元宇宙、web3.0：区块链成熟的开始

文/孟永辉

很显然，现在元宇宙、web3.0的关注度，早已超过了区块链。这是一种好的现象。因为在互联网时代，相似的场景也曾经发生过。在互联网时代，有诸多「互联网+」模式的诞生。当人们关注这些「互联网+」模式的时候，通常仅仅只是在关注「互联网+」模式本身，而非仅仅只是简单地关注互联网技术。

现在，这样熟悉的场景，再一次在区块链的身上得到了复刻。

这说明，区块链行业的发展，业已进入到一个全新的发展阶段。此刻，落地和应用，成为区块链行业的主导，区块链朝着成熟的方向又迈出了坚实的一步。事实上，区块链本身的发展和演进，就应当是以落地和应用为主导的，只不过人们对于它的落地和应用存在着偏见罢了。

以往，谈及区块链的落地和应用，人们自然而然地将其与数字货币联系在一起，要么直接进行发币或者ICO，要么将发币或者ICO包装成另外一种概念，无论如何，发币或者ICO，几乎成为了区块链落地和应用过程当中，无法绕过的一道坎，甚至还一度成为了区块链落地和应用的全部。

不可否认，发币或者ICO在区块链的发展过程当中，的确扮演着相当重要的作用。但是，如果将区块链的落地和应用，仅仅只是看成发币或者ICO，未免有些太过简单和武断了。

除了发币或者ICO之外，区块链的落地和应用应当还有更大的想象空间，而这，才是区块链真正有魅力的地方。如果仅仅只是将区块链的落地和应用聚焦在发币或者ICO的身上，非但无法看到区块链的更大魅力，甚至还将会把区块链的发展带入死胡同。无论是从名不见经传的创业者身上，还是从耳熟能详的Facebook身上，我们都可以看出这样一种端倪。

从本质上来看，发币或者ICO仅仅只是区块链落地和应用的一次补充和完善，它仅仅只能占据很小的部分，区块链对于人们传统生产方式和生活方式的改造，才是它的星辰大海。

当下，以元宇宙、web3.0为代表的新概念的崛起，以及由此所带来的区块链的隐没，无疑正是这一现象的直接体现。可以预见的是，当衍生于区块链的落地应用不断丰富和发展，特别是当区块链的商业模式逐渐成熟和完善，区块链将进一步走向隐性，这个时候，由区块链技术所建构的全新时代，则会逐步显现出来。

真正意义上的区块链时代，才能真正来临。

此言非虚。

首先，区块链的落地和应用绝非是有限的。

一直以来，区块链的基础性和底层性，都是人们津津乐道的话题。正是因为如此，谈及区块链，人们更多地想到的是，它是万能的，它是普适的，它是简单的，它是纯粹的。然而，区块链的这种基础性和底层性，并不仅仅只是体现在它的简单和纯粹上，而是更多地体现在它的万能性和普适性上。换句话说，区块链可以与一切的行业产生联系。

只有将区块链的落地和应用，尽可能多地普及到不同类型的行业、场景之中，区块链的基础性和底层性，才能得到最好的诠释，区块链的功能和作用才能得到最大程度的发挥，区块链才不会走入死胡同。

可见，如果仅仅只是用元宇宙，抑或是web3.0来诠释区块链落地和应用的全部，势必会极大地削弱区块链的基础性和底层性。这非但不利于区块链的发展壮大，甚至还将会把区块链的发展带入到死胡同里。当元宇宙、web3.0开启区块链落地和应用的大幕，我们需要更多地关注的是，如何将区块链的落地和应用铺陈到更多的行业，更多的场景当中的问题，而不是一味用元宇宙、web3.0来诠释区块链的全部。

当区块链在尽可能多的行业和场景之中应用，当区块链的落地和应用形成了一个大的生态，区块链的基础性和底层性才能得到呈现。为什么这么说呢？因为当区块链的落地和应用极大地丰富和多元之后，真正需要的是将这些落地和应用串联起来的技术，而这个时候，区块链在各个落地和应用里的基础性和底层性，便开始显现出来，成为了将不同落地和应用的「区块」，串联起来的「链条」。这个时候，区块链的功能和作用才能得到最好的诠释。

其次，区块链的呈现形式绝非是虚拟的。

对于区块链的曲解和误会，多半停留在人们对于其呈现方式的狭隘的认识上。伴随着元宇宙、web3.0等概念的兴起，数字资产、数字人、数字场景等诸多数字化的形态开始出现。如果对这些区块链的呈现形态进行总结的话，虚拟化和数字化，无疑是最确切的注脚。

然而，这难道就是真正意义上的区块链的呈现形式吗？这难道就是区块链的全部吗？如果我们仅仅只是将这些数字化、虚拟化的存在，看成是区块链的全部呈现形式的话，那么，区块链就变成了一个虚拟化和数字化的存在。如果真的是这样，区块链更多地表现出来的是将互联网式的虚拟化、数字化的老路发展到了极致，而没有真正找到一条真正虚实结合的发展新路子。

很显然，这不是区块链的发展道路，也不是真正意义上的区块链的呈现形式。

真正意义上的区块链的呈现形式应当是虚实融合的，线上线下统一的。只有这样，区块链才能弥补互联网时代过度关注虚拟经济的发展困境，真正开启虚实融合的全新时代。认识到这一点，找到实现虚实结合的正确的方式和方法，并且让区块链的功能和作用得到最大地发挥，让其他新技术的功能和作用得到最大地发挥，最终确立区块链在实现虚实融合过程当中的作用和地位，才是关键所在。

