文/孟永辉

记得小时候，每次有新同学到来，老师都会说：「这是新来的XX同学，大家欢迎！」如今，在传统意义上的流量模式走到尽头的时候，张同学以一种让人始料未及的方式来到我们面前，或许，我们更加应该听到的是：「这是新来的张同学，大家欢迎！」

是的，张同学的确是「新来的」。他的「新」，并不仅仅只是面孔的「新」，而是更多地表现出来的是路子的「新」。

以往，提及短视频的网红们，我们头脑当中首先想到的无非是肤白、貌美、大长腿；而现在，张同学用自己的实际行动告诉你，纵然不是肤白、貌美、大长腿，依然可以成为网红。

我认为，之所以会如此大的偏差，主要是因为资本主导的网红孵化模式与草根主导的网红孵化模式之间的差异所造就的。

在资本看来，他们更多地关注的是人们的劣根性，并且将人们的这种劣根性用一种非常简单、直接的方式表现出来，甚至可以说相当夸大地表现出来。于是，我们就看到了很多并不真实的网红的出现。

尽管这种方式可以在很短的时间内获得流量，并且迅速实现商业变现，但是，他们的终极目的都是为了资本和流量服务的。于是，为了获得资本和流量，他们便可以穷尽一切办法。

这是很多网红们仅仅只是在他们自己的聚光灯下展现自己肤白、貌美、大长腿的一面，而一旦离开了他们自己的聚光灯，到了太阳底下便原形毕露的根本原因。

逃税、漏税自不必说，为了获取流量各种秀下限的行为，更是无所不用其极。不可否认的是，这种以资本和流量的方式的确可以在很短的时间内「功成名就」，一夜爆红。但是，资本和流量毕竟是把双刃剑，当它们给网红们带来名利的同时，或许，同样为将来网红们的倒台埋下了伏笔。

这是我们看到那么多的网红，来了又走，走了又来的根本原因。

同以往由资本所主导的网红们不同，张同学更多地为我们展示出来的是一种土生土长的，草根网红的形象。尽管这种类型的网红形象也被之前的资本机构们试验过，但是，毕竟纸里包不住火，那些所谓的草根网红一个又一个地人设崩塌。

同资本包装出来的草根网红不同的是，张同学为我们展示的是更为真实的一面。无论是拍摄素材，还是行为动作，我们都可以非常明显地感受到他传递给我们的非常真实的一面。因为只有最真实的画面，最真实的人物，才能带给人们真实的精神滋养，而不是虚无缥缈的精神浸淫。

或许，这才是草根网红真正具备的特质，同样是他可以在很短的时间内圈粉千万的秘诀所在。

时代需要张同学这样的接地气的网红，因为现在人们需要的是更为真实的生活，更为真实的感受，而不是一种略显浮夸，极具表演性质的剧本。

这是一种必然，同样是一种趋势。毕竟资本越来越多地表现出来它并不尽如人意的一面，毕竟流量正在回归到一种相对较为理性的状态。

所以，当张同学走到了时代的讲堂上，我们或许更多地需要说一句：「这是新来的张同学，大家欢迎！」

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。