大航海时代，区块链的新大陆正在被发现

文/孟永辉

区块链市场正在经历一场前所未有的变革：告别早期的狂热，开始回归到更加实际的落地阶段。越来越多的区块链应用开始出现，越来越多的区块链技术开始更新，越来越多的区块链场景开始落地。这是一种好现象。它代表的是区块链行业的发展开始越来越多地从外在驱动转为内在驱动。

所谓的外在驱动主要是指基于区块链的概念、区块链的营销为主打的发展模式，在区块链行业发展的早期，这种现象较为普遍。我们看到的发币或者ICO都属于外在驱动的范畴。所谓的内在驱动主要是指基于区块链的技术、区块链的场景和应用为主导的发展模式，在区块链发展的后期，这种现象较为普遍。我们看到的食品溯源、版权保护、法律公正等都属于内在驱动的范畴。

区块链发展模式的转变仅仅只是一个缩影，透过它，我们可以窥探到有关区块链发展更加真实的发展状态。深度、多元与全面是当下区块链最为真实的一面。当区块链相关的诸多流程和元素逐渐完善，一个全新的区块链发展新时代将会真正来临，瓜熟蒂落将会是下一个阶段区块链行业发展的主旋律。

当区块链开始瓜熟蒂落，新时代正在启幕

可能有人会说，在这个时候谈论区块链的瓜熟蒂落，尚且为时过早。但是，经历了一段时间的沉寂之后，区块链的确已经到了一个丰收时刻。这个时刻是对那些长期精耕区块链技术的玩家们的馈赠，更是对他们的一次检验。当这个阶段启幕，区块链行业的发展将真正实现质的突破。

区块链从星星之火，开始呈燎原之势。在那个区块链行业野蛮生长的时代，资本是决定力量。当资本开始退潮，区块链行业的发展态势开始转向沉静。在这个阶段，区块链并不是没有任何发展，而是它的发展不及资本驱动时那样高涨而已。以区块链应用为根本，不同领域、不同场景下的应用开始点燃星星之火。食品溯源、版权保护、区块链发票等应用，正是一个个小小的火苗。

经过了一段时间的蓄势之后，区块链的星星之火，逐渐开始呈现燎原之势。一个个区块链的应用开始织成了一张生态的大网，在这个大网之下，一个逐渐成熟的区块链生态逐渐形成。对于区块链行业的发展来讲，这种生态化的发展态势显然是非常有效的。这预示着区块链即使脱离了资本的输血之后，依然可以在这样一个生态下健康发展，即使告别了发币或ICO的圈钱游戏，同样也不例外。

这是区块链本质使然。作为一个相对较为基础的技术门类，区块链真正发挥效力并不在于它对于某个行业多么颠覆，多么创新，而是它是否能够成为串联起行业发展的纽带。这就需要建构起一个庞大的生态圈，只有这样，区块链行业的作用和效力才能发挥到最大。

区块链从急功近利，开始真正回归本质。诞生于数字货币的现实给人们造成了一种错觉，这种错觉就是几乎所有的区块链玩家都开始把发币或者ICO看成是造富的手段和工具。虽然这种方式的确可以很快实现人们的爆富梦想，但是，这种急功急利的做法同样把区块链行业的发展带入到了进退两难的境地里。

一味地做落地和应用，缺少了技术层面的支撑，所谓的区块链就完全变成了一个概念；一味地投资衍生于数字货币的区块链技术，缺少了迭代更新，所谓的区块链始终都跳不出原有的圈子。区块链需要在两者之间寻找到某种平衡，而不仅仅只是一味地顾此失彼。

经历了持续的洗牌之后，区块链开始回归本质，回归到技术的层面上。各式各样的区块链技术开始出现，各个环节的区块链元素开始不断进化，区块链技术开始变得成熟和完善。从当初的急功近利，到现在的回归本质，一个更加成熟和完备的区块链时代开始来临。

区块链从野蛮生长，开始真正规范化“养殖”。早期的区块链像一匹脱缰野马，在资本的鼓吹之下疯跑。缺少合理的规范让区块链一直游走在法律的边缘，最终导致了诸多区块链乱象的出现。经历了政策监管的规制后，区块链的发展早已告别野蛮生长，进入到了全新的时代。

规范化、合法化成为当下区块链行业发展的主旋律。以央行法定数字货币DCEP的落地、区块链上升到国家战略为代表，区块链开始告别早期的野蛮生长，进入到合法、合规的发展新阶段。以国家为主导，区块链行业的发展正在进入到规范化“养殖”的新阶段。

这也是区块链开始瓜熟蒂落的一个直接体现。当区块链在法定的框架下发展，它才会真正回归到主流社会，真正成为一个可以被诸多行业应用的存在。如果一味地强调高大上，忽略了接地气，所谓的区块链始终都是游离于主流社会之外的存在，无法真正落地生根。这是Facebook的Libra之所以会遭遇困境的根本原因所在。

经历了一个阶段的沉寂之后，区块链行业的发展开始迎来新的发展阶段。以落地和应用为代表的瓜熟蒂落是这个阶段的主旋律。对于区块链行业来讲，这是一个新的开始。此刻，区块链行业的发展才算是真正找到了正确的发展道路，而不仅仅只是一味地透支它在数字货币上的功能和作用。

告别数字货币，区块链的新大陆正在被发现

当区块链开始进入到瓜熟蒂落的发展阶段之后，传统意义上以数字货币为代表的孤立、固化的发展模式开始被多样、开放的发展模式所取代。由此，一个区块链的新大陆正在被发现。

落地和应用是区块链的根本。在那个人人都在将发币或者ICO看成是区块链的根本的时代，区块链的发展是狂热的。一味地发币或者ICO，缺少了实体经济的支撑，所谓的发币或者ICO其实是没有任何意义的。因此，发币或者ICO并不是区块链的根本。

随着区块链开始瓜熟蒂落，特别是随着区块链应用场景的不断铺开，发币或者ICO开始成为非主流。真正将区块链进行落地和应用，并且将区块链与尽可能多的实体经济产生联系，才是真正驱动区块链可以长久健康发展的关键所在。对于一直将数字货币看成是终局的区块链行业来讲，这无疑是一个新大陆。

当落地和应用的新大陆被发现，那些虚无缥缈的区块链概念将会逐渐被真实场景的落地和应用所取代。此刻，区块链开始从虚拟走向虚实结合，一个全新的发展时代将会由此启幕。当虚实结合成为发展的主流，区块链不再是无根的浮萍，而是开始将根茎深入到行业发展的方方面面。

开源且成熟的区块链技术是根基。重新审视和看待有关区块链的技术角色的定位，将会为人们打开一个新大陆。按照传统逻辑，所谓的区块链技术是一个颠覆性、孤立性的存在。封闭是区块链早期的底色，进入到新阶段，开放开始取代封闭成为区块链行业发展的新方向。

通过不断开源，区块链技术开始变得成熟和完善；通过不断开源，区块链技术开始变得熟悉和生动；通过不断开源，区块链技术开始变得主流和大众。开源且不断成熟的区块链技术，打开了一个全新的视角，在这个视角下，我们开始发现一个与众不同的新大陆。

可以确定的是，随着区块链技术的不断开源和成熟，我们将会找到一个全新的发展新方式。以区块链和互联网之间的关系为例，当区块链开始变得开源和成熟，我们将会再度获得区块链和互联网的新关系定位，区块链和互联网不再是对立的，而是变成了一个相互促进的存在。

回归主流，打开了区块链的新天地。当区块链挣脱数字货币的束缚，回归主流成为发展主题。由此，区块链将会衍生出来许许多多的发展新机会。对于一直迟迟打不开思路的区块链玩家来讲，由回归主流衍生出来的将会是更多的发展新模式。

区块链可以对业已形成的传统行业运行模式进行再度改造，可以对业已形成的互联网世界进行再度改造，可以对行业内部的元素进行重新定位。这些新的机会都是在区块链回归主流之后出现，由此可见，当区块链开始回归主流，我们将会打开一个区块链发展的新天地。

从这个角度来看，区块链的瓜熟蒂落更是一种回归主流的标志。当区块链回归主流，很多看似无解的痛点和难题将会找到解决方案。这个时候，区块链的发展不再是束手束脚，而是开始大步流星，纵横向前。

经历了不断的洗牌和重塑之后，区块链行业的发展开始进入到瓜熟蒂落的新阶段。这个时期，区块链开始找到一片发展的新大陆。对于一直无法挣脱数字货币束缚的区块链来讲，这是一种脱胎换骨式的进化，未来，一个与众不同的新时代将会启幕。而这，或许正是区块链真正意义上的大航海时代。

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家。长期专注行业研究，累计发表财经科技文章超400万字。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

走向隐形的社交电商

文/孟永辉

社交电商隐形了。这是一个正在发生的行业现象。与其说隐形，倒不如说退潮。因为曾经那个声名鹊起的社交电商只不过是被资本鼓吹起来的，人们并不明白真正意义上的社交电商究竟是什么。那么多的玩家投身到社交电商的洪流之中，最为重要的原因在于资本就在那里。

一味地以资本为主导，最终让社交电商彻底沦落成为资本的提线木偶，一旦资本红利不再，社交电商便失去了张牙舞爪的能量。曾经，我们看到各色人等都开始参与到了社交电商的洪流之中，有阿里、京东为代表的电商巨头；有拼多多为代表的新生玩家；还有一些非电商的玩家加入。

为什么会有这么多的玩家投身到社交电商的洪流之中？其中一个最为重要的原因或许就是因为资本就在那里。如果人们仅仅只是把资本看成是助推社交电商前行的根本动力，即使有天花乱坠的概念，有华丽的创始人团队，有颠覆创新的商业模式，到头来，所谓的社交电商仅仅只是迎合资本的一种方式而已。

单纯地以资本为基本驱动力，所谓的社交电商其实就是一场资本游戏，一旦资本退潮，社交电商便会消失匿迹。当下社交电商正在经历的正是这样一种发展状态，有些社交电商的玩家开始加持新零售的概念，有些社交电商的玩家开始向新电商转型，有些社交电商开始涉足新的领域。出现这些现象的根本原因在于，资本早已不再是社交电商的根本驱动力，新的动能正在产生。

这个时期，社交电商的隐形仅仅只是传统经典的社交电商模式的隐形，而不是整个社交电商的隐形。如果我们把以资本为主导的社交电商的隐形看成是社交电商的集体退潮，那么，社交电商就彻彻底底地沦为了迎合资本的工具，除此之外，再无新意。

相对于一味地对社交电商持悲观态度，笔者更加愿意把以资本为主要驱动力的社交电商模式看成是一个切入点，真正驱动社交电商发展的必然是资本之外的其他东西。直播的兴起，社群的兴起都是社交电商正在进入到新的发展阶段的标志。

以全新的视角，全新的思维来看待社交电商，社交电商才能真正跳出固有模式进入到新的阶段。这符合资本退潮的大趋势，这符合流量见顶的大趋势，这更加符合数字经济兴起的趋势。“社交”这种元素之所以和“电商”发生化学反应，其中一个很重要的原因在于“社交”本身有电商必需的流量，社交电商的产生只是把电商的根本驱动力更加直接地展露了出来而已。当社交无法再给电商发展带来驱动力的时候，社交电商的再度进化同样变成了一种必然。

社交电商的隐形是以流量为根本驱动力的发展模式的终结。既然是电商的一种，社交电商代表的是最为精致的电商发展模式，而最为经典的电商模式其实就是流量模式。看看以平台为代表的商业模式，看看以撮合和中介为代表的盈利模式，看看以去中间化为代表的运行模式，我们就可以非常明显地窥探到这一端倪。

从某种意义上来讲，社交电商是将传统经典的电商模式发挥到了极致，通过下沉的方式来尽可能多地透支流量红利。当流量海绵当中仅剩的红利被挤出，社交电商的落幕便会成为一种必然。当下社交电商正在经历的正是这种发展状态，以流量为主打的社交电商的发展模式正在成为过去。

以淘集集为代表的社交电商平台的退场是流量主导的发展模式终结的直接标志，新元素与社交电商结合之后产生的强大力量则是为我们打开了一个全新的发展新世代。这仅仅只是一个开始，未来随着越来越多的元素与社交电商实现融合，我们将会看到一个更加富有活力的社交电商新模式开始出现。

社交电商的隐形是新模式开始落地生根的开始。人们总是会用野蛮生长来表现某个事物早期发展的火爆，而会用精耕细作来表现某个事物发展的沉寂。社交电商的隐形，其实就是社交电商的沉寂，而社交电商的沉寂同样是其正在进入到精耕细作期的重要标志。

说得好听一些是精耕细作，说得难听一些是啃硬骨头。通过实实在在地去解决社交电商的真正问题，通过一板一眼的改造和升级，我们去做那些在流量和资本红利时代无法做到的事情。因此，社交电商的隐形的另外一种说法就是它开始落地生根，开始进入新阶段。

社交电商需要这种隐形，因为只有经过了这场隐形之后，社交电商的发展才会真正生根发芽；只有经历了这场隐形之后，社交电商的发展才会真正进入到新阶段。简单地用社交电商的隐形来说明它的退潮，甚至将社交电商看成是一个过去式，显然是非常不恰当的。

社交电商的隐形是电商时代进入到新零售时代的开始。尽管新零售的概念提出了很长时间，尽管很多的投资机构同样都在布局新零售，但是，电商并未真正进入到新零售的时区里。这种现象的愈演愈烈，最终让人们对于新零售产生了诸多怀疑，甚至有人开始认为所谓的新零售就是电商的代名词。社交电商的出现并且成熟恰恰为我们提供了一种全新的思考新方式，即新零售并未落幕，而是仅仅只是刚刚开始而已。

当社交电商开始与新元素开始结合，其实正在深度改变传统的电商模式。因为社交电商是电商的终极模式，它将电商最为隐秘的部分暴露了出来。只有在最后阶段，电商才会把它安身立命的部分给充分暴露出来，因为对于电商来讲，这个最隐秘的部分已经不再是它的杀手锏，而是一个人尽皆知的存在。

当社交电商开始变得隐形的时候，其实代表的是电商这种最为经典的商业模式的退潮，新零售才开始真正崭露头角。当我们真正从这个角度来看待社交电商的时候，所谓的社交电商才算是真正找到了自己的定位。如果仅仅只是以社交电商的隐形来说明社交电商本身的落幕与退潮，那么，这势必会极大地降低社交电商的功能和作用，甚至还将会把社交电商的发展带入到死胡同。

正在走向隐形的社交电商并不是真正意义上的隐形，它是社交电商的发展真正进入到新阶段的重要标志。当我们正确而又全面地认识和看待社交电商的这种隐形，当我们对社交电商的这种隐形有深刻的理解，我们才会把社交电商的隐形提升到一个全新的高度，从而可以真正把社交电商的发展真正进入到一个全新的发展阶段。

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家。长期专注行业研究，累计发表财经科技文章超400万字。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

DCEP与Libra的结合体：区块链成熟的“活样本”

文/孟永辉

或许是整个大气候的原因，即使是在区块链被定义成为新基建的重要时刻，我们依然没有看到早期那样的野蛮生长。客观、理性地看待区块链本身业已成为一种潮流和趋势，这是一种必然。因为即使是现在的区块链行业依然没有达到大规模落地应用的水平，相对于大数据、云计算和人工智能来讲，区块链依然是一个较为小众的存在。

尽管小众，但是，我们在区块链的市场当中依然感受到了改造行业的浓重氛围。但凡是区块链的应用，颠覆便是永远的主题。然而，小众并不能够真正承载颠覆本身，因为区块链的“基座”尚未建构得足够强大，当我们把越来越多的颠覆放置在它身上的时候，摇摇欲坠的感觉便会萦绕其中。

当越来越多的人开始关注区块链的应用，当越来越多的区块链项目开始出现，区块链本身的不完整性开始越来越多地被显露出来，即使是经历了洗礼，区块链依然仅仅只是一个相当稚嫩的技术。笔者始终认为，走向大众，才是区块链不断成熟的关键所在，才是区块链真正成为一个完整物种的根本需要。

然而，事实并非如此。看看那些让人看不明白的技术词汇，看看那些让人望而却步的论坛，看看那些让人触不可及的应用，我们就会发现，区块链距离真正意义上的大众化或许还有很长的路要走。对于区块链来讲，这其实是一个非常严峻的挑战。这个挑战在于，我们需要在看似高冷神秘的区块链与稀松平常的应用和落地之间寻找一种平衡。基于这种平衡，我们让区块链从小众走向大众。

即使是经历了多次洗牌之后，区块链的玩家们似乎依然没有找到实现这种平衡的方式。现实情况是，区块链似乎距离寻常百姓越来越远。那些看上去极具颠覆性的区块链应用，其实很多时候仅仅只是研发者们的自嗨方式而已，真正的用户依然在用互联网的方式进行着一切。可能相对较为专业的区块链技术对于普通用户来讲，的确有一定的门槛，但是，如果我们可以把区块链的应用嵌入到互联网当中，让区块链去优化区块链的体验则是一件非常有想象力的事情。

从这个逻辑来看，找到区块链与互联网之间的结合方式，让区块链成为互联网的改造工具则是让它真正走向大众的关键所在。大数据、云计算和人工智能之所以发展如此迅猛，其中一个很大的原因就在于它们把自身定位成为优化互联网的新手段和新方式，而不是像区块链那样站在互联网的对立面。

当区块链不再把互联网看成是冰火不相融的存在，抑或是当区块链找到了和互联网共存的方式，区块链才算是真正开始从小众走向了大众。纵观当下的区块链市场，那些真正发展得好的区块链项目无一不是如此，即使是头部的巨头依然是把区块链看成是优化自身的一种方式，而不仅仅只是一味地进行颠覆。

区块链与互联网的颠覆和对立，其实依然是早期的思想在作祟，特别是人们对于数字货币的片面认识所导致的。早期，仅仅只是把区块链看成是致富手段的人们，需要把区块链包装成为一个人们都看不懂的存在，这样他们才能根据这些虚无缥缈的概念来蒙蔽所谓的“韭菜”，通过收割韭菜的方式来赚钱。

经历了轮番洗礼之后，人们对于区块链的认识开始变得理性和客观。让人啼笑皆非的区块链论坛开始逐渐消失不见，让人摸不着头脑的区块链项目开始消失匿迹，但是，区块链似乎开始真正退到了只有自己的小世界里，一遍又一遍地重复着略显自嗨的游戏。虽然有关收割韭菜的声音不断减少，但是，如果区块链的发展仅仅只是局限在这里的话，那么，所谓的区块链或许真正仅仅只是一个相当小众的存在，无法真正走向成熟。

让越来越多的人了解区块链，让越来越多的人应用区块链，才是区块链真正可以发挥自身的功能和作用的关键所在。Facebook的Libra其实就是在实现这样一种愿景，它的目的就是让每一个人都可以使用区块链，从而建构起区块链足够强大的“基座”，而后在不断让这个“基座”去承载更多的应用。这是Facebook的Libra真正可怕的地方。

不幸的是，Facebook的Libra在推进的过程当中遭遇到了困难。看看扎卡伯格不断在听证会上苦口婆心的解释，我们就可以看出一些端倪。Facebook的Libra在落地的过程当中遭遇到的困境告诉我们，一味地强调区块链的作用，但是，忽略了与主流市场联通的方式，依然不能把区块链的发展引向深入。

当我们找到了让区块链走向大众的方式时，我们同样需要找到与主流市场，特别是监管机构握手言和的方式。只有这样，基于所谓的区块链建构起来的新世界才不会是一个独立王国，而是变成了一个可以和主流市场相互连通的存在。

从这个角度来看，仅仅只是建构起区块链的庞大且多元化的“基座”并不能够给它带来长久的发展，因为这会让区块链演变成为一个独立王国。正确的方式是，我们需要找到一个区块链的生态化应用与主流市场握手言和的方式，即在主流市场的规制之下来不断拓展和深化区块链的应用。当区块链的发展得到了主流市场的支持，并在其支持下不断拓展自身的应用，所谓的区块链才能真正变得成熟。

央行发布的DCEP为我们打开了一个重新思考与认识区块链的新方式和方法。即在央行的法定的体制之下，不断地落地和扩大区块链的应用，不断地建构起区块链的“基座”，并且找到私链与公链之间联通的方式和方法。当区块链的落地和应用有了主流市场的背书，当区块链开始以普通大众为目标用户不断铺开，区块链才能找到从小众走向大众的方式和方法。

当央行的DCEP开始崭露头角，当Facebook的Libra不断遭遇困境，我们似乎找到了一条让区块链真正从小众走向大众的方式和方法。当区块链找到了与主流市场握手的方式和方法，当区块链不断建构起强大的“基座”，区块链才能真正落地生根，真正成为一个成熟的物种。因此，DCEP与Libra的结合体，或许才是区块链真正走向大众的“活样本”。

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家。长期专注行业研究，累计发表财经科技文章超400万字。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

社交电商：生于流量，困于流量

文/孟永辉

当拼多多一路飞奔的时候，或许让人们看到的是社交电商本身所具备的巨大潜能。这是社交电商之所以会在移动互联网的后半程受到人们诸多关注的根本原因所在。各式各样的社交电商平台开始出现，甚至就连以阿里、京东为代表的电商巨头都创立了自己的社交电商子品牌。仔细分析人们对于社交电商的追捧，我们就会发现，之所以会有如此多的玩家投身到社交电商的洪流里，根本原因还是在于他们对于流量深深的执念。

对于创业者们来讲，他们想要用社交电商的流量红利来继续获得资本市场的关注，从而延续在互联网时代屡试不爽的商业模式；对于头部的电商巨头们来讲，他们则是想要用社交电商来激活日渐沉寂的流量，在资本市场上有新的故事可以讲，在业务上有新的突破可以做。正是因为如此，社交电商成为电商时代落幕大背景下炙手可热的领域。

