一、事件

    11月16日，抖音开始测试短视频内容付费，即用户在观看创作者的内容时，部分内容需要付费解锁才能全部观看，涉及范围不仅包括此前已经进行付费试水的短剧领域，还拓展至知识、娱乐等几乎全品类内容，用户可按单条内容付费。界面新闻测试发现，观看一条付费内容需要支付1抖币，而用户在抖音充值1元可获得10抖币。用户观看付费视频时，平台不支持录屏。视频内容付费服务可由创作者自行开通，在网页版抖音创作者中心上传视频后即可进行相关设定，平台将收取30%技术服务费。

    根据点点数据，11月12日，中文在线旗下出海短剧App《ReelShort》在美国地区iOS娱乐应用免费榜排名超过TikTok，升至榜首，且同日在英国、加拿大、澳大利亚、南非均排名第1，在印度、马来西亚、埃及等多国均排名前5，显示出下载量的强劲增长势头。

10月底，国产真人恋爱影视游戏《完蛋！我被美女包围了》连日登顶steam国区畅销榜首。只要42块钱，就能第一视角沉浸式体验与六位美女恋爱，仿佛置身恋爱短剧。与此同时，其用“影视思维做游戏”的方式也引起了广泛讨论。

二、行业情况

    尽管《完蛋》里的影视呈现部分很像网剧，但互动影视类游戏通常有较高的剧本创作门槛。互动游戏的叙事是网状而非线性的，其创作逻辑技巧和短剧的很不一样。

 “短剧+游戏”的玩法有望成为下一个内容风口。真人游戏有望成为新的商业化路径，本身互动游戏的开发成本很低，网上可以找到大量AVG、GalGame游戏开发模板，主要工作在于影视部分的呈现。并且真人游戏与付费短剧的受众及商业模式类似，可同时关注短剧赛道，看好互动游戏、短剧市场、VR互动内容等相关标的有望受益。

短剧市场规模200亿，日付费6000万元，接近电影全年票房40%。短剧拍摄周期一般一周以内，制作成本平均几十万至百万元，商业验证周期短、回收效率高。短剧剧本主要来源于网络小说，其特点为时长短、集数多，通常前5-10集免费，解锁后续剧情，每集花费几毛到两三块钱，每集2分钟以内，若要看完一部100集的短剧，用户需要付费几十到上百元。

   小程序短剧方面，短剧以小程序为主要载体后，充值收入和利润增速较快。截至2023年7月，小程序短剧市场规模增长179%，规模超40亿元。九州文化、容量短剧、点众科技等短剧头部公司的小程序每月能上线60多部作品。小程序短剧通常为80至100集，主要有两种付费方式：1）按不同价格单次解锁内容，充值数额为29.9元、39.9元、59.9元；2）购买年卡，通常会员价为365元/年，298元/年，因此看一部短剧的价格高于看一部电影。商业模式方面，短剧最重要的投入是投流成本，需要投流服务商去做切片传播，在各平台不断投流以吸引用户观看，先以免费为诱饵，再在第10集、20集等设置不同的收费节点，让用户不断付费，造就了短剧充值的变现方式。每部短剧会在不同的剧情高潮点戛然而止，只有充值才能解锁观看。

    短剧市场年内增长迅速，相关产业链上的视频平台、影视公司、网文公司等有望受益。据Dataeye，2023年下半年短剧的广告投放大盘实现了跨越性的增长，单日投放量级从2022年的百万量级增长至2023下半年的8000万量级，按照ROI在1.1-1.2之间估计，短剧市场目前的年市场规模预计在300-350亿左右。叠加后续行业市场渗透率进一步提升、剧目的质量和短剧的付费率转化逐渐上升后，预计短剧市场明年有望达到500亿以上的市场规模。

三、重点关注游戏及出版

    基于“大模型+小模型+应用及内容”的研究框架，认为从基本面受益的角度上看，需沿着目前成熟大模型模态输出的范围选择标的，重点关注AI+文本/虚拟人板块，其次关注AI+图片（大模型+小模型）；从价值重估的角度上看，需沿着掌握优质数据或内容（多模态数据）的范围选择标的，重点关注AI+内容/IP/版权板块。

   AI行情分化趋势下，建议重点关注基本面优异的【游戏】及【出版】板块：

1、AI+游戏，如【盛天网络】、【姚记科技】、【神州泰岳】、【三七互娱】、【完美世界】、【吉比特】、【世纪华通】、【巨人网络】；AI+出版，推荐【皖新传媒】。

2、行业垂类大模型，如【创业黑马】、【昆仑万维】。

3、推荐中国版Discord【创梦天地】。

4、【中文在线】、【汇纳科技】、【引力传媒】、【浙文互联】、【世纪恒通】。