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【广厦环能:“双碳”目标带动下游行业需求提升 ROE“领跑”同行盈利能力突出】
《金基研》山海/作者 杨起超 时风/编审 强化节能减排是实现“双碳”目标的重要措施之一。高效换热器能够有效提升能源利用率,在节能减排方面起到了关键性的作用。近年来,下游炼油、石油化工、现代煤化工及化工新材料行业的调整与整合为换热器行业内的优质企业带来了广阔的发展空间。北京广厦环... 展开全文赞 | 评论 2023-11-22 09:39 来自网站 举报
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【想大规模申赎却在半路遇见“搅局者”?】
《金基研》 祁玄/作者 试想一下,此时你正在持有一只基金净值“蒸蒸日上”的基金,与此同时,你突然发现有一个投资者也在持有这只基金,但他正在进行大规模赎回。 看到此情此景,一些同样持有这只基金的投资者可能会开始“惶恐不安”了,这个投资者大规模地赎回基金份额,会不会导致基金净值下... 展开全文赞(1) | 评论 2023-11-20 20:07 来自网站 举报
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【华大智造:前三季度测序仪业务增速跑赢国际巨头,四大区域收入全线增长】
《金基研》星月/作者 杨起超 时风/编审 近年来,随着基因测序成本的持续下降,其下游应用场景不断拓展,高成长、高壁垒的基因测序行业蓬勃发展。同时,在政策的支持下,国产基因测序设备性能不断完善,国产替代已成为趋势。作为国产基因测序设备领先企业,深圳华大智造科技股份有限公司(以下简... 展开全文赞(2) | 评论 2023-11-16 14:31 来自网站 举报
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【量化基金的“一体两面”】
《金基研》霞路/作者 自2022年年初至今,市场热点分散且轮动较快,在此背景下,持股分散的量化投资策略或更能适应行情的变化,而使用量化投资策略的公募量化基金,也受到了投资者的关注,逐渐“走红”。 10月下旬,随着各基金公司三季报的陆续披露,受到市场关注的公墓量化基金,其运行情... 展开全文赞(2) | 评论 2023-11-14 20:03 来自网站 举报
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【“基金转换”是否真的能做到省时省力?】
《金基研》 祁玄/作者 基金市场的产品多种多样,投资者在购买基金时难免会买到表现不好的基金。此时,如果投资者想要更换基金,或需要进行一系列复杂的操作。 然而,对于投资者而言,还有一种更为便捷的方法可以选择,它就是“基金转换”。 通过基金转换,投资者可以更加灵活地调整自己的投... 展开全文赞(4) | 评论 2023-11-10 17:01 来自网站 举报
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【麦加芯彩:下游领域发展趋势明朗前景广阔 四大核心技术体系构建技术壁垒】
《金基研》山海/作者 杨起超 时风/编审 在“双碳”目标的推动下,近年来风电产业快速发展。同时,随着科技的发展缩小了地球上的时空距离,国际贸易日益频繁便利。上述产业的持续发展带动上游风电叶片涂料与集装箱涂料的需求增长。麦加芯彩新材料科技(上海)股份有限公司(以下简称“麦加芯彩”... 展开全文赞(1) | 评论 2023-11-08 09:31 来自网站 举报
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【大盘蓝筹ETF受增持释放了什么信号?】
《金基研》 霞路/作者 10月11日,汇金投资有限责任公司(以下简称“汇金公司”)通过上海证券交易所交易系统增持了工商银行、农业银行、中国银行、建设银行的A股股份,且拟在未来6个月内继续在二级市场增持。而10月23日,汇金公司公告称,其已于当日买入ETF,并将在未来继续增持。 ... 展开全文赞(2) | 评论 2023-11-06 20:03 来自网站 举报
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【鸿铭股份:下游“以纸代塑”趋势形成行业前景可观 自主创新掌握关键核心技术】
