上周末，有多家媒体曝光拼多多的假货问题，像“小米视界”、“三星视听”等大打擦边球的产品堂而皇之地在其平台上开展销售。大范围的舆论也将拼多多推上了风口浪尖。

但这里不谈拼多多近段时间来所遭受的非议，这里想说明的是，在外界将大刀挥向拼多多的时候，这些看似“低质”的商品，背后隐藏的是拼多多如何依靠品牌助势做出爆款套路的。

就假货问题出发，拼多多一直给外界一种“低质”的感觉。这并不是虚言，那些“9.9元特卖”、“一元秒”等字眼充斥着拼多多平台的整个页面。而同样的商品，在拼多多平台，价格就比淘宝、京东等平台便宜太多。以“贝因美红爱”为例，在此前网络流传的截图上看，拼多多的价格是7.5元，而淘宝和京东则是358元。而且，最不可思议的是，根据图片上的内容来看，该商品还卖出了1181件。

对比下来，拼多多的价格优势就出来了。但在拼多多平台上，有着价格优势的商品有很多。

其中，近日有网友在微博上晒出了在拼多多购买的小米新品电视订单。图片显示，该电视名为“小米新品云智能语音电视”，65英寸4K版售价仅2960元，价格十分有吸引力。

而作为对比，在小米官网上输入“65英寸4K”字眼，跳出的页面是小米电视4，而这款小米电视，65英寸版售价为8499元。价格与拼多多平台商家给出的价格相差将近三倍。

让人意想不到的是，商品到货后，该电视的前面板Logo上，赫然写着“小米新品”四个字，果然“名副其实”。

然而，在拼多多这个平台上，只有你想不到，没有你买不到。此前就有网友爆料，买到了“小米视界”山寨电视品牌。

最为不可思议的是，该商家客服明确表示：“小米视界”是国家商标局注册商标，产品品质经过国家3C认证，采用原装及进口屏幕，质量可靠。

然而，在国家工商行政管理总局商标局官网查询发现，“小米视界”提交的注册申请已经于2018年7月6日被商标局驳回复审。

不仅是小米，三星，创维等知名电视品牌均遭到了类似“碰瓷”。

以“碰瓷”三星的“三星视听科技”为例，其英文品牌名“SHAASUIVG”和大品牌三星的英文标识“SAMSUNG”颇为相似，但拼单最低只需388元，比原价正品的三星电视便宜了不止十倍。

通过“三星视听科技”官网下方的备案信息查询可知，这家公司是一家成立于2016年11月的，注册地在四川，并不是其所声称的“香港”的“三星视听”电视。这家“三星视听”的电视在拼多多上已经卖出了1.1万台电视。

而另一家知名品牌店，创维目前对拼多多可谓是恨得牙痒。目前，创维已经下架在拼多多平台上的全部商品。原因是，此前在拼多多的创维官方店身旁，环绕着物种丰富的“创维先锋、创维云视TV、创维嘉、创维美、创维酷酷、创维云视听、创维e家”等电视品牌，大多数价格低于1000元。

再来看看婴儿用品频道，拼多多的帮宝适也有仿冒的情况。比如，这款从包装到名称都与纸尿裤品牌“帮宝适 Pampers”极其类似的“Parmebos”，售价仅29.8元，已经卖出了50万件，以此计算，其销售额将近1500万元。

另外，让人傻傻分不清楚的相似产品：Paonmepors、Parmepas、Pampermes、Pamphlets、Puobanrs。这是不是传说中的孪生兄弟。

打开拼多多手机界面，以“耳机”作为关键字进行搜索，在跳出的搜索关联词中，我们能够看到“耳机vivo”之类的关键词，这样的心理暗示对消费者来说还是有一定作用。

而后点击搜索，跳出的界面中我们首先看到的是较为热销的产品。排名第一，“已拼44万件”的产品，页面上还写着“vivo”,“oppo”等字样，但6.5元的价格实在不便宜了吧，竟然还买二送一。

说实话，如果稍微对数码产品有认知的朋友就会知道这肯定是假货无疑。能拼出44万件的销售额，这里面也许会有被蒙骗的消费者，但从另一个侧面也能说明大部分消费者对这些产品是默认知道其来路，会购买也许是出于“反正听个响，便宜就好”的心态。

然而，拼多多的耳机不光走的是低价这条路，而且走的还是潮流路线。

在拼多多，你可以见到淘宝常见的“定制款耳机”，时下流行的无线蓝牙耳机，甚至再往下滚还能发现几乎与AirPods一致的真无线蓝牙耳机，价钱都只是一顿快餐的价钱。

点开这款产品的内容页，里面的介绍详尽细致。独立陶瓷天线，6毫米全新蝉翼符合振膜，蓝牙4．2芯片，这些高亮的关键词对普遍消费者而言，无疑是充满了诱惑力，更别说那些对真无线蓝牙耳机一知半解的消费者。而即使不拼单，单买也就是19．9元，完全是一副“买不了吃亏买不了上当”的架势。

看到这里，大家基本上就能明白在拼多多是怎样做出爆款的：强调价格优势，并以第三方商家主要进行销售的拼单，更多考虑的是如何以价格走势走量，而不是销售货品的质量如何，甚至把仿冒品摆到台面上。

而在天风零售的调研报告中，总结了拼多多假冒品牌的三种套路：采用和知名品牌一致的中文名称，但是英文LOGO不同；在知名品牌前后增加小字；借用其他品类的知名品牌名称。

其在6月27日到7月27日期间，对拼多多销售额排名前100的家电产品进行统计，结果显示，　这100个家电产品前30个交易日的交易额合计7923万元，销售量13.71万台。涉嫌假冒品牌的商品共39个，该39个品牌销售额合计占比57.82%，销售量占比63.37%。

而知名家电品牌（包括奥克斯、长虹、康佳、海信、小天鹅）SKU数量占比为只有21%；小品牌（包括韩电、松京、王牌等）SKU数量占比为32%。和涉嫌假冒品牌数量相比，数量简直太低了。

另外，拼多多的低价爆款特点在家电产品上也有非常明显的体现。数据统计显示，6月27日至7月27日，销售前三的SKU销售占前100的比例为35%。但这三款产品，樱花CHEBLO空调挂机、康佳KOIVIKDA高清电视4K、容声ROSHELLE竟然全是山寨品牌！拼多多的山寨产品可谓让人眼花缭乱。

然而，部分消费者实际上也明白这个套路，只不过一个愿打一个愿挨，部分消费者的要求就是“能用就好，最重要够便宜”的产品。“周瑜打黄盖”的情况，促成了拼多多的快速发展，但拼多多也为此贴上了“坑多多”的标签。

不过，对于拼多多被称“坑多多”，黄峥是不同意的。黄峥回应假货质疑直言：平台上假货比例不高，但山寨货确实有需求。

对此，相信广大消费者都有点心塞，黄峥对拼多多的发展还真放得开，难怪三年的时间就登上了纳斯达克这块宝地。不过，尽管营收多么亮眼，单品如何卖出几十万爆款，拼多多的商业模式始终难以服众。

对于拼多多而言，外界的质疑就是对拼多多这个三岁孩子的不公。对三岁的孩子上升到行业问题，这是缺乏包容性的表现。某微博大V就这么表示：