特斯拉第三季度营收1796亿元，永远充满争议，但无法否认它的强大

很多人喜欢把企业理解为具有履行“社会责任”、为国为民谋福利等职能的团体机构，似乎要把一个赚钱机构包装成造福社会、服务大众的载体，这种生意才会深得人心，广受社会好评。但事实上，在老百姓眼里，一个企业的本质就是盈利、赚钱，如果不赚钱，这个企业又有什么存在的必要？

因此，一直以来，谁是最赚钱的企业，就是人们热衷关注的话题。放眼国内，先不说利润惊人的烟草行业、盈利能力令人咂舌的银行，仅以这些年在新能源领域风生水起的各大企业而论，比亚迪和宁德时代就是其中的代表。但即便是2023年的比亚迪平均每天的利润接近1亿元、宁德时代达到1.2亿元，在国内企业中已经遥遥领先，只要一对比同是国际新能源巨头的特斯拉，就会发现，不管是比亚迪，还是宁德时代，和特斯拉根本不是一个级别。

不少人看到这个说法，肯定会立马表示质疑，下意识的列举出比亚迪和宁德时代的诸多优势，具备各种潜力和未来可成长的巨大空间。但不要忘了，比亚迪和宁德时代对比特斯拉，远的不说，就以2023年的赚钱能力来说，特斯拉平均每天就有2.3亿元的净利润入账，仅凭此一个数据，就足够让人无力反驳，更别说特斯拉其实并不是一家单纯意义的汽车公司，而是一个真正具备未来科技创新的综合性公司。

说特斯拉发射卫星、造手机、炒股，用中国话说，那都是扯太远了，其他姑且不论，单纯看了2024年前三季度的财报，就已经让中国新能源车企集体沉默！

一夜之间市值暴增一个宁德时代

2011年成立至今，宁德时代也从当初的名不见经传，一举登上新能源行业巅峰，市值突破万亿大关，但截止目前为止，因为行业的周期性反复、起伏，今年只剩下7165亿市值，比最高点整整跌去了6000亿。然而，让人惊诧的是，2022年特斯拉净利润翻了一倍多，直接纯赚855亿元不说，市值也因为亮眼的业绩而一路高涨。

当然，特斯拉表现强劲，不止是因为它的电动汽车销量好，还因为储能业务装机量同比增长64%，创造了131万辆交付纪录的同时，全球范围内建设开放了42000个超级充电桩。到了2024年，就在10月24日发布的财报中，特斯拉第三季度营收1796亿元，同比增长8%；净利润为21.67亿美元（折合人民币汇率154亿元），同比增长17%。

值得一提的是，这份看似没有太大幅度提升的财报，对于中国的新能源车企来说，却是一份重磅新闻。因为在第三季度的财报中，特斯拉一举开创了单车成本历史新低，且创造了三季度碳积分收入第二高的纪录，每辆车成本降低了730美元，毛利率却提升了2.4%-17.1%，从而创造了三季度盈利超预期。以此带来的直接影响，在第二天的股市表现得淋漓尽致，次日开盘后股价上涨21.9%，总市值一夜之间暴涨1541亿美元（约合人民币10970亿），相当于暴增一个宁德时代。

永远充满争议，但你无法否认它的强大

就在特斯拉的三季度财报发布后，股价和市值应声高涨，伴随而来的自然是国内各种充满争议的声音。总结起来，无非就是：特斯拉的高光，不过是暂时的，只有中国的新能源，才具备长远发展的潜力；未来的技术优势在中国，中国的新能源，一定会最终领跑世界！

一般发表此等言论的人，基本都不会是中国的新能源专业人士。毕竟，不懂装懂，靠大放厥词博流量的互联网博主，大有人在。中国互联网很喜欢拿特斯拉的CEO马斯克说事，认为他是一个喜欢制造舆论、掀起争议的人，但即便是这样，也没人否认马斯克的“鬼才”，——一个凭借一己之力拉低特斯拉市值的人，也能靠一己之力拉升股价，并且靠炒股赚得比特斯拉CEO职位更高的收入！

特斯拉的每一次成功，都离不开马斯克的“搞事情”，任何人都无法否认，这是一家充满争议的公司、一个充满争议的人，但也是一个强大到可怕的人、一个强大到可怕的公司。因为马斯克和特斯拉，不会止步不前，也不懂什么叫见好就收。明明已经靠电动车赚得了足够惊人的财富，偏偏他们的目标不是赚钱，而是改变人类！这或许才是特斯拉区别于其他新能源汽车企业最大的地方。

无人驾驶、低空飞行，对于特斯拉来说可能已经不是什么秘密，要搞就会搞得完全没有竞争对手，一骑绝尘！除了在电池技术上领跑国际，电机和电控系统也有丰厚的技术储备，并且有足够的资金持续投入到技术创新，而不是只注重漂亮的车身和酷炫的智能配置，更多的是提升核心技术，凸显深厚的技术底蕴。

想到这些年特斯拉无法撼动的核心动力，无可挑剔的硬件技术，以及完善的服务和基础设施，每一个充电桩的数量布局和维修网点的覆盖，就会发现它的“霸主”地位不是靠营销得来的销量，而是实打实的核心技术体现，仅这一条，就足够让中国新能源车企都集体沉默！

海澜之家马尔代夫海岛首店开业，扬帆海外，开启国际化新篇章

近日，海澜之家在马尔代夫海岛的首店开业，标志着这家中国男装巨头在全球市场布局上迈出了重要一步。这一举措不仅是海澜之家国际化战略的延续，也是其品牌全球影响力扩张的体现。那么海澜之家的国际化进程及其对公司未来发展的有哪些影响呢？

海澜之家的国际化布局

海澜之家的国际化布局始于2017年，当时公司选择了马来西亚作为其海外扩张的第一站，在吉隆坡开设了第一家海外门店。随后，海澜之家的国际化步伐逐渐加快，其门店网络迅速扩展到东南亚多个国家，包括泰国、新加坡、越南和菲律宾等。截至2019年，海澜之家在东南亚已经拥有近40家海外门店，而到了2024年上半年，这一数字上升至约60家。

2024年上半年，海澜之家进一步拓展其海外市场，成功进驻马尔代夫、肯尼亚等国家，期末门店数达到68家。这一扩张不仅增加了海澜之家的国际影响力，也体现了公司国际化战略的深化。海外市场主营业务收入同比增长25.44%，达到1.61亿元人民币，显示出海澜之家国际化战略正在逐步取得成效。

海澜之家的国际化战略不仅仅局限于门店的扩张，还包括了对海外市场的深入研究和本土化运营。公司组建了专门的海外团队，负责海外门店的拓展、员工管理以及本土化运营，以快速适应本地市场。此外，海澜之家还与海外渠道商合作，例如与东南亚最大规模的综合购物中心之一centralworld联合，快速进入目标国家市场，并顺利渗透本地市场。

海澜之家在海外市场的门店布局注重品象的国际化，通过现代化的设计和国际化的服务标准，为海外消费者提供与国内一致的品牌体验。公司在进入新市场时，采取了本地化的市场策略，包括与当地文化相融合的产品开发和市场营销活动，以更好地满足当地消费者的需求和偏好。

海澜之家的国际化布局是一个多维度、深层次的战略，涉及门店扩张、本土化运营、品牌国际化以及与当地渠道商的合作等多个方面。通过这些举措，海澜之家不仅提升了其在全球市场的竞争力，也为公司的长期发展奠定了坚实的基础。

国际化战略的经济效益

根据海澜之家的财报数据，海外业务的毛利率高达68.89%，这一数字远高于国内市场的45.56%的毛利率水平。这一显著的毛利率差异表明，尽管海外业务规模相对较小，但其盈利能力极强，显示出海外市场的巨大盈利潜力。

海澜之家的海外业务收入增长迅速，2017至2023年间，海外市场的毛利率持续上升，从56.8%上涨至68.9%。2024年上半年，海澜之家海外业务营收达到1.61亿元人民币，同比增长25.44%，这一增长率跑赢了公司营收大盘，占公司总营收比例为1.42%。
虽然海外业务目前占总营收的比例仅为1.31%，但随着海澜之家在海外市场的持续扩张，这一比例正在逐步提升。2024年上半年，海外市场营收占比约为1.48%，显示出海外市场对公司总营收的贡献正在增加。

海澜之家在东南亚等海外市场布局了四种门店，且均已实现盈利。海外门店的店效及利润率都要高于预期，尤其是男女装集合门店，面积多在400平方米以上，年化店效超千万人民币。海澜之家的国际化战略不仅在毛利率上表现出色，而且在营收增长、市场扩张和门店运营效率方面均显示出强大的经济效益，预计未来将为公司带来新的盈利增长点。
本土化与品牌影响力

海澜之家在海外市场的成功，部分归功于其本土化战略。公司针对东南亚市场需求对原有货品进行了调整，增加了东南亚专供款，并在日常营销推广中与当地文化紧密结合。这种策略不仅提高了品牌在当地的知名度，也增强了与消费者的互动和品牌忠诚度。

海澜之家计划在中亚、中东等其他新市场布局落地，进一步提升市场竞争力和国际影响力。随着公司在海外市场的持续深耕，海澜之家有望在全球范围内实现更广泛的品牌覆盖，为公司带来长期的增长动力。

海澜之家的国际化战略正在稳步推进，马尔代夫首店的开业是其全球扩张的又一里程碑。通过本土化运营和品牌影响力的提升，海澜之家有望在国际市场上实现更高的毛利率和更广泛的市场覆盖，为公司的长期发展注入新活力。随着公司在全球市场的不断拓展，投资者对海澜之家的未来增长潜力充满信心。

净利润暴涨10倍，阵痛后的江淮汽车能否重振雄风？

虽然如今的新能源造车势力席卷全球，连中国的车企也几乎被比亚迪、“蔚小理”这样的新锐势力覆盖，但谁也无法忽视那些老牌车企曾经的辉煌，比如在燃油车最巅峰时，江淮也是一个深入人心的品牌。只可惜，很早就布局纯电动汽车的江淮，还是没能复制燃油车时代的高光，这些年存在感极低，甚至一度被沦为汽车界的“富士康”，只能靠给蔚来代工来刷一波流量，证明这家老牌的车企依然活在时代汹涌的浪潮中，并未被后浪拍死在沙滩上。

净利润突然暴涨背后的玄机

10月底，江淮汽车因为一份财报再次成为汽车界关注的热点，今年第三季度实现营收109.08亿元，同比下降5.57%；但归母净利润却高达3.24亿元，增长1028.38%。同比暴涨10倍的净利润，创下了2017年来的单季最高盈利。财报一经公布，股价也应声上涨7.48%，截止收盘总市值重新来到813.11亿元。

当然，第三季度的财报突然劲爆，并不是“天降横财”的一夜暴富，也不是遇上了什么所谓的泼天富贵，而是江淮业务转型带来立竿见影的效果。今年前三季度一共营收322.06亿元，同比下降5.06%；归母净利润6.25亿元，同比增长239.86%，其中第三季度扣非归母净利润仍亏损3.23亿元，前三季度则在扣非归母净利润中亏损了2.32亿元。

仅以第三季度的财报看，江淮无疑有突然爆红、一举扭亏为盈的趋势，但结合上半年2个季度的表现，说江淮就要起飞，从比步入重塑辉煌的康庄大道，恐怕就显得非常牵强，或者说偏离事实。再看1-9月份的产销，无论是量产，还是销量，都分别出现了26.04%和1.48%的下降幅度，主营业务不理想，只能靠“代工”来拯救。这对于一家老牌车企来说，可能过于憋屈，但在如今新能源汽车大行其道的浪潮下，传统车企除非壮士断腕，否则能活下去就已经很不容易。

江淮第三季度净利润直接暴涨10倍，这自然是个好迹象，且不论它的利润来自何处，但有钱赚，至少比一直亏损好。步入建厂60周年之际，错失了从载货车到新能源车转型的黄金期，反而是“代工”出现一丝转机，先是靠给蔚来代工获得喘息时机；近期是靠牵手华为产出“国产迈巴赫”——尊界而再度翻红，江淮能否成为下一个塞力斯，也成了造车界共同关注的话题。

如今的江淮已经不是真正的“江淮”

1964年挂牌成立，到1968年手工敲制出安徽省第一台2.5吨载货汽车；再到1969年生产出首批20台汽车，正式命名为“江淮”，然后到量产第一代轻型卡车，江淮汽车一度命悬一线，差点儿被外资收购。然后到了1990年，成功制造出中国第一台真正意义上的客车专用底盘，从此改写了中国客车底盘由货车底盘改装的历史，逐渐步入正轨，生产出第一代轻卡，并在2001年登陆股市，开启中国汽车的“黄金10年”。

