抖音小店异军突起，销量直接叫板淘宝系，一文梳理抖音系直播电商生态闭环！

先给大家看一张618的数据统计，抖音小店的销售规模已经几乎可以匹敌淘宝，是一股不可小觑的力量了。

浙商证券今日的研报中，重点分析了抖音直播电商的生态闭环，脱水君带大家一起来看一下。

1）业务模式拆分梳理

①广告业务量化：收入增长的驱动力

字节等国内移动互联网公司基于其核心APP用户的快速增长和市场对其应用功能的高度需求，整体覆盖率近几年持续扩大，以争夺用户使用场景、流量和市场。

②电商业务：以内容平台切入，构建生态闭环

2020年6月，“电商”已明确成为字节跳动一级部门，成为公司重要战略方向，与抖音、今日头条并列。抖音利用自身内容平台的强属性及强运营优势。以短视频广告营销为核心，配合直播带货，为商家提供常态化内容营销和直播组合服务。

抖音直播带货电商布局滞后于淘宝和快手约一年时间，2020年下半年，抖音对直播电商定位逐渐明确，布局品牌店播，与竞争对手实现差异化发展。增量方面，抖音的份额迅速增长，化妆品如珀莱雅的品牌直播能够做到100-200万/天。

随着抖音电商的迅速发展，「品牌+服务商」合作模式逐步完善——服务商为品牌及商家提供包括账号运营服务、店铺服务、直播服务、流量服务、培训及客服物流服务等全链路经营管理服务，结合自身优势满足品牌在抖音电商平台的个性化营销需求。

③游戏业务：打破限制新发展

腾讯对游戏版权的控制限制了字节跳动在直播、短视频方面的游戏内容来源，抖音依赖于UGC和PUGC内容，而腾讯垄断了几乎所有热门游戏的内容版权，上游版权受到限制使得抖音的游戏内容业务及游戏直播业务推进缓慢。

抖音：收购+组建4地8大工作室，20+代理/自研游戏在售，组成千人游戏团队，从渠道到发行再到研发，不断向游戏产业上游进军，发展速度非常快。据AppGrowing数据，游戏在抖音广告投放量占比稳定在30%左右，稳居第一。

2）投资标的梳理

免责声明：文章内容仅供参考，不构成投资建议，据此操作，风险自担！

风险提示：股市有风险，入市需谨慎