区块链的再进化

文/孟永辉

区块链正在开启一场全新的进化，这样一场全新的进化是以区块链的隐形为主导的。从就“区块链”论“区块链”到如今的就“区块链”论元宇宙、Web3，我们无时无刻不在感受着这样一场隐形之变。早前，如果区块链走向隐形，我们会将它定义为一种沉寂。现在，如果区块链走向隐形，我们会将它看成是一种成熟。

是的。当区块链不在聒噪，它更多地表现出来的是一种隐形和成熟。这一点并不仅仅只是在区块链的身上有所体现，即使是在互联网时代，我们同样看到了这样一种发展脉络。尽管当电商、互联网金融、共享单车为代表的概念淹没了互联网的身影，但是，这丝毫不能抵消我们将那个年代称之为互联网时代。

就在当下，一场相似的进化正在区块链行业上演。以元宇宙、Web3为代表的概念正在承担起电商、互联网金融们的角色，同我们依然将由电商、互联网金融所造就的时代称之为互联网时代一样，我们同样可以将由元宇宙、Web3所造就的年代称之为区块链时代。并且，笔者始终认为，真正意义上的区块链时代，就是一个区块链从有形走向无形的时代，从表层走向基础的时代。

现在，人们或许会对这样一种论断感觉到理所当然。如果将这一论断放在区块链刚刚被认识的时候，这样一种论断多多少少被被认为是一种大逆不道的。因为在那个时候，区块链就是被看成是一个表层的存在，它可以独立运行，纵然是不借助于应用场景，依然可以实现。我们看到的发币或ICO基本上都是在这样一种理念的影响之下出现的。

不过，后来的发展告诉我们，仅仅只是将区块链看成是一个表层的存在，仅仅只是将区块链看成是一个独立的存在，它仅仅只是一个概念而已，它仅仅只是资本玩家们为了延续互联网式的打法推出的一个概念而已。等到资本驱动的发展模式不再，区块链的发展终将会从头开始。而一旦区块链开始新的进化，必然会是一场化有形为无形的全新发展。

同早前区块链的发展动能衍生于区块链本身不同，现在的区块链的发展开始呈现出新的特征：

首先，区块链的应用开始大爆发。

是的，我们现在正在经历着一场区块链应用的大爆发。元宇宙、Web3、NFT的火爆，为我们完美诠释了这一点。当区块链的应用开始大爆发，资本玩家们投资重点开始聚焦在了新应用的身上。

这有点像“互联网+”的概念涌现时的模样，那个时候，资本玩家们更多地关注的是衍生于互联网技术的新应用，而非关注于互联网技术本身。当区块链的应用不断出现，它们一方面拓展着区块链的想象空间，另一方面则是在不断为区块链的发展积蓄着新的力量。

其次，区块链的技术开始大繁荣。

当区块链被人们刚刚认识，我们看到的是一场对于区块链技术的大透支。尽可能多地发掘区块链技术的潜能，尽可能多地拓展区块链的想象空间，而区块链技术依然还是原来的那个技术。很显然，这样的发展是难以为继的。

深入分析那个时候人们对于区块链透支的内在原因，我们就会发现，区块链技术的枯竭，同样扮演着重要的作用。为了弥补技术与应用之间的空白与鸿沟，我们看到的是一场区块链技术的大爆发。区块链技术专利的不断增加，区块链算力的不断增强等诸多技术的完善，都在告诉我们，区块链技术正在经历一场大繁荣。而当区块链技术开始大繁荣，以往非常显性的技术开始变得隐形，以往“出类拔萃”的技术，开始变得“泯然众人矣”。

再次，区块链的边界开始大扩张。

当区块链的边界从最初的局限于数字货币范畴里的存在，拓展到数字货币范畴之外的存在的时候，我们看到的并不是区块链逐渐走向显性的，而是开始逐渐走向隐性的。这同样是区块链开始再进化的标志。现在，我们生活当中的每一个环节几乎都可以找到区块链的身影。

从版权到食品，从金融到制造，从生产到生活，无一不是如此。当区块链的边界开始大举扩张的时候，我们不再需要将区块链单独拎出来阐述，而是化有形为无形，变成了一个无所不在，无所不包的全新的存在。可以预见的是，当区块链的边界开始不断扩展，区块链将会越来越多地走向隐形，直到淹没在了产业的洪流里。

当然，区块链除了在不同的行业，不同的场景当中不断落地和应用之外，它本身的技术壁垒同样正在开始一场深度的变革。现在的区块链开始越来越多地表现出一种兼容并包的角色，它开始越来越多地与其他的新技术联系在一起，它开始越来越多地成为诸多新技术的主导。以此为开端，区块链行业的发展开始真正走向成熟。

结语

区块链正在开启一场全新的进化。经历了这样一场全新的进化之后，区块链将会变得越来越隐性。然而，这并不是代表区块链时代的结束，而是代表着真正意义上的区块链时代的真正来临。这是区块链发展的必然，同样是区块链能够真正成为一个时代的必然。

—完—

作者：孟永辉，知名行业研究专家，专栏作者，战略顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

每一个罗敏的心里都住着一个陆正耀

文/孟永辉

有关罗敏入局预制菜的消息依然还在发酵。有人说，罗敏入局预制菜是看到了其中的大生意；也有人说，罗敏入局预制菜就是一个彻头彻尾的大骗局。再加上罗敏在东方甄选的直播间打赏董被拉黑的消息，更是将人们关注的焦点吸引到了罗敏和预制菜的身上，更是让人们联想起了罗敏过往的创业经历，特别是校园贷的身上。

不可否认的是，罗敏和趣店的日子并不好过。纵然是已经上市，但是，看看趣店的股价，我们就可以看出，现在的趣店早已和以往的风生水起相去甚远。或许正是因为如此，当罗敏开始宣布入局预制菜的时候，更多的人是将它与挽救趣店的股价联系在一起的。

的确，预制菜是现在投资行业的一个热点，罗敏通过投身到预制菜的战役里是非常有可能获得资本的关注的。然而，同预制菜刚刚开始时的红利频出不同，当下的预制菜市场更多地面临的是挑战，而非机遇。

这一点，我们其实可以从早前陆正耀以「趣小面」来开启新创业上看出一些端倪。我们都知道，在陆正耀的带领之下，瑞幸咖啡不仅从众多新咖啡玩家们但中脱颖而出，更是成功上市，实现了更大层面的发展。然而，当瑞幸咖啡被做空，我们同样看到的是，以陆正耀为代表的瑞幸咖啡的创始团队的黯然离场。

后来，在沉寂了一段时间之后，陆正耀宣布以「趣小面」开启新的创业，并且试图用它来复制瑞幸咖啡的荣耀。后来的发展告诉我们，陆正耀并非延续以往的辉煌。在经历了刚刚回归时的荣耀时刻之后，陆正耀和他的「趣小面」陷入到了沉寂。

当罗敏宣布入局预制菜的时候，笔者更多地想到的是陆正耀，用「每一个罗敏的心里住着一个陆正耀」来形容，一点都不为过。总的来看，我们在看待罗敏入局预制菜的问题上，需要更加客观和理性地去看待，而非仅仅只是简单、武断地来看待。

入局预制菜，挑战大于机遇

当看到罗敏入局预制菜的消息，笔者更多地想到的是，早些时间陆正耀开启新创业的故事。从某种意义上来讲，罗敏与陆正耀之间其实是有着诸多相似之处的。因此，我们以陆正耀的视角来看待罗敏入局预制菜这件事，似乎可以得出一个相对较为确切的答案。透过陆正耀在「趣小面」上的波澜不惊，我们可以非常明显地看出，罗敏或许将会在预制菜市场上上演同样的遭遇。

对于罗敏来讲，他可以凭借自身在互联网时代的经验积累以一种相对较为高阶的角度来投身到预制菜的战役里，以实现「高开低打」。但是，陆正耀在「趣小面」上的遭遇则告诉我们，互联网时代的战绩并不代表当下行业的发展，更无法代表互联网式的打法可以屡试不爽。

从这个角度来看，罗敏选择在这样一个时刻入局预制菜，其实是挑战大于机遇的。如果罗敏仅仅只是像陆正耀那样，按照互联网式的打法来入局，而没有找到与当下相契合的发展新方式，那么，罗敏入局预制菜，或许会和以往陆正耀入局「趣小面」一样，雷声大雨点小。

笔者认为，有了陆正耀的前车之鉴，罗敏在入局预制菜的时候，并不能够仅仅只是简单拷贝互联网时代的打法，而是需要认识到预制菜市场当下的真实情况，结合这样一种情况来创新出新的打法。只有这样，罗敏在入局预制菜的问题上，才不会仅仅只是一个概念，而是真正可以给预制菜市场带来不一样的改变。

入局预制菜，造血优于输血

如果仅仅只是站在资本运作的角度来看待预制菜，特别是站在经典意义上的资本运作的角度来看待预制菜，那么，我们是无法把握住当下预制菜市场的发展态势的。以往，资本的打法是靠前期的输血来建立市场的巨大优势，在建立了强大的规模优势之后，再去对生态体系内的流量进行收割。因此，在这样一种经典的资本运作模式之下，资本的输血是非常重要的。

这是我们看到的在这样一个阶段，但凡是那些获得了资本的垂青的玩家便可以获得滋润，获得突破性发展的关键所在，而那些没有获得资本的输血的玩家，却一直都无法获得突破性发展的关键所在。然而，这样一种依靠资本输血来获得发展的模式，仅仅只是在那样一个资本和流量都丰沛的大背景下是奏效的。一旦资本和流量的优势不再，那么，仅仅只是依靠资本的输血来发展的传统模式，依然是难以持续的。

当下，我们正在面临的，正是这样一个全新的发展阶段。而罗敏正是选择在这样一个大背景下入局的预制菜市场。对于罗敏来讲，凭借着自身的光环，的确可以借助入局预制菜市场获得资本的关注，但是，对于投资机构来讲，短暂的支持和输血是有可能的。如果想要让资本市场长期靠输血的方式来支持罗敏的预制菜创业的话，很显然在当下的发展背景下是难以持续的。这一点，同样业已在陆正耀的新创业项目——趣小面的身上得到了证明。

在笔者看来，对于罗敏来讲，当下入局预制菜市场，自我造血的能力要比获得资本输血的能力更加重要。如果罗敏能够借助预制菜，找到一条自我造血的方式，再借助他本人的创业光环，吸引资本市场的关注。那么，罗敏入局预制菜不得不说是一门好生意。相反，如果罗敏仅仅只是按照互联网式的打法来入局预制菜市场，却并未找到一套自我造血的方式和方法，那么，罗敏入局预制菜，势必会陷入到陆正耀式的怪圈之中。

入局预制菜，规模不再重要

在罗敏宣布入局预制菜之际，我们还看到的是，他宣布，未来三年支持10万用户创业开设线下门店，2022年1万家，2023年5万家，2024年20万家。透过这样一则消息，我们可以非常明显地看出，罗敏入局预制菜和陆正耀做「趣小面」和「瑞幸咖啡」的套路，其实是一样的。它们最为本质的一点，就是做大规模，建构优势，而后借助规模优势来获得发展。

不得不说，利用规模优势来获得发展，无论是对于预制菜市场来讲，还是对于其他市场来讲，规模优势的打法都是屡试不爽的一种打法。然而，如果仅仅只是有规模优势，而没有精细化的能力，那么，这样一种规模优势在缺少了充沛的流量作为支撑之后，依然会陷入到发展的死胡同里。至少从当下的发展情况来看，规模早已不再是那么重要的了。

相对于投入巨资来建立规模优势，笔者认为，如何在预制菜行业做深，做实，不断用新的技术、新的模式给预制菜市场带来根本性的改变，或许才是最重要的。这一点，其实已经在陆正耀的身上得到了证明。起初，陆正耀曾经信誓旦旦地宣布，他将会看到3000家店，然而，时至今日，或许他还远远没有达到这样的规模。

透过陆正耀的遭遇，我们可以非常明显地看出，规模优势的打法早已失去了生长的土壤。现在更加考验创业者的是对于某一个细分领域的介入深度。对于罗敏入局预制菜来讲，我们同样需要以此为鉴，放弃以规模优势为主导的打法，通过深入到预制菜的行业当中来寻找更多新的发展新机遇。

结语

每一个罗敏的心里都住着一个陆正耀。无论是罗敏还是陆正耀，互联网时代总是带给了他们无尽的荣耀和光鲜。正所谓时势造英雄，罗敏之所以成为罗敏，陆正耀之所以成为陆正耀，在很多时候是互联网时代的风云际会成就了他们。当互联网的风口不再，曾经光鲜亮丽的创业明星们，是否能够延续以往的荣耀，或许一切都还是一个未知数。

—完—

作者：孟永辉，知名行业研究专家，专栏作者，战略顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

元宇宙：区块链成熟的必然

文/孟永辉

当区块链的风潮一步步归于平静，一场全新的变革正在到来。它告诉我们，那个以区块链概念为主导的时代过去了，而真正以区块链的落地和应用为主导的时代正在向我们走来。我想，这才是区块链应该有的样子。因为从区块链为我们所知的第一天开始，它都不是一个以概念为主导的存在，只是我们给它赋予了太多的概念而已。

我们之所以会意识到区块链的魔力，其中一个很重要的原因在于以数字货币为主导的区块链应用给传统金融体系带来的改变。然而，我们需要明了的是，这种改变才是区块链真正值得我们关注的地方，而非数字货币是值得我们关注的地方。不幸的是，人们将关注的焦点聚焦在了那些本不应该关注的地方，并且最终将区块链的发展带入到了死胡同里。

从刚开始将区块链与数字货币的深度绑定，再到后来以区块链为概念和噱头的流量收割，区块链始终都没有回归到它应该有的位置。人们要么利用区块链来收割流量，要么利用区块链来收割资本，却唯独没有真真正正地去思考和探索区块链落地和应用的正确方式和方法。

玩家们的持续加入，特别是以国家和政府为主导的区块链倡导者的加入，区块链开始告别狂热和浮躁的发展状态，进入到理性和客观的发展状态里。通过将区块链回归本质，以真实的落地和应用来探索区块链的正确发展路径，成为新的发展风口。从某种意义上来讲，我们现在看到的元宇宙的火爆、数字人的兴盛，正是这一趋势的直接体现。

一

很多人简单地将元宇宙的火爆看成是新技术的成熟和应用给人们的生产和生活带来的深度改变，却忽略了真正导致这一切发生的最为本质的东西。同人们仅仅只是简单地将元宇宙看成是新技术的复合体不同，我更多地愿意将元宇宙的火爆看成是区块链成熟和完备的必然。亦或者说，缺少了区块链的成熟，元宇宙便一文不值。

无论是以Facebook、微软为代表的科技公司，还是以迪斯尼、万向为代表的传统公司，但凡是真正在元宇宙行业里有所作为的玩家，基本上都是前期对区块链有着深度而又全面布局的玩家。反之，那些缺少了区块链的内在支撑，而仅仅只是将元宇宙看成是一种独立的存在，甚至是将元宇宙看成是一个概念的玩家，基本上都将在未来的洗牌期被淘汰出局。

可能有人会以元宇宙本身所涵盖的诸多技术来反驳我的判断，不得不说，这种看法是有一定的道理的。因为元宇宙本身的确涵盖了诸多的新技术，因为元宇宙本身的确复合诸多的新物种，但是，如果仅仅只是将目光放置于表层的新技术，而忽略了底层区块链所发挥的作用，那么，这样的看法，同样是不切实际的。

在我看来，元宇宙之所以能够将如此多的技术囊括其中，之所以会将如此多的技术复合在一起，其中一个很重要的原因在于，区块链在其中扮演了相当重要的功能和作用。正是有了区块链，这些新技术才复合在了一起，才真正产生了1+1＞2的效果。

因此，对于任何一个想要把元宇宙看成是未来的发展重点的玩家来讲，并不需要急于用元宇宙来包装自己，而是更多地去思考和探索区块链技术的落地和应用。等到他们真正找到了区块链落地和应用的正确方式和方法，那么，元宇宙则是水到渠成的事情。这正如Facebook改名Meta一样，顺理成章，而非有意为之。

二

如果复盘元宇宙行业里的大事件，Facebook改名Meta是最不可错过的那一个。对于Facebook的改名，很多人仅仅只是将其归结为扎克伯格为了挽救Facebook在资本市场上的颓势，但却没有将关注的焦点聚焦在其早前对于区块链的布局上。

事实上，早在Facebook全力加持元宇宙之前，它已经在区块链领域探索许久。Libra的出现，正是这种现象的直接体现。很多人将Libra的出现，看成是Facebook借助区块链的概念来圈钱，在我看来，Libra的发布，更多地表现出来的是Facebook在区块链探索上的成熟。当Libra开始出现，昭示着Facebook在区块链研究上的探索进入到了一个新阶段。

至于后来的全面加持元宇宙，仅仅只是这样一种状态的延续而已。Facebook仅仅只是用区块链技术探索出了元宇宙的必然，并且将其在社交上的应用在元宇宙的大框架下进行了落地和实践而已。透过Facebook的发展路径，我们可以非常明显地看出，欲要做好元宇宙，必然需要以区块链作为基础，区块链技术才是导致元宇宙衍生和发展的内在动能所在。

三

当元宇宙风靡的时刻，我们需要更多地看到的是区块链在其中扮演的重要作用，而非一味地为了加持元宇宙的概念，而放弃区块链，甚至诋毁区块链在其中所扮演的重要作用。只有这样，我们才能真正抓住元宇宙的「七寸」，真正让元宇宙成为一个新的类似互联网的存在，而非仅仅只是一个圈钱的游戏。

在这个过程当中，我们需要继续强化区块链的技术研发，特别是强化区块链的基础技术的研发，以区块链的底层技术的创新来驱动新的落地和应用的达成。比如，我们要强化数据传输技术、加密技术以及信任体系的搭建；比如，我们要强化区块链的落地和应用的完善，不断构建区块链的生态；比如，我们要打造区块链的生态闭环，不断用区块链来完善生态闭环。

此外，我们还要强化区块链的基础性，特别是区块链在串联新技术，激活新技术等方面的功能和作用。通过将区块链与诸多新技术实现深度融合，构建一个由区块链来搭建的新技术生态体系，实现新技术之间的联通与促进，衍生出更多类似元宇宙的新应用，以充实和丰富区块链世界和生态。