然而，人们对于社交电商的理解依然没有摆脱互联网的牵绊，仅仅只是把流量当成是社交电商发展安身立命的要素，最终，所谓的社交电商变成了一个流量买卖的代名词。对于社交电商的这种简单且肤浅的认识，最终决定了它并不会走得太远，一旦玩家们对它的兴趣下降，社交电商便成为昙花一现的资本游戏。因此，诞生于流量思维之上的社交电商最终还是受困在了流量之上，所谓的颠覆和创新都变成了故事剧本。

以流量为准绳，社交电商注定不会长久

尽管人们对社交电商提出了诸多模式，构建了很多平台，但是，他们的发展始终都跳不出流量的牵绊。当流量不再是一门好生意的时候，我们依然固执地将流量看成是发展的唯一准绳，社交电商注定不会长久。

流量至上，让人们忽略了社交电商的本质奥义。在我看来，社交电商的想象空间决不在于流量本身，而是在于它对行业的深度改造上。说得直接一些，社交电商是在互联网的基础上进行的再度去中间化。当社交电商的所谓的创新点仅仅只是局限在不断的去中间化，然后再去用去中间化获得流量的时候，所谓的社交电商其实与其他的互联网模式并没有太多的区别。

社交电商的本质奥义决不仅仅只是为了获得流量，收割流量，它的根本意义在于对行业的深度改造以及深度改造带来的新发展机会。然而，改造行业本身对于社交电商的玩家们来讲其实是一件非常遥远的事情，而且它也不会像获取流量这样的简单和快速。所以，我们看到的那么多的所谓的社交电商的创新，说到底还是为了更加快捷、更加高效地获取流量。

在流量见顶的大背景下，当社交电商的本质奥义变成了流量本身，几乎可以确定的是，它的生命周期不会太长。正是因为如此，我们才看到了有那么多的社交电商平台开始一个个“现出原形”，就连以淘集集为代表的头部社交电商平台都无可幸免。简单地以流量为终极追求，无法给社交电商带来长久的发展。一旦流量红利不再，社交电商又将重头开始。

流量早已不再是那个流量，以流量为准绳的社交电商早已失焦。在经历了PC时代和移动互联网时代的双重洗礼之后，人们的生活早已与互联网紧密联系在了一起。对于互联网的产品和商业模式，人们早已不再那样单纯、直接地选择接受，而是变得更加客观、理性。流量的特质早就已经发生了深刻变化，流量早已不再是那个流量。

相对于互联网早期，人们的消费已经升级，并且不断被事实所证明。对产品体验的新需求、对产品质量的新需求、对消费方式的新需求都是在消费升级的大背景下诞生的。社交电商则是在用一成不变的眼光在看待流量本身，它所销售的产品多半是未经升级的库存产品。对于消费升级的无视，最终让社交电商本身早已失焦。

这个时候，所谓的社交电商仅仅只是变成了一个以流量为剧本的游戏，但是，它又对消费升级缺少一个直接的认识，最后社交电商就变成了收割用户。当社交电商无法再给自身带来新流量，而留存用户又缺少新产品的刺激时，以流量为准绳的社交电商其实早就已经开始落幕。

流量本身早已透支，社交电商不再一呼百应。经过了渠道下沉、平台下沉等一系列的下沉动作之后，整个市场当中的流量早已透支。看看不断增高的获客成本，看看不断失效的运营方式，其实都在告诉我们流量本身其实早就已经透支。

在流量透支的时刻，我们依然把流量看成是驱动社交电商发展的准绳，可以想象的是，它将会遭遇多大的困难。对于有充沛的资金支持，多元化的业务模式的互联网巨头们来讲，可能尚且可以支撑得住。但是，对于中小型的创业者而言，依然固执地把流量看成是发展准绳，无疑是一种灾难。因此，我们看到了很多的社交电商平台一再吹嘘自身的模式创新，一再强调自己对于行业的颠覆性，说到底他们仅仅只是为了吸引流量的注意。

当这些老套的、传统的方式不再奏效的时候，我们看到的是社交电商市场的洗牌开始出现。很多的社交电商都倒在了无法获得流量的路上，很多一经推出就备受资本市场追捧的社交电商项目开始受到冷遇，所谓的社交电商开始进入到了深度调整期。

当流量成为社交电商发展的唯一准绳时，或许已经注定了它不会长久的命运。同样，社交电商也注定了它仅仅只是一种融资手段而已。跳出流量的陷阱，真正用更加长远的角度来看待社交电商，社交电商才不会昙花一现，而是可以持续进化。

挣脱流量的束缚，社交电商的未来在哪？

生于流量的社交电商正在经历一场困囿于流量的生死劫。资本的退潮给这场生死劫又增加了更多的不确定性。告别流量，挣脱对流量的依赖和束缚，社交电商的发展才能真正进入到正确的发展轨道。那么，社交电商的未来在哪呢？

社交电商的未来在产业链上。相对于传统意义上的撮合和中介，真正将发展的视角聚焦在产业链上，才是社交电商真正可以走向更加长远未来的关键所在。之所以会有这样的判断，主要是基于产业互联网的崛起以及新技术的日渐成熟。

当产业互联网开始崛起，整个市场发展的重心将会从C端转移到B端，赋能B端，改造B端成为未来发展的关键所在。无论从行业本身，还是资本市场，其实都在经历这样一种重心的转移。相对于C端流量的枯竭，B端市场则是一片尚未被开发的处女地。如果社交电商玩家们可以凭借他们的下沉和模式优势，率先在互联网巨头们尚未涉足的下沉市场上获得突破，无疑可以打开一个发展的新天地。

新技术的成熟和完善同样让社交电商在改造产业链的问题上有越来越多的可能性。作为比互联网要基础得多的技术，新技术可以从更加深度的角度对产业链进行改造。大数据、云计算、区块链和人工智能等新技术在社交电商的“势力范围”内展现出来的想象力，要比它们在传统电商以及新零售那里展现的想象力要大得多。因为相对于传统电商和新零售来讲，社交电商的市场要传统和原始得多，这在另外一个角度恰恰说明社交电商在改造产业链上的想象空间更大。

社交电商的未来在数字化上。流量的失效是因为社交电商的供给无法与之对接所导致的，而再度让供求两端高效对接的关键在于对传统流程和环节的数字化的处理和表达。在我看来，社交电商的数字化是打破电商时代壁垒和痛点的关键所在。因为对电商的具体流程和环节的数字化表达，其实可以让原本业已见顶的发展模式再度焕发生机与活力。

之所以如此，主要是因为对社交电商的数字化表达，可以让原本沉寂的元素，原本顽固的痛点，原本无法逾越的障碍有了弥合的可能性。对于社交电商来讲，供给侧与需求侧的数字化再度激活内在元素的开始，随着这些元素的被激活，行业的运行效率将会得到进一步提升。

从这个角度来看，社交电商的未来在于数字化上。只有数字化，社交电商才算是真正摆脱了互联网模式之下的流量撮合和中介的模式；只有数字化，社交电商才能真正在资本的驱动模式之外，找到新的发展模式；只有数字化，社交电商才能真正蜕变，而不再是改头换面的文字游戏。

对于流量的天生依赖，最终把社交电商的发展带入到了进退两难的境地里。社交电商平台的不断洗牌与转型正是这种状态的直接体现。因流量而生的社交电商开始因流量而困，因流量而亡。挣脱流量的束缚，社交电商才能真正告别狭隘与固化，真正进入到一个全新的时代。

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家。长期专注行业研究，累计发表财经科技文章超400万字。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

直播带货，新零售的“前哨”

文/孟永辉

直播带货与电商之间的密切联系让人们简单地认为，所谓的直播带货其实是电商的一部分。其实不然，在我看来，直播带货虽然在诸多的电商平台上出现，但是，它并不是电商的一种，而是新零售的重要组成部分。之所以会有如此判断，主要是直播带货为我们打开了一个将人、货、场三种元素结合在一起的有效路径。

众所周知，人、货、场三种元素的重构，其实是新零售的关键所在。直播带货可以为我们提供一个将人、货、场三种元素串联起来的方案，其实就是在践行新零售本身。随着新技术的逐渐成熟，新模式的逐渐落地，新零售将会从理想照进现实，诸多类似直播带货的新概念将会出现，最终让新零售的概念不断充实和完善，直到新零售最终取代电商成为人们主流的消费方式为止。

当直播带货风靡的时候，深度思考直播带货与新零售之间的关系可以让我们窥探到新零售正确的发展之道。跳出所谓流量思维的偏见，以新零售的角度来看待直播带货本身，或许可以对它得出一个更加全面而又深刻的认识。由此，直播带货才不会是一阵风，而是可以变成一个可以长期存在的物种。

直播带货，从电商时代走向新零售时代的必然

一味地把直播带货与电商联系在一起，仅仅只是看到了直播带货本身的销量，而忽略了直播带货的底层逻辑。对于直播带货的这种片面的认识非但无法对它的发展进行有效促进，反而还会把它的发展带入到死胡同里。因此，站在更高的角度来看待直播带货，或许要比仅仅只是停留在直播带货本身来看待它要客观得多。从某种意义上来看，直播带货是从电商时代进入到新零售时代的必然。

直播带货为线上和线下的打通提供了新的思考方式。传统时代是以线下为主的时代，电商时代则是以线上为主的时代，无论是线上还是线下其实都是一元时代。所谓的一元时代，主要是一方的生长是以另外一方的消亡为代价的。然而，线上和线下其实并非一无是处，而是有着自身特定的优势和特点存在。一味地否定线上或者线下都是不恰当的，只有客观理性地看待彼此，才能获得长久发展。

新零售时代的来临，其实就是在试图将线上和线下各自的功能和作用发挥到最大。这就需要给线上和线下的打通找到一座“桥梁”，而直播带货就是那座“桥”。仔细观察，当下的直播带货，其实我们就会发展，直播带货真正将线下端口的场景功能和作用得到了最大的发挥，借助直播，我们不仅可以生动地看到产品的展示，甚至还可以看到产品的生产，这对于电商时代仅仅只是停留在图文以及短视频的展示方式来讲，直播带货无疑是一种全新的展示方式。

除了生产企业之外，线下的展厅同样可以借助直播带货的方式来实现产品的展示和销售员的带货。微盟的直播小程序赋能梦洁家纺、台铃电动车的案例正是在为我们生动地展示直播带货在打通线上和线下的巨大潜能。相信随着直播带货的逐渐成熟，我们还将会找到更多打通线上和线下的思考方式，从而在直播带货方面为新零售的发展找到突破口。

直播带货为改造传统的生产方式提供了解决方案。以制造企业为例，产品的设计和生产其实基本上都是制造企业本身凭借着他们对市场需求的判断做出的。从本质上来看，这种产品设计和生产的方式其实是非常封闭的，并没有太多地去关注用户的感受。这种传统的生产方式最终导致了很多的制造企业的产品其实并不是市场真正需要的，产品滞销同样是一种常态。在电商行业当中，同样存在这样的痛点。于是，改造传统的生产方式，成为新零售时代的重要组成部分。

直播带货的风靡让人们看到了精准把握用户需求的良机，通过与用户进行面对面的交流和沟通，再加上购买的数据，上游的生产厂家可以非常直观地了解到用户的真实需求，减少产品设计和生产过程当中的试错成本，从而把行业上下游的供求关系进一步梳理和打通。因此，直播带货又扮演的是一个改造行业传统的设计和生产方式的角色。

这其实是新零售真正要达成的重要方面，同样是电商之所以备受诟病的根本原因所在。经历了直播带货的洗礼之后，我们将会找到更多改造上游厂家的设计和生产方式的办法，从而可以把电商时代带入到新零售时代。从这个角度来看，直播带货依然是从电商时代进入到新零售时代的必经阶段。

直播带货实现了人、货、场的集中统一。无论是在传统时代，还是在电商时代，人、货、场三种元素其实是孤立的。人、货、场三种元素的独立，最终决定了行业运行效率的缓慢和低下，同样造就了诸多痛点的存在。这是传统模式和电商模式之所以会不断被人诟病的根本原因所在。

直播带货时代的来临让我们看到了人、货、场三种元素集中统一的可能性。首先看“人”。直播带货把顾客、商家和销售商等行业相关的“人”的元素可以全部集中在一起，借助这种方式，原本需要层层关卡才能完成的对接，现在在直播的场景当中，可以轻松得到实现。

再来看“货”。传统时代，我们是无法看到“货”的生产过程的，而且可能在线下的门店当中无法明确地了解到“货”的全面信息。进入到电商时代后，我们既看不到“货”的生产过程，而且还看不到“货”的全面信息，直到商品真正送到用户手上的时候，我们才真正知道了买到的“货”究竟是什么样子。随着直播带货时代的来临，我们不仅可以看到“货”的生产过程，而且可以通过网红、KOL等第三方媒介来感受产品本身。从这个角度来看，直播带货又把“货”进行了集中和统一。

最后来看“场”。传统时代的场景主要是线下的门店为主，电商时代的场景主要是以线上的店铺为主，当直播带货时代来临，我们看到的是线下和线上场景的集中和统一。对于线下门店来讲，他们可以借助直播让线下的用户回到线上享受到线上的优惠和折扣，让线下的转化率更高；对于线上的店铺来讲，他们则可以借助直播让线下的门店为线上进行导流，并且用线上的直播来弥补那些无法在线下门店当中展示的场景。对于长期依赖铺设线下门店的厂家来讲，直播带货时代的来临，无疑开启了一个降本增效的全新时代。

直播的诸多特质决定了它是电商时代向新零售时代迈进的前奏，随着人们对于直播带货了解的日渐深入，未来以直播带货为基本驱动力的更多的新发展模式将会出现。当这些新的填充物真正发展成熟之后，新零售时代的来临将不再是一种想象，而是变成了一个水到渠成的存在。

居安思危，直播带货如何走得更远？

正所谓在阳光灿烂的日子里修屋顶。当直播带货风靡的时刻，我们其实更加应该思考如何才能让直播带货走得更加长远。只有这样，直播带货才是电商时代向新零售时代迈进的台阶，才能将它的生命周期进一步延长。

新技术依然是直播带货生命周期得以延展的重要手段。从表面上来看，直播就是架上一部手机，主播坐在镜头前面就可以了。其实，在直播的背后，我们看到的是技术的底层支撑。因为只有有了底层技术的支撑，我们才能够满足不同用户的直播需求。因此，若想要把直播带货的生命周期进一步延长，我们依然需要从底层的技术上做文章。

通过将大数据、云计算、区块链和人工智能为代表的新技术与直播带货联系起来，我们不仅可以找到直播带货的更多新的功能和作用，而且可以让直播带货本身不断迭代和升级。当直播带货本身以及由它衍生出来的功能和作用不断创新和改变，直播带货才能持续发展，而不是像“互联网+”时代的诸多风口一样转瞬即逝。

对于现在的直播带货玩家们来讲，依然需要从底层的新技术着手，才能找到直播带货更加长久的发展模式。如果仅仅只是把直播带货看成了一种营销工具和手段，缺少了对直播带货进行更加深度的拓展和延伸，那么，所谓的直播带货或许将会真的变成一个转瞬即逝的存在。

直播带货仅仅只是开始，改造行业才能终点。透过字面含义，我们就可以看出，所谓的直播带货就是一种卖货的新方式而已。如果你仅仅只是这么理解直播带货的话，那么，所谓的直播带货或许会像其他的方式一样转瞬即逝。其实，直播带货仅仅只是开始，改造行业才是直播带货的关键所在。

直播带货改造行业的切入点其实就是数字化。从表面上看，我们看到的是人、货、场三种元素的重新建构，但是，从根本上来看，直播带货其实是一个收集用户数据的过程。所以，我们在看待直播带货的问题上，不能仅仅只是简单地把直播带货看成是一个卖货的过程，而是要把直播带货看成是一个收集用户数据的过程。

这时，直播带货才算是与大数据、云计算、区块链和人工智能等新技术找到了结合点，当这些新技术不断成熟，我们才能在新技术风靡的时刻，为直播行业的发展找到更加长久的发展新模式。从这个角度来看，直播带货仅仅只是一个开始，而是改造行业才是直播带货的终点所在。

直播带货对于新零售的实践，才是它长久发展的关键所在。笔者始终认为，直播带货长久发展的关键绝不仅仅只是带货本身，而是在于它对于新零售的实践。经历了早期新零售玩家们对于线下场景的布局之后，线上的新零售太需要一个突破口了。而直播带货的风靡恰恰是对于新零售实践的证明。

当直播带货成为新零售落地的重要方式的时候，它的发展才能随着新零售的发展而不断前进。直播到货只有真正超脱了直播带货本身的时候，它才能成为新零售落地的主要方式。通过直播带货，我们将原本很多无法实现的新零售模式进行落地，才是保证直播带货可以长期发展的关键所在。

对直播带货的新定位是它可以长久发展的关键所在。当直播带货脱离了直播带货的涵义的时候，所谓的直播带货才能够告别所谓风口逻辑，真正进入到一个全新的发展阶段。

当直播带货风靡的时刻，我们需要另外一个视角来看待它。只有这样，我们对于直播带货的看法才是理性的。当我们真正把直播带货看成是从电商时代迈向新零售时代必然的时候，直播带货才不再是直播带货本身，而是变成了新零售的“前哨”。

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家。长期专注行业研究，累计发表财经科技文章超400万字。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

互联网金融虚有其表，金融科技生而不同

文/孟永辉

当“互联网+”模式遭遇困境的时候，互联网金融未能幸免。从某种意义上来讲，互联网金融是一种比较典型的“互联网+”模式。仅仅只是做撮合，并不深入到金融行业本身，非但不去完善金融行业，反而还把很多必要的金融流程和环节去掉了。到头来，所谓的互联网金融变成了一个“四不像”。可以确定的是，这个缺斤少两的所谓的物种并不能够给金融行业的发展带来任何裨益，相反，还会把金融行业的发展带入到进退两难的境地里。

持续不断的互联网金融乱象，正是这种状态的直接体现。按照这种逻辑发展下去，金融行业的进化早已背离了初衷，所谓的互联网金融不过是在“互联网+”的浪潮之下，应运而生的一个顺理成章的存在而已，并不具备太多的创新之处。一旦互联网时代的红利不再，所谓的互联网金融同样会有陷入困境的风险。

金融科技便在这个背景下应运而生。相对于互联网时代仅仅进行的去中间化，金融科技变得更加深入和彻底，以金融为样本，而非以互联网为样本，最终决定了金融科技必然是一个非常具有想象力的新物种。或许，正是因为如此，我们看到，当金融科技的概念被提出之后，无论是传统意义上的金融机构，还是互联网金融的玩家，他们都开始选择金融科技作为下一个发展的风口。

然而，同互联网金融仅仅只是将“互联网”和“金融”两种元素进行简单相加不同，金融科技需要的是“金融”与“科技”的深度融合。深度融合的成效如何，直接关系到金融科技的未来发展。相对于互联网金融来讲，金融科技或许将会接受更多的挑战，同样地，金融科技给金融行业带来的改变要比互联网金融要多得多。

互联网金融的浅尝辄止最终把自己变成了一个获取流量和收割流量的工具，除此之外，并没有太多实质性的内涵和意义。所以，一旦流量红利不再，互联网金融的发展便会走向绝路。当金融科技时代来临，我们需要以互联网金融为鉴，真正去发现一个完全不一样的金融科技。只有这样，以金融科技为主打概念的金融行业再进化才会有实质性的改变。

互联网金融改变的是C端，金融科技改变的是B端

同其他的互联网物种一样，互联网金融改变的是C端用户的投资和理财习惯，严格来讲是将传统意义上的以线下为主的习惯转移到了以线上为主的习惯。在这个过程当中，金融依然是那个金融，甚至在去中间化的大背景下，金融还不再是传统意义上的金融，而是变成了缺斤少两的存在。几乎可以确定的是，这样的金融模式仅仅只能在流量充沛的条件下存活，一旦流量红利不再，互联网金融遭遇滑铁卢，几乎是不可避免的。

同互联网金融仅仅只是改造C端不同，金融科技的目标对象主要是以B端为主。银行、证券、保险等传统金融机构都是金融科技的目标对象。虽然金融科技依然需要足够多的B端用户来进行赋能，但是，掌握了足够多的B端用户并不代表就可以在金融科技时代取胜。只有可以给金融行业带来真正意义上的改变，才是金融科技的本质奥义所在。

从这个逻辑来看，流量其实已经不是金融科技的关键因素，赋能以及通过赋能进行的深度改变，才是金融科技存在的根本意义。另外，对于C端用户来讲，他们追求的是方便、快捷的投资和理财方式，而对于B端用户来讲，他们追求的是降本增效，优化提升。因此，金融科技与互联网金融在用户群体上的不同就决定了他们本质上的不同。

互联网金融本质是平台，金融科技本质是服务

无论是哪一种互联网金融模式，从本质上来看，他们都是一种平台模式。平台模式的根本意义在于撮合和中介，但不介入到业务本身。这种特质决定了互联网金融并不能够被称为金融的一种，充其量仅仅只能算是互联网的一部分。当互联网金融不再具有金融属性，一味地做撮合和中介就会把传统金融行业的风险无限放大。

这是为什么有那么多的互联网金融平台之所以会跑路的根本原因所在。一味地把互联网金融看成是唯一的发展方向，一味地唯流量之上，忽略了困扰金融行业的根本因素，对金融行业的发展非但不是一种促进，反而是一种伤害。其实，金融行业真正需要的是对传统运行逻辑的重塑，而不是无关痛痒的撮合与去中间化。

金融科技则不同，它的本质其实是一种服务。这种服务主要目的就是去改造金融行业，优化金融行业，让金融行业真正有所进化。从这个逻辑来看，金融科技的本质其实与互联网金融的本质还是有着很大的区别的。正是因为如此，金融科技带来的想象空间要比互联网金融大得多。

