2021年春节，对大多数人来说都印象深刻，缘起于疫情影响，国家发起“就地过年”的倡议。根据国家铁路等部门统计,在非接触、少聚集的安全共识下,2021年全国共有超过1亿人“就地过年”。而这1亿人的消费能力不可小觑，从各领域发布的春节假期数据就能窥得一二。

就地过年的大政策之下，当地经济的发展可观，部分领域的数值甚至高于2019年春节，其中表现亮眼的领域分别有外卖、电影、旅游、住宿等，尤其值得一提的是，2021年春节本地游人数飙升、民宿入住率居高不下。国内领先民宿预订平台木鸟民宿发布的数据显示，2021年春节订单相较2020年春节增长高达22倍,恢复至2019年春节假期的90%。民宿行业成为2021年就地过年政策的赢家之一。

就地过年带火本地游 民宿里体验别样年味

出于疫情防控的考量，大多数人将旅游过年的春节改为自驾可至的本地及周边出游，2021年春节假期本地游火热。

家住北京的小王表示，今年没能回老家和爸妈一起过年，自己一家和同学一家提前在郊区租了一个民宿，共度新年，除夕晚上做了一大桌子年夜饭，还一起包饺子、写春联、贴春联，带孩子体验了一下当地的年俗年味，房东还准备了烟花，和朋友家人一起看烟花打麻将，也算是过了一个特别的新年。

事实上，和小王有着相同经历的房客在木鸟民宿上还有很多。木鸟民宿相关负责人表示，为了响应国家政策的号召，木鸟平台也推出相关活动，为就地过年用户奉上住宿优惠，同时鼓励用户分享就地过年的故事。不少用户发来在民宿里过年的故事和照片，表达在民宿里过年的新奇与特别。

事实上，除了平台和房客，房东针对就地过年用户也是做足了准备。除了在民宿里贴福字挂灯笼，增加过年气氛之外，还加入了当地年俗体验的项目，剪窗花、吹糖人、登山祈福等等，让客人在入住民宿的同时感受到浓浓年味。

就地过年激活旅游消费新模式 民宿行业面临新挑战

往年的春节大多数人奔波在路上，重点在与家人团聚。今年受政策影响，就地过年的用户停下来体验一下本地的年味，或者和朋友家人一起，去发现周边好玩好住的地方。而民宿凭借自身私密性、互动性强的特点，成为用户牛年春节出游的首选。

受疫情常态化影响，2021年用户出游仍以周边游、近郊游为主，民宿行业发展机遇和挑战并存。

发展乡村旅游产业、扶持乡村民宿发展，是国家脱贫攻坚的大计之一，乡村民宿借政策东风，如雨后春笋般大量涌现，但是面临的问题却是硬件品质参差不齐，服务水平一般，投诉不断。如何提升用户体验，成为2021年乡村民宿发展首个要解决的问题。

木鸟民宿CEO黄越表示：数据证明了就地过年对民宿行业的利好影响。利用春节假期，用户发现了城市周边游的优点，在疫情常态化防控之下，城市近郊短途游和微度假市场有望持续火热。对于乡村民宿来说，从业者需要持续不断深挖当地的风土人情，利用文化枢纽和居家感吸引消费者，通过提供高品质的民宿产品之外，还需要围绕服务多下功夫，形成产品和服务的双重吸引点，持续提升用户体验和复购，才是乡村民宿发展的长久之计。

就地过年重新激活了周边游、近郊游等旅游消费新模式，但是对旅游和民宿行业来说，如何深度挖掘本地玩法，真正提高用户的留存和复购，才是乡村民宿当下亟待解决的问题。