五一小长假，再次点燃了国人的消费热情。

10万一晚的酒店秒没、景区挤满“人从众”，热门城市地铁24小时不停运。假期第一天，北京西站、上海虹桥站，游客数量创历史新纪录，发往全国各地的火车票均售罄。

据文旅部提供数据，五一期间国内旅游合计2.74亿人次，五天猛赚1480.56亿，同比增长128.9%。同时，国人出境游需求集中释放，挤在日、韩奢侈品店里“扫货”，日本直呼:还是中国爸爸有钱！

01.五天狂揽1480亿，“盘活”爆冷小城

早在假期前一周，携程公布数据，国内酒店、景区门票、飞机高铁票订单量，远超2019年。苦守3年活下来的旅游业，开始疯狂“回血”，很多曾爆冷的小城，一夜变成网红城市，GDP光速攀升。

“吃饭10分钟，排队4小时”，“进淄赶烤”的车来自全国各地。3月成功出圈后，曾名不见经传的山东淄博，成为假期里的顶流。超12万人旅客，暴涨2000%的旅游订单，店主们看着一眼望不到边际的游客，直摇头：烤不完，根本烤不完。在此带动下，淄博一季度GDP超1000亿。

这样的暴涨情形，发生在全国各地，截至5月4日，浙江旅游收入高达369.7亿，同比增长122.6%，河南游客接待量“爆棚式”增长，5518万人次位居全国第一。

人群挤满国内网红景点时，剩下的国人，扎堆远赴日、韩、泰奢侈品门店“扫货”，其中赴韩游客暴涨760%。“中国人购买力惊人，有直接拖行李箱来的”，韩国某高端化妆品店负责人称，并透露为更好地服务，免税店招待基本会说中文。

“国内热门款缺货，只有到泰国来排队了，从上午11点到晚上10点”。上海白领苏女士排队1小时，买到心仪的LV包。

“中国游客品味越发别致，更追求自然、健康”，据日本物语报道，与赴韩、泰游客90后为主力军不同，赴日游客80后、70后占比高达48%，基本为中产及以上阶层，常主要活动在日本高档百货三越伊势丹。平时冷清的高端健康品门店，出现罕见排队现象，日本网友惊叹：还得是中国爸爸。

02．“中国人越来越有钱”

中国人日益上涨的消费力，正在受到各国的关注。《纽约时报》发文称，中国消费者回归，高端奢侈品牌再迎春天，2023年是中国市场的“黄金年”。新年伊始，LV创始人登上世界首富之座，亚洲市场上，中国消费者贡献了32%的业绩，为第一大营收源，“世界首富中国造”。

不仅如此，从此次我国境外出游数据暴涨，和消费行为来看，随着大众富裕程度的提升，国人消费理念正发生进一步升级，从以前追逐物质需求满足，变成身体和精神上的悦己体验。

在韩国，涌现一堆“变美”的狂热者，而在日本三越伊势丹，则是一群上了年纪的人，在高端科研抑老品博奥真（BIOAGEN）“扫货”。据悉，这是当地一家百年老字号推出的科技品牌，据店铺经营人介绍，大多顾客是带着图片来的，“是同一款御力维吗？之前一直在国内买，国内京JD东平台经常断货”。

深入调查发现，作为热门款之一，新锐养护科技“御力维”，是一款主打男性健康的制品，通过活化“生命引擎”线粒体促进代谢能力，减慢人体关键组织的变老速度。与常见的快消品不同，其更强调日常养护，从深层次抵御内部损伤，提升睾酮水平，为男性“保驾护航”。

据我国《2022年消费洞察报告》数据，我国40%以上男性存在健康障碍，面临“精力、体力差，起立难”等问题，但他们碍于面子，难以向外界求助，“这事关我的尊严”。而“御力维”类高端养护成果的出现，似乎为这类人群提供了一种解决方案。

新年伊始， “御力维”经由京JD东进入我国市场，4位数的定位，堪称同类“天花板”，却以为我国消费群体“定制”的噱头，不到半月，市场增速高达300%，库存多次告急。来自金融、IT行业的获取者称，“白天上班不累了”、“起夜少，深度睡眠更稳”，其中也有不少女性买家为对象下单。

03.市场回归理性，消费量力而行

著名资产管理公司FF负责人Arnaud Cadart，用“随时会爆发的火山”，形容中国奢侈品消费市场，预测其增速为30%，并称中国富裕阶层手中更是拥有难以置信的储备，他们是消费市场的杠杆。

但值得注意的是，据国家统计局数据，我国居民人均可支配收入为36883元。虽已是增长过后的结果，但在这场春天的消费热下，有人住“10万一晚”的豪华别墅，也有人“99元睡酒店大厅”，消费两级分化严重。

专家对此建议，消费市场应该回归理性，受网红效应影响，忽略自身条件，过度追求精神、高端消费不可取，建议淡季、错峰出行。

这个五一，你去哪里玩了？有什么样的体验呢？