互联网金融的底层驱动力是互联网，金融科技的底层驱动力是新技术

在金融科技的语境里，似乎早已没有了互联网的存在。因为互联网技术的本质决定了它只能做表层的撮合，而无法对金融行业的内在产生改变。既然是做撮合，互联网金融就必然需要找到尽可能多的流量和用户，这就决定了流量始终都是互联网金融的安身立命之本。

金融科技的底层驱动力却不是互联网，而是以大数据、云计算、区块链和人工智能为代表的新技术。同互联网技术仅仅只是做撮合不同，以大数据、云计算、区块链和人工智能为代表的新技术则是通过与金融行业的具体流程和环节产生联系来驱动金融行业的发展的。以新技术为驱动力，彻底让金融科技告别了以流量为主导的生存模式，转而通过对金融行业的深度改造来实现盈利。

底层驱动力的不同，决定了金融科技与互联网金融的不同。对于金融科技玩家来讲，如果缺少了新技术的支撑，而是仅仅只是一味地用互联网技术来行金融科技之实，那么，所谓的金融科技其实又变成了一种类似于互联网金融的存在。无论是传统的互联网巨头，还是传统的金融机构其实都在把互联网之外的大数据、云计算、区块链和人工智能看成是底层驱动力。当金融科技真正用新技术来驱动自身的发展时，它的发展才算是真正进入到了一个全新的阶段。

互联网金融是对金融的阉割，金融科技是对金融的修复与完善

所谓的互联网模式其实就是要去除传统行业不必要的流程和环节，以达到提升行业运行效率的目的。互联网金融也不例外。但是，如果仅仅只是对金融行业的一些不必要的流程和环节进行去除的话，互联网金融尚且存在一定的作用。实际上，很多的互联网金融玩家把原本金融行业当中必须要的一些流程和环节都给硬生生地去掉了。

这其实是对金融行业的一次阉割。这种阉割的结果就是互联网金融把传统金融行业原本需要大力加以控制的风控、征信等环节都削弱了，最终导致很多的金融项目其实是风险极大的。当互联网金融平台无法承受这些风险的时候，各式各样的乱象便会开始出现。这是当互联网红利见顶之后，互联网金融行业乱象层出不穷的根本原因所在。

当金融科技时代来临，金融行业进化的方式从一味地阉割变成了修复和完善。金融科技是通过修复和完善传统金融行业当中那些陈旧的流程和环节来实现效率的提升的，这种方式可以让金融行业的发展变得更加长久和可持续。从切入点上来看，金融科技与互联网金融之间其实是存在着本质上的区别的。

诞生于互联网金融的乱象之下，金融科技需要正本清源才能真正跳出传统，实现突破。正是因为如此，从诞生的那一天开始，金融科技就注定了与互联网金融的诸多不同。放大这些不同，精耕这些不同，金融科技的发展才能真正跳出互联网金融的漩涡进入到一个全新的发展阶段。

从目前的发展情况来看，真正具备成为金融科技巨头的或许并不是传统意义上的互联网巨头，而是那些以金融科技为新发展突破口的传统金融大鳄们。因为金融科技说到底依然是金融的一种，对于缺少金融基因的科技公司来讲，虽然他们具有先天的科技基因，但是，他们缺少的是对于金融底层运作逻辑的深谙与精通。当金融科技的发展缺少了金融的底色，它的发展又将陷入到互联网金融的怪圈之中。

当金融科技的大幕徐徐拉开，或许到了金融玩家们真正可以打一个翻身仗的时候。抓住这个机会，传统金融机构便可以实现逆袭，失去这个机会，金融行业与现实的脱节或将继续扩大。如果鸿沟持续无法弥合，金融行业或将成为牵绊行业发展的“绊马索”。

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家。长期专注行业研究，累计发表财经科技文章超400万字。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

再度反思互联网，再度认识新家装

文/孟永辉

家装行业的内部与外部正在发生的急剧变化告诉我们，互联网家装同样需要一场新的进化。对于家装行业来讲，这并不是一件容易的事情，正如当初互联网家装的出现也是在“互联网+”的后半段才开始兴起的一样，可以预见的是，互联网家装的新进化同样来得不会太早。

的确，即使是到了现在这样一个阶段，互联网家装进化的新方向依然没有明确。虽然出现了类似新零售的新家装的概念，但是，所谓的新家装概念多半是互联网家装思维的延续，并没有特别实质的内涵和意义。很多的新家装玩家过度地强调营销的功能，忽略了对家装流程的介入，一味地做平台，缺少了对家装行业的深度参与，在产业互联网的脉络逐渐清晰的大背景下，新家装的表现颇有些让人看不清。

方向未明、概念频出、打法混乱是当下新家装领域的常态。如果这种问题得不到有效解决，所谓的新家装或许又将错过一次跳出互联网家装怪圈的机会。因此，真正明白什么是新家装，什么才是新家装的关键，远比一味地加持概念更加实际。无论是互联网家装巨头，还是新家装的新入局者，其实都需要进行一次认知上的升级，只有这样，新家装才能成为互联网家装的解决方案，而不是互联网家装的接棒者。

当混乱成为常态，新家装需要重新被认识

其实，新家装概念的诞生是基于一系列以“新”为主打的概念衍生而来的。新零售、新金融、新制造、新物流……这些“新”的概念都是在互联网时代落幕的大背景下诞生出来的。然而，人们之所以会提出“新家装”的概念，并不是因为他们知道新家装是什么，更不知道新家装如何做，而是因为他们看到了这些新概念的出现，于是，他们开始想当然地认为新家装同样需要在家装领域当中出现。

对于新家装缺少一个深刻且完整的认识，最终导致了人们开始关注新家装的那一天便陷入到了迷茫和混乱的状态里。很多新家装的入局者仅仅只是把新家装看做是一个概念来对待，而不是说他们真正找到了新家装落地的方式和方法。于是，各种各样的新家装的概念、打法开始出现，与互联网家装时代似曾相识的混乱状态开始上演。可以确定的是，这种发展状态无法长久，新家装只有被重新认识，才能找到正确的发展道路。

新家装的根本目的在于改造家装本身，而不仅仅只是优化体验。提及新家装，人们通常会想到的是在互联网家装时代依然存在的诸多乱象，以及这些乱象给人们的体验带来的消极影响。于是，有关互联网家装时代的各种优化体验的方式开始出现。尽管这种方式可以在一定程度上消除互联网家装时代的用户痛点，但是，这仅仅只是一个开始，决不是新家装的终极目的。

新家装的终极目的在于改造家装行业本身。简单地把优化体验看成是新家装的根本目的，其实依然是互联网思维在延续，因为它的根本目的依然是为了获取流量。当流量红利见顶的时刻，我们再去把流量当成是新家装的终极目的，非但无法起到事半功倍的效果，反而还将会把新家装行业带入到互联网家装的怪圈里。只有真正改变家装行业本身的痛点和难题，才是新家装的终极意义。

所谓的改造家装行业本身，其实就是实现家装行业的产业化、智能化和数字化。这是在传统家装时代和互联网家装时代一直都没有解决的重要课题。可能有人会说，实现家装行业的产业化、智能化和数字化有些异想天开，但是，在大数据、云计算、区块链和人工智能为代表的新技术不断出现的大背景下，在产业互联网的浪潮涌动的时刻，家装行业的产业化、智能化和数字化并不是天方夜谭。以家装行业的产业化、智能化和数字化为终极追求，才是新家装之所以被称作新家装的关键所在。

新家装的盈利点不是家装产品和服务，而是改造家装产品和服务的提供者。无论是在传统家装时代，还是互联网家装时代，为业主提供装修产品和服务一直是他们最终的盈利模式。因此，流量其实是它们的命脉所在，尽可能多地获得用户，尽可能多地转化用户，是他们的主要盈利点。说到底，以提供装修产品和服务为主要盈利点的发展模式，依然是典型的流量思维。

当新家装时代来临，我们需要为它找到新的盈利方式和方法，而不仅仅只是一味地将提供家装产品和服务看成是盈利点。在我看来，新家装的盈利点在于对家装行业的深度改造以及由此衍生而来的新盈利点。以家装本身为盈利点的发展模式，其实依然是收割流量的模式；以改造家装为盈利点的发展模式，才是真正意义上新模式。

当新家装以深度改造家装为盈利点，它的目标对象其实已经从C端用户变成了B端用户，广大的装修公司、建材企业、设计公司是新家装的服务对象，新家装玩家们为这些用户提供的并不是装修，而是与施工、建材、设计等这些家装具体流程和环节相关的产品和服务。无论是产业化工人，还是数字化的赋能，其实都是新家装的产品和服务。当新家装的盈利点真正从家装装修本身，转移到改造家装行业的时候，我们才能说新家装时代真正来临。

新家装不是做平台，而是做下沉。很多的新家装玩家依然会选择搭建平台的方式，通过将家装行业的相关用户聚集到自身的平台上面来落地新家装。其实，这与新家装的初衷大相径庭。真正意义上的新家装其实并不是做平台，而是做下沉，通过下沉到家装行业的细枝末节当中来寻找到更多的发展机会。

对于新家装的再认识，一个主要方面就是要认识到平台模式绝不是新家装的主要模式，深度参与到家装行业的每一个流程和环节当中，并且可以对这些流程和环节进行深度改变，才是新家装的关键所在。当我们改变了家装行业的设计、建材、施工等流程，尽管我们不再直接为业主提供装修产品和服务，但是，我们却可以通过对设计、建材、施工等流程和环节的精准把控来改变家装产品和服务的乱象。

当新家装的发展模式从平台转变成为下沉的时候，我们才能真正跳出传统家装和互联网家装的怪圈。可以确定的是，未来决定新家装行业的不再是拥有了多少的流量，而是在于对家装行业的具体流程和环节改造了多少。当新家装给家装行业的流程和环节带来了诸多改变之后，我们才能让新家装真正成为一个全新的物种。

当新家装出现，在互联网家装的漩涡当中挣扎着的人们似乎找到了一根救命稻草，于是，越来越多的人开始加持新家装的概念。然而，很多人却对新家装无法有一个完整且清晰的认识，于是，在很多时候新家装其实变成了一个彻头彻尾的概念，重新认识新家装，才能让我们拨开迷雾，真正找到新家装的正确发展之路。

摆脱混乱，何为新家装的正确发展之道？

最近一段时间以来，笔者一直在思考新家装的正确发展道路。对于互联网的极度依赖，对新技术缺少布局，对新模式无法落地和应用，最终让新家装其实已经变成了互联网家装的代名词。摆脱当下新家装的混乱的发展状态，重新站在新家装的角度来思考和看待问题，才能真正找到新家装的正确发展道路。

摒弃流量。流量是一把双刃剑。当流量红利存在的时候，我们可以通过流量获得资本的关注，确立市场地位。然而，一旦红利不再，我们再去拥抱流量，这个时候，流量可能就会成为我们的负累。在新家装时代，这一现象非常明显。一味地依赖流量不仅让玩家们的成本不断攀升，而且有失焦的风险。

这个时候，我们需要摒弃以流量为主导的发展模式，变收割流量为赋能行业。当赋能行业成为新家装的主要方向的时候，新家装的盈利方式便不再是不可持续的，而是变成了可持续的。即使是缺少了资本的供血，我们依然可以通过其他的方式来实现盈利，这个时候，新家装的玩家才不会被资本所主导和驱使，而是可以进入到一个自我造血，自我赋能，自我进化的良性循环里。

精耕技术。其实，互联网技术的浅尝辄止早已在诸多领域得到了显现。在去中间化方面，我们无法否认互联网技术的巨大作用。但是，真正改变行业的痛点和难题，依然需要新技术的加持才能实现。因此，对于新家装的玩家们而言，他们真正应该专注的是对于新技术的研发和应用。

需要明确的是，这些新技术不应该仅仅停留在提升用户体验上，而是要更加专注于改变家装行业上。当新技术可以给家装行业带来深刻改变的时候，才是新家装的玩家们真正走向正轨的时候。这里的改变其实就是要改变家装行业的生产流程、组成元素、供应方式等诸多方面，当新技术真正去改变家装行业本身，而不是去单纯地用新技术获取流量的时候，所谓的新家装才算是找到了正确的发展道路。

做好下沉。对于新家装来讲，做好下沉同样是一个重要方面。这里所说的“下沉”和下沉市场的“下沉”不是同一个概念。这里的“下沉”是深入到家装行业的每一个流程和环节，改变家装行业的每一个组成元素。从这个角度来看，新家装的“下沉”更像是一个深度赋能的过程。

新家装的玩家不再像互联网玩家那样，仅仅只是搭建一个平台，然后把家装行业的所有元素都集中到自身的平台上进行对接，而是要深入到家装的各个流程和环节，甚至成为家装行业的一份子。这其实是一种新家装玩家的身份的再定位，再认识。当新家装的玩家真正成为家装行业的一份子，并且可以给家装行业的发展带来真正改变的时候，我们才能把这些玩家称为新家装玩家，而不仅仅只是一味地做撮合和中介。这个时候，新家装才算是跳出了互联网家装的条条框框，真正进入到了一个全新的时代。

当混乱充斥新家装市场，我们需要对它重新认识。这个时候，新家装才不仅仅只是一个概念，而是变成了一个可以落地的存在。这时，我们才能摆脱混乱，真正把新家装行业的发展带入到全新的发展阶段。同时，我们才能找到有关新家装的正确发展之道。此刻，新家装才能真正变成衍生于互联网废墟之上的新物种。

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家。长期专注行业研究，累计发表财经科技文章超400万字。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

重生的区块链，新世界里的新玩家

文/孟永辉

当人们对于区块链的认识多一分，其中的狂热和浮躁就少了一分。现在的区块链行业就在经历这样一种发展状态，告别了资本的鼓噪，人们对于区块链的认识开始变得客观而全面。回归技术本身，同大数据、云计算和人工智能一道成为新基建的一份子，正是区块链回归正道迈出的重要一步。伴随着新基建的开启，有关区块链的技术、应用和模式都将会经历一次嬗变，区块链技术将真正从理想照进现实。

其实，对于区块链有远见的人早就已经开始躬身到技术研发的潮流里，他们通过精耕区块链技术不断探索着区块链应用的可能性。阿里的蚂蚁区块链、百度的超级链以及其他专业公司的区块链项目无一不是把技术当成区块链行业发展的安身立命之本。正是因为如此，即使区块链市场的洗牌再腥风血雨，它们依然在寒冬期寻找着发展的新机会，并且真正存活了下来。

可以想见的是，缺少了资本的支持，这些专注区块链技术公司的日子并不好过。但是，他们能够在如此艰难的市场环境下存活下来，同样说明区块链本身强大的生命力。伴随着区块链被明确定义为新基建的组成部分，它的未来发展将会愈加清晰，并且将会成为驱动下一轮产业化变革的重要利器。一个褪去浮躁的区块链时代正在来临。

涅槃重生，区块链走在新十字路口

回顾区块链的发展史，我们就会发现，一路走来，区块链历经磨难。或许正是因为如此，更显示出区块链本身强大的生命力。笔者始终相信，每一次的磨难对于区块链来讲都是一次成长，当这一系列的磨难关卡被突破之后，区块链行业的发展必将进入到一个全新的发展阶段。当区块链被明确定义成为新基建的一种，恰恰说明，区块链已经涅槃重生。

正所谓危机并存，从表面上看，区块链开始从人人喊打变成了名正言顺，但是，从本质上来看，区块链行业的发展其实同样正走在一个新的十字路口。在这样一个新十字路口，区块链需要找到正确的发展道路，才能继往开来，实现新的发展与突破。

区块链技术与应用需要衔接。其实，早期的区块链应用基本上是以发币或者ICO为主，除此之外，并没有太多实质性的应用。当发币或者ICO缺少了真实项目的支持之后，所谓的发币或者ICO到头来都是空气币。于是，有关区块链的质疑和监管开始产生，并且开始把区块链行业的发展带入到了深度调整期。

所谓的深度调整期，其实就是把技术当成是区块链的底色来看待，而不再是一味地发币或者ICO。经过这样的调整之后，那些以发币或者ICO为噱头的虚假的区块链项目的确得到了扼制，但是，区块链技术就仅仅只是停留在了技术本身，没有形成一个有效的生态闭环。如果没有强大的资金实力作为支撑，以技术为导向的区块链发展或许被扼杀在了摇篮里。因此，在深度调整期，真正能够活下来的区块链玩家基本上背后都有强大的母体作为支撑。

当区块链行业的发展经历了深度调整期之后，它依然要回归到应用本身，因为只有这样，区块链行业的发展才能形成一个有效的生态闭环。从这个角度来看，区块链行业的发展其实同样正在一个全新的十字路口。如果区块链的技术与应用之间无法有效进行衔接的话，所谓的势能累积是是没有任何作用的。即使是在区块链被明确定义为新基建的时候，我们依然无法找到区块链发展的正确模式。

区块链的公链与私链之间需要打通。区块链一直有公链和私链之说，但是，公链和私链之间一直都缺少一个沟通的桥梁。当区块链行业的发展走在了新的十字路口，对于公链和私链的打通直接关系到区块链的未来。因为如果区块链的公链和私链不进行打通，区块链对于行业的底层改造带来的效率就无法进行提升。

在我看来，对于区块链的明确定义其实是打通公链和私链的第一步。当区块链明确定义为新基建之后，基于国家和政府层面的参与将会为打通公链和私链提供新的思考方式。在国家和政府的参与下，以往区块链市场无法得到解决的公链和私链的难题将会被解决，从而可以把区块链行业的发展带入到一个全新的发展阶段。

当公链和私链打通之后，区块链市场的乱象将会由于国家和政府的参与减少诸多乱象，区块链将会回归到它应该回归的位置。当区块链的公链和私链被打通之后，区块链将不再是一个脱节的存在，而是变成了一个相互联通的存在。这个时候，区块链的效用才能真正发挥到最大。

区块链的孤立与封闭需要被解决。有关区块链市场调整和洗牌的持续，其实正在把区块链推向孤立和封闭的深渊。这其实是与区块链的本质相背离的。在我看来，区块链的本质决不是一味地孤立和封闭，而是开放、开源和生态。当区块链涅槃重生，被明确定义为新基建的组成部分之后，我们需要把孤立和封闭进行解决，进而去构建一个广阔的生态体系。

从表面上看，我们看到了区块链技术在食品溯源、法律公正、版权保护、保险等领域的应用，但是，仅仅只是把区块链应用到这些有限的领域依然无法真正构建起区块链市场强大的生态系统。解决区块链的孤立和封闭的问题，其中一个很重要的方面就是要把区块链带入到寻常百姓家，而不是一味地保持自身的高冷。

让更多的人参与进来，让更多的行业应用起来，让更多的技术参与其中，才是区块链真正告别孤立与封闭的关键所在。当区块链的生态体系被建构完成，区块链便不再是一个孤立和封闭的存在，而是变成了一个人人皆可参与，人人皆可享有的存在。这个时候，区块链的作用才能发挥到最大，而不仅仅只是一味地小众和非主流。

当区块链被明确定义成为新基建，一度被逼退到旮旯里的区块链迎来了真正意义上的涅槃重生。然而，在这样一个阶段，区块链行业的发展其实走在了十字路口。将技术和应用桥接起来，将公链和私链进行打通，建构多元且庞大的生态系统，区块链行业才能真正进入到一个全新的阶段。

当新世界开启，谁才是真正的区块链玩家？

当区块链行业开始涅槃重生，新世界的大门正在徐徐开启。此刻，那个人人皆可参与，人人皆可上链的时代或许早已不再，只有真正能够把区块链的技术和应用联通，把公链和私链连接，能够建构一个庞大的生态体系的区块链玩家，才是未来市场的主导者。

精耕技术者。既然区块链是一个技术，对于它的丰富与发展才是保证它能够持续发展的关键所在。在这个过程当中，我们少不了有精耕技术者的参与。只有这些精耕区块链技术的人，才能不断推动区块链行业的发展向前。当区块链被定为成为新基建的组成部分，对于技术的渴求将会达到一个全新的高度，在这个阶段，我们更加需要精耕技术者的参与。

通过他们的参与，区块链技术才能不断进化和迭代，它才不会仅仅只是一种衍生于数字货币的技术，而是有了更多新技术元素作为注脚。当精耕技术者不断参与其中，区块链才不会是一个封闭的存在，而是变成了一个开源的物种，它的发展才能不断进化。

从这个角度来看，精耕技术者将会成为未来区块链行业发展过程当中不可或缺的一份子。只有这样，区块链技术才能不断被丰富和完善，区块链的应用才不仅仅只是局限在数字货币身上，而是可以在更多的领域当中找到新的发展可能性。

解决方案的提供者。作为一种全新的基础设施，区块链在未来将会被用作诸多行业的解决方案。因此，基于区块链的解决方案的提供者将会是未来发展的主要参与者。从本质上来看，所谓的解决方案的提供者其实就是在构建技术和应用之间的桥梁。在区块链技术和应用脱节的时刻，他们是有一定的生存空间的。

另外，当下互联网行业的发展其实正在从消费互联网时代进入到产业互联网时代。消费互联网时代的C端用户已经被产业互联网时代的B端用户所代替，对于B端用户来讲，他们真正需要的可能不是C端用户那样的商品，而是需要真正可以给他们的传统生产流程和逻辑进行深度改变的解决方案。

从这个角度来看，基于区块链技术的解决方案的提供者同样是一个主要玩家。当我们把区块链的技术转变成为解决方案之后，区块链的作用和功能才能得到最大程度上的发挥。从这个角度来看，无论是区块链技术研发者，还是产业互联网的参与者，其实都需要解决方案的提供者来参与。