《金基研》念阡/作者 杨起超 时风/编审 近年来,随着国内包装机械行业的发展,包装设备国产替代不断加速,包装机械进口数量及金额持续下降。同时,国内包装机械出口数量及金额呈上涨趋势。此外,在限塑令背景下,“以纸代塑”趋势形成,纸包装机械行业前景可观。作为一家集研、产、销于一体的包... 展开全文赞(1) | 评论 2023-11-06 11:15 来自网站 举报
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【个人养老一周年 我们与你常相伴】
2022年11月,和我们生活息息相关的个人养老金制度正式落地实施,受到社会广泛关注。事关个人税收减免、退休生活品质,不仅临近退休的人群非常关心,中青年人也需要了解养老政策和相关知识,为自己的养老早做储备。 2022年以来,易方达投资者教育基地围绕“养老”专题推出了一系列形式多样... 展开全文赞 | 评论 2023-11-03 15:51 来自网站 举报
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威尔高:ROE高于行业均值 逐步开拓汽车电子等新兴领域《金基研》森海/作者 杨起超 时风/编审近年来,在智能化、低碳化等因素的驱动下,5G通信、云计算、智能手机、智能汽车、新能源汽车等PCB(印刷电路板)下游应用行业蓬勃发展,带动PCB需求的持续增长。江西威尔高电子股份有限公司(...威尔高:ROE高于行业均值 逐步开拓汽车电子等新兴领域
《金基研》森海/作者 杨起超 时风/编审
近年来,在智能化、低碳化等因素的驱动下,5G通信、云计算、智能手机、智能汽车、新能源汽车等PCB(印刷电路板)下游应用行业蓬勃发展,带动PCB需求的持续增长。江西威尔高电子股份有限公司(以下简称“威尔高”)主营业务是印制电路板的研发、生产和销售,产品包括双面板、多层板,产品类型覆盖厚铜板、Mini LED光电板、平面变压器板等,产品应用于工业控制、显示、消费电子、通讯设备等领域。
受主动优化产品结构影响,近年来威尔高营收小幅下滑,但其净利润稳增,毛利率提升。到2023年第三季度,威尔高营收、净利润均同比上涨。同时,威尔高加权平均ROE高于行业均值,盈利能力突出,投资价值显现。威尔高持续加大研发投入,增强技术创新能力,其制程能力优于行业技术水平。经过多年积累,威尔高在产品性能、质量、交期及客户服务等方面都具有不俗的竞争优势,积累了优质的客户资源。目前,威尔高正在逐步开拓汽车电子等新兴领域,为业绩增长打下坚实基础。
一、2023年1-9月净利润同比增长22.08%,ROE高于行业均值盈利能力突出
印制电路板的下游行业广泛,包括工业控制、通讯、计算机、消费电子、汽车电子、网络设备、军事航空、医疗器械等。广泛的应用分布为印制电路板行业提供巨大的市场空间,降低了PCB行业发展的风险。长期来看,各应用领域PCB市场需求整体呈增长趋势。
作为一家单双面、多层电路板生产商,威尔高的主营业务是印制电路板的研发、生产和销售。近年来,威尔高把握市场机会,不断提升经营业绩和盈利水平。
2020-2022年,威尔高营业收入分别为5.24亿元、8.61亿元、8.37亿元,年均CAGR为26.35%;净利润分别为4,902.24万元、6,159.03万元、8,726.77万元,年均CAGR为33.42%。
据威尔高2023年三季报数据,2023年1-9月,威尔高实现营业收入6.01亿元,同比下滑3.74%;净利润7,689.32万元,同比增长22.08%。其中,威尔高三季度实现营业收入2.00亿元,同比增长8.98%,营收恢复增长趋势;净利润2,534.03万元,同比增长48.40%,净利润进一步提升。
需要说明的是,2022年以来,威尔高营业收入小幅下滑主要系其为提高主营业务的毛利率以及经营效率,施行优化产品结构的经营策略,优先承接毛利率相对较高的订单,控制对毛利率较低的订单承接。
2020-2022年及2023年1-9月,威尔高毛利率分别为25.14%、20.29%、24.00%、24.20%。
ROE是衡量企业盈利能力的一项重要指标,是吸引股东投资的关键标准,对于上市公司,ROE越高,股东回报就高。近年来,威尔高的加权平均净资产收益率高于行业均值,盈利能力突出。
据东方财富choice数据,2020-2022年及2023年1-9月,威尔高的加权平均ROE分别为26.73%、22.45%、20.61%、15.12%。
同期,威尔高同行业可比公司胜宏科技(惠州)股份有限公司、奥士康科技股份有限公司(以下简称“奥士康”)、广东骏亚电子科技股份有限公司、广东科翔电子科技股份有限公司、深圳中富电路股份有限公司、吉安满坤科技股份有限公司、金禄电子科技股份有限公司、惠州市特创电子科技股份有限公司(以下简称“特创科技”)的加权平均ROE均值分别为17.44%、16.41%、11.42%、3.44%。因奥士康、特创科技未披露2023年三季度财务数据,故当期未计入均值。
