一、小家电行业品类多、创新足

1、小家电行业定义和分类

小家电是指白电、黑电和厨房大家电（油烟机、燃气灶等）之外体积较小的家电产品，按照用途可以大致分为三类：厨房小家电、家居小家电和个人护理小家电。其中厨房小家电因为饮食文化差异，又可分为中式厨房小家电和西式厨房小家电。

表格1：小家电行业分类

2、小家电行业格局

（1）厨房小家电

国内厨房小家电行业中，整体实力居前列的主要是美的、九阳、苏泊尔三大厂商，这些企业产品线非常丰富，其品牌认知度和市场份额在多种小家电品类上居于领先地位。

根据中怡康厨房小家电零售监测数据，我们可以看到国内厨房小家电5个主要品类在2010年1月到2016年1月间市场集中度越来越高。其中，行业集中度最高的是豆浆机，2016年1月CR3达到99%，最低的为电热水壶，2016年1月CR3也有77%。

图表1：主要厨房小家电市场格局变化：集中度提升明显（2010.01&2016.01）

数据来源：中怡康，北京欧立信咨询中心

除此之外，电炖锅、榨汁机和搅拌机市场日益扩大，目前的行业格局如下图所示。除了天际股份凭借多年的行业积累，占据电炖锅市场30%的份额之外，美的、苏泊尔和九阳市场份额依然名列前茅。

图表2：三个新品类厨房小家电市场格局（2015年）

数据来源：中怡康，北京欧立信咨询中心

（2）家居小家电

1）吸尘器

我国的吸尘器市场的普及由国外品牌飞利浦、松下等推动，以出口起家的莱克电气近年来进入国内市场，具有较强竞争力。美的、海尔也没有错过这块蛋糕，而科沃斯凭借扫地机器人进入零售额前五阵营。

表格2：吸尘器市场份额：外资内资各半（2014年）

数据来源：中怡康，北京欧立信咨询中心

2）空气净化器

随着越来越多的有资金实力、研发实力的企业开始加入到空气净化器行业中，小品牌的市场空间开始受到挤压，行业进入优胜劣汰的过程。根据GfK的统计，2015年线上市场占有率前10位的空气净化器品牌中国外品牌占了6个。在线下市场，国外品牌表现出垄断性优势，占据了线下80%的零售额。

以京东为例，2015年销售额前三位分别是飞利浦、夏普和Blueair。目前国外品牌在空气净化器的技术和市场营销上仍具有巨大优势。

3）净水器

净水器行业洗牌正在加剧，品牌格局开始趋稳。根据艾肯家电网对2015年国内净水器市场的统计，美的、沁园、A.O.史密斯三大品牌组成了第一阵营，年出货额均达到了8亿元以上。安吉尔、飞利浦、四季沐歌、开能等组成了第二阵营，年出货额在1-5亿元之间。泉来、泰奔和格力等品牌年出货额在5000万到1亿元之间，为净水器企业第三阵营，新加入的小米和其他品牌净水器业务规模还比较小。

对此，本人以中国国内第一证券大数据数据资料库信息对此上表做如下分析

首先关注厨房小家类公司如：电热水壶的ST圣莱、天际股份；咖啡机方面的；电烤箱方面的北顶晶辉；多士炉的北顶晶辉；微波炉方面的美的集团、惠而浦、华帝股份；电磁炉方面 老板电器、九阳股份、苏泊尔、德澳通航、深康佳；电饭煲方面苏泊尔、德粤通航、九阳股份；豆浆机方面九阳股份；垃圾处理器方面。

其次关注家居小家电方面如：电风扇方面；吸尘器方面的新宝股份；净水器方面南方汇通、横店东磁、开能环保、格力电器、TCL、深康佳；空气净化器方面；    智能马桶的地尔汉宇；

三是个人护理方面的电动剃须刀的习科电器；电吹风的奋达科技、飞科电器；电熨斗方面：德奥通航；美发类的奋达科技。