值得一提的是，在2002年中国甚至还没有电动车概念的时候，江淮就启动了新能源汽车的研发，先后研发出国内最早的纯电动中巴，2009年更是明确提出以纯电动作为新的汽车研究方向。而后的2010年，推出首批585辆纯电动轿车，开启了纯电动汽车产业先河。

于是，让人惊奇的一幕出现了，最早布局、最早投身纯电动汽车的江淮，缘何却在若干年后掉队，并最终被后来的新锐势力超越，成为时代的弃子？这恐怕是至今都让人无法理解的一桩诡异交易，明明是和后来居上的蔚来合作，以代工的形式生产，怎么到最后反而合作到没有了自己，连“江淮”的名字也被弱化呢？

这可能是和的战略思路有不可分割的关系，从新品牌思皓的出现，到大众以收购75%的股权入主，曾经辉煌一时的江淮正式成了过去式，摇身一变成为大众旗下的一个分公司。

“江淮”弱化后靠尊界能否再出发？

明明是第一个发起、启动纯电动汽车的生产商，却沦落到替蔚来代工；靠代工也就算了，却又在与蔚来合作后分道扬镳，然后被大众逐步蚕食，成为一家彻底失去光环的老牌车企。江淮这几年的操作，可谓是让人看瞎眼，完全不懂这背后的逻辑是什么。

这也许和2022年工信部的一纸通告有关，让积重难返的江淮最后只得通过公开挂牌转让资产，艰难求生，而具备独立生产资质的蔚来则另起炉灶，彻底抛弃了江淮这个曾经的合作伙伴。反观江淮，凭借过硬的技术为蔚来铸造了可观的品牌价值，最终却是为他人做嫁衣，自己只能靠“割肉”求生。

庆幸的是，东方不亮西方亮，与蔚来“分手”后的江淮迅速找到华为，与之达成智能新能源合作协议，着力打造豪华智能网联电动汽车——尊界！这也是华为与江淮合力打造的高端汽车品牌，直接对标迈巴赫、劳斯莱斯等超豪华品牌车型，定位百万级别高端市场。

前有塞力斯的异军突起，市值直逼比亚迪，后有华为与江淮的强强联手，流量和技术“双剑合璧”。但挑战和机遇并存，经历过阵痛期的江淮能否重振雄风，仍需拭目以待。

苹果手机销量下滑，果链上的长盈精密却能净利润增长380倍？

尽管中国许多企业在近年来取得的成绩有目共睹， 不少领域都呈现出高歌猛进和势如破竹的爆破式发展，但有些行业，任何人都得承认，必须靠“蹭热度”和供货国际巨头企业，才能有效证明自己的最大价值。这就像近12年以来一直在数码界狂飙的苹果，哪怕这几年苹果的创新停滞、产品竞争力下降，市场份额也在被其他同行挤压，但巨无霸的地位依旧无可撼动，而依靠给它供货的企业，我们则统统称之为“果链”。

前有立讯精密因为身处“果链”顶端而业绩腾飞、股价暴涨，12年股价暴涨了36倍，15年营收增长608倍、净利润增长285倍，近期的长盈精密也大有“步入”立讯精密“后尘”的趋势，今年前三季度净利润同比增长38159.1%，提前预定了A股净利润预增王的头衔。

看了这份足够让整个A股瑟瑟发抖的财报，几乎所有人都不约而同的想到一个问题：不是说苹果的产品在被声讨、销量和口碑呈现断崖式下降吗？凭什么果链上的长盈精密还能净利润增长380倍？确定不是哪里统计出了错？

答案答案是肯定的，当年的立讯精密市值从580亿一路狂飙到巅峰的4000亿元，业绩和净利润令人刷新了认知，除了是苹果重要的供应商之外，产品还覆盖其他多个领域，虽说苹果是立讯精密实打实的第一客户，但人家也不是完全依靠苹果吃饭，“因为一棵树而放弃整片森林”。既然立讯精密不会过度依赖某一单一客户，长盈精密自然也深知此理，今年前三季度净利润炸裂，必然有它深层的原因。

又一家借势新能源起飞的公司

只要提起近10年业绩最好的企业，锂电为代表的新能源必然首当其冲，而与此相关的一干产业链，不管是锂电供应链上的各个环节产业，还是供货新能源汽车的配件公司，似乎都因为这股凶猛的东风，获得了空前的发展机遇，业绩腾飞、利润暴涨，早已不是什么意外。同为“果链”上的重要供货商，长盈精密的主要业务是消费类电子精密结构件、新能源连接器、机器人及工业互联网等。

这和立讯精密相同的，无疑是国内许多著名手机数码生产商重要的合作伙伴，同样也是苹果不可或缺的供货商，而且因为产品在供应链上的性能优势，成为高端数码产品优先选择的标配，与苹果的关系也就可想而知。

但与外界理解的所不同，长盈精密在一定程度上可能和苹果关系很紧密，却不是与其深度绑定的公司，换句话说，并不是离开苹果，长盈精密就玩不转，业绩会大幅下降。因为除了苹果，它还是问界的核心供应商之一，并且是AI手机概念的重要零组件供应商，包括人型机器人的许多关键元件，都有它不可或缺的产品。业绩、利润狂飙，来源不仅是消费电子的复苏，还有新能源业务的强劲增长，长盈精密在全国多地的零组件生产基地的产能充分释放，形成规模效应，有效拉动了业绩全面增长。

381倍的净利润增长靠“果链”？

前几年苹果在手机、手表等穿戴设备上赚得的利润可谓非常惊人，但如果说立讯精密、长盈精密这样的供货商是主要靠苹果赚钱，和“果链”有不可分割的关系，那只能说是很久以前的事了。因为任何一家足够专业的企业，只要它能做大做强，直至做到上市、市值超过千亿，就不会“在一棵树上吊死”，单纯的把业绩完全寄托在某一个大公司、大客户的身上。

多少年前靠“代工”崛起的富士康如此，比亚迪如此，后来的立讯精密、长盈精密也如此，尤其是在诸多前辈身上看到弊病和短板的长盈精密，不可能不会去规避此等风险，也不可能不会未雨绸缪。

因此，除了在消费类电子组件的业务上占据重要位置，新能源业务比去年同期增长55%，贡献了21亿元的收入，才是净利润增长381倍不可忽视的主要原因。对比其他在“果链”上业务比重较大的公司，长盈精密前三季度的净利润也不过是5.94亿元，远比立讯精密的90.75亿元要少得多，但往往是体量小、组件更精细的领域，未来的成长空间、可发掘潜力更大。

3C业务持续回升，只是一个原因，新能源汽车的出货量大幅增长，上游的配套元器件业务带来更精细的市场增长，加上人型机器人的火爆，才是长盈精密业绩与利润腾飞的主要推手。靠苹果带来暴利的时代已经过去，“果链”只是业务的一部分，公司最赚钱的业务可能是新能源和AI带来的多元化！

华业香料净利润飙升24倍，原来这门生意真的很香！

香料市场一向被视为“小行业，大利润”，尤其是具有垄断地位的供应商，那可能到手的利润真的是外界无法想象的。就像近期刚公布前三季度财报的著名香料供应企业——华业香料，三季度实现营收2.57亿元，同比增长31.04%；实现净利润1781.6万元，同比增长2432.89%。仅从数据规模看，可能营收、利润连A股的一家小公司都算不上，但它净利润飙升24倍，直接让所有人惊呆：原来这门生意这么赚钱！

香料和一般的消费品不同，它并不是消费者想直接购买的商品，但又在多个领域不可或缺，比如我们日常使用的多个快消品，尤其是日化领域，包括一些餐饮类调料也有它的影子。所以，就像古玩界说的“黄金有价，玉无价”，玉石不会被佩戴者直接购买，但经过加工，就会成为价格昂贵的奢侈品，香料的利润如此之高，其原因也大致和玉石雷同。更为巧合的是，珍稀的玉石不可多得，而珍贵的香料也很稀少，普通的日化产品只需要加入一点点香料，价格就会翻倍；而如果像香水那样浓缩都是精华的香料，那价格就可想而知。

目前全球的香料市场总规模不过300亿美元左右，但以年复合增长率2.72%的速度，华业香料今年的营收很可能突破3亿元，创下10年来营收最高峰值；净利润也会突破2000万元，宣告从此扭亏为盈，一举改变此前萎靡的颓势。不是行业巨头，却交出一份让行业震惊的财报，净利润暴涨24倍，华业香料又是如何做到的？

“攀上高枝”靠供应巨头企业崛起的华业

华业香料无论是在香料行业，还是在股市，可以说名声都不算很响亮，当然也不是什么所谓的巨头企业，但和它有业务来往的公司，却都是赫赫有名的快消品世界巨头，比如像宝洁公司这样的世界知名企业。联系到前三季度营收不过2.57亿元，对比它的合作对象——宝洁公司2024财年营收6094亿人民币的规模，只能说华业的确是一个“攀上高枝”，靠供应巨头企业崛起的香料公司。

当然，我们通常说“打铁要靠本身硬”，华业之所以能受到外界的关注，不仅是因为它和宝洁公司有深度合作的关系，其本身也是A股的上市企业，颇有来头。4年前的7月28日，华业终于在数次闯关后顺利实现上市，而且一举成为安徽潜山首家上市公司。然而，不可避免，上市成了华业一个难以消除的魔咒，上市前保持3年高盈利，2018年的净利润增幅甚至达到了73%，上市后反而高开低走，业绩愈发下沉。

尤其致命的是，2020年上市，正逢笼罩全球的新冠病毒肆虐，华业70%的产品都销往海外，靠出口给宝洁公司这样的国际巨头，如果平时市场稳定、国际形势和平，可能业绩稳步增长也是常态，一旦遇上全球性经济下行、地域性封锁，业绩受到波动也是必然的。

原本靠供应世界巨头企业崛起，获得较大的市场份额，但“成也海外，败也海外”，受中美贸易摩擦和全球疫情影响，华业遭遇重大挫折，一度跌入谷底。

严重依赖境外客户

“攀上高枝”靠供应巨头企业，这在正常的环境下，可以说一张极有宣传力的名片，也是产品一种极具权威的说服力，但也可以想象，在2020年-2023年的4年时间里，加上2019年开始的，华业的处境可谓一言难尽。再看华业的营收结构，来自境外的芬美意、国际香料、OQEMA、宝洁、奇华顿占据了营收的54.52%，严重依赖境外客户，是不争的事实。

上市前，尽管国际形势已经很微妙，但总算还是能顺利完成多年来一直稳定的订单；而在多方面压力接踵而来，意识到危机四面丛生后，试图通过上市来寻求改变的华业，反而在上市后遭遇了长达3年的低迷。直到2022年国际形势有所好转，新冠疫情控制逐渐放宽，业绩和利润才获得回暖的空间，逐步从泥沼中脱离。

从2020年-2023年的经历中，也不难发现，香料是一门好生意不假，能给许多国际巨头公司供货也是实力的体现，但许多未知的变故、不可抗拒的因素，都有可能是导致业绩不佳的主因。好在香料应用广泛，不仅日化不可或缺，食品饮料、饲料、烟草等领域也需求旺盛，这才让华业有反转的余地，真正体会到“受得住云开，才能见月明”。

反转依然是出口

只能说香料的多领域应用，让许多供应企业苦苦支撑，把希望都寄托在行业回暖、业绩反转的一天，而这一天来临之前，华业香料也曾试图过转型、拓展新的业务，但更多的是推进销售渠道提质扩面、想方设法挖掘新的客户、维护与国际优质客户的长期稳定合作，部分业务甚至着重考虑由外销转内需，环境的不利，更能显示一个企业的应对策略和逆风能力。

果然，不负众望的华业在2023年的利润大跌之后，迎来了上半年的逆风翻盘，公司主要产品的毛利率提升、市场明显回暖，都为第一季度净利润的回升提供了有力支持。到了第二季度，业绩、净利润全面飙升，自然是得益于境外的销售比例全面复苏，但不能忽视的是，这些年在业绩低迷、市场不利的情况下，研发能力的提升、产能扩大、知名度提高、加强竞争优势，都是助力业绩回暖的关键。

聚焦更加精细的领域，尤其瞄准高附加值的香水、美妆、个人健康等市场，稳定和巩固日化领域，但出口依然是反转的重要版块。目前的华业还不足以跻身国内香料企业第一梯队，但前三季度净利润飙升24倍的高光，已经足以说明该行业巨大的潜力。至于接下来华业将在国内500亿市场里扮演怎样的角色，这就需要看它能不能攻克更有技术含量的难题，焕发新的竞争能量。

长川科技Q3净利润增长268倍，TA靠什么逆袭？

但凡能在A股投资、略懂投资之道的人都会明白一个道理：像茅台这样的股票，不是普通人想买就能买的；换个说法，即使是茅台这样涨幅巨大、多年来一直处于高位的热门股，也不见得就是投资的理想之选。因为以前的经验，不足以应对现在或者未来，就在今年，茅台也罕见的下跌，如此反常，又有谁能说股市是一门只赚不赔的生意呢?

