拷贝互联网，并非区块链的正道

文/孟永辉

当狂热与躁动开始退潮，区块链的发展开始回归客观与理性。这几乎已经成为了行业发展的共识。无论是头部玩家们来讲，还是对于新入局的玩家们来讲，都是如此。不知道你有没有发现，那些大型的互联网巨头们早已开始将区块链当成了自身的「标配」，不知道你有没有发现，那些新入局的玩家们开始慢慢地将发展的目光聚焦在了区块链的落地和应用上。对于区块链来讲，这不能不算是一个好现象。

事实上，区块链本该如此。只不过以往人们看待区块链的方式仅仅只是以互联网的视角，而非是基于区块链的视角而已。当人们以互联网的视角来看待区块链的时候，他们便会想当然地用发展互联网的方式来落地和实践区块链，当人们以区块链的视角来看待区块链的时候，他们便会将区块链看成是一个延续互联网生命周期的工具。这是我们以往在区块链的身上之所以会看到那么多的互联网痕迹的根本原因。

可以肯定的是，如果仅仅只是以互联网的方式来拷贝区块链的发展，那么，区块链的发展是无论如何都无法走上正确的发展道路的。欲要让区块链真正走得长远，真正跳出互联网的发展怪圈，必然需要找到一条适合区块链的发展道路。以此为开端，区块链的发展，才能真正走上正轨。

资本和流量，并非区块链的主导

复盘互联网的发展史，我们可以非常明显地看出，资本和流量在其中扮演着相当重要的功能和作用。但凡是那些发展地好的互联网玩家，几乎都是把握了资本和流量的发展红利的玩家，但凡是那些真正能够脱颖而出的互联网玩家，几乎都是拥有了资本和流量优势的玩家。于是，当区块链开始出现，特别是区块链出现在互联网丛林里的时候，人们便想当然地认为，应当将资本和流量看成是它的主导。

事实上，并非如此。资本和流量之所以会成为互联网的主导，其中一个很重要的原因在于，它的发展业已进入到了落地和应用的阶段。在这样一个阶段，真正比拼的是，谁的应用场景更多，谁的用户体量更大，为了不断地拓展自身的规模，为了不断地获得更多的流量，于是，我们看到了很多的互联网玩家将资本和流量看成了发展的主导。

对于区块链来讲，并非如此。首先，从区块链的本质上来看，它是一种自下而上的，对于人们的生产和生活进行改变的存在，它的每一步的发展都是与其产出的价值相匹配的。换句话说，它的每一步的发展都可以靠自给自足来完成，并不需要太多资本的助力。而互联网则不同。互联网是一种自上而下的存在，它要想让自身的功能和作用得到最大的释放，必然需要在资本和流量的联合加持之下，才能实现。

其实，从区块链的发展阶段来看，它的发展并非真正达到成熟和完备的发展阶段。纵然是在现在的情况下，它的发展依然还是稚嫩的、原始的。反观互联网，当资本和流量开始在它的发展过程当中扮演主导作用的时候，其实正是它的技术相当成熟和完备的发展阶段。在这样一个成熟的阶段，我们再去借助资本和流量的助力，实现自身的发展，或许才是最恰当的。

平台和中心化，并非区块链的表现

除了资本和流量之外，平台和中心化，同样在区块链的发展过程当中扮演着相当重要的作用。在区块链刚刚被人们认识的时候，玩家们通常会想当然地通过拷贝互联网的这样一种商业模式来落地和实践区块链。虽然这样一种方式可以在一定程度上让区块链获得发展，但是，复盘这样一种发展，我们可以非常明显地看出，它并不适合区块链的发展。

以平台和中心化的方式来落地和实践区块链的发展，最终让区块链的发展带入到了发展的死胡同里。我们看到的以发币或者ICO为主导的发展模式，正是平台和中心化的发展模式的必然。无论是对于流量的聚集和收割，还是对于资本的依赖，都是平台和中心化的发展模式的直接体现。当平台和中心成为了区块链的主导，那么，它的发展早已背离的区块链，早已出离了区块链的范畴，成为了互联网的一种。

可以说，这样的区块链，并非严格意义上的区块链。只有实现真正意义上的去平台化，去中心化，真正让区块链成为了一个无处不在、无所不包的存在，只有真正让区块链成为了一个重新释放行业发展动能的工具和手段，只有真正让区块链摆脱了对于流量的依赖，它的发展才算是真正进入到了属于自身的发展新周期里。

跳出平台和中心化的幻想，摆脱平台和中心的依赖，真正用区块链独有的去中心化、去平台化的方式来寻找区块链的商业形态的表现形式，才能真正将区块链的发展带入到一个全新的发展阶段。否则，区块链的发展，便无法独立行走，依然还仅仅只是一个维持互联网的发展模式的工具和手段而已。

单一与封闭，并非是区块链的终局

纵然是在现在的背景之下，我们所看到的区块链依然是单一的，依然是封闭的，依然是没有形成规模的。可以肯定的是，这样的区块链并不是真正意义上的区块链，这样的区块链并不能够代表真正意义上的区块链。只有真正以全新的思维和视角来定义区块链，来寻找区块链的正确的发展道路，才能真正将区块链的发展带入到一个全新的发展阶段。

其实，区块链并不是单一的，更不是封闭的，而是一个多元的、开放性的存在。对于区块链来讲，它的落地和应用，并不仅仅只是局限在数字货币这样一个场景之中，更不是一个专属于金融体系的存在；它的生态体系，并不仅仅只是封闭的系统，而是一个开放的系统。在这样一个开放的系统里，区块链的技术，不仅可以与其他的技术产生联系，而且区块链的应用之间同样是可以联通的。

那么，可能有人会问，为什么现在的区块链技术，区块链的应用并未实现真正意义上的联通呢？事实上，区块链之所以并未打破单一且封闭的发展状态，其中一个很重要的原因在于，它的发展依然还不够成熟，依然还不够完善。只有等到区块链的技术和应用真正发展成熟和完善之后，它必然会走向多元和开放的发展状态里。

因此，如果我们仅仅只是以单一和封闭来发展区块链，仅仅只是将区块链看成是一个独立王国，那么，区块链的发展，必然会走入到死胡同里。未来，真正能够建构一个多元、开放的区块链的发展系统的玩家，才是真正意义上的胜利者。因为这才是区块链的本质所在。

结语

经历了洗牌与调整，区块链的发展开始告别以往我们所看到的浮躁与狂热，转而回归到一种客观和理性的发展状态里。透过玩家们的新尝试，我们有一个非常直观的感觉，即仅仅只是依靠简单地拷贝互联网，并不能让区块链获得长久发展。跳出互联网的牵绊，真正找到适合区块链的正确的发展道路，或许，才是真正能够将区块链的发展带入到全新发展阶段的关键所在。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作者，战略咨询顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

国美，错过了一个时代

文/孟永辉

黄光裕的归来，并未给国美带来惊喜。反而在经历了轮番的调整之后，国美似乎又陷入到了一场更大的危机之中。无论是有关裁员的风波，还是有关破产清算的传闻，几乎都是这样一种状态的直接体现。不管事实究竟如何，有一点可以确认的是，在肉眼可见的时间周期里，国美几乎无法为我们再度重演以往的荣耀。

对于国美的跌落尘埃，相信不同的人，总是会给出不同的答案。然而，如果一定要为国美的现状寻找一个注脚的话，用「国美，错过了一个时代」来形容，再合适不过了。或许，国美错过的，正是那样一个互联网玩家们风生水起的年代。当国美错过了这样一个时代，纵然是黄光裕归来，纵然是伤筋动骨的自我改造，依然无法从根本上解决国美的顽疾的。

这不得不说是让人颇感惋惜的事情。

要知道，以往的国美，曾经是中国商业的典范，曾经是中国零售行业的龙头，而它的掌舵者黄光裕，更是曾经登上过中国首富的宝座。如果真如外界所传言的那样，国美黯然离场的话，多多少少是有些让人留恋与惋惜的。

然而，或许，这就是商业世界里的自然规律。

作为一家企业来讲，只有不断地拥抱大趋势，只有不断地对自身的经营模式进行改造，只有不断地顺应市场和用户的需求，它的存在才有意义，它的发展才有动力。否则，纵然是再辉煌的过去，纵然是再优秀的商界精英，依然无法摆脱被淘汰和洗牌的命运。

国美，成也零售，败也零售

提及国美，我们同样会将它和家电零售联系在一起。可以说，正是家电零售才让国美从小到大，从弱到强，直到成为家电零售行业的龙头。然而，我们同样要看到的是，国美的发展壮大是在传统零售模式之下实现的。也就是说，传统的零售模式，特别是以线下门店为主导的规模效益至上的零售模式，才让国美实现了大发展、大繁荣。

然而，我们同样要看到的是，当互联网时代来临，特别是互联网与零售行业的结合，传统零售的模式，开始发生了一场深刻而又彻底的改变。电商开始萌芽，并且发展壮大。对于零售行业来讲，越来越多的玩家们开始将零售的模式从线下迁移到了线上，越来越多的家电上游厂商开始选择自营的方式来销售商品，格力、TCL等诸多的家电企业几乎都有了自营的电商渠道。曾经，国美一家独揽的销售渠道，现在仅仅只是成为了一个可有可无的销售渠道而已。

尽管国美曾经尝试过朝着线上零售进行转型，拥抱互联网，但是，从实践的结果来看，这样一个转型，并不是特别成功。然而，国美并未真正意识到其中的真正原因，反而依然义无反顾地在传统零售的道路上固执地前行着。尽管国美依然还可以凭借这种模式保持一定的发展，但是，同以往的辉煌相比，这样一种发展，显然是微不足道的。

复盘国美的发展，我们可以看出，零售曾经造就了今天的它，零售同样将今天的它带入到了新的发展困境之中。事实上，黄光裕归来之后对于国美的改造是抓住了问题的关键的。国美之所以会陷入到困境之中，其中一个很重要的原因在于，零售模式的陈旧与传统。

于是，黄光裕通过社交新零售的方式，试图来改变国美传统的零售模式。然而，社交零售又是一个建立在强大的资本和流量优势的基础之上的，而当时当下的发展情况对于社交零售的发展又是不适合的。无论是资本红利，还是流量红利，早已不复存在。

于是，我们看到了国美在社交零售探索上的无疾而终，在多元化发展上的折戟沉沙。可以说，国美因零售而兴盛，因零售而衰落。这更多地为我们展现出来的是，一种大趋势之下的企业发展的变奏曲。事实上，任何一个企业都是大趋势之下的产物，它们的成功在于，抓住了时代发展的趋势和方向，它们满足了那样一个时代下的市场和用户的需求。否则的话，它们依然是会走向衰败的。

这是国美因零售而兴，因零售为败的内在原因所在。

国美的落后，起于互联网，终于互联网

我们所谈及的国美的辉煌，同样指代的是以往国美的辉煌，更为确切地说是，国美在互联网时代来临之前的辉煌。在那样一个时代，国美的确是可以凭借着遍地开花的门店渠道，的确是可以凭借着出色的价格优势，的确是可以凭借着完善的服务迅速占领市场的。然而，这样的辉煌，依然仅仅只是停留在互联网行业真正开始兴盛之前。等到互联网开始兴盛之后，国美的这样一种商业模式，便开始失去了它的优势。

很多人将国美的问题归结为黄光裕对于国美改造的不成功，甚至还有人将其归结为黄光裕对于国美改造的过于激进，事实上，笔者更多地认为，黄光裕对于国美的改造是在一定程度上延缓了国美的颓势的，是在一定程度上抵消了国美落后带来的影响的。之所以会有这样的判断，其中一个很重要的原因在于，国美的落后，并非仅仅是从黄光裕归来之后才出现的。

如果我们一定要为国美的落后找到一个时间点的话，笔者认为，国美的落后，其实是从互联网时代来临之际便已经开始了。然而，如果从互联网开始兴起之时，我们就开始对国美进行大刀阔斧的改造，如果从互联网开始兴起之时，我们就开始对国美的商业模式进行改造，如果从互联网兴起之时，我们就开始让国美大力拥抱互联网的话，那么，或许，国美可以实现一次华丽转身。

然而，遗憾的是，国美并未真正把握住这一波的互联网红利。

等到国美真正开始拥抱互联网，真正开始用互联网的模式来对传统的零售逻辑进行深度改造的时候，所谓的互联网红利，其实已经被消耗殆尽。事实上，并不仅仅只是国美这样的传统玩家，纵然是那些在互联网时代享受了巨大的发展红利的玩家们，现在依然正在遭遇着越来越多的困难，依然正在面临着这样那样的危机。在这样一种情况下，国美再去做十几年前本该去做的事情的时候，其实已经注定了会是一场失败的试验。

因此，国美的落后是从互联网开始，又是从互联网结束的。认识到了这一点，我们才会明白，真正导致国美出现现在发展困境的根本原因，并非是黄光裕对于国美改造的不成功，而是在于国美整整错过了一个时代，更为确切地说，国美错过了互联网发展的黄金十年。

国美的未来，在于数字化

在互联网业已退潮的大背景下，依然试图通过拥抱互联网的方式来获得新的发展红利，是无论如何都无法获得发展的。这才是国美之所以会陷入今天的发展困境的关键所在，这才是黄光裕对于国美的改造并不成功的关键所在。事实上，对于国美来讲，它真正应当做的，或许正是现在以大型的电商平台和传统零售门店为代表的玩家们正在积极探索的数字化零售新模式。

是的，一场以数字化为主导的新发展模式的探索，正在互联网玩家和传统玩家们的身上上演着。

在这样一场全新的探索当中，我们看到的是，零售行业本身正在发生一场深刻而又彻底的改变。无论是零售的内在元素、零售的场景、零售的角色和地位，还是零售本身的模式，几乎都在发生一场深刻而又彻底的改变。对于国美来讲，它其实应当在发挥自身在线下渠道优势的基础上，不断地拥抱数字化的浪潮，不断地用数字化的模式和方法来寻找改造自身的方式和方法。

对于国美来讲，拥抱数字化，或许才是最应该全力关注的重要方面。同时，国美还应当尽可能多地放弃以往以规模和效率为主导的发展模式，尽可能多地通过缩减开支，尽可能多地缩减规模来保存实力，不断地为拥抱数字化来积蓄能力。

然而，我们同样要看到的是，数字化的转型过程，并非像传统模式和互联网模式那样可以在很短的时间内获得效果，它需要的是国美持续不断地投入，持续不断地改造自身，只有这样，国美才能把握好这样一波的数字发展的红利。

因此，对于国美来讲，活下去，并且可以为自身保留一部分的实力来拥抱数字化，或许才是当务之急。

结语

黄光裕的归来，并未给国美带来新的起色，甚至在他归来之后，国美反而陷入到了一场更大的危机里。事实上，这样一场危机在黄光裕归来之前就已经存在了，只不过那个时候没有被放大得这么明显而已。分析这样一场危机背后的缘由，我们可以非常明显地看出，零售、互联网等字眼在其中所扮演的关键作用。

总体来看，真正导致国美这样一场危机的关键原因在于，它错过了一个时代，更为确切地说，它错过了互联网发展的黄金十年。然而，这并不代表国美已经没有未来。如果国美能够找到一个平衡点，维持自身的发展，并且在此基础上不断地通过拥抱数字化来寻找到新的发展方向。那么，或许，国美，就不会成为下一个苏宁。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作者，战略咨询顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

元宇宙，透视区块链的「显微镜」

文/孟永辉

事实证明，仅仅只是将区块链看成是一种概念和噱头，而没有真正把握区块链的精髓与原始奥义，纵然是再光鲜亮丽的概念，都仅仅只是过眼云烟而已。庆幸的是，经历了轮番多次的洗牌之后，人们对于区块链的认识开始变得客观与理性。特别是当元宇宙开始兴起，区块链更是回归到了它本该有的位置上。

说到底，区块链，就是一种技术，并且是一种相当底层的技术。既然是一种技术，只有将它应用到不同的场景，不同的行业之中，只有不断地用它衍生出更多的商业类型，它的功能和作用才能得到最大程度上的发挥。

作为一种衍生于区块链的商业应用，元宇宙的出现，提供了这样一种契机。它让我们可以更加清晰地认识区块链，可以更加理性地看待和探索有关区块链的应用。由此，区块链的发展才能真正进入到一个全新的时代。

区块链，是一个生态体系

事实上，在元宇宙出现之前，我们曾经看到过诸多的区块链的应用。然而，那些区块链的应用要么仅仅只是被当成了收割韭菜的工具和手段，要么被当成了一个博取资本欢心的方式，可以说，区块链始终都没有真正形成一个健康且完整的发展模式。深入分析其中的原因，我们可以非常明显地看出，玩家们仅仅只是将区块链看成是一种片段式的存在，而没有真正将区块链看成是一个生态体系，才是导致这一切出现的关键原因所在。

反观元宇宙，之所以会受到如此多的追捧，之所以会受到如此多的关注，其中一个很重要的原因在于，它真正形成了一个完整的生态体系，并且这样一个生态体系还有了一个完整的商业闭环作为支撑。或许，这才是区块链真正的样子。

我们在探索区块链的落地和实践的过程当中，并不仅仅只能将目光聚焦在末端，聚焦在离钱最近的地方，而是要将区块链的落地和应用更多地放置在前端，更多地放置在整个大的产业当中。当区块链真正串联起来了行业发展的始终，当区块链真正成为了一个生态体系的「毛细血管」，当区块链真正成为了这样一个商业闭环的桥梁和纽带，那么，它的发展将不再短暂的，不再是阶段性的，而是变成了一个生态化的，可持续的发展过程。

同理，元宇宙之所以会受到如此多的关注。其中一个很重要的原因就在于，它在前端实现了对于人们的生产和生活的深度改造，在这样一种改造的基础上，它又衍生出来了新的商业形态，并且在这样一种全新的商业形态之下，人们可以在其中生活，并且可以循环往复，不断地持续发展。因此，只有真正将区块链看成是一个生态体系，只有真正用生态的眼光来看待区块链，我们才能跳出以往的发展思路，真正将区块链的发展带入到一个全新的发展阶段。

区块链，是一个技术领主

以往，人们在看待区块链的问题上，仅仅只是将它看成是一个孤立的、个体性的存在，甚至在有些时候，人们还将它看成是一个与传统技术相抗衡的存在。事实上，如果仅仅只是以此来定义区块链，那么，它的功能和作用非但无法得到最大限度的发挥，甚至还将会把区块链带入到封闭、孤立的发展境地里。当元宇宙开始出现，我们看到的是，区块链并非是一个孤立的个体，而是一个可以与诸多技术深度融合，并且可以串联起诸多新技术的存在。

