追逐年轻化永远是企业长盛不衰的秘籍，百年企业可口可乐在坚守传统的同时，不断推出新的品类，雪碧强势发展60年，依旧在与新时代进行碰撞，男装品牌也不例外。其中，海澜之家这一此前只存在于男性商务衣柜里的服装，目前正逐渐向年轻群体靠拢。

此前，大众对于海澜之家的印象始终停留在“男装”“商务”等字眼，从未将它和“年轻”扯上关系。但历经近20年的发展，海澜之家在品牌战略上逐渐年轻化。而决定向年轻化靠拢，更是将海澜之家带入一个新的市场。

周立宸自2012年开始回到公司任职，到2020年正式接管，历经8年，让海澜之家摘掉了“男人的衣柜”标签。

对于企业而言，标签是国民度的象征，但同时也可能是企业的束缚，当标签不再，企业发展将会包含无限可能。

最近7年，海澜之家市占率始终名列榜首，但公司并未止步于此，品牌的持续发展、代言人的不断迭代，都在证明海澜之家年轻化的决心。

印小天的代言给消费者一种熟悉感，那是家人的亲切感，至此海澜之家便和“男人的衣柜”建立了极深的链接。直到林更新代言，改变了大众对于品牌的刻板印象，将“商务”的标签撕去了大半。

去年周杰伦的代言将海澜之家的年轻化推向高潮，虽然有网友调侃曾经穿美邦的少年已经步入中年，但海澜之家依旧势不可挡地为品牌开启年轻化的新生。

近些年来，海澜之家始终与时俱进，将品牌从“内”到“外”全部年轻化。

品牌文化不再因为上市的年龄而老去，服装设计更是让人耳目一新。尤其是海澜之家拓宽细分市场，不再拘泥于男装，而是将女装、潮牌、母婴等各类品牌不断扩展。从饱和的男装市场杀出一条血路。

当然，年轻化不只是说说而已。海澜之家充分运用互联网思维，将线上、线下市场进行联动，逐渐将年轻化的品象展现在消费者面前。

除了代言人的年轻化，广告的创意也尽显年轻，在电商、网络、地铁等全方位场景都能看到海澜之家的身影，轻松愉悦的音乐，高级色彩嵌入其中，艺术化的表达方式更是深受年轻人喜爱。

品牌想要年轻化，创意起到至关重要的作用。而国潮风在最近几年突起，颇受年轻人欢迎，国潮本身就是在创意上下功夫，海澜之家则力图能够通过国潮更加接近年轻人。

为了能够在年轻消费群体中留下深刻的印象，海澜之家在决定品牌年轻化战略之初，便从研发、设计、广告、代言、营销渠道等多个方面向年轻化转型。

从数据来看，海澜之家线上收益同比增长50%以上，而线上营销渠道无疑是最接近年轻消费群体的地方。除此之外，周立宸开设了视频号，用短视频的方式为海澜之家“代言”，这一营销策略不但符合当下年轻人对于品牌的看法与需求，“小周总”的视频号也恰好给予年轻人想要一窥企业老总的欲望。

海澜之家对于市场的敏锐洞察力，让公司营收不断攀高的同时，也让其回归初心。品牌年轻化的核心在于“品牌”本身，年轻化应当是在保有品牌特性的基础上，探索更多的未知和可能，而海澜之家做到了这一点，在不断求新求变的同时，也为企业的发展增添新的活力。