正因为“股市有风险，入市须谨慎”，所以，很多精通投资的人士反而更愿意去开发一些新的个股，而不愿去追逐那些所谓的“黄金赛道”、大牛股，以及被誉为白马股的热门聚焦。就像近期爆出今年前三季度净利润暴涨268倍的长川科技，哪怕每股收益0.57元，一旦受到市场和股市的追捧，那投资者和股民都会是一片狂欢，远比那些热门的个股要靠谱得多，也容易把握。

嗅觉敏锐的人，只要及早发现这只“后来居上”的个股，那收益肯定很可观，亮眼的业绩和强劲的走势，不发财恐怕都难。

只不过，让许多投资者和股民都不解的是，明明上一年还在亏损，缘何今年长川科技就扭亏为盈，而且还创造了净利润增长268倍的惊人纪录，它是怎么做到的？

一家被低估的芯片设备商

日前的10月23日，长川科技发布2024年第三季度报告，前三季度实现营收25.35亿元，同比增长109.72%；归属于上市公司股东的净利润3.57亿元，同比增长26858.78%；其中第三季度营收10.07亿元，同比增长125.51%；归属于上市公司股东的净利润1.43亿元，成功实现扭亏为盈。

看到这份惊人的财报，可能很多熟悉长川科技的股民、投资者都会比较震惊，都知道业绩大幅增长是因为市场回暖、销售需求提升，作为国内领先的集成电路专用测试设备供应商，受下游整体的复苏和需求增长，业绩出现高速反转，但不为人知的是，过去几年，其实这几乎是一家严重被低估的芯片设备商。

成立于2008年的长川科技，经过多年的沉淀发展，早已经成长为集成电路专用装备技术水平高，主营测试机、分选机、探针台、AOI设备和自动化设备为一体的高新技术企业，因为业绩稳步增长、市场地位不断攀升，2017年顺利在深交所上市，并逐步成为国内最大的集成电路测试设备龙头企业，而且在2021年上升至全球第六的位置，与长电科技、华天科技、通富微电、士兰微等多个知名企业建立了牢固的合作关系，拥有丰富的客户群体。

简单理解，这是一家专注于研发半导体设备的企业，但因为消费电子行业受限于周期性影响，在过去很长一段时间，不仅半导体行业不被看好，长川科技的地位也被低估，加上上一年的业绩表现低迷，突然反转，自然就会出人意料。

高端化见成效

一些所谓的专家、分析者，在判断和预测某个行业、某只股票的走势时，通常会把所属行业的周期性、走势，作为评判的主要切入点，然后再通过公司的业绩、技术核心、市场等因素，最后得出这个企业是否值得看好的结论。事实也如此，过去很长一段时间，长川科技不被看好自然有它的原因，但外界很少注意到的是：凭借多年在半导体行业的研发和积累，长川科技已是国内无可争议的集成电路专用测试设备供应商，而且很早就开始布局和开拓高端市场，业内多项技术领先，是国家和地方都认定的隐形冠军企业，三季度净利润暴涨268倍并非是毫无征兆，而是厚积薄发的结果。

仅仅在第三季度的业绩报告中，就有净利润同比增长844%的高光表现，加上上半年一直销量不错的业绩，才有前三季度利润大涨268倍，这其实既是所属行业的整体回暖，也是因为自身研发和对外并购，实现了测试设备的全域覆盖，转而成为国产化进度最快的公司之一，高端化卓见成效。

此前备受冷遇，股价也一直徘徊在30元以下，三季度业绩报告一经发布，股价和市值齐飞几乎是板上钉钉的趋势，先前不看好的预测机构都开始换了口风，预测其具备10倍大牛股的潜质。而对于长川科技来说，通过并购和优化来扩大产能，加快高端化的覆盖脚步，极有可能继续交出更惊喜的业绩，超出预期只是开始，后续还会有不错的业绩表现，的确值得看好。

海澜之家：数字化转型下稳健发展，多品牌战略显成效

在2024年这个充满挑战与机遇的一年里，海澜之家（600398.SH）集团股份有限公司（以下简称“海澜之家”）以其敏锐的市场洞察力和坚定的创新步伐，在风云变幻的时尚行业中稳健前行。面对全球经济的波动和国内消费市场的复杂变化，海澜之家凭借其深厚的品牌积淀、稳健的经营策略和持续的创新能力，实现了业绩的稳健发展。

10月30日下午，海澜之家发布2024三季度财报，海澜之家实现营业收入152.59亿元，归母净利润19.08亿元。在全球经济波动和国内消费市场变化的大背景下，展现了其在数字化转型和市场拓展方面的不俗成效。

多品牌战略：全面覆盖市场

海澜之家坚持多品牌战略，形成了覆盖男装、女装、童装、职业装及生活家居等细分领域的品牌矩阵。主品牌海澜之家实现主营业务收入113亿元，占同期总营收的74%。子品牌如海澜优选、OVV、黑鲸等均取得了快速发展，海澜团购实现主营业务收入14.62亿元；其他品牌实现主营业务收入17.59亿元。

海澜之家主品牌定位于大众市场，以高性价比的男装起家，逐渐发展成为家喻户晓的国民品牌。其产品线覆盖了从正装到休闲装的多个系列，满足不同消费者群体的需求。通过多年的市场耕耘和广告宣传，海澜之家在男装领域积累了较高的品牌知名度。不断加大研发投入，推动产品创新，如推出具有凉感、防晒、吸湿排汗、运动速干、抗菌防螨等功能性单品，满足消费者对高品质生活的追求。

海澜之家集团通过战略性收购与合作，成功构建了一个多元化的品牌家族，包括黑鲸、OVV、海澜优选、英氏YeeHoO和HEAD（海德）等子品牌，形成了一个强大的品牌。这一战略布局标志着海澜之家从单一的男性服饰品牌，向覆盖全家人服饰需求的综合品牌转型。通过这种品牌多元化，海澜之家不仅扩大了其目标消费者群体，而且在各个细分市场中的占有率也得到了显著提升。公司通过系统化、规模化和多样化的营销推广，为旗下品牌赢得了广泛的市场关注，并与消费者建立了深厚的情感联系，增强了品牌的内在价值和市场影响力。

在团购定制业务领域，海澜之家持续关注职场人士的需求和个性化体验，以匠心独运和智能制造的产品，为职场精英提供全方位的衣橱解决方案，树立了行业的品质标杆。公司凭借卓越的产品和服务，荣获2023年职业装十大品牌、全国服装行业质量领先品牌等荣誉，巩固了其在职业装领域的地位。海澜之家利用5G、人工智能和智能机械臂等尖端技术，成功建立了“海澜云服智慧工厂”，实现了生产数据化、协同网络化和定制个性化的新制造模式。这不仅提高了生产的智能化水平，也提升了服务的个性化和客户满意度。通过数据驱动的运营模式，海澜之家加快了对市场变化的响应速度，在激烈的市场竞争中占据了有利地位。

OVV作为海澜之家旗下的重要女装品牌，凭借精准的市场定位和有效的品牌传播，成功在女装市场占据了一席之地。OVV不仅在销售业绩上表现突出，更在与消费者建立情感联系和提供卓越购物体验方面展现出其品牌魅力。OVV的线下门店不仅是商品销售的场所，更是提供沉浸式购物体验的中心，配备了符合女性消费者需求的舒适试衣环境和智能化购物设施。同时，OVV在线上销售方面也取得了强劲增长，通过社交媒体、直播电商和内容电商的全面运营，实现了线上销售渠道的拓展和增长。

数字化转型：提升运营效率

海澜之家在数字化转型的征程中展现了前瞻性的战略视野。公司积极探索智慧服装生产体系“HIC”，通过平台化战略和产业链整合，实现从源头到零售全环节的数字化管理。公司积极应用5G、AI等先进技术，构建智慧工厂，提升生产效率和个性化定制能力。

在供应链管理数字化提升方面采取了一系列创新措施，以提高整个供应链的灵活性和效率。公司实施了从销售端到供应链端的全面信息化战略，通过To C和To B的直发模式，显著提升了门店到供应链的运作效率。海澜之家对部分供应商进行了数字化改造，畅通了公司与供应商之间的流通渠道，提高了备货、发货和交货的效率。数字化系统的应用进一步强化了供应商与总部、门店之间的连接，允许供应商直接向消费者发货，极大提高了供应链的响应速度和整体效率。

在2022年，海澜之家成立了云服实验室，作为公司科技创新和研发的核心平台。该实验室汇集了顶尖的研发资源，并与多家科研机构合作，投入亿级资金用于研发，覆盖服饰战略研究、检测服务和智能制造软件开发三大领域。云服实验室的建立是海澜之家数字化转型的关键一步，它不仅推动了科技创新，还加深了公司对中华文化的传承和致敬。实验室的成果之一——创新丝感纸型纱的推出，标志着海澜之家在科技与文化融合方面的突破。

云服实验室还与清华大学、东华大学、中国纺织科学研究院等高等学府和研究机构建立了战略合作关系，将高新技术应用于民族服装，同时深入研究中国传统文化服饰，展现了传统文化与现代科技的完美结合。这种合作模式不仅加速了海澜之家的科技创新，也为整个服装行业带来了新的变革。

2022年，海澜之家提出了“数智化电商”构想，加速线上全渠道发展，推动电商从数字化向数智化升级。这一战略的实施，使得海澜之家在2024年前三季度线上渠道实现主营业务收入31.98亿元，较上年同期增长了44.67%。

天风证券分析师孙海洋指出，海澜之家在产品研发、供应链管理、营销宣传等方面不断加强数字技术的运用与创新，持续推进公司的转型与升级。与高校合作的“海澜之家云服实验室”致力于打造具有突破性、引领性、功能性、实用性的中国服装研发高地，提升公司产品竞争力。公司的信息系统已经实现了从供应商信息到产品研发、入库，从仓储数据、货品调配再到门店销售的信息全覆盖，建立大数据系统，确保整个产业链的信息畅通。

牧原股份前三季度利润涨6倍，“猪”生意当真是只需要“躺赚”

我们常说：“曾经的我你爱理不理，如今的我你高攀不起。”这原本是形容那些见利忘义、非常功利的势利眼，但这句话用到股市，在一定时候也非常贴切。就如近期因为业绩暴涨、股价也随之拉升的牧原股份，当初的“猪王”业绩高光、股价高涨时，股民和投资者趋之若鹜，而后遭遇行业周期性下跌，这家行业巨头也一度到了无人问津的地步。可是，打脸来得就是这么快，当很多人还无法预知猪肉行情究竟什么时候会反弹时，市场第一时间给出了答案，与此相关的企业都得到了积极的反馈，其中素有“猪王”之称的牧原股份，当然是首当其冲，一马当先。

早在国庆后，牧原股份就发布了前三季度业绩预告，三个季度营收953.5亿元，同比增长18.13%；预计盈利100-110亿元，同比增长642.79%-697.07%；尤其是第三季度归母净利润预计达90亿-100亿元，同比增长860.63%-967.36%。

换句话说，除去上一年的亏损不说，即使是今年上半年，也只是刚好扭亏为盈而已，而真正的业绩爆发，却是在第三季度。用普通消费者的理解是：难怪它业绩如此炸裂，原来是猪肉涨价这么猛；但用市场的说法，则是“猪王”的生猪出栏量、生猪销售均价比去年同期上升，养殖成本也比去年同期下降。

不盈利，于是想方设法降低成本；赚钱少，就从开源节流的地方入手，尽可能的缩减成本增效，这可能就是众多企业必须面对的共同问题。哪怕是养猪行业，无法穿越行业特定的周期性，但也不是被动的“靠天吃饭”，心安理得的接受行业周期性的起伏，在低估时逆来顺受，在高峰时得意忘形，毕竟，没有哪门生意是只需要“躺赚”，就能坐等客户上门，然后笑着数钱数到手抽筋的。牧原股份的起起落落，无疑就是市场周期性最好的说明。

超越4年前的最高纪录，需要真正的实力

4年前的2020年，当许多行业遭遇全球新冠病毒的侵袭，几乎整个市场都处于一片哀嚎中，牧原股份却交出历史以来的最好业绩报告，当年第三季度利润突破100亿元，4个半月股价累计涨幅超过139.92%，市值突破3000亿元，不到半年就增长超过1000亿元，仅一个单交易日股价涨幅就有9.31%，妥妥的“猪王”表现。

回想那时候的股民和消费者都把当时的市场叫做“穷得吃不起肉”，一个季度创造的利润令整个A股都为此感到震惊。可惜这样的高光也只是短暂的是“灵光一现”，此后的大部分时间，不是徘徊在起起伏伏的周而复始中，就是在上升和下降中循环，让消费者再一次喊出了“穷得只能吃肉”的另一种说法，足以说明此后的猪肉价格有多低，而牧原股份和许多靠畜牧、猪肉生意的企业被市场教训得有多惨。

