据文化和旅游部网站消息，文化和旅游部发布《关于推动在线旅游市场高质量发展的意见》（以下简称《意见》）。其中提出，积极发挥在线旅游的枢纽和引领作用，加快推进智慧旅游发展，推动旅游业创新发展，提升行业管理的数字化水平，推动中国在线旅游行业发展处于国际领先地位。

       在线旅游是旅游产业链的关键环节。自防疫政策全面放开以来，国内在线旅游市场加速复苏。但这期间也出现了一些行业乱象，比如酒店民宿“超售”、不合理低价游、超经营范围出境游等。为此，文旅部印发本次《意见》，旨在明确行业发展的基本原则与主要目标，支持与规范并举，推动行业高质量发展。

       具体来看，在支持方面，《意见》明确加强扶持引导，包括用好纾困扶持政策、创新旅游金融服务方式、探索平台经营旅游预售业务等。 尤其是明确提出，推进银行等金融机构与在线旅游平台经营合作，给予行业真金白银的支持。在规范方面，重点是强化安全底线（内容安全、生产安全），保障旅游者合法权益，并完善监管手段。

       从盈利模式来看，在线旅游企业（OTA）主要通过销售交通票务、酒店客房、旅游产品获得佣金，同时兼有部分批发赚差价(酒店为主）和广告收入。其中交通领域，如火车票、机票，上游议价能力较强，OTA变现率较低。相比之下，酒店行业竞争格局分散，OTA龙头平均酒店预订佣金率可达 10%-20%，是目前 OTA 主要盈利来源。

        从集中度来看，国内在线旅游行业 CR5（携程、美团旅行、同城旅行、去哪儿旅行、飞猪旅行） 达到 92.9%，集中度高。并且，OTA一般是流量的获取者，而旅游消费相对低频，因此获客成本可控且持续稳定是 OTA 龙头的核心竞争力所在。

       落脚到A股市场，《意见》支持与规范并举，长期来看利好在线旅游行业健康发展。不过，A股市场并无纯粹的在线旅游标的，短线可能跟随政策利好有一定的题材炒作热度，但持续性预计不强。中期视角来看，可以关注旅游行业复苏趋势下的酒店、餐饮、景区等标的。

      关注：众信旅游（002707）、丽江股份（002033）、宋城演艺（300144）、九华旅游（603199）。

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