“90后和00后把头发梳成大人模样，发现大人一摸头，哎，没有头发”。

段子是好笑的，年轻人也的确是焦虑的，焦虑健康、焦虑皮肤暗沉，甚至开始焦虑脱发了，不幸我也中招。

我本打算看看有没有提高免疫力的保健品，一问大家安利，好像每个人都能说个123~，从身边人的逐渐提高的养生意识里就能看到，这保健品行业大有前途哇。

那我们来看看到今天为止这个行业发展的怎么样。

一、行业的发展离不开经济的发展

当前国民经济持续健康发展，全国人均可支配收入不断增加，从2016年的1307元到2020年1843元，医疗保健消费支出也呈不断上涨趋势，从数据的涨势就能看出目前国民对健康的追求不断加强。经济的稳步增长是保健品行业发展的内生动力。

二．星星之火可以燎原

我国保健品行业发展于80年代，但是传统的保健理论来自于我国的中医药学。中国人的保健养生观念一直很浓厚。保健品从常见类别上主要分为膳食补充剂、传统滋补、体重管理及运动营养四大类，占比最高的主要是膳食补充剂，占比在60%左右。

21世纪以前的我们就不在这里考古了，进入21世纪以来，保健品行业就进入了一个新的发展阶段，燕窝、阿胶等收到广大消费者的青睐。

与此同时国外的保健品品牌开始进入中国市场占领市场份额。2010年开始，中国的保健品市场更上一层楼，开启高速发展模式，像2005年成立、2010年上市的汤臣倍健，毛利率保持在60%以上，完全就是抓住了行业的机遇才有了今天的龙头地位。

数据显示，2015年到2020年我国保健品的销售总额逐渐上升，2020年由于疫情，销售额达到将近2000亿元，同比增长12%。疫情反复，提高免疫力迫在眉睫，健康行业将获得消费者长期关注。根据Euromonito预测，未来五年保健品行业的增速将至少保持在4%左右，到达2026年整个行业市场规模能够达到4000亿元，这将是一个巨大的蓝海。

但是，发展的同时，乱象也随之而来，像权健，鸿茅药酒这类事件臭名昭著，国家在2019年推荐行健食品注册+备案制度双轨并行，开展整治百日行动，打击虚假宣传，极大程度上净化了保健品市场，为之后的发展保驾护航。将来各种不规范的小企业将加速出清，资源、市场等逐步向头部企业靠拢。

三．产业链的冲击和发展

整个行业的产业链无非就是上游原材料供应商、中游生产商、下游销售渠道三方面，而价值的延伸往往在于中下游。

互联网的发展冲击并瓦解了原有保健品的销售渠道体系，直接跨过不透明的渠道，省去中间环节，像以往大家熟知的无限极、完美、安利都是直销的模式，但可惜的是并没有抓住电商发展的黄金十年，直销渠道逐渐没落，电商、母婴店及专业商超直线增长，才会有汤臣倍健等品牌后来者居上，

四．企业提高品质才是王道

目前保健品行业的头部企业有汤臣倍健、无极限、安利、东阿阿胶等。根据数据，2020年保健品行业CR3仅为13.9%，占比前两位的汤臣倍健、无极限市场份额分别为6.4%、3.9%。

不难明白，以往国家监管不严，准入门槛比较低，保健品同质化严重，大量低质保健品品牌贴牌趁虚而入，并且消费者对于保健品需求差异性大，所以保健品行业集中化程度低。

但其实这样对于一个正在发展的行业是利大于弊的~

当前保健品行业的容量距离饱和还很远，消费者当前更加理性科学，做好产品，提高品质才会为其买单，产品毕竟是一个企业销售收入的主要来源，保持稳定的增长并且扩大利润来源的企业是我们值得关注的，目前正是保健品行业发展的关键期，突出重围出现黑马也未可知哦~

愿未来保健品行业的发展能够保住我已经开始稀疏的头发~~

未来可期~~

总结：贝壳投研（ID:Beiketouyan）认为，当前经济的发展和疫情的反复以及老龄化程度不断加深，使国民，尤其是年轻化的一代对于保健意识空前增强，这都为保健品行业带来了新的机遇和挑战，保健品行业的细分深化将是一个趋势，我们看好整个行业的发展前景。头部优势企业能够提高产品品质，加快创新，迎合市场需求是我们所期待看到的。

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