前后4年的周期，一个最高点，用了4年的反复，总算再次迎来反弹，虽然没有凤凰涅槃的淬炼，但也足够畜牧行业“喝一壶”的了。只不过，能在4年后依然屹立不倒，并且重新突破历史新高的，需要的是真正的实力，而牧原股份最核心的盈利能力，自然是严格的成本控制力，通过对每头猪的成本控制，一公斤产生4.95元的利润，如此累计，在第三季度销售1775.6万头的生猪中，达到惊人的量变，得出一个冲破历史新纪录的盈利数据。

大赚100亿之后，无法逃出周期性魔咒的“猪生意”

有些行业可能会是普通人觉得不赚钱的生意，因为在平时看来几乎都是冷门，但这种生意有可能是“三年不开张，开张吃三年”；而相对于冷门的行业，牧原股份和所有靠贩卖猪肉来赚钱的企业一样，都是普通居民离不开的生活必需。这个短则2年、长则4年的周期性行业，在低谷时把所有养猪行业折磨得在生死边缘徘徊，又在高峰时让整个行业赚得盆满钵满，也因此折射出有些企业想逆周期扩张、却又被反噬的另一面。

牧原股份顶着“猪王”的名头，作为行业龙头企业，自然深知其中深浅，能在第三季度创造出同比大涨860.6%-967%的净利润增长幅度，其实不仅是因为本身做足了内功，也是刚好遇上了行业价格最高的巅峰时期，算是抓住了机遇，“很赚一笔”。而且更为乐观的是，第三季度猪肉价格突上涨，还会持续到明年初，一年中最应该珍惜的旺季已经来临，拥有1亿头猪产能的龙头企业，一旦销售逼近7000万头的数据，由此产生的利润也会更加惊人。

按照以往的利润表现，平均一头猪赚196元左右，但第三季度该数据直接飙升到507元以上，如此恐怖的数据，哪怕无法冲破行业周期性魔咒，只要抓住时机，立于不败之地，牧原股份就能一直保持可观的盈利。何况，除了生猪，还有其他业务，足够它应付一切开销，这样稳赚不赔的生意，又有谁会不羡慕呢？

海澜之家以文化提升品牌力，产品打破市场边界，Q3营收超152亿元

2024年充满了挑战和各种不确定性，国家统计局公开信息显示，2024年国内经济运行总体平稳、稳中有进。然而，外部环境更趋复杂严峻和不确定，经济增速有所回落，但长期向好的基本面没有改变。

消费者对2024年的消费增长预期相对谨慎，预期增长率为2.2%-2.4%，但逾2/3的受访者仍然保持乐观态度。消费者信心的恢复受到政策支持和市场促销活动的影响，全国居民人均可支配收入名义增长5.4%，人均消费支出名义增长6.8%。消费支出的增长显示出居民消费潜力的逐步释放，尤其是在食品烟酒、衣着、居住等基本生活消费类别上。

海澜之家集团股份有限公司（简称“海澜之家”）在充满挑战和不确定性的市场环境中，依托其品牌价值的显著增强、审慎的经营方针和持续的创新动力，成功实现了业绩的稳步增长。在本报告所述期间，公司取得了152.58亿元的营业收入，以及19.08亿元归属于上市公司股东的净利润，从而在同行业中突显了其出色的竞争力和坚实的盈利能力。

文化传播，提升品牌影响力

品牌及文化传播是海澜之家在市场竞争中脱颖而出的核心优势之一。报告期内，海澜之家持续深化品牌内涵，通过一系列跨界合作与文化传播活动，实现了品牌影响力的显著提升。例如，海澜之家冠名赞助的世界现役最大固体燃料火箭引力一号（遥一）成功发射，这一创举不仅吸引了广泛关注，更将海澜之家的品象与高科技、创新紧密相连。

同时，海澜之家还积极参与体育赛事，作为2024海澜之家无锡马拉松的独家冠名商，以“倡导健康生活”为理念，展现了品牌的健康、活力形象，进一步加深了与消费者的情感联系。此外，海澜之家在武汉天河机场T2航站楼举办的“龙腾九州”特展，将文化与时尚共融共创，将非遗与匠心全新表达，为海澜之家“龙腾九州”系列叠加了特别的价值属性。

在2024年10月13日举行的"识见新生态"2025春夏上海时装周上，海澜之家带着「山不在高」系列的25年春夏新品，亮相这场时尚盛事。海澜之家深植于中华文化的沃土，通过服装这一表现形式，不断创新和重塑，彰显了这一国民品牌在原创设计上的强大实力，同时也体现了其传承和推广中国文化的使命感。在本届上海时装周上，海澜之家首次将舞蹈剧元素与时装秀融合，为观众呈现了一场极具「中式美学」特色的视觉盛宴，整个秀场的表现力和创意让上海时装周的气氛达到了沸点。

创新驱动，满足多元化需求

在产品力方面，海澜之家始终坚持以消费者需求为导向，通过不断创新提升产品竞争力，满足消费者多元化需求。报告期内，公司加大了研发投入，推动技术创新，推出了多款具有创新性和高附加值的产品。例如，融合了中国传统文化元素的国潮系列服饰，吸引年轻消费者的关注，增强产品的时尚感和市场吸引力。

海澜之家不断布局科技功能，推出了“凉感科技”系列等高品质产品。这些产品通过添加触肤凉感的科技因子，实现了速干、抗菌、防螨等功能，大大提升了穿衣舒适度。同时，海澜之家将航天科技中的材料和技术应用于服装设计与制造中，使用高性能、多功能的面料，这些面料具有轻质、保暖、透气、抗菌等特性。

此外，公司打造“海澜之家云服实验室”，致力于从面料研发、服装设计、智能制造等方面赋能服装品牌产业制造，加快筹备前瞻性、全局性和综合性的服饰战略问题研究，推动公司向“科技、时尚、绿色”转型提升。同时，公司注重环保理念，推出了一系列环保面料的产品，满足消费者对可持续发展的需求。

报告期内，海澜之家研发投入达到1.84亿元，同比2023年同期提高28.19%，这表明公司在技术创新方面持续加大投入，为产品的升级换代提供有力支持。

线上线下融合，拓宽市场边界

在渠道力方面，海澜之家积极布局线上线下融合的新零售模式，秉承着多元化、全渠道的发展策略，持续优化线下门店布局、加强线上渠道建设以及推动线上线下融合，不断拓宽市场边界。线下渠道方面，海澜之家持续深化门店布局，加大购物中心直营门店的占比，同时根据不同商圈的特点，灵活采取差异化的开店政策。

目前，公司的门店已经遍布全国31个省（自治区、直辖市），覆盖80%以上的县、市，并且还在不断向海外市场拓展。公司还通过强化门店精细化管理能力，提升线下门店的销售业绩。

线上渠道方面，海澜之家积极拥抱数字化变革，深耕品牌自播，通过社交媒体平台与消费者进行互动，增加品牌曝光度和用户粘性。在今年“618”电商活动期间，海澜之家自播业务实现快速增长，在国货品牌云集的抖音618男装榜，海澜之家牢牢占据榜单第一名。

根据天猫和抖音两大平台数据，6促首周，海澜之家在男装前十榜单中是天猫和抖音双渠道唯一重叠的品牌。在推动线上线下融合方面，海澜之家致力于打破线上线下的界限，通过数字化手段将线上线下渠道进行有效连接。消费者可以在线上浏览商品、下单购买，也可以到线下门店试穿、体验，享受更全面的服务。

这种全渠道的发展策略不仅提升了消费者的购物体验，也进一步扩大了海澜之家的品牌影响力。海澜之家通过多元化的营销渠道策略，成功打造了高效、稳定、可持续的业务运营体系，为消费者提供了优质、便捷的购物体验，也为公司的持续发展注入了强大动力。

报告期内海澜之家线上销售31.98亿元，同比增长44.60%，线上收入占比达22.03%。天风证券分析师孙海洋表示，公司线下的门店遍布全国31个省（自治区、直辖市），覆盖80%以上的县、市，并进一步拓展到东南亚海外市场。同时，公司加速线上线下全渠道的互通，聚焦个性化需求，将品牌的优势与互联网思维相结合，实现了主要传统电商、社交电商及自媒体的多平台运营，有效推进线上和线下融合、优势互补、相互加持的全渠道发展。

海澜之家将继续坚持创新驱动发展战略，深化品牌内涵建设，提升产品竞争力，拓宽市场渠道边界。同时，公司还将积极履行社会责任和可持续发展承诺，为实现企业价值与社会价值的双赢贡献力量。

上一年还亏损的“电动工具第一股”，如今净利润涨3倍

市场有起有落，任何一个行业，可能都会遇到它无法避免的行业周期，就像上一年还在一片唱衰之声的消费电子，年初就连番上演了“王者归来”的戏码，有些龙头企业业绩直接翻几倍，都是常态。而从事生产对于电动工具类的企业来说，它们的周期性在一定程度上有迹可循，但并不是那么准确，因为再资深的行业分析师，可能都无法准确预测它的高峰和低谷。

上一年业绩亏损的泉峰控股，也曾淹没在不被看好的声音中，但今年突然迎来反转，2024年前三季度纯利润大幅增长300%，纯利润暴涨的同时，股价也一度上涨超过9%，正所谓市场回暖，各方面利好也接踵而至。

作为以电动工具及户外动力设备为主要业务、亚马逊、沃尔玛等工具类目头部品牌，泉峰控股也算审时度势，在全球新能源大潮席卷的背景下，专注于锂电系统技术领域的创新，产品在多个电商平台上都有不错的销售数据。可令人费解的是，自2021年12月30日在港股上市后，2023年的营收和净利润却出现下滑，亏损严重，2023年全年亏损3720万美元，同比下滑126.7%，以致于让股市和市场都对其看衰。

2018年-2022年的5年间，这无疑是属于泉峰控股的辉煌期，业绩一直处于良好的增长势头中，而2023年开始急转直下，只能说明电动工具也开始了锂电化、智能化的转变，遭遇行业阵痛在所难免，泉峰控股凭借优秀的产品力、品牌力实现了反转，一边在拓展销售网络；一边聚焦对高端化、大众市场OPE、消费级与工业级电动工具的全方位覆盖，随着新品在相关行业的研发、生产、测试、销售和售后服务等整体解决方案的完善，业绩也随之向好，再次回到正确的轨道。

泉峰控股的电动工具业务，到底都有哪些？

如果不是真正想了解泉峰控股的人，可能并不知道这家公司到底都有哪些业务，它们到底是做什么产品的。

顶着中国第一大电动工具及户外动力设备、全球最大供应商的名头，泉峰控股的产品其实非常丰富，甚至可以说遍布各个领域，只要是有工业的地方，几乎都有它的身影，而且因为多年专业的研发和制造力，持续推出动力强劲、持久、高效、安全的电动工具，不仅可以满足工业级、专业领域的用户需求，就连一些居家的手工、园艺，也不在话下。

事实上，这家亚洲最专业的电动工具品牌，拥有金工、木工、石材、园林等优势的产品线，超过100多款专业产品，被广泛应用于建筑工程、工装家装、设备维护、汽车美容、汽车维修、园林养护、工矿、造船等专业领域，为中国建筑及家装行业广大用户量身打造的高性价比专业电动工具，是建筑和家装行业简单、耐用产品的不二之选。

正因为产品较高的认可度和实用性，一经上市就获得市场和用户的高度认可，多年来的口碑也一直非常好。从品牌问世到登陆港股，泉峰控股在电动工具领域可谓是独一份，五大品牌全面覆盖工业和专业、消费类电动工具，无论是在中国，还是全球，都具有绝对的竞争力和核心优势。

穿过阵痛期，未来发力的依据

使用过电动工具的人都知道，在锂电广泛应用之前，电动工具要么是通过插电来获取动力；要么只能通过蓄电池或者碱性干电池来输出动力。也正是这样的方式，在锂电处于研发、或者研发期不够成熟的阶段，泉峰控股的业绩遭遇了低估，2023年出现亏损，而这个时期，无疑就是产品需要升级创新的阵痛期。

当外界还在为“电动工具第一股”的业绩滑坡疑虑之时，新的产品采用业界领先的电池技术，动力强劲且安静，卓越性能为多个领域提供了更丰富的选择，70多款产品具有兼容性也推动了行业发展，为今年的业绩爆发奠定了坚实的基础。