最后，我们要需要借助区块链来构建一个完整的商业闭环，而不仅仅只是像元宇宙这样，简单地看成是一个依靠资本支撑和输血才能运转的存在。当我们借助区块链建构了一套完整的商业闭环，特别是形成了一个可持续的发展闭环，我们才能真正告别仅仅只是以概念和噱头为主导的发展魔咒，真正将区块链的应用带入到一个成熟和完备的发展阶段。

结语

元宇宙的火爆掩盖了区块链的成熟，甚至开始忽略区块链在其中所扮演的重要作用。这种情况的存在非但不利于元宇宙的健康发展，甚至还将会把区块链的发展带入到死胡同里。认识到区块链在元宇宙里所发挥的功能和作用，并且找到区块链更多的可能性，真正构建起一个有诸多类似元宇宙的应用所形成的生态系统，才能真正让区块链真正形成合力，才能让区块链真正形成一个类似互联网的成熟的商业形态。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。每日一文，长期专注行业研究，提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

数字零售的十字路口

文/孟永辉

以往，提及数字零售，人们通常会将其与诸多数字化的营销工具联系在一起。无论是头部的平台，还是大型的SaaS服务商，几乎都将关注的焦点聚焦在了数字化的营销工具上。不可否认的是，借助这样的方式，我们的确可以获得一定的增长空间，无论是线上的玩家，抑或是线下的实体店都是如此。然而，如果仅仅只是将借助数字化的营销工具来实现流量的激活、增长或转化，未免有些太过简单和武断了。

站在新的角度来看待数字零售，寻找数字零售的发展新方向，或许才是保证数字零售的发展可以进入到全新发展阶段的关键。笔者始终认为，仅仅只是以流量的获取和转化为主导的数字零售的发展模式，依然还在电商的阴影里徘徊，真正意义上的数字零售应当具有更加丰富的内涵和意义。从某种意义上来讲，以流量的获取、激活和转化为主导的数字零售，仅仅只是一个开始，未来的数字零售还有更多其他新的内涵和意义。

对于每一个试图在数字零售的发展新阶段有所作为的玩家，如何给数字零售赋予新的内涵和意义，如何让数字零售承接起流量时代和留量时代的发展重任，或许才是关键所在。站在数字零售从流量时代向留量时代转型的十字路口，我们需要用新的角度来看待数字零售，只要这样，我们才能让数字零售彻底改变电商时代的阴影，进入到一个全新的发展阶段。

流量难以为继，数字零售需要重新定义

当以流量的获取和转化为主导的数字零售发展新方式走到尽头，我们看到的是，曾经风靡一时的数字零售玩家们开始陷入困境。这种情形似曾相识，因为在电商落幕的时候，我们也曾经见到过这样的场景。这种现象告诉我们，仅仅只是以流量为终极追求的发展模式业已走到了尽头，欲要让数字零售继续发展，欲要让数字零售继续发挥作用，我们需要对数字零售赋予新的内涵和意义。

1、流量并非数字零售的终局，而是开始。

笔者始终认为，以流量为主导的数字零售的发展模式，仅仅只是一个开始。经历了这样一个阶段的发展之后，数字零售的玩家才能积累条件，为实现零售行业的深度赋能和改造打下基础。从某种意义上来讲，流量并非数字零售的终局，而是一个开始。经历了这样一个阶段的发展之后，数字零售才能有新的进化。

未来，数字零售将更多地承担的是与品牌商家深度融合的功能和角色。它们不再是一个凌驾于品牌商家之外的存在，而是一个与品牌商家实现了深度融合的存在。它们对于品牌商家的赋能，同样不仅仅只是局限于流量的获取和转化上，而是更多地体现在对于品牌商家的内在流程和环节的深度改造上。在这样一个阶段，数字零售的玩家们更多地扮演的是基础设施的功能和作用，更多地实现的是品牌商家内在流程和环节的数字化改造。

因此，这个阶段，数字零售的玩家更多地承担的是，深度改造品牌商家的内在流程和环节，实现品牌商家自身深度而又全面的数字化上。对于每一个旨在这样一个阶段有所作为的玩家们来讲，如何找到深度赋能品牌商家的方式和方法，如何助力品牌商家实现全面而又彻底的转型和升级，才是关键所在。

2、零售行业的改变并未结束，而是开始。

如果对以流量为主导的数字零售的发展做一个总结的话，它仅仅只是改变了零售行业的末端，改变了商品与用户对接的方式和方法。然而，零售行业的内在却并未发生太多的改变。在这个过程当中，零售行业本身其实依然承担的是传统的功能和作用。换句话说，零售行业的本质并未发生太多的改变。

当流量主导的数字零售的发展走到了尽头，我们将会看到一场有关零售行业的更加深度的变革开始出现。从这个角度来看，零售行业的改变并未结束，而是刚刚开始。在数字零售的发展新阶段，数字零售的玩家们将会承担起改造零售行业的功能和作用的角色。

按照笔者的理解，数字化时代的零售行业将不再承担营销和运营的功能，而是更多地承担数据的收集、整理和反馈的功能。通过将在一线收集到的消费者的数据反馈给上游的生产厂商，零售玩家们更多地实现的是对上游产业端的深度赋能。而数字零售的玩家，更多地承担的是，数据的收集、分析和整理的角色，它们更像是一个数据的中转站和孵化器。从这个角度来看，对于数字零售的玩家们来讲，扮演好这样一个角色，或许才是开启新发展的关键所在。

3、零售行业的重构并未结束，而是开始。

一直以来，当我们提及新零售，提及数字零售的时候，同样会将其与人、货、场三种元素的重构联系在一起。然而，仅仅只是对人、活、场三种元素进行重构，而没有实现人、货、场三种元素的重混与融合，那么，这样的零售行业是没有任何改变的。

从某种意义上来讲，仅仅只是对人、货、场三种元素进行重构，而没有实现人、货、场三种元素的重混，那么，这样的数字零售是不完整的。当以流量为主导的发展模式走到了尽头，人、货、场三种元素的重混将会真正开始，数字零售的发展将会进入到一个全新的发展阶段。

当数字零售的发展进入到人、货、场三种元素的重混阶段，原本看似分立的人、货、场三种元素开始有了融合的可能性，对于每一个玩家们来讲，如何找到实现人、货、场三种元素的融合和重混的正确的方式和方法，如何给数字零售赋予新的内涵和意义，将会成为一个全新的风口。

当流量主导的数字零售的发展走到了尽头，我们需要对数字零售以新的定义。借助这样一种全新的定义，我们才能给数字零售的发展提供新的可能性。经过以上分析，我们可以看出，当流量的天花板越来越近，以流量为主导的数字零售的发展开始遭遇越来越多的发展困境。以新的概念和内涵来定义数字零售，并寻找数字零售新的突破口，才是保证数字零售可以继续发展的关键所在。

十字路口，数字零售的新机会

如果对当下的数字零售做出一个总结和概括的话，它无疑正处于一个十字路口。站在这样一个全新的十字路口，我们看到的是一个充满了新机会的全新时代的来临。对于每一个旨在数字零售的发展新阶段有所作为的玩家们来讲，把握这样一个全新的发展机会，才是实现绝地反击的关键所在。

机会一：数字孤岛的打通，数字烟囱的推倒。

不可否认的是，经历了流量主导的数字零售的发展阶段之后，零售行业的数字化业已发展到了相对较为深度和全面的地步。然而，我们同样要看到的是，零售行业的数字化是片段的、孤立的、自成系统的。这样一种现象的长期存在，非但无法促进数字零售的良性发展，甚至还将会把数字零售的发展带入到死胡同里。

当新的发展开启，玩家们若想获得新的发展，必然需要打破业已建构起来的横亘于零售行业的数字孤岛和数字烟囱。但凡是能够找到实现这一目标的方式和方法的玩家，都是这样一个发展新阶段的佼佼者。

机会二：数字孪生的落地，数字效能的实现。

不得不说，无论是大型综合性的电商平台，还是专注于SaaS服务的数字零售赋能者们，在流量主导的年代里都积累了诸多的数据和数字。如何利用好这些数据和数字，如何将这些数据和数字的效能发挥到最大化，无疑是每一个玩家必然需要着重思考的重要话题。

如果我们要寻找数字零售的新机会的话，如何借助数字和数据实现新的孪生和蜕变，如何将数字和数据效能发挥到最大化，无疑是一个新的风口和机会。在这样一个阶段，真正考验玩家们的是，将数字进行再度升级，再度蜕变的能力，真正决定玩家们成败的是，对于数字的再挖掘，对于数据的再利用，当我们能够将数字与数据与实体经济实现融合，实现数字与数据的再发展，新的发展风口或许才能够真正打开。

机会三：数字场景的建构，数字生活的达成。

当数字经济的发展逐步深入，特别是当一系列的数字基础设施的逐步完善，数字化的生活将会成为一种潮流和趋势。对于任何想要在这样一个时代有所作为的玩家们来讲，做好数字化场景的建构，特别是能够找到数字化场景与实体场景的结合点，进而促成数字生活的达成，才是保证他们能够实现新发展的关键所在。

不断地用最先进的数字化的技术构建数字经济时代的新场景，不断地用数字化的技术助力数字生活的达成，并且开启新的发展，才是保证玩家们能够在数字零售的新背景下，找到新的发展风口的关键所在。笔者更多地认为，玩家们不应该仅仅只是将关注点聚焦在表层上，而是需要更多地将关注的焦点聚焦在深层次上。当玩家们完成了数字场景的搭建，以往我们梦寐以求的线上和线下的融合将不再是一个空想，而人们所期望的数字化的生活，同样可以得到达成与实现。

结语

当流量的天花板开始迫近，数字零售的发展无疑正走在十字路口。在这样一个时刻，数字零售是需要重新被定义的。只有这样，数字零售才能在新的时代背景下，找到新的风口，实现新的突破。当数字零售完成了这样一次转身，它才能真正融入到数字经济的大潮流里，真正成为数字经济时代的一份子。

—完—

作者：孟永辉，知名行业研究专家，专栏作者，战略顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

产业互联网，不是消费互联网的「拷贝」

文/孟永辉

无疑，一场以产业互联网为主导的新发展浪潮正在上演。在这样一场全新的浪潮之下，我们看到的是一场互联网玩家回归产业的热潮。不再一味地做大自身的平台，不再一味地获取流量，俨然已经成为一种潮流和趋势。可以预见的是，如何与产业产生深度地融合，如何找到去平台化的正确方式和方法，成为衡量玩家们在产业互联网时代成败的关键所在。

以往，玩家们是以流量思维行产业互联网发展之道的，它们试图通过对产业端进行赋能和改造，再一次实现收割B端流量的目的。事实证明，同C端流量的规模相比，B端流量算不上庞大。因此，如果简单地套用消费互联网时代的，以收割流量为主导的发展模式，必然会将产业互联网的发展带入到消费互联网的怪圈之中。

找到真正适合产业互联网时代的发展新方式，让产业互联网的发展彻底跳出流量的陷阱，才是保证产业互联网可以有所突破的关键所在。否则，产业互联网将始终处于消费互联网的牢笼与枷锁之下，难以获得突破性的发展。

弥合线上与线上的鸿沟

经历了消费互联网时代的洗礼之后，我们看到的是，以线上和线下为代表的两大「经济体」的形成。当信息不对称的时候，以线上「经济体」为主导的发展模式尚且存在着一定的发展潜能。这是我们看到的诸多互联网平台之所以会在消费互联网时代获得快速发展的关键所在。

当消费互联网的发展逐渐成熟，特别是当越来越多的资源开始集中到线上平台的时候，我们看到的是，线上玩家们在信息对接上开始表现出越来越低效的一面。于是，我们看到的是那些在消费互联网时代业已掌握了丰富流量的玩家们，开始借助自身的优势不断地对流量进行收割。曾经，以信息对接为取胜的线上「经济体」们开始走向了另一面。

以大数据杀熟、资本无序竞争为代表的线上「经济体」的商业模式，开始将线上和线下带到了对立的境地里，并且在很多情况下，线上「经济体」的发展繁荣是以线下「经济体」的凋敝为代价的。欲要改变产业互联网时代的发展模式，必然需要改变这样一种以线上繁荣，线下凋敝为主导的发展模式，通过弥合线上和线下的鸿沟来获得新的发展。

笔者认为，无论是线上「经济体」而言，还是线下「经济体」来说，它们都是有自身的功能和作用的。我们需要做的是如何将两者的功能和作用发挥到最大的问题，而不是厚此薄彼的问题。当我们找到了发挥线上和线下「经济体」的正确的方式和方法，我们才算是找到了实现产业互联网发展的新路径。

另外，当数字经济时代来临，线上「经济体」和线下「经济体」不再是两个互不干涉的存在，不再是两个毫无关联的存在。线上和线下之间是可以融合的，线上和线下是可以联通的。找到线上和线下融合与联通的方式和方法，并且真正让线上和线下真正融为一体，才是保证产业互联网真正进入到自身发展周期的关键所在。

抛开平台与中心的牵绊

产业互联网时代，不是一个以平台和中心为主导的时代，而是一个以去平台化和去中心化为主导的时代。在这样一个全新的时代下，我们再去用平台和中心的逻辑行产业互联网之实，势必会将产业互联网的发展带入到发展的死胡同里。

欲要找到产业互联网的发展新模式，我们必然需要抛弃平台和中心为主导的发展模式，站在这个角度，我们再去审视以往我们所看到的以赋能和改造为主导的发展模式，就会发现，这样一种发展模式，依然是以流量收割为主导的发展模式，依然没有跳出平台和中心的怪圈。这就不难理解，为什么有那么多的产业互联网玩家投身其中，却始终都没有找到破解产业互联网发展困境的方式和方法。

放弃消费互联网时代以构建平台和中心为主导的发展模式，真正化有形为无形，深入到产业发展的末端，助力产业的新发展，才是保证产业互联网可以持续发展的关键所在。按照这样一种逻辑，我们可以断定的是，但凡是那些可以在产业互联网时代有所作为的玩家，一定是与产业深度结合，与产业融为一体的玩家。

这是我们看到的那么多的头部的互联网玩家都在将新技术的布局看成是新的发展突破口的关键所在。相对于互联网技术的流于表面，新技术，特别是以基础研究为主导的新技术，更多地侧重的是，与产业的深度结合，对产业的深度改造。当这样一种发展持续，平台和中心将不再重要，因为玩家们的发力点早已不再平台和中心的层面上，而是深入到了行业的末端，深入到了行业的骨髓。从这个角度来看，摆脱消费互联网时代的关键，最为关键的一点，就是要摆脱对于平台和中心的牵绊。

实现虚拟与实体的融合

如果我们将消费互联网时代看成是一个虚拟与实体分离的时代的话，那么，产业互联网时代，则是一个虚拟与实体深度融合的时代。在这样一个时代下，我们将会看到的是虚拟经济与实体经济之间鸿沟的消弭，我们看到的是虚拟经济与实体经济的深度融合，我们看到的是虚拟经济与实体经济之间壁垒的不再。因此，如果我们要找到产业互联网时代的新发展模式的话，实现虚拟与实体的融合，实现虚拟经济的实体化，实体经济的虚拟化，无疑是一个主要方面。

所谓的虚拟经济的实体化，更多地讲究的是，虚拟经济对于实体经济的深度赋能，虚拟经济对于实体经济的深度融合。这是目前很多的互联网玩家正在做的。有人将其称之为「反哺」实体经济，他们认为，经历了消费互联网时代的发展时候，虚拟经济的玩家们业已获得了巨大的资源优势，他们需要「反哺」实体经济，以实现虚拟经济与实体经济的协同发展。

对此，笔者并不这么认为。所谓的「反哺」实体经济，更多地代表的是，消费互联网时代，虚拟经济获得了实体经济的滋养，而从本质上来看，在消费互联网时代，虚拟经济更多地为实体经济带来了消费方式、营销方式等诸多方面的改变，并以此促进了实体经济的发展。因此，用虚拟经济「反哺」实体经济来诠释产业互联网的发展是不全面的。

同用「反哺」来定义产业互联网时代的虚拟经济的实体化不同，笔者更加愿意用虚拟经济对于实体经济的元素、生产等环节进行深度改造来诠释它。经历了这样一个阶段的发展之后，虚拟经济将不再是我们所认为的平台和中心，而是成为新经济的一份子，虚拟经济与实体经济的界限也不再清晰，而是变得更加模糊。

所谓的实体经济的虚拟化，更多地代表的是由新技术的落地和应用为主导的实体经济的内在元素、流程和环节的深度变革。它更多地呈现出来的是，实体经济所发生的一场深度而又全面的变革。经历了这样一场变革之后，传统意义上的产业才能被深度改变，而不再像消费互联网时代那样，仅仅只是进行末端的营销和运营上的改变，而前段的生产和制造却并未发生太多改变。

当我们实现了虚拟经济的实体化，实体经济的虚拟化，特别是当找到了虚拟经济有实体经济融合的方式和方法，我们才能真正跳出消费互联网时代的以虚拟经济与实体经济相对立的发展模式，真正进入到虚拟经济与实体经济深度融合的全新发展阶段。以此为开端，真正意义上的产业互联网时代才能真正来临。

结语

不可否认的是，一场以产业互联网为主导的新发展浪潮正在上演。然而，我们却在这样一场新浪潮之下，无时无刻不再看到消费互联网的身影。很显然，这样的产业互联网，依然还是在消费互联网的阴影里徘徊的。长此以往，产业互联网的发展势必会陷入到消费互联网的怪圈里。

找到真正适合产业互联网的发展新模式，特别是有别于消费互联网的发展新模式，才能真正让产业互联网跳出消费互联网的怪圈，真正进入到属于自己的时区。当线上和线下的鸿沟不再，当平台和中心的壁垒不再，当虚拟与实体的高墙被推倒，真正意义上的产业互联网时代，或许才能真正来临。（完）

版权声明：本文为作者原创文章，仅支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

金融科技，发现「新大陆」

文/孟永辉

当金融科技的发展路径逐渐清晰，我们看到的是以蚂蚁金服、京东科技为代表的玩家开始越来越多地将关注的焦点聚焦在新型「基础设施」的定位上。同以往仅仅只是做金融不同，当下的这种全新的定位更加丰富和全面。很显然，这种不再以收割流量为主导的发展模式才是金融科技的发展新方向，这种发展方式才能将金融科技的发展带入到全新的发展轨道上。

