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茅台价格大跌,茅台的护城河还在吗?

郭施亮   / 06月17日 09:30 发布


  茅台股价与茅台酒价格大幅下跌,但这个跌幅并没有市场说的那么夸张,即使是按照上月最高价计算,茅台股价也只是跌了不到15%,还没有达到“暴跌”的程度。

  万物皆周期,茅台也不例外。翻看过去20年,茅台酒出厂价与零售价的价格表现,我们也可以看到茅台酒本身还是存在一定的周期属性,只是相比起大多数的商品,茅台酒的周期属性相对弱一些。

  过去20年,53度飞天茅台的出厂价处于稳步上涨的趋势,从2004年的268元大幅攀升至2023年的1169元。不过,在2013年至2017年,茅台酒出厂价也基本上保持在819元附近,出厂价迟迟未有上涨。另外,从2018年至2022年,茅台酒出厂价也基本上维持在969元的水平,直至2023年才上调了出厂价格。由此可见,茅台酒的出厂价涨幅缓慢,即使如此,在过去20年里,茅台酒的出厂价已经涨了数倍。

  相比起出厂价格,茅台的终端价格却存在比较大的波动。其中,价格波动率最大的,莫过于2010年至2017年,茅台酒的终端价格从1000元大幅飙升至2300元,而后又跌破1000元,2017年之后茅台酒的终端价格才开始触底回升,摆脱了长达数年时间的筑底过程。

  在过去20年里,茅台酒的出厂价与零售价之间,价差空间时大时小。但是,在过去20年里,曾经经历了两段价差空间比较大的时间点。

  2012年前后,茅台酒的终端价格一度飙升至2300元,当时的出厂价只有819元,价差空间高达近1500元。2020年前后,茅台酒终端价格一度飙升至3000元,当时的出厂价才969元,价差空间高达2000元,创出了近20年的价差最高值。

  如今,茅台酒终端价格跌破2500元,但与1169元的价差空间相比,依然有1300多元的价差。要知道,在茅台酒最低迷的时候,价差还不到100元。1300元的价差空间也形成了当前茅台的护城河。

  出厂价与零售股出现逾千元的价差,说明了市场的需求依然旺盛,茅台酒依然享受着一定的溢价空间。价差逾千元,对茅台来说,几乎没有影响,但对经销商来说,如果高位囤货,那么随着价格的快速下跌,需要承受的价格风险越大,甚至已经跌破了他们的盈亏线水平。

  在出厂价与零售价之间依然存在千元的价差空间,意味着茅台的护城河仍未受到动摇。影响未来茅台护城河的因素,除了价差空间外,还与高端商务频率、消费升级预期以及高端稀缺定位等因素有关。其中,茅台的高端定位、稀缺价值是茅台重要的护城河,这也是支撑较大价差空间的关键因素。

  虽然茅台的护城河仍在,但对市场来说,最怕的还是一致看跌的预期。当市场形成了一致看跌的预期后,价格表现也会加入不少的情绪因素,一旦市场放大了看跌预期、放大了非理性的抛售情绪,那么市场价格的跌幅也会明显扩大,对短期茅台酒、茅台股价的冲击影响依然不可小觑。