可见,近年来威尔高主动优化产品结构,经营业绩小幅下滑,但盈利能力不断增强。2023年三季度,威尔高的营业收入已恢复上涨趋势,净利润进一步提升,业绩向好。同时,威尔高近些年的加权平均ROE大幅高于行业均值,盈利能力突出。
二、产品质量优异频获客户奖项认可,进入六大领域知名客户供应商体系
丰富的优质客户资源是威尔高主动优化产品结构的底气。凭借可靠的品质、稳定的交期、与客户进行深层次技术交流、帮助客户降本增效等,威尔高在客户中形成口碑效应,从而积累了一大批优质客户资源。
在产品质量方面,威尔高从物料选择、工艺流程管控到产品检测等全方面严格监管品质,形成了自身特有的产品质量优势,得到了客户的认可,并多次获得客户颁发的奖项,包括施耐德颁发的优质合作供应商奖、冠捷科技颁发的供应商大会奖、奋达科技颁发的特别贡献奖等,在行业内形成了良好的口碑。
良好的产品性能和品质表现使得威尔高获得了客户的高度认同。
在工业控制领域,威尔高成功进入施耐德、台达电子等全球领先的电源、电控产品制造商的供应商体系,并与其合作十年以上;在显示领域,威尔高成功进入三星电子、冠捷科技、捷星显示科技(福建)有限公司等业内领先的高端液晶显示面板制造商的供应商体系,其中与冠捷科技、捷星显示科技(福建)有限公司均合作十年以上。
除深耕的工控领域及显示领域外,威尔高坚持创新研发,不断开发新的产品领域并成功进入国内外知名客户的供应商体系。
在储能及快充领域,威尔高成功进入立讯精密等全球知名企业的供应商体系;在智能家居及智慧教育领域,威尔高成功进入拓邦股份、盈趣科技、奋达科技等业内知名企业的供应商体系;在通讯设备领域,威尔高成功进入天邑康和、泰科电子(东莞)有限公司等业内知名企业的供应商体系;在汽车电子领域,威尔高成功进入博世(BOSCH)等业内知名企业的供应商体系。
不同的下游应用领域对PCB的技术要求不同,在特定领域获取品牌客户证明在该领域威尔高的产品质量值得信赖、技术水平先进,形成独有的竞争优势。
需要指出的是,由于PCB系根据客户的需求提供的定制化产品,知名客户通常对PCB品质、寿命、高可靠性要求更为严苛,因此对供应商资质要求高、审核过程长、认证时间久,一旦达成合作,基于对技术要求、产品质量、采购成本等多方面综合考虑,一般会与供应商形成长期合作关系。
同时,威尔高重视销售服务,实施以客户为中心导向,对现有重点批量客户从前端产品生产设计、中端准时交付、后端24小时无条件售后服务等方面维护和提高客户的满意度和粘性。
简言之,威尔高凭借稳定的产品质量和高效服务,积累了优质的客户资源,进入六大领域诸多知名客户供应链体系。
三、核心产品收入及占比持续走高,逐步开拓汽车电子及光模块等新兴领域
现阶段,威尔高主要聚焦于工业控制及显示领域,核心产品为工业电源、电控领域的厚铜板、Mini LED等显示领域产品。
在工业控制领域,威尔高产品主要应用于工业电源、电控类产品,包括电源、变频器、伺服器、控制器等。
近年来,国内不断出台政策支持和鼓励先进制造业发展,为工业控制行业提供了良好的政策环境。随着国内经济的发展、居民收入水平的提升和人口结构转型,人口红利逐渐减弱,人工成本上涨将助推国内制造业自动化水平的提升,自动化水平提升将助推工控市场规模稳步增长,工控设备自动化、电子化程度提升,从而对上游PCB行业形成稳定的市场需求。
在显示领域,威尔高产品主要应用于液晶、背光模块等显示终端,包括Mini LED、LED显示屏等。
首先,传统LCD作为市场主流的显示技术,将带动威尔高产品存量增长。其次,Mini LED作为新一代显示技术,将带动威尔高产品增量增长。
据Arizton数据,2018年全球Mini LED市场规模仅约1,000万美元,随着上下游持续推进Mini LED产业化应用,Mini LED下游需求迎来指数级增长,预计2024年全球市场规模将扩张至23.2亿美元,年复合增长率为147.88%;高工LED研究院(GGII)指出,国内Mini LED市场到2020年将增长至22亿美元,年复合增长率为175%,增速快于全球平均水平。
2020-2022年,威尔高应用于工业控制领域和显示领域的产品销售收入分别为3.20亿元、5.28亿元、5.68亿元,占主营业务收入的比例分别为65.10%、66.15%、72.46%。
凭借在PCB电源、电控领域积累的多年经验,威尔高目前正在逐步开拓汽车电子、通讯光模块等领域。
在汽车电子领域,威尔高重点开拓充电桩、新能源汽车等。
