文/孟永辉

如果仅仅只是用当下东方甄选的表现来说明新东方业已转型成功，未免有些太多简单和武断了。同理，简单地将董和罗永浩划等号，同样是不切实际的。当外界的鼓噪充斥耳畔，我们需要更加理性地看待董，看待东方甄选，看待新东方，乃至看待当下的直播带货行业，而非仅仅只是简单地跟风。当越来越多的人喊出新东方需要董的时候，笔者更多地想到的是，新东方需要的并不是董，而是罗永浩。

原因在于，新东方需要的是一场深度而又彻底的转型，而这样一场转型并不是直播带货能够带来的。从某种程度上来讲，东方甄选仅仅只是新东方寻求转型的开始，而新东方若要真正摆脱当下的发展困境，或许需要更多的类似东方甄选的案例来蓄力。这是在东方甄选火爆的大背景下，腾讯依然选择退出的关键原因。

诚然，董的确给了我们太多的惊艳，他同样让我们见识到了直播带货的另一面。然而，如果东方甄选的直播带货依然还停留在直播带货本身，那么，所谓的东方甄选，或许并无新意。而站在罗永浩的角度来看待东方甄选，甚至来探讨新东方的转型之路，或许可以给我们带来更多不一样的答案。那么，这个话题，让我们就从「新东方需要罗永浩」开始吧！

一、直播带货，不可同日而语

我们都知道，罗永浩与新东方之间存在着诸多的联系，以致于这种联系的深度和多元让我们纵然是在经过了许多年之后，依然无法撇清两者之间的关系。当罗永浩宣布新的创业时，东方甄选的大火，更是让我们再一次将关注的焦点聚焦在了两者身上。之所以如此，除了罗永浩借助直播带货完成了逆袭之外，或许，更多地原因依然在于罗永浩与新东方之间这样一种深度的联系上。

众所周知，当校外培训开始被规范，我们看到的是，在线教育行业正在经历一场生与死的考验，这场考验的影响之大，最终让处于头部的新东方都未能幸免。面对市场环境的急剧变化，新东方唯有转型升级，才能找到新的发展突破口。无论是资本市场的闪崩，还是大批人员的解聘，抑或是捐出课桌椅，我们都可以非常明显地看出，新东方正在面临一场全新的转型，并且这样一种转型是深入而彻底的。

正是在这样一种情况下，东方甄选应运而生。可以说，东方甄选是新东方寻找新的发展突破口的产物，也是新东方真正开启新的创业的开始。东方甄选成败，直接关系到新东方的转型之路是否通畅，甚至关系到新东方的未来发展之路。

不得不说，新东方当下所面临的境遇是与罗永浩创办锤子科技失败之后所面临的境遇颇有几分相似之处的。要知道，那个时候的罗永浩背负着巨额的债务，承受着被「限高」的处罚，用逼退到绝境来形容罗永浩丝毫都不为过。这个时候的新东方虽然没有像罗永浩那样背负着债务，但是，它所面临的困境丝毫不比罗永浩差多少。

于是，为了偿还巨额的债务，我们看到了罗永浩开始投身到了直播带货的浪潮里，并且开始通过直播带货来寻找新的发展突破口。如今，我们同样看到了新东方为了应对行业的危机，为了突破发展的困境，同样选择了直播带货来寻找发展的突破口。

不得不说，东方甄选的表现是亮眼的。如果将东方甄选的表现放置于当前的直播带货行业里，同样是让人侧目的。同罗永浩投身到直播带货时的如日中天不同，现在的直播带货正在经历一场深度而又彻底的改变。无论是头部主播的问题频出，还是直播带货本身内卷化的严重，我们都可以非常明显地看出，现在的直播带货早已不再是以往的那个直播带货。

因此，我们现在需要的并不是一味地吹捧东方甄选在直播带货上的火爆，更不能将东方甄选与直播带货深度绑定在一起，而是更多需要看到的是，在这样一场火爆的背后，新东方找到了适合自己的转型之路。这才是东方甄选真正留给我们的，这才是我们观察东方甄选的正确方式和方法。