再次，区块链的系统绝非是封闭的。

尽管元宇宙、web3.0、NFT为代表概念异常火爆，但是，这些概念的背后更多地折射出来的是封闭与孤立。很显然，这是与区块链的原始奥义相违背的。前段时间，腾讯关闭幻核，再一次告诉我们，建筑在封闭、孤立的体系内的区块链应用，难以获得持久的发展。等到这样一个中心化的平台不再，衍生于这个平台的一切都将化作泡影。透过这一事例，不难看出，真正意义上的区块链的系统，绝非是封闭的。封闭的区块链落地和应用，是与区块链的精神内核相违背的。

打破区块链落地和应用的封闭，真正让区块链开放起来，让区块链不再变成一个私有的，中心化的系统，才是真正让区块链获得长久发展的关键所在。归根到底，我们还是要发挥区块链的公共的，开放的特征，真正将这样一种公共性、开放性应用到真实的商业应用上，实现真正意义上的可追溯，可存留，可持续。

现在，真正缺少的，正是这样一种开放的区块链系统。只有当区块链的公共性和开放性占据了主导，真正成为了区块链发展的主流，区块链的发展才算是跳出了互联网式的发展怪圈，真正进入到了一个全新的发展阶段。当区块链的落地和应用不再封闭，不再是一个中心化、私有化的存在的时候，区块链的发展才能步入到属于自己的全新时代。

结语

当元宇宙、web3.0为代表的新概念不断涌现，区块链开始逐步走向隐性。这是一件好事。因为元宇宙、web3.0的火爆，向我们展示出来的是，区块链的日渐成熟。然而，这还远远不够。只有当区块链的落地和应用不断丰富和完善，当区块链的呈现形式不再单纯地虚拟，当区块链的系统不再封闭，真正意义上的区块链时代才能真正来临。

—完—

作者：孟永辉，知名行业研究专家，专栏作者，战略顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

罗敏败退的背后逻辑

文/孟永辉

至少从目前的情况来看，罗敏试图通过预制菜打一个翻身仗的想法是有一些失败的风险的。无论是直播打赏被拉黑，抑或是与其有过合作的贾乃亮、傅首尔迅速地撇清关系，我们都可以非常明显地看出，舆论的风向并不是朝向罗敏这边的。一直以来，人们都在说，互联网是没有记忆的。而在罗敏的身上，我们似乎看到了「反向操作」，即，互联网是有记忆的，并且互联网的记忆相当深刻。

可以预见的是，如果有关罗敏的消极性言论持续蔓延的话，对于罗敏的再度创业是没有任何好处的。当趣店在资本市场上被遗弃，罗敏的下一个创业项目——预制菜，同样有再一次陷入困境的风险。罗敏的借助预制菜为趣店续命的「如意算盘」，或许终将会落空。透过罗敏的遭遇，我们可以看出，人们对于互联网式的营销套路业已熟稔，摒弃互联网式的套路，业已成为一种潮流和趋势。而作为一个创业者来讲，真正需要的，或许不再是一味地投资本所好，而是更多地需要关注他们所服务的用户本身的感受。

尽管我们尚且无法断定罗敏在预制菜上的创业是失败的，但是，如果无法用预制菜洗清罗敏在校园贷上的污点，那么，他在预制菜上的败退或许是迟早的事情。透过罗敏的遭遇，笔者更多地想到的是，互联网式的主打概念和营销的时代渐行渐远，只有真正对产业有所改变，只有真正给用户带来好处，才能在市场上立足。

这将会是未来很长一段时间的主旋律。

当然，我们并不能否认互联网模式给我们的生产和生活带来的改变。在很多情况下，互联网业已成为人们的一种生活方式，并且极大地便利了我们的生产和生活。我们真正反感的是那些借助互联网式的噱头来进行无底线营销的行为。而罗敏投身到预制菜市场，之所以会遭遇到如此大的阻力，其中一个很重要的原因就在于此。

罗敏在进军预制菜领域时，将招商目标群体定位为「宝妈族」，并喊出了「每天只需要卖出50份菜，每月即可轻松赚大几千的收入」的口号。对于那些没有足够资金开店的宝妈们，罗敏更是提出，趣店可以为创业伙伴提供一年免息贷款的想法。

于是，有人开始怀疑，罗敏投身到预制菜的创业新项目里，或许仅仅只是一个噱头而已，他的真实目的依然是为了放贷。尽管罗敏方面并未对此做出回应，但是，从人们的反应来看，大家多多少少对于罗敏的创业新项目是有些戒备心理的，他们害怕再一次被罗敏收割。

如果罗敏无法打消人们对于他的这些疑虑，那么，他的预制菜项目非但无法受到普通用户的青睐，甚至在资本市场上或许同样将会碰得头破血流。当然，我们也无法否认罗敏会在预制菜市场上杀出一条血路。但是，如果罗敏依然按照互联网式的前期放量，中期贷款，后期收割的老套路，那么，他在预制菜上的试探，几乎是没有任何出路的。

当然，我们同样要看到的是，当下的预制菜市场的确需要一场升级和蜕变。罗敏选择在这个一个时刻投身到预制菜领域里，的确是一个好的时机。但是，预制菜市场真正需要的是对预制菜本身有新的改变和突破，而不是简单地用互联网的逻辑来套用预制菜的发展，最终将预制菜当成了为互联网模式续命的「救命稻草」。

另外，预制菜市场真正需要的并非仅仅只是简单意义上的依靠概念和营销来抬高价格，而是需要真正能够用新的模式和方法给预制菜市场带来新的改变。当预制菜市场不再以概念和噱头来吸引用户，当预制菜市场真正能够满足人们的需要，我们或许才算是找到了切入到预制菜市场的正确的方式和方法。