元素流通的驱动者。区块链其实就是通过发挥个体的积极性来减少成本，提升行业的运行效率，如何让个体高效地进行流动，才是保证区块链的功能和作用能够发挥到最大的关键所在。从这个角度来看，当区块链行业的发展进入到新阶段，驱动区块链的元素更加高效地流动的参与者们不会缺席。

元素流通的驱动者并不仅仅只是包括在合规条件下的交易所，而且还包括国家和政府层面的法定数字货币以及以科技巨头为代表的大型平台。当这些元素流通的驱动者开始出现之后，区块链行业才能真正跳出封闭与孤立，真正进入到一个全新的阶段。

因此，元素流通的驱动者同样是区块链行业未来的主要玩家。值得注意的是，这些玩家基本上都是比较权威，比较具备法定属性的存在，只有这样，他们才能真正告别早期区块链的乱象，真正进入到一个全新的时代。

当区块链被明确定义为新基建的时候，它的发展正在进入到新的十字路口。从表面上看，区块链行业的发展形势一片大好，实质上，挑战其实依然还在持续。找到这个阶段的真正玩家，区块链行业的发展才能真正告别无序与混乱，真正进入到一个客观、理性的发展新阶段。

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家。长期专注行业研究，累计发表财经科技文章超400万字。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

“特殊”的产业互联网，“特殊”的发展之道

文/孟永辉

相对于用新的方式和方法继续挖掘C端用户本身的消费潜能，以B端用户为对象的发展方式更像是一个“大买卖”。毕竟，在PC时代和移动互联网时代，B端用户的生产环节并为你发生太多的改变，我们看到的如火如荼的互联网浪潮只不过是B端用户的一个销售渠道而已。于是，像当初改造C端那样改造B端，成为越来越多人的新选择。

这便是我们通常所讲的产业互联网时代。与之对应的，那个以C端用户为对象的时代，则是被称作是消费互联网时代。同消费互联网时代出现了外卖、共享单车、互联网家装、互联网金融等概念一样，在产业互联网时代，同样出现了以“新”的主导的概念。新零售、新金融、新制造都是在产业互联网的大概念下衍生而来的。

虽然产业互联网与消费互联网一样都有“互联网”的元素，但是，互联网在其中扮演的角色却已经发生了深刻的变化。在消费互联网时代，互联网扮演的角色是主导性的，无论是平台的搭建，还是模式的创新，互联网在其中都扮演着一个主导性的角色；而在产业互联网时代，互联网扮演的角色更像是一种基础设施，它像水电气一样在各个环节出现，而真正的驱动力则是变成了以大数据、云计算、区块链和人工智能为代表的新技术。

产业互联网与消费互联网的这一本质区别最终决定了它更像是一个诞生于新技术怀抱里的新生儿，等到一切成熟，迎接它的必然是茁壮成长的未来。于是，越来越多的人开始投身到产业互联网的怀抱里，越来越多的人开始成为产业互联网的跟随者。一场以产业互联网为主要概念的新时代开始拉开序幕。

鱼龙混杂，产业互联网大有消费互联网之象

产业互联网为人们描绘的广阔蓝图让越来越多的人觉得有机可乘，于是，他们开始以各种各样的方式投身其中，围绕着产业互联网开始出现越来越多的模式，越来越多的平台。一时间，产业互联网开始像消费互联网时代那样，万众参与，人人追捧。

产业互联网本身的特殊性，决定了我们不能简单地用消费互联网的思维来看待它。所谓产业互联网的特殊性主要哦包含如下几个方面的特征：

第一，目标对象的特殊性。产业互联网是一个以B端用户为目标对象的存在，相对于C端用户来讲，B端用户本身有着自身的特殊需求和喜好，我们不能简单地用烧钱和补贴的方式来运营。相对于C端用户需要方便快捷的消费方式，B端用户更加需要的是降本增效的生产方式，因此，如果我们用满足C端用户的方式来看待B端势必无法起到实质性的效果。只有满足B端用户降本增效的需求，才能让产业互联网的真正走进现实。

另外，B端用户同样不是仅仅只是依靠去中间化的方式来达成效率的提升的，深度改造B端用户业已形成的生产和供应逻辑，才是决定B端用户未来的主要方面。对于产业互联网参与者来讲，我们不能仅仅只是依靠搭建平台的方式来参与其中，而是要深度参与到B端用户的生产和供应流程当中。从目标对象上来看，很多人仅仅只是用消费互联网的方式来看待B端用户，他们提供的是能够促进B端用户消费的方式和方法，但是，他们却缺少了给B端用户提供降本增效的服务的能力。尽管有很多的玩家参与其中，但是，他们将产业互联网付诸现实的方式却与消费互联网并无二致。

第二，互联网角色的特殊性。产业互联网与消费互联网一样，两者之间都有“互联网”的字眼，但是，互联网在其中扮演的角色和作用却大不相同。对消费互联网而言，互联网所扮演的角色是主导性的、促进性的；对于产业互联网而言，互联网所扮演的角色则是基础性的，辅助性的。简单地混淆“互联网”在消费互联网和产业互联网当中的功能和作用，只会把产业互联网带入到消费互联网的发展怪圈当中。

需要明确的是，在产业互联网时代，互联网其实已经成为各个行业的标配，即使是再小的B端用户其实都已经有了互联网元素的支撑。这个时候，我们需要做的是把互联网看成是一个深入到产业各个流程和环节的催化剂，通过互联网的方式把新技术带入到产业生产的各个环节，从而去改变产业互联网的生产和供应逻辑，而真正做出改变的却是以大数据、云计算、区块链和人工智能为代表的新技术。对于互联网角色特殊性的无视，最终导致了很多的玩家把互联网技术看成了改造手段，并且开始用消费互联网时代的平台模式来行产业互联网之实，这让产业互联网的发展其实有了更多的消费互联网时代的影子。当产业互联网无法给产业带来改变的时候，所谓的产业互联网其实已经变成了“消费互联网二世”。

第三，商业模式的特殊性。回到消费互联网时代，我们看到几乎所有的互联网公司都是以撮合、中介和广告费的方式来实现自身的盈利，BAT如此，TMD同样如此。这种商业模式决定了我们必须尽可能多地获得流量，才能增强撮合和中介的概率，从而获得利润的增长。这是消费互联网时代，头部的互联网巨头之所以会不断不断构建自身生态体系的原因所在。何为生态体系？所谓的生态体系，其实就是建构了一个流量的“蓄水池”，可以让流量在大型的互联网平台的不同的业务之间留存。

其实，产业互联网时代的商业模式已经发生了深刻变化。它的盈利模式是通过提升效能，节省成本，增加供求两端的对接效率来实现的。产业互联网关注的不是撮合、中介的成功率，而是关注的是改造、重塑的能力。说白了，产业互联网是依靠对B端用户的降本增效来实现盈利的。即使是产业互联网的玩家坐拥了很多的流量，但是，如果他们无法给这些流量提供改造传统生产和供应方式的服务，抑或是说他们无法改变这些流量的传统的生产和供应方式，到头来，他们是依然无法盈利的。对于商业模式特殊性的无视，最终导致了几乎所有的产业互联网玩家都在把如何尽可能多地获得B端流量看成是关键，却忽略了对B端流量的改造能力。当产业互联网沦落至此，其实它早就与消费互联网没有区别，变成了消费互联网的代名词。

对于产业互联网的特殊性的无视，最终导致了我们在产业互联网时代看到了越来越多消费互联网的影子。从表面上看，产业互联网时代是一派欣欣向荣的景象，实质上，产业互联网其实早就变成了消费互联网的代名词。认识并应对产业互联网的特殊性，才能让产业互联网能够真正称得上是真正意义上的产业互联网，而不再是消费互联网的影子。

直面特殊性，产业互联网如何成为产业互联网？

对于特殊性的客观认识，决定了产业互联网能够成为产业互联网。直面特殊性，从特殊性着手，我们才能找到产业互联网时代的正确发展之路。那么，产业互联网如何才能成为产业互联网呢？

新技术应当成为产业互联网的根本驱动力。目标对象的特殊性、互联网角色的特殊性和商业模式的特殊性都决定了我们需要给产业互联网的发展找到新的驱动力。这个新的驱动力，其实就是新技术。因为只有新技术才能给产业互联网的发展，提供全新的想象空间，新技术才能从底层改变传统产业的生产和供应逻辑。

为什么？因为以大数据、云计算、区块链和人工智能为代表的新技术其实都是相对较为基础的新技术，这些新技术与互联网最大的区别就在于它们可以深入到行业的细枝末节，通过对行业内在流程和环节的深度改变来提升效率，而不是像互联网技术那样简单地去中间化。因此，当我们面对产业互联网的特殊性时，必须要从新技术的身上来寻找应对这种特殊性的答案。

弱化平台在产业互联网中的作用，变“平台”为“参与者”。在产业互联网时代，平台将不会像消费互联网时代的平台那样发挥作用，每一个元素都是产业互联网的参与者。这同样是有目标对象的特殊性、互联网角色的特殊性以及商业模式的特殊性所决定的。

以B端为目标对象，决定了它们的需求其实是深度的赋能和服务，而不仅仅只是依靠简单的撮合和中介，这就是需要产业互联网的玩家成为“参与者”；互联网角色沦为基础设施，决定了平台模式的终结，赋能模式时代的来临，想要赋能，就要真正参与到行业运行的方方面面，通过参与来寻找赋能的方式和方法；降本增效的商业模式，决定了每一个产业互联网的玩家都是参与者，消费互联网的平台模式将会被产业互联网时代的赋能模式所取代。

供求关系的再度平衡。目标对象的特殊性、互联网角色的特殊性、商业模式的特殊性的背后其实是供求关系的不平衡，这种不平衡所导致的一个直接结果就是消费互联网时代的落幕。产业互联网之所以称之为产业互联网，其中一个很重要的原因就在于让供求两端的关系再度平衡，而不是一味地让供求关系再度失衡。

供求关系的再度平衡的关键就是要用产品和服务升级来满足消费升级，这就需要我们用新技术、新模式等方式来生产出新的产品和服务。只有这样，产业互联网才能让供求关系再度平衡，而不是继续失衡。从这个角度来看，产业互联网之所以成为产业互联网的另外一个关键在于要实现供求关系的再度平衡。

当产业互联网的大潮汹涌来袭，我们看到的是和消费互联网时代相似的画面。造成这种现象的根本原因在于我们并未认识到产业互联网时代的特殊性，仅仅只是把产业互联网当成了消费互联网的避风港。立足产业互联网的特殊性，我们才能真正找到适合产业互联网的发展之道，而产业互联网才能称得上是真正意义上的产业互联网，而不再是消费互联网的影子。

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家。长期专注行业研究，累计发表财经科技文章超400万字。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

流量新战局，社交电商新纪元：写在拼多多国美联手之际

文/孟永辉

流量，社交电商的本质所在。但，流量并不是社交电商的全部，这是当流量见顶之后，我们看到社交电商行业开始分野的根本原因。所谓的分野，就是发展得好的，就越来越好；发展得差的，就越来越差，甚至还将退出市场。其实，社交电商的分野是它开始跳出以流量为终极追求的发展模式，进入新的发展阶段的重要标志。

所谓新阶段，其实就是要告别以流量为终极追求的模式，进入到更加深度而又多元化的时代。这里的深度和多元，说到底就是要更多地参与到行业当中，不再仅仅只是做平台，通过对存量用户进行深度挖掘来找到更多新的盈利点。其实，这是所有电商门类都必然会遵循的发展规律。可以预见的是，决定社交电商未来的将不再仅仅只是流量，而是更多新的方面。

拼多多战略打法的日渐丰富正是这种现象的直接体现。之所以会在这个时候提到拼多多，主要是因为拼多多的确是社交电商领域当中绕不过的槛。无论是从体量上，还是从打法上，我们都可以透过拼多多来窥探到社交电商发展的蛛丝马迹。当拼多多的广告萦绕耳畔，我们知道，社交电商在追求流量；当拼多多的低价策略持续，我们知道，社交电商依然在追求流量。同样，在它追求流量的背后，我们同样需要看到的追求流量方式的不同，这其实就是社交电商正在从简单粗暴走向深度多元的重要标志。

流量红利不再，社交电商依然在挖掘流量金矿

成也流量，败也流量。流量在社交电商的发展过程当中扮演着相当重要的角色，正如它在所有电商物种当中扮演的角色一样。尽管流量红利见顶业已成为行业共识，并且有越来越多的参与者开始抛弃以流量为主导的发展模式，但是，用新的方式来盘活存量用户和获取新用户依然是社交电商行业的主题。一句话，尽管流量红利不再，但是，社交电商却依然在挖掘流量金矿。

首先，流量的概念已经拓展到了新的领域里。提到流量，我们首先想到的是C端用户。因为无论是传统电商，还是社交电商其实都把C端用户看成是安身立命之本。从本质上来看，整个互联网时代，其实就是一个以流量为追求的时代。无论是烧钱补贴，还是深度运营，说到底，其实都是为了获得C端用户流量和转化C端用户流量服务的。

当“互联网+”的模式深入到了各行各业，人们生活的各个角落，以C端流量为终极追求的发展模式早就已经发生了翻天覆地的变化。曾经的蓝海，现在早已变成了红海。我们再去用传统的方式来获得C端用户流量不但无法奏效，而且获得流量的质量也没有之前的质量高。然而，以C端用户为代表的流量时代的落幕仅仅只能停留在C端流量本身，当我们把视野放到更加宽阔的领域里，流量红利依然是存在的。

这是社交电商依然将流量看成是终极追求的根本原因。只不过，现在流量的概念早就得到了丰富与完善，我们现在看到的流量早就已经跳出了原有的牵绊，进入到了一个全新的领域里。不同行业之间的流量、不同类型的流量开始打破传统的概念，成为一种统一的流量。这个时候，我们看到的流量红利见顶开始不再存在，甚至还有新的机会出现。异业合作、公域流量、私域流量、B端流量……这些流量新概念的出现，其实正是流量拓展到了新领域的直接体现。

其次，流量的获取方式变得丰富和多元。在“互联网+”时代，人们获取流量的方式其实是非常简单的。烧钱补贴是几乎所有的“互联网+”模式都屡试不爽的一种流量获取的方式。虽然这种方式可以简单粗暴地获得流量的增长，但是，它确实那个时代最切合时宜的一种流量获取方式。因为在那个时代，我们有丰沛的资本供给，有一条明晰的企业融资路线图，只要我们可以获得足够的流量，我们就可以获得快速成长。

当资本红利不再，烧钱补贴的方式不再奏效，我们再去用那种简单粗暴的方式来获得流量就会变得不切实际。从当下的发展情况来看，流量获取的方式开始面的丰富和多元。以社交电商为例，现在获取流量的方式可能不再是简单地补贴，而是开始应用品牌策略、渠道策略、营销策略的方式来继续获得流量。拼多多与国美的合作、苏宁小店的遍地开花、京东超市的落地生根、社区电商的兴起其实都是这种现象的直接体现。虽然这种方式可能不会像烧钱补贴那样简单、快速，但是，在目前这样的发展状态下，这些获取流量的方式不失为一种好的解决方案。

当流量红利不再，以社交电商为代表的参与者们开始用新的获取方式来继续获得流量。从表面上看，他们不再是流量为终极追求，而是开始深度参与到了行业运行过程当中，但是，从本质上来看，他们依然把流量看成是安身立命之本，只不过获取流量的方式开始发生了深刻改变而已。

最后，流量的触角开始下沉。下沉市场这个新词汇的诞生，背后是流量策略改变的一种直接体现。当聚焦下沉市场成为主流，背后其实是流量触角开始深入到更加广阔的领域里的直接体现。对于一二线城市来讲，所谓的下沉市场是“五环之外”；对于三四线城市来讲，所谓的下沉市场则是尚未被互联网开垦的，以乡镇为主要代表的广大农村地区。

当流量的触角深入到这些领域，原本我们看到的流量见顶现象将开始不再存在。下沉市场成为一个人们获取流量的新蓝海。从表面上看，流量红利早已不复存在，但是，从本质上来看，只要我们的流量可以触达到新的领域，特别是并未被互联网彻底覆盖的领域，流量红利依然存在。靠下沉起家的拼多多、开始杀入其中的互联网巨头其实都是下沉市场依然有流量红利的具体体现。

尽管很多人都在说互联网改变了人们的生活方式和习惯，但是，我始终认为这种判断仅仅只是在一二线城市适用，在广大的下沉市场，依然有很多问题需要互联网去解决。这对于相当依赖流量的社交电商来讲，同样是一个机会。如果我们能够通过流量触角的下沉去介入到互联网尚未被深度改变的市场，那么，在这些市场当中，我们依然可以享受到流量红利。

当流量红利不再，社交电商依然在深挖流量的金矿。对于一直将流量看成是安身立命之本的社交电商来讲，通过不断拓展新领域、变换新方式、下沉新市场，依然可以继续挖掘流量的金矿。这既是一种挑战，同样是一种机遇。如果把握得到，社交电商或将可以打开新世界的大门。

流量新战局，社交电商的新纪元

在这场有关流量的新战局当中，考验社交电商的参与者们的或许不再仅仅只是速度和打法，而是开始考验的是他们颠覆传统、创新新模式、投身产业链的能力。对于社交电商来讲，这不得不说是一个新纪元。把握这个新纪元，社交电商的发展才能真正进入到一个新阶段。

社交电商的底层思维将会发生深刻改变。社交电商的底层思维其实就是以简单的收割流量为发展的主要模式，除此之外并没有太多新的概念。当流量的新战局开始打开，我们看到的是社交电商新纪元的开启，社交电商的底层思维同样将会发生深刻改变。

从收割流量到服务流量，是社交电商的底层思维开始发展改变的主要标志。所谓的收割流量其实就是一锤子买卖，并不会思考用户复购和用户体验，这种发展模式是难以为继的，而且只能在资本供血的大背景下可以出现。当从收割流量转变成为服务流量之后，将流量看成是一个长期买卖，社交电商不仅要关注流量在第一次购买当中的体验，而且还要关注流量是不是会有复购，甚至流量会不会带来新的流量。

当社交电商的底层思维开始发生了深刻改变之后，上层的战略打法都将会发生深刻改变。对于社交电商来讲，这其实是一种自我革命和自我创新。可以预见的是，当社交电商的底层思维发生改变之后，社交电商的新纪元将会开启。

社交电商的内在驱动力将会发生颠覆。互联网时代社交电商的内在驱动力是什么呢？我认为是平台的去中间化。然而，这是建立在信息不对称的大背景之下的，当信息足够对称的时候，社交电商以去中间化为主要驱动力的发展模式就会逐渐失去效力。这同样开始催生了流量新战局的出现。

如今，社交电商的内在驱动力已经转变成为深度参与能力。真正决定一个社交电商平台发展的不再是去中间化的程度和效率，而是这个社交电商平台可以对产业链参与多少，改变多少。因此，再去简单地用铺天盖地的广告来获客，或许已经不再奏效。除此之外，我们还需要加入更多新的成分。

新技术、新模式都要加入到社交电商之中，并且要成为社交电商新的内在驱动力。从简单地去中间化到现在的深度参与其中，其实社交电商的内在其中已经发生了深刻改变。同样，决定未来社交电商发展将不再是去中间化的能力，而是深度参与到行业的实际运作过程当中，深度改造行业，再用行业反哺用户的能力。

社交电商扮演的角色正在发展深刻改变。起初，社交电商扮演的角色其实就是带货的角色，而且带货的质量都是不敢恭维的，这是社交电商之所以会饱受诟病的根本原因所在。当消费升级时代来临，特别是流量见顶之后，社交电商的角色其实已经发生了深刻改变。

虽然带货依然还是社交电商的主要方向，但是，它所带的货开始按照用户的需求进行生产，并且自身也开始投身到商品的生产过程当中，通过下沉至商品的生产、流通等环节来保证商品的质量。这个时候，社交电商的角色便不再单纯地仅仅只是一个卖货的平台，而是成为行业的一份子。

当流量的新战局开始，社交电商的角色需要发生这样的改变。因为只有它的角色发生了深度改变，社交电商才能拓展新的流量，满足用户新的需求。同样，社交电商也能够真正符合当下正在如火如荼的新零售的发展大方向。

当流量红利不再，社交电商依然在固执地挖掘着流量的金矿。只是流量获取的方式已经发生了深刻改变，社交电商开始不断延展和深化着流量的概念。在这样一个新的流量战局里，对于社交电商来讲并不是所谓的丧钟，而是可以开始重生的新纪元。

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家。长期专注行业研究，累计发表财经科技文章超400万字。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

新零售驶向“深海”

文/孟永辉

玩家与资本的集体退潮让原本如火如荼的新零售市场开始降温，随之而来的数字经济、新基建等新概念更是有取而代之的迹象，以致于很多人开始说新零售时代业已落幕，甚至还有人说新零售本身就是一个伪概念。这些有关新零售论调的出现，其实是无可厚非的，但是，如果仅仅只是从市场的发展状态来判断一个事物的好坏似乎太过简单和武断了。

所谓的新零售非但没有退潮，反而业已发展到了一个全新的阶段，在这个阶段，新零售所带来的改变要比早期声势浩大时期带来的改变还要大得多。看看上游生产厂家的生产和供应方式的改变，看看千军万马杀入到直播带货战役的热度，看看线上和线下逐渐弥合的发展状态，我们就会知道，当下的新零售早已不再是一个概念，而是变成了一个看得见、摸得着的存在。

人们看到的新零售热潮的减退，多半集中在资本和流量的层面。这是人们习惯于互联网时代的发展模式使然，并非是新零售真实发展状态的具体体现。理性且客观地看待新零售的关键在于要跳出资本和流量的束缚，站在真正属于新零售的视角来看待它。只有这样，我们才能对新零售有一个相对明确而全面的认识，而不是游离于事物表层的简单推断。

