近日，全国卫生12320的微博官方账号发布了一条微博说，透过现象看本质，阿胶只是“水煮驴皮”。但是，没过几天，这个官方账号就因此向国人道歉。不过，即便是道歉，也没说清楚阿胶到底有多大疗效。

实际上，阿胶作为一种中药保健品，到底值不值钱，谁也不敢妄断，有人说阿胶的大部分成份只是胶原蛋白，不过，阿胶被收入《中国药典》，是传统的保健品。从中医角度来看，这么多年来大家都在利用它来保养滋补，必然还是有一定道理。

虽然在阿胶功效问题上各方有着不同的看法，但是阿胶价格却在快速飙升。在2001年至2016年的15年间，东阿阿胶零售价从每公斤130元涨至约5400元，涨幅超40倍。与此同时，阿胶原料驴皮已经从2000年的20元一张上涨至目前的2500元，涨幅超100倍。

面对阿胶价格每年大幅上涨，业内人士表示：一方面，由于对阿胶功效的夸大宣传，使得市场对阿胶需求大增。我们可以在网上搜一搜就能找到很多介绍说，阿胶可以补血止血，还能治疗吐血、便血崩漏、缺铁贫血同时能滋养皮肤，有美容效果，甚至把阿胶包装成灵丹妙药，其实阿胶效果并没有宣传的那样好`。

另一方面，“驴荒”现象长期存在。驴的短缺是因为其用途越来越少，还有养殖户积极性不高导致，因为养驴周期长、收益低，而养殖户的减少加上驴皮的需求量增加，直接导致了这几年阿胶原材料的水涨船高。

应该说，阿胶的原材料紧缺问题确实存在，供需失衡也确实存在。但是阿胶15年狂涨40倍，显然有些离谱。翻看东阿阿胶的报表，毛利润都在70%左右，这说明了销售费用拿走了东阿阿胶的大块利润，也印证了阿胶是一个暴利行业。

此外，东阿阿胶的销售收入从2005年的9.4亿元变成了2015年的54.5亿元，增长了4.8倍；净利润从2005年的1.14亿元变成了2015年的16.4亿元，增长了13.4倍；

显然，东阿阿胶采取的营销策略是通过大手笔投入，来拉动业绩的增长，而这得益于东阿阿胶敢于在营销投大笔钱。潜台词则是，反正东阿阿胶每年涨价的钱，多数都花到促销上去了。

目前东阿阿胶正面临着更危险的困境：首先，阿胶一家独大的时代已经过去，同行业竞争明显激烈。虽然东阿阿胶举起了涨价大旗，而其同行太极药业、九芝堂在内的多数药企都表示，在价格方面不会再跟进了。据东阿阿胶自己统计，每提价30%，东阿阿胶将会有10%的客户流失。

再者，东阿阿胶为了每年提升业绩，将很大一块毛利润用于打宣传广告上。但是，从这几年阿胶的发展来看，确实

对此，我们认为东阿阿胶不应把太多的资金投向营销之上，而是应该在稳定现有中低端产品市场份额基础上，开发出新的高端产品，以抢占高端阿胶市场份额，否则每年把涨价的钱都投入大规模的营销活动，这样得出的效果会越来越差。

最后，多元化发展之路要谨慎。之前东阿阿胶曾寄望于多元化发展，涉足了啤酒、医疗器械、印刷、医药商业等多个业务，但是效果并不理想。而目前来看，东阿阿胶能拿得出手的产品无外乎：东阿阿胶、复方阿胶浆和桃花姬阿胶糕。所以，对于企业来说，应该向上下游拓展多元化产品，而绝对不是盲目去做与自己行业没一点关系的产业。

东阿阿胶15年间价格涨了40倍，涨价的费用都花在了高价收购驴皮上面了吗？显然不是，东阿阿胶把涨价的钱都投在了对外营销支出上面了。而随着阿胶市场也开始激烈竞争了，阿胶大幅度涨价，就意味着高库存。而对于东阿阿胶来说，如何将更多的资金投向高端产品的开发上，如何向上下游拓展业务空间，这才是其发展之王道。