而这，正是罗敏真正要做的。

当罗敏开始投身到预制菜的战场上，我们从头到脚都可以看出满满的互联网式的套路。但是，在这些套路的背后，我们还是要看到他是否真正给预制菜的产业链带来了根本性的改变，并且这样一种改变是不是真正是为了满足用户需求的。如果罗敏仅仅只是将对预制菜的改变当成是一种噱头，他仅仅只是为了收割用户做准备，那么，我们同样要对罗敏做预制菜这件事抱有戒备。如果罗敏真正做出了改变预制菜的事情，并且真正给用户带来了实实在在的实惠，那么，我们或许可以对罗敏投身到预制菜市场另眼相待。

无论如何，当罗敏开始宣布投身到预制菜市场上的时候，我们看到的是一场全新的讨伐开始上演。当这样一种讨伐开始不断持续和蔓延，有关人们对于罗敏做预制菜的讨论，早已背离了预制菜本身，而是开始聚焦到了罗敏以往的创业项目上，特别是对于罗敏过往负面的讨论上。

对于罗敏来讲，这不得不说是一种败退。

透过这样一种败退，我们需要更多地看到的是，人们对于劣质互联网模式的厌倦与戒备。透过这样一种败退，我们需要更多地看到的是，人们对于新的发展模式的渴求。透过这样一种败退，我们需要更多地看到的是，一场全新风口的来临。这场风口，不再是以资本和流量为主导的，不再是以营销和噱头为注脚的，而是一场以产业的深度变革和蜕变为主导的新开始。

—完—

作者：孟永辉，知名行业研究专家，专栏作者，战略顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

透过阿里财报，看数字零售的必然

文/孟永辉

电商巨头们的一举一动总是具有风向标意义的。同样地，透过头部电商平台们的财报数据，我们同样也可以看出当下电商行业正在发生着的深刻变化，由此，可以为未来的发展做好铺垫。而阿里巴巴无疑是国内电商巨头的代表，纵然是在被拼多多、京东夹击的大背景下依然如此。透过阿里巴巴，我们同样可以窥探到当下电商行业正在发生着的深刻变化，以此来开启电商行业的新发展。

如果将后互联网时代的发展看成是一个以数字经济为主导的新年代的话，那么，电商向数字零售的过渡是必然的。这一点，我们同样可以从阿里巴巴的财报表现上看出一些端倪。根据阿里巴巴最新公布的2022年财报数据显示，阿里巴巴总GMV为8.317万亿元人民币，其中中国市场GMV7.976万亿元，国际市场GMV540亿美元。阿里巴巴全球年度活跃消费者13.1亿，其中超10亿来自中国市场，3.05亿来自海外。

透过这样一组数据，我们可以非常清晰地看出，以流量为主导的电商时代业已过去，而真正以数字化为主导的电商新征程正在向我们走来。无论是对于阿里巴巴来讲，还是对于其他的电商平台而言，只有全力拥抱数字化，不断用数字化的手段打开零售的新天窗，才能真正将自身的的发展带入到全新的发展阶段。

流量的天花板日益迫近

毋庸置疑的是，阿里巴巴2022年财报的GMV数据的确是令人震撼的。如果将这样一个数据放置于当下的经济环境当中，能够取得这样一份财报，的确是非常不容易的。然而，透过这样一份财报，我们更多地需要看到的是，流量的天花板日益迫近的紧迫感。

原因很简单。根据最新的数据显示，截止2021年年末，全国总人口为14.13亿人，而阿里巴巴的全球年度活跃消费者为13.1亿。换句话说，阿里巴巴的全球年度活跃消费者的数量快要赶上全国总人口了。在这样一种情况下，如果阿里巴巴依然以流量为主打，依然将流量看成是拉动自身增长的引擎，势必会出现疲软的情况。因此，阿里巴巴需要为自身寻找新的增长引擎。

同阿里巴巴的全球年度活跃消费者的见顶不同，我们通过它的财报却看到了另外一个数字。这个数字，就是阿里云的相关数据。2022财年，阿里巴巴云为中国60%以上的A股上市公司提供服务。而非互联网行业的收入贡献占阿里云部门收入的50%。同流量的见顶不同，阿里云为我们展现的则是另外一种景象，即，无论是从数量上，还是从收入上，阿里云的想象空间远比传统电商大得多。

一方面，这说明以流量为主导的传统电商的发展模式业已疲软；另外一方面，以数字化为主导的新发展浪潮正在汹涌来袭。当电商逐渐成为我们生活的标配的时候，它的发展的动能绝不会仅仅只是来自于流量规模上的拓展上，而是更多地开始体现在对于服务的提升，对于电商流程的改变，对于数字化的深入推广上。而这，恰恰正是数字零售正要要做的。

因此，当传统电商的流量天花板日益迫近，我们需要寻找新的增长曲线。而对于电商行业来讲，数字零售无疑正是它们的第二条增长曲线。未来，电商玩家们如何借助数字化的手段改造电商，提升电商的效率，实现从电商向数字零售的转变，将会是一种必然和趋势。

数字化的浪潮正汹涌而至

透过阿里巴巴的财报，我们除了看到流量的天花板日渐迫近之外，以数字化为主导的新浪潮，同样正在汹涌来袭。可能有人会说，数字化的概念早已提出了多年，数字零售同样成为了诸多玩家们的布局重点。然而，我们需要更多地看到的是，过去的数字零售更多地是基于流量的角度来实现的，而没有真正从产业的角度来出发。换句话说，以往数字零售更多地代表的是一种概念，用来吸引B端流量，这并不算是真正意义上的数字零售，真正意义上的数字零售更多地体现出来的是，借助数字化的手段，对零售行业进行深度赋能和改造。

