2019年“带货一哥”李佳琦赚了将近2亿元，网红李子柒赚了1.6亿。如果以2018年上市公司净利润指标看，2123家公司净利润不及李子柒。也就是说，全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名网红。

若说网红疯狂，不如说人们疯狂，若说人们疯狂，不如说现在这个时代疯狂。

李佳琦的一句OMG，俘获了万千少女。而今这位被称为“口红一哥”的网红，又卖起了腊味香肠。

1月5日，上市公司金字火腿将广告打到了李佳琦的直播间，1分钟狂卖10万+包，总计销售额突破300万元，累计观看人次1677万。更让人看呆的是，一场5分钟的直播广告，第二天竟然直接让上市公司涨停了。为金字火腿带来了5.48亿元市值增长。这样的网红直播效应，不得不让人折服。

随着李佳琦火遍全网，李子柒的视频走出国门，市场对于MCN的关注度显著提升，相关板块和标的受到资本市场的热捧。本篇报告我们希望通过以星期六旗下MCN公司遥望网络为案例，探究整个MCN行业的发展。首先，我们以遥望网络旗下的网红瑜大公子、李宣卓等为例，总结了其运营模式和分成机制；其次，我们针对目前主要的直播、短视频带货平台抖音、快手、淘宝直播、哔哩哔哩（B站）、小红书等进行分析，探讨他们的平台特征、运营模式和流量变现方式等，从而对于整个MCN行业的发展进行总结和思考。目前我国直播电商这一新的模式正在蓬勃发展，社交平台由微博时代的图文模式向抖音、快手时代的短视频、直播模式过渡逐渐完成。快手、拼多多等产品近年的快速发展，培育了大量具有观看直播、短视频习惯的用户；同时产生了具备一定吸粉能力的达人和主播，可以将其拥有的流量转化为生产力，帮助品牌带货。但与之前图文时代微博一家独大不同，目前淘宝、抖音、快手都在激烈的竞争，所以对于产业链的其他玩家来说，在流量成本、分成模式上都还存在一定红利。

MCN是一种多频道网络的产品形态，将众多力量薄弱的内容创作者聚合起来建立频道，帮助其解决推广和变现问题，最后再以一定的比例与创作者分成。基本组织架构包含运营、商业变现，将PGC/UGC/PUGC内容联合，在制作、交互推广、合作管理、资本等方面的有力支持下，保障内容的持续输出，可以最终实现商业的稳定变现。• 发展趋势：原有MCN强化内部效率与核心竞争力，在去除流量红利之后竞争与发展，有望逐渐往头部集中；此外，行业仍处于红利释放期，资本不断涌入。2018年底我国MCN平台数量已超过5000家。

南极电商

公司在2016年就已经开始进行网红业务，与韩国美妆女王PONY合作，独家经营期在中国（含港澳台）地区的所有商业活动，目前PONY在微博上拥有1022万粉丝，在抖音上拥有646万粉丝,具备一定的运营经验。由于公司全资子公司时间互联已经开始孵化和签约优质网红达人，未来有望切入MCN领域

如涵控股

中国网红电商第一股，是目前国内最大的电商网红孵化与营销平台之一。通过网红孵化团队与外部电商运营团队共同打造红人店铺IP，构建以粉丝为中心的精准营销生态，为品牌提供从广告到转化的全链路营销方案。

歌力思

旗下百秋电商百秋电商是专注国际时尚领域的全域服务商，在轻奢及奢侈品品牌服务领域领先的代运营公司，提供整合线上线下全渠道的品牌咨询。

安正时尚

旗下礼尚信息公司是一站式全渠道零售品牌服务商，提供零售管理，全渠道分销，供应链，IT技术，全渠道CRM，整合数字营销等服务。业务主要分为贸易类和服务类两大模式。优势品类是母婴品类