新品不断面市，更多商业系列工具的开发，也助推锂电和户外动力设备成为新的营收来源，诸如锂电扳手+锂电圆锯组合的“架子工神器”深受使用者喜欢，也得到了用户的广泛认可。这也说明，不断为用户提供高性价比的优质产品，才是赢得消费者信任和满意的基础。当时代的洪流已经驶向新的潮流，软包技术的电池才是动力新的方向，智能电池管理与尖端的冷却技术结合，比传统的锂电池功率提高200%，电池寿命延长300%，而且充电速度提高100%，30分钟就能满电，这无疑为用户使用提供了更为快捷、方便、高效的选择。

新能源主导的工业时代，普通居民对生活品质的追求也有了更高的要求，一些居家和园艺爱好者在自己动手DIY时，更需要方便、快捷、轻巧的电动工具，将在今年陆续推出60余种新产品的泉峰控股，在产能释放、市场潜力进一步被挖掘后，还会继续稳固“电动工具第一股”的优势，业绩向好，可能只是刚开始而已！

狂卖20亿，业绩增长654.6%的VIVAIA什么来头？

说起世界前10名的女鞋销量，很多人第一时间可能会想到香奈儿、GUCCI、YSL、CL这样的世界级名牌，很少有人会想到在一众TOP10的排名中，这些所谓的国际名牌，风头会被一些不太知名的品牌盖过，尤其在业绩增长最迅猛的势头中，更是有一家根本没听过的女鞋品牌，竟是靠狂卖20亿、业绩增长654.6%的惊人速度，一举成为消费者眼中真正的“鞋控”王者！

这就是来自中国深圳的女鞋品牌——VIVAIA。一个连中国人自己都没听过的品牌，国内不仅没有一家门店，甚至很少有人知道它的来龙去脉，但就是这个2020年才创立的品牌，靠跨境电商一举打进美国女鞋类销售排行榜前10，并且在短短四五年的时间获得220万用户的信赖，门店遍地开花，在今年公布的“Digital100”排名中，以654.6%的增长率，超过千万的访问人次，坐上了美国年度服装与配饰增速最快的头把交椅。

一个被国人看做名不见经传的女鞋品牌，凭什么深受欧美市场追捧，靠业绩翻6倍而一鸣惊人，VIVAIA凭什么？

什么，靠废品做出来的鞋子？

但凡每一个知道奢侈品、向往奢侈品的消费者，都知道那些国际顶级品牌，像香奈儿、GUCCI、YSL、CL、LV、爱马仕这样的超级品牌，原材料非常稀少，就拿爱马仕、LV来说，它们的鞋包，大多取自鳄鱼皮、动物皮毛这样的珍稀材料，再经过精美的手工工艺打造而成，动辄上万元的价格，还只是起步价；而像始祖鸟、萨洛蒙、猛犸这些高科技的户外运动品牌，则是需要精密的工艺和每一道近乎严苛的工序，才能经过层层检验，最后顺利流通到市场，消费者对其几千元的出产价，也是叹为观止。

但没人想到，在国外抖音上让老外爱不释手的一个女鞋品牌，仅亚马逊一个平台就销量达230万单、销售额超过2303万美元的VIVAIA，仅仅是一双朴实无华的平底鞋，却让明星自发带货，让中产阶层的女性欲罢不能，连以奢华、性感、惊艳出名的诸多大牌都望尘不及，堪比当年价格数千元一双托德斯。而它的原材料更是让人大跌眼镜，居然是靠“变废为宝”、以环保材料为主的塑料瓶！

比起那些靠灰姑娘变成公主、平民女逆袭嫁豪门，或者像杜拉拉升职记一样的爽剧品牌故事，VIVAIA的品牌故事就像它的款式、造型一样平平无奇，但又发人深思、耐人寻味。回收6个塑料瓶，做成一双环保鞋，也就是在2024年的前10个月，VIVAIA累计回收了超过2000万个PET塑料瓶，销量也因此节节攀升。

没有什么出奇的营销，“无招胜有招”

别说国际各个行业、各个品牌为了销量和利润挖空心思，不惜天价也要网罗营销鬼才，不惜花重金也要设计出奇思妙想来突出差异化，就连国内的各个领域、每个渠道，也为销量内卷到让人不寒而栗，偏偏国外的消费者不吃这一套，他们反而更看重健康、环保的理念，任何消费品，只要是真正环保的概念，以此为主打，大家都会自发地支持，发自内心的肯定它。

而VIVAIA无疑是准确拿捏了消费者的这一心理，以环保为卖点，就像硅谷的Allbirds成功之路一样，不仅受到资本的多轮融资，上市后还股价大涨100%，VIVAIA用塑料水瓶制作而成的独家工艺，从里到外都贯穿了环保的概念，并且穿起来也很舒适。

最大的特点是轻便，一双鞋面的重量大致和6个空瓶相当，而且就像tods一样可以自由弯折，毫不变形后又恢复自如，完全没有痕迹；鞋头5%的角度避免过尖而让穿着挤脚，这样的设计，可谓是真正为消费者着想、感同身受。

轻便、弯折和Aria 5 ̊的设计，让其获得《ELLE》“舒适度最高的平底鞋”榜首之称，也被香港用户称为“走遍天下的一双万能鞋”；而专业人士直接定义为“足力健的性能、芭蕾鞋的外表、都市感的名字”，直接拿捏了一干“苦高跟鞋久矣”的职场丽人。

互联网时代，流量不可忽视

中国老话喜欢说“酒香不怕巷子深”，事实上，如果一个好酒，真正藏在很深的巷子里，那可能几千年也不会被发现，也是有可能的。互联网时代，没有流量，就没有知名度，没有用户，也没有销量和利润，这是实打实的硬道理。

VIVAIA从面世到崛起，不过短短四五年的时间，而且还是一家新兴的公司，如果没有流量，很难想象，它今天是否还能在市场上存活。更让人感到意外的是，这家2017年创立的跨境公司，一开始居然是做玩具的，而不是女鞋。换句话说，当时经营策略是流量营销，并不知道哪个产品好，卖什么能真正打动消费者的心。

它们最多的时候，卖过300万种产品，而且前期的投入也是可想而知。不过，有一点很值得人反思，什么火卖什么，让公司有了不错的收益，仅成立一年就营收过亿，2年后突破10亿，3年后突破20亿、销量增长6倍，发展潜力可见一斑。

有了钱以后，自然是投入的金额越多，带来的销售额也一路高涨，资本也开始青睐。因此，VIVAIA的成长和崛起，并非是什么逆袭、神奇的“暴富”，而是精准洞察市场趋势、准确捕捉到市场商机，敢于投入研发，这才是当下最高明的成功之道！

估值超1000亿的小红书玩转新社交，能否成为平台中的王者？

最近，小红书公布了今年一季度财报，收入达10亿美元，净利润2亿美元，与去年同期的6亿美元和4000万美元的收入、净利润相比，分别增长0.67倍和4倍，而在营利双升的同时，也传出其最新估值超过170亿美元（折合港元1326亿），很有可能计划在港股完成上市。

想想3年前最高点时估值一度超过200亿美元，而今已是该公司成立的第11个年头，联系到去年营收37亿美元、净利润5亿美元的数据，这家主打新型社交的互联网平台今年极有可能继续狂飙，刷新更高的业绩纪录。去年月活跃用户达3.12亿，年复合增长率20%，一举登上年度用户增长最快的社交媒体首位，获得多轮融资、成为继阿里、字节、腾讯系之外最大规模的内容平台，已是不争的事实。

崛起迅猛，发展势头强劲，但小红书玩转“新社交“，能否成为平替中的王者？仍需时间，更得看它能不能留住用户的心。

评替腾讯、微信的必要性

尽管互联网已经到了无所不至的地步，可对于一个非常熟悉互联网、热衷于网上“冲浪”的人来说，在接触和使用过各种互联网社交工具后，反而发现用遍目前的所有的社交工具，都没有一款真正可以称为理想的社交工具。

得出这个论点，一些善于杠的人又会各种反驳，拿出诸如腾讯微信、这样用户群众多的工具来驳斥，并且义正言辞的声讨：你说它不好用，问题是你也在用！

事实上，无论是腾讯的成功，还是微信拥有全球最多用户的群体，都无法把它称为最好用的社交工具。何况，经过这么多年的演变和商业化，在微信的带动下，其母公司早已进化为一个集通讯、游戏、数字化、网络广告、金融科技服务、云计算等为一体的综合性公司，你说它是无法取代的社交工具，是最好用网上的沟通渠道，有人也会反驳。毕竟，通过微信植入的商业化广告诞生的微商让人不厌其烦，反而真正的社交没了，想在微信上交往一个陌生朋友，可以说难上加难。

这样的工具，有可能是腾讯最赚钱的渠道，又怎么能说它是最好用的社交工具呢？

因此，在天下人“苦微信久矣”之后，陆续面市了许多想与之叫板、甚至平替的工具，而这些年迅速崛起的小红书，无疑就是其中的代表。

小红书与其他打着社交旗号、却想拼命割韭菜的平台不同，它原本是一家记录、分享的展示平台，用户来这里，更多的是出于分享、展示的目的，社交反而被淡化。但就是这么对社交不在意的初衷，进而转化为“无心插柳柳成荫”的反向进阶。

第一个10年，深陷电商合围泥沼

8年前的2016年，彼时的快手、抖音，包括B站，更多的还只是专注短视频，对于电商、新零售的前瞻和布局，还处于懵懂中，同时萌芽仅2年的小红书最清晰的定位的是旅游分享、个人生活的记录者。但在若干年后，知乎、B站分别在股市完成IPO，让小红书看到了布局电商、转战新零售的必要性，这家类似于Instagrm的平台，也逐渐向广告和电商低头，从之前的好物分享，到着手解决用户购买渠道的问题，然后再通过购物分享，打造属于自己独特的文化社区。

这是一个纯分享社区到“社区+电商”的产品形态转变，其间一路见证其他短视频平台的风生水起，2020年的小红书也开始入局短视频，并且跨入直播领域，当时发布近3亿笔记、日产搜索量突破1亿次，仅美食一个类别，就在一年内被搜索了13亿次，与此有关的笔记2000万篇。

然而，跨境自营电商到开放第三方电商平台，无论是垂直内容，还是商业属性，都让其深陷电商合围，颇有“四面楚歌”的忧患。

更加人性化，能否真正崛起

区别于腾讯的商业化、广告目的性极强，用户已经不再对其抱有当初的热情，说它是社交“神器”，也早已今非昔比；而作为一大堆微信的平替，无论是谁如今全民参与的抖音，还是曾经声名狼藉的陌陌，其实都不是社交最理想的阵营。反倒是当初没有太多商业目的的小红书，在历经10年浮沉后，依然纯净，社区氛围也让用户感觉更加人性化。

换个角度，包括微信、快手、抖音在内的所谓“新零售”，大多是一些靠噱头来叫卖的直播，而小红书以用户搜索为导向，通过推荐和种草的模式来迎合消费者的偏好，更多的是分享别人的经验，得到更高性价比的选择，从而在特定的圈子完成传递性。

正因为注重用户体验，小红书没有打造完成属于自己的商场，通常都是连接到第三方平台，这在电商中无疑是失败的，但没有急功近利的追求盈利，却换来靠内容营销吸引稳定的用户 ，利用社区特色分享，圈定了一大批忠于文化属性的人群，反而让社交更加顺畅，这不能不说是它最成功的地方，也是它崛起的最大潜质。

当一群人厌烦了铺天盖地的直播模式，想找个安静的互联网平台与人分享、沟通，也许小红书就是最理想的选择。拥有最稳定的用户群，还能历经10年保持初衷，这样的“社交平台”，无论是人气，还是商业价值，都值得肯定！

丰田才是最被低估的车企，全球利润之王实至名归

新能源崛起以来，以比亚迪、宁德时代为代表的中国企业可谓是出尽风头，倍受瞩目。然而，在比亚迪领跑诸多中国车企的同时，有一项数据看了却让人哭笑不得：所有中国汽车企业中，上汽规模最大，销量最高、利润最高、盈利能力最强；比亚迪净利润达到300亿，但同时也是亏损最多的车企；至于其他的所谓新能源造车势力，恐怕都是“赔本赚吆喝”，每卖出一辆车都在亏损，它们为什么这么亏钱还在拼命生产，那就需要去探讨这背后的玄机。

因此，看似热闹非凡的中国新能源汽车，是不是闹剧还不好说，但在全球范围内，说中国车企已经“独孤求败”，这无疑是无脑吹的言论。毕竟，比起全球排名靠前的国际车企，中国车企可以说完全“不够看”，就像这几年一直被中国的自媒体唱衰的丰田汽车。而丰田汽车有多厉害，盈利能力有多强，看完之后，许多人恐怕都要沉默良久，然后默默转身继续去搬砖。

不仅全球销量连续5年居世界之首，10年稳居全球车企“利润之王”，而且利润是中国所有车企的总和的一倍多，还在规模和实力上遥遥领先，不断追求创新和品质提升，确保每一辆成型车的精益求精，管理模式和制造经营也值得众多同行借鉴，多年来始终领跑，必然有它独到之处。