以互联网审视新零售，新零售变成了互联网

有关新零售落幕甚至新零售是伪概念的论调，其中一个很重要的原因源于人们对于互联网的执念。这份执念当中，有人们对于互联网的迷恋，同样有人们对于互联网的质疑。正是因为如此，才导致了所谓的新零售其实都在处于一种褒贬不一的状态。一句话，当我们用互联网的视角来审视新零售，所谓的新零售其实已经变成了一个互联网物种。

以资本和流量来衡量新零售本身。人们之所以认为新零售落幕的一个主要原因在于，资本的退潮和流量的见顶，仔细想来，这些都是互联网时代真正应该关注的元素，而非新零售时代应该关注的元素。当我们用资本和流量来衡量新零售的时候，其实，我们早就已经不再是判断新零售本身，而是开始判断互联网。

单纯地以资本和流量来衡量新零售，自然不会得出有关新零售的客观判断，甚至还有可能对新零售的发展状态进行误判。这就是为什么人们认为新零售业已落幕抑或是一个伪命题的根本原因所在。当我们在观察新零售的时候，我们应该站在新零售的角度来看待它，只有这样，我们才能对新零售得出一个相对全面而又客观的判断。

事实上，我们应该从新零售的角度来看待新零售。那么，真正主导新零售的关键元素是什么呢？在我看来是赋能。观察当下的新零售的入局者们其实都在把赋能看成是主导自身发展的关键要素，无论是头部巨头，还是从中小型的玩家，几乎都在把赋能看成是驱动自身发展的关键。同时，赋能正在改变上传统行业的生产逻辑和供应逻辑，从这个角度来看，新零售其实依然存在，并且在以“润物细无声”的方式发展着的。

把互联网技术看成是新零售的内在驱动力。对于新技术的熟视无睹，同样是导致人们对新零售做出错误判断的根本原因所在。经过了早期的萌芽和调整之后，新技术业已成为驱动下一轮发展的主要力量，新技术的逐步完善，新技术的逐步落地，其实正在把新零售一步步从理想带入到现实当中。

然而，对于互联网技术的熟识，让人们会用互联网技术来看待新零售。在那些人看来，只要是新零售没有用互联网技术对行业再度进行平台化的处理，再度进行去中间化的处理，其实就是没有任何新的发展。这是人们的思维定势最终决定的。当人们把互联网技术看成是新零售的内在驱动力的时候，所谓的新零售到头来依然是互联网的物种。

其实，新零售的内部驱动力主要是以大数据、云计算、区块链和人工智能为代表的新技术，而且这些新技术正在潜移默化地改变着传统行业的运行逻辑。大数据赋能、区块链共识等一些源自于新技术的概念，其实正在成为驱动新零售的内在动力。如果从新技术的角度来看待新零售的话，我们自然会得出新零售业已落地生根的结论，而不是像现在这样简单地认为新零售毫无建树。

简单地用线上或线下的视角来看待新零售。当新零售的概念被提出的那一天开始，线上和线下的融合与统一便成为一个主要的衡量标准。用线上和线下的深度融合来判断新零售，才是正确看待新零售的根本发展之道。然而，人们对于会对新零售怀疑的根本原因在于，他们简单地用线上或者线下这样单一的视角来看待新零售，而不是关注线上和线下的完整统一。

简单地从线下来看，其实，新零售远远还没有达到对传统行业的生产和供应逻辑进行深度改造的阶段；简单地从线上来看，其实新零售依然还在电商的阴影之下成长，用户沉寂、转化率低依然是困扰玩家们的根本痛点和难题。因此，无论是站在线上和线下的角度来看待新零售，其实我们都不能真正对新零售得出一个相对全面而又客观的判断。

如果我们把线上和线下统一起来看待的话，新零售非但没有落幕，反而开始更加深度地影响着B端和C端。以现在比较火爆的直播带货为例，很多商家其实正在用直播把线上和线下的隔阂打通，传统意义上的线上和线下的关系正在被改变。借助直播，线上的店铺可以直接转化，线下实体店的销售则可以通过线下下单，线上成交的方式来实现转化。各自发挥线上和线下的长处，越来越多地成为人们改造B端和C端的主要方式。从这个角度来看，新零售依然没有过时。

当新零售开始被质疑的时候，其实人们更多地并不是在质疑新零售，而是依然在质疑互联网，因为他们依然在用互联网的视角来审视新零售。可想而知，这种带有偏见的看法必然无法给新零售行业的发展正确的判断。只有真正用新零售的视角来看待新零售本身，所谓的新零售才能真正跳出互联网的束缚，真正进入到一个全新的时代。

潮水过去，新零售正在迈向深海

早期，新零售这艘大船的航行是依靠潮水的涨势来航行的。这里的潮水其实就是资本和流量。现在，资本和流量的潮水早就已经过去，新零售再去依靠它们来航行，势必只能在海岸线上徘徊不前。只有迈向深海，新零售这艘航船才能带领人们达到光明的彼岸。

行业的深海。对于将线上和线下看成是改造对象的新零售来讲，它所面临的行业同样是多种多样的，甚至涵盖了人们生活的方方面面。只有深入到行业的深海当中，对不同的行业进行深度赋能，新零售的发展才能获得源源不断的能量。当资本和流量的潮水退却，新零售应该做的是驶向行业的深海里。

通过深入到行业发展的方方面面，告别互联网时代简单地以去中间化和撮合为主导的发展模式，对行业当中的细致角落进行深度联系，从而让新零售成为驱动行业发展的主要动能，甚至成为行业发展的一份子。只有真正驶入了行业的深海，新零售才能如鱼得水，才能跳出互联网时代的以去中间化和撮合为主导的发展模式，真正通过深度赋能来获得发展。

技术的深海。当互联网技术业已成为昨日黄花的时候，我们需要找到新技术来驱动新零售的发展。同时，现在的新技术已经不再是简单的萌芽状态，而是更多地对新技术进行深度的研发和蜕变。对于新零售来讲，同样需要驶入技术的深海，通过不断拓展和延伸新技术的边界来给自身的发展找到更多的驱动力。

在技术的深海里，我们需要对大数据、云计算、区块链和人工智能等技术进行不断的迭代和更新。再去用那些较为原始的技术去支撑新零售的航船早已不切实以，我们需要用新技术的新杠杆来撬动新零售的新发展。这个时候的新零售，才能告别互联网技术以及早期的新技术的牵绊，真正变身成为一个以新技术的动能来驱动的全新航船。可想而知，这艘航船必然会驶向更加遥远的蓝海当中。

模式的深海。虽然人们一直都在强调新零售的商业模式已经和互联网的商业模式发生了本质上的变化，但是，很多时候人们依然在用互联网的模式来操作新零售。简单地用互联网模式来行新零售之实必然无法获得长久发展，因此，我们需要用新零售的商业模式来打通它的不同流程和环节。

同时，新零售的商业模式同样不能仅仅只是停留在S2b模式上，而且还要对新零售的S2b模式进行不断深化。早期出现的S2b2C的商业模式需要再度进行蝶变和新生，还需要加入更多新的元素，通过模式上的改变来为新零售行业的发展打开新机会。当新零售的模式不断深化，它的发展将会打开新的机会，从而可以达到更加未知，更加具有想象力的彼岸。

当资本和流量开始退潮，新零售的发展开始面临新的挑战，甚至开始有人质疑它的合理性。细细想来，人们之所以会对新零售有如此的看法，很大程度上是因为他们在用互联网的思维来看待所导致的。这时，我们需要把新零售的航船驶向深海，才能真正为我们打开一个更具想象力的未来。

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家。长期专注行业研究，累计发表财经科技文章超400万字。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

新基建“定义”佼佼者

文/孟永辉

新基建，最近一段时间都是热词。从行业到公司，再到政府层面都在把新基建当成是新的发展风口。在新基建火爆的背后其实是新的发展正在酝酿，可以预见的是，随着新基建的不断布局和完善，我们将会看到建构于其上的新发展模式的形成。

其实，早在新基建之前，以大数据、云计算、区块链和人工智能为代表的新基建组成元素，早就已经成为各大科技公司的布局重点。只不过科技公司有关新基建的布局仅仅只是局限在了新科技领域，当国家层面开始首次明确定义新基建的时候，则是把新基建进行了明确拓展和延伸。根据国家发改委于4月20日对于“新基建”的明确定义，所谓的新基建其实是以新发展理念为引导，以技术创新为驱动，以信息网络为基础，面向高质量发展需要，提供数字转型、智能升级、融合创新等服务的基础设施体系。

新基建主要包括三个方面的内容：第一是信息基础设施，主要是指基于新一代信息技术演化生成的基础设施，比如，5G、物联网、工业互联网、卫星互联网为代表的通信网络基础设施，以人工智能、云计算、区块链等为代表的新技术基础设施；以数据中心、智能计算中心为代表的算力基础设施等。第二就是，融合基础设施，主要是指深度应用互联网、大数据、人工智能等新技术；第三是创新基础设施，主要是指支撑科学研究、技术开发、产品研制的具有公益属性的技术设施。

相对于企业层面的新基建，这个新基建涵盖的范围更广，更加深入。有关新基建定义的明确拓展与延伸不仅是人们对于新基建理解深度的具体体现，同样是新基建开始从行业层面、公司层面，上升到国家层面的重要标志。可以预见的是，随着国家层面对于新基建的明确定义，有关新基建的全新发展时代将会来临，未来，新基建将会是驱动行业发展和社会经济运行的主要力量。

明确定义新基建，一个全新的开始

当新基建明确被定义，特别是更加系统的定义时，随之而来的其实是一轮新的发展正在开启。无论是从资本市场，还是从参与者的角度来看，新基建的明确被定义其实是一种引领，它让原本的探索有了明确的指引，让原本的尝试有了政策的背书。可以预见的是，当新基建明确被定义，我们对于它的理解将会进一步加深。

新基建开始从单打独斗到形成体系。按照以往我们的理解，所谓的新基建其实就是指大数据、云计算、区块链和人工智能等新技术，所有的参与者都在将这些新技术看成是驱动下一次发展的主要动能。然而，从本质上来看，他们对于新基建的认识其实还停留在相对较为狭隘且封闭的状态，并没有真正理顺他们之间的关系，最终让所谓的新基建更多地承担的是填补互联网技术空白的角色。

当新基建被明确定义，我们看到的是，新基建不仅仅只是包含了以往我们经常提及的大数据、云计算、区块链和人工智能等新技术，而且将这些单个的技术进行了明确拓展和延伸，并且形成了体系。从组成元素上看，除了传统意义上的大数据、云计算、区块链和人工智能之外，新基建还加入了以5G、物联网、工业互联网、卫星互联网为代表的通信网络基础设施以及以数据中心、智能计算中心为代表的算力基础设施。可见，新基建已经从简单的新技术基础设施，拓展到了通信网络基础设施和算力基础设施为代表的更多的领域当中。

从体系上看，有关新基建的定义同样不仅仅只是局限在技术的层面，而是将新技术的应用以及配套的算力都加入其中，从而让新基建形成了一个从技术的研发到应用，再到配套的服务设施为代表的全新的体系。因此，当新基建明确被定义，我们看到的是它已经从单打独斗的技术开始形成了一个有机的体系，这对于新基建来讲不能不说是一个新的开始。

新基建开始从深度布局到深度应用。通过观察，我们就会发现，早期有关新基建，参与者们通常是在做新的战略布局，他们把以大数据、云计算、区块链和人工智能为代表的新技术基础设施看成是布局未来的一个方面。真正把这些新技术进行落地的并不是太多，而且落地的领域没有形成体系。因此，早期的新基建更多地是基于深度战略布局的考量。

当新基建明确被定义，我们看到的是有关新基建已经从深度布局转移到了深度应用。融合基础设施和创新基础设施被加入到新基建的大概念当中，其实正是这种状态的直接体现。所谓的融合基础设施其实就是要强化新技术基础设施与行业的深度融合，进一步把新技术基础设施应用到不同的行业当中，所谓的创新基础设施则是更加关注的是新技术基础设施自身的演化，而不仅仅只是把新技术基础设施停留在现有的层面上。

透过新基建的明确被定义，我们同样可以看出从深度布局到深度应用的新趋势。可以预见的是，谁能够将新技术基础设施尽可能多地、尽可能快地应用到不同的行业当中，谁能够用创新基础设施来助力新技术基础设施的进化和演变，谁就能够占得新基建的发展先机，谁就能够在新基建来临的时代里掘金。

新基建开始从传统原始到现代多元。按照传统意义上的理解，所谓的基建其实主要是指铁路、网络、水电煤气等一些相对较为传统和原始的元素。以往，有关基建的投资基本上都是看得见、摸得着的存在。当新基建明确被定义之后，我们看到的是有关新基建的概念和内涵的不断拓展和延伸。

以5G、物联网、工业互联网、卫星互联网为代表的通信基础设施的加入，正是新基建从传统原始到现代多元的直接体现。从这个角度来看，所谓的基础设施其实已经从传统意义上的以硬件为主的基础设施转变成为以软件和硬件为主的基础设施。因此，新基建正在告别传统原始的刻板印象，进入到了一个更加现代，更加多元化的时代。

对于新基建来讲，这同样是一个全新的开始。它将传统意义上的基础设施的定义和概念进行了新的拓展，从传统意义上的以“硬”为主，转变成为新基建的“软硬”结合。可以预见的是，随着人们对于新基建的认识逐步深入，我们还将会看到更多有关新基建的元素的加入，新基建的未来还将有更多新的改变将会发生。

当新基建明确被定义，一个全新的开始正在来临。当越来越多的参与者加入其中，新基建的热潮将会被激发。可以想见，未来新基建将会不再仅仅只是局限在科技领域，在很多传统领域同样将会出现新基建的影子。当新的发展开启，我们更加需要关注的是如何才能真正把握新基建的发展风口。

新风口开启，谁能笑傲新基建时代？

当新基建明确被定义，仅仅只是把新基建本身进行了拓展和延伸，这同样代表着新基建已经从最初的战略布局进入到深度博弈的新阶段。当新基建的发展进入到新阶段，我们更加应该思考的是谁能够笑傲新基建时代，谁能够成为这个时代的佼佼者？

在我看来，当新基建从深度布局进入到深度应用阶段之后，真正考验参与者们并不是概念有多么地具有颠覆性和创新性，而是主要包含如下几个方面的内容，这些内容直接关系到究竟是谁可以笑傲未来的新基建时代。

首先，赋能的全面、多元与深度。其实，所谓的新基建其实是产业互联网的一个重要组成部分。为什么这么说呢？因为新基建的真正用户并不是C端用户，而是不同行业里的B端用户。所谓的产业互联网其实就是要用以大数据、云计算、区块链和人工智能为代表的新技术基础设施来改变B端用户的生产和运行逻辑。

如果仅仅只是像消费互联网时代仅仅只是用平台模式来去中间化，却不去深度参与到行业的实际运作过程当中，所谓的产业互联网其实是无法完成改造B端用户的目的的。改造B端用户的一个主要的切入点，其实就是要用新基建来进行。同时，新基建不应该仅仅只是局限在新技术基础设施上，而且还应该包含通信网络基础设施、融合基础设施和创新基础设施等诸多方面。

从这个角度来看，只有那些真正能够深度参与到行业的实际运作过程当中，真正能够给行业进行深度而又多元的赋能的玩家才能够成为新基建时代的佼佼者。如果仅仅只是做新基建的某些方面，或者仅仅只是在某个方面来入手，其实并不能够称之为产业互联网，更加无法真正在产业互联网的时代里掘金。这里所说的赋能的“全面”主要是指要从行业产业链的各个角度来对产业互联网的改造对象进行深度赋能，而“多元”主要是指可以利用各种不同的新技术来对产业互联网的对象进行深度赋能，“深度”则是指要能够真正深度参与到行业运作的方方面面，而不仅仅只是搭建一个平台。

其次，新基建的相互打通、协同与配合。通过新基建的新定义，我们就可以看出，新基建早已跳出了传统的概念和内涵，进入到一个全新的时代。值得注意的是，虽然新基建的内涵和定义得到了拓展和延伸，但是，通信基础设施、新技术基础设施、融合基础设施、创新基础设施之间其实还是存在着很多的壁垒的。

如何将新基建的这些元素进行打通，进而实现高效协同和配合，才是真正考验新基建玩家们的地方。如果我们来寻找新基建时代的佼佼者的话，那么，可以将新基建的不同的元素进行打通、协同和配合的玩家，或许才是这个时代的佼佼者。同样地，只有真正将新基建进行了这样的整合时候，新基建才算是变成了一个产学研一体化的生态体系。

从这个角度来看，对新基建的不同元素进行打通、协同和配合，才是决定未来新基建时代的关键所在。这其实需要一定的能力，更加需要一定的配套设施，只有这样，所谓的新基建才不仅仅只是一些冷冰冰的设施，而是变成了可以相互促进的有机整体。

当有关新基建的定义被明确，一个全新的开始正在拉开序幕。经历了早期的探索与试验之后，新基建成为支撑未来行业发展新技术的角色开始被进一步明确。可以预见的是，未来有关新基建的竞争将会从早期的战略布局进入到实质性的真刀真枪的发展阶段。只有那些用新基建进行全面、多元和深度的赋能，并且将新基建进行打通、协同和配合的玩家，才是这个新时代的佼佼者。

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家。长期专注行业研究，累计发表财经科技文章超400万字。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

金融科技：蓝海之下暗藏冰山

文/孟永辉

很多时候，金融科技是以互联网金融的接棒者的身份来出现的。如果仔细观察，你就会发现金融科技的入局者通常在做的依然是与金融密切相关的业务，它依然没有跳出金融的“能量场”。这种现象的存在最终让那些并不具备金融基因的玩家开始显得力不从心，最后他们又陷入了互联网金融的怪圈当中，收割流量成为他们盈利的关键所在。

当流量不再是红利，我们再去用收割流量的方式来盈利势必会出现很多的问题。这是金融科技来也匆匆，去也匆匆的根本原因所在。如果我们跳出流量的陷阱，以新的角度来看待金融科技本身，或许可以找到新机会。而这才是金融科技区别于互联网金融的地方，才是金融科技最应该发力的地方。

流量之外，我们需要把眼光聚焦在金融行业本身，聚焦在金融行业本身的痛点和难题，聚焦在互联网之外的新技术身上。当金融科技的运行不再以流量为终极追求，而是以改造金融行业为终极追求的时候，它的发展才算是跳出了互联网金融的怪圈，从而进入到了一个全新的时代。在这样一个时代，金融科技能够带来的想象空间和颠覆性要比互联网金融时代强大得多。

告别互联网金融，金融科技的空间广阔

互联网金融之所以会出现问题，其中一个很重要的原因在于它仅仅只是把撮合和中介看成是安身立命之本，却忽略了金融行业最最本质，最最紧要的环节——风控。这是互联网金融平台之所以会出现问题的根本原因所在，也是互联网金融从一开始就注定要走向落幕的根本原因所在。告别了以撮合和中介为主导的发展模式，回归金融行业的金融科技开始呈现出比互联网金融要广阔得多的发展空间。

以金融机构为改造对象，金融科技面对的是一片蓝海。作为一个相对较为传统的行业，金融机构的底层运行逻辑其实依然在遵照着百年前的机制在运行。尽管这种运行机制在一定程度上保证了金融行业的安全性，但是，金融行业的效率已无法满足用户的根本需求成为一个不争的事实。改造金融机构，提升金融机构的运行效率成为金融科技必然需要发力的重要方向。

值得一提的是，虽然互联网技术业已对人们的行为习惯业已发生了深度的改变，但是，互联网技术对于金融行业的影响仅仅只是局限在了从线下到线上的转移上，金融行业本身并未发生根本性的改变。金融机构本身缺少真正意义上的改变是这一现象的直接表现。

金融科技的来临则是把金融机构看成是改造对象的存在。要知道，在互联网时代，人们只是改变的是金融行业外部客户的金融习惯，金融机构本身并未涉及。从这个角度来看，金融机构其实是一片尚未被触达的新蓝海。以金融机构为改造对象，让金融机构发生更加彻底和全面的改变，从这个角度来看，金融科技的发展空间远比互联网金融时代要广阔得多。

挖掘金融的新功能，传统金融的池塘之外是一片蓝海。同互联网金融仅仅只是用互联网的手段一味地透支金融行业的传统功能不同，金融科技则是在寻找传统功能之外的新功能。如果我们把传统金融的功能和属性看成是一个池塘的话，那么，金融科技挖掘出来的新功能和属性则是一片蓝海。

所谓金融行业的新功能，其实更多地体现在数字上或数据上。金融行业作为国民经济运行的“毛细血管”，其实，它与诸多的行业都产生了联系。如果我们能够挖掘金融行业的新功能，特别是金融行业的数字化的新功能，那么，金融科技就变成了一个数字化时代不可或缺的存在。用金融行业的新功能对传统行业、传统机构进行深度赋能，金融行业的支持作用便不再仅仅只是体现在了资金上的支持，而是拓展到了更加广阔的领域里。

从金融行业的新功能上来看，金融科技打开了是一片新蓝海。无论是传统金融时代，还是在互联网金融时代，金融行业的运行都是围绕着投资、理财等一些较为传统的功能来展开的。经过数百年的发展之后，金融行业的这些传统功能能够发挥的作用其实已经开始见顶，甚至需要加入新的元素，这些传统功能才能发挥最大作用。当金融科技以新功能为发展目标的时候，其实，同样正在进入一片新蓝海里。

以新技术为驱动力，金融行业的改造技术同样是一片蓝海。金融科技的驱动力是以大数据、云计算、区块链和人工智能为代表的新技术，同互联网技术仅仅只是去中间化不同，这些新技术都是相对较为底层和基础的。这一特质决定了它们可以和金融行业内在的流程和元素结合在一起，并且可以由内而外地给金融行业带来一次全新的改变。