从某种意义上来讲，区块链更多地表现出来的是，它对于不同技术的联结与融合。无论是哪一种新技术，我们都可以在区块链这样一种底层技术的驱动之下，实现与其他技术之间的深度融合。同样地，只有当区块链实现了不同新技术之间的融合，特别是在这样一种融合之下衍生出来了新的行业形态，区块链的功能和作用才能得到最大限度上的发挥。

这一点，我们同样可以从元宇宙的身上看出一丝端倪。一直以来，我们都在说元宇宙囊括了诸多的新技术，然而，人们并非意识到，如果元宇宙仅仅只是这些新技术的简单堆砌，如果元宇宙仅仅只是这些新技术的简单相加，而没有实现这些新技术之间的融合，那么，所谓的元宇宙是无论如何都无法实现的。

元宇宙之所以会出现，并且实现不同新技术之间的融合，其中一个很重要的原因就在于，区块链技术在其中所扮演着的桥梁和纽带的角色和作用。借助区块链，元宇宙本身所涵盖的新技术，不再是简单堆砌的存在，不再是简单相加的存在，而是变成了一个深度融合的存在，高度统一的存在。因此，从这样一个角度来看，如果我们对区块链进行一个明确的定义的话，区块链是不同类型新技术的主导与领主，无疑是再合适不过了。

区块链，是一个商业闭环

但凡是任何一种成熟的技术，它必然可以和不同的流程、不同的环节实现结合，并且在结合之后还能够形成一套完整的商业闭环。在这样一套完整的商业闭环之下，它的功能和作用可以得到最大限度的发挥。这一点，我们可以在互联网的身上看出一丝端倪。笔者以为，互联网之所以能够对人们的生产和生活产生如此大的影响，并不仅仅只是在于它的无处不在，更重要的一点在于，它可以与不同的行业，行业之中的不同环节产生联系，并且在这样一种联系之下，还能够形成一套完整的商业闭环。

对于区块链来讲，同样如此。这一点，我们同样可以从元宇宙的身上看出一丝端倪。我们在元宇宙的每一个流程和环节当中，几乎都可以看到区块链的身影，同时，在区块链的驱动下，元宇宙也形成了一个完整的商业闭环。在元宇宙里，我们即使不抽离出现，我们即使不凭借传统元素的支撑，依然可以完整地工作、生活和学习。

这才是区块链真正应当关注的地方。只有真正将区块链看成是一种商业闭环，我们才能找到属于它的商业模式；只有真正将区块链看成是一个商业闭环，我们才能摆脱互联网式的模式和方法，真正将区块链的发展带入到一个属于它的时代；只有真正将区块链看成是一个商业闭环，我们才能抛弃以往饮鸩止渴，难以持续的发展状态，真正进入到一个良性、健康、可持续的发展新阶段。

结语

经历了对于区块链的狂热与躁动之后，人们对于区块链的认识开始变得理性与客观。其中一个最为重要的表现就在于，人们不再仅仅只是急功近利地发币或者ICO来将区块链看成是一种收割流量的工具和手段，而是开始站在更加长远的角度来看待和探索区块链的发展。元宇宙的出现，便是这样一种现象的直接体现。从某种意义上来讲，元宇宙，业已成为透视区块链的「显微镜」。透过元宇宙，我们重新审视和看待区块链，并且找到区块链的正确发展之道，或许才是正道所在。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作者，战略咨询顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

从国货制造到乡村好物，拼多多游向实体深处

文/孟永辉

它的身影，曾经在沈从文的《边城》《萧萧》等名篇中出现，它的编织技艺曾经失传了将近40年。现在，经过十几次的改良创新，它可以在一个夏天卖出万把。

它，便是隐没于湘西凤凰县吉信镇的蒲扇。

它是中国人独有的视觉记忆，它起源于明代，曾经是闪烁在紫禁城里的皇家用灯，历经百年传承。现在，它借助新电商的力量，实现破圈，日销5000对。

它，便是有着200年历史的藁城宫灯。

它有着近千年的历史，曾经是皇宫大内采办的御用梳妆用具，有着「宫梳」的美誉。现在，它借助互联网的深度赋能，实现了蝶变新生，一天便卖出了5000把。

它，就是穿越千年的榔桥木梳。

它曾经生产过风靡一时的星巴克网红猫爪杯，它曾经凭借电视剧《乔家大院》风靡全国，成为了名符其实的网红打卡地，它曾经和平遥的牛肉、太谷的饼齐名。

它，便是有着百年传承的祁县玻璃。

……

这些穿越了时间的周期，在新电商时代的风潮之下，重新焕发了生机与活力的国货好物，为我们讲述着一个又一个蝶变新生的故事，让我们见证着一个又一个从不可能成为可能的商业奇迹。

复盘它们的涅槃史，我们无时无刻不在感受着传统技艺、国货好物与新电商持续碰撞所迸发出来的耀眼光芒；我们无时无刻不在触摸着互联网与实体经济深度融合的强劲脉搏。透过它们，我们或许才能感知到当下正在发生着的，互联网玩家深度赋能实体，拥抱实体的趋势和潮流。

国货好物迎来「第二春」

曾经，我们无数次地为那些带给我们美好回忆的传统技艺和传统国货的逝去而扼腕叹息；曾经，我们无数次地看到那些传统匠人在日新月异的新技术浪潮下黯然神伤，暗自落泪。

现在，一切的一切都在发生一场深刻的改变。而真正触发这样一场变革的，便是互联网拥抱实体所引发的「第二春」。

吉信蒲扇，便是一个最直接的代表。

曾经，真正掌握吉信蒲扇编制技艺的工匠几近绝迹。年轻人不愿意学，老年人编不动，是困扰吉信蒲扇发展的一大难题。

现在，一个熟练蒲扇编制工的收入能达到3000元左右，最高的可以超过5000元，不仅熟练的蒲扇编织师傅有近百人之多，而且还不断地通过培训让更多的人加入到了蒲扇编织的行列中来。

真正导致这一现象出现的根本原因在于，新电商拼多多对于吉信蒲扇的全力拥抱和深度赋能。

现在，吉信蒲扇的编织师傅的数量不仅有了很大的提升，而且还形成了一整套的产业链，实现了吉信蒲扇这样一个老产品的产业化运作。

有的专门上山采摘棕树叶，有的负责棕树叶的蒸煮晾晒，有的负责蒲扇包边的加工，吉信蒲扇已经形成了一条集采摘、蒸煮、晾晒、编织和包边等工艺于一体的产业链，整个镇上参与进来的村民可以达到数百人。

之所以会有如此多的人加入进来，其中一个很重要的原因在于吉信蒲扇在拼多多上销售的火爆。仅仅在去年一个夏天就卖出了20万把，今年受高温影响，仅6月份的订单就增长了三成左右。

借助拼多多对吉信蒲扇从流量扶持到品牌打造，再到电商培训的一系列的扶持，吉信蒲扇已经从一个几近失传的老物件，化身成为了一个成功破圈的新国货。

藁城宫灯，同样如此。

曾经的藁城宫灯，不仅难做，而且难卖。手工匠人们不仅要亲手制作宫灯，而且还要踩着自行车走街串巷地叫卖。尽管这种销售方式可以贴补家用，维持正常的生活，但是，想要实现销量上的突破，真正将藁城宫灯做成一个产业，并不是一件简单的事情。

然而，近些年以来，在电商的深度赋能之下，藁城宫灯业已发生了一场翻天覆地的改变。

宫灯的制作匠人们，不再靠传统的沿街叫卖来销售，而是开始借助电商、直播的方式来向更多的人展示宫灯的制作技艺，让消费者直观感受藁城宫灯的独特魅力。在此加持下，藁城宫灯的销售量，同样开始水涨船高，销售旺季每天更是可以超过5000对。

很显然，藁城宫灯业已实现了真正意义上的改变。如果一定要找到藁城宫灯真正实现蝶变的内在逻辑的话，我们可以非常明显地看出，新电商平台在其中所发挥着的关键作用。

通过将藁城宫灯从线下搬到线上，传统的宫灯开始与互联网产生化学反应。这样一个老物件，开始通过互联网的方式，让更多人知道和了解。

以此为开端，藁城宫灯同样开始形成产业链，搭建产业带。至此，藁城宫灯从传统的手工作坊同样蜕变成为了一个产业化运作的存在。现在，藁城宫灯业已实现了工业化，流水线式的生产。进入宫灯销售旺季后，工人们有的穿骨架，有的套灯罩，有的捋金条，有的晾晒，有的打包装……俨然，如今的藁城宫灯，业已成为了一个相当现代且具规模的大产业。

除了吉信蒲扇、藁城宫灯之外，我们还看到了榔桥木梳、祁县玻璃等一众国货好物在新电商平台的加持与赋能之下实现了蝶变新生。对于这些国货品牌来讲，它们不仅延续了自身的生命，让几近断代的古老技艺得到了传承，而且还在这个基础之上，让传统物件实现了工业化、产业化的运作。

对于这些国货好物来讲，这不得不说是「第二春」。

深入分析真正促使国货好物「第二春」发生和发展的内在原因，我们可以非常明显地看出，以新电商平台经济玩家全力拥抱实体经济，all in 实体经济，无疑是一个最主要原因。

在这样一场平台经济与实体经济的双向奔赴之下，它们不断地为彼此输送着新的能量，不断地让彼此的发展带入到了一个全新的发展阶段。可以预见的是，当这样一种发展态势持续，我们还将会看到更多国货好物的破圈，我们还将会看到更多由此所蔓延开来的产业带的萌发和涌现。

拼多多踏上新征程

国货好物焕发「第二春」的新故事里，我们总是会看到一个熟悉的身影——拼多多。可以说，正是由于拼多多的深度加持和全面拥抱，才让这些古老的事物得以激活。

如果我们要寻找这样一场发展的背后逻辑的话，拼多多踏上新征程，开启新的发展，无疑是值得我们关注的重要方面。

从C端到B端，拼多多全力拥抱实体。在人们以往的印象里，拼多多一直都是一个以C端流量为主导的存在。然而，现在，我们看到的拼多多，更多地开始一场全新的征途。如果要寻找这样一个新征途上的主角的话，正是上文我们所提到的以吉信蒲扇、藁城宫灯为代表的广大的B端用户。

今年以来，拼多多先后推出「多多新国潮」、「多多新匠造」、「多多出海扶持计划」等多个扶持制造业的专项活动，先后深入100多个制造业，乡村手工产业带，助力国货品牌、乡村好物直连国内国外市场，并从产品结构、设计研发、生产制造、品牌打造等方面，为制造业品牌提供全链路的数字化服务，助力传统企业和制造工厂转型升级。

如果一定要对拼多多的这一新动向进行一个总结的话，全力拥抱实体经济，不断地用自身的赋能和扶持助力实体经济的转型和升级，或许才是重要方面。

对于拼多多来讲，有了这样一次转型之后，无疑将会发现B端这样一座新的金矿，不断在新的金矿里淘金。以此为开端，它的发展，同样将会进入到一个新的周期。

以往，提及电商，人们首先想到的是，它们仅仅只是一个充当撮合和中介的平台，并不会参与到实际的设计、生产和制造过程当中。然而，当互联网时代渐行渐远，特别是当虚实融合渐成主流，主动参与到实体经济的运作过程当中，实现平台经济与实体经济的融合，业已成为一种潮流和趋势。

对于拼多多来讲，同样如此。

通过拼多多推出的「多多新国潮」、「多多新匠造」、「多多出海扶持计划」，我们可以非常明显地感受到，拼多多早已不再将自身定义为一个独立于产业之外的平台，而是主动投身到了产业的实际运作过程当中，通过自身的参与，不断地为实体经济的发展助力，不断地以点带面，促进产业带的发展，带动更多的人创富增收。

有了拼多多在互联网时代的沉淀和积累，有了拼多多与下沉市场的长期结合，我们有理由相信，在这样一场全新的征途上，拼多多依然可以给我们带来更多新的想象空间。由此，我们不妨大胆想象，未来的拼多多，将不再是一个单纯意义上电商平台，而将会成为新实体经济的代表。

结语

从吉信蒲扇到藁城宫灯，从榔桥木梳到祁县玻璃，一场全新的蝶变，正在国货好物们的身上发生着。

如果深入分析这样一场嬗变背后的内在逻辑，我们可以非常明显地看出，以拼多多为代表的新电商玩家在其中扮演着相当重要的角色和作用。

对于拼多多们来讲，这同样是一次全新的征途。在这样一场全新的征途里，它们将会更多地拥抱实体经济，更多地投身到实体经济之中，最终，它们将成为新实体经济的代表。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作者，战略咨询顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

巨头扛大旗，产业互联网进入新周期

文/孟永辉

事实上，现在我们正在经历的这样一场互联网玩家们的大变革，完全可以被划归到产业互联网的范畴里。总体来看，互联网玩家们都在放弃以往以平台和中心为主导的发展模式，转而投身到拥抱实体、赋能产业的新发展方向上。阿里如此，京东如此，美团如此，拼多多亦是如此。

然而，如果我们将互联网玩家们正在实践着的产业互联网，同以往的产业互联网进行对比，不难发现，它们之间其实是有着巨大的区别的。按照产业互联网的概念被提出的时候，人们对于产业互联网的理解，那个时候的产业互联网仅仅只是被当成了一个互联网玩家们获取B端流量的方式和方法而已。我们看到的诸多衍生于产业互联网的商业模式，几乎都是在这样一种思路下衍生而来的。

可以肯定的是，如果仅仅只是将产业互联网看成是一种新的流量获取方式和方法，那么，所谓的产业互联网，其实是没有任何新意的。只有真正跳出流量的牵绊，只有摆脱对于传统互联网模式的依赖，站在新的角度来看待产业互联网，来寻找产业互联网的正确的方式和方法，才能真正将产业互联网的发展带入到一个全新的发展阶段。

在流量的红利逐渐被出清，新技术开始走向落地的大背景下，产业互联网又有了新的进化。它终于可以不再充当流量获取的角色，终于可以不再充当平台的卫道士，而是可以用新的内涵和意义来定义自身，来寻找新的发展方式和方法。观察现在的产业互联网的新动向，我们或许可以窥探到真正意义上的产业互联网，从而为产业互联网的发展找到新的方式和方法，成就一个真正意义上的产业互联网。

流量的本质业已发生根本性的改变

按照以往人们对于产业互联网的认识，他们口中的流量，其实是一个与消费互联网相呼应的存在。如果我们将消费互联网时代看成是一种对于C端流量的获取和改造的话，那么，产业互联网时代，则是一种对于B端流量的获取和改造。这是当产业互联网的概念被提出的时候，之所以会有那么多的以B端用户为终极目标追求的商业模式出现的根本原因。

不可否认，通过将流量的对象从C端转移到B端的确是获得了一定的发展红利的。无论是从资本市场的角度，还是从企业自身规模的角度，我们都可以非常明显地感受到这一点。看看那些年以新零售为代表的商业模式在资本市场上的傲人表现，看看以阿里、京东、腾讯为代表的互联网巨头对于自身边界的拓展，我们可以非常明显地感受到这一点。

然而，等到产业互联网本身所释放的流量红利被消耗殆尽，特别是等到资本市场的热度减退，我们看到的是，那样一种以流量为终极追求的产业互联网的发展模式的退潮。正是在这个时候，产业互联网开始从一个追星捧月的存在，跌落到了凡尘，开始变得籍籍无名。说到底，还是流量红利的见顶所导致的。

当流量开始见顶，我们看到的是，流量的本质开始发生根本性的改变。以往，我们在消费互联网所定义的流量，开始被重新定义，重新被建构。如果深入分析这样一种改变背后的原因，玩家们主动地成为「流量」，主动地拥抱流量，是关键原因所在。由此，我们可以肯定的是，产业互联网时代一定是一个对于流量进行重新定义，重新建构的时代。只有重新定义了流量，只有建构了流量，产业互联网的发展才能进入到一个全新的发展阶段。否则，产业互联网依然还会在消费互联网的阴影下徘徊，无法走出属于自己的一片天地。

传统意义上的产业角色业已发生根本性的改变

如果仅仅只是站在传统的产业角色的角度来看待产业互联网，来寻找产业互联网的发展模式和方法，是无论如何都无法走出一条富有产业互联网的特色的发展道路的。这是我们看到的产业互联网一开始声名鹊起，到后来却籍籍无名的根本原因所在。欲要让产业互联网的发展有所创新，有所进化，我们必然需要用新的产业角色来定义自身，来寻找自身的发展方式和方法。

观察当下的产业互联网的发展，我们可以非常明显地感受到这一点。如果一定要对现在的产业角色的改变进行一个总结的话，传统产业角色的重塑，传统产业关系的再造，无疑是一个重要方面。以互联网玩家为例，按照传统的逻辑，我们所认为的产业互联网的玩家，仅仅只是一个独立于产业之外的存在，它们仅仅只是承担的是，产业后端的撮合和中介的角色，它们独立于产业之外，并不会过多地参与到产业的实际运作和发展过程当中。

现在，如果我们依然还在用这样一种方式和方法来看待互联网玩家，显然是有些不恰当的。对于很多的互联网玩家们来讲，它们更多地是在寻找一种投身到产业之中，它们更多地是在寻找在新的产业形态下的新定位，它们更多地是要成为产业发展的一份子。

以往的第三方，以往的局外人，都在成为产业的一份子，传统意义上的产业角色，正在发生一场根本性的改变。当产业的角色发展根本性的改变，产业互联网的发展才能跳出消费互联网的怪圈，才能摆脱对于流量和资本的依赖，真正进入到一个全新的发展阶段。同时，产业本身才能发生根本性的变革。这才是产业互联网真正应当具备的内涵和意义。

传统意义上的互联网技术业已发生根本性的改变

当产业互联网的概念被提出的时候，互联网技术依然是大行其道的。虽然那个时候的互联网技术业已表现出了疲软的迹象，但是，它依然是主流的技术。这种现象的背后所导致的一个最为直接的结果，便是产业互联网的发展依然是在互联网技术的驱动之下发生和发展的。尽管产业互联网的概念是新颖的，但是，它落地和应用时候的技术却是传统的。这才是我们看到的产业互联网之所以会和消费互联网并无太多区别的根本原因。

我们看到的那个时候所出现的诸多产业互联网的新模式，几乎都是在互联网技术的驱动下，最终走向了互联网的一面。可以肯定的是，如果产业互联网仅仅只是在传统意义上的互联网技术驱动下发展的话，那么，它始终都是无法获得突破的。只有真正实现互联网技术的改变，只有让互联网技术有所进化，产业互联网的发展才能真正进入到一个全新的发展阶段。