丰田的崛起和成功之路：小排量

如今的新能源汽车，已经内卷到什么程度，如果不是资深的从业者和内行人士，也许无法体会其中的困局。但让全世界都颇为不解的是，当初在战后迅速崛起，并获得成功，一举挤掉福特，而成为全球销量第一高的丰田，居然没有在新能源领域有所作为，这实在是一个让人费解的谜题。难道丰田已经赚够了足够的利润，开始不思进取，安心躺平吗？

答案当然不是，丰田当初利用石油危机，以小排量、轻量化崛起的日系车代表，凭借便宜、省油的优势，成功进入美国市场，开始风靡全球，逐步成为全球汽车的者，丰田的成功，不仅是小排量，还因为本身一直倡导并奉行的减少浪费。每一个研究过丰田模式、见识过丰田生产车间的人都会发现，提高生产效率、降低成本和提升产品质量，是整个丰田不折不扣执行的必须事项，在追求精益求精生产和准时化生产的同时，成本降到最低，才能在市场竞争中具有明显的优势。

再看目前国内那些动不动就要显示大冰箱、大彩电、大沙发的新能源汽车，所谓的一个大空间、大中控和大马力，几乎就是中国新能源汽车最喜欢炫耀的卖点，而为了这些看似豪华的配置，各大车企拼命内卷，甚至不惜亏损也要堆料，这让人看不懂到底一辆车的核心是发动机、硬件，还是一些精心包装出来的表象。

丰田的崛起和成功都因为节省，不仅在成本上一再压缩，售价也趋于合理，而且使用起来耗损也不大，这样高的性价比，难怪它能一直大卖。

丰田为什么不卖电动车，是没有相关技术？

在今年上半年公布的2023财年报告中，丰田利润同比增长96%，达到5.3529万亿日元，首次突破5万亿元日元大关，而且净利润为上一财年的2倍，达到4.9449万亿日元，比之前保持的2021年最高纪录2.8501万亿日元翻了近2倍。这个可怕的纪录让日本连续10年制造业利润低于非制造业的纪录也被打破，而且2023年度营业利润率以11.9%的数据，高于特斯拉的8.2%和大众的7%，说丰田是全球车企的“利润之王”，毫无争议。

只不过，让许多中国人看不懂的是：丰田的技术、创新、研发能力首屈一指，利润如此之高，难道它不知道新能源的利润更高、更赚钱吗？而且，凭借它如此庞大的规模和制造力，一旦发力，恐怕许多电动车企业都要瑟瑟发抖。

事实上，丰田一直以来都有非常强烈的危机感，毕竟坐了那么多年的销冠和利润之王，谁也不想把头把交椅旁落他人，丰田也不例外。2023年设备投资比上一年增加7%，研发费用增加8%，均创历史新高，这也说明丰田并非“躺平”、不思进取，而是在酝酿新玩法，蓄力开辟新的业绩增长点。而且在产量增加、车型构成改善和车辆功能增强方面，都有深远的考虑。

更为明显的是，丰田早已嗅到中国电动车领域突飞猛进的飞跃式发展，在不为人知的暗地里，投资了1.7万亿日元作为BEV、人工智能、软件研发等领域。还有一个未经官方求证的说法是，丰田之所以并未大举经过纯电动车，不是缺乏技术原因，也不是没有掌握相关的生产流程工艺，而是预见到了锂电的续航短、寿命短、动力力不够强等缺陷，早早开始在氢能源方面布局。至于何时取得突破性进展，突然来一个惊天霹雳，宣布氢能源汽车批量上市，这需要时间。

已经拥有85年造车历史的丰田，在保持低成本、高利润的核心竞争力之下，依旧坚持提高效率、降低成本、拓展出路，说它是利润之王，严重被低估，实至名归。

口子窖增长乏力，省内竞争失利，徽酒头部目标遥不可及

中国白酒市场已进入“消费理性+价格理性”的双理性时代。消费者在购买白酒时更加注重产品的性价比，而不再是单纯追求高端和昂贵的产品。这一趋势导致白酒市场的消费增长动力减弱，市场进入转型期。

2024年6月17日，中国白酒行业的市场情况呈现出一些值得关注的特点。根据最新的数据，白酒行业上市企业总数为20家，总市值达到3.51万亿元，虽然同比减少了17.36%，但在整个A股市场中，白酒行业的市值占比仍然稳固，为4.38%，仅同比减少0.41%。

在如此复杂多变的市场环境中，徽酒口子窖一度把目标瞄向安徽省白酒哪个行业的头把交椅。在安徽省内，古井贡酒、迎驾贡酒、口子窖和金种子酒被称为“徽酒四朵金花”，它们在白酒行业中占有重要地位。然而，近年来的市场表现显示，口子窖在这场竞争中逐渐处于下风。

市场竞争加剧与业绩增长不及预期

口子窖在2022年被迎驾贡酒反超后，至今未能重回“榜眼”的位置。今年上半年，口子窖的归母净利润增速在“徽酒四朵金花”中是最慢的，白酒销售增速也未能跟上其他三家酒企的步伐。为了刺激经销商的拿货积极性，口子窖放宽了打款政策，这导致应收票据和应收账款大幅攀升，公司经营活动产生的现金流量净额骤降。这一策略虽然短期内可能有助于提升经销商的积极性，但长期来看可能会对公司的财务状况造成压力。

从整体市场环境来看根据东方财富网的数据，白酒行业的总市值为3.740万亿元。A股市场白酒行业的整体表现出现了一定程度的疲软。具体来看，舍得酒业的股价逼近跌停，酒鬼酒的跌幅超过了8%，山西汾酒、水井坊、口子窖的跌幅也都超过了4%。这种市场表现可能与宏观经济环境、消费需求变化以及行业竞争加剧有关。白酒消费场景受到限制，商务需求下滑，同时高端白酒市场的竞争也变得更加激烈，这对企业的产品力和品牌力提出了更高的要求。

对于口子窖而言，最新的市场表现显示，公司在2024年上半年实现营收31.66亿元，同比增长8.72%；归母净利润9.49亿元，同比增长11.91%。这样的业绩表现可以说是中规中矩。然而，与省内的主要竞争对手迎驾贡酒相比，口子窖的业绩差距不小。迎驾贡酒在同期的营收为37.85亿元，同比增长20.44%；归母净利润13.79亿元，同比增长29.59%。这表明口子窖在盈利能力方面已经不如迎驾贡酒，且增速差距预示着口子窖与迎驾贡酒的净利润之争可能会更加困难。此外，口子窖还面临着渠道改革的关键期，这可能导致市场反应不够有效。

产品升级和高端化与市场脱轨

口子窖产品结构升级缓慢，其产品结构长期依赖于中高端产品，尤其是其年份系列。这些产品虽然在市场上有一定的基础，但随着时间的推移，产品逐渐老化，未能及时推出新的产品来满足市场对高端化的需求。相比之下，古井贡酒等竞争对手通过不断的产品创新和升级，成功抓住了消费升级的趋势，推出了更符合市场需求的高端产品。

在渠道上，口子窖长期以来采用的“大商制”渠道模式，虽然在早期帮助公司快速扩张，但随着市场环境的变化，这种模式的局限性逐渐显现。大商制下，公司对渠道的掌控力较弱，导致在产品推广和市场反应上不如竞争对手灵活和迅速。这种模式在一定程度上限制了口子窖在高端市场的竞争力。

在品牌力方面，在高端白酒市场中，品牌影响力是至关重要的。口子窖虽然在安徽省内有一定的品牌基础，但在全国范围内，其品牌影响力仍然不及茅台、五粮液等全国性品牌。在高端市场的推广中，口子窖需要更多的品牌建设和营销投入，以提升其在消费者心中的地位。口子窖推出的新产品在市场上的接受度相对较低。一方面，这是因为新产品的推广和营销力度不够；另一方面，也反映出口子窖在产品创新和市场定位上的不足。相比之下，古井贡酒等品牌通过精准的市场定位和有效的营销策略，成功提升了其高端产品的市场接受度。

产能与产品的不匹配也是口子窖缺乏市场竞争力的很大因素，尽管口子窖在产能上进行了扩张，但其高端产品线的发展并未与之同步。产能的增长需要与产品结构的升级相匹配，才能有效转化为市场竞争力。口子窖在高端产品的研发和推广上需要更多的投入和创新，以充分利用其产能优势。

口子窖在当前的白酒市场中面临多方面的挑战，包括市场竞争加剧、产品升级滞后、团队老化、库存积压和业绩增长放缓等问题。公司正在采取措施进行改革和调整，但要实现长期的市场复苏和品牌振兴，还需要持续的努力和创新。

每天卖1亿的海尔智家，才是实业的扛把子

从中国第一到全球第一，有的企业用了很长时间。可问题是，即便是一些所谓的“百年老字号”，它们的业绩也未必就一定很好，更别说冲出中国，走向世界，享誉全球，成为中国企业真正的“国货担当”。而作为中国改革开放46年以来最典型的代表企业，国人都知道的海尔，却真正实现了从中国第一到世界第一，切实印证了那句“中国的，也是世界的”！

海尔，这个响当当的名字，不止只有洗衣机、空调、冰箱，它更是互联网思维下捍卫实业的扛把子，也是中国制造业最坚定的守护者。2023年全球大型家用电器品牌销售第一，而且这已经是海尔第15次获此殊荣，创业40年，海尔成功问鼎中国第一，还坐上全球第一的位置，这个让国人为之骄傲的品牌，究竟做对了什么？

中国只有制造，没有研发？

海尔的发展经历，也就是一部中国现代改革开放史的缩影。在海尔身上，体现了中国工业踏实、勤奋、敢于突破、用于创新、不断求变的开拓精神，如果不是这样，恐怕谁也想不到，当初在青岛一家濒临倒闭的国营工厂，会因为它的领航者张瑞敏的大刀阔斧求变，将它的命运彻底改写，从而创造出让国人为之振奋的民族品牌。

然而，即便海尔早已世界知名，但在国外的一些人看来，中国的工业还是只有制造，没有研发，也缺少创新。对此，海尔坚决说：“No！”并用实际行动证明了中国技术会超出所有人的预期，给世界一个意外，给国人一个惊喜。这个在13年前说中国只有制造，没有研发的论调，也在如今海尔登上全球顶峰后，被彻底击碎。

同样在德国经济所所公布的报告中显示，中国已经超越美国、德国和日本，成为全球最重要的工业研究国家，而这个具有国际权威的结论，其中很大部分的因素，当然离不开海尔的卓越贡献。证据自然是在中国家电及消费博览会AWE2024的展出中，海尔是该届展会展出规模最大的企业。与展会被全球关注形成呼应的是，海尔在北美连续2年成为第一家电公司；在日本位居白家电市场销量第一；在欧洲则是连续8年成为当地市场增长最快的家电品牌。

如果放眼全球范围，海尔连续15年获得大型家用电器品牌零售第一，并且在2023年实现全球收入3718亿元，利润达到267亿元，收入利润均实现6%增长。如果没有强大的研发实力，不是最好的产品，海尔又凭什么征服全球的用户，做到用实力让消费者满意呢？

后的高端化暗藏隐忧

从1984年至今，海尔刚好走过了40个年头，这些年攻克的技术难关数不胜数，获得的专利一个又一个，连续10年领跑全球，也让全世界都知道，海尔不仅是家电生产商，更是首个智慧型家庭垂直领域模型的先驱，也是中国制造到中国智造的倡导者和领跑者。

但在一路高歌的背后，海尔的发展也并非尽善尽美、毫无瑕疵，后的高端化，同样暗藏隐忧。

早在多年前创始人张瑞敏还未退休时，海尔就深刻意识到居安思危，不断寻求新的增长曲线，焕发穿越生命周期的最大动能，并且努力告别OEM贴牌、低价求量的弱势，通过一定的差异化标新求市，坚持自有品牌的推广，立足硬科技创新，用高精尖产品征服世界。但从2023年营收增幅7.3%的数据可以看出，稳定增长固然可喜，但净利润166亿、同比增长12.81%的毛利率和净利率提升，在国产电器三巨头中，并不显眼。

全球第一反而在国内的营收和净利润不显眼，这看起来似乎很矛盾。问题的根源其实是海尔销售费用过高，一定程度上影响力净利润，高端产品在占据较高市场份额的同时，不可避免的产生巨额销售费用，这也是海尔无法回避的一个隐忧。

上市30年，每天卖出1亿

今年刚好是海尔登录A股的30年，尽管名字已经更改为海尔智家，但自主创牌、高端创牌、科技创新到数字化，海尔一直在带给用户更好的使用体验，也一直坚持变革和突破，哪怕在全球家电行业下滑的背景下，依然实现逆势增长，保持惊人的进化速度。