同互联网技术已经经历了PC时代和移动互联网时代的进化不同，以大数据、云计算、区块链和人工智能为代表的新技术处于方兴未艾的状态。对于那些想要金融科技化改造的金融机构来讲，金融科技时代的来临让他们和科技巨头一样站在了同一条起跑线上。如果他们可以借布局大数据、云计算、区块链和人工智能等新技术占得先机，他们的优势并不仅仅只是体现在原有的金融业务上，甚至还有可能把这种领先优势延伸到金融业务之外的新领域里。

从这个角度来看，金融科技同样是一片新蓝海。只要我们能够利用好以大数据、云计算、区块链和人工智能为代表的新技术，我们不仅可以弥补在互联网金融时代的遗憾，同样可以把金融行业的发展带入到一个全新的发展阶段。这同样是金融科技之所以会如此广阔的根本原因所在。

当互联网金融行业的发展走入死胡同，人们开始寻找金融进化的新方式，金融科技在这个时候被推到了历史前台。相对于互联网金融，金融科技更像是一个初生的孩子。抓住金融科技的风口，我们不仅可以疏解互联网金融时代的遗憾，而且可以把金融行业的竞争带入到一个全新的时代，在这个时代，金融早已不是那个金融，科技亦早已不是那个科技。

危与机并存，金融科技的挑战仍在

蓝海之下的金融科技可谓是机遇满满，无论是对于科技公司，还是对于金融机构来讲都是一个绝佳的发展新机会。然而，在这样的机遇之下，我们同样应该看到的是金融科技的挑战，找到这些挑战正确的应对方式，才能真正把金融科技的发展带入到一个全新的时代。

技术的稚嫩。真正能够给金融行业带来深度改变的是新技术的力量。然而，新技术的瓜熟蒂落并不是一朝一夕能够完成的，甚至有些时候，新技术的发展还有停滞的情况发生。对于极度依赖新技术的金融科技来讲，缺少了新技术的驱动力，金融科技的发展势必会陷入到互联网金融的困境里。

如何让新技术从萌芽，到发展，再到成熟，直至能够深度改变金融行业的顽疾，成为决定金融行业未来发展的关键所在。我们看到现在的金融科技的入局者无疑是从科技着手来实现突破，只有这样，金融科技的发展才能真正跳出互联网金融的怪圈进入到全新的时代。

发端于科技，应用于金融，呈现于科技，这是金融科技发展的基本路径。可见，从金融科技的开启到落地，其实都是以科技为注脚的。当科技依然稚嫩的时候，金融科技的发展恐怕依然会在互联网金融的规制下运行，这对于一直都在试图挣脱互联网金融枷锁的玩家们来讲，无疑是一个巨大的挑战。

行业的特殊性。其实，金融行业与其他行业相比还是有着一些特殊性的，这些特殊性最终决定了它在将金融科技付诸实施的时候会遇到一些困难。我们现在看到的有关大数据的收集与应用的争议、区块链技术应用的争论，其实都是金融行业的特殊性所决定的。

如果我们能够处理好金融行业的特殊性，金融科技的发展就能够根除落地和应用上的困境，从而让金融科技变成一个可以落地到现实的存在。反过来，如果我们解决不了金融行业的特殊性，仅仅只是一味地将金融行业封闭出来，那么，所谓的金融科技同样会陷入到类似于互联网金融的死胡同里。

当金融行业的特殊性对金融科技的发展和进化带来影响的时候，所谓的金融科技便不再是一个一帆风顺的存在，而是变成了一个障碍重重的存在。这个时候，金融科技便不再是一个风口，而是一个陷阱，这个陷阱甚至还会把人们带入到更大的漩涡之中。

关系的复杂性。金融科技其实是一个金融行业与科技行业都可以参与到的存在。金融行业的玩家与科技行业的玩家之间关系的复杂性决定了未来金融科技的走向，甚至还决定着金融科技的成败。

理顺金融科技的玩家当中金融玩家和科技玩家之间的关系，成为决定金融科技能够持续发展的关键所在，同样让金融科技的发展充满了不确定性。如果金融科技的发展以金融机构为主导，对于一些中小型的金融机构来讲，他们是不具备新技术的研发实力的，这势必会让金融科技成为一个仅仅只有头部巨头可以参与的存在。

如果金融科技的发展以科技公司为主导的，对于一些缺少金融基因的科技公司来讲，他们在将金融科技的发展落地和应用的过程当中同样面临着再度陷入到互联网金融怪圈的风险。因为互联网金融发展到最后就变成了一个彻头彻尾的互联网公司，而缺少了金融行业运行的基本特质。因此，金融行业与科技行业的复杂性同样决定了未来金融科技的发展将会充满了挑战。

当金融科技被推到了历史前台，正在为我们打开一片发展的新蓝海。无论是传统金融机构，还是在互联网金融时代败下阵来的科技公司都期望通过加持金融科技来找到新的发展机会。然而，金融科技并不是“万金油”，而是有着很多的挑战，这些挑战就像是蓝海之下的冰山一样时时刻刻会对金融科技的发展带来影响。清醒地认识到这些挑战，金融科技的发展才不会是一场口嗨，而是一个比较理性的全新进化。

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员。长期专注行业研究，累计发表财经科技文章超400万字。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

新家装不是“避风港”，而是“出海口”

文/孟永辉

当互联网家装开始逐渐被人们抛弃的时候，当以新零售为代表的“新”概念逐渐风靡的时候，以新家装为主要代表的发展模式开始受到了越来越多人的青睐。从表面上看，这既是互联网家装发展的必然，又是“新”理念开始影响家装行业的标志。实质上，所谓的新家装只不过是互联网家装的玩家抓住的一根救命稻草而已。

盲目地将新家装看成是获取流量的手段、对家装行业缺少显著的改造、对资本市场投其所好的现实都在告诉我们所谓的新家装其实就是一场概念游戏。尽管如此，我们却依然不得不要看到从互联网家装向新家装演进的现实，互联网家装平台的天花板显现、家装行业的新供给与新需求的不断出现、家装行业产业化呼声的不断提升都在告诉我们，简单地以“互联网”和“家装”两种元素相加，缺少深度改变的方式开始成为家装行业进化的负累。

互联网家装必须进化，才能满足行业发展的需要，但，如果没有进化，仅仅只有概念上的所谓创新，所谓的新家装或许只不过是互联网家装的代名词而已。因此，对于家装行业来讲，无论叫互联网家装，还是叫新家装，其实都不重要，重要的是我们要找到改造家装行业痛点，提升用户体验的方式和方法。

新家装，不仅仅只是概念上的改变

当互联网时代的红利见顶，资本退潮成为事实，我们看到越来越多的人开始否定互联网家装，即使是头部的土巴兔、齐家网这样的大型平台都未能幸免。与此同时，我们看到一些针对互联网家装模式衍生而来的新家装模式开始出现，说白了，这些模式就是为了解决互联网家装而出现的。乍一看，这种以互联网家装为改造对象的新家装模式的确有很大的想象空间，可以给家装行业带来真正意义上的改变。其实，很多的新家装玩家只不过是在打一场新的概念游戏而已。

新家装并未真正解决家装的痛点和难题。我始终认为，家装行业的根本问题在施工本身，如果施工过程当中的痛点和难题无法真正解决的话，再过美好的新家装模式都只不过是一个美好的想象而已。的确，我们可以在施工之外的环节对用户体验做出优化，但是，这些优化的终极目的是以良好的施工为终极追求的。

如果无法保证施工的质量，就算是再好的体验其实都是无用的。因为无法保证施工的质量，就意味着无法满足用户需求，新家装本身其实已经与传统家装和互联网家装没有区别。传统家装和互联网家装之所以饱受诟病，就是因为在家装施工过程当中存在诸多乱象所导致的。当我们无法从施工上着手来进行优化的时候，所谓的新家装其实正走在沦为概念的路上。

从表面上看，施工是一个相对较为独立的过程。其实不然。在我看来，施工是家装上游的流程和环节的集中体现，是家装下游流程和环节的纽带。如果我们不能从施工上解决家装行业的问题，而是仅仅去概念上游的设计、沟通等环节，所谓的新家装依然没有抓住家装行业发展的症结所在。

新家装依然以流量和资本为终极追求。很多人之所以舍弃互联网家装，一个很重要的原因在于互联网家装已经无法再给他们带来新的流量和资本的关注。而很多人之所以会选择新家装，就是因为新家装可以给他们带来流量和资本。如果站在互联网的角度上来看的话，人们以新家装的方式来替代互联网家装是无可厚非的，但是，现在行业的发展早就已经过了那个以流量和资本为主要驱动力的时代。如果我们再去把流量和资本当中是终极追求，势必会再度陷入到互联网家装的怪圈之中。

仅仅只是用新家装的概念来代替互联网家装，却不去改变这种进化的终极目的，即使是再具备颠覆性的概念，终究会被流量和资本所颠覆。当互联网时代落幕，以撮合和中介为主导的，建立在庞大的流量基础之上，以收割流量为主要盈利点的发展模式正在遭遇到了越来越多的困境。在新家装时代，我们需要跳出以流量和资本为目标的发展模式。

新家装应该通过对行业的深度改变和自我造血的能力来获得实质性的发展，而不仅仅只是强调流量的多少，强调市场占有率有多大。当新家装找到了流量和资本之外的变现和盈利模式的时候，它的发展才不仅仅只是以概念上的转变，而是变成了有内在的变现模式和造血方式为支撑的发展模式。

新家装本身缺少工业化的支撑。在我看来，新家装的出现需要一个很重要的条件，这个条件就是家装行业的流程和环节的工业化。当新家装缺少了以家装元素的工业化作为支撑之后，它就失去了打破传统家装和互联网家装桎梏的力量，就算是再具颠覆性的模式，依然无法逃过重蹈互联网家装覆辙的命运。

所谓家装元素的工业化，其实就是新技术对家装元素进行深度改造的过程。它属于产业互联网的一个方面。我们看到的新零售、新金融、新制造等新的概念都是在用新技术对改变传统行业的内在元素，家装行业也不例外。设计、建材、施工等流程和环节都需要借助新技术进行升级和改造，当新家装缺少了这些工业化作为支撑之后，所谓的进化便不再有意义。

新家装如果仅仅只是概念上的改变，但是却没有对家装内在的元素进行工业化的改造。所谓的新家装依然是“皇帝的新衣”，在用户日渐成熟的时候，它必然无法被用户接受，到头来仅仅只能欺骗一下自己而已。因此，新家装不应该仅仅只是概念，还要有工业化作为支撑，只有这样，新家装的所谓进化才会有意义。

当这场以“新”为主导的进化开始在家装行业上演的时候，我们多多少少看到了当初互联网家装的影子。然而，经历了互联网时代的洗礼之后，无论是用户，还是行业本身，其实已经趋于成熟，那个仅仅只是依靠一个概念便可以走天下的时代早已不复存在。新家装的“新”需要由内而外，需要彻彻底底。

新家装，一次内外结合的全新进化

其实，所谓的新家装是一场内外结合的全新进化。过度地强调“内”，过度地强调“外”其实都是不合适的。当新家装实现了真正意义上的内外结合，所谓的新家装才不仅仅只是一个概念，而是有了一个真正意义上的改变。

从“内”来看，新家装需要对元素进行深度改造和升级。真正导致传统家装和互联网家装痛点百出，陷阱多多的一个主要原因就是家装内部的传统、原始和繁杂。当新家装时代来临，我们需要用新技术的手段去解决那些互联网时代没有解决的问题——对家装元素进行改造和升级。

可能有人会说，在互联网时代无法解决的痛点和难题，在新家装时代就可以解决了吗？答案是肯定的。因为在互联网时代，我们是以流量为终极追求的，所有的互联网家装平台都是以流量为安身立命之本。这个时候，他们必然缺少对内部元素进行深度改变的热情，转而会用营销和运营的方式来不断获取流量。

这是由消费互联网时代的本质和特征所决定的。当进入到产业互联网时代，真正驱动行业发展的动力早已从流量和资本延伸到了行业本身。对产业本身的改变程度以及由此带来的增长潜能，成为驱动行业发展的主要流量。这个时候，人们开始关注对行业本身进行的深度改变。

从技术层面来看，相对于互联网技术的表层，以大数据、云计算、区块链和人工智能为代表的新技术更加侧重于与行业内部元素的融合和联系。随着这些新技术在家装行业当中的应用，传统时代和互联网时代以人力为主体的发展模式将会被以数字为代表的发展模式所取代。原本我们看到的设计师、装修工人等家装元素，开始被数据库、智能机器人所取代。当新家装有了这些内部元素的支撑之后，它的发展才算是进入到了全新的时代。

从“外”来看，新家装需要对供求两端的关系进行重塑。无论是传统家装时代，还是互联网家装时代，家装行业的供给端其实都是装修公司，需求端其实都是装修业主。当家装行业供求两端的关系没有被重塑的时候，我们一味地强调新家装，其实说到底还是再进行撮合和中介。因此，我们需要对家装行业的供求两端的关系进行重塑来为新家装找到新角色和新定位。

当进入到新家装时代，传统意义上的家装行业的供求两端的关系开始逐渐消弭，取而代之的是新的供求关系。按照传统逻辑，家装行业的供给方就是以设计公司、家装公司、建材经销商为代表，需求方主要是以装修业主为主。这种供求关系的传统和原始，最终让家装行业始终都跳不出传统和原始的怪圈，所以，互联网家装从本质上来看依然是传统家装。

进入到新家装时代，这种供求关系其实需要重新塑造。装修业主不再是传统意义上的需求方，而是变成了数据的供给者，设计公司、装修公司和建材生产厂商则变成了数据的需求方。同时，这种关系也不是一成不变的，当家装行业的新产品和新服务出现之后，装修业主又变成了需求方，设计公司、装修公司和建材生产厂商又变成了供应方。从本质上来看，传统意义上家装行业的供求关系需要重塑和弥合，才能让新家装实现真正意义上的“新”。

当下，新家装成为互联网家装的避风港。所有对互联网家装持有怀疑态度的人们都在试图通过加持新家装的概念来获得新的发展，然而，他们没有注意到的是，现在早就已经时过境迁，单纯地依靠概念早已无法再支撑他们的发展。认清新家装的本质，实践新家装，所谓的新家装才能不再是避风港，而是出海口。

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员。长期专注行业研究，累计发表财经科技文章超400万字。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

“降火”的新零售正在“升温”

文/孟永辉

新零售的概念之所以会出现，主要是因为电商行业已经无法满足“消费者”的需求造成的。这里的“消费者”主要有两个层面的涵义：第一，代表的是上游的商家、生产厂商；第二，代表的是传统意义上的商品购买者。上游商家和生产厂商之所以无法满足，主要是因为电商模式无法给他们带来充足的流量，无法让他们尽可能多地去销售产品；传统意义上的消费者之所以不满足，主要是因为电商模式无法给他们带来真正想要的商品。

说到底，电商行业的根本痛点其实就是供求两端无法高效、精准地对接所造成的。于是，新零售的概念便在这样的大背景下诞生出来。同电商仅仅只是搭建平台，做好对接不同，新零售则是更多地深入到了行业发展的上下游，通过对整个产业链的不同的流程和环节进行深度赋能来改变商品的生产、供应，从而把整个产业链进行一次深度改造。

无论是站在行业进化的角度，还是站在用户的角度来看，新零售的来临其实都是非常必要的。相对于电商来讲，新零售完全是一个全新的存在。它不仅面临的市场是一片蓝海，而且可以与诸多方兴未艾的新技术结合在一起。因此，新零售绝对是一个全新的领域，它完全有理由会吸引如此多的玩家加入其中。

01

当新零售的方向毋庸置疑之后，我们应该更多地去思考如何落地新零售，如何实践新零售，而不是用新零售的概念去圈钱。因为如果我们一味地用新零售的概念去圈钱的话，其实对新零售的发展并没有益处的，有些时候新零售可能会沦为一个概念，等到资本市场对新零售的概念不再感兴趣的时候，曾经的颠覆和创新都变成了纸上谈兵。

回望过去，我们总是可以通过一些现象看到这样的规律。当新零售的概念被提出之后，我们看到的是一个围绕着新零售衍生出来的诸多新零售的从业者。有人做场景，有人做赋能，有人做线上线下的打通，到头来，我们发现，那些曾经口口声声要给新零售带来巨大颠覆的人，到头来非但没有颠覆新零售，反而还被新零售颠覆了。其实，市场早就已经过了那个仅仅只是依靠一个概念就可以拿融资，就可以获取流量的阶段，只有真正能够给行业带来不一样的东西，甚至可以通过自身的盈利来延续发展才是正确的发展之道。

所以，新零售的未来不是属于那些概念的创造者，而是出于概念的实践者。只有真正把创新的新零售概念和思维一点点实现，我们才能赢得用户，赢得市场，赢得资本市场的关注。

让我们再来看一下现在的新零售市场吧！资本大佬们早已喊出了要在新零售的投资上坚持长期主义的立场，以阿里、腾讯、京东为代表的巨头同样不再用烧钱的方式来赢得市场，以大数据、云计算、区块链和人工智能为代表的新技术则尚未真正成熟到可以应用到新零售市场的地步。

一切的一切都在告诉我们，所谓的新零售正在从早期的野蛮生长进入到现在的精耕细作期。一味地依靠主打概念，一味地凭借制造风口的发展方式早就已经无法蒙蔽人们的双眼，只有真正投身到新零售行业当中，用新零售的方式来实现变现和盈利，或许才是新零售行业能够获得长久发展的关键所在。

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于是，很多人开始说，新零售已经过时了，新零售的概念早就已经不复存在了。其实，持这种观点的人并不明白新零售是什么，更加不知道新零售的未来在哪，而是用互联网的固定思维来审视和看待新零售的发展。可以想见，单纯地用互联网的思维来看待新零售的发展是无法完整地看待新零售发展的实际情况的，甚至还会把新零售行业的发展带入到死胡同里。

实际上，新零售早已开始深入影响和改变传统意义上的行业运行逻辑，无论是商品的生产和制造，还是用户的体验其实都开始出现越来越多的新元素。看看大型平台用大数据的方式对于上游生产和设计环节进行的深度赋能，看看直播在商品体验环节发挥的巨大作用，看看以人工智能技术在物流行业当中的应用，看看区块链技术在商品溯源当中的落地，我们就会发现新零售正在用“润物细无声”的方式来影响和改变着我们的生活。

反过来想，新零售行业的发展少了些嘈杂，反而是一件好事。因为这样可以让我们更加明白什么才是新零售的正确发展方向，什么才是我们应该去努力做的，什么才是我们应当舍弃的。尽管新零售的声音不如早前那样强大，但是，我始终认为新零售的发展丝毫不比早前落后多少。

现在，我们看到的新技术的研发和应用，新模式的打磨和落地，其实都是新零售行业发展的过程当中必然要经历的一个阶段。等到这些新零售的星星之火逐渐成熟之后，燎原之势仅仅只是时间问题。因此，我们不应该因为现在的平静，而否定新零售是未来发展必然的现实，我们更加不应该因为自己对于新零售不理解或者是盲目实践，而否认新零售本身。

试想一下，如果新技术业已与行业上游的每一个流程和环节都产生了联系，如果新技术已经深度改变了行业发展的每一个流程和环节，如果新技术把传统零售和电商时代的关系进行了深度梳理，并且进行了深度对接，那么，新零售是不是真正落地了呢？

或许，这才是当下新零售市场的主题吧！用新技术来驱动零售底层基础和逻辑的变革，从而完成对产业上下游的关系再造。可想而知，这个阶段不是仅仅只是依靠概念就可以实现的，而是考验的是新零售的入局者们真正解决实际问题的能力。当新零售的玩家们可以真正解决新零售落地过程当中的这些痛点和难题，那么，新零售就变成了一个水到渠成的存在。

此刻，新零售才能完成与电商的交接，真正成为人们生活的主导，一个多彩绚烂的新时代才能真正开启。当我们看到新零售正在“降火”，其实，更多的是一种“升温”，一种从理想照进现实的“升温”。

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员。长期专注行业研究，累计发表财经科技文章超400万字。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

再度认识互联网，再度发现新机会

文/孟永辉

或许，你永远都不会想到曾经被人们束之高阁的直播重新在这场疫情之下焕发了生机与活力。现在，无论是电商从业者抑或是媒体机构，他们都在把直播看成是一个全新的角力场。要知道，以主打游戏直播的熊猫直播才在去年刚刚倒闭，曾经直播平台火爆竞争的场景早已不在。直播的再度火爆告诉我们，互联网物种不是过时了，而是我们没有找到它合适的商业模式。

直播的这次火爆，根本原因在于我们找到了直播与我们生活的联系方式，而不再仅仅只是单纯地把直播当成是一个流量获取的工具而已。因此，跳出流量的陷阱或许要比一味地把直播看成是流量获取工具更加长久。反观其他类型的“互联网+”物种，之所以会陷入困境，其中一个很重要的原因就在于他们仅仅只是关注流量和资本，却忽略了事物更加本质的东西。

当直播带货、直播上课、直播发布会逐渐成为一种潮流和趋势的时候，我们更加应该关注的是这些现象背后所呈现出来的新机遇。这个新机遇其实就是把原来的互联网物种与我们的生活真正深度结合，而不仅仅只是一味地把它们当成是一个流量和资本的获取工具来看。当互联网物种跳出了资本和流量的牵绊之后，或许可以打开一个新世界。

直播风靡的背后是对互联网的再认识

从表面上看，直播带货无疑是最为风靡的那一个。但是，在这场疫情里，我们看到的并不仅仅只有直播，还有以互联网模式为主要载体的其他物种。看看我们今天的云上生活，我们就会发现互联网对于人们生活影响的深度和全面，以及互联网本身依然具备的强大的潜能。当外界都在质疑“互联网+”模式业已老气横秋的时候，通过这场疫情，我们或许看到了互联网模式的另一面。

