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李康研报|中高端白酒全面发力,泸州老窖有望挤进白酒品牌前三强
李康研报 / 2018-11-03 17:06 发布
接上篇,窖龄酒
窖龄酒营收及增速
窖龄酒是中国白酒行业内第一支以窖池的真实年龄命名的品牌——酿制窖龄酒的窖池要连续使用30年以上才能酿造窖龄酒,如果间断,必须从零开始,以保证窖龄酒品质。现在有窖龄30年、60年、90年三款产品。2011-2013年快速增长期,上市两年迅速达到2013年16亿元营收,说明窖龄酒本身的品牌、品质、概念非常有市场空间;2013-2014年断崖下跌期,正处行业调整,窖龄酒价格体系混乱,且窖龄30年定价160元与中端特曲形成内部积压,2014年营收仅3亿,降低81.7%,社会库存将近10亿;2015-年至今,营收恢复,明确定位次高端200~300元。2016年成立窖龄品牌专营公司,专门化营销窖龄酒,现在一线销售人员达到1000多人。2016年调整完毕,营收恢复到14亿。
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未来十年次高端销量增长超过13倍
未来十年次高端规模增长达到2770亿
窖龄酒销售中50%是60年的,定价260-300左右,30%以上是30年的,剩下为90年。窖龄60年也是增长最快的,以郑州经销商为例,窖龄30、60、90的销量占比,从4:5.5:0.5到现在的3:7:接近0。窖龄30年零售205元,出厂价180元以上;60年零售260元,厂价230元。窖龄酒经销商整体渠道推力不足,渠道利润依靠窖龄酒公司补贴。我们测算,次高端市场规模将在2021年和2026年达到870亿元和2770亿元,体量巨大。
2016年窖龄酒及次高端对手市场份额
2016年窖龄酒及竞争对手营收
次高端品牌集中度低,除了洋河天之蓝占次高端营收14%,其他次高端上市公司没有明显座次,而高端CR3营收占比超过80%。次高端市场处于扩容阶段,市场品牌多元化发展。200~400价位竞争最为激烈,400~600元价位相对处于蓝海期;消费者可选择剑南春、郎酒、洋河天之蓝、水井坊等,次高端可能迎来龙头之间的激烈竞争。窖龄酒竞争对手主要是全国性品牌洋河天之蓝,以及区域龙头汾酒青花、古井贡8年等。与全国性的天之蓝相比,窖龄酒营收规模差距很大。但与区域龙头主要次高端品牌相比,窖龄酒规模优势明显。
特曲品牌
泸州老窖特曲提价信息,定位中端100-200价格带
特曲在20世纪尊享顶级老酒荣誉,但由于品牌定位不准没有发挥品牌价值:2010年推出年份特曲定位高端,2011年推出金奖特曲定位次高端,以及后续推出的精品特曲等,均以失败告终。2015年新管理层上台前,特曲产品超过7个,价格与窖龄酒重叠,挤占内部资源。确立"大单品"战略后,品牌聚焦老字号特曲。2016年特曲开始提价,明确100-200元价格带,定位中端。
2016年特曲及竞争对手营收
2016年特曲及竞争对手销量
中端市场竞争对手较集中,主要竞争对手为全国性品牌洋河海之蓝,区域龙头高端品牌口子窖、古井贡酒等。2017年特曲实现14亿营收和6108吨销量,在中端酒中已经有规模优势,但是与竞争对手差距较大。特曲规模有很大提升空间。现在特曲定价180元左右,略高于大众中端价位120元。但100-200元区间的白酒没有实质性差别,不是"面子消费"的首选。仅从价格看,消费者难以为多出来的60元买单,产品性价比不高。特曲定价正好适应大众消费升级,从升级趋势看将保持增长态势。
财务分析
总资产周转率
存货周转率
泸州老窖上市以来(1994-2017)收入CAGR16.4%,净利润CAGR14.9%。2017年实现营收103.9亿,以追溯调整后营收计算增速20.5%,其中高端酒营收增速达到55%。2017年资产负债22.5%,整体财务稳健。公司于2017收购养生酒酒业并合并报表。公司2017年总资产周转率0.62,存货周转率1.10,领先其他高端酒。
高端酒毛利率比较
高端酒净利率比较
2017年公司实现毛利率71.9%,比2016年提升9.5%;2017净利率25.0%,明显低于竞争对手,比2016年提升1.6%,主要受益国窖占比提升,带动整体毛利率提升。
销售费用率
管理费用率
2017年销售费用达24.1亿元,销售费用率23.2%,明显高于竞品,由公司为培育高端品牌注重广告投放、培育市场所致;2017年管理费用为5.7亿,,管理费用率5.5%,低于行业平均水平。
净资产回报率
现金流
公司2017年净资产回报率16.9%,公司盈利能力与贵州茅台和洋河有差距。2013-2015年,现金流显著减少至负,由于大幅提价带来销量锐减所致。但调整发展策略后很快恢复,2017年现金增加额为36.2亿,总体来看现金流能够反映其良好的盈利能力。
估值分析
公司PB=4.39处于低位,PE=22除去2014年特殊因素影响,也是处于较低位置。国窖将带动公司营收持续中高速增长,能够按照PEG估值。公司营收将保持20%以上中高速增长,主要受益国窖营收增长,以及特曲的价值释放。未来三年的复合盈利增速将达到25%,加上平均每年2%以上的股息率。我们谨慎的给予公司22倍PE估值,按照2017年每股收益为1.8元,对应股价为39.6元。根据2018年中报保守推算每股收益为2.5,对应股价为55元。目前股价为46元,处于合理估值中。
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