全球范围看，不论中国还是美国，头部自制内容制作仍旧依赖外部团队。从中美两个国家比较来看，整体上头部自制内容大多需要外部团队参与，视频平台主要以出品、联合出品、版权方等形式参与，主要的制作环节、多渠道发行等依旧以来外部公司。美国方面，奈飞的头部自制剧均来自外部团队制作，包括狮门影业、漫威影业、MRC等；中国方面，根据2014-2017上半年头部独播剧的统计情况，可以发现目前主要的头部独播剧的制作方基本来自外部团队，视频平台更多的是以投资形式进行联合出品。从长期看，自制剧占比不断提高是大趋势，视频平台未来依旧以联合出品形式进行布局，完全主控的自制剧占比不会太高。
 
头部内容对流量拉动起到决定性作用，流量上升有助于提升平台影响力、广告收入和用户数。目前，点击量 TOP20 头部剧约占每季度75%左右点击量，并且保持相对稳定，其中TOP3占到25%-30%，头目内容目前仍然是主要的流量来源，并且并无下降态势。流量的提升会带来平台影响力、广告收入以及总用户数的提升，在头部占据主要份额的情况下，未来视频平台对头部内容的支出将继续扩大。
 
广告是电视台最主要的收入，2016年以来电视广告收入1031亿，同比略有下滑，五大卫视收入合计超过300亿。整体来看，电视广告收入自2013年来开始逐渐下滑，预计未来每年略微下滑2%-3%；另一方面，五大卫视收入规模不断提升，湖南卫视连续两年收入过百亿，浙江、东方也超过 50 亿元，江苏和北京分别为 25和18亿元。
 
目前五大卫视收视份额相对稳定，市场集中度不断提升， 广告收入占比由20%提升至29% 。2015年以来收视排名前五卫视格局基本稳定，湖南卫视居首，浙江、江苏、东方、北京占据 2-5 位，“一超多强”格局稳定，山东、安徽、天津和深圳坐稳第二梯队。
 
与整体电视广告收入下滑相比，五大卫视的黄金档、周播档时间段广告刊例价自2014年以来不断上升，符合增速保持在10-30%之间，黄金档价格目前在16-20万/15秒，周播档在8-16 万/15秒。两个档期的广告价格上升主要是由于受到互联网冲击，电视观影人群观视时间向晚间集中，导致稀缺广告时间段日益受广告主青睐，因此我们判断黄金档、周播档的广告价格有望进一步提升。
 
根据2017年五大卫视黄金档和周播档播出电视剧统计情况，湖南、浙江、江苏、东方和北京每周黄金档播出数量为 12、13、13、13、13集，周末黄金档会穿插热门综艺因此整体看黄金档已经饱和；周播档方面五大卫视分别为10、2、0、10、8集，周播档目前的替代品主要是综艺节目，短期看湖南、东方和北京容量难以提升，浙江和江苏依然存在一定空间。
 
黄金档自2016年以来呈现下降趋势，主要原因是由三集联播改为两集联播，且周末综艺节目数量增加挤占了部分时间段，我们判断未来黄金档播出数量将趋稳，稳定在3300集/年左右。周播档作为新出现的档期，2015年来快速增长，由700集/年增长至目前的1500集/年，我们判断未来仍具备上升空间，总容量预计可达2200/集年，比2017年上升45%左右。
 
2017年我国海外电影收入达43。25亿元，创历年新高。同时，我国网文正在经历着快速海外用户沉淀，全球最大的中国网文翻译网站“wuxiaworld”翻译了包括《斗罗大陆》等一系列中国网文小说，其全球流量排名也不断上升，同时起点中文网在2017年也推出来国际版“起点国际”和相应的 APP，全面进军海外。电影和小说能够为我国内容出海积累一批海外核心用户，未来乘IP之风有望为影视剧等内容打开市场。

对此，本人以中国国内第一证券大数据数据资料库信息做如下产业链下游分析：

六是关注影视剧广发行类公司如美盛文化、华策影视、新文化、当代东方、光线传媒、中南文化、华宜兄弟、六港文化、凯因网络、大晨文化、慈文传媒、完美世界、华金资本。

七是影视剧广衍生品类公司如华宜兄弟、华策影视、新文化、当代东方、乐视网、华录佰纳、富控互动、完美世界；

八是关注影视剧广经纪业务类公司如华策影视、当代明成、华金资本；

九是关注影视剧广外购业务当代东方

十是关注影视剧广基地类公司发华宜兄弟、浙江富润 、中视传媒；‘

十一是关注影视剧广平台的滨海能源

十二是关注影视剧广节目制作的当代明成；