当下，一场有关互联网技术的嬗变，正在发生。以往，我们经常提及的大数据、云计算，自然是不必说的。后来，出现的区块链、人工智能，更是将互联网技术的嬗变，向前推进了一步。时至今日，我们看到的量子计算、边缘计算、智能传导等诸多的新技术的成熟和落地，更是让那些以往我们看似无法实现的产业互联网的片段有了实现。

如果一定要对这些新技术进行追根溯源的话，我们都会看到一个熟悉的身影——互联网技术。只有当互联网技术业已发生了根本性的改变，只有当互联网技术孪生出来了更多的新技术，只有互联网技术所衍生出来的这些新技术成为了产业互联网发展的驱动力，产业互联网才能真正实现。

传统意义上的产业运行逻辑业已发生了根本性的改变

复盘以往产业互联网的发展，我们可以非常明显地看出，它的发展逻辑，其实是和消费互联网的发展逻辑有着很大相似之处的。资本在其中所扮演着的推波助澜的作用自然是不必说的，玩家们通过不断地布局，不断地投入，不断地建构自身的规模优势，同样让我们在产业互联网的身上看到了更多消费互联网的身影。

可以确定的是，如果产业互联网的运行逻辑，依然还是在消费互联网的模式之下运行的话，那么，它的发展，是无论如何都无法获得突破的。这是以往产业互联网之所以会一直无法有所突破的关键原因所在。欲要解决这样一种问题，我们必然需要改变传统意义上的产业互联网的运行逻辑，特别是要跳出消费互联网的运行逻辑，找到真正适合产业互联网的发展逻辑。

当下，我们正在经历的产业互联网的发展逻辑，正在发生一场深度而又彻底的改变。产业互联网的发展逻辑，不再是像以往那样由外而内的外部驱动，而是开始转变成为了一种由内而外的底层驱动。这样一种全新的运行逻辑，不仅让产业互联网的发展更加持续长久，而且还让产业互联网带来的发展潜能更大。

我们经常所看到的互联网巨头通过自身的投入，不断地寻找新的利润增长点，自然是不必说的。对于一些新入局的产业互联网的玩家们来讲，他们更多地是在寻找一种可以自我驱动，自我迭代为主导的全新的运行逻辑。当产业互联网真正以这样一种运行逻辑来进行发展的话，它的发展才算是跳出了消费互联网的怪圈，真正进入到了一个全新的发展阶段。

结语

互联网玩家们正在经历一场新的变革。如果对这样一种变革进行一个总结的话，不再单纯地做平台，不再单纯地维持自身的地位，无疑是一个主要方向。从本质上来看，这才是产业互联网的真正样子。正是因为如此，我们才可以说，产业互联网业已进入到深水区，业已进入到全新的发展阶段。认识到真正导致这一转变背后的内在逻辑，我们才能真正明白什么才是真正意义上的产业互联网，怎样才能做好产业互联网。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作者，战略咨询顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

互联网退潮，金融科技进入新周期

文/孟永辉

当金融本身开启一场全新的进化，我们看到的是一次其与科技深度融合的新开始。在这样一场深刻的变革之下，金融不再是一个独立于实体经济之外的存在，而是真正成为了一个与实体深度融合的存在。可以说，金融找到了另外一种新的回归实体经济的方式和方法。无论是对于传统的金融机构而言，还是对于新生的互联网玩家们来讲，几乎都是如此。

以往，谈及金融回归实体，人们首先想到的是，金融行业通过传统的方式对于实体经济的支撑。尽管这样一种方式可以给实体经济的发展带来一定的发展动能，但是，在这样一种情况下，金融依然是金融，它并未真正实现与实体经济的深度融合。即使是到了互联网时代，这样一种态势依然没有发生太多地改变，甚至在互联网模式的放大之下，金融与实体经济的割裂逐渐加深。

当这样一种发展态势加剧，我们看到的是，金融，特别是衍生于互联网模式之下的所谓的金融新物种，彻底沦为了一种收割流量的方式和手段。当它依然具备收割流量的效能的时候，互联网式的金融新物种尚且存在一定的发展潜能，然而，等到流量见顶，特别是等到互联网时代渐行渐远的时候，这样一种所谓的金融新物种依然还是会遭遇这样那样的发展困境和难题。我们后来所看到的互联网金融的洗牌，基本上都是在这样一个大背景下诞生的。

可以肯定的是，互联网金融绝非是真正意义上的金融新模式，更无法给金融行业的发展和进化带来持久的动能。等到它在获取流量上的效能减退，一切都将从头开始。我们现在所看到的这样一场金融的新进化，便是在这样一个大背景下发生的。

互联网退潮，金融开启新进化

曾经，有关「互联网的尽头是金融」的论调不断上演。之所以会有这样一种论调，其中一个很重要的原因在于，几乎所有的互联网公司，特别是头部的互联网公司几乎都在做金融，几乎都在将金融看成是自身必做的「买卖」。深入分析其中的原因，我们不难发现，金融的毛细血管的作用，真正让它成为了与流量连接的终极工具。

然而，等到流量被瓜分殆尽，特别是等到互联网在驱动行业效率增长的方向上失去效用，我们看到的是，越来越多的人将关注的焦点聚焦在了新的技术、新的物种、新的模式上。在这种情况下，互联网金融作为一种收割流量的工具的作用，开始失灵。欲要让金融重新发挥作用，必然需要开启新的进化。

如果一定要为今天正在发生着的这样一种全新的进化找到一个注脚的话，回归实体，赋能实体，真正发挥起金融的支撑实体、赋能实体的功能和作用，无疑是最值得我们去关注的。欲要做到这一点，如果仅仅只是依然按照传统的金融模式、金融形态、金融功能，必然是不行的。只有真正给金融本身带来深度而又彻底的变革，才能实现这一点。因此，如果一定要给金融开启的新进化进行一个总结的话，真正改变金融本身，并寻找金融与行业结合的正确的方式和方法，无疑是再恰当不过的了。

于是，我们看到的是，一场金融行业与新技术、新模式深度融合的过程。在这样一个过程中，金融行业的内在元素、运行逻辑、功能作用都发生了一场深度而又彻底的改变。可以说，现在的金融，早已不再是以往我们所认识的那个金融。如果我们将以往的金融看成是一个互联网玩家获取流量和收割流量的方式和方法的话，那么，现在的金融，则已经失去了这一意义，从而开启了全新的发展。

如果一定要为现在的金融进行一次总结的话，笔者以为，现在的金融，更像是一种新型的基础设施。它所承担的，既有传统意义上的金融的功能和作用，又有新经济时代的金融的功能和作用。在我看来，金融只有具备这样的功能和作用，它的发展才能持久，金融只有具备这样的功能和作用，它才能真正跳出传统金融和互联网金融的泥淖，真正进入到一个全新的发展阶段。

新周期里，金融的再认识

当金融本身正在发生一场深刻而又彻底的改变，我们是需要对它有一个全新的认识的。只有这样，我们才能真正找到金融的正确发展之道。如果缺少了这样一种新认识，而仅仅只是一味地用以往的逻辑、模式和方法来发展的话，那么，所谓的金融的发展和进化，依然会陷入到新的死胡同里。

金融，不仅仅只是有形的、孤立的。金融如果仅仅只是金融的话，那么，金融势必会失去它的最大的功能和意义。这一点，无论是在传统金融时代，抑或是是在互联网金融时代，基本上都已经获得了证明。如果在新的周期里，我们需要对金融有一个全新的认识的话，金融不仅仅只是金融，无疑是最值得我们去关注的重要方面。

笔者以为，金融并不仅仅只是金融，最为关键的一点在于，我们并不能够仅仅只是将金融看成是一个孤立的、割裂的存在，而是需要将它看成是一个需要与实体经济结合的存在。说到底，就是需要不断地寻找金融与外部产业结合的方式和方法，通过不断地结合来将金融的功能和作用发挥到最大。

当金融的表现不再是金融本身，当金融的功能不再是金融本身，它的功能和作用才能得到最大限度地发挥。化有形为无形，变孤立为融合，不断地让金融回归基础，回归产业，不断地将金融的功能体现在对于实体经济的赋能和改造上，才能真正将金融行业的发展带入到一个全新的发展阶段。缺少了这一点，纵然是再领先的金融新模式，纵然是再创新的金融新模式，依然会陷入到传统金融和互联网金融的死胡同里。

金融，不仅仅只是片段的、阶段性的。如果一定要对新周期里的金融进行一次总结的话，它不再仅仅只是一个阶段性的存在，它发挥的不再是一个片段性的功能，无疑是再合适不过到了。观察现在的金融玩家们的实践，我们可以非常明显地看出，玩家们更加关注的是长期性，更加关注的是全流程的赋能。

笔者以为，金融行业只有实现了与实体经济的全流程的赋能和改造，只有在全流程与实体经济实现了联系，只有在全流程发挥了自身的功能和作用，它的本质才能够得到最大限度的发挥。反过来看，金融行业的这样一种对于全流程、全链路的回归，其实才能够将它对于实体经济的赋能和改造的功能和作用得到最大限度上的发挥。

由此，我们不妨大胆地想象，未来那些真正可以在新周期里有所作为的新金融的玩家，必然是那些可以与产业、实体经济实现了全流程、全链路的深度融合的玩家。那些仅仅只是按照传统的逻辑，仅仅只是想要在某个片段、某些流程来发挥金融的功能和作用的玩家，必然是无法获得发展的。这一点，我们可以从以京东为代表的玩家们的身上看出一些端倪。观察这些玩家们的发展模式，我们可以非常明显地看出，未来的金融将更多地朝着全流程、全链路的供应链式的金融发展新模式、新方向上迈进。

金融，不仅仅只是单一的、传统的。从本质上来看，互联网时代并未给金融本身带来本质上的改变。金融还是那个金融，金融的表现形态还是传统的形态，只不过是互联网玩家将销售的渠道搬到了互联网网上而已。说到底，金融依然还是单一的、传统的。

当新周期来临，特别是当金融本身开始发生一场深度而又彻底的变革，我们看到的是，一场金融的深度变革开始来临。我们看到的是，一场有关金融的孪生和进化的来临。在这样一种情势之下，金融的表现不再是以往我们所看到的那样一种单一的、传统的、原始的，而是蜕变成了新的形态、新的物种、新的模式。

现在的金融，更多地呈现出来的是数字化的。无论是它的表现形式上，还是它的赋能和改造的方式上，我们都可以非常明显地感受到这一点。以货币的数字化为主导，金融行业将会开启一场数字化的新浪潮。在这样一个新浪潮下，金融开始变得丰富、多元和现代。

有了这样一种新进化之后，金融行业才能真正与业已发生了嬗变的实体经济与实体产业找到新的结合的方式和方法。当金融行业找到了与实体经济、实体产业结合的新方式，金融行业才能做到真正意义上的回归实体，否则的话，所谓的回归实体、赋能实体，依然仅仅只是一个概念和口号而已。

结语

毋庸置疑的是，一场金融的新嬗变，正在金融行业的身上发生着。如果一定要为这样一场新嬗变，找到一个注脚的话，互联网的退潮，数字化时代的来临，无疑是最不可忽视的。认识到新周期里的金融新进化，并且找到金融进化的新方向，我们才能真正跳出传统金融和互联网金融的怪圈，真正将金融行业的发展带入到一个全新的发展阶段。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作者，战略咨询顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

刘强东，归来仍是少年

文/孟永辉

不得不说，互联网行业正在经历一场由内而外的深刻嬗变。在这样一种嬗变之下，我们看到的是，互联网企业的转型与升级，我们看到的是，互联网大佬们的隐没与退却。然而，正是在这样一个大背景下，我们却看到了另外一个人以一种以往我们所熟知的方式回归。这个人，就是刘强东。

提及刘强东，我们更多地会和「大强子」、「东哥」等成为联系在一起。无论是哪一种称谓，我们都可以非常明显地感受到刘强东本身所散发出来的那种亲近与接地气。经历了一段时间的沉寂之后，我们看到的是，曾经人们所熟悉的那个刘强东似乎又回来了。

从大手笔给员工们缴纳五险一金，到对中高层进行减薪来补贴基层员工，再到对高层人事进行调整，我们都可以非常真切地感受到，曾经人们所熟悉的那个刘强东似乎又回来了。不得不说，对于当时当下的互联网行业来讲，刘强东的这次回归是非常具有标志性的意义的，因为在沉沦了很长一段时间之后，互联网行业的确需要这样的回归，的确需要更多的刘强东。

一

一直以来，刘强东给人的人设就是江苏宿迁的农家子弟。尽管他出走多年，尽管他创立了京东，但是，这样一种标签却始终都没有改变过。如果故乡的标签仅仅只是一种标签的话，那么，刘强东通过回馈家乡的自我证明，则像我们展示着刘强东走出家乡，仅仅只是身体走出了家乡，他的根，他的魂却一直都留在了老家宿迁。

如果用一句话来形容的话，那就是，刘强东，归来仍是少年！

无论是他回老家给全村65岁以上的老年人发1万元的红包，还是京东所带动的江苏宿迁当地人的就业，我们都可以看出，刘强东一直心系宿迁，一直在用自身的实际行动回馈着老家。如果我们将刘强东的这样一种对于家乡的回馈仅仅只是看出是一种赤子之心的话，那么，他对于京东的塑造和改造，则向我们证明着他在将对于父老乡亲的这样一种深情复刻到了京东身上。

曾经看到过这样一段视频，视频中，刘强东对于员工的宿舍提出了意见。之所以会对宿舍的建设不满意，按照刘强东的说法，不能苦了兄弟们，不能让兄弟们受累。说到底，刘强东还是在用他对待父老乡亲们的方式来对待着京东的员工们。从某种意义上来讲，刘强东依然在用以往他对待父老乡亲的那套做法来对待着京东的员工，依然在用为广大的兄弟们谋福利当成是自身的动力。

正是在这样一种动力的驱动下，我们看到，京东始终都站在大多数人的立场上来看待和思考问题，始终都将为大多数的京东人来谋福利看成是自身的发展目标。于是，很多人在提及刘强东的时候，经常会说，他的身上有着很浓重的「江湖气」。何为「江湖气」？按照一部影视剧里的经典台词就是，「江湖不是打打杀杀，而是人情世故」。

二

何为「人情世故」？所谓的「人情世故」，就是要让自己的兄弟们吃饱穿暖，要让自己的员工们生活过得更好。很明显，这一点，刘强东全部都做到了。或许，这才是人们会说刘强东的身上「江湖气」浓重的根本原因。不过，这并没有什么坏处，它似乎从另外一个侧面告诉我们，刘强东始终都是在为京东，始终都在为京东的兄弟们谋福利的。

在互联网行业正在遭遇重大调整的大背景下，在所有营造起来的所谓的神话都在被打破的大背景下，我们是需要更多像刘强东这样的人回归的。它代表的并不是一种对于传统互联网的盲目追捧，而更像是对以往我们所经历的那样一个年代的向往。因为无论是互联网也好，还是其他的新技术也罢，它们的终极目的，无非是让自己以及与自己相关联的人可以生活得更好。

尽管刘强东因为众所周知的原因隐退了，但是，他却始终都在影响着京东，主导着京东的发展。正如以往他所到的那样，如果有一天自己对京东失去了控制权，他宁愿将京东卖掉。之所以会有这样的壮士扼腕的信心与勇气，无非是他想要凭借自身的努力，无非是他想要延续自己对于父老乡亲，对于京东员工们的赤子之心。

无论是京东对于数智化的积极拥抱，无论是京东对于零售的新探索，无论是京东对于下沉市场的关注，我们都可以非常明显地看出他的影子。从表面上看，刘强东已经远去，实质上，他并未远去。而一旦刘强东选择归来，那么，他归来，仍是少年！

三

可能有人会说，现在京东的CEO是徐雷。但是，我要说的是，徐雷本身所散发出来的那样一种气息，或许是和刘强东最为相像的。或许这才是刘强东之所以会选择徐雷做CEO的内在原因吧！

另外，需要明确的是，京东的控制权依然还在刘强东的手里。所以，如果一定要对徐雷进行一个明确的定义的话，他只能是一个好的职业经理人，而真正决定京东的未来和方向的，依然还是刘强东。或许，这才是近期京东会有如此多的动作，之所以会有如此多的改变的关键原因所在。

同样地，以往我们所看到的京东对于新领域的探索，对于新模式的布局，我们都可以非常明显地看出有刘强东的影子，我们都可以非常明显地感受到有非常浓重的刘强东的烙印。因此，如果站在这样一个角度来对徐雷进行定义的话，不得不说，他是一个非常合格的执行者，他是一个非常成功的职业经理人，他可以将刘强东所做的布局都可以得到完美的实现。

当互联网行业的发展进入到一个全新的发展阶段，当互联网行业的调整进入到一个全新的阶段，我们是需要更多像刘强东这样的人回归的，我们是需要更多像刘强东这样的人给更多的人来谋求福利的，我们是需要更多像刘强东这样的人来真正给员工带来福利的。

一直以来，人们都在说，互联网时代已经过去；一直以来，人们都在说，属于刘强东们的时代已经过去。但是，我们更加应该注意到的是，那样一个真正背离了互联网的本质与原始奥义的时代已经过去，一个真正回归互联网的本质与原始奥义的互联网时代业已来临。

在这样一个时代，我们是需要刘强东的，我们是需要更多像刘强东这样的人带领我们继续实现共同富裕的，我们是需要更多像刘强东这样的人带领我们去探索新的互联网的。

如果一定要对刘强东以这样一种形式回归进行一个总结的话，或许，用「刘强东，归来仍是少年」来形容，再合适不过了。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，知名行业研究专家，专栏作者，战略顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

区块链吹响进军的新号角

文/孟永辉

当区块链开始在越来越多的场景里出现，我们看到的是，一场区块链与行业深度融合的开启。在这样一场深度融合里，区块链不再是一个孤立的、封闭的存在，而是变成了一个开放的、共生的存在。这才是区块链真正应该有的样子。因为从本质上来看，区块链就是一种技术。它只有与行业产生联系，只有被行业所应用，才能将自身的功能和作用发挥到最大。

然而，人们对于区块链的这样一种认识，并非是从一开始就是如此。要知道，当区块链刚刚被人们所认识的时候，玩家们更多地将它看成是一种暴富的工具和手段，更多地将它看成了一种发币或者ICO的工具，而忽略了它最本质，最内在的意义和内涵。可以肯定的是，这样一种完全背离了区块链的本质和原始奥义的做法，是无论如何都无法获得快速且持久的发展的。