当电商逐渐成为一种生活方式，我们再去用流量的手段来获取增长的可能性，将会面临越来越多的困难。只有以数字化的手段来改造电商，改造电商上游产业，以新的电商，新的产业来激活存量用户的消费潜能，才是真正开启电商新发展的关键所在。从这个角度来看，数字零售同样是一个新的增长方式。

电商时代，我们是借助互联网技术来实现零售行业的新增长的。从本质上来看，电商是借助互联技术改变了传统零售行业上下游对接的方式和方法。对于电商平台来讲，若想要获得新的发展，必然需要不断地获取零售行业上下游的流量。而现实情况却是，获取流量的难度和成本越来越大，因此，借助互联网技术来改造零售行业开始面临越来越多的困境。

同互联网式的撮合和中介开始面临困境不同，我们看到的是，以数字化为切入点的，对于零售行业的深度改造所带来的想象空间越来越大。这并不仅仅只是体现在借助数字化的手段对传统电商的流程和环节进行优化和整理上，还更多地体现在借助数字化的手段对于零售行业上游的产业端进行赋能和改造上，以及对于零售行业本身的赋能和改造上。

当这样一种发展模式开始拉开序幕，我们可以非常明显地感受到，它给我们带来的想象空间，要比电商时代仅仅只是以流量的撮合和对接为代表的发展模式的想象空间要大得多。从这样一个角度来看，数字化时代所带来的巨大的想象空间和发展潜能，让电商向数字零售的转移成为了一种必然。

消费端式微，产业端崛起

当以消费端的改造为主导的传统电商的发展模式开始发展到顶点，我们再去按照以往的发展模式来发展，势必会遭遇越来越多的困境和难题。在消费端面临越来越多的发展困境的时候，我们看到的是，产业端开始表现出越来越多的发展潜能。对于电商平台们来讲，如果能够改变产业端，如果能够激活产业端，如果能够建构全新的供应链，才能获得新的发展。

如何激活产业端，如何改变产业端，如何重构产业链呢？很显然，仅仅只是借助互联网的方式和方法是不行的。因为对于产业端来讲，它真正需要的不是借助互联网的方式来解决内部信息不对称的问题，而是如何对自身的生产方式、生产流程、生产要素进行深度改造的问题。欲要解决这些问题，仅仅只是借助互联网的手段肯定是不行的，我们需要借助数字化的手段才能完成。而这，正是数字零售需要解决的问题。

从这样一个角度来看，从电商时代到数字零售时代的转变，同样是一种必然。从本质上来看，这是由消费端的式微，产业端的崛起所导致的。当产业端崛起，互联网的方式和方法是无法满足产业端的发展需要的，而数字化的方式和方法则可以给产业端带来新的发展潜能。

为何？因为产业端并不会像消费端那样，需要简单、方便地找到产品，而是需要更加高效地生产产品。在这个过程当中，互联网化很显然是无法完成的。只有借助数字化的手段，才能实现对于产业端的生产要素的改变，实现对于产业端的生产方式的改变，实现对于产业端的产品的改变。从这个角度来看，数字零售同样是一种必然和趋势。

结语

不得不说，在如此复杂的经济环境之下，阿里巴巴获得这样一份财报，是不容易的。然而，透过这样一份财报，我们需要更多地看到的是，阿里巴巴的以流量为主导的发展模式遭遇的压力越来越大。同时，我们还要看到的是，由数字化所引发的全新发展浪潮的来临，并由此窥探到从电商时代过渡到数字零售时代的必然。认识到这一点，我们才能彻底告别对于传统电商的幻想，真正去迎接数字零售时代的新挑战。

—完—

作者：孟永辉，知名行业研究专家，专栏作者，战略顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

腾讯撕下了数字藏品的遮羞布

文/孟永辉

数字藏品被很多人认为是新的财富风口，正如以往的比特币一样，它受到的是人们痴迷一样的追捧。再加上诸多主流玩家的加入，数字藏品似乎成为了一个稳赚不赔的买卖。于是，越来越多的人开始投身到数字藏品的洪流里。回观人们关注数字藏品的内在逻辑，我们可以非常明显地看出，多数人是抱有爆富心态的。更为确切地说，他们之所以会关注数字藏品，在很多时候是想要借助数字藏品爆富，而非数字藏品本身的魅力吸引了他们。

当腾讯宣布将会裁撤数字藏品平台「幻核」的消息被公布，很多人试图通过数字藏品来实现爆富的迷梦开始被揭穿，他们所认为的「稳赚不赔」的买卖开始有很大的不确定性。曾经他们认为的专属于自己的数字藏品，看来并不是真正属于他们，等到平台不再，所谓的专属或许仅仅只是一句空谈；曾经他们认为的不可篡改似乎也不是这样的，一旦平台不再，他们辛辛苦苦在数字藏品上积累的数字资产，或许在一夜之间便会化为乌有。

一直以来，数字藏品都在主打唯一、专属、不可篡改等字眼，以吸引投资者的注意。再加上数字藏品本身与区块链技术之间有着很多的联系，于是，很多人会自然而然地将数字藏品与比特币联系在一起。然而，当腾讯幻核关闭，我们或许才真正明白，所谓的数字藏品依然还是依附于某一个平台上的中心化的存在，一旦这样一个平台不再，那么，我们所谓的专属的数字藏品同样会化为乌有，我们所谓的财富梦想同样会在同一瞬间崩塌。

