格力，一家受人尊敬的企业；董明珠，一个作风强悍的女强人！

不过，近几年对于董明珠的争议越来越多，表面上看是董本人说话的方式以及行事风格很抓人眼球，让她成为当下中国企业界毫无争议的“网红”，但本质却可能是这家公司战略方面的缺失。

单说家电领域，提到格力就不得不说美的，两家公司是中国家电行业的老大、老二，按理说格力的利润强于美的，但资本市场给予格力的估值总是低于美的，市值曾经一度与美的差距近千亿。

这不得不说，资本市场的眼睛是雪亮的，格力在家电领域产品太过单一化是两者差距的重要原因，这本质反映的是格力管理层前期对于产品拓展战略的迟缓。

老对手美的集团收购了世界知名的机器人制造商库卡，一下便占据了高端装备工业机器人领域高地；另一家电大头青岛海尔则先后收购了日本三洋和通用电气GE的家用电器部门，旨在死磕家电市场。而格力专攻的空调领域，发展短板显而易见，如果再不谋求出路，就面临被堵死的危险。

正是基于当下的现状和竞争格局，格力开始有了更明显的焦虑感，董明珠近年来在网络上持续高调宣布开启多元化之路，从格力智能手机到新能源，再到近期的500亿搞芯片，都给人雷声很大、先声夺人的感觉。

但格力手机从声称目标日销10万台、三年内灭掉小米，到实际只卖掉1万台，存货内部消化，都体现出格力手机遭遇的挫败。新能源方面让董明珠“爱的死去活来”的珠海银隆，丑闻层出不穷，IPO进程被迫终止。

而其实早在董明珠想借格力收购银隆之时，深交所就发函29问，将银隆的风险一一列出；明确指出钛酸锂电池技术在能量密度和成本方面的缺陷非常明显，难以进军乘用车市场。

连续受挫之后，董小姐又放话斥资500亿搞芯片，8月21日，格力电器注册了珠海零边界集成电路公司，主业为空调使用的芯片设计。格力电器此次进军芯片设计行业，既是为了坐稳空调领域的头把交椅，也藏着抢占科技高地的志向。

董小姐的信心向来是爆棚的，从其说话方式的用力程度便可见一二，但现实并非如此，芯片设计对高端人才的强大需求，格力可能并不一定能够应对自如。就连董明珠的“伯乐”格力前董事长朱江洪都说：“格力做高端芯片，我没有太大信心。”

鉴于近几年董明珠在各种行业试验的挫败，已经开始被媒体传出有蹭热点的嫌疑，这也别怪媒体，你一会手机、一会新能源、一会又高端芯片，啥热你干啥，谁知道你的战略是啥？战略眼光又如何体现呢？