从这个角度来看，新东方是需要罗永浩的。它需要的是像罗永浩那样找到一个时下最热门的领域投身其中，它需要的是像罗永浩那样对于资本市场有较为熟稔的把控。而我们在看待东方甄选的时候，同样需要将关注的焦点聚焦在新东方的转型上，而非仅仅只是聚焦在直播带货上，更不能仅仅只是局限在董的身上。

二、新东方，需要的不仅仅是直播带货

尽管东方甄选为新东方带来了生机与希望，但是，对于新东方来讲，它真正需要的或许并不仅仅只是直播带货。笔者认为，相对于直播带货来讲，新东方更加需要的是，找到自身与时下相契合的发展模式和方法，特别是找到与时下发展大趋势相契合的发展模式。只有这样，新东方才能真正穿越阴霾，迎来光明的前景。从这个角度来看，新东方是需要罗永浩的。

观察罗永浩的创业历程，我们不难看出，罗永浩所选择的赛道都是热门的领域，都是受到资本市场追捧，都是与时下发展的大趋势相契合的领域。无论是早期的培训学校，还是后来的锤子手机，抑或是再后面的子弹短信，还是替他实现「真还传」的愿望的直播带货，几乎都是如此。对于当前的新东方来讲，依然需要罗永浩这样敏锐的嗅觉，而不是一味地将所有的宝都押在直播带货的身上。

反观罗永浩，在宣布退出所有的社交平台之后，我们看到的是，他宣布将会投身到AR领域的创业里。不得不说，AR领域是当下较为热门的领域。同元宇宙的虚无缥缈，遥不可及不同，AR似乎是一个可以触达，并且可以找到资本市场和行业发展「痒点」的领域。以苹果、谷歌为代表的科技巨头，几乎都在布局AR领域。可以说，AR是一个与资本市场和行业热点实现了完美统一的领域。罗永浩之所以会做出如此的选择，更为深层的逻辑，依然是想要复刻他在直播带货上的辉煌。

对于新东方来讲，它真正需要的正是罗永浩的这样一种捕捉资本市场和行业动向的能力，以快速实现自我转型和升级。这才是新东方需要罗永浩的真正的内涵和意义。

基于这样一种逻辑，笔者认为，新东方并不仅仅只是需要直播带货，而是需要能够将自身的行业积淀与经验积累与产业化发展的大趋势相契合的新商业模式。这才是新东方真正需要的。

按照笔者的理解，未来的一段时间内，以互联网玩家为主导的发展模式将会经历一场深度而又全面地融入到实体产业，融入到实体经济的大变革。无论是现在新东方业已探索出来的东方甄选也好，还是整个直播带货行业也罢，都逃不过这样一场大变革的洗礼。新东方如何在这样一个大变革的时代，找到自身的定位，特别是找到与自身的发展积淀相契合的发展模式和方法，才是关键所在。

罗永浩业已投身到新技术领域的创业当中，这样一个领域，正是当前的发展大趋势，正是资本市场和行业发展所必须的。新东方所需要的并不仅仅只是简单地复制罗永浩，更不仅仅只是简单地孵化出董，而是更多地寻找改造直播带货，改造自身的正确的方式和方法。

因此，新东方需要罗永浩，并不仅仅只是孵化罗永浩，而是需要找到和罗永浩相类似的底层逻辑，以此为突破口来实现新的发展，最终为新东方赋予更多新的内涵和意义。只有这样，新东方才有可能走入当前的阴霾。

当越来越多的人开始将关注的焦点聚焦在东方甄选，聚焦在董的身上的时候，其实，并未真正把握东方甄选之于新东方，董之于新东方的正确的涵义，而是陷入到了就事论事的怪圈之中。站在更高的维度，以更深的视角来看待东方甄选和董，或许才是正确的姿势和方法。

结语

当东方甄选和董被推到舆论场的中心，我们越来越偏离它们之于新东方的最真实的内涵和意义。相对于简单地认为新东方业已转型成功，笔者更加愿意将东方甄选和董的火爆看成是一个开始，并且这并不是新东方真正要做的。正是因为如此，笔者才会如此坚定地认为新东方是需要罗永浩的。它需要像罗永浩那样找到新的行业风口，并且将自身的特质与此融合；它需要像罗永浩那样找到诗和远方兼得的模式，并且将自身真正打造成为名符其实的「新东方」。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。长期专注行业研究，提供行业深度思考。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。