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【“喝酒吃药”系列之——泸州老窖】:买入!提价进行时,国窖动销翻倍!
私募狂人 / 2016-07-29 10:18 发布
两大增长引擎强力拉动业绩,带动股价
引擎一:高端酒国窖 1573:率先反转。
公司自去年调整以来,组织架构、渠道体系以及激励机制等方面已经逐步理顺,“刘林”组合的大胆改革已得到公司内外人员的高度认可,公司士气高涨。国窖作为公司
重要品牌支柱率先得到修复,成为近 1-2 年乃至未来数年业绩增长的重要引擎。按照现在的节奏,预估全年的高档酒有望实现 60%以上的同比增长,全年报表口径有望达到 23-25 亿元。从成长的空间来看,目前高端白酒市场接近 550 亿元(出厂口径),国窖要恢复到占比 10%左右的历史高水平,还有较大的距离。
销量:公司 9 大市场在上半年的销售推进中呈现出了比较好的恢复性增长的水平,很多区域已经超过了历史最高峰。2016 年上半年发货翻番,已经完成发货超 60 万件(而去年同期仅 30 余万件),下半年有望达到 50 万件,全年的发货量数据有望增长 50%以上。
回暖延续,估计今年国窖 1573 收入突破 23 亿元:
引擎二:中档酒特曲和窖龄:并行发力,全年有望实现 15%以上的增长
公司的中档酒窖龄和特曲价格重叠,如 160 元的窖龄 30 年和老字号特曲和终端价 300 元的窖龄 90 年和纪念版的特曲,价格都是重叠,公司中档酒总体采取双规并行发力的策略,同进攻退,挤掉更多的是别人。按照现有的增长势头以及持续改善的渠道基础,全年有望实现 15%以上的增长确定性高。
特曲调整到位,全年回款有望突破 20 亿,创新高。2013 年 12 月成立的特曲公司,股东数量有开始 20 位股东扩充到现在的 300 位,销售人员也由以前的不足 200 人增加至 1100 人,人数和规模有了非常大的变化。2014 年经过调整到 2015 年,特曲已经重新走入上升通道。
引擎三:营销团队及经销商陆续重建中,明年有望恢复至 3000 吨极限产能
公司管理层已经对产品体系做了清晰的梳理,坚持五大单品系列,16 年公司管理层聚焦省外渠道及经销商重建工作,由于 13-14 年省外经销商大规模退出,目前公司依靠自建团队及渠道,当地市场有起色后筑巢引凤,年内营销人员有望从 3000 人扩展到 6000 人,目前看效果良好,省外华中及华北市场,经销商体系逐步重建中。预计全年 1573 有望实现 2500 吨销量,公司 1573 极限产能3000 吨,但 13-14 年公司有对经销商 1573 回购的库存,且本次定增资金投向产能及技改项目,支撑 1573 产能逐步放大,17 年 1573 单品销量有望突破 3000吨规模。
引擎三:特曲回款将创新高
上半年特曲回款 11.5 亿元,动销 146 万件,同比增长 27%,5 月底,全国总库存 42.9 万件(约 2 个月)。在目前库存不高,营销团队尤其是股东团队持续发力之下,下半年特曲回款 9.6 亿元的目标有望达成。这将意味着特曲回款将创新高,也将意味着2015 年和 2014 年的工作基本成功,是继国窖之后业绩高增长的又一引擎。
高度认可公司的改革方向以及经营实力,三大引擎的持续发力将不断推动着公司业绩的高速增长,预估未来 3 年复合增速可达近 30%的增长。