天猫双11预售于本周正式启动。数据显示，预售开启10分钟后，淘宝直播引导的成交就超过去年全天，增长达4倍，尤其在美妆领域，共有12个单品在淘宝直播1小时过亿。另外，本次双十一，男性进口彩妆商品备货同比大幅增长超3000%。

浦银国际分析师王惟颖表示，双十一购物节启动，电商和物流外， 护肤美妆是主要受益板块。

回顾2019年的双十一美妆数据，双十一仅开始1小时24分，天猫美妆的成交额便超过2018年双十一的全天成交额。2小时破亿元的品牌中，有近25%的品牌属于化妆品。

另外，根据上市公司旗下重点品牌9月天猫旗舰店数据显示，多个品牌依靠爆款单品打天下。

9月珀莱雅旗下彩妆品牌彩棠成交额3678万元，同比增速高达994%。

上海家化旗下玉泽成交额3476万元， 同比增长249%，两大SKU占据店铺销售2/3江山。

御家汇旗下御泥坊成交额6711万元，同比增长33%，爆款面膜月销22万+，单品收入占比30%+。

华熙生物旗下润百颜成交额3574万元，同比增长199%；夸迪成交额6746万元，同比暴增19073%。

对于本届双十一电商大促，华福证券分析师杨升松表示，建议投资者关注化妆品板块，重点推荐珀莱雅、丸美股份、上海家化、华熙生物。

另外，建议投资者关注电商代运营企业与电商龙头：壹网壹创、若羽臣、阿里巴巴与京东。

国元证券分析师李典表示，关注化妆品品牌商珀莱雅、丸美股份、上海家化、御家汇，化妆品电商代运营商壹网壹创及化妆品上游ODM龙头青松股份。