当资本的热度不再，当玩家们的幻想破灭，我们看到的是，一场对于区块链的认识开始回归客观和理性的开始。于是，区块链开始回归到它本该有了样子——技术。至此，区块链的发展，才真正进入到了一个全新的发展阶段。以元宇宙为代表的新概念的火爆，同样可以被划归到区块链的落地和应用进入到一个全新发展阶段的标志。找到这样一个新阶段当中，区块链真正应当扮演的角色，发挥的作用，才能将区块链的功能和作用发挥到最大。

区块链，应衍生出更多「元宇宙」

缺少了区块链的发展和进化，元宇宙是无论如何都无法出现的。然而，如果仅仅只是以元宇宙的火爆来诠释区块链的作用，甚至将元宇宙看成是区块链的唯一出路，未免有些太低估区块链的功能和作用了。事实上，元宇宙仅仅只是一个开始，欲要将区块链的功能和作用得到最大程度上的发挥，我们还需要借助区块链，衍生出更多「元宇宙」。

说到底，还是要加强区块链与行业、场景之间的深度融合，特别是要找到区块链与行业、场景融合之后所衍生出来的商业形态，从而让区块链成为一个真正意义上的商业闭环。试想一下，当区块链开始与更多的场景、更多的行业产生了联系，当区块链成为了更多场景、更多行业的底层基础设施，那么，它将会扮演起以往互联网曾经所扮演的角色，从而真正将我们从「互联网时代」带入到「区块链时代」。

然而，需要明确的是，区块链与外部行业、场景之间的结合，并不仅仅只是以概念和营销为噱头的，而是要真正建构和形成一套完整且全面的商业模式。这才是元宇宙之所以会受到如此多的追捧的关键原因。因此，当我们在探索区块链衍生出更多「元宇宙」的过程当中，需要更多地找到像元宇宙那样具备完整且成熟的商业闭环的应用，而非仅仅只是用区块链一味地做营销，一味地打概念。

区块链，应囊括进更多新技术

观察当下行业的发展，我们可以非常明显地看出，现在是一个新技术不断衍生和嬗变的时代。在这样一个时代背景之下，我们看到的是，越来越多的新技术开始衍生和出现，越来越多的新技术开始成熟和完善。然而，我们同样应当看到的是，这些新技术是独立的、各自为政的，并未形成合力，并未真正融为一体。

尽管新技术的衍生、发展和成熟，可以让我们找到更多新的发展可能性，但是，如果仅仅只是让各种各样的新技术独立发展，那么，它们的功能和作用是无论如何都无法得到完全发挥，我们同样无法进入到一个完整、统一的时代。在这样一种情况下，我们需要的是，一个新技术的领导者、主宰者，在它的引领下，各式各样的新技术可以相互协同，可以互为辅助，可以将它们的功能和作用得到最大限度的发挥。

这个时候，我们就需要区块链的脱颖而出，我们就需要区块链来扮演这样的角色和作用。原因在于，相对于其他的新技术而言，区块链的底层性、基础性让它具备这样的功能和作用，让它可以建构起不同新技术之间的沟通和联系。当区块链成为了不同的新技术之间的连接器，让区块链成为了不同的新技术之间的协调者，它的功能和作用不仅能够得到最大限度的发挥，其他新技术的功能和作用，同样可以得到最大限度的释放。

当区块链和其他新技术的功能和作用都得到了最大限度的发挥，当区块链让新技术实现了真正意义上的融合，它的发展才能真正进入到一个全新的发展阶段。以此为开端，区块链将不再仅仅只是一个湮没于海量的新技术之间的平凡无奇的存在，而是成为了一个可以将新技术实现深度融合，实现完美桥接的存在。至此，区块链的发展，才能真正进入到一个全新的发展阶段。

区块链，应惠及到更多新用户

对于任何一种新技术来讲，仅仅只是一个小众的存在，仅仅只是一个少数人的福利，它的发展是无论如何都无法持续的。对于区块链来讲，同样如此。当区块链的发展进入到新阶段，特别是当区块链开始回归本质的时候，我们需要思考的是，如何惠及更多的新用户，如何给更多的新用户带来福利，而不仅仅只是充当收割韭菜的工具和手段。

这一点，我们同样可以从元宇宙的身上看出一丝端倪。不得不说，元宇宙的确可以在很大程度上解决用户的痛点和难题。然而，在解决用户痛点和难题，为用户带来新的体验的过程当中，我们可以非常明显地看出，它的门槛开始相当高的。这一点，我们可以从Meta、苹果等公司所发布的头显上看出一些端倪。可以说，现在衍生与区块链的新物种，对于广大的用户依然是有很高的门槛的，依然是无法惠及更多的用户的。

欲要解决这一问题，真正让区块链的功能和作用得到最大限度的发挥，我们首先要做的是，如何降低区块链的门槛，如何让更多的用户可以使用区块链，如何让区块链可以给更多的用户带来福利的问题。

虽然现在的区块链业已在很多的领域里为用户带来了便利，让用户感受到了与以往不一样的体验，但是，它并未真正让用户用起来，并未让用户真正参与进来，它仅仅只是还停留在用自身的技术来实现这一点。当区块链仅仅只是一味地透支自身，而没有真正让用户参与进来的时候，那么，它的发展始终都是不成熟的，它始终都无法尽可能多地惠及更多的用户的。同样地，这也是与区块链的本质和原始奥义相违背的。

对于区块链来讲，如何找到惠及更多用户的方式和方法，如何让更多的用户使用起来、参与进来，并且真正感受到区块链真正带来的便利，才是保证它可以获得更多发展可能性的关键所在。如果区块链无法降低门槛，无法让更多的用户参与进来，无法让更多的用户使用区块链，那么，它的发展是无论如何都无法称得上是成熟和完善的。当区块链成为了更多新用户司空见惯的存在，当区块链的应用成为了人们主流的生活方式，那么，它的发展才算是真正进入到了一个全新的发展阶段，它的功能和作用同样才能得到最大限度的发挥。

结语

当区块链开始告别狂热与浮躁，一场全新的发展开始上演。对于区块链来讲，这不得不说是一个新的开始。然而，这仅仅只是一个开始而已。真正让区块链回归主流，成为新发展的「颜值担当」，尚需很长的路要走。在我看来，只有不断地衍生出更多区块链的商业应用，只有成为新技术的主导，只有惠及了更多的新用户，它的发展才能够真正成熟和完善，区块链的发展才算是真正进入到了新周期。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，知名行业研究专家，专栏作者，战略顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

元宇宙，并非一蹴而就

文/孟永辉

元宇宙，正在从一个虚无缥缈的概念，成为现实。可以预见的是，当元宇宙逐渐成熟与完备，我们将会看到更多衍生于元宇宙的新概念的诞生和出现。如果我们将互联网时代看成是一个虚拟经济与实体经济分立的年代的话，那么，元宇宙时代则是一个虚拟经济与实体经济深度融合的时代。从某种意义上来讲，元宇宙所释放出来的发展潜能，要比以往我们所经历的互联网时代要大得多。

之所以会有如此多的玩家投身其中，之所以会有如此多的资本聚焦于此，其中一个很重要的原因就在于，元宇宙将会释放一系列的发展红利。然而，从当前元宇宙的发展情况来看，它似乎与人们所期望的发展势头存在着一定的差距。看看Meta当下所遭遇到的困境，我们就可以非常明显地感受到这一点。

于是，有关唱衰元宇宙的声音开始出现，甚至还有人认为元宇宙就是一个虚假的概念，并不存在任何商业上的价值。如果仅仅只是以Meta的表现来衡量元宇宙的发展，甚至因此就否认元宇宙的必然，非但无法促进元宇宙的良性发展，甚至还将会把元宇宙的发展带入到死胡同。正确地审视与看待元宇宙当时当下所遭遇到的发展现状，并且找到真正适合元宇宙的正确发展道路，才能真正将元宇宙的发展带入到全新的发展阶段。

元宇宙，需要一个过程

但凡是那些投身到元宇宙行业里的玩家，几乎都抱有一个幻想，即，他们想要通过短期的、几何级数的发展，便可以轻松复制以往互联网时代的神话。无论是Meta也好，还是其他的玩家也罢，几乎都是如此。然而，我们同样要看到的是，元宇宙从萌芽到成熟，必然会经历一个长期且持续的发展过程。只有经历了这样一个过程之后，元宇宙的发展才能真正成熟与完备。

首先，从技术上来看。虽然现在的新技术较之于以往有了很大的发展和进步，但是，距离真正意义上的成熟和完备尚且存在一段距离。如果我们仅仅只是以现在的技术来落地和实践元宇宙，非但无法完美地诠释元宇宙，甚至还将会把元宇宙的发展带入到死胡同里。这一点，我们可以从Meta有关元宇宙的探索和实践上看出一丝端倪。

笔者以为，只有不断地完善和发展新技术，特别是减少新技术落地和应用的成本，真正将这些新技术看成是驱动元宇宙发展的内生动力，才能真正将元宇宙的发展带入到一个全新的发展阶段。尽管现在的新技术不再像以往那样依靠输血来发展，但是，距离真正意义上的成熟，特别是距离互联网式样的成熟，尚且存在一定的距离。

只有不断地发展新技术，只有不断地强化新技术的落地，让新技术成为驱动元宇宙发展的内生动力，才能真正让元宇宙的发展摆脱对于资本的依赖，才能让元宇宙找到适合自己的商业模式，元宇宙的发展才能真正进入到一个全新的发展阶段。然而，复盘现在新技术的发展状态，我们可以非常明显地感受到距离真正意义上的新技术的成熟，尚且存在很大一段距离。

其次，从商业应用上来看。笔者以为，无论是元宇宙也好，抑或是其他的新物种也罢，真正衡量其商业应用是否成熟的关键在于，它是否能够以尽可能低的成本，惠及更多的人，改变更多人的生产和生活。说到底，还是商业模式上的成熟与完备。然而，从元宇宙现在的发展情况来看，它并不具备这样一种发展状态。在很多情况下，元宇宙还是一个不接地气的空中楼阁，还仅仅只是玩家们所追寻的美梦。从本质上来看，只有不断地实现元宇宙在商业应用上的成熟和完备，才能真正将它的发展带入到一个全新的发展阶段。

这同样是需要一个过程的。对标互联网的发展，我们可以非常清晰地看到这一点。互联网的发展，同样经历了一个跌宕起伏的过程。我们所看到的真正意义上的互联网时代，其实是在互联网式的商业模式真正成熟与完善之后发展起来的。

从元宇宙的商业模式上来看，很显然，它尚未真正达到成熟与完备的发展状态。当元宇宙的商业模式并未成熟，它就无法让尽可能多的用户应用，它就无法尽可能多地与人们的生产和生活产生联系，那么，它始终都是一个依靠资本输血才能运行的存在。这是我们现在所看到的元宇宙的发展之所以会陷入缓慢甚至停顿的发展状态的根本原因。

透过以上的分析，我们可以非常清晰地看出，无论是从技术的发展上来看，还是从商业模式的角度来讲，元宇宙的发展都处于一个相对初级与原始的发展阶段。对于元宇宙来讲，只有不断地完善内在的技术，不断地促使商业模式的落地和应用，才能真正将元宇宙的发展带离稚嫩且原始的发展阶段，真正进入到一个全新的发展阶段。

元宇宙，需要一个生态

仅仅只是将元宇宙看成是一个孤立的、封闭的存在，仅仅只是将元宇宙应用在某个甚至某几个领域里，那么，它的功能和作用是无法得到最大限度上的发挥的。这是我们看到的那么多的元宇宙玩家之所以会陷入到困顿，之所以会陷入到停滞的根本原因所在。欲要这样一个问题，欲要突破这样一个发展瓶颈，我们需要的是，打造一个涵盖了诸多场景，诸多行业的生态体系，在这样一个生态体系之下，元宇宙的功能和作用才能得到最大限度上的发挥。

然而，从当前元宇宙发展的现实情况来看，它显然并未达到这样一种发展状态。我们所看到的元宇宙的玩家要么仅仅只是局限在某些领域和场景里，要么仅仅只是停留在某个特定的行业里。如果元宇宙仅仅只是按照这样一种发展趋势的话，那么，它的发展是无论如何都无法获得突破的。

首先，元宇宙并未真正形成一套完整的生态系统。衡量任何一种成熟的商业形态，必然是以一套完整且成熟的商业生态系统作为标准的。无论是在互联网时代，还是在业已到来的元宇宙时代，都是如此。尽管元宇宙的发展经历了多年，尽管我们看到了那么多的玩家将元宇宙应用到了不同的场景和行业里，但是，元宇宙并未真正形成一套完整的生态系统。

当元宇宙并未真正形成一套完整的生态系统的时候，它的发展始终都是一个单向的，依靠外部资本的输血才能运行的存在。当资本对于元宇宙失去耐性，那么，它的发展必然会陷入到死胡同里。这是我们所看到的元宇宙玩家之所以会陷入到发展困境的根本原因所在。

欲要破解这样一个难题，真正建构一套完整的生态系统，让元宇宙有进有出，有投入有产出，才是保证它的发展可以进入到一个全新发展阶段的关键所在。可以预见的是，未来的元宇宙行业必然是那些真正能够建构一套完整是商业生态系统，并且这样一个生态系统可以自给自足的发展的玩家。

其次，元宇宙并未真正形成一套完整的生活方式。如果元宇宙仅仅只是一个局限于某些场景，某些片段的存在的话，那么，它的发展是无论如何都无法称之为真正意义上的成熟和完善的。那么，它的发展是无论如何都无法真正进入到一种良性的发展状态的。我们现在所看到的元宇宙，正在经历这样一个发展阶段里。

没错，元宇宙的落地和应用的场景的确比以往多了很多，完善了很多。但是，距离让元宇宙成为一种生活方式，成为一种可以将人们的吃穿住用行都囊括进去的存在，尚且存在一段很长的距离。说到底，元宇宙还是一个小众的，特殊的存在。当元宇宙处于这样一种发展状态的时候，那么，它的发展是无论如何都无法取得突破的。元宇宙玩家想要借助元宇宙来获取流量，进而复制互联网时代的神话的愿望同样是会落空的。

说到底，我们还是要为元宇宙真正建构一套完整的生活方式。在这样一套完整的生活方式之下，人们生活的方方面面都可以借助元宇宙达成和实现。试想一下，当我们生活的方方面面都与元宇宙建立了联系，当我们在生活中所遭遇到的痛点和难题都可以借助元宇宙来破解，当元宇宙真正成为了我们生活的主流，那么，元宇宙玩家们所期望的流量、所期待的变现，或许都将不再是一个问题。这个时候，元宇宙才能真正从理想，变成了现实。

结语

元宇宙，正在从一个虚无缥缈的概念，成为现实。然而，元宇宙距离真正意义上的成熟和完备，尚且存在一定的距离。这一点，我们可以从Meta的表现上看出一些端倪。从本质上来看，这是由元宇宙是一个过程，元宇宙是一个生态的现实所决定的。只有真正让元宇宙经历了这样一个过程，只有让元宇宙真正建构了一个完整的生态，真正意义上的元宇宙才能实现，真正意义上的元宇宙时代才能来临。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，知名行业研究专家，专栏作者，战略顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

去中心化：产业互联网的样板与方向

文/孟永辉

一场互联网与实体经济的深度融合，正在以阿里、腾讯和京东为代表的头部互联网玩家们的身上上演着。对于这样一场融合，有人认为是一个数字化的过程，有人认为是一个产业化的过程。然而，无论我们如何定义这样一个过程，有一点可以确认的是，仅仅只是按照以往的逻辑和模式，特别是以往的平台和中心的逻辑和模式来发展必然是无法取得突破的。

事实上，我们完全可以将这样一场互联网玩家们与实体经济的融合看成是产业互联网的过程。可以预见的是，经历了这样一个过程之后，曾经我们所梦寐以求的产业互联网时代将会真正来临，以往虚拟经济与实体经济分裂的二元经济状态将会被彻底打破，以往我们看到的仅仅只是改造产业的外衣，而无法改造产业内里的困境与难题，将会被彻底解决。

一直以来，人们都在寻找着实现产业互联网的方式和方法。无论是对于互联网玩家来讲，还是对于实体经济玩家而言，几乎都是如此。复盘以往的发展，我们可以非常明显地看出，只要告别以平台和中心为主导的发展模式，真正以一种去中心化的模式来落地和实践产业互联网，产业互联网才能彻底摆脱消费互联网的牵绊，真正进入到一个全新的发展阶段。

去中心化，让虚拟经济与实体经济融为一体

何为产业互联网？其实就是一个实现虚拟经济与实体经济深度融合的过程，其实就是一个解决那些消费互联网时代无法解决的痛点和难题的过程。我们都知道，在消费互联网时代，借助「互联网+」模式，人们实现了生产和生活的彻底改变，线上生活业已成为一种生活方式。虚拟经济，便是在这样一个大背景下诞生的，以阿里、腾讯、京东为代表的互联网玩家，同样是在这样一个大趋势下发展和壮大起来的。

然而，我们同样要看到的是，经历了消费互联网时代的洗礼和催化之后，形成了一个以互联网公司为主导的虚拟经济形态，并且这样一种经济形态仅仅只是改变了产业的末端，而并未真正改造产业的前端。于是，当用户对于产品和服务有新的需求时，当用户不再仅仅只是满足于对接和沟通方式上的改变时，以互联网玩家为代表的虚拟经济体的发展，便开始遭遇到了困境和难题。

欲要解决这一问题，我们就必然需要打破虚拟经济与实体经济对立、割裂的现状，通过实现两者之间的深度融合，来促使产业前端的改造，来实现产品和服务的改变，从而解决用户消费和需求的新变化。说到底，还是要实现虚拟经济与实体经济的深度融合。

如果我们依然按照传统意义上的平台和中心的模式，必然是无法实现的。只有真正打破传统意义上的以虚拟经济为主导的中心和以实体经济为主导的中心，让两者重新回归到重混的状态，再对它们进行重新的组合，才能实现真正意义上的虚拟经济与实体经济的深度融合。这才是产业互联网真正要做的，同样地，这才是产业互联网的本质与原始奥义所在。

去中心化，让产业的运行逻辑重塑与再造

所谓的产业互联网，其实就是一个对产业的运行逻辑进行重塑与再造的过程。更为确切地说，产业互联网，是在打造一种全新的产业运行逻辑，让传统的产业不再按照传统的方式来发展。在这样一个过程中，如果我们还在原有中心的模式下来发展和运行，如果还在按照传统的逻辑来发展，必然是无法实现的。欲要实现这样一个目标和方向，我们就要通过去中心化的方式来实现。

当原有的产业中心被打破，以往一板一眼的发展逻辑将会被重塑和再造，以往我们所看到的生产者和消费者将不再是传统意义上的生产者和消费者，有些时候，生产者可能是消费者，消费者也有可能是生产者。