然而，并不是所有的金融科技玩家，一开始便将发展的焦点聚焦在新型「基础设施」的定位上的，纵然是头部的蚂蚁金服、京东科技亦不例外。我们都知道，当以收割C端流量为主导的发展模式走到了尽头，我们看到的是，金融科技的玩家们开始将关注的焦点聚焦在了收割B端流量的身上。后来的发展，告诉我们，仅仅只是转移收割对象，而没有真正改变金融科技的本质和属性，纵然是再光鲜亮丽的概念都是枉然。

于是，我们看到的是在蚂蚁金服、京东科技的上市被叫停之后，金融科技的玩家们开始一场更加深度和全面的转型和升级。更为确切地说，我们看到的的是，一场以真正回归金融科技的本质为主导的全新进化。经历了这样一场进化之后，金融科技才算是真正找到了适合自己的发展新方向。那么，究竟什么才是真正意义上的金融科技？金融科技应当具备怎样的功能和属性呢？

金融科技是金融的再进化

当互联网金融的洗牌持续，我们会简单地认为，彻底的去金融化，才能保证金融科技的长期发展。于是，我们看到的是，以数字科技为代表的新概念的兴起。事实证明，仅仅只是进行彻底的去金融化，而没有真正将金融科技的发展回归到应有的位置，纵然是再光鲜亮丽的发展都只是昙花一现而已。因此，真正意义上的金融科技，并非仅仅只是彻底的去金融化，而是为金融带来新的改变，让金融在全新的时代背景下继续发挥「基础设施」的作用。

透过蚂蚁金服、京东科技的表现，我们可以非常明显地看出，真正意义上的金融科技，并不是简单意义上的去金融化，而是金融的再进化。真正意义上的金融科技，应当是金融的新进化，特别是金融与新技术实现了深度的融合，并且衍生出来了新的功能和属性，并且这些新的功能和属性，能够在新的产业背景之下，继续发挥新型「基础设施」的作用。

从当前蚂蚁金服、京东科技对于自身的新型「基础设施」的定位来看，我们可以非常清晰地看出，真正意义上的金融科技应当是一次金融的再进化。经历了这样的进化之后，金融科技不再是以往仅仅只有「金融」，抑或是仅仅只有「科技」的属性，而是在「金融」与「科技」两种元素之间找到了一条「中间道路」，并且这样一种「中间道路」真正实现了金融和科技两种元素本该具备的支撑实体经济发展的功能和作用。

金融科技是平台经济的再进化

无论是以往我们所看到的互联网金融，抑或是后来的数字科技，但凡是依然以收割流量为主导的发展模式都可以被划归到平台经济的范畴。如果金融科技的发展和进化没有摆脱平台经济的牵绊，那么，它的发展还是传统的，依然还是陈旧的，依然是没有任何改观的。欲要让金融科技有突破性的发展，我们需要的是，让金融科技彻底摆脱对于平台经济的牵绊，真正进入到去平台化的发展新阶段。

当金融科技的发展路径开始变得清晰，我们可以非常明显地感受到，所谓的金融科技越来越多地开始放弃平台经济，开始越来越多地回归到产业，开始越来越多地成为产业的一份子。站在这个角度，如果我们给金融科技有一个较为确切的定位的话，去平台化，去中心化，真正回归产业，成为产业的一份子，无疑是一个重要方向。

因此，如果一定要对真正意义上的金融科技做一个总结的话，彻底的去平台化，彻底的去中心化，真正成为行业发展的一份子，真正成为实体经济的一份子，不再抱有平台和中心的思想，真正通过深度、全面、彻底的回归实体，回归产业来寻求新的增长潜能，或许，才是真正意义上的金融科技。未来，真正决定金融科技的，不再是拥有流量的多寡，自身规模的大小，而更多地在于金融科技的玩家与产业结合的深度和广度。从这个角度来看，金融科技是平台经济的再进化，而平台经济的再进化，正是以去平台和去中心化为主导的。

金融科技是科技的再进化

可以肯定的是，如果仅仅只是以互联网技术来定义金融科技，是无论如何都无法抓住金融科技的精髓的。若要真正把握金融科技的核心要义，我们必然需要用新技术来诠释金融科技，用新技术来丰富金融科技的概念。只有这样，金融科技才能够饱满和全面。

透过蚂蚁金服、京东科技的发展，我们可以非常明显地看出，现在的金融科技，早已超脱了互联网技术的范畴，早已超脱了衍生于互联网技术的范畴，而是具备更加丰富的技术内涵和意义。如果对当下的金融科技有一个确切的定义的话，金融科技更像是一个科技进化的新物种。它早已不再是一个互联网技术的外衣，而是成为了一个新技术的复合体。

现在的金融科技，不仅有衍生于互联网的大数据、云计算，甚至还包含了边缘计算、人工智能等诸多新型的技术。正是金融科技拥有了如此多的新技术元素，它才能够满足当下这样一个阶段下行业发展的需要，才能实现与当下的行业实现深度而又全面的融合。

从这个角度来看，金融科技更多地呈现出来的是科技的再进化。换句话说，现在的金融科技早已不再是一个刻意的去金融化的存在，而是一个金融与科技两种元素实现了深度融合，并且真正呈现出来更多的新型「基础设施」的特征的存在。

结语

当蚂蚁金服开始用新型「基础设施」来定义自己，当京东科技用数智供应链来诠释自己，我们看到的是，金融科技玩家们正在找到金融科技的精髓与本质奥义；我们看到的是，金融科技开始有了新的本质性的发展；我们看到的是，金融科技正在回归到应有的位置上。

对于金融科技来讲，它的发展路径是越来越清晰的。这是一种好的现象。它告诉我们，金融科技在经历了诸多的沉浮与摸索之后，开始找到了真正适合自己的发展新方式。需要注意的是，这样一种全新的发展新模式，既不是以科技为主导的，也不是以金融为主导的，而是以一种兼具金融与科技两种元素的特质的全新的发展状态。

这才是真正意义上的金融科技。当金融科技的发展进入到这样的一个全新的发展阶段之后，金融科技才算是真正跳出了传统发展怪圈。这才是真正意义上的金融科技。当金融科技的发展进入到这样一个全新的发展阶段之后，金融科技才算是找到本我，找到了自己本该有的功能和地位。

对于金融科技来讲，这无异于找到了「新大陆」。

—完—

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迷失渐显，区块链需登顶「王座」

文/孟永辉

当区块链行业的发展进入到一个全新的发展阶段，我们看到的是，一系列的区块链的应用的落地。无论是元宇宙，抑或是web3.0，无一不是如此。无疑，由区块链的落地和应用所引发的这样一场全新的变革，绝对是当前市场的热点所在。无论是资本市场，还是头部的科技企业，几乎都将关注的焦点聚焦于此。

一时间，曾经被逼退到绝路的区块链重新焕发了生机，以往一直苦于无法找到区块链正确落地的方式和方法的玩家们，同样找到了新的突破口。如何将自身的区块链项目与元宇宙和web3.0联系在一起，如何借助它们突破区块链的原有发展瓶颈，成为了每一个区块链玩家必然需要着重思考的重要课题。

的确，以元宇宙、web3.0为突破口，可以让业已走入到死胡同的区块链重新焕发生机和活力，可以让那些对区块链已经丧失信心的玩家重拾信心，可以让人们重新认识到区块链本身所蕴藏着的巨大的发展机会和财富红利。然而，如果仅仅只是将目光聚焦在元宇宙、web3.0为代表的表层的概念身上，而没有真正从底层的区块链技术上取得突破，那么，由元宇宙、web3.0所引发的这样一场新的创富热潮依然难以持久，区块链的发展依然还将面临更多变数。

当元宇宙、web3.0为代表的区块链的概念开始火爆，我们需要认识到区块链在其中扮演的重要功能和作用，我们需要借助这样一个机会来为区块链的发展积蓄力量，我们需要构建一整套的区块链的生态体系，我们需要建构一套区块链的完整的生态体系。以此为开端，找到一条适合区块链的正确的发展道路，而非仅仅只是将其看成是一个噱头和概念，到最后落得个一地鸡毛。

区块链的地位需要重塑

当元宇宙、web3.0为代表的概念不断涌现，我们看到的是越来越多的新技术开始与两者产生联系，无论是「软件技术」，还是「硬件技术」，无一不是如此。当新技术的浪潮蜂拥而至，我们与其将元宇宙、web3.0看成是一个新生物种，不如说它们是一个新技术的集合体，甚至大杂烩。如果元宇宙、web3.0仅仅只是一个新技术的「大箩筐」，那么，它们的发展始终都是散乱的，始终都是难以持续的。

当元宇宙、web3.0开始被越来越多的新技术裹挟的时候，我们需要的是抛弃这样一种以新技术的集合体为主导的定位，以一种更加明晰的视角来看待它们，找到它们的关键技术，以此为开端，开启它们的新发展。笔者认为，在这个过程当中，最为重要的一点，就是要确立区块链的地位，而非将区块链看成是一个与其他新技术相雷同的存在。

只有这样，我们现在所看到的以元宇宙、web3.0为代表的概念的发展才能够持续和长久。如果我们无法确立区块链在其中的作用，而任由新技术的概念裹挟元宇宙、web3.0的话，那么，它们的发展必然会走入到概念的死胡同里。缺少落地和应用，缺少商业的闭环，而仅仅只是一个因资本而生，因资本而亡的存在。

这一点，我们可以在互联网时代看到同样的发展脉络。事实上，在互联网时代，并不仅仅只有互联网一种技术，除了互联网之外，还有信息传输技术、大数据技术等诸多技术类型。然而，我们之所以会将其称之为「互联网时代」，其中一个最为重要的原因在于，互联网技术将这些技术整合在了一起，为我所用，并且真正建构成了一个完整的生态，形成了一套完整的商业闭环。正是因为如此，互联网时代的发展才经历了PC时代和移动互联网时代，最终深度影响了人们的生产和生活。

对于区块链来讲，同样需要如此。的确，我们现在是看到了以元宇宙、web3.0为代表的诸多受到资本市场追捧的概念；的确，我们借助这些概念，同样可以赚得盆满钵满，但是，我们同样需要更多地看到的是，以元宇宙、web3.0为代表的这些概念，依然是割裂的，依然是孤立的。

在这些割裂的概念没有实现联通与融合之前，我们所处的时代始终都是混沌的，始终都是散乱的，始终都是以资本为主要驱动力的。一旦资本的耐性不再，那么，现在看似火热的行业和领域，必然会面临洗牌的风险。

欲要解决这一问题，我们必须要做的就是要像确立互联网在互联网时代的功能和地位那样，确立区块链在区块链时代的功能和地位。真正让区块链成为当下散乱的新技术的集成器，让区块链成为当下散乱的新技术的联通桥，只有真正借助区块链的力量将这些新技术结合在了一起，只有真正借助区块链的力量，将这些孤立的、割裂的新行业，新概念联系在了一起；只有借助区块链的力量，真正建构了一套完整的商业闭环，我们才能摆脱当下对于资本极度依赖的发展状态，真正进入到一个全新的发展阶段。

区块链如何登上「王座」？

找到重塑区块链的地位的方式和方法，让区块链不再是一种附庸，并不仅仅只是关系到区块链行业本身的发展，甚至还关系到衍生于它的诸多新生行业的发展。在这个背景下，探讨区块链如何回归主导地位，如何建立区块链的主导地位，是非常有现实意义的。笔者以为，若要建立区块链的主导地位，必然需要从如下几个方面着手。

首先，区块链需串联起新技术。不可否认的是，我们正处于一个新技术大爆炸的年代里。每一天都有新技术的产生，每一天都有新技术的进化。新技术的衍生和进化不仅为我们打开了新的思考天窗，同样开启了我们思考行业发展的新路子。然而，我们同样要看到的是，现在的新技术，依然是割裂的，依然是孤立的。因此，欲要让区块链回归主导地位，我们必然需要让区块链串联起新技术，让不同的新技术「才尽其用」，才能获得新的发展。

那么，究竟如何才能借助区块链串联起新技术呢？笔者认为，最为重要的一个方面在于让新技术回归本质，让新技术回归底层和基础。当我们将现在光怪陆离的新技术回归本质，回归基础之后，我们就会非常明显地看出，它们并不是什么神奇的存在，而是由数字、数据等不同的元素所建构起来的存在。

而区块链技术真正解决的，正是数字、数据的传输的问题。如果我们能够借助区块链技术将这些新技术联系在一起，如果我们能够借助区块链技术将原本割裂、孤立的技术糅合在一起，那么，区块链的主导地位或许在不知不觉当中就已经确立了。离开了区块链，新技术依然是散乱的，依然是低效的，而只有有了区块链，它们才能实现蝶变，它们才能高效地运行，它们才能有新的发展。

其次，区块链需要串联起新应用。无论是元宇宙也好，抑或是web3.0也罢，说到底，它们都属于区块链应用的范畴。不可否认的是，这些区块链的新应用的确为我们解决那些以往想要解决却一直没有好的解决方案的问题，提供了全新的可能性。同时，我们还要看到的是，这些新的应用，其实依然是孤立的、割裂。

如何让这些新应用发挥出最大的功能和作用呢？笔者认为，最为重要的一点，就是要实现这些新应用之间的融合和联通，将这些孤立的、割裂的应用融合在一起。试想一下，当元宇宙、web3.0、NFT等新的应用实现了融合和联通，当这些新应用真正将人们的生产和生活囊括在了一起，我们将会面临怎样的一个世界。毫不夸张地说，当这些新应用实现了联通，我们才能真正从互联网时代，真正进入到一个全新的时代。以往，我们在互联网时代所遭遇到的那些痛点和难题，才能得到根本性的解决。

如何实现这些新应用的联通呢？笔者认为，还是要从区块链入手。通过区块链技术这样一条主线，将那些原本割裂的新应用纳入到一个完整的生态系统当中。在这样一个生态系统当中，用户不仅可以获得新的体验，而且还可以相对应的回报。这个时候，我们现在所看到的如此多的应用，才不是一个半拉子工程，而是形成了一个完美的商业闭环。

说到底，还是要从区块链的技术入手。用区块链技术的底层性，贯穿性来建构不同应用之间的链接，当这样一种链接建立，当下我们所看到的那些割裂的、孤立的应用，才能真正成为一个完整的生态系统，才能真正成为一个可以自我进化，才能真正成为人人皆可生存其中的存在。

结语

当以元宇宙、web3.0为代表的新概念崛起，我们看到的是，区块链的式微。很显然，这样一种发展模式是难以持续的，这样一种发展模式是畸形的。欲要解决这一问题，我们就要重塑区块链的地位，让区块链重新成为驱动这些新兴行业的内在动能。作为一种较为底层和基础的技术，区块链必然需要串联起新技术，串联起新应用，让新技术与新应用在区块链的支撑下更好地发展和进化，形成一个完整的生态系统，形成一套完整的商业闭环，最后，区块链才能真正登上「王座」。

—完—

作者：孟永辉，知名行业研究专家，专栏作者，战略顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

元宇宙，并非互联网的代名词

文/孟永辉

当元宇宙的概念刚刚被提及，我们仅仅只是看到的是，它给我们的社交所带来的改变。现在，我们所看到的元宇宙早已不再是一个仅仅只是被应用于社交领域的存在，而是深入到了各行各业的方方面面。一切皆可元宇宙，俨然成为了较为时兴的话题。

乍一看，当一切皆可元宇宙之时，元宇宙的发展似乎已经进入到了全新的发展阶段，它的背后所呈现出来的是，元宇宙时代的来临。这与以往我们所经历的互联网时代颇有几分相似之处。于是，那些业已占据了元宇宙优势地位的人们开始沾沾自喜，以为他们业已占据了元宇宙时代的制高点。正如以往我们在互联网时代所看到的那些成长为巨头的玩家们一样，他们同样会成为元宇宙时代的巨头。

然而，事实难道真的如此吗？如果元宇宙的发展依然是遵循互联网的发展逻辑，如果元宇宙的终点依然遵循互联网的发展归宿，那么，所谓的元宇宙时代或许不应该成为元宇宙时代，而是应该被成为是互联网时代。因此，当元宇宙的发展开始越来越多地呈现互联网的样式时，我们需要警惕的是，元宇宙的发展落入到互联网式的俗套里；我们需要警惕的是，元宇宙成为互联网的代名词。

元宇宙与互联网的发展逻辑截然不同

从表面上，元宇宙和互联网的发展逻辑是相同的。它们都是一个逐渐成为人们的生产和生活方式的过程，它们都将从根本上改变人们的生产和生活方式。于是，很多人开始简单地认为，元宇宙的发展逻辑和互联网是一致的。只要我们能够像以往的互联网时代那样占得发展的先机，我们就可以取得像互联网巨头那样的成绩。

于是，我们看到的是，越来越多的玩家开始将流量和资本，开始将「元宇宙+」当成是发展的重点；于是，我们看到的是，越来越多的场景和行业开始与元宇宙扯上关系，越来越多的流量开始被聚拢到元宇宙之下。另外，资本的推波助澜，更是让元宇宙的这样一种发展态势得到了支撑，一个万物皆可元宇宙的时代俨然已经来临。

很显然，元宇宙的这样一种似曾相识的发展逻辑，完全已经进入到了互联网的怪圈之中。与其将当下元宇宙的发展称之为元宇宙，还不如将元宇宙的发展看成是互联网的延续。很显然，这不是真正意义上的元宇宙，元宇宙应当具备自身鲜明的特质和独特的发展逻辑。

笔者认为，元宇宙与互联网的发展逻辑是截然不同的。元宇宙并不是一个像互联网一样将流量看成是终极追求的存在，它更多的功能和作用在于对于传统生活方式和生产方式的深度改造，在这样一种改造的基础上，激活业已沉寂的流量。在这个过程当中，流量对于元宇宙来讲并不是最重要的，能否真正给传统的生活方式和生产方式带来改变，才是最重要的。

因此，一味地做大元宇宙的规模，一味地裹挟元宇宙的流量，都已经背离了元宇宙本该有的发展逻辑。如何让元宇宙与我们的生活，与我们的生产产生深度融合，并且让它真正改变，我们的生产和生活，才是保证元宇宙可以继续发展的关键所在。

