在选择企业的时候，总是会遇到这样的问题，有一个质量一般的企业，但是价格非常便宜，而另一个企业，成长性非常好，但是价格也不便宜，也就是说有两个企业在你面前，一个是非常便宜的一般企业，一个是有点贵的高成长企业，你选择哪个？这确实是个问题，也是个你需要认真考虑的问题。

这就象我们平时在超市买东西一样，同样的物品，不同品牌，不同品质的东西，价格是不一样的，大品牌，质量上等的产品价格就是要贵一些，没有品牌号召力，质量一般的产品价格自然就会便宜一些，你是消费者你如何来选择。从我的角度来说，我宁愿选择那些质量更好，品牌更好的产品，尽管它可能更贵一些，但这种付出是物有所值的，放在选企业上也是一样的道理，优秀的企业，本身就是稀缺资源，最终企业的价值就是取决于优势 的对比，同一个行业内的企业，当然是优秀的应该给更高的估值，本身也有一定的道理，那么随着时间的推移，可能竞争力一般的企业，最终就会被竞争力更强的企业所替代，那么现在的便宜就变得意义不大了，企业的估值是建立在企业一直存续的基础之上的，如果企业都没有不存在了，那么估值也就没有意义了。

优秀的企业，竞争力强的企业，即使贵一点，那么随着时间的推移，因为它们优秀，那么在未来同样的竞争环境之下，优秀企业生存概率更大，竞争优势一般的企业，最有可能被其它企业打败，甚至直接 破产，那么显然优秀的企业应该也更值得你给一个高估值，这叫生存确定性，也就生存溢价。