最近复星国际及其子公司宣布与朝日集团签署协议，折让32%以每股27.22港元的价格收购其持有的青岛啤酒股份有限公司合计 243108236股H股，交易总规模约66亿港元，交易之后，复星持有青岛啤酒总发行股份数约17.99%，成为青岛啤酒的第二大股东，那 么复星的进入 ，会让青岛啤酒脱胎换骨吗？你看好这桩联姻吗？

做为复星来说，入股当然 是看好了企业的投资价值，最近几年，青岛啤酒的经营情况，尽管没有太大起色，但也算是比较平稳， 最近三年的收入与利润情况都是略有下降，这在企业的经营过程也是正常的现象，没有哪个企业是直线上涨的，都会有经营的起伏 ，并且青岛啤酒的表现，与整个行业的表现也是类似的，显然是受到了行业整体状况的影响，从本质上来说，啤酒是一种快速消费 品，快速消费品要很好的占领市场，品牌和渠道显然是无法绕过的两个关卡，一个产品的品牌，要能够给企业带来额外的收益，如 果这个品牌不能让企业从消费者手中多收一分钱，那么这个品牌就是没有意义的。国内的啤酒竞争格局整体上是华润雪花，青岛， 燕京，珠江等几个大的集团占据着大部分的市场份额，并且 产品的消费有着非常强的地域特点，北方是华润占主导，北京 是燕京 的大本营而广州则是珠江的传统强势地区，短期内这样的格局很难改变。

尽管从啤酒行业的发展来说，行业的集中度提高，能够有效的带动企业的利润的增长，但竞争格局来说，除非几大集团一起提价， 否则想从价格的提高来获得超额利润显然是非常困难的，消费者对于啤酒品牌的信赖度也没有那么高，还没有达到象可口可乐那样 的市场地位，如果价格相差太远，消费者分分种会选择其它品牌。

从这次收购行动来看，更多是郭广昌的情结所致，对于投资的考虑因素似乎也并不是主要地位，并且复星集团本身对于啤酒这个行 业也没有足够的运营经验，相信对于整体公司的帮助也是有限的，一个投资者进入完全陌生并且竞争激烈的行业，对于前景，真的 不看好。