元宇宙与互联网的产业形态完全不同

对于元宇宙的产业形态的认识模糊，甚至将元宇宙的产业形态划归到互联网的范畴里，同样让元宇宙的发展带入到了死胡同里。我们都知道，在互联网时代，我们的产业形态是虚实分离的，甚至可以说是虚实对立的。正是因为如此，我们看到了虚拟经济兴起，实体经济没落，线上经济火爆，线下实体店冷清的情况。如果用一句话来形容互联网时代的产业形态的话，虚实对立和虚实分离，无疑是再确切不过的了。

当元宇宙的发展开始火热，特别是当越来越多的玩家将元宇宙与虚拟资产、数字资产、数字人等相关的概念联系在一起的时候，我们看到的是元宇宙的发展开始越来越多地表现出来虚拟经济的一面。很显然，这是完全有悖于元宇宙的本质和原始奥义的。仅仅只是以这样的方式和方法来看待和落地元宇宙，只会把元宇宙的发展带入到全新的发展境地里。

事实上，元宇宙的产业形态是与互联网截然不同的。更为确切地说，元宇宙的产业形态是为了弥补互联网的产业形态的短板的。同仅仅只是将元宇宙看成是一个虚拟为主导的存在不同，笔者认为，真正意义上的元宇宙的产业形态，应当是一个虚实结合的存在。

只有实现了虚拟产业与实体产业的深度融合，特别是将虚拟与实体看成是融合联通，元宇宙的发展才能真正完整和全面。如果仅仅只是以虚拟来诠释元宇宙，如果仅仅只是将元宇宙看成是新的虚拟经济的代名词，那么，元宇宙的发展依然会陷入到新的发展困境之中。

认识到元宇宙与互联网的产业形态的不同，并且用这样一种全新的产业形态来诠释元宇宙，元宇宙的发展才能真正跳出互联网式的发展怪圈，真正进入到一个全新的发展新阶段。元宇宙的发展才能跳出互联网式的发展怪圈，真正找到属于自己的发展新模式。

元宇宙与互联网的底层技术截然不同

时至今日，我们依然没有确立元宇宙的主导技术。提及元宇宙，我们通常会将大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能和虚拟现实等技术联系在一起。于是，在很多情况下，元宇宙恰恰成为了一个大杂烩，成为了一个大箩筐。从表面上看，元宇宙与诸多的新技术产生联系，的确能够在一定程度上吸引资本市场的注意。然而，如果我们无法确立元宇宙的主导技术，那么，它的发展始终都会散乱的。

当下，我们所看到的元宇宙所走的弯路，其中一个很重要的原因在于，我们并未真正确立元宇宙的主导技术，甚至还将互联网技术看成是元宇宙的主导技术有关。事实上，真正意义上的元宇宙的主导技术应当是区块链技术，并且让区块链技术真正担纲起联通与激活其他新技术的功能和作用。

但凡是那些可以在元宇宙领域里有所作为的玩家，无一不是掌握了区块链技术的玩家。未来，当元宇宙行业的发展进入到全新的发展阶段，更为确切地说进入到以技术为主导的发展阶段之后，谁能够在区块链技术上有所创新，有所作为，谁就能够占得发展的先机。

认识到元宇宙与互联网的底层技术的不同，我们才能在实践过程当中不断地摆脱对于互联网的依赖，真正站在全新的角度来看待元宇宙，来实践元宇宙，元宇宙的发展才能真正进入到一个全新的发展阶段。当我们确立了区块链在元宇宙时代的地位之后，元宇宙的发展才能摆脱对于互联网技术的牵绊，真正进入到一个全新的发展阶段。

结语

对于元宇宙而言，当下的发展是火热的，是躁狂的。然而，在这样一股狂热的发展背景下，我们更多地看到的是，元宇宙的发展开始越来越多地出现互联网的影子，开始越来越多地陷入到了互联网的发展怪圈之中。很显然，仅仅只是以互联网的方式来诠释和实践元宇宙的发展，只会把元宇宙的发展带入到新的死胡同里。

认识到元宇宙与互联网的本质区别，特别是摆脱元宇宙对于互联网的依赖和模仿，真正走出一条符合元宇宙的正确的发展道路，元宇宙的发展才能真正摆脱互联网的牵绊，真正进入到一个全新的发展阶段。

—完—

作者：孟永辉，知名行业研究专家，专栏作者，战略顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

互联网家装的新征途

文/孟永辉

人们对于互联网的偏见同样影响到了衍生于互联网的物种，互联网家装亦不例外。在那样一个「互联网+」模式被奉若圭臬的年代里，我们看到的是，对于互联网家装模式的追捧和迷信。几乎所有的家装行业的从业者们总是会想方设法地与互联网家装建立联系，几乎所有的家装公司都对外宣传自己是互联网家装平台。无论是以土巴兔、齐家网为代表的老牌互联网家装平台，抑或是以爱空间、酷家乐为代表的新生代的互联网家装平台，都将家装这个看似传统和原始的存在，与互联网联系在了一起。

不可否认的是，通过将家装与互联网深度绑定，我们看到的是，家装行业同样享受到了互联网时代到来的发展红利。无论是在资本市场上，还是在装修市场上，互联网家装玩家们都是这个时期的明星。可以说，用家装行业搭上了互联网的便车来形容互联网家装时代的发展一点都不为过。

的确，通过将家装行业与互联网深度绑定，借助互联网家装平台，传统意义上的以线下为主导的家装行业的运行逻辑发生了深刻而又彻底的改变。无论是装修业主，还是家装公司，几乎都将家装的所有流程和环节都迁移到了线上。通过互联网家装模式，家装行业的运行效率得到了提升，家装行业的营销方式得到了改变，家装行业彻底进入到了互联网时代。

然而，同几乎所有的「互联网+」模式一样，互联网家装模式依然没有跳出资本和流量的怪圈，依然没有摆脱撮合与中介的俗套，当以资本和流量为主导的发展模式难以为继，我们看到的是，一场以互联网家装的大逃离为主导的洗牌的开始。

无论是那些曾经受到资本追捧的互联网家装平台，还是那些聚拢到大量流量的互联网家装平台，几乎都无一幸免地陷入到了困境之中。于是，我们看到的是，越来越多的人开始质疑互联网家装，越来越多的人开始回避互联网家装，至此，互联网家装从一个众星捧月般的存在，变成了一个避之不及的存在。

人们不再关注互联网家装，人们不再迷信互联网家装，人们不再追捧互联网家装，互联网家装的热度开始慢慢地减退，直到没有人愿意再去提及。于是，很多人开始认为互联网家装时代业已过去，互联网家装仅仅只是一个过客，互联网家装仅仅只是一种营销手段。

同这种看法不同的是，笔者更多地认为，互联网家装同其他的「互联网+」物种一样，它是每一个行业发展过程当中必然会经历的阶段。只有经历了这样的阶段之后，家装行业的发展才能有新的进化，才能有新的突破。否则，家装行业依然还要在传统和原始的黑暗里摸索更长的时间。

因此，同简单地将互联网家装看成是一个一文不值的存在，简单地将互联网家装看成是一个概念的做法是不正确的。我们需要以一种更加客观和理性的视角来看待互联网家装，我们需要对互联网家装一个全新的定义，我们需要以全新的视角来看待互联网家装的未来发展。同简单将互联网家装看成是一个业已落幕的时代不同，笔者更多地愿意将当下互联网家装的发展看成是家装行业的新征程。

互联网家装进入数字周期

以往，我们看到的几乎所有的互联网家装模式都是以平台和中心为主导的，但凡是互联网家装玩家几乎都是以搭建平台和构建中心为主导的。在这样一个阶段，我们需要的是将家装行业相关的元素、流程和环节尽可能多地汇聚到自身的平台上。如果对这样一个阶段做一个总结的话，我们可以将互联网家装定义为「互联网周期」。

当家装行业相关的元素、流程和环节被互联网化之后，当家装行业相关的元素、流程和环节全部都汇聚到平台上之后，我们再去按照以往互联网式的发展模式来发展，必然会遭遇越来越多的困境和难题。如何用新的方式和手段激活这些流量，实现互联网家装的新进化，成为每一个互联网玩家必然需要思考的问题。

于是，我们看到的是，互联网家装开始进入到数字周期。按照笔者的理解，所谓的数字周期，其实并不仅仅只是按照传统意义上的流量撮合和对接来发展，而是更多地关注的是，借助数字化的手段对家装行业的流程和环节进行深度赋能和改造，以让家装行业的发展跳出传统意义上的以流量为主导的发展模式，进入到以数字化为驱动力的发展新阶段。

同互联网时代的关注点在于C端不同，当互联网家装进入到数字化的发展周期，它的关注点开始从C端转移到了B端，开始从末端转移到了开端。若要想在这样一个发展周期里继续发展，我们需要的不再是获取流量的多寡，而是更多地需要介入到家装行业的上游生产流程当中，以此来获得新的发展。

互联网家装开始去平台化

同互联网家装时代将平台型的发展模式看成是样板不同，当互联网家装行业的发展开启新征程，特别是将互联网家装发展开始进入到以产业为主导的发展阶段，平台在家装行业的发展过程当中所扮演的功能和作用越来越小。在这样一个全新的发展阶段，任何一个想要有所作为的玩家们来讲，必然需要抛弃对于平台的依赖，必然需要放弃对于中心的迷恋，转而以一种去平台化的发展模式来定义自身。

因此，如果给互联网家装的新征程有一个全新的定义的话，笔者认为，去平台化必然会是一种潮流和趋势。无论是对于互联网家装玩家而言，还是对于传统家装公司来讲，去平台化的发展模式都是难以理解的，因为家装行业从诞生的第一天开始就承担起了一个平台所承担的功能和角色。所以，如果我们将去平台化定义为互联网家装新征程的发展逻辑的话，几乎是无法理解的。

然而，之所以我们无法理解互联网家装新征程下的去平台化的发展模式，其中一个很重要的原因在于，我们依然在用平台的视角，平台的思维来看待互联网家装的新进化，来看待互联网家装的新发展。如果依然以这个角度来看待互联网家装的新征程，很显然是无法找到去平台化的正确的发展方式的。

笔者认为，当互联网家装开启新的征程，平台将不再有存在的必要。未来，家装行业就是一个虚实结合的存在，它并不会像现在这样平台和流量存在着如此泾渭分明的关系。对于任何一个和家装行业有所关联的玩家们来讲，若想要在这个全新的发展阶段有所作为，就是要找到去平台化为主导的发展大趋势之下的全新定位。当我们找到了去平台化大背景下的新定位，我们才能真正跳出互联网家装式的发展模式，真正进入到一个全新的发展阶段。

互联网家装不再传统

纵然是在互联网家装时代，家装行业依然是传统的，依然是原始的。笔者认为，之所以会出现这样一种窘境，其中一个很重要的原因就在于，构成家装行业的内在元素和流程并未发生深度的改变所导致的。当家装行业的内在元素没有改变，那么，家装行业依然还是那个家装，只不过家装上下游的对接方式从线下转移到了线上而已。正是因为如此，互联网家装时代，依然是传统的和原始的。

当互联网家装行业的发展进入到新的发展阶段，特别是当各种新技术开始不断地成熟和落地，不断地与家装行业产生联系，我们看到的是，越来越多的家装行业的元素、流程和环节开始被越来越多地改变。无论是家装行业的供给端，还是家装行业的需求端，都已经发生了一场深刻而又彻底的改变，家装行业彻底改头换面。

当互联网家装进入到新征程，我们将会看到的是互联网家装不再传统，不再原始，而是成为了一个涵盖了诸多新技术，诸多新概念，诸多新模式的存在。无论是大数据、云计算、人工智能等技术在家装领域的应用，还是产业工人、家装数字化等概念的出现，抑或是整装为代表的新模式，我们都可以看出，家装不再传统和原始，而是变成了一个相当新潮，且充满了未来感和科技感的存在。在这样一个阶段，家装行业才能发生一场根本性的改变；在这样一个阶段，家装行业才能真正成长为新的物种。

结语

简单地将互联网家装看成是一个过去式的做法是不正确的，我们需要像看待其他的互联网物种那样看待互联网家装，我们需要像探究「互联网+」物种那样来探究互联网家装的新进化。同盲目地抛弃互联网家装不同，笔者更加愿意将这样一个全新的阶段看是家装行业的新征程。在这样一个新征程下，家装将不再传统和原始，而是成为了一个兼具数字化、智能化和未来感的全新的存在。

—完—

作者：孟永辉，知名行业研究专家，专栏作者，战略顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

产业互联网的暗流

文/孟永辉

每一条暗流都蕴含着巨大的能量。这一点，并不仅仅只是在互联网时代出现过，纵然是在产业互联网的时代里，同样的剧本依然还在上演着。所谓的「暗流」，更多地代表的是一种不被外人所知晓的存在，它默然无声，却一日千里。是的，用「一日千里」来形容当下的产业互联网一点都不为过。

对此，可能有人并不认同。因为无论是从资本市场的角度来看，抑或是从创业者的视角来观察，产业互联网的发展都是缓慢的，甚至是停滞不前的。用「一日千里」来形容它当下的发展状态显然是有些高估了。事实上，如果你将产业互联网放置于更大的视角之下，如果以站在全新的角度来看待产业互联网，便会得出一个完全不一样的答案。

从某种意义上来讲，元宇宙的火爆，人工智能的遍地开花，区块链的生态完善，基本上都可以被划归到产业互联网的范畴里。如果从这些角度来审视和看待产业互联网，我们就会发现，所谓的产业互联网的发展的确是「一日千里」的。

人们对于产业互联网的两种截然不同的认知，最为根本的原因就在于产业互联网的暗流。所谓的产业互联网的暗流，即产业互联网的发展并不像消费互联网那样是依靠聒噪和狂热来发展的，而是更多地呈现出来的是基于新技术的成熟所衍生而来的一种「忽如一夜春风来，千树万树梨花开」的发展状态。

消费互联网和产业互联网之所以会有这样两种截然不同的发展状态，其中一个最为根本的原因在于两者之间的内在驱动力的不同所导致的。消费互联网的驱动力是外向型的，我们看到的资本和流量无一不是如此，而产业互联网的驱动力则是内向型的，我们看到的人工智能、区块链、大数据为代表的技术无一不是如此。

消费互联网的外向型的驱动力，需要玩家们必然通过外向型的宣传和营销来获得自身的发展，这是我们看到的在消费互联网时代之所以会有如此多的玩家将关注的焦点聚焦在营销上，聚焦在市场公关上，聚焦在资本的对接上的根本原因。可以说，只有不断地外向发展，消费互联网时代的玩家们才能获得新的发展。

同消费互联网不同的是，产业互联网的驱动力是内向型的。它更多地呈现出来的是，对于内在技术研发的关注，对于内在自我造血能力的关注，对于内在商业闭环的关注。于是，我们看到的是，越来越多的产业互联网的玩家并不像消费互联网时代的玩家那样关注外在，而是更多地开始关注内在。

当产业互联网的玩家们对于外在的宣传和营销的关注度开始下降，我们看到的是产业互联网的声量很明显没有了消费互联网时代的风光。这便给人们以错觉，即产业互联网似乎是停滞不前的，产业互联网似乎是销声匿迹的，甚至还有人认为产业互联网的发展比不上消费互联网。

正是在这样一种情况下，我们需要认识到产业互联网的暗流的存在。只有这样，我们才能抛开对于产业互联网的成见，真正以一种正确的方式来看待产业互联网。

具体来看，我们需要从如下几个方面来看待「产业互联网的暗流」。

产业互联网的商业模式上

消费互联网时代的商业模式是建构在规模和效率的基础之上的，于是，我们看到的但凡是成功的消费互联网的玩家，无一不是以规模和效率取胜的玩家，无一不是以平台和中心为根本的玩家。这是我们在消费互联网时代之所以会看到如此多的大型平台出现的根本原因所在。

同消费互联网时代的商业模式不同，产业互联网时代的商业模式更多地是一种去中心化，去平台化的存在。产业互联网的玩家们并不关注它们的平台有多大，而是关注它们对于某一个产业的介入的深度。换句话说，一个产业互联网玩家对于某一个产业的介入的深度越深，它的商业模式就越成功。同理，当产业互联网的玩家开始不断深入到产业进程之中的时候，我们是看不到它的外在的表现的。

产业互联网的技术上

消费互联网时代是以互联网技术为主导的，无论是在PC时代，抑或是在移动互联网时代都是如此。对于互联网技术来讲，它的最大的功能和作用在于打破信息的壁垒，减少信息的不对称性，提升信息的对接效率。无论是怎样的一种信息，它都是业已形成的存在。

在业已成型的信息上提升效率，必然需要的是不断做大基本盘，不断做大规模，只有做大的规模和基本盘，才能够实现规模上的发展，互联网式的商业模式才能够真正跑通。因此，消费互联网时代的以撮合和中介为主导的商业模式是由底层的互联网技术所决定的。

同消费互联网时代以互联网技术这样一种聚焦在表层的，产业链下游的技术不同，产业互联网时代更多地关注的是深层的，产业链上游的技术。不管是大数据技术，还是人工智能技术，抑或是区块链技术，它们关注的焦点几乎都是深层的，产业链头部的场景。正是因为如此，我们才看到了产业互联网的发展是暗流涌动的，而不是表层的和浮躁的。

产业互联网的形态上

如果用一种形态来表达消费互联网时代的话，平台和中心，无疑是再恰当不过了。消费互联网时代所形成的这样一种以平台和中心为代表的形态，最终所导致的一个结果就在于，玩家们的体量会越来越大，越来越多的资源开始被集中在了一起。在这种情况之下，我们必然会看到平台和中心的长大，我们必然会看到虚拟经济与实体经济的对立。

当产业互联网时代来临，它的形态开始发生一场深刻而又彻底的改变。同消费互联网时代的形态表现为「平台」、「中心」不同，产业互联网的形态更多地表现为「基础设施」、「底层脉络」。这样一种以「基础」、「底层」为主导的全新的产业形态，最终所导致的一个直接结果在于，产业互联的玩家开始越来越多的化有形为无形，开始越来越多地变可见为不可见，开始越来越多告别对立，实现弥合。

当产业互联网的玩家们不断地与产业实现了深度的融合之后，它们并不是显性的存在，而是更多地开始隐性存在于不同的场景，不同的行业里。站在这样一个角度来理解产业互联网的暗流，或许才是正确地看待产业互联网的正确方式和方法。

