抖音电商成为消费新引擎，已成为服装行业部分品牌重要渠道！

开源证券指出，抖音兴趣电商崛起，纺服板块先行。

1）直播电商成为消费新引擎，抖音电商增长空间广阔

政策驱动、供需旺盛催化直播电商成为继社交电商之后新崛起又一电商模式，抖音凭借内容、技术、用户、策略优势，成功转型兴趣电商：内容上已拥有了完善的短视频、直播内容；技术上基于兴趣标签的推送规则、工具逐步完善；且抖音前期积累的用户形成电商业务用户优势。策略上品牌+服务商模式支撑营销和交易的长逻辑，其他电商短期难以复制。内容、技术、用户、策略四方面优势打开抖音电商业务的成长空间，2022年GMV规模预计将扩张至1.2万亿元。

2）抖音已从流量、产品、支付、供应链四方面全面推进生态链闭环

①流量端：流量端：流量分发规则、流量工具、流量入口；

②产品端：商品库颗粒度小，且大力扶持品牌商家；

③供应链端：供应链体系较为薄弱，达人带货缺少稳定货源；

④支付端：收购支付牌照、完成抖音支付流程。

3）服装行业契合抖音电商特点，已成为部分品牌重要渠道

抖音体系内的优势品类具有非标+女性化两个特点，服装品类SKU丰富且女性消费者居多，推广的商品数和销量在抖音电商体系内占据绝对优势，同时现场试穿的立体化展示进一步促进消费者转化。由于淘系内获客成本提高、竞争持续激烈，抖音电商闭环形成后引流至第三方电商平台的成本持续上升，同时直播电商模式有利于品牌方实现品销合一，因此抖音电商正逐渐成为各品牌新品发布与销售的重要渠道。

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