不得不说，腾讯对于幻核的裁撤彻底撕下了数字藏品的遮羞布。它让人们清晰地看到市面上很多的数字藏品都不是真正意义上的数字藏品，仅仅只是各大平台为了吸引用户和流量进行的一场营销和宣传而已。这样的数字藏品，与其说是数字藏品，不如说是数字营销。

平台化的数字藏品不是真正的数字藏品

随着数字化浪潮的不断深入，特别是随着各式各样的艺术品、IP衍生品的不断数字化，我们看到的是一系列数字藏品的出现。借助区块链技术，凭借着IP本身的影响力，数字藏品在出世的那一刻开始便吸引了很多人的关注。于是，我们看到的是，无论是以腾讯、阿里、百度为代表的头部平台，抑或是其他一些专业化的数字藏品平台，不约而同地开始投身到了数字藏品的战役里。

的确，通过将诸多艺术品、IP衍生品进行数字化的处理，再辅之以区块链的技术，的确是可以获得一定的关注度的。但是，如果仅仅只是将区块链技术看成是一种宣传噱头，而没有真正借助区块链技术实现真正意义上的虚拟化，那么，所谓的数字藏品只不过是另外一种宣传手段而已。

深度分析这些数字藏品背后的运行逻辑，我们救护非常清晰地看到，这些数字藏品无一例外地都是依附于某一个平台上的。换句话说，这些数字藏品仅仅只是基于某一个平台的区块链技术进行的数字化而已，并不是基于真正意义上的区块链技术进行的数字化。更为你确切地说，我们现在所看到的是平台上的数字藏品是基于私有链形成，一旦私有链不再，数字藏品同样会化作泡影。

因此，基于底层的私有链所衍生而来的平台化的数字藏品并不是真正意义上的数字藏品。它仅仅只是某一个平台为了营销和宣传而进行的一次自我包装而已。这样的数字藏品仅仅只能在某一个平台上运行，一旦这样一个平台不再，那么，持有者所拥有的数字藏品同样会化为乌有。从这个角度来看，腾讯幻核的关停，无疑让我们看清了平台化数字藏品的本来面目。

平台化的区块链并不是真正的区块链

提及数字藏品，很多人会自然而然地将它们与区块链联系在一起。于是，在很多时候，数字藏品会将自身标榜成为成熟的区块链应用。不可否认的是，数字藏品的确是建立在区块链的技术之上的。然而，我们同样要看到的是，区块链技术并不是仅仅只有一种，它还有联盟链、私有链等区别。在当前的市场环境下，我们看到的诸多的数字藏品平台，基本上都是建立在平台化的区块链技术之上的。

平台化的区块链技术，要么是联盟链，要么是私有链。然而，无论是联盟链也好，还是私有链也罢，它们都不是真正意义上的区块链，它仅仅只是某一个大型的生态借助区块链技术实现自身生态下的业务进行的上链操作而已，一旦这样一个生态出现问题，那么，基于这样一个联盟链或私有链所建构起来的区块链的生态同样将会轰然倒塌。

不可否认的是，当平台不断壮大，借助区块链的技术，我们的确是可以实现自身平台的效率的提升，的确是可以实现自身平台业务的数字化的，但是，这样一种操作只是为了完善和巩固自身的生态而进行的操作而已。与其说，这是区块链的一种，不如说，这是互联网的延续。

以联盟链、私有链为代表的平台化的区块链并不是真正意义上的区块链，它们是严重背离区块链的去中心化的中心思想的。那么，究竟什么才是真正意义上的区块链呢？笔者认为，只有真正能够打破各大中心的壁垒，真正实现了真正意义上的不可篡改，真正实现了点对点的数据传输的区块链技术，才是真正意义上的区块链。而这样的区块链，正是现在国内为数不多的玩家在布局的公链。简单来讲，公链，才是真正意义上的区块链。

结语

一直以来，人们对于区块链始终都是误解的。正是由于这样一种误解的长期存在，才导致了诸多区块链乱象的出现。无论是早期的以发币或ICO为主导的圈钱模式，还是现在以平台化的数字藏品为主导的营销模式，无一不是如此。这一次，透过腾讯关停幻核，我们再一次看到了数字藏品本身的真实面目。

曾经我们引以为傲的数字藏品，只不过是各大平台方为了宣传自身的平台，为了宣传自身的区块链技术而进行的一次全新的营销而已；曾经我们梦寐以求的财富梦想，只不过是各大平台为了继续收割流量，为了延续互联网式的中心化的打法而进行的一次全新的推广而已；曾经我们寄予厚望的数字藏品，只不过是建构于联盟链和私有链的基础上的一个空中楼阁而已。

当腾讯关停幻核，无疑是撕下了时下依然火热的NFT市场的遮羞布。这是一件好事。至少它可以让人们真正可以明白究竟什么才是真正意义上的NFT，究竟什么才是真正意义上的区块链。只有经历了这样一个阶段之后，人们对于NFT，对于区块链的误解，才能进一步消除。经历了这样的洗礼之后，区块链的发展才能更加坚定和成熟。不得不说，腾讯这样一种刮骨疗毒的自证的方式，无论是对人对己都是一件好事。

—完—

作者：孟永辉，知名行业研究专家，专栏作者，战略顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

金融科技的「向实而生」

文/孟永辉

每一个事物的发展都是有周期性的。在某一个周期里，它可能是走投无路的，人人喊打的。而当它来到了另外一个周期里的时候，它可能就是光芒万丈的，生机勃勃的。这样的一种境况，同样正在金融科技的身上发生着。要知道，当蚂蚁金服、京东数科在上市的道路上折戟沉沙，金融科技似乎已经走到了尽头。然而，经历了一段时间的沉寂之后，它们好像又活了过来。