结语

每一条暗流都蕴藏着巨大的能量。这一点，正在产业互联网的身上得到体现。正是源自于暗流的庞大能量，我们才看到了产业互联网的一日千里，我们才看到了产业互联网的遍地开花。站在暗流的角度来看待产业互联网，或许才能看到产业互联网的最为真实的一面。

—完—

作者：孟永辉，知名行业研究者，撰稿人，战略顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

元宇宙需要回归元宇宙

文/孟永辉

当元宇宙行业的发展开始走向深入，我们看到的是一个又一个的元宇宙应用场景的出现。透过这些场景，我们的确看到了一个与互联网完全不一样的世界。或许，正是因为如此，元宇宙才具有了如此强大的发展潜能。尽管元宇宙与互联网之间是有着本质性的区别的，并且人们同样将元宇宙看成是一个有别于互联网的存在，但是，从他们落地和实践元宇宙的做派来看，他们似乎并未找到真正落地和实践元宇宙的正确方式和方法。

仅仅只是将元宇宙看成是一个概念自不必说，纵然是那些声称业已找到了落地和实践元宇宙的正确方式和方法的玩家，却依然还在用互联网的套路来行使着他们对于元宇宙的幻想。可以肯定的是，仅仅只是以这样一种方式是无论如何都无法让元宇宙获得突破性发展的。在元宇宙的发展开始走向深入的大背景下，找到真正具备元宇宙风格，并且真正驱动元宇宙实现进化的方式和方法，或许才是关键所在。

厘清与互联网的关系

笔者认为，所谓的元宇宙，其实就是一个规避互联网的痛点和难题，实践新技术的美好与神奇的存在。欲要让元宇宙获得突破性的发展，首先要做的必然是划清其与互联网之间的界限，而非仅仅只是将元宇宙看成是重新妆点互联网的方式和手段。

需要明确的是，划清元宇宙与互联网之间的关系，并不是要让元宇宙彻底与互联网绝缘，而是要摒弃人们对于互联网时代的幻想，抛开互联网时代的发展模式，真正找到适合元宇宙的发展模式。对于任何一个想要对人们的生产和生活有重大改变的物种来讲，都是如此，元宇宙概莫能外。

所谓的厘清与互联网之间的关系，更多的是指抛弃互联网的是以资本和流量为主导的发展模式，转而用一种全新的发展模式来落地和时间元宇宙。在我看来，对于元宇宙来讲，真正驱动它的发展的动能是来自于内部的，而非外部的。我们需要更多地思考借助元宇宙的方式来实现成本的降低，效率的提升，并且这样一种成本的降低和效率的提升是在元宇宙自身的驱动之下形成的，而非借助资本和流量的助力来实现的。

当元宇宙厘清了与互联网之间的关系，并且走出了一条真正源自于自身的全新的发展道路，并且真正能够给相关的元素带来了根本性的改变之后，它的发展才能真正进入到一个全新的发展阶段。因此，欲要让元宇宙获得突破性的发展，厘清与互联网之间的关系，显得尤为重要。

厘清与区块链的关系

一直以来，提及元宇宙，人们首先想到的是形形色色的新型的技术。另外，提及元宇宙，人们更多的是将其与区块链联系在一起。然而，无论是将元宇宙与新技术联系在一起，抑或是将元宇宙与区块链绑定到一块，都是正确的，因为元宇宙本身的的确确是和它们之间有着密切的联系的。只是人们仅仅只是将新技术和区块链看成了一个包装元宇宙的方式和方法，却并未真正找到将两者与元宇宙实现深度、完美融合的方式和方法。

于是，新技术和区块链就成为一个概念和噱头，对于驱动元宇宙的良性发展没有任何裨益。之所以会出现这个问题，其中一个很重要的原因在于元宇宙并未真正理顺其与区块链之间的关系有关。在很多情况下，人们仅仅只是看到了诸多的区块链玩家投身到了元宇宙的浪潮里，仅仅只是看到了区块链在元宇宙当中所发挥的重要作用，却并未真正找到让区块链和元宇宙实现真正完美融合的方式和方法。

因此，厘清元宇宙与区块链之间的关系，特别是确立区块链在元宇宙当中的作用，显得尤为重要。笔者认为，区块链之于元宇宙是基石，是根基；是血管，是脉络；是统领，是领头羊。当我们将区块链与其他新技术等同起来，当我们将区块链与元宇宙并列起来，其实已经走入到了死胡同里。

真正确立区块链在元宇宙当中的地位，真正让区块链发挥出它的功能和作用，才能让元宇宙获得突破性的发展。反之，元宇宙始终都将徘徊在互联网的阴影里，元宇宙始终都将是一个新技术的拼凑体，元宇宙始终都无法获得突破性的发展。

厘清与传统事物的关系

笔者认为，元宇宙是一种颠覆性的技术，是一个创新性的存在。我们并不能够简单地将元宇宙与传统事物联系在一起，我们同样不能将元宇宙看成是传统事物的代名词。因此，厘清与传统事物的关系，特别是厘清元宇宙与数字货币、元宇宙与社交之间的关系，显得尤为重要。

当下，提及元宇宙，玩家们总是会不自觉地将它与数字货币，将它与社交等传统物种联系在一起，甚至还将元宇宙当成了它们的代名词。尽管这样一种方式消除了人们认识元宇宙的壁垒，但是，这同样将人们带入到了一种认知的困境里。此刻，厘清与传统事物之间的关系，特别是站在新的角度来看待元宇宙显得尤为重要。

笔者认为，元宇宙是一个全新的存在，它并不仅仅只是单纯意义上的实体存在，又不仅仅只是单纯意义上的虚拟存在。只有真正将元宇宙看成是一个兼顾了虚拟经济与实体经济的存在，只有真正将元宇宙看成了一个兼顾了新旧事物的存在，我们才算是真正把握了元宇宙的精髓与原始奥义。当我们以这样一种全新的角度来看待元宇宙与传统事物之间的关系，只有真正以这样一种颠覆性的视角来看待元宇宙与传统事物之间的关系，我们才能真正将元宇宙的发展带入到一个全新的发展阶段。

结语

元宇宙时代应当有元宇宙时代的样子，我们需要的是以一种全新的姿态来看待元宇宙，而不仅仅只是将元宇宙看成是传统事物的代名词，更不能将元宇宙看成是一个不伦不类的存在。厘清元宇宙与它们之间的关系，特别是让元宇宙真正具备元宇宙的气象，或许才能真正让元宇宙的发展进入到一个全新的发展阶段。（完）

造车进入洗牌时刻

文/孟永辉

如果将时间的指针拨回到几年前，造车绝对是一个被追捧的领域。只要你能够用一套完整的商业逻辑来诠释自身「伟大」的造车梦想，那么，你就会或多或少地获得资本市场的关注。正是因为如此，我们才看到了那么多的玩家投身到了造车的行列里。他们要么用互联网的方式来造车，要么用新技术的方式来改造汽车，总之，造车是一个充满了无尽幻想和无限可能的存在。

时过境迁，如果现在我们再来看待当下的造车市场，就会非常明显地感受到，所谓的造车早已不再是一个充满了无限可能性的存在，而是变成了一个充满了有限可能性的存在。资本跑马圈地告一段落，自不必说，造车领域缺乏突破性的发展，而仅仅只是紧盯着燃油车存量市场，则是让所谓的造车开始一步步褪去光环。

站在这样的一种逻辑来看待造车市场，说到底，所谓的造车依然是一场收割流量的资本游戏。玩家们之所以会关注到造车市场，他们仅仅只是看到了这样一个市场下所投射出来的庞大的流量，却并未真正具备颠覆和改造传统汽车市场的核心技术。说得再直白一些，所谓的造车依然是投机的生意。

既然是一种投机的生意，那么，造车是需要美好的故事和持续的资本支撑的。现实情况却是，美好的故事范本开始越来越难讲，资本的持续支撑更是缺少了十足的信心和勇气。于是，我们看到的是，越来越多的人开始不再拿造车说事，而越来越多的汽车版本开始越来越多的出现。

当人们不再拿造车说事，背后折射出来的流量和资本的见顶；当所谓的新型的汽车开始出现，背后折射出来的是造车一族们供给的相对充裕。当这样一种不对称性的发展模式开始愈演愈烈，必然会导致造车市场出现一场洗牌，而以往我们所看到的诸多造车的美好故事，同样会有走向真实的一天。或许，从这样一个时刻开始，造车行业的发展将会进入到一个全新的发展新阶段。如果对这样一个发展的新阶段做一个总结的话，笔者更加愿意将其归结为一个不再以资本和流量为主导的全新的发展阶段。

换句话说，未来造车的发展将不再是以汽车市场的庞大的流量和充沛的资本为支撑的，而是以新型的技术以及汽车真正给人们的生产和生活带来的改变为支撑的。简单归纳的话，造车业已进入到深度调整期。当造车进入到深度调整期，有关造车的核心发展逻辑才会浮出水面。

的确，一直以来，我们看到了各色人等都开始投身到造车的行列里。无论是传统的手机制造厂商，还是互联网玩家，抑或是房地产商，几乎都将关注的焦点瞄准了造车。如果深入分析他们如此关注造车，对造车如此热衷的内在原因的话，我们就会发现，他们更多地并不是为了造车，而是看中了火热的造车市场背后涌动着的资本巨浪。也就是说，他们选择造车在很多时候是为了博取资本的关注而已。更为确切地说，以往我们所看到的造车玩家，几乎都是为了资本而造车，将造车看成了新的圈钱的工具和手段。对于那些并不需要资本的加持和垂青的玩家，是没有必要去高调宣称自身投身到造车的行列里的。这是华为、苹果一直都对外宣称他们不会亲自造车的关键原因。

当造车领域的玩家们越来越多，当造车的概念越来越丰富，我们看到的是，借助造车这个概念来赢得资本关注的可能性越来越低。于是，我们看到的是，一场有关造车领域的洗牌开始上演。同时，造车背后的关键与核心，同样开始变得越来越清晰。

说到底，造车的核心技术并不在于科技感有多强，而是在于对于新型能源效率的挖掘和释放的方式和方法。因此，对于造车的玩家们来讲，谁掌握了新能源技术，谁能够将新能源的效率发挥到最大，谁就掌握了造车的核心技术。

纵观当下的造车玩家，真正掌握核心技术的少之又少，很多玩家仅仅只是将造车的零部件进行简单的拼接，拼凑出来了一个看似高科技的未来汽车而已，从本质上来看，他们并未真正触及到造车的本质与核心。当造车一族们没有掌握核心技术，却把造车看成是一种颠覆传统造车的一种方式和手段的时候，其实已经走在了错误的道路上。而一旦洗牌来临，他们必然会被荡涤出市场。

一旦这种情况发生，那么，造车便不再是一个获取资本关注的好的概念，而是沦为了一个可有可无的鸡肋。这是我们看到的那些真正不缺钱的玩家，之所以会对造车一直保持着谨慎态度的关键原因。反过来看，当越来越多的造车玩家开始投身到造车领域的时候，他们其实是需要一场赋能的，即他们需要那些掌握了核心技术的玩家对他们进行赋能，以保证他们可以在造车市场脱颖而出。

而这，正是华为、苹果们真正要做的。而这，正是造车最为核心，最为重要的方面。从这个角度来看，造车并不是关键，如何赋能更多的造车玩家造好车，让新一代的企业更加具备新一代的特点，而不仅仅只是一个概念，才是关键所在。

一场造车领域的洗牌即将上演。

在这样一个全新的发展阶段，真正考验玩家们的将不再是故事范本是否完美，是否吸引人的问题，而是如何用核心的技术，用颠覆性的手段对造车市场进行一场深度改造的问题；在这样一个全新的发展阶段，真正考验玩家们的将不再是是否能够博取资本关注的问题，而是是否能够给造车带来颠覆性改变的问题；在这样一个全新的发展阶段，真正决定玩家们走多远的，将不再是概念和噱头的问题，而是是否能够将汽车行业由内而外进行一场深度改造的问题。

当这样一场洗牌开始上演，当造车行业真正进入到这样一个全新的发展阶段，谁才是造车领域的主导，谁才是决定造车领域未来走向的掌舵者，或许将会愈发清晰。（完）

蚂蚁金服的明天

文/孟永辉

对于蚂蚁金服的明天的探讨，是非常具有现实意义的。蚂蚁金服在金融科技领域的地位自不必说，这就造就了当我们在谈论蚂蚁金服的明天时，同样是在谈论金融科技的明天。除此之外，金融科技领域本身正在发生着的新变化，同样可以为我们思考蚂蚁金服的明天提供良好的现实范本。是的，当下的金融科技行业正在发生着一场深度而又全面的变革，这场变革并不仅仅只是局限在以蚂蚁金服为代表的互联网玩家们的身上，纵然是传统金融玩家们的身上，同样可以看出金融科技的身影。

同互联网金融时代仅仅只是以互联网为主场不同，现在正在发生着的这样一场有关金融科技的深度变革，则更多地发生在传统金融玩家的身上。我们都知道，以互联网玩家为主导的互联网金融时代是以边界的拓展，规模的扩大为基础的，这是我们看到的几乎所有的互联网金融玩家都将关注的焦点聚焦在流量身上的根本原因。同互联网金融不同，正在发生着的这样一场以金融科技为主导的新变革更多地关注的是，深度的拓展、内在的升级。

金融科技正在发生着的这样一场深度的变革，其实是可以为我们去思考蚂蚁金服的明天提供现实的样板和方向的。透过它，我们基本上可以摸清未来蚂蚁金服的明天究竟朝着哪几个方向发展，进而我们可以看到更多的金融科技玩家们的未来。

那么，蚂蚁金服的明天，究竟在什么地方呢？笔者认为，主要包含如下几个方面：

回归基础，成为一种必然

无论金融科技是「金融」和「科技」两种元素的简单相加，还是「金融」和「科技」两种元素的深度融合，金融科技回归基础的发展大方向是不变的。因此，当我们思考和探索蚂蚁金服的明天时，需要更多思考如何回归基础，如何回归底层，而非仅仅只是做浮于表面的东西。

笔者认为，未来的金融科技更多地强调的是，「金融」和「科技」两种元素在实现深度融合的基础上，更好地助力实体经济，更好地助力实体产业的发展，而不是像互联网金融那样，仅仅只是做投资和理财这些浮于表层的工作。对于蚂蚁金服来讲，在未来，如何找到回归基础的正确的方式和方法，并且真正做到回归基础，化有形为无形，才是保证它可以保持继续发展的关键所在。

在这个方面，蚂蚁金服需要更多地去思考如何助力实体经济的发展，特别是如何在实现了「金融」和「科技」两种元素深度融合的基础上，助力实体经济的发展。当蚂蚁金服实现了这样一种目标，它的发展才算是跳出了互联网式的发展逻辑，真正进入到了一种去平台化，去中心化的全新的发展过程当中。而这样一种发展逻辑，则注定了蚂蚁金服必然会回归基础。

实现孪生，成为一种必然

无论是对于金融也好，抑或是对于科技也罢，金融科技仅仅只是具备这样两种特质是完全不够的，也是无法满足它回归基础的发展要求的。在这样一种情况下，金融科技必然需要孪生，孪生出新的物种，以满足上层产业的需求。对于蚂蚁金服来讲，他的明天，必然会有一种孪生出现。

笔者认为，金融科技的孪生包含两个方面：第一个方面，金融科技的孪生更多地体现在金融与科技两种元素实现深度融合的基础之上，衍生出来的新物种，比如，我们看到的新金融类型；比如，我们看到的新科技类型基本上属于这样一种范畴。另外一个方面，金融科技的孪生更多地体现在金融与科技之间的共性所孪生出的新技术。比如，我们现在所看到的数字化；比如，我们现在所看到的智能化，基本上都属于金融和科技两种元素的共性基础上孪生出来的新物种。

无论是哪一种方式，金融科技仅仅只是以传统意义上的「金融」与「科技」的两种元素的简单相加来实现自身发展的做法，是不切时宜的。只有真正实现了金融科技的孪生，让金融科技孪生出来的新物种来助力实体，助力产业的发展，才能为金融科技的发展找到新的发展可能性。从这个角度来看，蚂蚁金服的明天在于实现孪生，实现彻头彻尾的变革。只有这样，它的发展才能真正获得突破。

实现合规，成为一种必然

无论是回归基础，抑或是实现孪生，金融科技的发展必然都是以实现合规为前提条件的。我们看到的以蚂蚁金服、京东数科为代表的头部金融科技玩家们的调整，基本上都是以合规为目标和方向的。无论是蚂蚁金服聘任外部董事，抑或是京东数科让合规部的领导掌舵，我们都可以看出，合规对于金融科技玩家们来讲，可谓是重中之重。

当我们在思考和探索蚂蚁金服的未来发展方向时，需要更多地站在合规的角度来思考和看待问题。按照笔者的理解，所谓的合规，并不是现在诸多金融科技玩家都在实践的彻彻底底的去金融化，而是更多地体现在如何让金融科技回归到本该有的位置上。那么，究竟什么才是金融科技本该有的位置呢？笔者认为，金融科技应当更多地充当助力和支撑实体经济的功能和作用，而不仅仅只是像互联网时代那样，仅仅只是借助放贷的方式来收割流量，更不是一味地降低门槛来获取更多的流量。

站在这样一个角度，如果我们思考和看待蚂蚁金服的明天的话，实现合规，特别是回归到助力和支撑实体经济的位置上，不再仅仅只是简单地收割和撮合，或许才是关键所在。当金融科技实现了合规，那么，它将不再把收割流量看成是唯一的发展方向，而是更多地将自身的功能和作用拓展在更多的场景和方向上。从这个角度来看，如果我们思考蚂蚁金服的明天的话，实现合规，同样是一种必然。

结语

当金融科技的洗牌进入到深水区，通过思考蚂蚁金服的明天来思考金融科技的未来新进化，其实是非常有借鉴意义的。透过这样的思考，我们可以为当下的金融科技行业的发展找到正确的发展方向，我们可以让金融科技避免再度陷入到互联网金融式的怪圈之中。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。每日一文，长期专注行业研究，提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

摇摆的马斯克

文/孟永辉

你永远都不知道下一秒马斯克将要做什么，正如你永远都不知道马斯克究竟会不会收购推特一样。就在人们以为马斯克收购推特将要划上句号的时候，一则消息再度引发了人们的关注：7 月 8 日，马斯克方面宣布，他将终止 440 亿美元收购推特的计划，理由是推特严重违反了协议中的多项条款。受到这一消息影响，推特盘中跌幅一度扩大至8%。

