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先睹为快 / 2019-04-15 11:48 发布
影视剧网络市场主要分为电视剧和网络剧市场,目前均以版权收入为主,但是包括广告分成、付费分成等各类其他的制作方分成收入也逐步增加。电视剧市场方面,目前主要的收入来自于电视剧的网络版权收入,同时在网络端的广告分成也逐步打开,包括贴片、电商导流等各类收入;网络剧方面,目前模式更为复杂,主要包括自制剧、定制剧和外购剧,其中定制剧和外购剧均有外部制作方参与,主要的盈利模式是购买版权或者定制费用支付,还包括正在逐步探索的付费分成、广告分成以及其他渠道的发行收入。
2016年网络版权市场超过180亿,2017年市场规模有望突破250亿。我们通过之前的统计的点击量分布,以及各类别目前网络版权的价格,大致估算2014-2017年我国网络端版权市场的市场规模,其中电视剧网络版权由68亿增长至147亿(CAGR=47%),2017年有望达199亿(增长35%),网络剧版权(投资额)由2亿上升至38亿(CAGR=330%),2017年有望达59亿(增长55%)。网络版权市场总规模2016 年达186亿,2017年有望达258亿,若包含广告、点击分成等,总规模有望达280 亿。
网络视频平台对内容支出不断扩大,到2020年有望达到750亿。根据公开数据,加总各平台的内容支出,2013年以来网络视频行业整体的内容支出情况。2016年网络视频平台购买内容的成本约为308亿元,比2015年增长了100%,占视频网站总收入的68%,我们预计2017年内容支出将达到416亿元,同比增长35%,到2020年有望达到750亿元,长期看互联网端内容支出有望达1000 亿/年。
根据假设,从海外市场未来有望达到国内市场的 15%-20%,即150-200亿元,而若以核心海外华人受众计算,市场空间约为4.88-6.75亿美元(人民币33-46亿)。若以2015 年出口额3.77亿计算,至少具备10倍上升空间。对此,本人以中国国内第一证券大数据数据资料库信息做如下产业链上游分析:
首先关注投资电视剧广业类公司如星辉娱乐、新文化、光线传媒、牚趣科技、华录佰纳、长城影视、华宜兄弟、文投控股、大晟文化、兹文传媒、华金资本;
二是关注影视剧广研究类公司如华策影视、富控互动;
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五是关注影视剧广类公司如星辉娱乐、东方网络、华策影视、宋城演艺、中南文化、光线传媒、印纪传媒、中科新材、中视传媒、欢瑞世纪、长江传媒、视觉中国、幸福兰海、完美世界、当代文成、电广传媒;
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