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2024-02-24 17:04:43

作者 | 黄昱 编辑 | 张晓玲

那边小米总裁卢伟冰正式从雷军手中接过重担，主讲小米手机新品发布会；这边华为常务董事、终端BG CEO余承东亲自上阵，为华为新款小折叠屏手机站台。

2月22日，华为发布了新一代小折叠屏手机Po­c­k­et 2，离全产品系归回5G又近了一步。

华为对这款小折叠屏手机无疑是十分重视的，不仅有余承东卖力讲解，还一口气请来了陈都灵、王安宇、庄达菲三位人气明星助阵。

折叠屏手机虽然是华为五年前才推出，但如今却是华为市占率第一的产品系列，未来还有很大的增长空间，有助于华为进一步抢占市场份额。

对于华为而言，在2023年打响了王者回归的第一枪后，2024年大概率会迎来更大的爆发，但在竞争激烈的中国市场，要重回第一仍有压力；而要在全球市场称雄，华为更加前路漫漫。

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先锋

作为华为2024年发布的第一款手机，华为Po­c­k­et 2拿出了诸多业界首创，如首款支持双向北斗卫星消息的小折叠屏，首次把3倍光学变焦带入折叠屏，首次实现折叠屏2米IPX8级抗水等。 

与去年下半年发布的新机一样，华为并未公布Po­c­k­et 2所搭载的芯片，但多位数码博主测试称，华为Po­c­k­et 2与Ma­te60系列一样搭载了麒麟 9000S 芯片。

除此之外，是否有明显折痕以及耐用性，一直是消费者对折叠屏最关注的问题。

据介绍，华为Po­c­k­et 2首创玄武水滴铰链，不仅展开后的屏幕平整度较上代提升了62%，而且展开后手机更加稳固不易晃动。

余承东称：“华为小折叠像直板机一样平整。”

为了增加使用场景，与其他同行一样，华为在推广小折叠手机时，也十分注重强调时尚和潮流属性。

华为是国内手机品牌进军折叠屏的先行者，2019年2月24日，在三星的Ga­l­a­xy Fo­ld发布还不到一周后，华为就推出了其首款折叠手机ME­TA X，远远领先其他厂商。

凭借先发优势和智能手机高端市场的影响力，华为已经连续四年保持折叠屏手机市场份额第一。

IDC数据显示，去年9月华为大折叠Ma­te X5系列上市以后一直处于加价购买状态，且供不应求，帮助华为牢牢占据2023年国内折叠屏市场第一的位置，市场份额达到37.4%。

折叠屏市场排名第二的是OP­PO，但市场率已落后华为一个身位，仅有18.3%。不过，小折叠产品中，OP­PO以36.3%的市场份额位居第一。

如今，华为新款小折叠发布，或许能帮助其进一步抢占折叠屏市场份额。

一个不容忽视的事实是，过去一向被视作“小众”的折叠屏手机，已经进入主流消费阶段，在手机行业整体低迷的情况下，走出了一条亮眼的逆势增长曲线。

IDC数据显示，2023年全年中国折叠屏手机出货量约700.7万台，同比增长114.5%，自2019年以来连续4年同比增速超过100%。

根据Co­u­n­t­e­r­p­o­i­nt调查，中国近三分之二的高端智能手机用户对可折叠手机持开放态度，中国400美元及以上价位的智能手机用户中，多达64%的人正在考虑在下次购买时购买可折叠手机。 

多家机构预测，折叠屏手机依然会是各厂商接下来重点打造的产品，市场规模依然能维持强劲的增长。近日，小众手机品牌努比亚也官宣会发布首款折叠屏手机。

对于华为来说，折叠屏手机是进一步巩固高端市场优势，同时推动其夺回失去市场份额的重要助力。此次发布Po­c­k­et 2就是一个重要契机。

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反攻

华为手机正处在重返第一的大反攻阶段。

去年下半年以来, 华为靠着未发先售的Ma­te 60 5G系列以及折叠屏 Ma­te X5,打响了重返市场的第一枪。

据Co­u­n­t­e­r­p­o­i­nt数据，2023年全年，华为手机销量同比实现了52.1%的增长，虽然依然未能重新回到前五，以12.1%位居第六位，但市场份额已有了明显的提升，与排名第五的小米之间的差距已经从5个百分点缩减到了2.2个百分点。

正如一些业内人士所预测的，2023年打了一场翻身仗的华为手机，在2024年迎来了更大的爆发，今年前两周，华为重新回到了中国智能手机销量第一的位置。

华为虽然一步步在夺回市场份额，且在今年前两周短暂成为中国智能手机销量第一，但华为要重新回到四年多前的市场地位，依然还面临不小的压力。

根据IDC数据，华为智能手机出货量在2019年全球达到峰值2.4亿部，其中近一半来自海外市场。如今，面对美国的制裁和打压，华为短时间内要重返海外依然困难，这将是一条艰难且漫长的归路。

从重点发力的国内市场来说，挑战也依然不小。2019年，华为仅在的中国手机市场出货量就有1.4亿部，市场份额达到38.5%，遥遥领先排名第二的OP­PO一倍有余。

如今的华为要重新拿回失去的市场份额，显然已经不仅是恢复正常产品更新节奏那么简单，还需要寻找到新的业务增长点，弥补剥离荣耀后留下的空缺。

四年前，在华为体系内定位中低端手机的荣耀，占华为总销量的40%左右。

折叠屏手机业务无疑是一块重要的拼图，但肯定还不够，华为还需要进一步完善产品线，弥补中低端市场存在的空白。

今年1月，有市场消息称，华为已注册“星耀手机”品牌商标，将和当年荣耀初期一样，主打线上，走性价比路线，定位1500-3500左右价位段。不过，华为方面暂未回应。 

此外，与四年前相比，现在的市场环境也发生了天翻地覆的变化，华为还延续过去的思路做手机已经行不通。 

一直以来，唯一能在高端手机市场与苹果抗衡的国产手机品牌就是华为，而如今发力高端市场已经成为各大手机厂商的共同选择，这让原本焦灼的手机战争变得更加激烈。

因此，相比四年多前，华为如今不仅面临来自苹果的压力，也有来自荣耀、小米等在高端市场的挑战。

为了抢夺市场份额，各家手机厂商火力全开，尤其瞄准高端市场，在折叠屏、操作系统、AI大模型、卫星通讯等技术上大做文章。

其中，用AI重构手机，这如今已成为行业发展的新共识。虽然在大模型上有一定优势，但华为目前也尚未做出明显领先的手机AI创新。

所有人都回到了同一条起跑线上，即便有着“王者回归”气势的华为，也不能掉以轻心。 

AI手机时代的战火已经打响，各大手机厂商都摩拳擦掌，华为也必须拿出更具创新性的产品，才能拿回属于自己的“王冠”。

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