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董 何去何从?东方甄选 路在何方?
拙政江南 / 2023-12-16 10:04 发布
其实,东方甄选的今天尴尬的局面江南好像早有预判,平台成功缘起课外教育整顿,新东方积极寻找新增长点,再由于几年的口罩骚扰和董说起来眯着小眼、笑起来腼腆本分、说起话来带英语、有才气不乏幽默的农家孩子形象,一下子带来了一股新风、抓住了饭圈,再加上新东方的品牌助推了其个人的影响,形成了今天小董和东方甄选的价值。
小董的出道应该说是一个偶然中的必然,首先是他与新东方有缘,遇到了俞敏洪、有了东方甄选这个平台才放出了光芒,也才有了越来越大的饭圈,一个新东方的外语老师在特定的时候悲情直播,加上几句外语秀,再以陕北农村孩子的创业、生活故事打动吸粉等等,这是特定时期、特定平台、特定人物背书给予的机遇,别的平台很难说;东方甄选有了小董也才有了今天的流量和价值。
小董与俞敏洪一老一少的搭档,进而再开拓文旅市场等,也是一种商业资源的整合重组。唯独江南对CEO小孙不太了解,对他的言语表态和做法等不是太满意,必要时如果必须二选一可以考虑另有任用,但小董个人直播可以,有没有管理运营能力就很难说了,并不是所有的歌手都能管理经营好公司的,也不是所有的厨师都能开好饭店的;对于后台团队,怎么组成的,其中的核心人物有哪些,他们究竟有什么诉求等,这是俞敏洪应该了解和清楚的,这是一个支持团队,演员直播当然最重要,但文案对直播的成功也是功不可没,创意设计也是直播成果的关键,如果笔者有这样的团队,或许也会做出一定的成绩,但是后台总归是后台,再怎么样还是支持部门,定位要准确,建议强化考核、完善待遇、留住最好的。
对于小董,笔者认为还是要认清形势,出路无非几个:一是在东方甄选继续发挥自己的价值,这是一个有爱善意无我利他的举措;二是到京东等友商那里发挥价值,但是能不能达到在东方甄选的影响力难以预料,而且也会带来背信弃义、忘恩负义的嫌疑;三是自己独立创业,自己单飞,或许短时间有个几个亿甚至十个亿的估值,但是谁来投资,未来发展如何也难说,因为矛盾总是一直存在的,像罗永浩这样作为同行此时的煽风点火也是不道德的。
而对于俞敏洪和东方甄选而言,当下最好的选择应该是留住小董,起码暂时可以稳住饭圈(阿姨们固执呀),但从公司化安全稳定长期发展角度考虑,确实需要梳理完善一下公司的有关制度,尤其是考评制度,强化内部管理,建议再培养几个优秀的、有特色的主播(哈,有机会笔者也去试试?),最好的方法是要留住小董、在期权上给予更多的考虑,其实,管理就是找到一个平衡点,尽量发挥各方面的作用,优势互补,合理分配、各取所需,努力达到最高价值。
人生向上、大千壹酱!舆论风口上的董,何去何从?估值压力下的东方甄选,路在何方?还是留给俞敏洪、董和东方甄选吧,毕竟聚散离合总有时,一切要看各方的智慧和缘分了……
(拙政江南 2023.12.16 于姑苏)
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