随着“碳中和”概念在全球范围的认可度和执行力度的不断提升,全球的新能源电动汽车迎来历史性成长机遇。伴随新能源汽车保有量的高速增长,新能源充电桩作为配套基础设施亦实现了快速增长。政策上,2020年充电桩被列入国家七大“新基建”领域之一。据Prismark的预测,2025年全球汽车电子市场规模将达到3,240亿美元。
在通讯光模块领域,威尔高通过对高频高速条件下趋肤效应的持续研究,研发“双芯板”工艺技术,极大改善介质层厚度稳定性,实现小电阻、低损耗的信号传输,致力于成为通讯领域高频高速板的优质供应商。
综上,近年来,威尔高应用于工业电源、电控领域的产品销售收入及占比持续走高。同时,威尔高逐步开拓汽车电子、通讯光模块等新兴领域,为其未来经营业绩持续增长提供有力支撑。
四、两大工厂差异化定位智能化管理,泰国工厂建设进展顺利
PCB行业具有产品种类多、定制化程度高、原材料品种多、生产流程长、工序多等特点。同时,由于下游电子产品精密性和生产模式的特点,印制电路板品质不稳定或交货不及时均会影响客户对产品的信心。因此,成本控制、产品品质的稳定性、准时交货能力是PCB企业核心竞争力的体现。
为保证客户满意度,威尔高对位于大湾区的惠州工厂和长三角的江西吉安工厂全面施行精益生产和批量管制。
首先,威尔高重视自动化与智能化,实现了生产线上物料的自动传递、数据的实时监控,生产效率得到大幅提升。其次,威尔高推行“阿米巴”经营管理模式,重视生产经营过程中的成本控制,通过信息化管理方式,对生产数据实时跟踪,持续推行每工序每月降本增效。
根据多年生产管理经验的累积,威尔高发挥各工厂的优势特点,进行合理的资源分配,以满足每个客户的需求。通过对生产资源的评估和分配,威尔高在惠州工厂和吉安工厂实施差异化战略定位。
惠州工厂设立多年,拥有稳定的管理团队以及经验丰富的生产技术团队。管理团队善于利用惠州工厂小而精的特点,使惠州工厂拥有快速响应客户、交期短、品质稳定等优势。威尔高惠州工厂定位样板快板,中小批量的厚铜板、金手指板、电源板等特殊工艺以及高附加值的产品。
江西吉安工厂是江西省“5G+工业互联网”应用示范工厂。威尔高江西工厂通过移动5G云项目平台,实现数字化、智能化设备管理。移动5G云项目平台将100余台设备实现联网管理、远程监控管理、看板管理,从而优化生产计划,提高企业设备嫁动率和生产效率。威尔高江西工厂定位中大批量的Mini LED板、汽车电子板、高多层板、工控板、电源板等。
通过对两个工厂差异化定位和优势互补,以及智能化生产管理,威尔高得以在保证产品质量的同时不断丰富产品品种,为客户提供多品种、不同批量、高可靠性的产品,并不断提高生产效率,取得了特有的生产管理优势。
值得关注的是,威尔高全资子公司泰国威尔高工厂于2023年10月初完成基建封顶,目前工厂工程施工进展顺利,预计将于2024年第一季度整体完工投入生产。泰国威尔高工厂是威尔高在海外的第一座工厂,建成后有利于积极承接东南亚等地区客户的订单,更好的服务当地客户,提升威尔高境外销售收入。
据招股书,2020-2022年,威尔高外销收入分别为1.65亿元、2.71亿元、3.55亿元,占主营业务收入比例分别为33.61%、33.93%、45.35%。
总的来说,威尔高对两大生产基地实施精益生产和批量管制,并通过对两个工厂差异化定位和优势互补,以及智能化生产管理,取得了特有的生产管理优势。此外,威尔高泰国工厂建设进展顺利,预计2024年第一季度投入生产,有利于更好的服务当地客户,提升威尔高外销收入。
五、加大研发投入构建完备技术体系,制程能力优于行业技术水平
PCB生产制造业属于技术密集型行业,对于产品生产过程中的工艺要求较高,存在不低的技术壁垒。
作为国家高新技术企业、国家级专精特新“小巨人”企业、江西省两化深度融合示范企业、江西省专精特新中小企业、江西省高成长性科技型企业、江西省专业化小巨人企业,威尔高重视研发投入,以保持产品的持续竞争力。
2020-2022年及2023年1-9月,威尔高的研发投入分别为2,321.43万元、3,489.64万元、3,518.29万元、2,732.16万元,研发投入呈不断增长态势,并形成了多项专利技术与新产品。截至2022年12月31日,威尔高及子公司拥有专利119项,其中发明专利30项。
多年来,威尔高在厚铜板、Mini LED板、光模块、HDI板、汽车板、高多层板等产品的工艺技术等方面积累了丰富的经验,形成了27项核心技术。威尔高的核心技术均来源于自行研发积累,具备研发创新能力、技术应用能力、新产品开发能力,核心技术覆盖电路板生产制造的全流程,涉及新产品的开发、生产技术的更新和工艺技术的改进等,具备技术体系完备性。
目前,威尔高厚铜板、Mini LED板的生产工艺能力在行业内具备竞争优势,具备技术创新性。
在厚铜板领域,威尔高掌握厚铜板在可靠性、耐用性等方面的核心技术,在产品层数、孔径、蚀刻因子、最大铜厚、最小线宽/线距等方面具备不俗的技术优势,客户端可使用10年以上。
