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贝婴美,走马换将请回创始人,能否力挽狂澜
风雷打板 / 2018-03-19 11:29 发布
贝婴美,原来是中国婴童食品第一民族品牌
2008-2010年,公司婴幼儿配方奶粉产量分别为20487.37吨、36212.85吨和42282.79吨,销量复合增长率45.19%;
婴幼儿营养米粉2010年产量8000.89吨,近三年平均产销率93.75%。
2008年,公司婴幼儿营养米粉的市场占有率达到21.57%,排名第二,国产品牌排名第一。
2010年,公司婴幼儿配方奶粉市场占有率达到10.8%,排名第三,国产品牌排名第一;
看到这些数字您激动不,高峰是估值达到300亿,而现在的状态,市值才60亿。看下他的业绩
三年间,贝因美从昔日“国产奶粉老大”变成“乳业亏损王”最大问题就是盲目价格战带来的销售渠道之痛。
是什么将贝因美置于如此境地?
假冒奶粉事件指的是2016年3月国家公安、食药系统相关部门在市场上查获大量假冒雅培、贝因美婴幼儿配方奶粉事件。公开资料显示,2016年4月,国家食药监总局官网披露了“1.7万罐假奶粉流入市场”一案的新进展,贝因美也被波及。
乳业巨头,蒙牛、伊利、三元、光明在同样的市场和政策环境下都没有出现亏损,为什么独独贝因美就亏损了呢?显然亏损的原因出自他自身。
权威人士说,贝因美业绩由盈转亏根本的原因就是贝因美不断的参与价格战,并且还将降价的压力不断转移到渠道商手上,导致渠道商不断脱离,渠道商的不断减少让贝因美的销售额不断下滑。“为了刺激销量,贝因美反而在销量越下滑的情况下越降价,再转移给渠道商,如此形成了一个恶性循环,也就是说贝因美巨亏的根源就在这里。
今天他说了,请来了创始人谢宏,这是何许人也,风雷说给您听,
谢宏,1965年生,贝因美创始人、贝因美首席科学家、成功生养教体系创立者,育儿专家、亲子顾问,在食品科学、人类学、社会学、哲学、心理学、教育学等方面颇有研究,首创成功生养教理论体系,
《每日经济新闻》记者注意到,谢宏通过贝因美集团间接持有贝因美3.49亿股,占公司总股份的34.21%。尽管目前仍为贝因美实控人,但谢宏辞去贝因美实际职务已多年。此前公告显示,2011年7月,时任贝因美董事长的谢宏因个人健康原因辞任,将公司交由职业经理人团队去管理,这距离贝因美上市不过3个月时间。
谢宏之后,贝因美董事长如走马灯一般地变换。2011年7月,公司时任常务副总裁朱德宇接任董事长,仅10个月后辞任。2012年4月,时任独立董事黄小强临危受命,接任董事长,没有做满两年便离开。2014年2月,现任董事长王振泰接任,公司管理层才趋于稳定。可是,面对激变的中国婴幼儿乳粉市场,贝因美业绩却一再走低。
看样子,贝婴美大谢宏的主导下大转下在所难免,今天市场低位强势涨停。市场十分看好此事。