3月26日在2019苹果春季新品发布会上没有终端硬件设备，令果粉们很失望。不过，软件以及其他产品成为本次发布会的主角。把其视为库克力主苹果转型的前奏与预演。

库克早就提出苹果公司要转型，克服过度依赖于硬件盈利的经营模式，转向依靠高端服务来赚取利润。在服务上下足功夫是库克孜孜以求的。这次发布会露出端倪。

继影响了用户的操作习惯、音乐习惯后，苹果开始发力用户的资讯获取渠道。在本次发布会上，苹果第一个推介的新服务项目便是新闻服务：将杂志订阅服务纳入Apple News+。月订阅费用9.99美元。主攻资讯获取渠道的变现能力，我认为潜力不大。因为目前获取信用的渠道太多了，这是一个资讯爆炸的时代，如果直接收取提供资讯渠道费用，恐难以持续。

会上，苹果为全新的Apple TV Channels服务推出了全新的Apple TV App。使用苹果的这项全新的服务，用户可以在Apple TV买或租电影，该APP将包含亚马逊Prime Video内容。视频业务随着5G的到来应该潜力很大。特别是短视频业务都在磨刀霍霍。苹果公司这时出手视频业务可谓正当其时。

最看好的还是流媒体业务。Apple Music的内容服务为苹果的流媒体内容生态打下了坚实的用户基础。如今，苹果将新闻及影视等内容纳入订阅机制，也侧面反映出了苹果在流媒体生态方面的野心。

有机构预计，在2022年至2024年间的某个时候，苹果流媒体视频服务的用户数量将达到1亿，每年有望为苹果带来额外70亿美元至100亿美元的营收。苹果公司前几年就开始抓流媒体业务，看得非常准确。

未来苹果公司三大收入支柱或是：硬件，流媒体，金融。而在这次发布会上金融是重磅项目，即Apple card 被隆重推出。

苹果公司此前已经宣布与高盛合作推出信用卡业务，发卡机构是万事达。从介绍看，主要在于其“开卡”的便利性，依靠苹果移动终端客户庞大的优势。

前几年苹果公司与中国内地多家银行合作的apple pay 功能，与我预测的一样，没有多少未来，不是支付宝、竞争对手。那么apple card 进入中国后，这次会是怎样的结局呢？会否在移动信用市场带来鲶鱼效应？

必须先分析清楚Apple card 的几大优势：从便利性上来说，Apple Card是苹果推出的信用卡服务，用户使用iPhone便可注册，一分钟即可拿到一张虚拟信用卡。

从推广普及基础商户来看，Apple Card可以显示消费商家的详细信息，包括地图位置、消费金额和消费种类，并对用户的消费进行分类统计，给出消费趋势和习惯的报告。

从还款便利性分析，在还款时，Apple Card还能帮用户计算真实的费率。

此外，苹果还推出了名为每日返现(Daily Cash)的优惠机制，用户每笔消费都可获得返现。每日返现的返还比例为消费金额的2%，购买苹果产品和服务可返现3%，两者皆无上限。

从费用价格优惠上看，Apple Card承诺免逾期费、免年费、免超限费、免跨境支付费。

从合作伙伴优势来看，它的合作银行为高盛，发卡机构为万事达。虽然不如花旗银行，但高盛综合实力不输花旗银行。万事达是国际信用卡巨大，帮助苹果把虚拟信用卡推向全球再合适不过。而且美国银行业是引领信用卡潮头的，在信用卡上做足文章不成问题的。

在隐私和安全方面，每张Apple Card都有独立的安全卡号，它被储存在手机本地芯片中，并且还提供了动态验证码进行双重保护。安全问题上，苹果公司的现有技术绝对能够保障安全。

虚拟移动信用卡是未来趋势，也是金融本质的信用走上线上的途径。关键还在于利用大数据、云计算、AI等技术挖掘和评估获取信用卡客户的信用状况！