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携程暴利堪比茅台,梁建章仍嫌“相当一部分机票预定没利润”
财报研究院 / 2018-05-11 10:47 发布
深陷各种丑闻、人人喊打的携程、以及它的创始人梁建章,一举一动都是媒体和公众关注的焦点。
近日,在接受《商业周刊》采访时,梁建章承认:机票捆绑搭售的问题,携程“应该来说是错了”。但在认错的同时,梁建章也不忘“刻意强调”一下搭售的背景:相当一部分机票预定没有利润!消息一出,新浪等媒体干脆直接以《梁建章谈携程搭售风波:相当一部分机票预订没有利润》为题对相关文章进行了转载。
同时,财报研究院也注意到,梁建章在采访中还表示,基于“以用户为中心”的原则,携程在过去的几个月里已经对业务进行了一些主动调整,这样的调整,导致公司短期的业绩受到了一些影响,但他看好携程的长期表现。
问题来了,一共两个:梁建章所说的“相当一部分”到底是多大一部分呢?携程的机票预定业务真有那么不堪吗?而且,危机中难以自拔的携程去年四季度利润腰斩过半,真是携程自己主动调整所致吗?
梁建章会不会说谎这不好说,但财报研究院相信,携程经审计过后的财务数据应该不会骗人!下面,财报研究院将试图完全基于携程2017年的财务数据,对梁建章的上述论点进行深入分析,并希望借此找出答案。
83%综合毛利率直逼贵州茅台
根据携程刚刚过去的四月底发布的2017年年报,该公司去年全年实现营业收入268.8亿元,同比增长39%;实现归属股东的净利润21.4亿元,同比实现扭亏。尽管携程最终的净利润相比营收来说,并不算高得特别离谱,但这主要是受携程高企的运营成本所累,实际上如果单看其毛利润率的话,携程的各项业务绝对堪称暴利。
财务数据显示,携程2017年在实现268亿元营收的同时,其营业成本却只有大约不到47亿元,对应的毛利润高达221亿元,也就是说,携程2017年的产品综合毛利润率高达惊人的82.5%。
82.5%的综合毛利润率到底有多高呢?
跟贵州茅台作个对比就知道了!
2017年,贵州茅台的主营业务收入为582.2亿元,其营业成本为59.4亿元,据此计算,茅台的毛利润为89.8%。
也就是说,携程的产品综合毛利润率水平直逼国酒贵州茅台,估计要秒杀市场上99%的上市公司了!
那么梁建章说的“相当一部分机票预定没有利润”到底成立不成立呢?
由于梁建章没有说到底有多少机票预定没有利润,因此财报研究院还不能对这个问题给出一个确定的答案,但有一点可以肯定的是:从财务分析来看,这个比例绝对不可能太高,至少要比之前携程机票捆绑搭售的比例要低很多!
年报数据显示,2017年全年携程交通票务板块的营业收入为122.21亿元,占公司全年营业收入比重达到45.3%,为公司第一大业务收入来源。财报研究院认为,如果携程的这一块业务真是“相当一部分没有利润”的话,携程最终的毛利润率是万万不可能达到82.5%的!因此,携程机票预定业务的毛利润率绝对低不了!
财报研究院实在不愿对梁建章的话进行断章取义,但不得不说的是,关于机票捆绑搭售的问题,携程错了就是错了,实在没有必要再刻意强调一句:“在相当一部分机票预订没有利润的情况下,搭了一些产品。”这会很容易让外界产生这样的联想:按梁建章的意思,携程的捆绑搭售是在机票预定没有利润的情况下迫不得已而为之,但问题是,上面的数据显示“没有利润”是不大可能站得住脚的!或者说:携程毛利润率都快赶上茅台了,莫非这样的暴利还没有达到梁建章满意的水平?那就不知道梁建的心理预期是多少了!
人人喊打声中净利润惨遭腰斩
财报研究院观察到的另一个有趣的现象是,在携程深陷公共危机难以自拔的去年四季度,携程的业绩环比出现了大幅下滑,按照梁建章的说法,这似乎是携程主动调整的结果,但财报研究院透过数据表面看到事实却貌似是:这是被用户抛弃的结果,而好像不是携程自己主动调整导致的!
携程的财报显示,2017年四季度,其营收为63.8亿元,净利润为5.04亿元;而2017年的三季度,携程的营收为79亿元,净利润达到了12.29亿元。众所周知的是,携程去年大规模的公共危机,恰恰始于去年10月初某自媒体一篇标题为《一年100亿?揭秘“携程”坑人“陷阱》的爆文,随着危机发酵,携程在随后的几个月里一直丑闻、麻烦不断,至今未能抽身而退。也就是说,自从那轮公共危机爆发之后,携程当季(四季度)营收环比三季度大幅缩水了将近两成,其净利润更是环比大幅缩水了近六成,比腰斩还惨!
按照携程在财报中的说法,业绩下滑主要是受季节性影响,但在财报研究院看来,从携程此前几年的财报来看,其每年的第四季度营收较第三季度确实会有一定幅度下滑,但下滑幅度一般都只有10%左右(2014、2015、2016三年的四季度营收较三季度环比分别下滑10%、9.7%和9%),远低于去年近20%的跌幅!
更有意思的是,在回答记者关于如何对危机中的携程对症下药时,梁建章对携程的上述业绩下滑却似乎另有一番解释。
“我们以用户为中心的准则过去出现了偏差,现在把它纠正过来。通过几个月调整,携程在用户体验方面仍在业界处于最先进位置。当然,收入会减少一些,业绩短时间会受影响,但只要我们的用户体验能保持业内最好,有利于携程长期发展,就可以。“这是梁建章的原话!
在梁建章看来,携程的业绩下滑,貌似是携程危机公关主动调整的结果,但很遗憾的是,对于梁建章这样的说法,财报研究院却很难从携程的财报数据中找到支撑,相反,财报数据的最终实际表现,却似乎很不利于梁建章。
按一般常识推断,如果携程真是作了大量主动调整,少给用户下点套,少挣点不义之财,那么其毛利润率应该会有所降低才对,但问题是,尽管整个第四季携程都处于人人喊打的状态,业绩的营收和利润双双大幅下滑,但这似乎丝毫没有影响到携程的毛利润率。
财报显示,携程去年四季度营收63.79亿元的同时,其毛利润达到了53.18亿元,毛利润率达到了83.4%,这一数据不仅高于2017年全年平均的82.5%,而还跟其第三季度危机前的83.5%毛利润率基本持平,也就是说,尽管在公共危机中,携程和梁建章一再表态高喊改改改,但至少从毛利润率来看,携程并未给用户真正的让利,其在人人喊打之际,即便业绩下滑,但其毛利润率却依旧出奇的坚挺,暴利水平直逼茅台!
需要特别指出的是,以上分析完全基于携程财务数据研究后得出的结果,至于携程有没有真正改过,相信群众的眼睛是雪亮的——财报研究院不否认这段时间携程作出的一些努力和改进,但至少从财务数据来看,这样的改进或调整或许仍然相当有限!
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