真正导致金融科技重新活络的根本原因在于，发展模式的转变。以往，谈及金融科技，流量始终都是它的唯一追求，无论是在以C端流量为主打的年代，还是以B端流量为主打的年代，几乎都是如此。如果我们再对这样一种以流量为终极追求的发展模式做一个总结的话，其实它依然是互联网式的发展模式。这种模式下的金融科技，与电商、互联网金融、共享单车并没有本质上的区别。

尽管以流量为主导的发展模式可以在很短的时间内获得快速的发展，但是，仅仅只是以收割流量为主导，而没有真正助力实体经济的发展，显然已经背离了金融科技最应该具备的原始奥义。综合来看，金融的底色，是金融科技区别于其他互联网模式的最为本质的区别。一旦金融科技失去金融的底色，那么，它就变成了一个纯粹的科技概念，同其他的互联网模式并无两样。

一

这是金融科技之所以会走入到死胡同里的关键原因，同样是蚂蚁金服、京东数科们上市告吹的根本原因。欲要解决这一问题，必然需要重拾金融科技的金融底色，以此为开端，辅之以科技的力量，打造互联网模式之外的发展新模式。

如果我们对以流量为主导的发展阶段做一个总结的话，这样一个发展阶段完全可以被划归到以虚拟经济为主导发展范畴里，在这样一个阶段，金融科技是以流量和资本等虚拟经济为终极追求的。尽管借助金融与科技两种元素的力量，我们可以实现对于虚拟经济的全方位、多角度的发展，将虚拟经济发展到极致，但是，仅仅只是以虚拟经济为终极追求恰恰是背离了金融与科技两种元素的终极奥义的。

因为无论是金融也好，还是科技也罢，它们的终极归宿都不应该是流量，而是要与实体经济结合在一起，实现对实体经济的深度赋能和改造。背离了这一点，金融科技将失去发展的可能性。尽管如此，金融科技依然走过了一段弯路，互联网思维的根深蒂固，最终让很多玩家将金融科技看成了收割流量的终极工具。正是因为如此，金融科技彻底走入到了死胡同。

二

以蚂蚁金服、京东数科为代表的金融科技玩家们的发展历程，为我们清晰地证明了这一点。透过它们的遭遇，我们可以非常清晰地看出，仅仅只是将金融科技看成是互联网的延续，甚至是互联网模式发展的极致，都是不全面的。这样一种以虚拟经济为终极追求的发展模式，最终，只会把金融科技的发展带入到死胡同里。

于是，我们看到的是一场以金融科技的正本溯源为主导的新监管的来临。无论是对金融科技玩家们的金融产品的规范，抑或是对于金融科技的功能和属性的厘清，金融科技都不再以虚拟经济为终极追求，而是开始将发展的重点转移到了回归实体的发展方向上。

当金融科技开始以实体经济为终极追求和归宿，一场新的生命周期由此开启。曾经岌岌可危的金融科技的大厦，开始重新被加固，重新被建造。无论是对于普通消费者的金融助力，抑或是对于企业经营者的金融赋能，我们非常明显地感觉到，金融科技开始放弃以收割为主导的思想，转而寻找自身与实体经济并行发展的全新逻辑。

三

不得不说，对于金融科技来讲，这既是一种回归，又是一次启航。

说是回归，其中一个很重要的原因在于，无论是金融也好，抑或是科技也罢，它们的本质就是一种基础设施，它们必然需要与实体经济深度绑定，才可以真正完美诠释自我。

说是启航，其中一个很重要的原因在于，金融科技其实是走过一段弯路的，它曾经扮演过延续互联网式的以流量收割为主导的发展模式的角色。当金融科技放弃以流量为主导的发展模式，转而回归实体，不得不说是一次全新的启航。

无论是回归，抑或是启航，对于金融科技来讲，面向实体，都是一个恒定的发展方向。当金融科技开始面向实体，它将会彻底告别以流量的收割为终极追求的互联网式的发展模式，它将会步入到全新的生命周期里。

如果说，以流量为终极追求的金融科技的传统发展模式是死的，那么，以面向实体为终极追求的金融科技的新型发展模式则是生的。一死一生之间，代表的是金融科技的两个截然不同的发展阶段；一死一生之间，体现的是金融科技的两个完全不同的使命抉择。

结语

或许，向实，才是金融科技的本来面目，只是玩家们在那样一个特殊的背景下没有选择它而已。

或许，向实，才是金融科技的原始奥义，只是玩家们在那样一个特殊的背景下没有选择它而已。

或许，向实，才是金融科技的内在要求，只是玩家们在那样一个特殊的背景下不愿意承认而已。

或许，向实，才是金融科技的终极归宿，只是玩家们在那样一个特殊的背景下没有找到方法而已。

无论如何，现在的金融科技，业已回归到了向实的道路上。这是最值得庆幸的。有了这样一个好的开端之后，我们完全有理由相信后平台经济时代金融，依然可以有新的作为，依然可以继续呈现出勃勃生机。

每一个事物的发展都是有周期性的。

金融科技，同样如此。我们经历过金融科技刚起锚时的百舸争流，我们同样经历过金融科技被监管时的寒风萧瑟。我们经历过流量收割时的磨刀霍霍，我们同样正在见证着金融科技被校正后的温情款款。我们经历过金融科技的「向虚而亡」，我们同样正在见证着金融科技的「向实而生」。

