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北汽蓝谷迎来收获年

黑郁金香   / 2022-06-28 18:14 发布

  摘自《时代财经》 作者: 张旭

  北汽蓝谷极狐阿尔法S全新HI版上市后,在市场上引起了广泛反响,在HI DAY活动当天,这款车就斩获了近500台订单。

  同时,资本市场上也给予了北汽蓝谷更多的关注,多家券商发布研究报告看多北汽蓝谷。

  近日,北汽蓝谷管理层亮相2021年度暨2022年1季度网上业绩说明会。北汽蓝谷新能源科技股份有限公司副总经理樊京涛表示,在激烈的新能源汽车产业竞争中,对产品的定义能力是北汽蓝谷的核心竞争力之一。

  “在未来发展中,北汽蓝谷将围绕产品的定义能力、产品的验证能力、产品的制造能力,打造世界级好车,成为科技国潮代表。同时,公司将持续进行研发投入,确保电池、电机和电控等”三电“技术自主掌控,智能化技术达到国内领先水平。”

  北汽蓝谷,产品向上

  最新产销数据显示,1-5月北汽蓝谷累计销量13413辆,同比增长149.59%。销量回暖的同时,北汽蓝谷的业绩也有所提振。4月27日,北汽蓝谷披露2022年一季度报告。报告显示,北汽蓝谷一季度的营业收入17.31亿元,较上年同期8.3亿增长108%。

  在6月20日的业绩沟通会上,北汽蓝谷管理层表示,资本市场对新能源汽车行业的信心提升,为北汽蓝谷创造了广阔的发展空间。

  大环境的良好,离不开产品和技术方面的创新。例如,极狐阿尔法S最高续航里程708公里,电池包最高能量密度194wh/kg,行业领先。电机,NEDC动力总成效率高达87.5%,为量产车第一。电控,公司开发了全球首个纯电动全地形模式,首创单踏板模式,量产车能量回收率达到26%,也是全球第一。

  电动化与智能化是汽车行业两大趋势,在智能化方面,北汽蓝谷通过与华为合作,占据了先机。

  今年5月7日,北汽蓝谷与华为联合打造的极狐阿尔法S全新HI版正式上市。这款车是全球首款搭载HI华为全栈智能汽车解决方案的量产车,也是全球首款支持城市道路高阶智能驾驶的量产车。

  天风证券发布研报称,北汽蓝谷是国内新能源汽车产业的开拓者之一,近年来在“三电系统”、汽车智能化等领域与众多优势企业合作,造车实力不断增强。有了华为Inside的赋能,极狐阿尔法S全新HI版有望成为新一代智能电动车的性能标杆。基于此,天风证券给北汽蓝谷“增持”评级,持续看多北汽蓝谷。

  业内普遍认为,北汽与华为的牵手,为当前处在深度变革时期的汽车产业,提供了一个全新的合作标杆,也有助于产业创新生态的形成。

  北汽蓝谷,“产品定义能力”

  展望未来,北汽蓝谷给自己的定位是做行业先行者,技术输出者和标准定义者,并将围绕着产品定义能力,打造世界级好车。

  2021年北汽蓝谷研发投入同比增长24.14%,达12.08亿元;研发人员占比与上年同期相比提升了7.34%。通过构建涵盖三电、车型、新材料、智能化技术的研发系统,以及在零部件、整车、材料、安全性等方面具备国际领先的验证设施和验证标准的验证系统,为北汽蓝谷征战市场提供了有力支撑。

  在技术方面,北汽蓝谷在电池领域已完全实现了“三电”技术的自主掌控,在自动驾驶领域,公司研发的BE21平台,已实现了海外专利授权,并为公司带来了实质收益。

  据了解,北汽蓝谷的首款全冗余架构的电动硬件平台—BE21平台,具备先进电动系统和智能系统配置功能,既支持轴距从2.75米到3米的轴距拓展,也支持L3级别以上智能驾驶,具有超级拓展、智能、交互、进化四大特色,可实现车载AI系统“自学习与自成长”以及全生命周期OTA。

  北京新能源汽车股份有限公司副总经理王秋凤介绍道,2021年,北汽的BE21纯电动汽车产品平台的电子电气E/E架构及BE21平台架构底盘技术等相关知识产权,已实现了向海外企业的技术输出,而且是向欧美发达市场的输出,共获得技术转让费近6亿元,这在中国汽车行业内开创了先河。

  极狐,跨界破圈

  作为北汽蓝谷向高端市场突破的重要砝码,极狐正持续加码品牌、渠道建设,抢抓市场良机,致力于攻占高端新能源汽车市场高地。

  在渠道建设方面,截至目前,极狐汽车已在全国开业运营门店114家,计划今年店面将达到186家,并计划在2025年做到覆盖100城市、380家网点的营销服务网络规模。

  近日,北汽蓝谷正式发布了极狐阿尔法S全新HI版的详细交付进度表,宣布新车将于今年7月起正式开启交付。在消息的利好下,北汽蓝谷当日股价涨停。

  业内普遍认为,阿尔法S全新HI版的交付代表了北汽蓝谷高端智能化转型成果初显,不仅增强了在高阶智能驾驶领域的领先优势,也为销量提振和市场拓展注入新动能。

  根据规划,除目前在售的阿尔法 T、阿尔法 S以及刚刚上市的阿尔法S全新HI版之外,极狐还会同步推出改款车型。

  今年,北汽蓝谷给极狐汽车定下了4万台的销售目标。为了提高客户认知度,极狐汽车也在创新形式,跨界营销。

  今年4月份,极狐与北京国安足球俱乐部达成品牌合作,为球迷构建交流互动的平台。极狐连续独家冠名的崔健和罗大佑线上演唱会更是引爆全网。

  4月15日,极狐独家冠名崔健首场视频号线上演唱会——《继续撒点野》,实现4600万观看量,全网总曝光量16亿,创下视频号直播演唱会观看纪录。5月27日,极狐独家冠名罗大佑首场视频号演唱会,实现4200万观看量,全网总曝光量27.7亿。

  通过IP创新、形式创新、内容创新、技术创新等,打造具有独特极狐印记的品牌营销活动,达成高意向留资信息破千,转化率达到50%以上,以及极狐指数达722万的品牌曝光。

  除此之外,极狐品牌在线上和线下同步开展了一系列整合营销活动,包括极狐行动、冰临城下、山顶咖啡、极狐街头派对等等。

  多元而新颖的传播方式,也帮助极狐汽车在营销层面化繁为简,让更多核心目标人群理解并探索极狐汽车。

  北汽新能源公布的产销数据显示,2021年,极狐汽车首年实现销量6006辆,其中在2021年12月,极狐汽车销量首次破千,同比增长569%。今年4月,极狐汽车交付1140辆新车,同比增长1113%,1-4月份累计交付3186辆,同比增长高达750%,表现出了强劲的增长态势。

  可以说,北汽蓝谷和极狐立足于自身产业链和技术优势,依靠用户共创、圈层运营和营销IP打造逐渐构建起了独特的营销生态,让行业内外看到了极狐和北汽新能源作为行业开拓者的成长和潜力。