有人认为，马斯克拒绝收购推特是为了在全球经济并不景气的情况下及时止损，回血；也有人认为，马斯克的这一做法是在极限施压，为了赢得更好的谈判筹码。无论如何，马斯克在收购推特这件事情上已经生出了许多变数。曾经，人们寄希望于马斯克，希望他可以对推特进行一番改造，能够让推特向Facebook那样彻底改变自己。现在，人们的这种希望似乎有了落空的风险。

事实上，如果我们把马斯克收购推特放置于他所构建的商业帝国里，抑或是将马斯克收购推特放置于全球的经济系统里，我们或许就能够理解马斯克在收购推特上的这样一种摇摆不定是完全有必要的。毕竟收购推特并不是一笔小的投资，如果仅仅只是靠着拍脑袋来行事，那么，他就不是马斯克了。

那么，究竟是什么造就了马斯克的摇摆不定？又是什么让马斯克收购推特一波三折呢？

全球经济形势不容乐观

今年以来，全球的经济形势一直都是不容乐观的。纵然是对于特斯拉这样的公司来讲，也受到了很多的影响。前段时间，我们就已经看到过特斯拉裁员的消息。这说明，纵然是特斯拉这样的明星公司，依然无法摆脱全球经济形势走向低迷的影响，如果不能正确应对，特斯拉依然会遭遇到经营的困局。

对于收购推特来讲，更像是一种投资。更为确切地说，是一种扩张型的投资。尽管马斯克对推特进行改造之后，可能会让推特有所改观，甚至让推特可以成为新的盈利点。但是，我们同样要看到的是，收购推特并不是一个稳赚不赔的买卖。另外，纵然是马斯克对推特进行了改造，但是，改造之后，推特究竟可以给他带来多少的增长空间依然是无法确定的。

当这一系列的不确定性开始出现，马斯克收购推特，便平添了诸多的变数。对于马斯克来讲，如何通过内缩型的战略来应对全球经济的不确定性，并保证自身的主营业务不受影响，才是最为关键的地方。于是，我们看到的是，马斯克在收购推特问题上的摇摆不定。

改造推特并不容易

提及推特，我们就不得不提及另外一个社交平台——Facebook。我们都知道，现在的Facebook早已改名Meta，并且全面发力元宇宙。很多人认为，扎克伯格之所以会全面拥抱元宇宙是因为他看到了元宇宙本身所带来的巨大的发展潜能。然而，笔者并不这么认为。在很多情况下，笔者更多地认为，扎克伯格之所以会如此决绝，如此慌不择路地拥抱元宇宙，其中一个很重要的原因在于，Facebook本身业已出现了诸多的问题。换句话说，Facebook需要一场深度而又全面的改造。

不得不说，Facebook在全面发力元宇宙之后，的确获得了快速的增长，并且在资本市场上重新受到的追捧，挽救了它在资本市场上一度低迷的估价。然而，后来，Meta在资本市场上的表现，同样告诉我们，所谓的拥抱元宇宙并不是一蹴而就，更不是立竿见影的，它需要的是一个长期的，持续的，不断投资的过程。如果仅仅只是想要借助拥抱元宇宙来挽救资本市场的颓势，如意算盘很可能会落空。因此，当人们对于Facebook全面发力元宇宙失去兴趣，资本市场开始修正自身对于Facebook的看法，于是，我们又看到了Facebook股价的下跌。

Facebook的遭遇告诉我们，对于传统社交平台的改造并不是一个简单的，一蹴而就的过程。它需要的是长期的，持续的投入，才可以完成。纵然马斯克在改造推特方面有很多的方式和方法，但是，这些方法的落地和付诸实施是需要时间的。如果在一定的时间内，马斯克对于推特的改造，像扎克伯格对于Facebook的改造那样不见起色，那么，等到资本市场对于马斯克失去耐心，一切都将重头开始。

因此，对于马斯克来讲，改造推特并非易事。如果无法找到一条改造推特的正确的方式和方法，如果无法为推特找到Facebook模式之外的「第二条道路」，那么，收购推特看似是一笔好买卖，但是，到最后，推特很有可能会变成「烫手山芋」。

马斯克的商业帝国并不完美

提及马斯克，我们很多人会想到的是特斯拉。事实上，除了特斯拉之外，马斯克还有很多的商业版图。这些庞大的商业版图，成就了马斯克，让他成为了世界首富。但是，在马斯克庞大的商业版图之下，依然有很多不尽如人意的地方。比如，马斯克在太空探索方面的失利；比如，马斯克在脑机接口上的被质疑；等等。

这些现象告诉我们，马斯克所构建起来的强大的商业帝国，并不是完美的，他所治下的诸多的商业版块也不全是盈利的。这些原本并不完美的商业版图，如果遭遇上文所提到的全球低迷的经济形势，纵然是对于马斯克来讲，同样是一个不小的挑战。如果马斯克无法能够很好地处理自身的商业版图与外部经济形势之间的关系，那么，势必影响到马斯克对于自身商业帝国的构建进程。作为其中的一份子，收购推特，势必会受到影响。

当马斯克的商业帝国并不完美，特别是当马斯克的商业闭环无法构建完成的时候，如何将现有的商业版图拼凑得更加完整，更加可以获得资本市场的青睐，或许，才是马斯克真正需要去完成的。当这种迹象开始不断地出现，我们就看到了马斯克在收购推特上的摇摆不定。

然而，我们同样要看到的是，如果马斯克能够完成对于推特的收购，不得不说可以极大地丰富自身的商业版图，极大地提升个人的身价。同时，我们也要看到，这是在对推特进行成功改造的大背景下才能实现的。如果无法对推特进行成功改造，那么，所谓的收购推特，或许依然是一个「鸡肋」。

传统社交需要一场彻头彻尾的改变

一直以来，社交领域都是人们心驰神往的创业热土。诸多社交巨头的产生和出现，告诉我们，社交领域的确是一座巨大的金矿。这是我们看到的在互联网时代之所以会有那么多的人投身到社交领域的创业过程当中的一个主要原因。无论是在PC时代，还是在移动互联网时代，社交始终都是人们关注的焦点所在。正是因为如此，无论是头部的科技巨头，抑或是初出茅庐的创业者，几乎都将社交看成是一个实现自身目标的方式和方法。

然而，经历了PC时代和移动互联网时代的发展之后，我们看到的是，传统的社交，特别是建构于互联网技术之下的社交需要一场深度而又全面的变革。这样一种变革，并不仅仅只是局限在内容上，而且还体现在技术上，以及更深层次的商业模式上。我们看到的Facebook的转型，正是这样一种发展迹象的直接体现。

对于马斯克收购推特来讲，选择在这样一个社交领域面临深度变革的时刻发起，的确是非常适合的。然而，如果仅仅只是掌握了时机，而没有找到一条真正实现社交领域深度变革的方式和方法，那么，仅仅只能说马斯克把握了「天时」，而缺少了「地利」、「人和」。

透过马斯克的摇摆不定，我们同样可以非常直观地感受到，他对于社交领域正在面临着的这样一场彻头彻尾的改革的敏锐的感知。如果社交领域的发展尚未进入到死胡同，尚未进入到不得不改变的地步，那么，马斯克也不会选择在这样一个时刻收购推特，更不会在如何让推特实现根本性改变上一筹莫展。于是，我们看到了马斯克在收购推特问题上的摇摆不定，踌躅不前。

结语

马斯克的摇摆并不是偶然的，而是有着很深的内在逻辑的。只有真正认清了造就马斯克摇摆的内在原因，我们才能对马斯克收购推特有一个相对较为明晰且全面的认知。只有这样，我们才会明白所谓的收购推特并不是什么简单的事情，而是一个庞大的，系统性的工程。当马斯克在收购推特上开始摇摆，或许，真的告诉我们，所谓的社交，并不是一个想做就可以做成的事情。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。每日一文，长期专注行业研究，提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

华为的倔强

文/孟永辉

对于华为这样一家公司而言，你无时无刻不再感受着它的倔强。无论是在芯片限供的大问题上，还是在处置与陈春花教授关系的问题上，都是如此。近日，华为公共及政府事务部在华为内部论坛心声社区发布声明称，近期网络上有1万多篇夸大、演绎陈春花教授对华为的解读、评论，反复炒作，基本为不实信息，我们收到不少问询，所以正式声明：华为与陈春花教授无任何关系，华为不了解她，她也不可能了解华为。

尽管只有寥寥数语，但是，我们依然感受到华为方面透露出来的某种倔强与不甘。的确，通过不断地演绎华为与陈春花教授之间的事情来博取眼球和关注，多少是有些让人不齿的。然而，正是这样一种略显下作的做法，却正在我们的商业世界里轮番上演着。华为的此番表态，无疑扯下了那些以流量为终极追求的所谓自媒体的最后一块遮羞布。

对于这一事件，不同的人，总是会有不同的看法。但是，笔者认为，透过这样一件事，我们可以看出，华为对于自身羽毛的爱惜以及华为对于事实真相的一种近乎偏执的追求。因此，站在华为的角度来看待这样一件事情，并且窥探到华为在处理自身品象问题上的做法，我们或许能够得出一个不一样的答案。

倔强一：华为的硬气

对于华为来讲，它一直都在极力维持自身良好的品象。如果一定要找到华为给我们留下的最深的品象的话，硬气，无疑是最合适不过的了。无论是在芯片问题上被美国打压的情况下，抑或是现在在处理无良书商营销的问题上，几乎都是如此。透过华为的硬气，我们更多看到的是，华为的做事风格是正气的，向上的。

或许，正是由于华为这样一种正气而向上的行事风格，所以，才有了倔强的底气，所以，才有了撇清一切外界干扰做好自己的事的信心。同样地，在处理自身与陈春花教授的问题上，我们同样看到了华为方面的硬气。一句「华为不了解她，她也不可能了解华为」，更多地折射出来的是，华为铿锵有力的硬气。

有了这样一份硬气，华为才会抵挡住来自外界的这样那样的压力，不断地冲破艰难险阻，勇敢向前。有了这样一份硬气，华为才能荡涤掉来自外界的污泥浊水，不断地「出淤泥而不染」。有了这样一份硬气，华为才不会被外界的污染伤害，化危为机。

倔强二：华为的底气

一直以来，陈春花教授都被誉为管理学界的佼佼者。之所以如此，其中一个很重要的原因在于，陈春花教授不仅对于管理学的理论有自身的理解，而且她还真正将自身对于管理的理解应用到了实践的过程当中。可以说，陈春花教授是国内管理学界真正做到理论与实践深度结合的代表。

或许，正是因为如此，所以，我们才看到了诸多的不良自媒体在对陈春花教授进行宣传的时候，总是会夸大其词，总是会无中生有。而对于那些靠书商来讲，同样如此。然而，正是对于这样一位有着巨大的影响力，有着庞大的粉丝群体的教授，华为方面给出的是「华为不了解她，她也不可能了解华为」的论断。之所以会有这样一种论断，其中一个很重要的原因在于，华为有着强大的底气。

华为之所以会如此有底气，其中一个很重要的原因在于，华为本身有着一套自我的，行之有效的行事风格，正是有了这样一套行事风格，华为可以抵挡出来自外界的一切压力。同样地，华为之所以会如此有底气，我们还需要更多地看到的是，华为在底气的背面所透露出来的底线。一旦有了底线，它便可以在突破底线的情况下，奋起反击。

倔强三：华为的灵气

透过华为处理与陈春花教授之间关系上的做法，我们可以非常明显地看出，其在处理公共关系上有着自身独特的灵气。短短一段在华为内部论坛上的声明，便可以引发如此大的影响力。我们可以非常明显地看出，其在处理危机公关上的灵动的一面。

华为正是有了处理公共关系上的这样一种灵动的做大，所以，它才有了应对万千非议与误解的倔强之举。这不得不说是另一个处理公共关系的样板之作。透过这一点，我们可以看出，华为在公关上的领先和过人之处。这也能够解释，为什么华为能够表现出与其他公司的与众不同。

我们都知道，当互联网时代来临，很多的互联网公司在处理公关的问题上，多半是外向型的。即，通过邀请媒体来报道自身，进而树立自身的品象。这一点，在互联网企业身上表现得较为明显。然而，透过华为，我们看到的是，华为更多地表现出来的是一种由内而外的内向型的公关行事风格。

这样一种内向型的公关行事风格可以确保自身的公共形象不走调，不变味，不做无用功。这一点，并不仅仅只是在华为身上有效。我们在特斯拉、苹果等国外公司的身上同样可以看出一丝端倪。不得不说，这样一种不走寻常路的行事风格，表现出来的是华为在处理自身品象问题上的某种灵活与机动。

倔强四：华为的正气

唯有一身正气，才能抵挡住来自外界的一切污泥浊水。透过华为与陈春花教授的事件，我们同样可以感受到华为方面的一身正气。何为正气？笔者认为，所谓的正气，便是对于事情本来真相的坚守。有，既是有，没有，既是没有。不伪装，不搪塞，不回避，这便是华为的倔强背后给我们展现出来的正气。

据悉，陈春花教授曾于2017年1月发表文章《与任正非先生：围炉日话》，描述了2016年岁末，她与姚洋教授、田涛教授、孟平教授、曹轶教授，与华为创始人任正非见面交流的情景。其中提到，“任先生竟亲自开车带我们过去，我和姚老师都说，这该是史上最贵的‘司机’”。

但多年来，文章中的大量细节，被各类自媒体不断演绎、夸大， 陈春花教授被描述为“华为军师”、“华为海军司令”，陈春花教授提到的见面交流，也被演绎为“任正非不顾华为高管的反对，坚持自己驾车接北大女教授陈春花”、“任正非口中做对的事就是请北大女教授陈春花指点迷津”。

很显然，外界的这些演绎出来的文章是与事实不符的，是假的，是不存在的。面对这些并不存在的所谓的「真相」，我们看到的是，华为方面表现出来了强大的正气，明确地向外界表明，此乃子虚乌有，蓄意捏造。

正是有这样的正气之举，所以，才可以驱散外界铺天盖地的，看似合理且正常的虚假的谎言。试想一下，如果没有这样的正气，如果没有这样的直面问题的勇气，华为方面是无论如何都无法表现出如此多倔强的。

结论

对于华为来讲，它是有着非常鲜明的个人特质的存在。无论是在对待大事上，还是对待小事上，我们都可以非常明显地感受到这一点。透过华为在处理其与陈春化教授的问题上，我们同样可以看到其倔强的一面。然而，透过这种倔强，我们看到的是，华为方面表现出来的硬气、底气、灵气与正气。正是有了这四种「气」，华为才能不惧外来的挑战，走得更加长远。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。每日一文，长期专注行业研究，提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

区块链，并非与资本环环相扣

文/孟永辉

当区块链的发展进入到全新的发展阶段，我们看到的是，衍生于区块链的诸多新物种的出现，无论是数字藏品的火爆，抑或是元宇宙的一日千里，无一不是这一现象的直接体现。的确，经历了早期的沉淀和积累之后，区块链的发展业已进入到了这样一个发展阶段。在这样一个发展阶段，我们需要看到的是，一系列衍生于区块链的物种的出现。只有这样，我们才能真正进入到名符其实的区块链时代。

然而，有关「区块链时代」的说辞，人们早在几年前就已经开始提及了。从资本大佬的振臂一呼开始，人们早已将关注的焦点聚焦在了区块链的身上。区块链的发展向我们非常清晰地证明，所谓的区块链时代，并不是一蹴而就的，更不是仅仅只是借助资本的力量便可以快速，轻松实现的，它需要一个过程，只有经历了这样一个过程之后，我们才能真正进入到区块链时代。

这一点，我们可以从互联网的身上看出一些端倪。早在互联网成为主流之前，我们就看到了无数人为所谓的「互联网时代」大声疾呼，然而，等到真正意义上的互联网时代来临的时候，那些大声疾呼「互联网时代」的人们早已没有了身影。透过区块链的发展，我们可以非常明显地看出，所谓的区块链，的确是一个可以给我们的生产和生活带来改变的东西，正是因为如此，它才会经历了无数次的洗礼之后，依然屹立不倒。同样地，透过区块链的发展，我们同样可以看出，它的发展并不仅仅只需要资本这么简单，相对于资本，区块链需要其他更多复合型的条件。

资本的力量在互联网时代所扮演的重要作用，直接影响到了人们对于区块链的认识和看法，甚至有人认为，只要我们能够将资本应用到区块链身上，便可以实现和互联网时代一样的效果。于是，我们看到了资本与区块链之间开始产生剪不断，理还乱的关系。然而，经历了无数次的发展之后，我们开始越来越多地意识到，所谓的资本，并非区块链的决定性要素。若要让区块链获得快速发展，甚至进入到区块链时代，我们还需要更多其他的条件。

1、区块链的内驱力源自自身

同互联网技术不同的是，区块链技术是一种更加底层，更加基础的技术。区块链的这一特质，决定了我们不能用互联网与资本的关系来诠释区块链与资本的关系，区块链需要找到一条更加适合自身的发展道路。同一味地将区块链的发展动能，归结到资本身上不同，笔者更多地认为，区块链的内驱力，源自于区块链本身。

资本无法给区块链带来持久的发展，更无法像互联网时代那样产生立竿见影的效果。若要让区块链的发展持续且长久，必然需要通过区块链技术本身的迭代和升级才能够实现。笔者始终认为，那些真正在区块链领域里走得远，发展得好的玩家，一定不是被资本追捧的玩家，而是那些真正掌握了区块链的核心技术，并且真正将区块链可以应用与落地的玩家。

这是我们看到现在真正崭露头角的区块链玩家都是与资本关联并不太大的玩家的根本原因。认识到这一点，我们才能真正跳出互联网时代的以资本为主导的发展模式，真正站在区块链的角度来思考和看待问题。只有这样，区块链的发展才能真正成就和长久。

2、区块链本身与资本相斥的

互联网与资本是相辅相成的，之所以如此，其中一个很重要的原因在于，互联网与资本之间存在着共同的需求，共同的发展方向。无论是互联网，还是资本，它们都需要不断地做大规模，不断地扩大边界，才能构建起规模效应，从而实现自身的快速发展。于是，我们看到了在互联网时代，资本总是能够呼风唤雨。得资本者得天下，同样成为了互联网玩家们的「黄金法则」。

