小家电企业产品梳理

我们先看下这20家企业的产品构成。

这些企业中有很专一的，比如做按摩椅的荣泰健康，做个人护理用品的飞科电器，做西式厨房电器的新宝股份，做集成灶的浙江美大，做厨卫电器的老板电器，做厨房小家电的苏泊尔。

那些业务不专一的企业则包括：兼做化工产品的天际股份，兼做软件服务的ST圣莱。

小家电产品毛利率梳理

下面我们介绍小家电种类这么多，哪种产品的毛利最高最赚钱？

1、油烟机等厨电产品的毛利率最高

毛利率高于50%的产品本来就不多，但很多厨电产品的毛利率都在50%以上，比如吸油烟机、集成灶和燃气灶等；另外，毛利率在40%—50%的产品中，也包括炊具、消毒柜、炊具等厨电产品。

2、毛利在20%—30%之间的小家电最多

有24种产品（下图未剔除功能重复的）的毛利率在20%~30%之间，包括电吹风、毛球修剪器、电动理发器等个人护理产品；电饭煲、电压力煲、电烤箱等厨电产品；还有按摩小电器等产品。

3、健身小家电的毛利较高

多数健身小家电的毛利率在30%—40%之间，像按摩椅、健康电器、健身器材等。

4、售价低的小家电毛利都很低

电热水壶的毛利率最低，只有1.05%；其它的小家电如风扇、照明灯具、电熨斗等，这些产品都较小、售价较低，毛利率也很低。

总结

营业能力好的企业，还是得从厨电里面选，因为这个细分行业的毛利率较高、成长性也很好。

但小家电终究是小家电，规模做不大，而且一旦美的海尔格力这样的企业涉足到这个领域，如老板电器一样的企业该如何与之抗衡，还很难说。

那么问题来了，在这个吨位决定地位的市场，小而美的企业真的很难做吗？