“长得和超市菜篮子没啥区别，竟然要47万元一个？”日前，著名奢侈品品牌香奈儿推出新款“包包”，一上线就引爆了舆论。

据悉，该款包只是在香奈儿2014年推出的“购物篮”的基础上添加了黑色皮革装饰，本质上——还是个菜篮子。然而其47万元的价格，已足以在小县城买一套房。

“良心香奈儿，从来不坑穷人！”就在网友们讨论的热火朝天的时候，这款菜篮子上线两小时就悄悄卖光了……

对此，柜姐的评价可谓犀利：“有钱人的世界你们不懂，越贵越好卖。”

01.天价收割富人？柜姐：贵的更好卖

古驰售价10000元的雨伞却不能沾水，爱马仕自行车165000元一辆，巴黎世家的垃圾袋定价13300元……尽管这些产品设计奇葩，价钱离谱，但仍有大批人排着长队抢购。网友们本想看品牌出丑，却被这些有钱人惊掉了下巴。

据胡润财富报告，我国资产超过600万的富裕家庭约5080000户。2022年，或受公共卫生事件影响，我国4成奢侈品消费转移到海外，销售额高达4085亿。如今，随着生活秩序的恢复，国内消费势头也在快速复苏增涨。

或许正因国内高净值群体人数众多，“贵的更好卖”越来越成为各行业的“新财富密码”。在箱包、服饰、大健康等领域，高价货品大肆流行的同时，也引发了不小争议。

以被誉为“中年男人三件宝”的始祖鸟冲锋衣和溢生好类青春丸为例——始祖鸟因5000元一件的定价被调侃为“中年男子智商税”；而溢生好类分子剂，也因在京东7000元的套价备受质疑。

据悉，同等质量的冲锋衣，始祖鸟比国产骆驼等品牌贵了10倍不止，但仍有大批人排长队购买，钟情于始祖鸟的人常说：“有了‘鸟’衣的人生才是完整的”。

而被捧为青春丸的“溢生好”分子剂，依托港生物科技企业TimeShop生产，其专利全酶法技术虽然领先美、日等发达国家，但在国内却并无名气。此次在京东等主流平台出圈，也是因其高昂的定价。

此前，该分子几百元一瓶远低于国际大牌定价，被认为“太接地气，送人没面子”，此次推出7000元套价反而备受关注。据悉，该分子剂核心卖点在赋活老化细胞，拉长健康生存期30%。

业内人士分析：“实用价值已经退居其次，对高净值用户而言，消费高价产品带来的面子和社交地位才最重要。”据统计，有能力消费该类奢侈品的人群普遍为35岁以上的男性。总而言之，他们“不差钱”。

02奢侈消费背后：男性“隐秘需求”显露

“辛苦工作三年，不吃不喝都存不到47万。”，“我的车篮子比这个好看。”查看香奈儿评论区，网友等评价自嘲中带着些许黑色幽默。也有网友点明：“买这个包的人不缺钱，他们缺别的。”

如果说天价包、服饰是为了满足男人们对“彰显财富与地位”的心理需求，那上述“溢生好”类分子剂市场则瞄准了男性的“难言之隐”。

数据显示，国内去年共计卖出47亿粒“小蓝片”，销售额高达36亿。业内人士表示：不仅对外要面子，男人在家也有“面子”需求。小蓝片庞大的市场实际上暴露了男性的健康焦虑。

据2022年调查统计，我国40岁以上的男子，超过4成患有ED、70%男性受脱发、失眠困扰。这种态势也在向年轻职场男士蔓延：30岁左右的男性由于工作、家庭的双重压力，普遍感到“未老先衰”，直接促使青春丸市场规模的扩张。

高净值男性普遍实现了财富自由，更加注重生活质量，关注身体老化干预，前沿生物科技分子借此打开市场。京东商智数据显示，近7成溢生好类分子剂的受众为男性，年龄普遍在35-55岁，且大多来自北京，上海。

“钱是次要的，该花的钱不能省。”来自上海的金融白领陈先生说道。

03. “他们愿意花钱了”

随着公共卫生事件成为过去，消费复苏的春风让国内市场充满了生机。各地发放消费券，做活动，五一各大景点也是人山人海……

从宏观角度来看，投资热度仍处于低迷状态的态势反而刺激了“高端消费”。业内人士透露，“2017年以来，男性线上消费规模已超过女性。他们更愿意花钱了。”