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先跟大家讲个段子：

一个爸爸问儿子：现在有一个装过屎的碗，我用强力清洁剂洗过了，你会用它来吃饭吗？

儿子：不会。

爸爸：为什么？我不是告诉你用强力清洁剂洗过了吗？

儿子：就是不用！因为怎么洗我都觉得它脏！

爸爸：那你会吃猪大肠吗？

儿子：会啊。

爸爸：为什么？猪大肠不是也装过屎吗？

儿子：因为猪大肠好吃啊！

这个段子充分说明人的认识是会受到情绪的影响的。对于类似的情境，人们的情绪和做出的反应可能完全不一样。在这个段子中，为什么同样是装过屎的东西，孩子一个吃一个不吃呢？

关键就在于欲望。因为猪大肠好吃，想吃猪大肠的欲望压过了“它装过屎”这个认知。欲望会改变情绪，而情绪决定我们的行为。

同样的，在股市投资上，也有类似的现象。比如你买了一个股票一段时间之后，明明觉得它很烂，却迟迟不会卖出。但是假设你没有这只股票，拥有同等价值的现金，你是不会在这个价位买它的。

还有，当你卖出一个股票之后，发现这个股票其实很好，你卖错了，然而它相比你的卖价已经上涨了一段，你却迟迟没有下手把它买回来。但是如果你之前没有买过，你可能早就下手追高了。

再有，我曾经在一个股票群里说过自己有换股的打算。然后就有群友好心的关心我，说别乱换了，换错了怎么办？其实这个问题和上面的问题类似，如果不考虑交易费用，换股其实是一个，假定你没买手上的股票，在目前的价格下选择买入哪只股票的问题。

而就因为某只股票是我之前买过的，这个过程就被认为是在“换股”，仿佛这么做是风险特别大的愚蠢行为。所以那位群友好心提醒我“越换越错，看好了就不要乱动，拿到天荒地老”。他难道就不怕我在这支错的股票上亏到天荒地老吗？这完全是被过往的买入行为绑架了。

以上这些想法和行为在心理学上叫“心理账户”效应。这个效应是2017年诺贝尔经济学奖得主Richard Thaler提出的。

（诺奖得主Richard Thaler）

所谓心理账户效应指的是，相同数量的一笔钱，由于放在不同的“心理账户”里，作为不同用途或者以不同形式存在，我们对它的感受就会不一样。

同样一笔钱，因为是“现金”和“手里的股票”的差别，你就会做出截然不同的处置。当它是现金的时候，你的理智占了上风，所以你不会买烂公司的股票。而当它已经是你手里的股票时，害怕损失，害怕浮亏变实亏的恐惧情绪主导了你的认知。（关于损失厌恶，参见我的文章《炒股亏钱？说明你是正常人！》）

在我们的潜意识里，现金是现金，股票是股票。

（现金就是现金）

那如何克服这种心理，更理性地决策呢？那就是要具备“空杯心态”。时刻让自己在假设没有拥有这个股票的情况下做决策。

假设你没有拥有一只股票，拥有同等价值的现金，你会怎么决策？假设我曾经没有买入或者卖出过一只股票，我现在会买入或者卖出吗？

做到这一点很不容易，毕竟是几十万年进化的结果。需要我们多加练习。谁说成功投资是一件容易的事呢？

还有一个方法就是严格执行纪律。买入前就设定好止盈止损点，然后坚决执行，不让情绪过多的参与到自己的操作中。卖飞了不心疼，止损回升了不难过。当然也一点也不比前一点容易。

引申到生活中，我们时常会因为打折或者有优惠券购买一些东西，或者别人送的免费的门票去看一些本来并不想去的演出，或者吃的点多了，明明不想吃了还强迫自己吃下去，美其名曰不要浪费。

这也或多或少受到心理账户效用的影响。其实我们的时间和心理感受也是一种特殊的“金钱”。

（时间也是金钱）

本来不想看的演出就别去看了，哪怕票是免费的，你的时间更宝贵；不想吃了就别再吃了，浪费食物总比浪费自己的健康和心情要好；不需要的东西就别往家里搬了，哪怕它打折或者免费送你，因为你原本就不需要。

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祝你成为一个更理性的人。