投资的道理本身非常简单，但做起来的经过和结果，可是远远比道理要复杂的多，这几百的投资历史，总结 起来赚钱的人永远也不会超过20%，原因就在于没有认真的执行投资的两条基本要素，特别是在市场剧烈波动的情况之下，人们在情绪的主导之下，完全丧失了理性的头脑，任凭动物本能去决策，当然不会有太好的结果。

投资其实只要坚持两条最基本的原则，那么就一定会取得好的成果，这第一个原则就是选择一个优秀的企业，第二个原则就是要有耐心，其实本质上都不太难，但做起来确实相当不容易。

第一条原则是说的智慧的问题，是要能够选择到一个可以依赖，可以长期投资的优秀企业，这样的企业在正个市场当中并不多见，可能只有5%的公司能够进入备选，通过仔细的考察找到一家可以一直持有的公司，那将是投资人的幸运，也是投资获得成功的根本保障；

第二条实际上是投资者的心理问题，能否有耐心一直持股，而不被市场的波动所左右，这是多数投资者做不到的，但没有足够时间的持股，是不可能赚到资本市场的钱，没有哪个股票，能够让你买入之后就开始连续上涨的，都是经历漫长的等待，才会出现一定的涨幅，凡是大牛股，都会经过相当长时间的上涨，都需要时间的积淀，罗马不是一天建成的，牛股也不是一天走完的，如果在反复的波动当中，你放弃了持有 ，那么上涨的时候，你也不会在场；

投资其实只需要做好这两件事情，就能够在市场里获得收益，那当然收益的多少短期会与你买入的时机与价格有着相当的关系，但长期看只与企业的质地有关，与买入时机的关系随着持股时间的延续越来越弱，最终会完全忽略这种时机的影响，而只与企业质地有关系。