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加速回归手机市场 华为Mate 60系列下半年出货量目标或提升20%
拙政江南 / 2023-09-13 00:26 发布
证券日报 09-12 22:11
近日有消息称,在刚上市的新机Mate 60系列销售火爆之际,华为正式启动回归手机市场计划。9月12日,华为方面对《证券日报》记者表示,新手机将先期发力国内市场。接近华为的人士还透露,Mate 60系列手机的表现超出预期,华为将该系列手机下半年的出货量目标提升了20%,全年华为新机出货量至少4000万部。
“Mate 60系列手机是华为手机回归的重要标志,后续还会有一系列机型上市,如P系列新机等,未来也将有望加速出海。从Mate 60系列手机的热销能看出来,华为在高端市场的口碑和形象没有被削弱,其地位正加速回归。”第三方研究机构纳弗斯首席分析师李怀斌对《证券日报》记者表示。
华为最新旗舰机型Mate 60 Pro上市两周以来一直处于销售火爆状态,批量预售,上线即售罄。而这也带动了华为手机出货量的整体提升。天风国际分析师郭明錤在最新调查中称,Mate 60Pro自8月29日开卖后需求强劲,今年下半年出货量将提升至约600万部。华为手机全年出货量均将大幅提升。展望2024年,华为手机出货量有望将至少达到6000万部,为全球手机品牌中出货成长动能最强者。
值得注意的是,继Mate 60 Pro之后,近日华为再次“突袭”,在未正式发布的情况下,提前开启Mate X5折叠屏手机和Mate 60 Pro+的预售。预售同样火爆,一度出现消费者“盲订也未订上”的情况。
而这也释放了华为在手机市场加速回归的信号。近日更有多位接近华为的人士称,华为已经启动回归手机市场的通盘计划,国内市场先行,海外市场后发。过去三年多重技术突破为这次回归打下了基础,后续启动的是产品、渠道和市场。对此,华为内部人士向记者透露,在手机业务上,华为将着重发力国内市场,特别是高端手机领域,这与外界流传的“全球回归”有所差距。
据了解,在供应链方面,华为在Mate 60系列手机初步备货充足,排产有序。目前华为Mate 60系列手机在卫星通信、部分芯片及通信等零部件上已经实现国产化。华映科技、慧博云通等多家上市公司近日在投资者平台称,公司已加入华为供应商体系或已是华为海思的供应商之一。
在海通证券科技行业资深分析师李轩看来,此次华为携多款旗舰手机而来,目标是重新回到消费电子品牌商的前列,这一回归过程也是企业通过坚持自主创新、加大研发投入,与国内外合作伙伴共同努力,成功解决了一系列核心技术难题的历程。本次华为在手机市场的回归是有备而来。在供应链稳定性、鸿蒙操作系统4.0加持下,华为手机正快速打开渠道和市场,有望回归国内高端市场原有地位,并逐步在国际市场企稳。9月12日下午,在华为问界新M7发布会上,华为常务董事、终端BG CEO余承东提到华为手机表示,华为的Mate 60 Pro是目前热度最高的手机。鸿蒙座舱支持手机应用上车等多功能。
值得注意的是,9月13日凌晨,苹果也将正式发布手机新品,届时将与华为在高端手机市场“正面交锋”,激烈的高端手机市场争夺战蓄势待发。
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