拿C端用户来讲，按照消费互联网的发展逻辑，他们仅仅只是一个商品和服务的接受者而已，他们并不会生产什么。然而，等到去中心化实现，特别是当我们站在平台和中心的思维之外来看待它的时候，便会发现，在很多时候，他们其实变成了生产者，同实体产业玩家们生产的看得见、摸得着的产品不同，他们生产的是看不见的数字和数据，并且这些数字和数据，可以提供给上游的产业端，助力产业端的生产。

对于B端用户而言，同样是如此的。在中心化的时候，以互联网玩家们为主导的平台和中心，仅仅只是充当撮合和中介的角色，仅仅只是做第三方，他们并不会介入到生产过程当中。尽管在信息不对称的年代里，这种方式的确可以在一定程度上提升效率。然而，等到信息供应的最大化，等到他们在撮合和中介上的效率不再，欲要获得新的发展，他们必然需要打破原有的中心，通过回归产业，拥抱产业来获得新的发展。

因此，无论是对于C端来讲，还是对于B端而言，在产业互联网的大背景下，其实都需要对于自身的运行逻辑进行一次深度而又彻底的改造。欲要实现这样一种改造，仅仅只是在原有的中心之下，必然是无法实现的。只有实现了去中心化，只有打破了原有的中心，产业互联网才能真正实现。

去中心化，让产业的运行效率再度提升

消费互联网的发展模式，之所以会在如此短的时间内，获得如此快速的发展。其中一个很重要的原因在于，它在一定程度上提升了行业的运行效率。观察「互联网+」模式，我们无时不刻不再感受到「效率」这个词。同样地，那些真正能够给产业的运行效率带来提升的玩家，几乎都获得了长足的发展，阿里如此，腾讯如此，京东同样如此。

同时，我们也应该看到，消费互联网这样一种对于产业运行效率的提升，是建立在中心化和平台化的商业模式之上的。缺少了平台化和中心化的商业模式，缺少了规模优势，消费互联网的这样一种发展模式，是无法实现产业效率的提升的。这是我们看到的那么多的互联网玩家都在不断地拓展自身的变化，都在不断地建构自身的生态体系的根本原因。

然而，我们同样要看到的是，当信息不对称被打破，当平台和中心的规模不断扩大，当互联网玩家们的边界不断拓展，它们在提升产业运行效率上的功能和作用，其实是下降的。另外，它们对于用户的功能和作用，同样开始走向了反面。以往，它们是用户第一，客户至上，到后来，所谓的用户变得了被困在系统里的人，成为了被圈养的对象。

可见，中心化和平台化为主导的消费互联网的发展模式对于产业运行效率的促进，其实是在式微的。欲要解决这一问题，欲要让产业的运行效率再一次得到提升，我们必然需要以一种全新的模式来发展，我们必然需要打破消费互联网时代的发展模式。正是在这样一个大背景下，产业互联网的概念被提出。

欲要真正让产业互联网落地，欲要让产业的效率再度提升，我们就需要告别消费互联网时代以平台和中心为主导的发展模式，用去中心化、去平台化的模式建构一种全新的产业上下游的对接方式，从而让产业的运行效率再一次得到提升。从这样一个角度来看，去中心化的模式，依然是产业互联网的关键所在。

当去中心化的模式开始成熟，并且让产业互联网落地，新的供求模式才能被建立。至此，供求两端将不再是消费互联网式的撮合和中介的模式，而是一种点对点的的模式。当这样一种模式真正成熟和完善，产业互联网时代才能真正完成和实现。

结语

一场互联网玩家与实体经济的深度融合，正在以阿里、腾讯和京东为代表的头部互联网玩家们的身上上演着。这是互联网行业与实体经济的发展到一定阶段的必然。经历了消费互联网时代的虚拟经济与实体经济的割裂对对立，它们之间其实是需要一场深度融合的。因为经历了这样一场深度融合之后，它们的功能和作用才能得到最大程度上的发挥；因为经历了这样一场深度融合之后，用户的痛点和难题才能找到新的解决方案。产业互联网，便是在这样一个大背景下衍生和出现的。

观察产业互联网的落地和实践，我们可以非常明显地看出，去中心化，正在成为它的样板与方向。可以预见的是，只有实现了去中心化，只有打破了消费互联网时代的发展模式，产业互联网才能真正落地和实现，互联网与实体经济的融合才能真正完成。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，知名行业研究专家，专栏作者，战略顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

数字零售，驶入深水区

文/孟永辉

数字零售，是一种必然。然而，在这样一条走向必然的道路上，它的发展方向和道理，却是一种偶然。以往，谈及数字零售，我们经常看到的，依然还是平台和中心的模式。无论是大型的电商巨头，抑或是数字零售的SaaS服务商们，几乎都将关注的焦点聚焦在了平台和中心的构建上。

在流量依然充沛的年代里，这种以平台和中心为主导的发展模式，尚且是存在着一定的发展空间的。然而，等到流量的红利不再，以平台和中心为主导的数字零售的发展模式，必然会面临困难。

现在，数字零售，正在这样的困境和难题。以流量的获取和转化为主导的发展模式走到了发展的尽头，欲要获得新的发展，必然需要借助新的方式和方法，才能有所突破。当数字零售的发展开始进入到这样一个发展阶段。所谓的深水区，或许，已经来临。

在这样一个发展阶段，传统意义上的以流量和平台为主导的发展模式开始失效。欲要在这样一个新的阶段有所作为，玩家们必然需要找到与这样一个发展阶段相契合的发展模式。只有这样，数字零售才不仅仅只是一个以流量和平台为主导的存在，而是一个有新的内涵和意义的全新的存在。

从「拓疆域」到「打深井」，数字零售走向深度

以往，提及数字零售，我们经常看到的是，玩家们通常会把市场规模和流量看成是首要目标。说到底，他们还是想要通过建构规模的优势来实现自身的发展。不得不说，在流量充沛的年代里，这样一种做法是有一定的发展潜能的。另外，我们也看到了玩家们的确通过「拓疆域」的方式获得了一定的发展。

无论是以阿里、京东为代表的头部玩家们对于B端商家的深度赋能，还是以微盟、有赞为代表的SaaS服务商的崛起，我们都可以非常明显地看出，这样一种做法的正确性。可以说，以「拓疆域」为主导的发展模式，真正让玩家们在消费互联网时代的做法完美复制了过来。

然而，后来的发展告诉我们，这样一种以规模和效率为主导的发展模式，必然需要建立在流量和资本的基础之上。等到这样一种发展红利不再，这种发展模式必然会陷入到困境之中。于是，越来越多的玩家开始将关注的焦点聚焦在了「打深井」的发展方向上。

所谓的「打深井」，其实就是要不断地强化自身与零售行业的深度融合，不断地寻找自身与零售行业结合的方式和方法，放弃以往以平台和流量为主导的发展模式，通过不断地将自身的触角延伸到零售行业的细枝末节来寻找新的发展突破口。

经历过这样一个阶段的发展之后，数字零售的玩家不再是一个置身事外的存在，而是变成了一个与零售产业深度融合的存在。它们是零售行业的「基础设施」，它们是零售行业的「毛细血管」，它们是零售行业的「内部骨架」。总之，数字零售的玩家们开始真正与零售融为一体，而不再是一个独立于零售行业之外的存在。

从「互联网」到「数字化」，数字零售走向智慧

回顾以往数字零售的一系列的打法，我们可以非常明显地看出，玩家们依然在用互联网的方式来落地和实践数字零售。无论是有关流量运营打法的升级，抑或是营销模式的改变，几乎都是衍生于互联网技术之上的。尽管这些打法依然还困囿于互联网的模式之下，但是，他们的确是可以获得一定的发展的。

这一点，我们可以从公私域流量的运营以及直播带货的赋能上看出一些端倪。然而，等到用户的需求开始改变，特别是当衍生于互联网的营销方式不再奏效，我们看到的是，衍生于互联网的数字零售的赋能方式的失效。欲要真正让数字零售获得新的发展，还是要跳出互联网的怪圈，真正站在新的角度来寻找和探索落地和实践数字零售的正确方式和方法。

正是在这样一种情况下，我们看到了以数字化为主导的数字零售新打法的出现。从互联网式的打法是由外而内，自上而下的打法不同，基于数字化的新打法，更多地反映出来的是一种由内而外，由下而上的新打法。尽管这样一种打法要做的工作有很多，付出的成本很大，但是，它真正是可以给零售行业带来改变的。

可以说，当数字化成为了数字零售的内在驱动力，数字零售的发展才真正开始告别互联网式的浅尝辄止，进入到深度介入的全新的发展阶段。在这样一个全新的发展阶段，数字零售才开始告别以往的传统和原始，真正进入到了一个智慧和数字化的全新发展阶段。

从「平面」到「立体」，数字零售走向多元

以往，数字零售的打法是单向的，平面的，几乎都将关注的焦点聚焦在了流量的获取和转化上。对于商家们来讲，这种以流量为导向的发展模式，的确是可以获得一定的发展的。另外，这种以获取流量为主导的单向的方式和方法，的确是可以为商家暂时性地缓解压力的。然而，等到这样一种以流量为主导的，单向的发展模式进入到发展瓶颈，数字零售的玩家们欲要获得新的发展，必然需要改变这样一种单向的、平面的发展模式。

一方面，在这样一个发展阶段，流量的确是有一定的发展潜能的，借助这种方式，的确可以为商家获取和转化一定的流量；另外一方面，用户端的需求并未发生太多变化，用原有的产品和服务，用原有的供给模式，依然可以满足用户的需求。

然而，当流量红利不再，当用户需求改变，仅仅只是用单向的、单一的模式来发展数字零售业已无法获得新的发展。于是，我们必然需要用一种新型的、立体的模式来发展数字零售，来改变原有的供给模式。正是在这样一个大背景下，数字零售的发展开始走向一个全新的发展阶段。

综合来看，立体、多元、全面的数字零售新模式开始取代原有的模式。简单来讲，数字零售的玩家们不仅需要做后端的营销上的工作，而且还需要做前段的设计、生产等方面的工作。对于数字零售的玩家们来讲，他们必然是需要走向多元化的产品和服务的。只有这样，数字零售的发展才能改变当下的发展状态，真正进入到一个全新的发展阶段。我们所说的「深水区」，正是这样一个阶段的集中体现。

结语

数字零售，是一种必然。然而，在走向数字零售的道路上，我们并不能够仅仅只是简单地一蹴而就，更加不能仅仅只是一味地固步自封，而是要找到与时下市场发展相契合的发展模式和方法。可以肯定的是，现在的数字零售的发展，正在进入到深水区。在这样一个深水区里，认识到数字零售正在发生的深刻变化，并且找到真正适合数字零售的正确的发展模式和方法，才能真正将数字零售的发展带入到一个全新的发展阶段。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作者，战略咨询顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

金融科技：金融的回归，科技的进化

文/孟永辉

当金融科技的发展进入到深水区，我们看到的是以收割C端流量为主导的发展模式的偃旗息鼓，以及以赋能B端为主导的新发展模式的大行其道。在这样一个大背景下，金融科技的声量显然比以往低了很多。然而，它对于实体经济的赋能，却比以往的任何时候都要多得多。

或许，这才是金融科技本该有的样子。

如果站在今天这样一个时间档口来审视和看待以往的金融科技，我们可以非常明显地看出，以往的金融科技，并非是真正意义上的金融科技，它仅仅只是互联网金融的代名词而已。对于很多的玩家们来讲，他们口中的金融科技，仅仅只是一个吸引流量与收割流量的工具而已。以往，金融科技的声量之所以会那么高，在很多程度上是因为玩家们想要用这样一种高声量来吸引资本和流量的注意而已。

很显然，仅仅只是以资本和流量为主导的金融科技发展的旧模式，是无论如何都无法获得长久的发展的，因为它的本质依然是互联网金融。正如我们以往所看到的互联网模式终究会走入到死胡同一样，等到那种模式对于资本和流量的吸引力不再，一切都将从头开始。

今天，我们所看到的金融科技，正是那样一种模式沉沦之后，再度重生的样子。

深度分析当前金融科技的特征和内在逻辑，我们或许才能明白究竟什么才是真正意义上的金融科技，我们或许才能理顺金融科技发展的内在逻辑。以此为开端，我们才能在未来金融科技的发展过程当中，真正找到属于自身的发展新路子。

金融科技，是一次金融的回归

让我们回到那个互联网金融依然热烈的年代吧，在那个时候，我们看到了各式各样的金融物种的衍生与出现。人们生产和生活的每一个流程和环节，几乎都可以在互联网金融的身上找到注脚。合适各样的互联网金融物种，各式各样的互联网金融平台，开始一股脑儿地出现。在这样情况下，我们看到的是，一场以流量的获取和收割为主导的新发展浪潮的来临。不可否认，花样繁出的互联网金融，的确极大地满足了用户各式各样的金融需求，然而，它同样将金融带离了正确的发展轨道，最终让金融脱离了金融本身，而成为了互联网玩家们获取和收割流量的工具。

当金融脱离了金融本身，当金融不再是一个与实体经济结合的存在，那么，它的发展便偏离了本该有的正确的发展轨道。原因在于，金融只有与实体经济结合，只有深度赋能实体经济的发展，才能将自身的功能和作用得到最大限度的发挥，才能为自身的发展不断地积蓄能量。当互联网金融成为了获取和收割流量的工具的时候，恰恰告诉我们，这样一种所谓的金融新物种，业已走在了错误的发展道路上。

后来，互联网金融的发展为我们证明了这一点。因此，欲要让金融的进化能够长久，欲要让金融的发展能够持续，我们必然需要让金融得以回归，让金融得以重塑。正是在这样一个大背景下，金融科技开始出现。然而，当金融科技刚刚出现，玩家们依然对其抱有幻想，他们依然在试图用获取和收割流量的方式来延续自身的发展，依然让金融科技充当维持互联网式发展的「卫道士」。然而，事实证明，金融科技，并非是互联网金融的代名词，并非是互联网金融的外衣，它必然需要走出一条完全有别于互联网金融的发展模式，才能够获得长久发展。

说到底，金融科技，是一次金融的回归。

它需要做的是让金融回归到应当具备的功能和作用上，它需要做的是让金融与实体经济再一次实现沟通与连接。值得注意的是，在这样一场回归的过程当中，金融科技的玩家们如果还在依靠传统的逻辑，传统的模式，传统的形态，必然是无法实现真正意义上的回归的。

只有借助新的形态，新的模式，新的逻辑，才能让金融科技真正回归。

原因在于，实体经济业已发生了深刻而又全面的变化。在这种变化之下，它们的需求同样开始了一场蝶变。欲要让金融科技真正回归实体经济，那么，它的本身必然需要一场深刻而又彻底的改变。只有这样，它才能做到真正意义上的回归实体，服务实体。

金融科技，是一次科技的进化

尽管金融科技的本质依然是要回归金融，依然是要拥抱实体，但是，如果缺少了科技的助力和进化的话，那么，这样一种回归与拥抱，必然是无法实现的。因此，如果我们要寻找金融科技的内在发展逻辑的话，认识到科技的功能和作用，认识到科技的孪生与进化，或许才是关键所在。

我们都知道，在互联网时代，互联网技术所承当的功能和作用是建构一套全新的体系，在这样一套体系之下，传统意义上的发展模式开始被颠覆，互联网式的商业模式成为主流。然而，我们同样要看到的是，互联网技术所建构起来的是一种以平台经济为主导的虚拟经济的发展模式。在互联网技术的影响和改变之下，我们看到的是，以线上和线下为代表的二元经济结构的衍生和出现。

在那个一个信息不对称的时代，特别是在那样一个信息的对接尚不完备的年代里，仅仅只是以互联网技术来进行撮合和中介，是可以获得一定的发展的。然而，等到信息极大地丰富，特别是等到信息冗余开始产生，如果依然仅仅只是借助互联网技术，必然是无法获得长久发展的。于是，我们看到的是一系列新技术的衍生和出现。大数据、云计算、AI和区块链，几乎都是在这样一个大背景下诞生的。

当这些新技术开始变得成熟和完备，我们看到的是，一场以落地和实践为主导的新发展浪潮的来临。时至今日，我们业已看到了诸多的行业，诸多的场景都与这些新技术产生了联系，并且在这样一种联系之下，我们还看到了诸多新物种的产生。

笔者以为，金融科技之所以会经受住洗礼，之所以能够在新的发展阶段，继续发挥作用，其中一个很重要的原因在于，它从新技术进化上汲取了新的能量。更为确切地说，它从新技术的身上找到了回归实体，赋能产业的新方式和新方法。

如果对金融科技的本质进行总结的话，笔者更加愿意将其归结为一次技术的进化和成熟与金融之间的结合所衍生而来的新物种。换句话说，金融科技的原生动力，在于新技术的落地和应用。当新技术开始成熟和落地，我们看到的是，它们与金融深度融合之后所找到的回归实体，回归产业的新方式。

透过这一点，我们可以非常明显地看出，金融科技其实是与互联网并无太多关联的，它的真正真正的源生动力在于新技术。很显然，当金融科技的源生动力开始发生改变的时候，如果我们还在用互联网式的商业模式来打造闭环的话，必然会将金融科技的发展带入到死胡同里。

观察这些新技术，并且对标互联网技术正在发生的新改变，我们可以非常明显地看出，不再仅仅只是简单地做平台，不再仅仅只是简单地打造中心，而是不断地寻求自身与实体产业的深度融合，不断地助力实体经济的嬗变，才是金融科技真正应该关注的重要方面。

正是科技的不断进化，正是科技的不断蜕变，才最终导致了金融科技会朝着这样一个方向发展，才最终让金融科技摆脱了互联网的牵绊。如果缺少了科技的进化，如果缺少了科技的孪生，那么，金融科技是无论如何都无法回归到拥抱实体，赋能实体的发展轨道上的。同样地，它依然还会在互联网式的发展道路上走得更远，它依然还会走更多的弯路。

认识到金融科技与「科技」之间的关系，并且真正找到在新技术背景之下的发展新模式，我们才能真正明白当下金融科技的发展方向，我们才能真正找到当下金融科技的发展新方式，我们才能真正跳出互联网式的发展怪圈。

结语

显而易见的是，一场拥抱实体，回归实体的新浪潮，正在金融科技行业上演着。其实，出现这样一种新的发展浪潮，并不是什么偶然，更不是新生。说到底，它是由金融科技本身的特质所决定的。因为所谓的金融科技是一次金融的回归，是一次科技的进化。只有真正意识到了这一点，并且真正用这一点来寻找金融科技的发展新路子，我们才能真正跳出互联网金融的发展怪圈，真正进入到一个全新的发展阶段。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，知名行业研究专家，专栏作者，战略顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