然而，资本在互联网上屡试不爽的那一套，并不见得在区块链身上灵验。深入分析其中的原因，笔者认为，最为根本的原因在于，区块链与资本之间存在着相斥的关系，才是导致这一点出现的根本原因。同互联网需要不断地扩大规模，不断地拓展边界来实现自身的发展不同，区块链需要的是，通过去中心化的方式，释放业已形成的平台化、中心化的壁垒，以实现新的发展。

此刻，如果我们再去借助资本的力量，实现区块链的发展，那么，势必会将区块链的发展重新带入到互联网的发展怪圈之中。此刻，区块链不再是释放平台和中心的方式和方法，而是成为了平台和中心继续做大自身，继续延续传统发展逻辑的手段。可以确认的是，这样一种并不符合区块链的精神内涵的发展逻辑，将会把区块链的发展带入到何方。

3、区块链尚不具备裂变的条件

资本之所以会对区块链如此地关注，其中一个很重要的原因就在于，他们试图通过区块链来延续他们在互联网时代的发展模式。即，仅仅只是通过资本的助力，便可以让区块链的玩家们获得快速的发展，几何级数的增长，从而在这样的发展当中继续掘金。

然而，尽管区块链的发展的确可以给我们带来这样的发展，尽管区块链的确可以让我们的生产和生活都发生深刻而又彻底的变革，但是，单单从当下区块链的发展情况来看，它并不具备这样的潜能。至少从当下的发展情况来看，区块链的发展依然是稚嫩的，依然是初级的，依然是原始的。在这样一个阶段，我们将区块链与资本联系在一起，只会打乱区块链的原有发展步伐，甚至还将会把区块链的发展带入到死胡同里。

笔者认为，当下的区块链尚不具备裂变的条件，至少从当前区块链的落地和应用来看是这样的。尽管我们一直都在强调区块链的落地和应用，尽管诸多场景都出现了区块链的身影，但是，区块链依然是一个小众的，孤立的存在。而当区块链的落地和应用尚未形成一个大的生态，尚未建构起规模效应的时候，那么，它的发展是不具备裂变的条件的。在这样一个时候，盲目地绑定资本和区块链，甚至将资本看成是区块链发展的根本内生动能，依然是不恰当的。

4、区块链的技术依然需要再度进化

区块链领域之所以依然还存在这样那样的问题，区块链的应用之所以依然还受到这样那样的限制，其中一个很重要的原因在于，区块链技术的不成熟，不完备。笔者始终认为，在当下的发展阶段，我们真正需要的是，丰富和发展区块链的技术，让区块链从一个初级而原始的存在，蜕变成为一个成熟而高级的存在，而非仅仅只是像资本那样急功急利地进行收割。对于广大的资本玩家们来讲，同样需要是找到一条与区块链技术可以协同发展，持续进化的路径，而非一味地浅尝辄止，蜻蜓点水。

这一点，我们可以在元宇宙玩家们的身上看出一些端倪。从某种意义上来讲，那些真正能够发展得好，真正能够走得长久的元宇宙的玩家，一定是在区块链技术上有所突破和创新的玩家。如果缺少了区块链技术的创新和进化，而仅仅只是一味地用原有的技术来拓展元宇宙的发展边界，那么，等到原有的区块链技术的能量释放完毕，元宇宙的发展依然会陷入到困境之中。因此，若要让区块链获得新的突破，必然需要以技术为出发点，通过技术创新来寻找发展的突破口，当区块链实现了技术的创新和突破，那么，它的发展才能真正进入到一个全新的发展阶段。

如果区块链的技术并无突破，而仅仅只是用资本来透支区块链，那么，所谓的区块链的发展，必然会陷入到新的死胡同里。从这个角度来看，区块链的发展依然需要从底层的技术上来寻求突破，而非仅仅只是将所有的希望全部都寄托在资本的身上。只有区块链的底层技术有了突破，再借助资本的力量进行放大，那么，资本与区块链之间才能建立起来协同发展的关系，区块链的发展才能真正进入到良性、健康的发展轨道。

结语

资本与区块链的相互裹挟，最终给人们以错觉，即区块链的发展与资本之间是相辅相成的，环环相扣的。然而，尽管区块链的发展过程当中，资本扮演着相对重要的角色，但是，这并不说明区块链与资本的发展是环环相扣的。认识到资本与区块链之间的这样一种关系，并且寻找到一条资本与区块链和谐共生的发展道路，它们才能真正跳出互联网式的发展怪圈，真正走出一条富有自身鲜明特色的发展新路子。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。每日一文，长期专注行业研究，提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

金融科技，需挣脱阿里、京东们的「紧箍咒」

文/孟永辉

至少从当下的发展情况来看，金融科技玩家们的转型和升级依然是没有完成的。无论是蚂蚁金服、抑或是京东科技，几乎都是如此。之所以会有这样的判断，其中一个很重要的原因在于，金融科技的玩家们试图在用彻底的去金融化来逃避监管，从而让金融科技本该具备的特质和意义。笔者始终认为，金融科技之所以会具备如此大的影响力，其中一个很重要的原因并非是它所从事的金融业务，而是金融与科技两种相对较为基础的元素深度融合之后所产生的深度改变。

因此，金融科技的转型并不仅仅只是去金融化的问题，而是彻底改变金融与科技之间的关系，以及重塑传统行业的内在构成元素的问题。如果仅仅只是用彻底的去金融化来诠释金融科技的内在涵义，非但无法让金融科技的发展陷入到死胡同，甚至还将会让金融科技失去本该具备的功能和作用。而以蚂蚁金服、京东科技为代表的金融科技玩家，之所以会将彻底的去金融化看成是当前的主要工作，其中一个很重要的原因在于，去金融化是最简单，最直接的。

从这个角度来看，蚂蚁金服、京东科技们选择了一条较为「轻便」的转型道路，但是，这样一种转型道路，却并不见得是正确的。因此，如果仅仅只是站在这样的角度来看待蚂蚁金服、京东科技为代表的金融科技玩家们的转型和升级的话，它们的转型和升级并一定是正确的。跳出金融的怪圈，站在全新的角度来看待金融科技的转型和升级，才是正确的姿势。

去金融化，不是金融科技的原始奥义

互联网金融洗牌的延续，给人们一种错觉，即金融科技的转型和升级，应当延续互联网金融的做法，通过彻底的去金融化来实现金融科技的回归。很显然，这样一种做法是混淆了互联网金融和金融科技的内在本质与原始奥义的。

我们都知道，所谓的互联网金融，从本质上来看，其实是「互联网+」模式在金融领域的应用。所谓的互联网金融，仅仅只是将传统金融的渠道从线下搬到了线上而已，这仅仅只是一种渠道的转移，仅仅只是用户行为习惯的改变，但却无法改变金融的本质。我们看到的一系列的互联网金融物种和概念，仅仅只是衍生于「互联网+」模式的存在而已。

互联网金融的这一特质，决定了它无法真正给金融行业带来任何深度且本质的变革，而只会将传统金融的风险无限放大，等到互联网模式难以支撑互联网金融的巨大泡沫的时候，互联网金融的乱象便会出现。我们看到的互联网金融行业出现的诸多乱象，正是这样一种现象的直接体现。欲要解决互联网金融的乱象，必然需要对互联网金融平台进行彻底的去金融化，以控制金融领域的风险。因此，对于互联网金融玩家进行彻底的去金融化是正确的。

然而，我们需要明确的是，金融科技是一个与互联网金融完全不同的存在。如果我们将互联网金融看成是一种产品和服务的话，金融科技更多地表现出来的是，真正造就这些产品和服务的更加底层和基础的存在。金融科技不是直接面对C端用户的，它的一种构成新的金融，甚至是构成新的产业的底层基础设施。这样一种基础设施，是一个兼具金融与科技特质的存在。

作为这样一种兼具了金融和科技两种元素的特质的新型基础设施来讲，我们需要的是，找到金融与科技两种元素实现深度融合的方式和方法，甚至是让金融与科技两种元素实现深度融合，并且衍生出新型基础设施的方式和方法。如果仅仅只是用彻底的去金融化来诠释金融科技，那么，所谓的金融科技便失去了存在的内涵和意义。

因此，我们真正需要的是，如何让金融与科技实现更加深度，更加全面的融合，而非仅仅只是套用互联网金融的去金融化。当我们以彻底的去金融化来诠释金融科技的内在含义的时候，其实早已背离的金融科技本身本该具备的原始奥义。这是我们看到的以蚂蚁金服、京东科技为代表的玩家们之所以一直在寻找金融科技的转型之路，却一直都无法找到正确的发展道路的根本原因所在。

正视金融与科技两种元素深度融合的现实，并且真正找到金融与科技两种元素融合的方式和方法，让金融科技不再是一个厚此薄彼的存在，而是变成了一个兼具金融与科技特质，并且真正成为了一个独立的存在，金融科技的调整和洗牌才算是真正完成。之后，金融科技的功能和作用才能得到最大限度的发挥。

金融科技，需要被重新定义

我们需要重新定义金融科技，我们需要重新定义的洗牌，而非仅仅只是简单地用互联网金融洗牌的方式来套用金融科技的洗牌。只有这样，金融科技的发展才能跳出互联网模式的俗套，真正进入到一个全新的发展阶段。

金融科技，是一种新型基础设施。金融科技，既非金融的一种，亦非科技的一种。它更多地表现出来的是一种全新的基础设施，一种全新的特质。如果一定要为金融科技寻找一个确切的定义的话，笔者认为，它更多地表现出来的是，兼具金融与科技特质的一种共性的存在。

真正意义上的金融科技，应当具有金融与科技两种元素共同的特征，兼具金融与科技的两种元素的功能和作用。在这样一个过程当中，金融元素本身需要改变，科技元素本身需要改变，并且两种元素改变之后，能够融合在一起。这才是金融科技真正的样子。

对于金融来讲，它的内在构成元素不再是传统意义上的；对于科技来讲，它的功能和作用不再是互联网式的。当金融与科技实现了深度改变之后，它们融合在一起所形成的是一种全新的基础设施。以这样一种全新的基础设施为基础，诸多的产业都将发生一场深度且全面的改变。有了这样一种改变之后，金融科技所带来的是它支撑的上层产业的深度变革，而非仅仅只是将眼光聚焦在金融或者科技本身。

金融科技，是一种新型生活方式。笔者始终认为，金融科技之所以会走到发展的死胡同里，其中一个很重要的原因在于，它仅仅只是局限于某一个场景，抑或是某一个行业当中。如果仅仅只是以此来诠释金融科技的内在含义的话，很明显是严重低估了它的内涵与意义的。因此，我们需要对金融科技进行重新定义。

同简单地将金融科技简单地定义为某一个行业的存在，抑或是某一个场景的存在不同，笔者更多地认为，金融科技应当是一个可以在不同的行业，不同的场景当中同时存在的物种。更为确切地说，金融科技应当是一种全新的生活方式。在这样一种全新的生活方式之下，我们不仅可以享受到新金融带来的便利，同样可以享受到科技发展带来的改变。

真正用全新的生活方式来定义金融科技，并且寻找金融科技的发展方式和方法，才能让金融科技的发展带入到全新的发展阶段里。可以预见的是，未来真正能够在金融科技持续发展的玩家，必然是能够把金融科技发展成为一种全新的生活方式的玩家。

金融科技，是一种新产业形态。当金融科技真正发展成熟和完善之后，我们看到的必然是一个新型产业频出的时代。之所以会有这样的判断，其中一个很重要的原因在于构成产业的内在的元素业已发生了深刻的改变。当这些元素发生了深度改变之后，新的产业的产生将会是一种必然和趋势。

站在这样一个角度来看，当下的金融科技并不具备衍生出新的产业形态的能力，因此，当下的金融科技依然是需要变革和嬗变的。当金融科技实现了真正意义上的嬗变，并且真正可以助力新的产业的产生，那么，金融科技的变革才算是真正完成。否则的话，金融科技的变革，依然还处于进化的阶段。

按照笔者的理解，未来，金融科技将引爆上层行业的深度变革，构成行业的内在元素不仅会发生改变，行业的内在运行逻辑同样将会发生一场深度变革，以此为开端，真正意义上的新产业时代将会真正来临。当这一时代来临，我们将会面临一场有挂生产力与生产关系的重塑，直到这个时候，金融科技的发展才算是真正完成和实现。

结语

简单意义上的去金融化，的确可以让金融科技的玩家们躲避监管的洗礼。然而，这并非金融科技的本意，金融科技理应具备更多新的内涵和意义。从这个角度来看，阿里、京东们所选择的那样一种以去金融化为主导的轻便之路，并非是金融科技的正确道路，金融科技需要重新被定义。只有金融科技被重新定义，它的发展才能跳出阿里、京东们的「紧箍咒」，真正进入到属于自己的全新发展路径之中。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。每日一文，长期专注行业研究，提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

数字零售驶入深水区

文/孟永辉

对于很多的SaaS服务商来讲，流量始终都是它们开启数字零售大门的一把钥匙。然而，当流量的红利不再，依然仅仅只是通过流量为切入点来落地和实践数字零售，开始显得捉襟见肘。于是，我们看到的是，越来越多的人开始更加深度和多元地去做数字零售，开始跳出流量的陷阱，寻找落地和实践数字零售的正确方式和方法。

如果对这样一种趋势做一个总结的话，不再仅仅只是简单地做流量，而是寻找更加深度、多元的方式去实现数字零售的方式和方法，无疑是一个主要方向。这其实是与时下诸多互联网玩家们都在付诸实践的方式和方法相一致的。越来越多的互联网玩家不再仅仅只是将自身定义为一个单一的平台，而是更多地将自身定义成为一个综合性的存在。

站在这样一个全新的角度来探讨和思考SaaS服务商的发展，或许要比仅仅只是将目光聚焦在流量本身，或许要比仅仅只是将目光聚焦在平台本身，更加有现实意义。当我们真正跳出了流量的陷阱，真正以时下较为时兴的方式和角度来看待SaaS及数字零售的发展，或许可以得出一个更加完整且正确的结论。

流量不再万能，数字零售需要全新变革

一直以来，人们在思考和探索电商的新发展时，总是会以流量为切入点，而诸多的SaaS服务商们同样将激活流量，转化流量看成是赋能品牌商家的重要手段。然而，当数字零售开始走向深入，流量开始越来越多地表现出疲软的一面，仅仅只是以流量为抓手业已无法引起品牌商家的关注。相对于流量，它们更加需要一场深度而全面地变革。

以流量为主导的发展模式之所以会走入到死胡同，除了和流量的红利被迅速出清有关之外，零售本身所发生的深刻变革，同样是一个主要方面。如今，越来越多的改变在生产端发生，传统意义上的零售行业的供应模式正在发生一场深刻而彻底的改变。当零售行业的供给模式发生改变，意味着以流量为主导的电商模式开始走入到了死胡同。在这种情况下，我们再以流量为抓手实现数字零售，势必会走入到死胡同里。

在这种情况下，我们需要一场全面而深度的变革。抛弃以流量为主导的发展模式，真正介入到上游生产端和下游消费端，更好地以一种去中心化的方式串联起产业的上下游，才是保证数字零售能够快速落地的关键所在。对于每一个数字零售玩家来讲，不再仅仅只是充当撮合和中介的工具，而是真正成为上下游的基础设施，让上下游可以实现更加高效地对接，才是保证数字零售能够快速落地的关键所在。

数字零售，需要一场全面的变革。它需要挣脱流量的束缚，真正以一种更加深度和全面方式来定义自身，以此来打开新的发展新方式。笔者认为，扮演好数字基础设施的功能和作用，化有形为无形，改变零售行业以传统电商为主导的对接方式，才是数字零售的玩家们未来一段时间，真正需要认真去做的。

平台不再有效，数字零售需要去中心化

回顾数字零售的发展，我们可以非常明显地看出，它始终都是以平台和中心为生长土壤的。即，它的所有的做法，基本上都是衍生于平台，服务于平台的。而当平台不再有效，特别是平台开始不断式微的时候，一味地以平台为主要抓手，势必会陷入到事倍功半的怪圈之中。这才是数字零售的玩家们开始逐渐走入到发展的死胡同的关键原因所在。

当平台不再有效，特别是当去平台化开始成为一种全新的发展模式的时候，数字零售的玩家们如何找到一种去平台化的发展模式，如何让零售可以在去平台化的大趋势下获得新的发展，才是他们真正应该去思考的重要方面。这一点，我们可以在阿里、腾讯、拼多多为代表的大型平台的发展上看出一些端倪。时至今日，它们早已抛弃了互联网时代以平台为主导的发展模式，转而开始投身到实体经济，实体产业的新领域里，通过充当助力实体经济，实体产业的发展来寻找自身新的定位。

当去中心化的浪潮开始不断地上演，数字零售同样需要一场深度而全面的去中心化。具体来讲，数字零售的玩家们需要放弃以往以平台为依托的发展模式，转而投身到产业当中，通过深度赋能产业，通过加持产业来寻找新的发展突破口。当数字零售的玩家们不再单纯地成为平台的工具，而是成为了赋能实体，赋能产业的新型基础设施的时候，他们的发展才算是真正进入到了一个全新的发展阶段。

互联网不再神奇，数字零售需要新技术

无论是基于公私域的流量的精准划分，抑或是基于大数据的精准营销，从本质上来看，数字零售的玩家们其实依然在借助互联网的方式和手段来实现发展。当零售的上下游并未发生深度改变的时候，这样一场以互联网为主导的发展模式依然是有效的。然而，等到互联网不再神奇，特别是越来越多的新技术开始不断成熟和落地的时候，一味地借助互联网，一味地以互联网为抓手，开始面临着越来越多的困境和难题。

于是，我们需要用新技术来替代互联网技术，我们需要用新技术来完善互联网技术，我们需要用新技术来重新诠释互联网技术。对于每一个数字零售的玩家们来讲，谁能够用新的技术来改造原本业已建构起来的互联网的发展模式，谁能够用新的技术来实现新的发展，谁就能够在新的发展背景下继续实现突破。

按照笔者的理解，未来，真正决定数字零售发展的关键在于，如何借助互联网技术，实现数字化的迭代；如何凭借数字化的积累，实现智能化的升级。对于任何一个想要在未来的数字零售时代，实现自我发展的玩家，不断地用新技术来充实和完善自身，不断地新技术来寻求突破，并且彻底改变以互联网技术为主导的发展模式，才是确保数字零售可以行稳致远的关键所在。