在Mini LED等显示类领域,威尔高全力打造全流程自动智能智造专业级的Mini LED专用PCB定制生产线,在成品尺寸、灯珠尺寸、收缩率、黄变值、反射率等方面具备不俗的技术水平,成功在窄参数条件窗口中,开发出可稳定控制白油印刷厚度的大尺寸生产印刷技术,提升终端显示屏的动态对比度、亮度等显示效果,可用于超大屏幕,具备不俗的技术优势。
同时,威尔高重视产研融合,持续推动科技成果与产业深度融合,多项产品被认定为“广东省高新技术产品”、“广东省名优高新技术产品”。2020-2022年,威尔高核心技术产品收入占营业收入的比例分别为93.90%、92.67%、93.67%,均超过90%。
未来,威尔高将以产品为导向、以客户为中心、以创新为驱动力,通过技术革新、产能储备和多样化柔性生产成为客户信赖的合作伙伴,创造各方多赢的可持续发展模式,致力于成为全球电子电路行业的标杆企业。
赞(3) | 评论 2023-11-03 09:25 来自网站 举报
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【立方控股:需求提升行业前景广阔 重创新研发投入占比领跑同行】
《金基研》森海/作者 杨起超 时风/编审近年来,伴随“人行”、“车行”的市场需求持续提升,出入口控制与管理产品和服务的应用领域逐步扩大,国内出入口控制与管理行业市场规模稳步增长。作为一家以出入口控制与管理业务为核心,致力于为客户提供智慧物联综合解决方案的高新技术企业,杭州立方控... 展开全文赞 | 评论 2023-11-02 16:25 来自网站 举报
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【“看业绩选基金”见得多 你见过“看分红选基金”吗?】
《金基研》 霞路/作者数据显示,截至2023年三季度末,如果按不同份额分开计算,今年以来已有2,320只基金合计分红约1,434.08亿元。分类来看,债券型基金成为了分红主力,股票型基金和混合型基金的分红金额占比合计为12.58%,另外,有近九成公募REITs已在今年实施分红。有... 展开全文赞(4) | 评论 2023-10-31 19:30 来自网站 举报
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【郎酒股份:重阳“登高”天富产区投产 五代上市赋能“三大价值”】
《金基研》竹湾/作者 杨起超 时风/编审酱香型白酒是国内白酒的典型代表之一,其以高粱、小麦等为原料,经传统固态法发酵、蒸馏、储存、勾调等多道工序制成。而高端酱酒的酿造,离不开适宜的气候、土壤、优质的水源,更离不开酿造者对酿造技艺的恪守和对品质的严格把控。赤水河集灵泉于一身,汇秀水... 展开全文赞 | 评论 2023-10-27 11:16 来自网站 举报
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【份额年内增长近百亿 红利主题基金有何“吸引力”?】
《金基研》 霞路/作者数据显示,今年以来,截至10月26日,中证红利指数已累计上涨1.94%,跑赢沪深300指数11.17个百分点,与A股市场的震荡走势形成了鲜明对比。在此背景下,部分以红利为主题的公募基金在年内的收益已超过30%,与此同时,红利主题ETF的份额在年内也增长了近百... 展开全文赞(32) | 评论 (5) 2023-10-26 20:08 来自网站 举报
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敷尔佳:贴片类产品销售额国内居首 线上销售收入及占比走高《金基研》木头/作者 杨起超 时风/编审随着居民生活水平的不断提高,居民对自身健康及肌肤护理的重视程度不断提高,促进了皮肤护理产品行业的快速发展。其中,专业皮肤护理产品凭借适用性广、安全性高及功效性强等优势备受消费者青睐。作...敷尔佳:贴片类产品销售额国内居首 线上销售收入及占比走高
《金基研》木头/作者 杨起超 时风/编审
随着居民生活水平的不断提高,居民对自身健康及肌肤护理的重视程度不断提高,促进了皮肤护理产品行业的快速发展。其中,专业皮肤护理产品凭借适用性广、安全性高及功效性强等优势备受消费者青睐。作为一家从事专业皮肤护理产品的研发、生产和销售的公司,哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司(以下简称“敷尔佳”)紧跟消费者需求变化,采用精准营销的策略,借助国货崛起的消费新动力及广泛布局的专业渠道,逐步沉淀品牌力和产品力。