这好像是一场金融科技的轮回，但这何尝不是一种金融科技的必然？

—完—

作者：孟永辉，知名行业研究专家，专栏作者，战略顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

区块链的再进化

文/孟永辉

区块链正在开启一场全新的进化，这样一场全新的进化是以区块链的隐形为主导的。从就“区块链”论“区块链”到如今的就“区块链”论元宇宙、Web3，我们无时无刻不在感受着这样一场隐形之变。早前，如果区块链走向隐形，我们会将它定义为一种沉寂。现在，如果区块链走向隐形，我们会将它看成是一种成熟。

是的。当区块链不在聒噪，它更多地表现出来的是一种隐形和成熟。这一点并不仅仅只是在区块链的身上有所体现，即使是在互联网时代，我们同样看到了这样一种发展脉络。尽管当电商、互联网金融、共享单车为代表的概念淹没了互联网的身影，但是，这丝毫不能抵消我们将那个年代称之为互联网时代。

就在当下，一场相似的进化正在区块链行业上演。以元宇宙、Web3为代表的概念正在承担起电商、互联网金融们的角色，同我们依然将由电商、互联网金融所造就的时代称之为互联网时代一样，我们同样可以将由元宇宙、Web3所造就的年代称之为区块链时代。并且，笔者始终认为，真正意义上的区块链时代，就是一个区块链从有形走向无形的时代，从表层走向基础的时代。

现在，人们或许会对这样一种论断感觉到理所当然。如果将这一论断放在区块链刚刚被认识的时候，这样一种论断多多少少被被认为是一种大逆不道的。因为在那个时候，区块链就是被看成是一个表层的存在，它可以独立运行，纵然是不借助于应用场景，依然可以实现。我们看到的发币或ICO基本上都是在这样一种理念的影响之下出现的。

不过，后来的发展告诉我们，仅仅只是将区块链看成是一个表层的存在，仅仅只是将区块链看成是一个独立的存在，它仅仅只是一个概念而已，它仅仅只是资本玩家们为了延续互联网式的打法推出的一个概念而已。等到资本驱动的发展模式不再，区块链的发展终将会从头开始。而一旦区块链开始新的进化，必然会是一场化有形为无形的全新发展。

同早前区块链的发展动能衍生于区块链本身不同，现在的区块链的发展开始呈现出新的特征：

首先，区块链的应用开始大爆发。

是的，我们现在正在经历着一场区块链应用的大爆发。元宇宙、Web3、NFT的火爆，为我们完美诠释了这一点。当区块链的应用开始大爆发，资本玩家们投资重点开始聚焦在了新应用的身上。

这有点像“互联网+”的概念涌现时的模样，那个时候，资本玩家们更多地关注的是衍生于互联网技术的新应用，而非关注于互联网技术本身。当区块链的应用不断出现，它们一方面拓展着区块链的想象空间，另一方面则是在不断为区块链的发展积蓄着新的力量。

其次，区块链的技术开始大繁荣。

当区块链被人们刚刚认识，我们看到的是一场对于区块链技术的大透支。尽可能多地发掘区块链技术的潜能，尽可能多地拓展区块链的想象空间，而区块链技术依然还是原来的那个技术。很显然，这样的发展是难以为继的。

深入分析那个时候人们对于区块链透支的内在原因，我们就会发现，区块链技术的枯竭，同样扮演着重要的作用。为了弥补技术与应用之间的空白与鸿沟，我们看到的是一场区块链技术的大爆发。区块链技术专利的不断增加，区块链算力的不断增强等诸多技术的完善，都在告诉我们，区块链技术正在经历一场大繁荣。而当区块链技术开始大繁荣，以往非常显性的技术开始变得隐形，以往“出类拔萃”的技术，开始变得“泯然众人矣”。

再次，区块链的边界开始大扩张。

当区块链的边界从最初的局限于数字货币范畴里的存在，拓展到数字货币范畴之外的存在的时候，我们看到的并不是区块链逐渐走向显性的，而是开始逐渐走向隐性的。这同样是区块链开始再进化的标志。现在，我们生活当中的每一个环节几乎都可以找到区块链的身影。

从版权到食品，从金融到制造，从生产到生活，无一不是如此。当区块链的边界开始大举扩张的时候，我们不再需要将区块链单独拎出来阐述，而是化有形为无形，变成了一个无所不在，无所不包的全新的存在。可以预见的是，当区块链的边界开始不断扩展，区块链将会越来越多地走向隐形，直到淹没在了产业的洪流里。

当然，区块链除了在不同的行业，不同的场景当中不断落地和应用之外，它本身的技术壁垒同样正在开始一场深度的变革。现在的区块链开始越来越多地表现出一种兼容并包的角色，它开始越来越多地与其他的新技术联系在一起，它开始越来越多地成为诸多新技术的主导。以此为开端，区块链行业的发展开始真正走向成熟。

结语

区块链正在开启一场全新的进化。经历了这样一场全新的进化之后，区块链将会变得越来越隐性。然而，这并不是代表区块链时代的结束，而是代表着真正意义上的区块链时代的真正来临。这是区块链发展的必然，同样是区块链能够真正成为一个时代的必然。

—完—

作者：孟永辉，知名行业研究专家，专栏作者，战略顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

每一个罗敏的心里都住着一个陆正耀

文/孟永辉

有关罗敏入局预制菜的消息依然还在发酵。有人说，罗敏入局预制菜是看到了其中的大生意；也有人说，罗敏入局预制菜就是一个彻头彻尾的大骗局。再加上罗敏在东方甄选的直播间打赏董被拉黑的消息，更是将人们关注的焦点吸引到了罗敏和预制菜的身上，更是让人们联想起了罗敏过往的创业经历，特别是校园贷的身上。

不可否认的是，罗敏和趣店的日子并不好过。纵然是已经上市，但是，看看趣店的股价，我们就可以看出，现在的趣店早已和以往的风生水起相去甚远。或许正是因为如此，当罗敏开始宣布入局预制菜的时候，更多的人是将它与挽救趣店的股价联系在一起的。