可以预见的是，如果数字零售的玩家们依然死抱着互联网不放，如果数字零售的玩家们依然将互联网奉若圭臬，那么，他们将会失去这样一场以新技术的成熟和落地为主导的发展新机会。反之，他们将会承接起互联网时代的发展成果，实现数字经济时代的新发展。

结语

当下，一场全新的变革正在各行各业全面而深刻地上演着。可以说，数字零售正在驶入深水区。对于每一个数字零售的玩家们来讲，它们需要的是，正视这样一种全新的变革。放弃传统意义上的以流量，以平台，以互联网为主导的发展模式，当我们真正以一种全新的视角来看待数字零售，当我们以一种全新的方式来探讨和思考数字零售的新发展时，数字零售才能真正迈入到一个全新的发展阶段。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。每日一文，长期专注行业研究，提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

区块链：元宇宙的内驱力与内在精神

文/孟永辉

从某种意义上来讲，元宇宙的出现，是区块链发展的分水岭。在元宇宙尚未出现之前，区块链的发展是以概念和营销为主导的，欲要让区块链获得发展，我们需要借助的是基于区块链本身的力量来实现，无论是以数字货币为主导的发展模式，抑或是以区块链技术为主导的发展模式，无一不是如此。在元宇宙出现之后，区块链的发展是以落地和应用为主导的，欲要让区块链获得发展，我们需要借助的是基于区块链的落地和应用为主导的，无论是区块链在不同场景之中的应用，抑或是以元宇宙、NFT为主导的新概念的兴起，无一不是如此。

经历了早期的洗礼之后，区块链的日渐成熟业已成为一个不争的事实。当区块链业已成熟，仅仅只是借助早期的发展模式，已然无法获得效果，我们需要的是，与区块链当时当下的发展模式相匹配的发展模式，而元宇宙，正是在这样一个大背景下被推出的。不可否认的是，元宇宙时代的来临的确让区块链的玩家们看到了曙光，更看到了以往他们所畅想的区块链的美好新时代。然而，如果仅仅只是一味地鼓吹元宇宙，甚至将元宇宙看成是一个与区块链相类似的存在，那么，所谓的元宇宙，或许终将会沦为一种概念。

在这样一种情况下，我们需要更多地需要站在区块链的视角在看待元宇宙，并寻找元宇宙的正确的发展方式和方法，而非仅仅只是将元宇宙看成是一个孤立的概念。只有理顺了区块链与元宇宙之间的关系，并且找到了以区块链来促进元宇宙的方式和方法，元宇宙的发展才能真正告别以概念和营销为主导的发展模式，进入到以自我内在的驱动为主导的发展进程之中。

元宇宙时代，区块链的角色和地位亟待确立

毋庸置疑的是，元宇宙时代已经来临。单单看看资本市场的动作，单单看看玩家们热衷的程度，我们就可以看出一丝端倪。然而，在元宇宙的异常火爆之下，我们同样看到的是，人们对于元宇宙的担忧有增无减。如果一定要找出这种担忧背后最大的一个方面，笔者认为，最大的一点就在于人们对于元宇宙的「根基」的忧虑。

说到底，现在真正驱动元宇宙发展的，依然仅仅只是资本市场。不可否认的是，资本市场的支撑，的确可以给元宇宙带来快速的发展，但是，如果元宇宙的发展仅仅只是依靠资本支撑，必然是无法长久的。这一点，业已在以往的诸多商业模式当中得到了印证。欲要让元宇宙获得长久的发展，必然需要找到资本之外的全新的驱动力。

笔者认为，真正能够给元宇宙带来长久且持续发展的内在驱动力，在于成熟的商业模式。而要找到成熟的商业模式，必然需要以技术为出发点，通过技术的发展和进化来打造商业闭环，进而形成一套完整的运行逻辑。这一点，在互联网时代业已被证明。我们看到，但凡是那些可以在互联网时代的沉浮下可以获得长久发展的玩家，无一不是找到了一套完整且可持续的发展模式的玩家。

那么，究竟什么才是真正可以给元宇宙带来可以持续的，完整的商业模式的技术呢？笔者认为，非区块链莫属。区块链本身的颠覆性和创新性，自不必说。我们当下正在进行的这样一场以数字经济为主导的发展新方式，正在把我们从互联网时代带入到数字经济时代，而真正能够让数字经济时代的功能和作用发挥到最大的技术，必然是区块链技术。

因此，当元宇宙火爆的时候，我们更多地需要的并不是以元宇宙的概念来赢得资本的关注，而是更多地需要确立区块链技术的功能和地位，找到建构于区块链技术之上的全新的商业模式。当区块链真正成为了元宇宙的内在驱动力，当区块链真正为元宇宙打造了完美的商业闭环，那么，它的发展才能摆脱以资本为主要驱动力的发展模式，真正进入到自我驱动，自我造血的全新发展阶段。

区块链：元宇宙的原始动能

一直以来，区块链都是真正驱动元宇宙的衍生和发展的原始动能。从本质上来看，区块链才是导致元宇宙衍生和发展的根本动能。当元宇宙市场上充斥着资本的浮躁与狂热的时候，我们真正需要的是，真正确立区块链的功能和地位，真正将区块链看成是驱动元宇宙长久发展的原始动能。

区块链应当从隐性走向显性。很显然，现在元宇宙的发展是如日中天的。元宇宙的火爆，让人很难关注到真正促使它衍生和发展的内在的关键技术——区块链技术的存在，甚至还有人干脆将元宇宙看成是一个独立的存在，独立的概念，全然不顾及元宇宙的内在精神特质。这便是资本主导的元宇宙发展的弊病。可以预见的是，当元宇宙失去了内在的精神特质，而仅仅只是一个以自我为中心的存在的时候，它的发展究竟会走向何方。

欲要改变这种问题，我们真正需要做的是，将区块链从隐性带入到显性的发展状态里。换句话说，就是要确立区块链在元宇宙当中的主导和决定性的角色，真正让区块链成为元宇宙时代的技术担纲，真正让区块链串联起其他的技术，不仅让区块链本身的功能和作用发挥到最大，而且还可以让区块链之外的其他技术的功能和作用发挥到最大。

当区块链开始从隐性走向显性，特别是当区块链的主导和决定性的作用被确立之后，它才能够给元宇宙的发展带来源源不断的发展动能。需要明确的是，这样一种发展动能，并不仅仅只是短期的，激进式的，而是建立在区块链技术的成熟与落地的基础之上的。这种建构于应用之上的发展模式，抛弃了资本驱动的狂热与躁动，真正找到了一种可持续的发展新方式。

区块链应当从稚嫩走向成熟。纵然是在现在的情势之下，我们都不能认为区块链是成熟的。纵然是在现在的情势之下，我们都不能认为区块链是以应用为主流的。一切的一切都在告诉我们，区块链依然是一个稚嫩的物种。正是由于区块链的稚嫩，正是由于区块链的初级，才让它无法给元宇宙带来持续且充沛的发展动能，而元宇宙若要获得生长和发展，必然要借助资本的力量。

于是，我们就看到了当下的元宇宙领域里，资本的无处不在，资本的呼风唤雨。尽管资本的介入，让元宇宙在很短的时间内火爆了起来，但是，这样一种发展模式依然是短期的，不可持续的。等到资本的耐性不再，元宇宙的发展依然还是回归到资本介入之间的水平。因此，破解元宇宙发展困局的关键，依然在于区块链技术本身。

如何让区块链从稚嫩走向成熟，并且在成熟之后，能够瓜熟蒂落，成为助推元宇宙的内在动能，才是关键所在。尽管区块链技术发展了多年，进化了多年，但是，在某些关键性的领域和方面，依然是缺少突破性发展的。这种发展瓶颈的难以突破，最终让区块链始终都处于一种相对稚嫩且原始的发展阶段。如何突破区块链的这些技术壁垒，丰富区块链的技术范畴，让区块链从一个稚嫩且原始的存在，成长成为一个成熟且丰富的存在，将直接关系着元宇宙的未来发展。

区块链应当从独立王国成为生态系统。笔者始终认为，区块链之所以一直都无法摆脱发展的瓶颈，之所以一直都无法获得突破的一个关键原因在于，它依然是一个孤立的存在，依然是一个封闭的存在。在很多区块链玩家们的眼里，区块链就是区块链，它不需要也不应该与外部的技术产生任何的联系，最终，区块链的发展带入到了一个死胡同里。

区块链成为一个独立王国，缺少与外界的联系，才是导致它无法发挥出最大的功能和作用的关键。区块链的孤立，让它的所有的应用都仅仅只是区块链技术本身，我们看到的所有有关区块链的应用都是孤立的，都是具有非常鲜明的区块链色彩的；区块链的孤立，让它难以从外部的技术身上汲取营养，而仅仅只是一个自给自足的存在，纵然是这种状态可以让区块链发展，但是这种发展依然是非常缓慢的。

区块链的这样一种发展状态，同样延续到了元宇宙的身上。区块链缺少与外部技术的联通，区块链的应用缺少与外部应用的联结，最终让元宇宙真正成为了一个封闭的，孤立的存在，纵然是我们看到的元宇宙的诸多应用之间同样是缺少联通的。如果这样一种发展状态，无法获得改变，那么，元宇宙迟早会像区块链一样，形成一个又一个的孤岛。欲要解决这种问题，依然需要从区块链着手，借助区块链打破元宇宙业已形成的这样一种略显畸形的发展状态，从而建构一个庞大的元宇宙的生态系统。

结语

尽管元宇宙的发展异常火爆，但是，我们依然看到它的发展依然是以资本为主导的，并未找到自我驱动的发展模式。这种现象的长期存在，最终决定了元宇宙的发展是无法长久的，无法可持续的。确立区块链在元宇宙时代的功能和地位，特别是以区块链技术为内在的驱动力让元宇宙的发展获得更加长久且持续的发展，才能真正让元宇宙的发展摆脱以资本为主导的发展阶段，真正进入到自我驱动，自我进化的良性发展阶段。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。每日一文，长期专注行业研究，提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

风口易逝，元宇宙需穿越周期

文/孟永辉

人人皆谈元宇宙，几乎成为了一种现象。这种现象似曾相识，因为在区块链火爆的时候，我们同样看到过这样的想象。然而，区块链的遭遇，同样告诉我们，当所有都在谈论某一个事物的时候，恰恰从另外一个角度告诉我们，这个事物正在走入到沦为俗套的怪圈之中。当下，元宇宙正在面临着的，正是这样一种窘境。

纵然如此，我们依然无法否认元宇宙给这个社会带来的诸多改变，无论是资本层面上，还是行业层面上，几乎都是如此。越来越多的投资机构开始将关注的焦点聚焦在了元宇宙的项目上，越来越多的科技巨头开始将布局的重点放置于元宇宙的方向上，越来越多的创业者开始将创业的方向聚焦在元宇宙身上，无一不是这样一种现象的直接证明。

元宇宙这样一座新型的「建筑」，正在被那些看好它的人们，建筑得越来越高，越来越大，越来越丰富和完善。可以预见的是，这样一种情况仍将持续，元宇宙的「大厦」仍将继续被补充和完善下去，正如以往我们所看到的区块链一样。然而，如果仅仅只是一味做大元宇宙的概念，甚至将元宇宙建造成为一座高耸入云的大厦，而没有真正为元宇宙打好基础，那么，所谓的元宇宙依然随时都会有崩塌的危险。

这种情况一而再，再而三地发生着。这不得不引起我们的注意。从互联网时代开始，无论是新零售的崛起与湮灭，还是区块链的兴盛与衰败，我们都一遍又一遍地看到过相似的故事桥段，一遍又一遍地重复着。

风口易逝，元宇宙难逃轮回

从互联网时代，到移动互联网时代，再到区块链时代，我们看到过无数个风口的到来，我们又看到了无数个风口的退却。它们给市场带来了繁荣，同样落得个一地鸡毛。当元宇宙开始成为全新的风口，特别是当越来越多的角色都可以将其看成是新的发展机会的时候，一场危机其实正在酝酿。

分析以往诸多的风口，我们可以非常明显地看出，所谓的概念，所谓的风口，其实是非常容易消逝的。譬如，新零售；譬如，区块链，无一不是如此。然而，当所谓的风口开始消逝不再的时候，我们同样看到了在它们背后所蕴藏着的，可以持续发展的机会。这样一种机会，便是我们同样所认为的技术，以及建构于成熟的技术之上的应用。

当技术的成熟与应用的落地相辅相成，才能形成一股可持续发展的力量，而当技术的发展，难以与应用的落地共同进退的时候，纵然是再绚烂的应用，到头来都将是一地鸡毛。在移动互联网时代，我们看到过太多太多这样的实例。因此，当元宇宙开始火爆，我们可以非常明显地看出，元宇宙正在进入到这样一种轮回之中。

不可否认的是，当下的元宇宙是火爆的，纵然是在资本市场业已陷入沉寂的大背景下，它的发展依然是一枝独秀的。然而，我们同样要看到的是，元宇宙的上层概念的火爆与其底层技术的冷清是不对称的。换句话说，支撑元宇宙的底层技术——区块链的发展业已无法跟得上上层的元宇宙的落地。于是，元宇宙的「大厦」开始越来越高地被建筑，但是，底层的区块链技术基础却一点一点地在萎缩。当这样一种萎缩难以支撑元宇宙的发展时，一切都将从头开始。

因此，风口依然是非常容易快速地消逝的，纵然是元宇宙依然难以逃脱这样一种命运。欲要解决这一问题，仅仅只是一味地投资本市场所好，一味地盲目追逐风口，而没有看到风口的涨落之间所呈现出来的一系列的确定性，那么，等到最后，必将是一事无成。

在看待元宇宙的问题上，同样如此。我们并不能够仅仅只是一味地去追逐风口，我们更不能仅仅只是为了投资本市场所好，而是需要站在更加长远的角度来看待元宇宙，并且找到元宇宙当中所呈现出来的确定性。笔者认为，元宇宙为我们所呈现出来的确定性，便是区块链技术本身。抓住区块链技术这根弦，并且用区块链的发展和完善来支撑其元宇宙的大厦，才是保证元宇宙可以持续发展的关键所在。

寻找确定性，元宇宙需要穿越周期

作为一种囊括了诸多的技术，衍生了诸多的商业模式，改变了诸多的传统逻辑的存在，元宇宙的出现是非常具有现实意义和历史意义的。笔者认为，元宇宙的出现正在改变了以往仅仅只是局限于二维思维，仅仅只是关注于某一个片段的发展方式，真正将人们对于事物和商业的看待带入到一种深度融合，协同发展的阶段。它不仅改变了以往以线上和线下为主导的发展模式，而且还改变了以物理界限为主导的发展模式，真正将商业的发展带入到了一种弥合与重构的情景之中。

正是因为如此，当我们在看待元宇宙的时候，需要更多地站在更加长远的角度来看待它，而不仅仅只是将它看成是一个与以往的移动互联网时代相雷同的存在。穿越周期，让元宇宙避免再度陷入到以往那些所谓的风口的陷阱之中，才是保证元宇宙真正给我们的生产和生活带来改变的关键所在。

笔者认为，元宇宙若要穿越周期，必然需要从如下几个方面着手：

首先，重构与资本的关系。资本是一把双刃剑。这个道理，正在一遍又一遍地被验证着。在互联网时代如此，在区块链时代如此，当元宇宙开始出现，同样如此。欲要让元宇宙跳出以往的发展怪圈，真正实现长期且可持续的发展，其中一个很重要的一点就是在于要摆正与资本的关系，特别是要建立元宇宙本身的商业闭环，必然让元宇宙沦为一个因资本而生，因资本为逝的存在。

在这个方面，我们需要做的是，避免投资本所好，避免一切为了资本，真正站在元宇宙本身来思考问题。换句话说，我们要让资本发挥出它本该具备的孵化和助力的工具和手段，而不是用资本裹挟元宇宙，甚至用资本来延续元宇宙的发展。只有真正摆正了资本与元宇宙之间的关系，并且真正让资本和元宇宙建立起来了一种良性的，可持续的发展关系，资本才不会成为一把双刃剑，而是真正可以和元宇宙一起长期发展，共同成长。

其次，寻找元宇宙的永久引擎。资本始终都是暂时的，难以持续的。只有为元宇宙的发展找到可以持续的，可以进化的永久的引擎，才能让元宇宙的发展穿越周期迎来光明。笔者认为，元宇宙的永久引擎，应当是成熟的，可进化的区块链技术，以及由这样一种技术所衍生而来的成熟的，可闭环的商业模式。

没错，在当下的元宇宙市场当中，我们看到了很多的元宇宙应用，我们看到了很多的元宇宙场景，但是，我们同样要看到的是这些应用和场景，很多情况下仅仅只是局限在应用和场景本身。换句话说，这些应用和场景并没有形成一套完整的商业闭环。当元宇宙没有形成一套完整的商业闭环，那么，它若要获得可持续的发展，必然需要资本的主流，必然投资本所好，于是，元宇宙就沦为了一个博取资本关注的工具。

当这一情况发生，似乎就注定了元宇宙的发展是不长久的。原因在于，元宇宙本身的发展业已进入到了以往我们所看到的诸多发展模式的俗套之中。尽管从概念上来看，它是创新的，但是，这样一种创新的背后，更多地折射出来的是某种确定性，即，它是资本的产物，它是一个被逐渐吹大的泡沫，而缺少了技术的支撑。

因此，我们需要用成熟的区块链技术以及由此所带来的成熟的应用来支撑元宇宙的发展，不断用区块链技术的发展壮大来支撑起业已被建构得很大的元宇宙的应用。只有当区块链技术的成熟和应用，跟上了元宇宙的发展壮大；只有当成熟的区块链技术和应用，成为了元宇宙的内在发展引擎，元宇宙的发展才能真正穿越周期。

结语

当元宇宙成为了所有人的谈资，它已经沦为了一种概念。当元宇宙彻底沦为概念，一场洗牌在所难免。对于元宇宙来讲，我们需要的是，找到它的确定性，让这样一种确定性给它的发展带来持续且长久的驱动力。当元宇宙重塑了与资本之间的关系，当元宇宙建筑了足够牢固的应用底座，它的发展才能够跳出传统的周期，才能够找到新的发展方式和方法。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。每日一文，长期专注行业研究，提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。