互联网并未过时，而是需要回归本质。互联网究竟是什么？如果是在资本和流量为主导的发展年代里，或许，我们首先想到的就是它的获取流量和资本的能力。然而，以资本和流量为目标的发展模式，终究会有落幕的那一天，这是为什么会有那么多的互联网模式出现问题的根本原因所在。

因此，以资本和流量为主导的发展模式并不是真正合理的商业模式，真正合理的商业模式应该把互联网与我们生活的方方面面深度融合，通过这种深度融合去改变那些传统的生活方式和消费方式，从而获得新的成长。所以说，互联网并未过时，真正过时的是以流量和资本为主导的发展模式。经过这场疫情的洗礼之后，蓦然回首，人们会发现当我们拨开了流量和资本的迷雾之后，互联网原来会有如此强大的能量。看看直播带货的火爆、看看线上生活的开启，我们就可以非常浓烈地感受到源自于互联网本身的强大生命力。

互联网并未过时，我们需要的是让它真正回归本质，真正成为一个承载人们社会生活和经济生活的工具。当互联网不再是蜻蜓点水般的浅层发展，而是与人们的生活、行业的发展深度融合，再通过这种融合找到合理的商业模式的时候，我们就会发现原来互联网本身还有如此强大的生命力，原来互联网还可以这样。

互联网并未消失，而是成为一种标配。当如火如荼的互联网创业浪潮结束之后，有人简单地认为互联网消失了。其实，并不是这样。经历了这场疫情之后，我们明显地感觉到，互联网并没有消失，而是与我们的生产、生活产生了更加深度和全面的联系。现在，我们生活的方方面面都可以通过互联网的方式来实现。从这个角度来看，互联网并未真正消失，而是成为一种标配。

无论是新生的需求，还是人们的传统需求，我们都可以在互联网的身上找到答案。健康码在这场疫情防控当中的突出表现就是新的需求用互联网的方式来解决的经典案例，而传统意义上的吃穿住用行则是更加深度地与互联网联系到了一起。简单地认为互联网消失的观点，其实仅仅只是把表面的现象看成了本质，并没有真正理解互联网与人们生活的深度联系。

看看如火如荼的线上生活，我们就会发现原来很多相对传统的行业其实都在通过互联网的方式来应对当下出现的困境和难题。所以说，互联网并不是消失了，而是变成了越来越多行业的标配。当互联网变成了一种标配之后，我们对于互联网模式便会习以为常，甚至有些时候不会感知到他的存在。

互联网不再动力满满，而是需要新动能。尽管从表面上看，互联网开始与我们的生活产生深度联系，但是，我们依然要认识到真正伴随着互联网而生的是以新技术为代表的新动能的出现。这些新动能主要是以大数据、云计算、区块链和人工智能为代表的新技术。从本质上来看，互联网物种与这些新技术的结合开始逐渐深度和全面，这些新技术业已成为驱动互联网物种再度发展的新动能。

之所以会有这样的现象，其中一个很重要的原因在于互联网的主要功能在于流量的获取以及由此带来的对于人们生活方式的改变。当流量从线下迁移到线上之后，“互联网+”物种再想获得新的突破，必然需要通过新的动能才能实现，这些新动能就是以大数据、云计算、区块链和人工智能为代表的新技术。他们驱动互联网物种再度焕发升级和活力的主要方式是通过对传统的流程和环节进行深度改造来实现的，这个时候，互联网其实已经变成了这些新技术的改造对象。

从这个角度来看，其实互联网的角色已经发生了深刻改变。它已经变成了人们从传统时代进入到数字时代的一个桥梁，通过互联网对于人们生活的深度融合和联系，我们可以为这些新物种提供所需要的数据和用户，从而可以把人们的生产和生活带入到数字生活时代。尽管互联网物种不再动力满满，但是，我们依然可以通过新动能来找到它的新功能和作用，从而让它获得新的发展。

再度认识互联网，再度发现新机会

其实，复盘是一个非常好的事情。通过复盘，我们可以发现以往的诸多问题，并且去思考新的解决方案。而当我们再度认识互联网，再度思考互联网的时候，我们或许会发现原来的自己究竟是有多么的单纯、幼稚，甚至有些可笑。同时，当我们开始反思自己的时候，其实同样可以更多地找到新机会。

互联网与新技术的结合必将迸发出新的力量。人们对于互联网的诸多弊病的芥蒂无法改变互联网业已深度影响和改变人们生活方式和消费方式的现实，在这背后其实是互联网业已成为一种和水电气一样的“基础设施”。诚然，互联网模式的确有这样那样的问题，但是，它与人们的生产和生活深度融合的现实却是无法改变的。

对于基础设施，我们需要的并不是所谓的颠覆和改变，而是需要如何用新的方式让这些基础设施更好地为上层的行业和人们的生活服务。以大数据、云计算、区块链和人工智能为代表的新技术的逐渐成熟和落地为我们提供了这样一种可能性，以数字经济为代表的新风口的打开则正在为我们展示出互联网与新技术结合之后所迸发出来的巨大能量。

此刻，互联网业已成为新技术发展的营养剂，新技术应用的试验场。当我们从这个角度来重新看待和认识互联网的时候，其实，互联网本身已经迸发出来了巨大的新能量。在互联网日渐沉寂，新技术方兴未艾的转折点，其实，通过对互联网再度认识和定位，我们开始找到了新的发展机会。如果能够借此机会，继续精耕细作的话，再造一个新时代是完全有可能的。

互联网与人们生活的深度融合必将产生新机会。以流量和资本为主要驱动力的发展模式之所以会落幕，其中一个很重要的原因在于流量的见顶和资本的退潮。我们看到的有如此多的互联网企业出现问题，主要是流量端和资本端出现了问题所造成的。说到底，以流量和资本为主导的发展模式出现问题，才是真正导致互联网模式出现问题的根本原因所在。

当我们跳出流量和资本为主导的发展模式时，我们就会发现其实可以通过找到互联网之外的更多的盈利模式。我们现在看到的以“云”端生活为代表的新生活的开启，其实正在为我们找到有关互联网行业的新的发展模式。当互联网模式从流量和资本为主导，转移到新的方向的时候，新的机会正在产生。

因此，互联网与人们的生活结合得不是深了，而是太浅显了。正是由于这种浅显，我们才无法找到更多的新机会，而是仅仅只是一味地选择最简单、最直接的流量和资本着手。这个时候，互联网其实变成了一种收割工具。在这样一个时刻，当我们再度审视互联网的时候，通过将互联网与行业的真实需求、用户的真实需求进行深度结合，一个全新的发展时代正在打开。

以直播为代表的传统互联网物种的风靡，告诉我们，互联网并未退场，而是开始以一种全新的角色存在。这是一次全新的反思之旅。通过重新审视互联网，对于以流量和资本为主导的发展模式有了一个更加全面的认识。这是一次全新的飞跃，它跳出了经典的互联网模式，进入到了一个全新的时代，这个时代正是从传统社会进入到数字社会必经之路。

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员。长期专注行业研究，累计发表财经科技文章超400万字。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

产业互联网，巨头们的“华山论剑”

文/孟永辉

何为产业互联网？或许，我们依然无法给出一个明确的定义。在很多时候，产业互联网是相对于消费互联网而言的。产业互联网的核心关键词是“产业”，而消费互联网的核心关键词则是“消费”。所谓“产业”其实就是行业，所谓“消费”其实就是消费者。

回顾消费互联网时代，我们就会发现，在这个时代，主要改变的是消费者的行为习惯和消费习惯；对标到产业互联网时代，我们同样可以得出结论，所谓的产业互联网，其实就是要改变行业的行为习惯。产业互联网和消费互联网时代的相同点在于都是在用互联网的方式来完成这种进程，只是如果我们仅仅只是用传统意义上的互联网来实践产业互联网，似乎有些过于简单化了。

其实，在产业互联网和消费互联网的两个概念里的“互联网”都已经发生了深刻改变。在消费互联网的概念里，所谓的“互联网”其实是一个狭义的互联网概念，仅仅是指传统的互联网技术而已；而在产业互联网的概念李，所谓的“互联网”则是一个广义的互联网概念，它不仅包括传统意义上的互联网技术，而且还加入了更多新技术的成分。

这不仅是互联网本身的进化使然，同样是产业互联网的发展使然。因为仅仅只是用传统意义上的互联网技术仅仅只是改变去中间化的问题，而无法真正改变产业本身的生产、供应等方面的问题。只有丰富“互联网”的概念，为“互联网”行业加入更多新的成分，所谓的产业互联网才不是消费互联网的延续，而是有了新的内涵。所谓的产业互联网才有可能跳出消费互联网的怪圈，真正进入到一个属于自己的发展轨道。

产业互联网，一场反消费互联网的新开始

产业互联网和消费互联网的目标用户的巨大差异，决定了我们不能用产业互联网之名行消费互联网之实。说得直接一点就是，我们需要找到属于产业互联网自身的发展逻辑和运行方式。当产业互联网找到了真正属于自己的运行方式，它才能真正成为一个反消费互联网的新开始。

产业互联网，对消费互联网的完善与修正，但绝非消费互联网。在流量红利见顶、资本退潮的大背景下，之所以会有如此多的互联网企业出现问题，其中一个很重要的问题就是消费互联网本身其实是存在着很多的问题和弊端的。因此，我们有必要对消费互联网进行完善和修正，这就是产业互联网出现的根本缘起。

比如，消费互联网一味地搭建平台，却不去投身到行业的实际运行过程当中；比如，消费互联网的盈利模式仅仅只是撮合和中介，而缺少了更加多样化的盈利模式；比如，消费互联网的自我驱动力只要是以资本驱动为主，而缺少了更加底层的驱动力……所有的这一切都在告诉我们，我们需要对消费互联网进行完善和修正，从而让互联网对于人们的生产和生活的改造不仅仅只是停留在既有红利的基础上，而是停留在更深的层面。

于是，产业互联网在这样一个大背景下开始出现。然而，产业互联网绝不是消费互联网的延续，而是一种全新的存在。只有真正明白这一点，我们才能站在产业互联网的角度来思考思考产业互联网本身，而不是仅仅只是一味地套用消费互联网的模式来付诸产业互联网的实践。真正深入到行业的实际运作过程当中，真正去解决行业当中的痛点和难题，真正改变消费互联网时代以资本和流量为主导的运作模式，才是产业互联网真正应该发力的方向。

产业互联网，是一场新技术革命，绝非是互联网的延续。尽管产业互联网的概念本身依然有“互联网”的影子存在，但是，产业互联网的真正驱动力更多地是基于新技术衍生而来的。从本质上来讲，产业互联网的背后是一场新技术革命，它不仅要颠覆传统行业，而且要颠覆互联网行业。

其实，产业与互联网两者之间是天然相斥的。行业的发展需要的是深度介入，而互联网则是要浮于表面，只做撮合。因此，虽然产业互联网的概念里有“互联网”元素，但是，产业互联网本身其实与互联网并没有太多联系。如果非要找到某种联系的话，或许就是产业互联网要承继一部分消费互联网时代的“遗产”，这些“遗产”更多地体现在数据的积累上。

产业互联网其实更像是一场新技术革命，而实际上它的背后其实就是一场新技术革命，一场以大数据、云计算、人工智能和区块链为代表的新技术革命。在这个时候，互联网更多地扮演的是被改造者的角色，因此，它绝不是互联网的延续，而是对互联网的颠覆。

产业互联网，是一场新供求关系的重建，绝非是供求关系的撮合。其实，在消费互联网时代，人类的供求关系并没有真正发生改变。真正给人们提供产品和服务的人，依然是传统意义上的行业。消费互联网只是把传统意义上的信息不对称进行了梳理和改造，并未真正重建供求关系。

这就导致了人们在消费互联网的体制之下获得的产品依然是传统意义上的产品和服务，并未真正跳出传统的怪圈。而产业互联网时代的来临则是在建造一种全新的供求关系，这种供求关系不仅可以改变传统行业的生产流程，而且可以改变用户的新需求。因此，从本质上来看，所谓的产业互联网其实是一场新供求关系的重建与再造。

从这个逻辑来看，产业互联网其实与消费互联网在本质上是不同的。如何再造与重塑供求关系，才是产业互联网真正发展的关键所在。于是，我们同样可以得出一个结论，所有无法再造供求关系的产业互联网都不是真正意义上的产业互联网，所有以撮合老式的供求关系为主导的发展都是在消费互联网的体制之下运作的。

因此，尽管产业互联网和消费互联网都有“互联网”字眼，但是，两者之间其实是有着很深的区别和联系的。从某种意义上来讲，所谓的产业互联网是一场反消费互联网的行动。只有厘清了产业互联网与消费互联网的这种区别和联系，我们才能比较客观地看待产业互联网本身，从而找到真正一条属于它的发展道路。

产业互联网，一个非人人皆可参与的新风口

产业互联网本身的颠覆性以及它背后蕴藏着的巨大的发展潜能，让越来越多的人看到了其中的发展新机会。一时间，产业互联网出现了类似于消费互联网时代的场景。人人都想要通过加持产业互联网的概念获得第一桶金，但是，产业互联网并不是一个人人皆可参与的新风口。

产业互联网所需的新技术并不是任何人都可以研发和应用的。从表面上，产业互联网本身有“互联网”的色彩，但是，从本质上来看，产业互联网其实是需要新技术作为底层支撑的。而新技术的研发和应用又不是每一个人都可以做出的，很多时候这些新技术主要是集中在一些头部的巨头手中。从这个角度来看，产业互联网并不是人人皆可参与的游戏。

当我们没有了新技术作为支撑的时候，其实所谓的产业互联网便失去了本身的内涵和意义，从而变成了一个彻头彻尾的互联网物种。如果是这样的话，那么，产业互联网便无法真正解决传统行业和互联网行业的问题，它的存在便不再有意义。因此，从新技术的角度来看，产业互联网并不是一个任何人都可以参与的游戏，而是那些真正具备新技术的研发和落地能力的巨头才有机会享有的红利期。

产业互联网需要对全产业链的协同和打通的能力。其实，所谓的产业互联网需要的是对全产业链的协同与打通，而不仅仅只是一味地在某个环节作出改变。这就需要产业互联网的真正参与者需要对全产业链进行协同和打通，而不只是对某个流程和环节进行深度改变。

因此，只有在某个细分行业当中的头部企业才会有参与到产业互联网机会，那些中小型的玩家并不具备这种能力。从这个角度来看，产业互联网时代同样不会出现消费互联网时代那样人人皆可参与到场景，只能是那些具备全产业链的协同和打通能力的玩家才有参与的机会。

产业互联网需要重塑传统模式和关系的能力。正如上文所讲，产业互联网其实是一个重塑供求关系的存在。其实，产业互联网并不仅仅只是重塑供求关系这样简单，除了重塑供求关系之外，重塑传统意义上的商业模式同样是一个重要方面。

对于一些中小型的玩家来讲，他们只能在既定的商业模式和供求关系之下寻求发展机会，因此，产业互联网显然不是他们可以参与的存在。真正可以参与到产业互联网浪潮里，并且可以享受到产业互联网时代的发展红利的是那些可以真正重塑传统模式和传统关系能力的玩家。对于互联网行业来讲，或许仅仅只有BATJ，还有TMD这样的企业才有能力参与到产业互联网的浪潮之中。

尽管产业互联网和消费互联网的概念里都有“互联网”的字眼，但是，这并不代表产业互联网是消费互联网的延续。其实，产业互联网和互联网并没有太多的联系。产业互联网的这种特质决定了它不是消费互联网的延续，更不是消费互联网的替代品，而是一个全新的存在。虽然产业互联网的背后有很大的红利，但是，并不是所有人都可以享受这种红利，只有那些真正可以将产业互联网带离消费互联网怪圈的人，才有机会享受到产业互联网的发展红利。说到底，产业互联网其实是一场巨头们的“华山论剑”。

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员。长期专注行业研究，累计发表财经科技文章超400万字。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

立足家装，互联网家装新进化的开启

文/孟永辉

当所有的行业都在经历一场全新转型的时候，即使是看上去略显传统的家装行业同样无法幸免。在互联网家装的洗礼中尝到甜头的玩家们开始通过新的姿势投身到家装行业的全新变革当中，一场新进化由此上演。想象是美好的，现实是残酷的。家装新进化并不像想象的那样简单，仅仅只是靠喊几句口号，装装样子并不能够带来家装行业的深度改变。

于是，越来越多的家装新玩法开始又陷入到了互联网家装的怪圈当中。所谓的互联网家装怪圈就是仅仅只是把家装的新进化看成是一个营销手段，并不把改造家装行业本身看成是自身的驱动力。可想而知，当一种营销手段无法奏效的时候，人们自然会选择新的方式，那些曾经被他们奉若圭臬的互联网家装概念就被扔进了废纸堆里。

这是家装行业一直都在变革，一直却很少获得突破的根本原因所在。家装行业的真正变革必然是以家装行业实实在在的进化为终极目标的，缺少了这一点作为支撑，即使我们勾画出再过绚丽的美妙画卷都仅仅只是昙花一现而已。因此，当家装新进化开始，真正考验我们的不是我们的概念有多么创新，多么颠覆，而是我们究竟给家装行业真正带来了多少改变。

立足家装本身，家装行业的进化需要回归原点

从本质上来看，所谓的互联网家装其实早就已经不再是传统意义上的家装行业，而是变成了一个互联网物种。为什么这么说呢？因为传统意义上的家装是做施工、做落地的，而是做流量、做营销的。我们看到在“互联网+”时代诞生了那么多的互联网家装公司，真正立足家装行业本身的很少，很多的互联网家装公司其实不是家装公司，而是互联网公司。

当家装行业的进化进入到新阶段，我们需要的不是逐渐远离家装行业本身，而是需要一场向家装行业的回归。只有真正立足家装行业本身，只有真正让家装行业的进化始终都是在家装行业的轨道上，这样的进化才是有意义的。一味地为了流量，一味地为了营销，忽略了家装行业的本质奥义，即使是再美妙的概念都仅仅只是一个概念而已。

家装行业需要改变的不是用户，而是家装行业本身。提及互联网家装，很多人首先想到的就是改变传统意义上的用户寻找家装产品和服务的方式，将原本以线下为主的家装产品和服务信息的获取方式转移到线上。从本质上来看，这种模式的关键是在改变用户的消费行为和习惯，而不是改变家装行业本身。

互联网家装从诞生的第一天开始或许就已经开始失焦，表面上看，它的含义里依然还有“家装”的字眼，实际上，互联网家装家装其实与家装行业早已失去了内在的联系。人们所有的家装模式的创新都是以获取用户为终极导向的，而不是以改变家装行业为终极导向的。衡量我们的商业模式是否成功的关键同样是我们获得了多少用户的关注，而不是我们究竟对家装行业进行了多少的改变。

从这个角度来看，互联网家装以改变用户为终极导向的发展方式，其实正在把家装行业的进化带入到全新的陷阱当中。互联网家装的进化是以用户为驱动力的，而不是以行业为驱动力的。当用户红利不再的时候，互联网家装便会落幕。我们现在看到的这场有关互联网家装的大逃离其实就是流量红利见顶的直接表现。

家装行业真正需要改变的是行业本身。家装行业的内部流程和环节其实都需要进行深度的改变，只要通过深度改变，家装行业才能摆脱当下这种落后、传统、陈旧的现实，进入到真正意义上的全新的发展阶段。

家装行业需要做的不是搭建平台，而是要下沉到行业内部。互联网家装以搭建平台为主导的发展模式其实是在将家装行业发展的重心上升到平台的层面上，通过将家装行业相关的各种元素全部都集中的平台上面来实现家装行业对接效率的显著提升。然而，家装行业其实是一个强调下沉和落地的行业，只有不断地下沉和落地，家装行业才能称得上是真正意义上的家装行业。

互联网家装其实正在反其道而行之。很多的互联网家装玩家不是在下沉到行业当中，而是开始远离家装行业的本身，甚至还有一些玩家干脆就把自己看成是一个互联网公司。在互联网风靡的时候，这样的定位其实暂且可以获得些许的发展，一旦互联网行业的发展红利不再，所谓的强劲增长的势头必然会遭遇新的挑战。

家装行业的进化不是依靠搭建平台的方式来实现的，而是通过下沉到家装行业内部来实现的。无论是互联网家装公司也好，其他类型的家装公司也罢，其实都需要真正回归到家装行业本身，只有真正回归到家装行业本身，他们才不会是其他的物种，而是始终都是以家装为母体，底色依然是家装公司。

家装行业真正需要的是下沉到行业内部去。所谓的下沉到行业内部其实就是要做家装行业应该做的设计、施工、建材等流程和环节，通过实实在在地对于家装行业的改造来寻找发展的新机会。真正决定未来发展走向的不再是你的平台有多大，你的流量有多少，而是你真正给家装行业带来的多少改变。从这个角度来看，家装行业的新进化依然要回归到家装行业本身。

家装行业真正需要的不是流程和环节持续割裂，而是它们之间的深度弥合。无论是传统家装时代，还是互联网家装时代，真正导致家装行业效率低下的一个根本原因在于家装行业内部流程和环节之间持续割裂。其实，家装行业需要的不是每一个流程和环节的单纯运作，而是如何把如此漫长的产业链尽可能多地融合在一起。

当我们把家装行业本身的流程和环节单独拎出来的时候，其实正在把家装行业内部的元素和流程不断进行割裂。虽然从表面上看，基于家装行业的流程和环节的新物种的出现在一定程度上让原本陈旧、落后的家装行业得到了焕新，但是，一味地把这些流程和环节割裂开来，只能把家装行业的发展带入到更加冗长、更加低效的发展阶段。