区块链：数实融合的实现路径

文/孟永辉

数实融合的大背景下，区块链开始发挥出以往从未发挥出来的功能和作用。以往，提及区块链，我们通常会将它独立起来看待，甚至还将它看成是一个互联网的「掘墓人」；现在，当我们再度提及区块链的时候，通常会将它与大数据、云计算、AI等新的技术联系在一起，甚至还试图寻找它与互联网之间的某种联系。当我们开始用这样的眼光来看待区块链的时候，我们对于区块链的认识才算是归于客观和理性。

从某种意义上来讲，这是区块链发展的必然。因为从本质上来看，区块链就是一种技术。既然是一种技术，它必然需要不断地寻找与外界的联系，不断地建构自身的生态系统。只有这样，它的发展才能真正进入到一个全新的阶段。无疑，这是区块链的发展开始走向成熟与完备的重要表现。

当区块链开始告别野蛮生长，特别是当区块链开始从封闭回归开放，从孤立走向包容的时候，一个真正意义上的区块链时代，才算是真正来临。由此，区块链将会在数实融合的大背景下发挥出越来越多的重要作用。因此，对数实融合之下的区块链进行新的定义，无疑成为它开启新发展的关键所在。

区块链，正成为数实融合的「桥梁」

可以确定的是，数实融合绝对是未来发展的主题和方向。然而，对于数字经济与实体经济如何实现融合，人们总是一筹莫展的。如果对数实融合进行深入而全面地分析的话，我们就会看出，所谓的数实融合，其实就是在寻找一种数字经济与实体经济相互沟通的「桥梁」，借助这样一座桥梁，我们可以将原本泾渭分明的数字经济与实体经济融合在一起。

这其实需要一种数字经济与实体经济都能够接受的方式和方法。说到底，还是要找到数字经济与实体经济的本质。数字经济自然是不必说的，它们的本质就是以数据、数字等基本的元素。而对于实体经济来讲，它们的本质又是什么呢？以往，提及实体经济，我们通常将它与看得见的人、财、物等实体元素结合在一起；现在，提及实体经济，我们通常将它与数字、数据结合在一起。

实体经济本身的内在元素之所以会发生如此多的改变，从本质上来看，这是由互联网对于实体经济的影响所导致的。当互联网对于实体经济的影响开始变得深度和全面，现在是实体经济将不再仅仅只是传统意义上的人、财、物，而是开始成为一个同样是以数字、数据为主导的存在。

在这种情况下，我们需要的是将数字经济与实体经济的数字化的元素进行高效且全面地对接和融通，从而实现数字经济与实体经济更加高效的信息对接。在这样一种情况下，区块链的功能和作用开始有了发挥的空间。

借助区块链技术，以往依然依靠大型中心和平台才能实现的信息对接，现在在去中心化的大背景下便可以轻松实现；借助区块链技术，以往依然需要二度转化才能实现的融合，现在在最底层的角度开始有了轻松实现的空间。很显然，这个时候，区块链已经成为了数实融合的「桥梁」。以此为开端，所谓的数实融合将不再是一句空话，而是成为了一种现实。

区块链，正孵化数实融合的「模式」

人们一直都在提倡数实融合，然而，有关数实融合究竟是怎样的一种状态，却始终都没有找到。说到底，我们还是没有找到数实融合的商业模式，最终让所谓的数实融合仅仅只是一个停留在想象层面上的存在。当区块链开始发展成熟，特别是当衍生于区块链的商业模式开始逐渐完备，我们看到的是，数实融合正在从理想照进现实。

如果一定要总结区块链在数实融合的新阶段所发挥的功能和作用的话，它正在孵化出数实融合的新模式，无疑是一个重要方面。那么，究竟什么才是数实融合的新模式呢？笔者以为，数实融合的新模式，必然是一个完全不同于以往的商业模式。在这样一种商业模式之下，我们可以实现和达成以往我们无法达成的目标。

从当前的发展情况来看，所谓的数实融合的新模式，更多地为我们呈现出来的是一种去中心化、去平台化的模式。很显然，这样一种去中心化、去平台化的模式，是一种与传统模式，甚至是互联网模式完全不同的新模式。有了这样一种新模式，数实融合才算是真正进入到了一个全新的发展阶段，数实融合才算是从理想照进了现实。

那么，去平台化、去中心化的商业模式究竟是如何衍生而来的呢？很显然，它是与区块链的底层思维和运行逻辑相一致的。区块链之所以会被定义为互联网的「掘墓人」，其中一个很重要的原因，同样是由于它的底层商业模式所决定的。如果我们一定要寻找区块链在数实融合的大背景下所发挥的功能和作用的话，区块链正在孵化出数实融合下的新「模式」，无疑是一个重要方面。

区块链，正让数实融合的技术实现「孪生」

欲要实现真正意义上的数实融合，如果没有新技术作为支撑的话，是万万无法实现的。然而，如果我们仅仅只是将数实融合的新技术仅仅只是看成是一种新技术的简单相加，仅仅只是将数实融合的新技术看成是一种新技术的大杂烩，很显然是无法实现真正意义上的数实融合的。只有真正实现了新技术之间的融合，只有真正实现了新技术之间的孪生，数实融合才能具备坚实的技术基础。

然而，从现在的情况来看，新技术的种类是很多的。大数据、云计算、AI等新技术自然不必说，量子计算、边缘计算、虚拟现实等技术，同样也是数实融合下不可被忽略的技术门类。虽然数实融合的大背景下，新技术是海量的，庞杂的，但是，这些新技术之间又是孤立的、封闭的、难以融合的。

尽管这些孤立的、封闭的新技术可以在某些方面助力数实融合的达成和实现，但是，我们同样要看到的是，如果仅仅只是让这些新技术进行「单打独斗」，仅仅只是让这些新技术各行其是，而没有找到实现这些新技术融合的方式和方法，那么，所谓的数实融合，同样是无法实现的。

因此，当务之急在于找到这些新技术融合的方式和方法，甚至让这些新技术实现「孪生」和「进化」。欲要实现这一点，我们就必然需要从底层建构这些新技术之间的联系，特别是从最本质、最原始的数字和数据上来寻找这些新技术融合的方式和方法。在这个情况下，区块链的功能和作用开始发挥了出来。借助区块链技术，我们可以实现不同技术之间的融合，我们可以达成不同技术之间的「孪生」，我们可以让原本孤立的、各自为战的技术结合在一起，并且释放出更大的能量。如果一定要对区块链的这一功能和作用进行总结的话，笔者以为，区块链技术在新技术当中的「领导」作用，无疑是最不可被忽视的方重要方面。

结语

当数实融合越来越受到人们的关注，越来越多的玩家开始投身其中。然而，我们需要认识到的是，所谓的数实融合，并不是一个代名词，更不是一个避风港。我们需要真正找到实现数实融合的方式和方法，才能将数实融合的发展带入到一个全新的发展阶段。在这个过程当中，区块链的功能和作用开始被越来越多地重视起来。至此，人们对于区块链的认识开始告别以往的野蛮生长，从而进入到了客观理性的发展阶段；至此，人们对于区块链的探索，同样真正进入到了一个全新的发展周期里。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，知名行业研究专家，专栏作者，战略顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

数实融合：产业互联网的「开山炮」

文/孟永辉

互联网玩家们正在寻找着与实体经济结合的新方式和新方法，这是一种趋势，同样是一种必然。趋势在于，互联网逐渐成为一种基础设施，欲要让自身的功能和作用得到最大限度的发挥，必然需要与实体经济进行深度而又全面的融合；必然在于，互联网与实体经济在数字化浪潮之下的双向奔赴，让它们有了相遇的可能性。可以预见的是，当这一趋势与必然持续，数实融合将逐渐成为主流，以此为开端，产业互联网时代将会真正来临。

事实上，人们对于产业互联网的样子，并未有一个相对较为明晰的认识。这是以往我们看到那么多的产业互联网玩家之所以会不断退场的原因。如果对这些产业互联网玩家们的折戟沉沙进行一场深度复盘的话，仅仅只是将产业互联网看成是一个收割流量的新方式和新方法，而没有跳出传统的互联网逻辑，才是导致他们在产业互联网的战场上折戟沉沙的根本原因。

经历了不断地探索和实践之后，特别是经历了互联网玩家们的不断嬗变之后，我们对于产业互联网有了一个相对较为明晰的认识——所谓的产业互联网并不是收割新的流量红利的工具，而是一种完全有别于以往互联网发展模式的全新的存在。告别以往仅仅只是简单地复制和拷贝互联网模式的做法，以数实融合为开山炮，真正找到适合产业互联网的发展模式，才能让产业互联网的发展带入到一个全新的发展阶段。

产业互联网的终极胜利者是新产业玩家

按照以往的产业互联网逻辑，我们所认为的产业互联网仅仅只是以互联网玩家们为主导的。我们看到的以S2B为主导的商业模式，我们看到的是对于B端用户的赋能和改造，其实都是互联网式的打法和模式的延续。可以肯定的是，如果仅仅只是以这样的方式和方法来落地和实践产业互联网，是无论如何都无法将产业互联网的发展带入到全新的发展阶段的，这样的产业互联网玩家们，必然是会被淘汰的。

若要在产业互联网的新战场上获胜，我们需要的是用全新的角色来重新定义自身。真正意义上的产业互联网的玩家们，并不是一个中心，更不是一个平台，而是一个全新的产业类型。如果我们要找到产业互联网时代的最终胜利者的话，新产业的玩家，必然是最不可忽视的那一个。

那么，究竟什么样的玩家才是真正意义上的新产业玩家呢？在我看来，真正意义上的新产业玩家，应当是兼具了实体经济与虚拟经济的特质，实现了实体经济与虚拟经济的深度且完美融合的玩家。无论是对于互联网玩家来讲，还是对于实体经济玩家而言，若要在产业互联网的新战场上取胜，必然需要用虚拟经济与实体经济的内涵来定义和诠释自己。

当产业互联网的玩家们真正具备了虚拟经济与实体经济的特质，当产业互联网的玩家们不再仅仅只是单纯意义上的产业玩家，抑或是互联网玩家，那么，新的产业才能产生，产业互联网才能真正达成。等到产业互联网真正达成的那一天，将不会再有经典意义上的互联网玩家和传统产业玩家，而是全部有新产业的玩家来构成。

产业互联网的终极破局者是虚实融合玩家

人们一直都在提倡产业互联网的概念，但是，人们却似乎始终都没有找到落地和实践产业互联网的正确的方式和方法。深入分析其中的原因，我们不难发现，产业互联网始终都无法找到破局的方式和方法，才是导致这一切出现的根本原因所在。当产业互联网行业的发展进入到深水区，特别是当产业互联网无法再依靠主打概念的方式来获得新发展的时候，找到产业互联网的破局者，才是关键所在。

对于产业互联网来讲，真正的破局者在于那些找到虚实融合的方式和方法的玩家。只有找到了虚实融合的方式和方法，产业互联网才不会是一个仅仅只是将「产业」和「互联网」两种元素进行简单相加的存在，只有找到了虚实融合的方式和方法，产业互联网才不会是一个延续互联网式的传统模式的「卫道士」。

那么，虚实融合的破局点究竟在什么地方呢？笔者认为，虚实融合的破局点在于数字化。因为在数字化的身上，虚拟经济和实体经济才能找到共通的表达方式；因为在数字化的通道上，虚拟经济与实体经济的元素和逻辑，才能实现深度而又全面的融合。当数字化成为了虚实融合的破局点，那么，产业互联网的破局者，必然是那些数字化的玩家。

对于那些业已积累了海量的数据和数字资源的互联网玩家来讲，自然是不必说的。凭借着他们在互联网时代积累下来的海量的数据、数字资源，再附之以新型的数字化的技术，他们具备了实现虚实融合的天然优势。

同时，我们还应该看到的是，除了互联网玩家之外，那些业已将数字化看成是新的发展突破口的传统玩家，同样是破局者的有力竞争者。对于这些传统玩家们来讲，虽然他们并不具备互联网玩家的优势，但是，他们具备完整的产业闭环和落地能力。如果他们可以凭借着数字技术的东风，实现了自身的转型和升级，那么，他们同样会成为产业互联网的破局者的有力竞争者。

产业互联网的终极实践者是数字化玩家

从表面上看，产业互联网是有互联网是字眼的。实质上，产业互联网与互联网之间并没有太多的联系，更为确切地说，产业互联网与传统经典意义上的互联网并不存在太多的联系。换句话说，经典意义上的互联网玩家，并非产业互联网的实践者，更不是产业互联网的主导。

在我看来，真正意义上的产业互联网的玩家，真正意义上的产业互联网的实践者，是数字化的玩家，特别是那些真正可以将互联网衍生出新的技术、新的模式的玩家。不过，在这些新的技术、新的模式之下，我们应当看到的是，数字化，始终都是一条准绳。对于每一个欲要在产业互联网的落地和实践过程当中，有所作为的玩家们来讲，必然是数字化的玩家。

这一点，我们可以从互联网玩家们的转型上看出一丝端倪。我们都知道，当下一场深刻而又彻底的转型和升级，正在互联网玩家们的身上上演着。如果对互联网玩家们的探索和升级进行一个总结的话，数字化，无疑是一个主要方向。可以预见的是，但凡是那些可以在互联网转型上有所作为的玩家，必然是能够把握数字化的精髓和原始奥义的玩家。

其实，互联网玩家们的数字化转型，其实就在进行产业化的探索和实践。透过互联网玩家，我们可以非常明显明显地看出，真正意义上的产业互联网的实践者，其实正是那些数字化的玩家。只有那些掌握了数字化的路径和方法的玩家，才能真正在未来的产业互联网时代有所作为。

产业互联网的终极形态是去中心化玩家

以往产业互联网的探索和实践之所以一直无法取得突破的关键在于，玩家们依然在用中心化的方式和方法来落地和实践产业互联网。很显然，如果仅仅只是以这样的方式和方法来落地和实践产业互联网，那么，产业互联网是无论如何都无法摆脱互联网的局限的。如果我们要寻找产业互联网的终极形态的话，去中心化的玩家，无疑是一个主要方面。

笔者认为，在产业互联网时代，真正主流的商业模式，应当是去中心化的模式。在这样一种去中心化的模式之下，商品和用户之间是无缝对接的，是直供的。当产业互联网真正实现了这样一种去中心化的商业模式之后，它的发展才能够真正进入到一个全新的发展阶段。

其实，现在我们已经看到了去中心化的商业模式所带来的改变和效率的提升。无论是数字货币的应用带来的便利，还是以直播带货为主导的新电商的崛起，我们都可以看出去中心化的商业模式所带来的新发展红利。

然而，我们同样要看到的是，这样一种形式的去中心化，仅仅只是相对较为初级和原始的数字化，仅仅只是局限于互联网机制之下的去中心化。虽然这样一种去中心化可以为自身的发展带来一定的发展潜能，但是，等到这样一种发展红利被消耗殆尽，我们还是要寻找到一种建立在新的技术、新的模式之上的新型的去中心化，而这样的去中心化，才是产业互联网的终极形态。

结语

当下，有关互联网玩家与实体经济的深度融合，正在上演着。无论是阿里、腾讯，还是京东、美团，都在寻找着自身与实体经济结合的新方式和新方法。笔者认为，这是产业互联网的开山炮。由此开始，产业互联网才算是真正来临。当产业互联网的脚步越来越近，找到产业互联网的真正内涵与意义，特别是将它和经典意义上的互联网模式区分开来，才能真正将产业互联网的发展带入到一个全新的时代。

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作者：孟永辉，资深撰稿人，知名行业研究专家，专栏作者，战略顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

腾讯，不再「腾讯」

文/孟永辉

如果你依然还在用以往的眼光来审视和观察腾讯，是无法对它的发展得出相对客观和全面的认识的。正如当腾讯第三季度的财报发布之后，我们用以往的眼光无法正确地获得这样一份财报透露出来的信息一样。按照以往的逻辑，我们观察的重点应当放在社交、游戏等传统的业务上，同样地，透过这些业务的表现，我们完全可以来评判腾讯财报的好坏。

然而，当互联网行业正在发生一场深刻的改变，特别是作为头部企业的腾讯，正在和以往的那个自己告别。如果我们依然还在用传统的眼光、以往的逻辑来看待它，是无论如何都无法找到正确地看待腾讯财报的方式和方法的。同样地，我们也是无法正确地获得腾讯财报里的相关信息的。

同外界仅仅只是将目光聚焦在营收和利润等传统指标上不同，笔者更多地看到的是，腾讯正在告别以往的那个自己，开辟新的战场。在这样一个新的战场上，腾讯正在用与以往完全不同的打法，开启新的发展。可以预见的是，当腾讯开始找到在这样一个新战场上的突破口，新的增长曲线将会打开，这样一条全新的增长曲线，将会把腾讯的发展带入到一个全新的发展阶段。

研发上的长期主义

欲要找到新的增长点，欲要破解当下企业发展过程当中遭遇到的痛点和难题，首要的突破口和切入点，必然是要通过研发新技术入手。这，正在成为越来越多玩家们的新共识。然而，在研发上，真正需要的长期主义。只有通过持续且长久的投入，才能得到回报。这一点，在腾讯的身上，表现得淋漓尽致。

根据腾讯最新发布的2022年第三季度的财报显示，其研发投入为150.82亿元，在整个营收当中的占比为10.77%。能够在如此严峻的情势之下，依然保持如此大的研发投入，我们可以非常明显地感受到，腾讯对于研发的重视以及腾讯对于新技术、新模式布局的坚定信心。

事实上，如果复盘腾讯以往在研发上的投入，我们同样可以看出，其在研发上所坚持的长期主义。据有关统计显示，自2019年至今，腾讯在研发上的投入已累计接近1700亿元。能够花费如此大的气力，并且能够保持如此一以贯之的勇气和信心，可见，腾讯在研发上投入上所表现出来的长期主义。

腾讯通过在研发上的持续投入，助力实体行业解决了诸多棘手的问题，持续不断地激活了实体经济的内生动能，同样也为自身的发展打开了新的增长曲线。

以「全真互联」为突破口的一系列前沿技术的落地和应用，正是在持续不断地研发投入的基础上孵化和发展起来的。

比如，腾讯云结合5G和音视频出传输技术，自研了面向5G的拥塞控制增强、移动环境高动态码率控制、链路抗丢包增强等技术，帮助无人驾驶矿车工作，保障矿工人身安全。比如，腾讯云数据中心均采用其自主研发的数据中心技术，腾讯云第六代100G云服务器，也采用全面自研技术架构，可单端口接入高达100G的超大网络带宽，为大流量、高IO场景带来超高处理性能，腾讯云遨驰分布式云操作系统是行业内首家全域治理的分布式云操作系统，这些自研能力可以支持腾讯云为各行业提供高度标准化“无限算力”。