近年来,敷尔佳营收、净利润呈逐年上涨趋势。同时,敷尔佳的毛利率、净利率、加权平均ROE均高于行业均值,盈利能力突出。目前,敷尔佳形成了以II类医疗器械类产品为主,多种形式的功能性护肤品为辅的立体化产品体系。通过多渠道布局的销售策略、线上线下相结合的营销思路,敷尔佳逐步形成了多元化终端销售矩阵。通过多年的口碑传播和品牌推广,敷尔佳已拥有七个年销售额过亿元的单品。值得一提的是,敷尔佳的贴片类专业皮肤护理产品销售额国内居首。
一、营收净利逐年上涨“造血”能力强劲,毛利率及ROE高于行业均值盈利能力突出
近年来,在生活水平的提高及健康意识的加强下,皮肤修复及护肤概念开始盛行,使用专业皮肤护理产品逐渐成为市场新趋势,专业皮肤护理产品市场呈稳定、持续发展态势。
受益于市场需求的增长,近年来敷尔佳的业绩持续向好。
2020-2022年及2023年1-9月,敷尔佳营业收入分别为15.85亿元、16.50亿元、17.69亿元、13.39亿元,净利润分别为6.48亿元、8.06亿元、8.47亿元、5.36亿元。
需要说明的是,2023年1-9月,敷尔佳净利润小幅下滑主要系线上销售占比增长带动相关销售费用增加、北方美谷基地启用管理费用增加、持续加大研发投入、政府补助减少所致。
与此同时,近年来敷尔佳销售收款情况正常,营业收入转化为现金的能力良好,收现比均超100%。
2020-2022年及2023年1-9月,敷尔佳销售商品、提供劳务收到的现金分别为18.20亿元、18.74亿元、20.06亿元、15.04亿元,与营业收入的比例分别为114.83%、113.60%、113.39%、112.28%。
由此,近年来敷尔佳的“造血”能力持续增强。2020-2022年及2023年1-9月,敷尔佳经营活动产生的现金流量净额分别为6.71亿元、8.02亿元、8.99亿元、5.89亿元。
除此之外,2023年1-6月,敷尔佳毛利率、净利率、加权平均净资产收益率均高于行业均值,盈利能力强劲。
据东方财富choice数据,2023年1-9月,敷尔佳毛利率为82.38%,净利率为40.03%,加权平均净资产收益率为13.13%。其中,2023年1-6月,敷尔佳毛利率为82.81%,净利率为40.69%,加权平均净资产收益率为11.96%。
同期,敷尔佳同行业可比公司云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司(以下简称“贝泰妮”)、广州创尔生物技术股份有限公司(以下简称“创尔生物”)、华熙生物科技股份有限公司(以下简称“华熙生物”)、珀莱雅化妆品股份有限公司(以下简称“珀莱雅”)的毛利率均值为74.59%,净利率均值为15.32%,加权平均净资产收益率均值为8.32%。
另一方面,2023年9月末,敷尔佳的货币资金充裕,资产负债率不到5%,其负债规模小且以短期经营性负债为主,长期偿债能力强。
截至2023年9月30日,敷尔佳的货币资金达30.52亿元,资产负债率仅为4.76%。
综上,近年来敷尔佳营业收入及净利润保持稳定增长态势,且营收质量高,“造血”能力强劲。同时,敷尔佳毛利率、净利率、加权平均ROE均高于行业均值,盈利能力突出。此外,敷尔佳资产负债率不到5%,偿债风险低。
二、医用敷料+功能性护肤品双轮驱动,贴片类专业皮肤护理产品销售额国内居首
深耕专业皮肤护理产品行业多年,敷尔佳已拥有四十余种专业皮肤护理产品,其产品数量丰富、剂型和形态多元,功效丰富全面,能够较好满足市场和客户多样化的需求。
目前,敷尔佳在售产品覆盖医疗器械类敷料产品和功能性护肤品,主打敷料和贴、膜类产品,并推出了水、精华及乳液、喷雾、冻干粉等其他形态产品。基于对透明质酸钠及胶原蛋白的研究,敷尔佳形成了以适用于轻中度痤疮、促进创面愈合与皮肤修复的II类医疗器械类产品为主,多种形式的功能性护肤品为辅的立体化产品体系。
2020-2022年,敷尔佳医疗器械类敷料产品销售收入分别为8.80亿元、9.28亿元、8.66亿元,占主营业务收入的比例分别为55.54%、56.25%、48.95%;化妆品类功能性护肤品的销售收入分别为7.05亿元、7.22亿元、9.03亿元,占主营业务收入的比例分别为44.46%、43.75%、51.05%。
在医疗器械类敷料领域,敷尔佳医用透明质酸钠修复贴是国内第一批获准上市的透明质酸钠成分的II类医用敷料贴类产品,具备先发优势,形成了领先的市场地位。同时专业的药企生产和销售背景进一步提升了消费者信任度。由此,敷尔佳培育了医用透明质酸钠修复贴白膜和黑膜两大单品,树立了良好的品象,积累了良好的市场口碑。
2022年四季度,敷尔佳推出敷料类新产品医用重组Ⅲ型人源化胶原蛋白贴,搭建透明质酸钠与胶原蛋白双轮驱动的策略,进一步提升其在医用敷料的市场影响力。