家装行业进化的根本意义在于如何保证不同流程和环节的深度融合，通过这些深度融合来找到家装行业发展的全新脉络。当我们不断将家装行业的流程和环节割裂开来的时候，对家装行业本身的效率来讲不是一种提升，而是一种降低。可想而知，由不同的公司，不同的工种来提供的家装行业的产品和服务不仅领先不到哪里去，同样效率快不到哪里去。

可见，家装行业的进化并不是去家装化，而是要回归到家装行业的原点。只有真正立足家装行业本身，只有不断去解决家装行业本身的痛点和难题，真正把家装行业的驱动力从外部的技术延伸到内部元素上，所谓的家装进化才有意义。

以家装为原点，家装新进化的几个方向

当我们开始回归家装行业本身的时候，我们总是可以找到一些与互联网家装不同的发展模式和方法。同互联网家装一味地以用户和流量为终极追求不同，家装行业的新进化追求的是家装行业本身究竟有了多少的改变。以家装为原点，未来的家装新进化主要包括如下几个方向：

方向一：家装行业本身的深度改造。其实，在互联网家装时代，家装行业内部的元素并未真正发生太多实质性的改变，用户在线上找到家装公司之后，真正提供家装产品和服务的依然是传统意义上的装修工人。当家装行业进化进入到新阶段之后，深度改造家装行业的内部元素将会成为一个主要方向。

家装行业内部元素的数字化、智能化将会成为一种潮流和趋势。当家装行业的内部元素从传统意义上的装修公司演变成为新型的数据公司和智能AI的时候，真正给用户提供家装产品和服务的便不再是传统意义上的装修工人，而是变成了全新的元素。如果我们给家装行业的发展寻找新方向的话，对家装行业本身的元素进行深度改造，从而去替代传统意义上的装修工人，将会是未来发展的一个主要方向。

方向二：家装行业本身的深度融合。真正导致家装行业效率低下的一个根本原因在于家装行业内部的流程和环节太多，工种太繁杂，壁垒太深重。当家装行业的进化进入到新阶段之后，我们真正需要的是将这些割裂开来，壁垒深重，产业链漫长的流程和环节进行深度融合。

当家装行业的内部元素有了深度的融合之后，家装行业的发展才能真正摆脱产业链漫长带来的效率低下，家装行业才能真正融为一体，家装行业的工业化才能有实现的可能性。当下正在进行的如火如荼的数字化浪潮其实正是这种状态最为直接的表现，通过家装行业内部的流程和环节进行数字化的处理，原本不同的工种有了同样的表达，他们之间的沟通和交流便不再是状态，家装行业的效率便有了提升的可能性。

方向三：家装行业供求两端的深度衔接。其实，家装行业的供求关系并未实现真正意义上的深度衔接。看看装修公司与业主之间的扯皮，看看建材生产商们滞销的建材，看看设计师与业主之间面红耳赤的争吵，我们就会发现家装行业真正缺少的是供求两端的深度衔接。

当家装行业的发展进入到新阶段，我们首先要做的就是要让供求两端进行深度对接。在互联网时代，其实并未实现深度对接，而是把那些滞销的家装产品和服务通过互联网的手段卖给用户。这其实是一种产品倾销的手段，不是在构建一种良性的供求对接的关系。当家装行业的进化进入到新阶段之后，我们需要做的就是要建立这样一种深度衔接的关系。通过将用户需求进行数字化的处理，通过对上游生产厂商进行深度赋能，家装行业的供求两端其实正在建立新型的深度对接的关系。当这种关系达成，未来的家装行业的供求两端将不再出现不对等，而是开始高效对接，行业运行效率将会得到大幅度提升。

当互联网时代的红利逐渐见顶，人们开始寻找新的家装行业的进化新方式。互联网家装思维的影响深度让我们始终都跳不出互联网的怪圈，家装行业的进化变得毫无意义。从本质上来看，我们依然要回归家装，立足家装，只有这样，家装行业的进化才不是一个家装之外的物种，而是一个真正有着鲜明的家装特质的全新存在。

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员。长期专注行业研究，累计发表财经科技文章超400万字。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

流量模式的终结：社交电商的应有之义

文/孟永辉

中概股持续被做空的现象告诉我们，以流量为主要竞争力的发展模式并不能够长久，即使到了资本市场上，我们依然需要找到流量之外的全新竞争力。对于依然以流量为终极追求的社交电商来讲，同样需要找到新的竞争力才能跳出流量的陷阱，进入到全新的发展阶段。从这个角度来看，现在几乎所有以流量为终极追求的社交电商必然都会遭遇挑战，社交电商的洗牌将无法避免。

流量绝不是社交电商的本质，人们之所以依然简单地认为流量是社交电商的全部，是因为他们依然没有摆脱互联网时代流量思维的影响和牵绊。在我看来，所谓的社交电商并不是构建一个流量中心，而是去除一个又一个的中心，利用个体与个体之间的对接来提升行业效率。因此，当社交电商的参与者们试图建立一个以人们的社交关系链为纽带的流量中心的时候，或许从一开始就错了。

当社交电商在流量见顶的焦虑下被追捧，我们需要的是从流量之外的视角来看待它，只有这样，所谓的社交电商才能找到流量之外的发展新动能。即使是在流量见顶的大背景下，社交电商的发展依然可以强劲，真正成为驱动行业发展的新动能。这个时候，社交电商才不会被微商的名头所累，而是可以找到一片真正属于自己的新天地。

以流量为终极追求，社交电商正在陷落

我们可以非常明确地感知到一个信号，那就是社交电商早已没有之前那样风光无限。要知道，社交电商行业是出现过拼多多这样可以向阿里、京东这样的电商巨头叫板的独角兽的。然而，这并不能够真正成为社交电商可以持续发展的藉口。

盲目地依靠流量，盲目地追求流量，并不能够给社交电商的发展带来持久的驱动力。当流量红利不再，社交电商再以流量为终极追求，必然会陷入困境。我们看到以淘集集为代表的传统意义上的社交电商玩家的遭遇困境，正是以流量为终极追求的社交电商开始陷落的具体表现。

跳出对流量的依赖，真正为社交电商的发展找到驱动力，我们才能在流量红利见顶的大背景下找到社交电商重新崛起的新动能。以拼多多为例，现在的拼多多已经开始从传统意义上以流量为终极追求的社交电商模式，转型成为新电商玩家。所谓的新电商，其实就是摆脱以流量为终极追求的发展模式。

从某种意义上来讲，传统意义上的以流量为终极追求的社交电商的经典模式正在陷落。在这样一个流量见顶的年代里，我们需要为社交电商的发展找到流量之外的新内涵。只有这样，所谓的社交电商才不会是一个透支流量红利的买卖，而是变成了有着全新内涵的全新存在。

找到社交电商的应有之义，才能让社交电商在流量红利见顶的时刻，依然可以找到全新的发展方式。我们真正需要做的不是颠覆社交电商，而是要让社交电商回归到它的原点。只有回归到原点，社交电商的发展才能不被流量和资本这样的外部因素所牵绊，而是真正进入到一个全新的发展阶段。所以，我们看到现在那么多质疑社交电商，诋毁社交电商的人，或许，他们并不明白什么才是真正意义上的社交电商，更加不会找到真正投身到社交电商市场的正确姿势。

流量绝非全部，何为社交电商应有之义？

人们之所以会将流量看成是社交电商的全部，其实是有原因的。说到底，还是“互联网+”的思维在作祟，他们简单地认为只要有流量就可以获得资本的关注，殊不知现在的资本市场早已对流量有所芥蒂。流量早已不在是资本巨鳄们投资的主要参考，真正改变行业本身才是他们决定是否投资的主要参考。找到流量之外的社交电商新成分，或许才是社交电商可以走得更远的保障。

社交电商的本质是去中心化，而不是去建构一个全新的中心。其实，社交电商是将需要在电商平台上完成的购买下沉到了小B这里，通过小B与C端用户之间的对接进一步实现了去中间化。我们看到很多的社交电商参与者会将赋能小B看成是目标和方向，这是对的。但是，他们赋能小B的目的是什么呢？其实，很多的社交电商玩家之所以会赋能小B，就是想要建构一个以小B为主要对象的全新的流量中心。说到底，他们所谓的社交电商只不过是换了一个名头而已，真实目的依然是想要建立一个流量平台。

这其实与社交电商的去中心化的特质是相悖的。当小B被聚集到社交电商的平台上之后，这些小B其实又变成了传统电商平台上的商家，社交电商便会出现和传统电商一样的问题。因此，社交电商的本质绝不是一个流量平台，而是充分的去中心化，通过去中心化让B端和C端的对接效率进一步提升，从而再度提升行业运行效率。

社交电商的玩家们不应该把对于小B用户的聚集看成是终极目标，而是要把赋能小B，让小B尽可能多地与C端产生联系来实现行业运行效率的提升。因此，建构中心并不能够成为社交电商的终极追求，让小B尽可能多地下沉，才是社交电商的终极目标。只有让小B尽可能多地下沉到C端用户相关的诸多场景当中，我们才能真正让社交电商的功能得到最大限度地发挥。

社交电商的终极意义并不在于销售产品，而是在于对传统意义上的商品生产和销售逻辑的深度改造。现在，几乎所有的社交电商玩家都把销售产品当成是终极目标。有些时候，能否真正卖出商品成为衡量一个社交电商平台成败的关键要素。这其实与社交电商的终极意义大相径庭，所谓的社交电商绝不仅仅只是销售产品，而是应当具有更加深层次的内涵和意义。

在我看来，所谓的社交电商其实是一个数据收集和整理的过程，社交电商平台不是一个商品销售的渠道，而是一个收集最真实的用户需求的渠道。通过小B与C端用户的无缝对接，我们可以在第一时间，第一现场收集到用户需求的真实数据。继而，我们通过建构一个由用户的真实数据组成的大数据系统，我们可以分析整理出有关C端用户需求产品的真实模型。

通过将这个模型提供给上游的生产厂家，我们可以减少产品设计和研发的投入，减少市场试错的风险，最后让整个行业的效率得到提升。因此，社交电商的终极意义绝不仅仅只是提供了一个更加有效且快速的商品方式，而是它对于一线用户的真实需求的把握，以及对于上游生产厂家的赋能。当社交平台将自己定位成为一家大数据公司的时候，或许，社交电商才算是找到了属于自己的终极归宿。

社交电商背后的技术不应该是互联网，而应该是大数据、云计算、AI和区块链等新技术。观察当下社交电商的入局者，我们可以发现，他们几乎都在用互联网技术来落地社交电商，甚至很多的社交电商玩家就是传统意义上的互联网公司。当互联网技术对于传统行业、传统生活的改造开始变得乏力的时候，我们依然用互联网的方式来落地和应用社交电商，所谓的社交电商必然会陷入到互联网模式的怪圈当中。

社交电商背后的技术决不应该是互联网技术，而是大数据、云计算、AI和区块链为代表的新技术。只有真正用这些新技术来改造社交电商，只有用这些新技术来为社交电商的发展找到内生动力，社交电商才不会是一个昙花一现的存在，而是变成了一个新物种。当社交电商有了新技术的加持，它才能具备深度改造产业的能力，而不仅仅只是一个商品销售的渠道。

因此，社交电商是一个新技术的试验田，是一个新技术的催化剂。通过新技术，社交电商可以找到互联网模式之外的发展新路径，而通过社交电商，新技术则可以不断优化和完善。当社交电商和新技术建构了这样一种全新的关系的时候，我们才能在互联网模式之外，找到一个全新的发展新方式。

当几乎所有的社交电商都在把流量当成是全部的时候，其实，我们已经背离了社交电商的原始内涵和意义。跳出互联网模式，跳出对于流量和资本的依赖，所谓的社交电商才能找到真正属于自己发展新逻辑。当社交电商不再是互联网物种，它的发展才不会是昙花一现，而是变成一个可以持续、长久发展的新方式。

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员。长期专注行业研究，累计发表财经科技文章超400万字。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

做空瑞幸咖啡，做空中国互联网

文/孟永辉

席卷整个互联网行业的洗牌依然在持续，只不过现在洗牌的范围更广了，从一般的互联网企业延伸到了业已上市的互联网企业。对于中小型的互联网企业，这场洗牌主要是基于市场内部的，对于头部的互联网企业来讲，这场洗牌主要是基于资本市场的。我们看到了瑞幸咖啡的爆雷，爱奇艺、好未来等互联网公司陆续传出的被做空的传闻，正是这种现象的直接表现。

从表面上看，这是两个完全不同的事件，因为对于业已在资本市场上站稳阵脚的头部互联网企业来讲，早已不再为资本发愁，因为只要故事讲得足够精彩，他们就可以在资本市场上获得足够多得投资者关注。当投资者开始关注，钱便不再是一个问题。而对于那些依然在按照传统意义上的互联网公司运行逻辑发展的中小型的互联网公司来讲，不仅考验着自身模式的独特性和合理性，而且还考验着如何在后互联网时代快速发展。想象一下，如果现在有一个互联网公司依然在做共享单车的业务，会是怎样一种结果？

从本质上来看，这是同样一种类型的事件。无论是头部互联网企业，还是中小型互联网企业遭遇困境都是因为背后的资本利益驱动，都是对“互联网+”模式的一种全新的考验。在互联网公司被轮番做空的背后，其实正在生动地告诉我们所谓的互联网公司本身存在着的诸多漏洞和纰漏。透过这些现象，我们可以非常明确地感受到这场席卷整个互联网行业的洗牌开始变得深度和全面。

互联网公司被做空的背后：旧时代落幕，新时代开启

众所周知，传统意义上的互联网模式其实是极度依赖资本和流量的，几乎所有的互联网模式都将它们看成是生存命脉。因此，为了获得足够多得资本和流量，他们会不惜一切代价。天花乱坠的故事、博人眼球的模式、极具颠覆性的技术……这些神奇的外衣围绕着互联网模式本身开始不断出现。无论是中小型的互联网公司，还是处于头部的互联网巨头其实都逃不过这种宿命。然而，这些看似光鲜的故事、模式和技术的背后，其实是一个个被吹大的泡沫，随时都有破灭的风险。

当互联网行业的洗牌浪潮开始蔓延到整个互联网行业，更多地为我们展示的是以经典的互联网模式为主导的发展时代的结束，新的发展模式呼之欲出。互联网公司在资本市场被做空的事实告诉我们，几乎所有的互联网公司缺少了真正意义上的颠覆和改变都无法持续发展。只有真正回归到商业模式本身，告别所谓的美好故事，告别所谓的模式颠覆，告别所谓的技术创新，互联网公司才能获得持续且强盛的发展势头。

“互联网+”模式仅仅只是一种流量获取工具，无法真正改变行业本身，而流量其实是可以造假的。“互联网+”模式之所以会有如此强大的魅力，其中一个很重要的原因在于它是一种非常廉价的，非常快速的获取流量的工具。当流量获取达到一定的程度，即互联网企业本身在整个市场上占据头部的时候，那些处于头部的互联网玩家便可以通过收割流量的方式来实现盈利。从本质上来看，所谓的“互联网+”模式其实就是一种获取流量的方式而已，并未真正改变行业本身。

然而，流量其实一把双刃剑。因为流量在给互联网公司的发展带来想象力的同时，同样让互联网公司的发展会被流量所累。因为有些时候，为了持续用流量来讲一个天花乱坠的故事，有些公司会选择铤而走险，甚至会做出流量造假的事情。这种现象在互联网行业当中其实是普遍存在的，正是因为如此，做空机构才会肆无忌惮地选择从业已上市的互联网公司作为做空对象。

可见，一味地以流量为终极追求，一味地以资本为安身立命之本并不能够带来长久的发展。相反，有些时候，我们的发展还会被资本和流量所累，从而把自己带入到进退两难的境地。因此，从表面上看，互联网公司在不断被做空，被投机，其实是以“互联网+”为代表的发展模式的落幕。一旦我们为了流量而造假，那么，即使是我们经历了同行的贴身肉搏，站在了资本市场的高度，却依然无法逃脱被做空机构觊觎的命运。

告别对流量的依赖，告别“互联网+”模式，用新的模式，用对于行业本身实实在在地改变来赢得资本市场都关注，或许才是发展的关键所在。单纯地依靠撮合流量，单纯地依靠去中间化，虽然可以获得快速发展，但是，这样的发展其实是不长久的。当资本市场让的互联网公司被做空，其实正在告诉我们以“互联网+”模式为主导的发展模式的落幕，以新技术、新模式为主导的新发展时代的来临。

回归行业本身，精耕行业，用真实的改变来推动发展，新时代正在启幕。当以瑞幸咖啡、爱奇艺、好未来为代表的互联网公司被做空的时候，我们开始思考什么样的公司不被做空。通过观察，我们发现，那些真正精耕行业，立足行业，不断用新的技术、新的模来驱动自身发展的公司则正在迎来一场全新的发展机遇期。对标以BAT为代表的互联网巨头们的发展，我们可以看出一些端倪。

当互联网红利开始落幕的时候，以BAT为代表的互联网巨头们开始将自身发展的重点从流量和资本转移到了新技术、新模式的身上。百度all in AI，阿里投身数字经济，腾讯全力打造新技术，其实都在告诉我们，一个以深度改造行业，回归真正意义上的合理商业模式的全新的发展时代正在徐徐开启。同“互联网+”时代以流量为终极追求不同，巨头们开始很多地关注对于行业的真实改变。

无论是产业互联网，还是数字经济，其实背后都透露出一种全新的发展模式。这种全新的发展模式是以真正改造行业为终极追求的，流量早已不再是终极追求，更不会为了获取流量而造假，而是会通过改变行业本身来寻找发展突破口。流量可以造假，而行业的真实改变是无法造假的，只有真正给行业带来改变，行业用户才会买单。从本质上来看，现在的发展其实已经告别了传统意义上的零和博弈，进入到了合作共赢的发展阶段。

简单地搭建平台不再是唯一追求，深度参与到不同行业当中，通过成为行业的一份子，参与者们才能获得发展，即使在资本市场上也不例外。因此，当互联网公司被做空的同时，我们看到的是一个以产业互联网、数字经济为代表的全新发展时代的启幕。在这样一个阶段，行业和公司的发展才算是真正回归到了商业的本质上，同样地，这样的发展才能不断持续，不断在不同的市场层面都获得发展新机会。

当头部的互联网企业被做空，背后透露出来的是互联网时代的落幕，新时代的来临。对于身处其中的我们来讲，只有真正认清了这样的发展新动向，我们才能跳出对互联网模式的依赖，真正进入到一个全新的发展新阶段。抛弃以流量和资本为主导的发展模式，真正找到以新元素为主导的发展新模式，行业的发展才能真正获得突破。

当互联网公司被做空，新机会究竟在哪？

当互联网模式落幕，新的机会正在打开。数字经济、工业互联网、智能化都是在这个时候诞生的。值得注意的是，这些新物种其实外在的形态，随着人们认识的逐步深度，或许还将衍生出很多新的物种和形态。那么，从本质上来看，新的机会究竟在哪呢？

机会一：新的生产方式。对于传统行业来讲，在互联网时代，他们的生产方式其实并未获得真正意义上的改变。我们看到很多的行业依然在用传统意义上的生产方式来进行产品的生产，虽然这种生产方式已经相当陈旧，但是，由于这些行业缺少研发能力以及天然基因，因此，很多时候他们会选择遵循陈旧的生产方式来进行生产。互联网公司虽然给他们提供了产品销售的渠道，但是，他们的生产方式并未真正改变。

当互联网公司无法用营销和运营的方式帮助传统公司销售这些陈旧、老套的产品的时候，互联网公司存在的价值便开始减弱。于是，做空机构趁着这个机会便会选择做空，大赚一笔。然而，如果互联网公司可以借助深度赋能的方式来改变传统行业的生产方式，减少他们的生产成本，提升他们的生产效率，产出新的产品，那么，互联网公司就会从单纯地产品销售渠道，升级成为行业的深度参与者。

通过给传统公司提供新的生产方式，互联网公司的角色便发生了深度而又彻底的改变。这个时候，流量不再是他们的核心竞争力，新的技术、新的产品成为驱动互联网公司自身发展的主要力量。由此，互联网公司的发展便开始摆脱对于流量的依赖，开始进入到了一个全新的发展阶段。

机会二：新的生活方式。对于用户来讲，经历了互联网时代的洗礼，他们的生活方式已经从以线下为主转移到了以线上为主。然而，单纯地以线上和线下为主其实都无法满足用户的需求，线上和线下的融合成为一个全新的方向。无论是新零售，还是其他新物种其实都在强调线上和线下的融合。

除了线上和线下的融合之外，新的生活方式还包括智能化、数字化、虚实结合化等诸多新的方面。基于人们对于新的生活方式的追求，我们又可以衍生出很多新的物种。对于互联网公司来讲，对于用户的这些新的生活方式的精准把控和发掘，无疑可以为他们找到新的产品创新逻辑和运营逻辑。

当我们可以从新的生活方式当中找到新的发展方式的时候，所谓的互联网公司才能告别以传统意义上的用户需求为主导的发展方式，进入到以新的生活方式和新的需求为主导的生活方式上。他们传统意义上以流量撮合和去中间化为代表的发展方式，同样开始被颠覆，以新的生活方式为底层驱动力的盈利模式同样开始出现。

当互联网市场的洗牌开始深度和全面，即使是业已上市的互联网公司亦难逃厄运，做空事件开始不断出现。然而，我们需要看到的是，互联网公司被做空的背后其实代表的是一个旧时代的落幕，一个新时代的开启。挖掘被做空背后的新机会，互联网公司才能真正化危为机，实现全面且深刻的转型升级。

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员。长期专注行业研究，累计发表财经科技文章超400万字。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。