可以说，如果没有持续不断的研发投入，如果没有不断地将新技术落地到助力实体经济的过程当中，现在实体经济运行过程当中所面临的一系列的痛点和难题，依然是一个无解的难题。正是得益于腾讯长期以来不断地布局新技术、新模式，我们才看到了其在数实融合的大背景下，逐渐为我们打开了一条全新的增长曲线。

TO B上的瓜熟蒂落

当流量的红利见顶，特别是当互联网与实体经济的结合逐渐深入与完善，未来，真正考验科技玩家们的不再是企业自身规模和边界的问题，而是考验科技玩家们对于实体经济赋能的深度的问题。简单来讲，科技行业，特别是互联网行业的发展，业已进入到了一个以B端为主导的全新的时代。

值得注意的是，TO B的业务，并不会像TO C业务那样立竿见影。它需要的是一个不断孵化，不断深入，不断发展的过程。得益于腾讯在TO B业务上的持续投入，特别是其在产业互联网方向上的持续深耕，我们看到了腾讯在TO B业务上的瓜熟蒂落。

根据腾讯最新发布的2022年的第三季度的财报显示，现在的TO B业务，业已成为了腾讯的第一大收入来源，并且TO B业务在业务营收占比连续六个季度超30%。这一数据的背后，向我们透露出来的是，腾讯正在告别传统意义上的以C端为主导拉动力的增长模式，转而开始逐渐向以B端为主导拉动力的增长模式转变。

复盘2019年以来，腾讯TO B业务的发展路线图，我们可以非常直观地看出，TO B业务业已表现出来了介入越深，「金矿」越多的发展新趋势。可以预见的是，当腾讯在TO B业务上持续不断地投入，我们还将会看到更多有关这一业务所表现出来的更多的发展韧性。

如果一定要找到腾讯在TO B业务上如此亮眼表现的内在原因，笔者以为，腾讯坚定地将「全真互联」作为重要战略和未来的发展路径，并且真正以此为切入点来不断地寻找与实体经济，特别是与B端用户结合的方式和方法，才是根本原因所在。

时至今日，我们在工业领域、能源领域、文旅领域、政务领域等诸多的领域里，都可以看到腾讯在用数字化的技术来解决B端用户的痛点和难题。通过不断地与各行各业实现深度联系，找到更多激活行业发展的方式和方法，腾讯在持续放大产业价值的同时，为自身的发展找到更多的突破口。

数实融合上的渐入佳境

互联网与实体经济深入而又全面的融合，已然成为行业发展在主流。未来的战场，必然是属于那些真正可以找到自身与实体经济融合的方式和方法的玩家，未来的胜利者，必然是那些真正找到了数实融合之路的玩家。这一点，我们同样可以从腾讯的财报上看出一些端倪。如果我们要寻找腾讯的新战场的话，数实融合，绝对是最不可被忽视的那一个。

无论是从传统的业务上来看，还是从新的业务上来讲，我们都可以看出一条清晰的数实融合的路径贯穿其中。

从传统的生态来看，腾讯开始变传统意义上的满足C端用户的需求为寻找与实体经济结合的方式和方法。比如，借助生态，腾讯帮助了诸多线下实体商超的数字化的转型和升级，实现了数字与实体结合的新方式。无论是企业，还是小程序为代表的数字化的工具对于消费场景的重塑与再造，还是对生产场景的重塑与再造，我们都可以看出，腾讯探索传统业务的数字化与实体经济的融合上渐入佳境。

比如，借助企业和小程序工具，帮助鹤岗比优特超市实现了40%的销售增量和21.6%的门店增量。比如，借助企业，帮助景旺电子、浔兴拉链厂等传统制造企业实现了内部管理、生产和外部上下游的数字化协同，助力实体经济实现了降本增效。

从新的业务生态上来看，腾讯更是逐渐走上了一条数实融合的新路子。值得注意的是，同上文所提到的基于传统的业务生态不同，新业务上所走出的数实融合的新路径，更多地是建立在新技术、新模式的基础之上的。

在这个方面，我们看到了腾讯云在laaS、PaaS以及SaaS上的持续增长；我们看到了腾讯的自研芯片、操作系统、服务器、数据库、音视频、安全、大数据等自研产品在实体经济领域的落地生根；我们看到了腾讯的企业级分布式数据库TDSQL已服务接近一半的国内TOP20银行，TOP10银行的服务比例更是高达60%……

基于这些新的业务的数字化的解决方案，正在将腾讯在数实融合上的探索带入到全新的发展阶段。有了传统业务与新业务在数实融合的联动，无疑，腾讯在数实融合上的探索将会进入到一个全新的发展阶段。以此为开端，腾讯的发展，同样将会开辟出新的战场。

结语

腾讯正在进入到全新的战场里。

如果我们依然还在用传统的眼光和逻辑来看待它，是无论如何都无法对它的发展得出一个真实而全面的认识的。跳出传统的条条框框，用新的维度、新的视角来看待腾讯，并寻找腾讯的新增长曲线，我们才能看见一个真实的腾讯。

总之，腾讯业已不再是以往的那个腾讯，一个全新的腾讯，正在向我们款款而来。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，知名行业研究专家，专栏作者，战略顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

美团，将物流进行到底

文/孟永辉

美团的转变是肉眼可见的。

这样一种变化的速度之快，既折射出来的是互联网行业正在发生着的深刻改变，又折射出来的是美团本身转型的迫切。

从互联网的角度来看，经典意义上的以平台和流量为主导的发展模式业已走到了尽头；从美团的角度来看，单纯意义上的规模优势所带来的增长天花日渐迫近。

欲要实现新的发展，必然需要找到新的增长突破口。于是，美团开始发生一系列的深刻改变。

从基于大数据的算法的不断优化，到以无人机为代表的新元素的萌芽，再到对于新零售模式的不断探索，几乎都可以划归到美团寻求改变的范畴里。然而，如果我们对美团这样一系列的改变做出一个总结的话，立足物流本身，在实现新技术与物流深度融合的基础上来打开新的发展突破口，或许是再合适不过的了。

是的，物流才是美团的底色，物流才是美团的本质。

如何把握好这样一个精髓和原始奥义，不断地用新的技术、新的模式来充实与完善「物流」这样一个主题，无疑是美团值得去思考和探索的重要方面。

这既关系到美团对于互联网时代建构起来的规模优势的承继，又关系到美团拥抱实体经济的未来。

或许，美团正是基于对自身的这样一种认知，所以，我们才看到了它基于物流为出发点的一系列的探索和创新。美团将自身的战略从「Food + Platform」转变成为「科技+零售」战略，正是这种现象的直接体现。

事实上，美团将物流进行到底的这样一种新的打法，同整个互联网行业正在发生着的这样一场深刻的变革，是存在着密切联系的。

时下，一场深刻的变化，正在互联网玩家们身上上演。

看看阿里、京东对于实体经济的热切拥抱，我们就可以非常明显地感受到这一点。如果对时下互联网玩家们正在发生着的这样一种全新的变化进行一次总结的话，回归自身最本质，最纯粹的那一部分，无疑是再贴切不过的了。

然而，仅仅只是一味地回归本质和纯粹，并不能够为自身的发展带来太多的增长。只有不断地用新的技术、新的模式来激活本质和纯粹，只有不断地将本质和纯粹在商业上进行实现，才能让自身的发展带入到一个全新的发展阶段。

上文我们提到的一系列新的技术和模式在美团身上的衍生和出现，正是这样一种现象的直接体现。同样地，以阿里、京东为代表的互联网玩家在回归实体经济、拥抱实体经济的过程当中，并不仅仅只是站在互联网的角度来思考和看待，而是更多地从新的角度来实践和探索，特别是要站在自身优势与现实商业结合的角度来看待。

对于美团来讲，它在物流上的优势是相当明显的。特别是在即时配送、同城配送等一些相当讲求时效性的物流配送方面，表现得更为突出。这其实得益于美团在互联网时代所建构起来的巨大的规模优势，特别是在外卖领域里的巨大优势。要知道，在外卖领域，美团俨然已经是名符其实的头部企业。而外卖真正考验的，正是美团的物流配送的能力，特别是即时配送的能力。

当美团在外卖领域业已建构了巨大的优势，并且在外卖领域已经无法找到新的发展红利的时候，如何用新的方式和方法将它这样一种巨大的物流配送优势进行发挥，无疑成为开启其新的发展的关键所在。正是在这样一种逻辑之下，我们才看到了美团在iPhone14的即时购买和配送，在美团优选上的快速配送等方面不断地大书特书。

从本质上来看，这些看似新奇的玩法，这些看似创新的模式背后，依然是靠美团本身强大的物流配送能力作为支撑的。说到底，美团开始在借助自身强大的物流配送能力在寻找新的发展突破口，从本质上来看，依然考验的是美团的物流能力，特别是考验美团的物流能力与现实商业结合的能力。

这其实是对美团的「科技+零售」战略的一种真实表达。

笔者以为，这里的「科技」，更多地是衍生于「物流」这样一个核心基础设施的新科技，而「零售」则是美团将这样一种优势在零售行业的表达和体现。说到底，美团还是在用「物流」这样一个核心来寻找新的发展方式和方法，而「零售」只不过是和「物流」联系最为紧密的一个行业罢了。

由此，我们不妨可以大胆预测，当美团将自身在「物流」的上优势在零售行业进行了完美的发挥之后，它还会将其这样一种优势在新的行业，特别是在新的实体经济行业当中落地和实践，进行复制和拓展。

以此为开端，美团可以保持自身在原有外卖业务优势的基础上，找到新的发展方式和方法，从而摆脱互联网时代的以「Food + Platform」为主导的发展模式，真正进入到以「科技+X」为主导的全新的发展阶段。

无论美团未来的发展将走向何方，有一点可以确认的是，物流，绝对是它的核心之中的核心。只有抓住了这样一个核心，只有不断地借助新的技术将这样一个核心的功能和作用发挥到最大，美团的想象力才能从一个领域拓展到另外一个领域里，才能突破互联网时代的瓶颈，进入到一个全新的阶段。

美团的转变是肉眼可见的。

这是互联网行业的发展以及美团的发展进入到新的发展阶段的一种必然。然而，我们同样要看到的是，美团的这样一种转变的背后，并非是简单、武断和盲目跟风，，更不是打概念、做营销，而是有着自身的发展逻辑和规律的。

如果对这样一种逻辑和规律进行一个总结的话，以物流为出发点和落脚点，将物流进行到底，无疑是一条准绳和标尺。有了这样一个准绳和标尺，我们还将会看到更多有关美团发端于物流的诸多新模式和新方式的探索和实践的出现。

这既是美团回归本质的必然，又是美团开启新发展的必然。毕竟，互联网早已不再是传统意义上的互联网，而美团也不再是曾经的美团。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，知名行业研究专家，专栏作者，战略顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

双十一里，产业互联网的曙光显现

文/孟永辉

一直以来，人们都在寻找着产业互联网的真实样子，人们都在探索着实践产业互联网的正确的方式和方法。然而，尽管人们一直都在寻找，但却似乎一直都没有找到。看看新零售的高开低走，我们就可以非常明显地感受到这一点。因此，所谓的产业互联网，并不是想做就可以做的。欲要真正实现产业互联网，必然需要有一定的基础和条件才能实现。

如果一定要找到满足产业互联网的发展条件的时刻的话，今年双十一，无疑正是这样一个时间窗口。同外界一味地唱衰今年的双十一不同，笔者更多地看到的是，产业互联网的大幕正在缓缓开启。以此为开端，所谓的产业互联网，或许将不再仅仅只是虚无缥缈，触不可及的空中楼阁，而是变成了一个我们时刻都可以感知到的真切的存在。

在今年的双十一里，我们看到的是，以阿里、京东为代表的互联网玩家开始将目光聚焦在了拥抱实体经济的方向上。从表面上看，这是互联网玩家们的一场全新进化。事实上，这种现象更多地为我们展现出来的是，产业互联网的曙光开始出现。更为确切地说，互联网与实体经济的深度融合，恰恰是产业互联网的真实底色。

产业互联网时代，产业与互联网不再泾渭分明

在以往的商业模式之下，特别是在互联网模式之下，以互联网玩家们为代表的虚拟经济体和以实体经济为代表的实体经济之间是泾渭分明的，甚至可以说是有些对立的。这样一种对立、分裂的状态所导致的一个最为直接的结果，便是虚拟经济与实体经济争夺资源，抢夺市场。长此以往，这样一种不健康的发展状态，必然会将经济和社会的发展带入到一种不健康、不平衡的发展状态之中。

欲要改变这种不健康的发展状态，必然需要抛弃以往的发展模式，变分裂、对立的发展状态，为融合、统一的发展状态。正是在这样一个大背景下，我们看到的是，产业互联网概念的衍生和出现。透过今年的双十一里，许许多多的玩家们扛起的回归实体经济，拥抱实体经济的大旗，我们可以非常明显地感受到这一点。

在未来的一段时间内，产业与互联网之间将不再是以往的分裂、对立的关系，而是变成了一种融合、统一的关系。这才是产业互联网的真实样子，这才是产业互联网真正要达到的状态。当产业与互联网不再泾渭分明，它们彼此发挥的是各自的特长和优势，它们承担的是各自的角色和功能，以此为开端，新的产业将会产生，经济社会的发展将会真正进入到一个全新的发展阶段。

产业互联网时代，互联网不再是主导

尽管产业互联网的概念当中有「互联网」的字眼，但是，真正意义上的产业互联网，其实是和互联网没有太多的关联的，特别是和经典意义上的互联网之间是没有太多的联系的。那么，这并不代表互联网至此消失不见，更不代表着互联网玩家们至此就退出历史舞台了。事实上，在产业互联网时代，所谓的互联网开始有了新的改变，新的进化，它开始衍生出来了新的技术、新的商业模式。

如果对互联网所衍生出来的新技术、新模式进行一个总结的话，数字技术、数字化的商业模式，无疑是最重要的方面。同互联网为主导的技术和模式不同的是，在数字化主导的技术和模式之下，严格意义上的平台和中心将不再存在，取而代之的是化有形为无形的全新的形态。

在今年的双十一上，我们看到了诸多的互联网玩家开始充当新型基础设施，我们看到了诸多的互联网玩家开始衍生出新型商业模式，我们看到了诸多新技术为代表的新元素在产业当中开始出现。这告诉我们，互联网不再是主导，衍生于互联网的新元素开始成为主导。

衍生于互联网的新元素有技术层面的，有模式层面的。当这些新的元素取代了互联网元素成为了行业发展的主导，那么，真正意义上的产业互联网将会成为一个水到渠成的存在。在这样一种全新的形态之下，产业与互联网将实现真正意义上的融合，新的产业形态将会衍生和出现。

今年的双十一里，我们看到了太多太多的互联网之外的元素。比如，以大数据、云计算、区块链和AI为代表的新技术；比如，以产业带、智能工厂为代表的新产业形态；比如，以即时零售、智慧零售为代表的新模式。一切的一切都在告诉我们，在产业互联网时代，互联网已经不再是主导。正是因为如此，我们才会说在今年的双十一里，我们看到了产业互联网的曙光。

产业互联网时代，用户体验有了新的改善

产业互联网之所以会出现，除了和产业端本身的变革有着莫大的联系之外，用户需求和体验的改变，同样是不可忽视的重要方面。如果要找到今年双十一看到的双十一的曙光的话，用户体验的改善和提升，无疑是另外一个不可被忽视的重要方面。

以往，在双十一，用户会遭遇发货延迟、买家秀和卖家秀不对等等诸多痛点和难题。在这些现象的背后，其实更多地表现出来的是，以往的模式业已无法满足用户的需求和体验，欲要解决这一问题，必然需要用新的模式，新的方式和方法，才能解决。这才是产业互联网之所以会出现的内在原因。

透过今年的双十一，我们更多地看到的是，以往用户经常会遭遇到的那些痛点的消除。在这样一个过程当中，既有新技术的不断落地和应用，还有新模式的不断成熟和完善。而这些正是产业互联网真正要达成和实现的。可以预见的是，当产业互联网不断地成熟和完善，我们还将会看到更多用户体验得到改善的案例，我们还将会看到更多产业难题得到排解的案例出现。

当用户的体验真正得到了改善，必然会有新的技术和模式的出现。当新的技术和模式成为了行业发展的主导，那么，真正意义上的产业互联网时代将会来临。在今年的双十一里，我们看到了以元宇宙、VR、区块链为代表的新技术为突破口的对于用户体验的改善和提升的尝试，我们看到了互联网玩家们对于产业端进行深度赋能的动作的产生。当这些星星之火开始形成了燎原之势的时候，那么，真正意义上的产业互联网时代或许终将会来临。

结语

可以说，产业互联网是一定的。然而，产业互联网何时会实现，却是未定的。庆幸的是，在今年的双十一里，我们看到了产业互联网的曙光，我们看到了产业互联网的星星之火。这是一个好的开始，当这些曙光和星星之火不断地发展和演进的时候，真正意义上的产业互联网时代将会来临，人们所梦寐以求的产业互联网时代同样将会出现。

—完—

作者：孟永辉，数字经济学者，行业观察家，战略咨询顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

金融科技：虚拟经济与实体经济连通的桥梁

文/孟永辉

虚拟经济与实体经济的深度融合，正在成为新的热点和趋势。单单从今年双十一各大互联网玩家们的表现上，我们就可以看出一丝端倪。在这样一个大背景下，找到虚拟经济与实体经济结合的正确的方式和方法，无疑成为一个重要课题。金融，作为经济运行的「毛细血管」，无疑成为一个重要的突破口。

从某种意义上来讲，金融科技，是虚拟经济与实体经济结合的桥梁和纽带。认识到金融科技的这样一种功能和作用，并且找到互联网玩家们与实体经济结合的方式和方法，不仅有助于互联网玩家们的转型和升级，而且对于实体经济的转型和升级都具有非常重要的现实意义。

事实上，站在金融科技的角度来看，虚拟经济与实体经济的结合早已开始，只不过，以往的融合方式更多地停留在表层的、浅显的方向上而已。于是，在很多情况下，我们提到的虚拟经济与实体经济的转型与升级，更多地体现在互联网式的发展逻辑之下，而并未找到真正意义上的虚拟经济与实体经济结合的正确的方式和方法。

这是我们以往看到金融科技的发展一直无法取得突破的关键所在。在很多情况下，所谓的金融科技，并非虚拟经济与实体经济结合的桥梁和纽带，而是成为了虚拟经济玩家收割实体经济流量的工具和手段。长此以往，金融科技的功能和作用并未得到真正意义上的发挥，甚至还失去了很多绝佳的发展机会。当虚拟经济与实体经济的融合进入到新阶段，找到金融科技在其中所发挥的功能和作用，无疑具有非常重要的意义。