2023年营收3718亿元，今年上半年营收1356亿元，平均每日销售超过1亿元，销售占比在国内白家电中稳居第一，屡造爆款，拥有10亿用户，无论时代再怎么改变，都是不变的时代引领者，海尔无愧于“国货之光”，也无愧于实业扛把子。做到这些同行都无法企及的成就，海尔也一路从智能家电到智慧型全新赛道开辟，庞大的市场群体和丰富的产品矩阵，多产品实现多场景解决方案，为用户带来更好的消费体验。

名字改变，理念和宗旨不变，无论是国内，还是全球，海尔都在焕新产业空间，打造不一样的品态，拥有无限可能。

逆变器龙头净利润增长15倍，锦浪科技又要起飞！

商场如战场，每一个瞬间的风云变幻，都有可能改写一个企业、甚至一个行业的命运和走向。这对于一向沉浮不定的光伏行业来说，可能是最恰当的定论。

然而，就算是再资深、再专业的专家，恐怕也无法准确预测出光伏行业到底有多长的周期性，它的上一个辉煌是多久，下一个低谷又会持续多久。就像整个行业都在预感寒冬来临的2024年，有的赛道反而出现逆势增长，而且该领域的龙头企业业绩大涨，仅一个季度的净利润就翻了15倍，这又该作何解释？这个始料未及的变化，连最权威的预测也会被打脸，更别说那些听风就是雨的胡乱揣测。

这也说明，任何一个行业都有起起伏伏的时候，但能穿越周期性，成功抵达目标，这就是黑马，比如光伏行业逆变器的龙头之一——锦浪科技！

尽管2024年上半年的营收只有3.2%的增长，净利润也同比下降43.84%，但只能说一季度的颓势拖累了整体半年的业绩，因为在第二季度的财报中，营收同比增长22.6%，归母净利润则是环比增长1536%，如果算上扣非归母净利润环比增长2146%，那说它是光伏行业最靓的仔也毫不为过。联系到2023年光伏产业集体下行，整个行业都被一片唱衰之声淹没，能在大环境不利中做到一枝独秀，实属难能可贵。

作为专业从事分布式光伏发电系统核心设备组串式逆器的高新技术企业，锦浪科技主要产品为组串式逆变器，看似一个不太起眼的细分领域，却是整个产业结构中极其重要的一环。如果没有它，所有新能源中的直流电无法转换为交流电，也无法满足家庭和商业用电的多种需求，由此可见，它举足轻重的地位对于光伏行业有多重要。

正因为具备高度智能化处理功能，是光伏发电系统中不可或缺的设备，逆变器的利润率较高、应用范围也很广泛，市场需求的持续增长，在市场和新项目增多的多重需求之下，市场规模始终保持强劲的增长势头，而锦浪科技产品丰富、应用场景多元化的优势，也更容易获得业绩回升，受到各方面的支持和期待。

曾经不被看好的“股市灰熊”

不是每个企业都能一直高光，也不是每个行业都会永远被资本和市场追逐，哪怕是今年第二季度净利润增长15倍的锦浪科技，也曾被股市视为难以乐观的“灰熊”。2019年上市后出现过一段高光后，股价在2022年至今的3年内跌幅超过70%，最高跌幅一度超过80%，连股民都严重怀疑这究竟是股市的“灰熊”，还是光伏行业的黑天鹅。

正当外界都在唱衰光伏，认为这又是一个漫长的周期性低谷时，没想到锦浪科技的第二季度净利润环比大涨1500%，盈利能力全面提升，这突然而来的反转，一时间让许多人手足无措，来不及反应。业务明显改善，也不是突发而至的“飞来横财”和所谓的风口又来，而是海外市场的复苏来的正是时候，储能业务增量基本都是国际市场，全球化业务布局在此开始凸显优势，出货量进一步提升，毛利率水平提高和去库存后的价格回升，让出口业务增大，净利润也随之上涨。

发电业务和并网业务齐发力

连续2年业绩低迷，股价更是3年内一跌再跌，这对于任何一家A股的上市公司来说，压力可想而知。锦浪科技一方面深陷大环境低迷难以抽身；一方面只有加大产品的性能优势，试图在整体不大好的形势下，靠自身的技术性优势，努力博取反转。果然，皇天不负有心人，虽然国内的光伏行业反弹遥遥无期，但海外市场的订单陆续增量，公司也随之提升产能及供应链，准确捕捉到了新能源和储能带来的契机，发电业务和并网业务的快速发展，无形中让锦浪科技成本下降，利润率增加，出口数量猛增，一跃成为全球第三大逆变器制造商，位列全球用户单相串式逆变器市场份额的首位。

尤其值得一提的是，引进更加优质的原材料和新技术赋能，让原本在业界已经独一档的技术实力如虎添翼，技术优势拉动订单源源不断而来，业绩高光，股价反弹，国庆前股价大涨13.48%，也预示着经过2年努力，曾经不被看好的业界黑天鹅，可能就此即将崛起，一扫3年来困扰已久的阴霾。

业绩和盈利都超预期，锦浪科技凭借前瞻性的布局和过硬的技术扳回一城，被严重错杀的市值、股价可能就此反弹，距离起飞也为时不远。

海昌隐形眼镜，线上销量达到了139.5亿元，同比增长18.5%

说到与眼睛有关的产品，那就不得不提前段时间因为股价暴涨45倍的兴齐药业，这家靠一款近视眼药而被破天富贵砸中的公司，正是瞄准了近视和干眼症市场的巨大潜力，业绩和股价都迎来高光，但相比于缓解近视的药物，隐形眼镜则是许多“重症”近视无法割舍的依赖品。如果说人的眼睛是捕捉光明的唯一途径，那对于近视的人群来说，离开眼镜的辅助，也许是一件难以想象的事。

因此，从近视眼镜问世那天开始，眼镜经过漫长的进化发展，终于到了“隐形”的高阶层次，不少因为眼睛近视而选择隐形眼镜的人群，也成了隐形眼镜重要的使用群体。生产和制造隐形眼镜的企业，也随之开始了它们的疯狂之路，用户激增、业绩暴涨、日进斗金，都是司空见惯的日常现象。仅在2023年3月-2024年2月的一年时间，隐形眼镜线上销量就达到了139.5亿元，同比增长18.5%，用户超过5000万，且有不断壮大的趋势。

除了隐形眼镜，彩瞳也像美妆一样，备受年轻群体的喜欢，这种以“假眼珠”博眼球的产品，从2019年开始，年复合增长率超过30%，而以生产隐形眼镜出名的海昌，自然就是其中的领跑者。一手抓隐形眼镜，一手抓彩瞳，让海昌始终保持国内市场占有率第一的位置，仅在2023年销售就突破10亿元，双十一GMV突破1亿，真正的行业TOP1实至名归。更可怕的是，在今年8月天猫超级品牌日活动中，海昌与艺术家宋三土合作推出的彩瞳系列，品牌旗舰店首日销售突破1000万，当日爆发系数达768%。

立足近视隐形眼镜主业务，蓄力拓展彩瞳赛道，在过去的8月份，海昌品牌的关键搜索量达到35万以上，仅点赞就超过30万多，足见其火爆程度。在公司即将步入30周年之际，海昌以专业舒适、兼具时尚的隐形眼镜和护理液产品，成功站在行业之巅，并且在年轻化极高的行业里，始终保持对新一代消费者的吸引力，无论是业绩，还是运营手法，都值得业界借鉴。

拿捏年轻人，深刻洞察用户

兴齐药业靠缓解近视的一款“神药”获得股价45倍的暴涨，最大的根源在于公司0.01%低浓度硫酸阿托品的成功，在一定程度上缓解了近视患者对药物和辅助用具的依赖，而这个群体的绝大部分用户，以年轻人居多。原因也很简单，多达9亿左右的互联网用户中，至少有1\3的人群是25岁以下的年轻人，当中还有不少是一些幼龄儿童和青少年，在被数码科技产品的高强度辐射之下，因为打游戏、追剧、刷短视频等互联网习惯，用眼过度，眼疾患者众多。

因为眼睛问题，一方面需要佩戴隐形眼镜的人数超过1亿多，而且佩戴过程免不了需要滴眼液和隐形眼镜的维护；另外一方面，年轻女性爱美对彩瞳的追捧，不亚于对眼睛的依赖，18-24岁的Z时代人群占到46.7%的人群，消费既是处于对功能的需求，也是对情绪的满足倾向。

人数众多和群体广泛，让海昌隐形眼镜和彩瞳成了许多人关注的对象，小红书上的有关浏览量达到12.8亿，一款联名的新品在20分钟流量就有1.4亿，可见海昌对年轻人精准的拿捏，来自对用户深刻的洞察，从深谙需求到实现诉求，再到生意价值转化为销量，彩瞳广发使用在化妆、拍照、上班、通勤等场景，佩戴效果、舒适度、外观设计、颜色等产品性能，都在展现用户对产品的态度，价值和意义不言而喻。

逆势称王的“隐形”生意

2024年剩余不足2个月的时间，但这一年提交最多的是消费降级，经济下行。面对全球消费品都在呈现下降的趋势，隐形眼镜这一行业反而逆势增长，根据市场研究机构预测，2024年中国隐形眼镜市场的销售规模将达到145亿元，尤其彩瞳行业的年复合增长率高达41%，销售终端超过了200亿元。

这也正是海昌逆势称王的底气所在，以隐形眼镜为主业，持续加码彩瞳赛道，高营收、高利润必将为后续的“起飞”奠定基础。让人无法想象的是，30年前的海昌，不过是靠50万起家，竟准确的抓住了时代的节点，驶入黄金赛道，重点布局硅水凝胶品类，以隐形眼镜为主业，迅速打开市场，并且在市场占有率中一马当先，高歌猛进。背靠技术优势和不错的资质，以高严格和高标准的全球品质管控，顺利完成隐形眼镜行业专业化的进程，但最值得称道的是，也许是线下渠道对于联名的成功打造和持续火热。

为用户和潜在群体提供更为直观的IP形象展示，吸引顾客进入门店，进而转化为高销售，进一步提升品象，通过全覆盖的产品矩阵，找到最契合的销售渠道，最大化的展现产品魅力和使用体验，这也是海昌最成功的优势所在，也是未来进阶成行业龙头最大的筹码。

实用和价值的追求，海澜之家用数据告诉投资者

2024年以来，零售业整体呈现复苏趋势，但消费者信心仍然谨慎。据国家统计局数据，2024年上半年社会消费品零售总额达到23万亿元，同比增长3.7%，其中服装鞋帽、针纺织品类零售额为7098亿元，同比增长1.3%，但6月份同比下降1.9%，显示出消费者在购买服装类产品时持保守态度。

尽管社会消费整体呈现增长，但增长幅度较小，反映出消费者在经济回暖的大环境下，依然保持较为谨慎的消费心理。终端消费需求不旺，零售业增长动力不足。在这种背景下，服装零售商需要更加注重产品品质和性价比，以满足消费者对实用性和价值的追求。

零售商需要适应消费者行为的变化，通过提供高性价比的产品、优化购物体验和提升服务水平来吸引消费者。同时，零售商可以利用数字化工具和社交平台，更好地与消费者互动，了解他们的需求和偏好，从而制定更有效的市场策略。

在2024年的消费环境下，消费者趋向于理性消费，性价比成为选择商品时的关键因素，同时对产品品质和功能性也有了更高的要求。海澜之家（600398.SH）凭借其对产品功能科技的重视、紧跟市场潮流的产品线以及高性价比的定位，在2024年中报中展现了其出色的业绩表现，报告显示，公司实现营业收入113.70亿元，同比增长1.53%，归母净利润16.36亿元。

海澜之家的线上增长策略涵盖了多个方面。公司通过电商平台拓宽了产品品类，增加了家居、内衣、鞋等，以满足更广泛的消费者需求。同时，海澜之家在抖音、快手等社交媒体平台上开展自播，通过品牌自播+达人带货的模式促进销售，这种模式有效地吸引了年轻消费者的注意力，并提高了销售效率。

此外，海澜之家将继续加大研发投入，推动产品创新，尤其是在功能性面料和科技应用方面，以满足消费者对高品质和功能性产品的需求。通过这些策略，海澜之家希望能够进一步提升其市场竞争力，并实现可持续的业绩增长。

提升品牌价值理念，顺应新消费时代

海澜之家正通过一系列战略更新来强化其品牌价值，并在多个关键领域寻求新的发展。公司推出了新的品牌理念——“创造有生命力的服饰，服务每个人的光采”，旨在为消费者提供独特且富有活力的穿着体验。并在此基础上，从品牌塑造、产品创新、顾客体验和传播策略等多个方面进行全方位的升级，以期在激烈的市场竞争中实现新的飞跃。