在化妆品类功能性护肤品领域,敷尔佳相继推出了契合消费者需求的多种功能性护肤品。如主打胶原蛋白、虾青素、积雪草等新成分的功能性护肤品,满足了消费者保湿、舒缓、修护等多种功效需求。
同时,敷尔佳精选烟酰胺、金盏花提取物、依克多因成分打造了“美白面膜”、“清痘面膜”、“熬夜面膜”等产品,满足消费者“科学护肤”“精准护肤”的需求。此外,敷尔佳积极探索乳酸菌、益生菌、奇亚籽等多种不同成分的新功效,并以之为基础不断推出满足市场需求的新产品。
通过多年的口碑传播和品牌推广,敷尔佳已拥有七个年销售额过亿元的单品。包括:医用透明质酸钠修复贴(白膜)、医用透明质酸钠修复贴(黑膜)、敷尔佳积雪草舒缓修护贴、敷尔佳胶原蛋白水光修护贴、敷尔佳虾青素传明酸修护贴、敷尔佳烟酰胺美白淡斑修护面膜、敷尔佳清痘净肤修护贴。
值得关注的是,据数据统计,2021年,敷尔佳贴片类产品销售额为贴片类专业皮肤护理产品市场第一,占比15.9%;其中医疗器械类敷料贴类产品占比17.5%,市场排名第一;功能性护肤品贴膜类产品占比13.5%,市场排名第二。
总的来说,敷尔佳坚持医用敷料与功能性护肤品并重均衡发展,医用敷料领域搭建透明质酸钠与胶原蛋白双轮驱动的策略,功能性护肤品领域推出契合消费者需求的新功效产品。目前,敷尔佳贴片类产品处于领先地位。
三、构建线上线下全渠道营销网络,线上销售收入及占比走高
通过多渠道布局的销售策略、线上线下相结合的营销思路,敷尔佳逐步构建了线上线下全渠道营销网络。
线下渠道方面,敷尔佳的线下渠道覆盖了医疗机构、美容机构、连锁零售药店、化妆品专营店及大型商超等多个零售终端,拥有不俗的可及性。
作为国内较早利用经销模式将医用敷料产品从公立医院销售推广到院外医疗机构、美容机构、连锁零售药店等终端渠道的企业,敷尔佳拥有先发优势;通过对经销商的分级管理,敷尔佳实现了经销商的精细化管理;2019年起,敷尔佳拓展了线下渠道经销模式,与经销能力强、资金实力强、资质完善并具有丰富实体渠道资源的专业经销商进行合作,拓展CS和KA渠道。
2020-2022年及2023年1-6月,敷尔佳线下收入分别为11.24亿元、10.52亿元、10.51亿元、4.77亿元,占主营业务收入的比重分别为70.92%、63.77%、59.38%、54.87%。
其中,线下渠道经销模式快速发展,成为线下收入的新增长点,2020-2022年,敷尔佳线下渠道经销收入分别为0.79亿元、1.59亿元、2.76亿元,年均复合增长率达86.64%,且采购数量、采购频次快速增长,采购价格基本稳定,呈现出不俗的成长性。
截至2022年末,敷尔佳线下渠道经销商覆盖商超及化妆品专营店约2.5万家、连锁药房约2.1万家,覆盖规模大,且仍在继续保持一定增长。线下经销渠道,进一步增强经销商合作黏性,快速拓展实体渠道,成为线下收入的新增长点。
线上渠道方面,敷尔佳线上销售以天猫平台为主,京东、抖音销售态势良好,未来有望成为敷尔佳线上销售的突破点。其中,敷尔佳天猫旗舰店的销售额在同类产品中名列前茅,并获得了阿里健康&天猫医药最佳消费者运营奖。
其中,线上经销方面,敷尔佳在原有淘宝C店的基础上,拓展唯品会、聚美优品、蘑菇街等多家电商平台经销商,实现了线上经销商的立体化全面布局。线上直销方面,敷尔佳陆续在天猫、小红书、考拉海购、京东、抖音、快手、拼多多等B2C平台设立官方自营旗舰店,实现线上销售平台的全覆盖,实现从经销到直销的成功转化。线上代销方面,敷尔佳利用京东自营、天猫超市、阿里健康大药房、网易严选、小芒电商等B2C平台自营模式的流量优势开展代销模式,形成线上直销与代销的互补融合。
2020-2022年及2023年1-6月,敷尔佳线上收入分别为4.61亿元、5.98亿元、7.19亿元、3.92亿元,占主营业务收入的比重分别为29.08%、36.23%、40.62%、45.13%。
简言之,随着业务的不断发展,敷尔佳已建立线上线下深度协同的销售渠道,并且利用经销、直销、代销多种方式触达终端消费场景。近年来,敷尔佳拓展了线下渠道经销模式,成为线下收入的新增长点;立足天猫平台,持续拓展线上新渠道,线上收入及占比逐年上涨。
四、多层次推广矩阵打造品牌影响力,持续提升精准营销水平
皮肤护理产品行业内企业的竞争力一定程度上取决于各家公司的销售策略及销售模式。敷尔佳高度关注品牌的市场推广和产品的市场营销工作,主要通过线上及线下两种方式进行品牌宣传和推广。
在线下推广方式上,敷尔佳通过美博会参展、电梯媒体投放以及对经销商的日常拜访等方式与其经销商及线下渠道保持联系并进行新产品的推广。
