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最近，白酒价格涨声一片，茅台一批价上调到850元，五粮液出厂价上涨50元至659元，泸州老窖主流产品结算价不低于100元，再加之年前古井贡年份原浆厂价上涨，二季度洋河蓝色经典和衡水老白干十八酒坊等低调调价，白酒在历经三年调整期，许多产品价格降价，甚至倒挂后，而如今悄然涨价，这一现象背后有何深意？
白酒涨价背后有何深意？
阿操1985 / 2015-08-28 00:55 发布
1、价格是供求关系决定的。涨价一定是供需平衡被打破，才形成一致的行为。白酒行业自去年四季度企稳，去库存化接近尾声，但过程中价格倒挂现象普遍，渠道利润受压，经销商积极性受挫，需要重整旗鼓，重振士气。今年春节白酒销售强劲复苏，特别是高端的茅台和五粮液，以及区域的强势品牌，增长都在两位数以上，行业底部已确认，涨价强化向上反转预期。
2、价格小幅上涨，不会抑制消费，甚至会增加销量。近日杯酒兄了解几家名酒经销商，价格都已经上调，且出货量在增加。与股市“买涨不买跌”类似，前期名酒价格不断滑落，潜在的消费者不急于购买，或等待观望，如今涨价预期强化，该出手时就出手。
3、人之道，损不足以奉有余。茅台和五粮液高端的未来之路，一定是价涨量升之路。价为量先，茅台不会在819沉寂太久，预计春节前就会上调，幅度不会太大，近日一批价的上调正是前奏。高端白酒产能受限，茅五加起来不足10万吨，行业占比不足1%，且量的释放需要时间周期。长期看， 远远满足不了日益增长的高端大众消费需求。
4、一花独放不是春，百花齐放春满园。茅台和五粮液价格上涨，对于其他二三线白酒具有标杆作用，高端稳，行业稳，涨价对接下来的旺季销售有正向提振作用。茅台和五粮液价格企稳在850和650后，次高端品牌价格也会企稳在400元以上，中高端的区域强势品牌主打100-300元价位产品，消费升级加速，产品结构优化，销售增长加快，在上游品牌价格企稳下，促销力度也会恢复常规，价格回归，不再倒挂，经销商积极性迅速恢复，销售进入正常轨道。
5、留一份清醒，留一份醉”。对白酒的这一轮涨价和对行业形势的判断，保持谨慎乐观。个人认为，本轮涨价是处于行业去库存后迎来复苏的阶段，是恢复性的调整，五粮液的调价也是“发乎其上取其中”，是考虑经销商利益和积极性的调整，不同于黄金十年高歌猛进式的涨价。 白酒行业不再是“一荣俱荣，一损俱损”的时代，行业调整后，各品牌分化加剧，强者恒强，弱者再弱。
行业增长模式进入竞争性、挤压式的增长，以次高端为主的全国化品牌和区域性一般品牌，以及缺乏大本营市场的品牌，如履薄冰，正经受严重考验，有甚亏损出局或被兼并收购。长期看，白酒的竞争比拼的是品牌和品质，拥有良好品牌基因，持续的品牌投入，差异化的香型，以及长期追求品质提升的品牌会最终胜出。
6、二级市场投资价值。高端龙头长期看好贵州茅台，中期看好五粮液混改的催化作用；全国品牌看好泸州老窖的下半年业绩反转，缩减品种和结构优化带来的聚焦效应；区域龙头强烈看好混改后的老白干酒机制改善带来的业绩释放和增长潜力，看好基本面优良且有混改预期的古井贡酒。
$贵州茅台(SH600519)$ $古井贡酒(SZ000596)$ ，$老白干酒(SH600559)$
洋河股份
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