随着年轻一代成为消费的主力，海澜之家通过深入研究年轻人的消费喜好，将流行元素融入设计，以吸引这一关键群体。2024年4月15日，海澜之家推出了以中华“龙”文化为核心的系列产品“龙腾九州”，结合了非遗传承人和艺术家的创意，将传统文化与现代时尚设计相结合。在文化系列的扩展方面，海澜之家还推出了韵彩自然系列，进一步将中国文化的精髓融入到产品中。2024年5月25日，海澜之家与清华大学合作，成立了“清华海澜中国传统服饰与色彩研究中心”，致力于研究和复原中国传统服饰，与四大名绣的非遗传承人合作，保护和发扬传统刺绣工艺。2024年6月11日，海澜之家的青年代言人曾舜晞在品牌官方进行了一场以“舜晞之间，好事驾到”为主题的直播活动，吸引了大量年轻消费者，共同体验东方美学。在这些努力下，海澜之家在报告期内实现了89.17亿元的营业收入，同比增长了3.15%。

通过这些战略举措，海澜之家不仅在产品创新上取得了显著成就，也在品牌价值和市场影响力上实现了显著提升，展现了其在新消费趋势下的活力和创新能力。

多措并举，全渠道遍地开花

海澜之家正采取多元化的增长策略，通过直营、电子商务和国际扩张三大支柱，为公司带来新的增长机遇。

在线下渠道的强化上， 海澜之家的线下销售网络是其成功的关键，公司采用“平台+品牌”的连锁经营模式，并实施类直营管理，确保对门店的高效控制。近年来，公司对门店布局进行了优化，特别是在商业步行街的选址上，同时增加了购物中心和百货商场的直营门店比例。

海澜之家实施了“新千店计划”，迅速扩大了其在主要商业区的门店网络。截至报告期末，公司旗下所有品牌的门店总数达到了6957家，其中主品牌海澜之家的门店数量为5908家，直营门店数量为1314家，直营门店的比例首次超过了20%。

在电子商务领域，海澜之家展现了快速增长的趋势，通过拓宽产品线，增加了家居、内衣、鞋类等商品，以满足消费者的多元化需求。此外，公司在抖音、快手等社交媒体平台上建立了自播矩阵，有效提升了品牌的在线影响力。在报告期内，线上销售的占比显著提升至20.28%，且增长速度超过了行业平均水平，线上主营业务收入达到了22.12亿元，同比增长了47%。

海澜之家在国际市场的拓展上采取了灵活多样的策略。公司与一带一路沿线国家的知名零售商合作，开设了多家专卖店和品牌店，为当地消费者提供了更多样化的选择。此外，公司还利用电商平台和跨境电商渠道，扩大了海外销售网络，使得海澜之家的产品能够更容易地被全球消费者购买。

通过这些战略举措，海澜之家不仅在国内市场巩固了其地位，也在国际市场上取得了显著的进展，展现了其作为中国领先服饰品牌的实力和雄心。

2年股价翻6倍，市值暴涨400亿的康方生物才是真“药王”

无论再过多少年，过去3年突发的新冠疫情，始终是一个无法绕开的记忆和过往，别的不说，仅以当时股价暴涨、业绩翻几倍的疫苗、核酸检测公司来说，这无疑是一个最好的发展时期。然而，在一波“暴发户”式的高位之后，许多医药公司都遇到一个共同的难题：业绩爆表和股价大涨都只是“过眼云烟”、昙花一现，短暂的高光以后，剩下的日子要怎么过，也成了摆在医药公司面前一个严峻的问题。

相比于那些疫情过后就一蹶不振的医药企业，有些公司似乎从这一波“风口”中捕捉到了商机，也受到了长期发展的启发，潜心攻克技术难题，勇于创新和突破，不仅成功布局新的赛道，而且找到了可持续发展的契机和突破口，比如近期股价和市值大涨的康方生物。

事实上，无论是过去的巅峰时刻，还是如今的“王者归来”，康方生物都是医药界一个神话一样的医药公司，2年前的最高点股价暴涨5倍、而业绩更是在5年间翻了30倍，被誉为业界“双抗之王”，近期3个月时间股价涨幅超过270%，算上之前高光的纪录，2年股价涨幅超过600%，市值暴涨396亿港元，一举超越了3年前的最高纪录。此番的“王者归来”，让投资者颇为兴奋，也打脸了那些看衰其“业绩见顶”的旁观者。

凭借依沃西单抗在肺癌领域的优异表现，康方生物正面硬刚并击败了K药，即使在全球股市风暴之下，还是荣膺港股全年涨幅大于3倍的生物医药公司，逆势再创新纪录，再次封神。在港股市场不被看好的背景下，创新药的发展也遭遇冷遇，但康方生物还是神一样的实现了3个月股价翻3倍，直接让整个医药界震惊。

“药王”逆袭的底气

外界很难理解，也不看好康方生物，其实不是毫无道理。毕竟，8月份刚发布的中期业绩报告，并不起眼，甚至可以说是让人感到失望。2020年-2023年新冠疫情所带来的颠覆性改变，既让一些医药企业取得空前腾飞的机会，但也从此拉高了该领域的发展上限，一旦市场发生周期性低迷，可能整个医药赛道都会面临下跌的趋势，业绩差强人意，也是必然的结果。

这种情理之中的预料，在康方生物身上也无法逃避。在8月28日公布的中期业绩报告中，康方生物半年营收10.25亿元，同比下降72.13%；亏损2.38亿元，同比下降109.45%。如果仅以业绩报告分析，盈利双降是不争的事实，然而，股价和市值的突然暴涨，也并非是某种势力在人为炒作，更不是某方资本在蓄意做空股市，然后来一波割韭菜的血洗。

值得注意的是，也就是在2023年，同期有一笔5亿美元的合作首付款进账，而随后的年初，创新药产品收入9.4亿元，同比增长24%，似乎能看出日后股价、市值双飞的蛛丝马迹。而在新品即将进入大卖之前的时间里，公司已经开发50个以上用于治疗肿瘤、自身免疫、炎症、代谢疾病等重大疾病的创新药候选药物，其中22个已经进入临床，4个新药已经处于商业化销售，5个新药7个适应症的上市申请也处于评审阶段，未来可期，几乎是板上钉钉的事。

驱动股价、市值齐飞的“内核”——依沃西

康方生物之所以能在众多国产药中脱颖而出，股价、市值逆势暴涨，最大的驱动力其实是来自依沃西的成功面市，而且与美国默沙东帕博利珠单抗相比，该药品可以使49%的的患者进一步降低疾病进展或死亡风险。这款唯一以单药与K药进行比较并取得成功的III期注册临床研究，可以说彻底改变了以PD-1单抗为主的肿瘤免疫治疗格局，今年9月份在全球肿瘤大会上获得全世界的关注，也受到了业内外人士的认可，前景自然被看好。

但国人很少注意到的是，不仅康方生物在盈利不佳的情况下走势反转，连合作伙伴Summit制药也出现了5个交易日股价上涨超过155%、市值突破230亿美元的强势，没有产品上市却已经被寄以厚望，可见这款新药在该领域有多紧俏。

相比于海外合作方在美股4个月股价上涨12倍、市值达到231亿美元的疯狂，一手缔造依沃西的康方生物目前市值仅有620亿港元，只有对方的1\3，这不能不说是一种遗憾。明明是一座金矿，却没有睿智的资本来发掘，这可能是投资者和股民都看走眼的一次重大机遇。

另外一方面，康方生物自主研发的依沃西疗效翻倍，在全球新药开发中具有颠覆性意义，成为免疫治疗领域新的黑马，接下来股价持续暴涨、业绩开始上升，也极有可能。2年前看好它，如今经历过起伏后再度王者归来，“药王”的成色可见一斑。

瘦死的骆驼比马大，低调的奔驰才是汽车界的王者！

中国有句古语叫“兼听则明，偏听则暗”。这道理和一百多年前的“睁眼看世界”大致相同，可时至今日，时代在进步，很多思想反而一直在开历史的倒车。

就如这几年一直在爆破式发展的汽车新能源，这原本是一个全球性百花齐放的行业，偏偏被国内一些所谓的“大神”、舆论鼓吹成中国企业一家独大、一枝独秀的大好形势，各种“宁王”、“迪王”层出不穷，似乎只有语言上的鼓吹、舆论上的造势，才能说明中国企业今非昔比，已经有足够的实力称霸全球。

放眼国内的各种媒介、网络宣传，看到的也是来自中国产的新能源汽车销量遥遥领先，似乎除此之外的其他品牌已经销声匿迹，就连像奔驰、宝马、丰田这些品牌，也被唱衰，好像它们都已经江河日下，被国内那些所谓的自媒体、直播钉上了衰败的标签。可事实真的如此？如果拿数据和事实来说话，恐怕所谓的“打脸”也会非常清脆，当真是看了奔驰的业绩和规划，很多人都沉默了！

奔驰之所以能成为奔驰，绝非靠“吹”

奔驰的渊源、品牌价值、产品矩阵，其实已经无需多说，自1886年至今138年，梅赛德斯奔驰的世界排名从未跌出前三，而且多年一直蝉联第一的王座。这绝非是哪个亲德的自媒体从业者靠“吹”得来的，而是实打实的靠实力赢得的影响力和品牌价值，更是德国制造业、汽车品牌严谨、精益求精的结果。远的不说，仅以2023年全年收入1532.18亿欧元的业绩，放眼全球，会发现没有几家汽车公司能与之匹敌；再把眼光退回到2022年，奔驰营收1577.82亿美元，看似同比下降0.3%，但看看在《财富榜》排名第9的上汽、第18位的比亚迪、第19位的吉利，会发现，这三家中国汽车企业的营收与奔驰相差很大，比亚迪和吉利不过是奔驰的1\3而已。

到了2024年，全球经济需求疲软，竞争加剧，中国汽车品牌好像出现了爆破式增长，排名靠前的新能源车都是销量翻倍、盈利大增，而与之相对应的传统汽车，以奔驰为代表的燃油车，自然就有唱衰的理由。只不过，二季度销售367.4亿欧元（折合人民币2884.02亿元），同比下降3.9%的数据，也让人有理由相信奔驰的“没落”，但看了盈利40.4亿欧元（折合人民币317.13亿元），同比下降19%的净利润，会发现，即便是奔驰一降再降的营收和利润，中国的车企也很难望其项背。

这就如我们通常说的：瘦死的骆驼比马大，奔驰再不济，但也不是那些所谓的新能源造车势力能赶超的！明眼人都能看得出，奔驰之所以营收、净利润一直下降，是因为处于一个新能源车爆发、燃油车衰退的节点中，但整个2024年上半年，单以中国市场看，奔驰的销量环比增长10%，第二季度交付量环比增长15%，上半年环比交付增长6%，这还只是E级车的数据；C级和G级的交付量同比增长32%和49%，谁说奔驰不行，这恐怕是睁着眼睛说瞎话。

发力新能源，扔出超级王炸

当中国大部分人还不知道比亚迪造车，只知道比亚迪是一家手机锂电池供应商的时候，奔驰就开始布局纯电动车，并且和比亚迪达成了在锂电池方面的战略合作意向，这在当时的比亚迪，无疑属于“高攀”。但让人颇为费解的是，最早布局电动车的奔驰，却在今年3月份宣布暂停电动车项目，而且强调在2030年之后继续推出新的燃油车。

这一反其道而行之的做法，在中国消费者看来，耐人寻味。但事实是，奔驰真的不玩了，打算就此放弃电动车，重新回到燃油车的老路吗？答案当然是否定的，全球都在专注于新能源的课题攻克，奔驰当然不会反潮流。既然不是这个原因，那只能解释成奔驰在憋大招，打算玩一票更大的。

纵观如今的新能源汽车，其实完全可以理解为纯电动的一统天下，传说中的氢能源迟迟不能批量上市，其他新能源也未见实质性进展突破，电动车的“一家独大”，也许还会持续好几年。而作为汽车界的元老，奔驰也不会放过这个大好的赚钱机会，它没有在提前布局新能源的情况下，在纯电动领域大展身手，只能说明它另有所图，而不是毫无作为。

就在9月12日，奔驰宣布与美国Factorial合作开发新型全固态电池技术取得显著突破，预计该技术将会把电动车的续航里程提升80%。这也就是说，在当前普遍续航为400-600公里的基础上，奔驰所研发的电动车至少续航在1000公里以上，并且相比传统的锂电池减轻40%的重量和缩小33%的电池面积，该技术也将在2030年前投产使用。

从与比亚迪牵手，到宣布暂停新能源项目，再到扔出王炸，憋大招蓄力，奔驰的营收、利润下降，也只是表象，销量和盈利依然遥遥领先，低调的奔驰才是真正的王者，一旦发力，恐怕全世界都得颤抖。