金融科技，虚拟经济与实体经济交流的通道

事实上，经历了互联网时代的发展之后，虚拟经济与实体经济之间所形成的是一种孤立的、分裂的关系。更为确切地说，以互联网玩家们为代表的虚拟经济与实体经济之间是竞争的，此消彼长的。正是因为如此，我们看到了互联网玩家们的强势崛起，而实体经济玩家们的没落与一蹶不振。很显然，这样一种不健康，不平衡的发展状态，并不能够促进经济的长久发展。

打破互联网时代所形成的这样一种二元对立的发展状态，让原本分裂、对立的虚拟经济与实体经济实现更加深度和全面的融合，成为一种必然和趋势。在这样一个过程当中，找到虚拟经济与实体经济交流的通道，实现虚拟经济与实体经济的深度融合，成为一种必然和趋势。

在这个过程当中，金融科技的功能和作用开始显现出来。一方面，金融科技集合了互联网玩家们发展的大成，发挥了互联网玩家们的最大的优势，借助金融科技，我们可以让互联网玩家们在互联网时代所积累下来的资源和优势得到最大限度上的发挥；另一方面，金融科技业已成为赋能实体经济的新方式，通过它，传统时代金融所发挥的功能和作用可以在实体经济的身上得到最大限度上的发挥。换句话说，传统时代实体经济玩家们对于金融的需求，可以在金融科技的身上得到满足和实现。

当金融科技一手连接着虚拟经济，一手连接着实体经济的时候，它开始扮演起虚拟经济与实体经济交流的通道的角色。以此为开端，虚拟经济与实体经济不再是两个分裂的，毫不相干的存在，而是变成了一个可以相互沟通，相互交流，相互融通的全新的存在。

金融科技，虚拟经济与实体经济的交汇点

金融科技之所以能够扮演起虚拟经济与实体经济的桥梁的角色，另外一个重要的原因在于，透过它，实体经济与虚拟经济之间可以实现交汇与融合。当我们站在金融科技的角度来看待虚拟经济与实体经济的时候，它们开始有了「交集」。

这是由金融科技的本质和属性所决定的。从本质上来看，无论是金融，还是科技，它们都是虚拟经济与实体经济的「基础设施」。值得注意的是，经历了互联网时代的洗礼和催化之后，金融与科技这样两种「基础设施」有了融合的迹象。当下，金融里有科技，科技里有金融，金融与科技之间早已进入到了你中有我，我中有你的发展状态之中。

对于虚拟经济来讲，它更多地实现的是科技金融化，我们看到的那么多的互联网玩家们开始投身到金融行业之中，正是这样一种现象的直接体现；对于实体经济来讲，它更多地实现的是金融的科技化，我们看到的那么多的金融玩家开始用大数据、云计算、AI等新技术改善自身的元素、流程和缓解，正是这样一种现象的直接体现。

可见，通过金融科技，虚拟经济与实体经济实现了交汇，达成了连接，它们不再是两个毫不相干的存在，而是变成了一个可以融合，可以交叉的存在。以金融科技来寻找虚拟经济与实体经济结合的正确的方式和方法，无疑是一个重要的突破口。

金融科技，虚拟经济与实体经济的新原点

事实上，无论是对于虚拟经济的玩家们来讲，还是对于实体经济的玩家们而言，它们都在面临着一次全新的启航，一次全新的出发。在这样一个时刻，找到虚拟经济与实体经济的起点，实现新的孪生与嬗变，才是保证它们可以进入到新的发展阶段的关键所在。

笔者以为，金融科技，是虚拟经济与实体经济的新原点。之所以会有这样一个判断，其中一个很重要的原因在于，对于虚拟经济来讲，它们不再是传统互联网时代的平台和中心，而是成为了新型的基础设施。在这样一个全新的角色和定位之下，虚拟经济的玩家们不再扮演撮合和中介的角色，而是开始扮演重塑与再造实体经济的角色。如果对这样一个角色进行一个总结的话，数字化，无疑是最为确切的。

对于实体经济来讲，它们不再是传统意义上的供应方，不再是传统意义上的制造商，而是变成了新的需求方。它们需要新的元素、新的生产方式、新的供给手段。可以说，实体经济同样在与过去的自己告别。经历了这样一种告别之后，它们同样不再是传统意义上的实体经济，而是有了更多新的特质。如果对这样一种特质进行一个总结的话，数字化，同样是一个重要方面。

透过以上的分析，我们可以看出，无论是对于虚拟经济来讲，还是对于实体经济而言，数字化，正在成为它们的新起点、新原点。如何借助金融科技的功能和作用，特别是如何通过发挥金融科技的功能和作用，实现虚拟经济与实体经济在数字化上的新探索和实践，正在成为一个全新的发展方向。

结语

当虚拟经济与实体经济的融合，正在成为一种潮流和趋势的时候，我们需要找到它们之间的桥梁和纽带，才能让两者实现深度的融合与联系。在这种情况下，金融科技的功能和作用开始显现出来。站在金融科技的角度，寻找虚实融合的新突破口，并以此开启虚实融合的新阶段，无疑是一个全新的风口。

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作者：孟永辉，数字经济学者，行业观察家，战略咨询顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

再见，双十一

如果用一句话来形容今年的双十一的话，双十一早已不再是以往的那个双十一，或许是再合适不过的了。是的，双十一业已发生一场本质而深刻的改变。单单从各大电商平台的表现上，我们就可以看出一丝端倪。各式各样的新元素，开始不断地填充着双十一，自然是不必说的，纵然是那些我们认为是司空见惯的存在，同样都在远离双十一而去——价格战不再了，红包战熄火了，口水战结束了。

双十一，正在静悄悄地和我们说再见。然而，这并不代表着双十一就此消失，而仅仅只是代表着那个曾经发挥着传统功能和属性的双十一，正在一点一点地远离我们。要知道，在以往的双十一里，我们通常看到的是，电商平台们的贴身肉搏，各色商家的价格大战以及消费者们的「挑灯夜战」。流量和资本，才是那个时候双十一的主角。

当这些原本赋予双十一生命和意义的存在逐渐远去，那个我们曾经非常熟悉的双十一，同样正在向我们挥手告别。电商平台不再公布双十一的数据，商家们不再将双十一看成孤注一掷的促销时点，就连直播带货都已经回归了理性。

然而，这并非是一件悲伤的事情。因为当那个我们曾经非常熟悉的双十一远离我们的时候，一个崭新的双十一，正在向我们走来。新技术带来的消费体验的优化和提升，新模式带来的新的增长极的出现，无一不是这种想象的直接体现。

由此，双十一不仅进入到了新周期里，电商行业同样进入到了新周期里。

如果对今年的双十一进行一个总结的话，赋能实体，拥抱实体，无疑是最鲜明的底色。看看阿里、京东在今年双十一的发声，我们就可以感受到一种非同寻常的味道。双十一的玩家们，不再追求边界的拓展，而是开始探索行业的深度；不再追求规模的大小，而是开始尝试新的模式。

对于双十一来讲，这不得不说是一次伟大的进步。

我们都知道，双十一的诞生与出现，其实是与电商有着莫大的关联的。可以说，有了电商，才有了双十一；有了电商的发展和成熟，才有了双十一的诞生和壮大。可以说，双十一因电商而生，因电商而兴，因电商而变化。所以，当电商行业正在发生一次深刻变革的时候，双十一，同样需要一场深刻而又彻底的改变，才能将自身的发展带入到一个全新的发展阶段。

那么，现在的电商行业，正在发生一场怎样的变化呢？

透过以阿里、京东、拼多多为代表的头部电商的表现，我们就可以看出一丝端倪。不再单纯地只做平台，不再单纯地只做撮合，不再单纯地只做中介，不再单纯地追求规模和效率，或许是最主要的方面。当这种发展方式逐渐成为电商玩家们的新共识，那么，作为电商行业的标志性的节日——双十一，同样需要进行一场深刻而又彻底的改变。

越来越多的新技术开始在双十一里出现，大数据、云计算、人工智能，无一不是如此；越来越多的新模式开始在双十一里衍生，兴趣电商、内容电商、社交电商，无一不是这样。如果对这些新技术和新模式进行一次总结的话，如果对这些新技术和新模式寻找一个「交集」的话，寻找与实体经济结合的新方式和新方法，无疑是再合适不过的了。

以往，谈及与实体经济的融合，我们更多的想到的是，电商玩家们对于实体经济的赋能和改造。以新零售为代表的新模式，正是在这样一个大背景下出现的。其实，这依然没有摆脱传统互联网的思维和模式，依然对传统互联网式的发展方式抱有幻想。所以，这种模式必然会走向电商的老路，必然无法摆脱电商的怪圈。

实质上，真正意义上的电商玩家们对于实体经济的赋能和改造，更多地是要让实体经济走出去，更多地要让实体经济获得发展，更多地让实体经济成为新的「颜值担当」，而非将实体经济看成是实现自我新发展的工具。

欲要实现这样一个目标，电商玩家们就要敢于化有形为无形，敢于主动成为实体经济的一份子，敢于充当实体经济发展的新型基础设施，敢于放弃曾经获得的荣耀和红利。当电商玩家们真正做到了这一点，它们才能彻底摆脱以往的发展模式，真正进入到一个全新的发展阶段。

如果是在以前，这样一个问题是无解的。因为互联网技术最终决定了电商玩家们必然会选择那样一种传统的互联网模式。

然而，当新技术不断发展和成熟，特别是当新的模式开始不断涌现，电商玩家们与实体经济的深度融合有了一定的可行性。借助数字化的技术和手段，电商玩家们可以将他们在互联网时代积累下来的数字和数据的遗产更好地发挥和应用，而实体经济的玩家们则可以通过数字化的技术来改造自身的元素、流程和环节，变以往看得见的人、财、物为虚实结合的人、财、物。

于是，虚拟经济与实体经济的融合，有了新的解题方案。

当这样一种目标达成，传统的电商玩家和实体玩家们，便有了深度融合的可能性。对于双十一来讲，它所承担的一个最为关键的功能和角色，就是要成为电商玩家与实体玩家融合的舞台和熔炉。在双十一里，我们需要更多地看到的是，电商玩家们与实体经济玩家们融合的新方式和新方法，并以此来打开虚实融合的新的突破口。

当双十一真正具备了这样的功能和意义，那么，它的发展才能真正适合当时当下的发展需求；当双十一真正实现了这样的转变和进化，那么，它的发展才能够真正找到当时当下的发展思路；当双十一真正实现了这样的迭代和创新，那么，它的发展才能够真正在新的时代具备新的特点和意义。

再见，双十一。

这并不仅仅只是一个结束，而是一个新的开始。有了这样一个新的开始，双十一才能够真正告别传统，才能够在新的时代继续发挥新的功能和意义。

土巴兔，告别昨天的自己

文/孟永辉

一场互联网玩家拥抱实体经济的浪潮，正在各行各业上演着。

单单从阿里巴巴、京东在今年双十一上的表现，我们就可以非常明显地感受到这样一种味道。无论是充当新型基础设施的角色，还是将传统意义上的互联网打法朝着实体经济倾斜，都是这种现象的直接体现。

传统意义上的互联网玩家们正在放弃以往的，以规模和效率为主导的发展模式，进入到一种全新的发展阶段。对于互联网玩家们来讲，如何找到新的市场背景之下的发展新思路，才是保证他们可以继续获得新的发展红利的关键。

对于土巴兔来讲，同样如此。

以往，提及土巴兔，人们通常会用互联网装修平台来形容它。同样地，土巴兔也用自己的实际行动，向外界证明了它在互联网家装市场上的优势地位。无论是从市场规模上，还是从效率的提升上，我们都可以非常明显地看出，土巴兔的这样一种影响力。从某种意义上来讲，谈及互联网家装，必然会谈及土巴兔，已然成为一种行业铁律。

同样地，在土巴兔的引领下，互联网家装开始如雨后春笋般出现。家装，这样一个曾经传统而原始的存在开始与互联网握手，开始搭上了互联网的快车。各式各样的互联网家装模式开始出现，各种类型的互联网家装平台开始衍生，一场家装行业的大变革，由此开始上演。

当互联网的浪潮开始退却，特别是当越来越多的互联网玩家们开始将发展的目光转向新的领域里，我们看到的是，家装行业同样正在发生一场深度变革。如果对这样一场发生在家装行业身上的变革进行一次总结的话，不断地强化与家装的联系，不断地投身到家装行业之中，或许是再合适不过的了。

正是在这样一个大背景下，我们同样看到了土巴兔开始告别昨天的自己，开始了一场新的征程。如果站在整个大的互联网行业的角度来看的话，土巴兔同样正在寻找着与实体经济的联系，同样在用自身的实际行动改变着家装行业。

优化传统模式，寻找新的亮点

一直以来，提及土巴兔，人们首先想到的是撮合和中介。不得不说，这种对于土巴兔的认识是有一定的合理之处的。然而，我们同样要看到的是，经历了早期的探索和实践之后，土巴兔早已告别了传统意义上单纯的撮合和中介的发展模式，开始寻找更多新的亮点。

越来越多地介入到撮合和中介的过程当中，越来越多地关注用户的体验，已然成为土巴兔的新方向。为了提升用户的装修体验，土巴兔推出了「统一邀约」的服务。从前期的邀约到中期的施工，再到后期的交付，土巴兔都全程参与其中。这样一种全新的模式，不仅极大地提升了效率，而且还在一定程度上改善了装修业主的体验。

如果对这样一种新的模式进行总结的话，优化与完善传统意义上的撮合和中介的模式，无疑是一个主要方面。可以说，正是对于传统意义上的互联网家装模式的优化和整理，才让土巴兔有了这样一个新的探索，才让土巴兔有了新的亮点。

无独有偶。土巴兔同样还对业已推出了10年的装修保业务进行了升级。刚开始，土巴兔推出「装修保」，更多地是为了解决传统意义上的「先付款后装修」的模式，真正让用户实现「先装修后付款」的模式。可以说，装修保的推出，极大地改变了传统的家装模式，让装修业主真正实现了装修付款模式的变革。

10年之后，土巴兔再度升级了「装修保」，它不仅提供在线陪签、第三方质检、正品材料等服务，还覆盖了装前、装中、装后服务，进一步提升了用户体验。可以说，正是基于对装修保的升级，装修业主在装修过程当中遭遇到的装修新痛点才得到了新的解决。

可见，土巴兔正在不断地优化传统模式，不断地告别以往的自己，通过不断地自我革新来寻找新的发展突破口。对于土巴兔来讲，这既是对自身的一次变革，同样是对传统意义上的互联网家装模式进行的一次优化和升级。可以预见的是，土巴兔的这样一种尝试与探索，必然会继续驱动互联网家装模式的新进化。

布局全新领域，驶向新的蓝海

当互联网的红利不再，特别是当互联网技术开始逐渐失去原有的效力，我们看到的是，越来越多的玩家开始将关注的焦点聚焦在了新技术领域。以大数据、云计算、区块链、AI为代表的新技术，开始成为新的角逐地带。对于土巴兔来讲，同样开始将更多的焦点聚焦在了全新的领域里。

单单透过土巴兔的研发投入，我们就可以看出一丝端倪。资料显示，自2018年至2021年，土巴兔研发投入分别为6802.89万元、6763.16万元、6549.40万元和7742.8万元，占营业收入的比重分别为11.66%、9.94%、10.64%和11.82%。

正是得益于土巴兔长期以来在研发上的持续投入，它在全新领域的布局上才可以持续不断地占得先机。目前，土巴兔向国家审批机关申请的专利数近300项，其中，116项专利已经被授权。从专利分布来看，发明型专利的比例超过51%，为各类占比当中最高，值得一提的是，绝大部分的专利都集中在数字化技术上。

从这一点，我们同样可以看出，土巴兔正在通过不断地布局新的技术，不断地开发新的技术来开拓新的发展突破口来实现新的发展。

比如，土巴兔设计并开发的基于SaaS的数字基础设施，可以提供包括设计工具、ERP、SCRM、智能匹配系统、数字化客服中心在内的各项工具和系统。无论是对于设计效率的提升上，还是对于家装数字化的底层改造上，土巴兔的这样一种尝试，都在不断地为自身的发展找到新的突破口。有了土巴兔在全新领域的布局，我们完全有理由相信，它可以在不远的将来，驶向新的蓝海。

改变传统角色，重新定义自己

当越来越多的互联网玩家开始将关注的焦点聚焦在拥抱实体经济的发展轨道上的时候，互联网与实体经济的深度融合将会进入到一个真正意义上的新阶段。可以说，在未来的市场当中，我们将不再看到传统经典意义上的互联网平台。对于每一个互联网玩家来讲，只有不断地改变传统角色，不断地重新定义，才能在新的发展阶段继续前进。

对于土巴兔来讲，同样如此。

以往，提及土巴兔，人们更多地想到的是装修平台，更多地想到的是中介方和第三方。现在，提及土巴兔，人们更多地看到的是装修的参与者，实践者和探索者。我们已经很难用装修平台的角色来定义土巴兔，因为现在的土巴兔早已不再是单纯意义上的平台，而是成为了一个家装行业的参与者和赋能者。

无论是对于传统模式进行优化，还是不断地布局新的技术，其实，土巴兔一直都在试图重新定义自己，重新诠释自己，并且试图通过这样一种定义和诠释来找到一种全新的发展新模式。

同样地，在互联网与实体经济深度融合的大背景下，我们同样看到的是，土巴兔开始不断地用家装行业的数字基础设施来定义自己。正如土巴兔创始人兼CEO王国彬所说，土巴兔的目的就是赋能装企不断地精进自己的服务系统，不断地提升自己的价值创造能力，从而赢得业主的签约。

从信息平台到交易平台，再到赋能平台，土巴兔通过不断地改变传统角色，不断地定义自己来找到更多新的发展可能性。正是有了土巴兔不断地自己和自己较真，不断地创新自己，土巴兔才构建起了深厚的品牌、规模技术和行业数据的竞争壁垒，不断地赢得了市场份额和用户口碑的双提升。

结语

土巴兔，正在告别昨天的自己。正如我们现在所看到的互联网玩家们，正在告别昨天的自己一样。对于土巴兔来讲，这是一次顺势而为。有了这样一种自我革新，有了这样一种自我迭代，土巴兔才能持续不断地引领家装行业的深度变革。市场需要更多的土巴兔，只有这样，家装的变革才能持续前进，才能不断获得新的突破。

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作者：孟永辉，数字经济学者，行业观察家，战略咨询顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。