在线上推广方式上,敷尔佳充分利用新媒体时代的营销渠道多元化趋势,通过电商平台推广、影视剧与综艺节目广告植入、明星代言宣传、互联网社交平台推广等方式触达终端消费群体,从而进一步拓展品牌影响力及知名度。
电商平台推广方面,敷尔佳利用淘宝直通车、钻展、超级推荐、一站式智投、京东快车、京东海投等平台投放广告,将消费者导入其线上店铺。
影视剧与综艺节目广告植入方面,敷尔佳已植入的影视剧主要包括金鹰剧场剧目,以及《妻子的浪漫旅行4》《花花万物2&3》《谁是宝藏歌手》《国风大典》《时间的朋友》《知识进化论》等综艺节目。
明星代言宣传方面,敷尔佳通过寻求明星为公司产品代言,以获取更高的知名度及销售推广效果。通过产品宣传片、节日祝福视频、平面广告、产品种草视频的拍摄进行宣传推广。此外,代言人还会通过微博、小红书及抖音等社交平台发布推广文案。
互联网社交平台推广方面,敷尔佳主要通过微博、抖音、小红书及等互联网社交平台进行商业广告的投放,以达到与潜在客群互动并积累产品知名度与品牌口碑的目的;与社交网络平台中达人(包括博主、网红等)合作定期开展视频直播、发布产品推荐视频等活动,通过达人自有渠道传播品象及产品口碑。同时,敷尔佳在天猫、抖音、京东、小红书等平台建立了自有,增强了与消费者的互动性,提升店铺的销量和客户流量。
由此,敷尔佳形成了传统媒体、新媒体、移动端、及小程序等多层次触达矩阵,实现从广度到精度的品牌推广。敷尔佳通过信息的高效传播、营销链条的长线铺设、线上及线下的双向配合,借助自身树立的专业品象,推出适销对路的营销推广方案,成功抓住消费者消费心理,激发市场消费欲望,实现销售收入的快速增长。
此外,敷尔佳根据市场形势变化及时开展私域流量精细化运营,提升精准营销水平,助力品牌的持久发展。
具体来说,敷尔佳通过在平台投放广告、短视频获取新用户关注品牌,建立企业进行会员维护,并通过、小程序定期或不定期推出营销活动实现销售转化,从而形成了加粉、留存、转化的私域闭环,有效实现了公域流量和私域流量的结合。同时,敷尔佳可通过与用户的即时互动,了解品牌用户的特点、诉求,进一步提升了精准营销水平。
五、产业链垂直整合确立研产销良性契合优势,数字化技术提升运营效率
近年来,敷尔佳适时转变研发和生产模式,逐步摸索出一套适应自身发展阶段和市场发展趋势的成长模式,展现了高效的运营能力。
研发模式方面,敷尔佳研发方向逐步实现向前端的延伸。前期阶段,敷尔佳主要基于产品用料配方及配比技术推出契合市场需求的新产品,随着业务的发展成熟,敷尔佳逐步转变研发方向,通过产学研合作加码新原料、新技术的研究,形成了研发模式的创新成长。
随着研发模式的转变,近年来敷尔佳的研发投入逐年加大。2020-2022年及2023年1-9月,敷尔佳研发投入分别为147.97万元、524.29万元、1,542.61万元、1,561.57万元。其中,2023年1-9月,敷尔佳研发投入同比增长40.26%。
生产模式方面,2021年2月,敷尔佳换股收购哈三联的化妆品和医疗器械生产业务,完成产业链的垂直整合,成为一家研发、生产和销售专业皮肤护理产品的公司,进而确定了其研发、生产、销售良性契合的优势,增强企业的综合竞争力。
重组完成后,敷尔佳生产模式转为自主生产模式,产品生产成本下降,毛利率提升至80%以上。同时,敷尔佳质量控制能力得到进一步提升。敷尔佳基于严格且规范的质量管理体系,从原料的采购、产品配方、半成品以及成品检验、到最终的产品上市,逐步摸索出“四性测试、十道安全把关”的质量管理流程,以确保产品的品质和安全性。
与此同时,敷尔佳以数字化技术进一步提升自身运营效率。
供应链方面,敷尔佳建立分销联盟系统平台,打造了联盟经销模式,在平台上实现经销商的注册认证、产品发布、库存管理、订单管理、返利管理,提升了经销商的自动化管理程度。
电商运营方面,敷尔佳应用管易云系统&通天晓电商管理系统,实现第三方电商后台、业务系统与财务系统的数据链接,提升了核算效率。
研发方面,敷尔佳基于电商销售形成的消费者行为画像,利用大数据不断挖掘消费者需求,从而助推产品的研发升级。同时,敷尔佳已逐步建立起自有的配方构建优化技术平台(涵盖了预期开发产品基本信息确认模块、原料相关信息模块及基础配方模块三个方面),提升了研发效率。
除此之外,敷尔佳拥有一支专业能力强、经验丰富、运营效率高的经营管理团队,并在专业皮肤护理产品研发、生产和销售等领域积累了大量的实战经验。该经营管理团队为敷尔佳持续提升运营效率提供了坚实的基础。
未来,敷尔佳将加强合作研发、丰富既有产品线,同时多渠道布局,加强市场营销和服务能力,并通过新业态赋能零售,打造流量品牌,进一步提升其整体研发实力、规模化生产能力及品牌营销能力,力争成为皮肤护理产品行业的者。
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