的确，预制菜是现在投资行业的一个热点，罗敏通过投身到预制菜的战役里是非常有可能获得资本的关注的。然而，同预制菜刚刚开始时的红利频出不同，当下的预制菜市场更多地面临的是挑战，而非机遇。

这一点，我们其实可以从早前陆正耀以「趣小面」来开启新创业上看出一些端倪。我们都知道，在陆正耀的带领之下，瑞幸咖啡不仅从众多新咖啡玩家们但中脱颖而出，更是成功上市，实现了更大层面的发展。然而，当瑞幸咖啡被做空，我们同样看到的是，以陆正耀为代表的瑞幸咖啡的创始团队的黯然离场。

后来，在沉寂了一段时间之后，陆正耀宣布以「趣小面」开启新的创业，并且试图用它来复制瑞幸咖啡的荣耀。后来的发展告诉我们，陆正耀并非延续以往的辉煌。在经历了刚刚回归时的荣耀时刻之后，陆正耀和他的「趣小面」陷入到了沉寂。

当罗敏宣布入局预制菜的时候，笔者更多地想到的是陆正耀，用「每一个罗敏的心里住着一个陆正耀」来形容，一点都不为过。总的来看，我们在看待罗敏入局预制菜的问题上，需要更加客观和理性地去看待，而非仅仅只是简单、武断地来看待。

入局预制菜，挑战大于机遇

当看到罗敏入局预制菜的消息，笔者更多地想到的是，早些时间陆正耀开启新创业的故事。从某种意义上来讲，罗敏与陆正耀之间其实是有着诸多相似之处的。因此，我们以陆正耀的视角来看待罗敏入局预制菜这件事，似乎可以得出一个相对较为确切的答案。透过陆正耀在「趣小面」上的波澜不惊，我们可以非常明显地看出，罗敏或许将会在预制菜市场上上演同样的遭遇。

对于罗敏来讲，他可以凭借自身在互联网时代的经验积累以一种相对较为高阶的角度来投身到预制菜的战役里，以实现「高开低打」。但是，陆正耀在「趣小面」上的遭遇则告诉我们，互联网时代的战绩并不代表当下行业的发展，更无法代表互联网式的打法可以屡试不爽。

从这个角度来看，罗敏选择在这样一个时刻入局预制菜，其实是挑战大于机遇的。如果罗敏仅仅只是像陆正耀那样，按照互联网式的打法来入局，而没有找到与当下相契合的发展新方式，那么，罗敏入局预制菜，或许会和以往陆正耀入局「趣小面」一样，雷声大雨点小。

笔者认为，有了陆正耀的前车之鉴，罗敏在入局预制菜的时候，并不能够仅仅只是简单拷贝互联网时代的打法，而是需要认识到预制菜市场当下的真实情况，结合这样一种情况来创新出新的打法。只有这样，罗敏在入局预制菜的问题上，才不会仅仅只是一个概念，而是真正可以给预制菜市场带来不一样的改变。

入局预制菜，造血优于输血

如果仅仅只是站在资本运作的角度来看待预制菜，特别是站在经典意义上的资本运作的角度来看待预制菜，那么，我们是无法把握住当下预制菜市场的发展态势的。以往，资本的打法是靠前期的输血来建立市场的巨大优势，在建立了强大的规模优势之后，再去对生态体系内的流量进行收割。因此，在这样一种经典的资本运作模式之下，资本的输血是非常重要的。

这是我们看到的在这样一个阶段，但凡是那些获得了资本的垂青的玩家便可以获得滋润，获得突破性发展的关键所在，而那些没有获得资本的输血的玩家，却一直都无法获得突破性发展的关键所在。然而，这样一种依靠资本输血来获得发展的模式，仅仅只是在那样一个资本和流量都丰沛的大背景下是奏效的。一旦资本和流量的优势不再，那么，仅仅只是依靠资本的输血来发展的传统模式，依然是难以持续的。

当下，我们正在面临的，正是这样一个全新的发展阶段。而罗敏正是选择在这样一个大背景下入局的预制菜市场。对于罗敏来讲，凭借着自身的光环，的确可以借助入局预制菜市场获得资本的关注，但是，对于投资机构来讲，短暂的支持和输血是有可能的。如果想要让资本市场长期靠输血的方式来支持罗敏的预制菜创业的话，很显然在当下的发展背景下是难以持续的。这一点，同样业已在陆正耀的新创业项目——趣小面的身上得到了证明。

在笔者看来，对于罗敏来讲，当下入局预制菜市场，自我造血的能力要比获得资本输血的能力更加重要。如果罗敏能够借助预制菜，找到一条自我造血的方式，再借助他本人的创业光环，吸引资本市场的关注。那么，罗敏入局预制菜不得不说是一门好生意。相反，如果罗敏仅仅只是按照互联网式的打法来入局预制菜市场，却并未找到一套自我造血的方式和方法，那么，罗敏入局预制菜，势必会陷入到陆正耀式的怪圈之中。

入局预制菜，规模不再重要

在罗敏宣布入局预制菜之际，我们还看到的是，他宣布，未来三年支持10万用户创业开设线下门店，2022年1万家，2023年5万家，2024年20万家。透过这样一则消息，我们可以非常明显地看出，罗敏入局预制菜和陆正耀做「趣小面」和「瑞幸咖啡」的套路，其实是一样的。它们最为本质的一点，就是做大规模，建构优势，而后借助规模优势来获得发展。

不得不说，利用规模优势来获得发展，无论是对于预制菜市场来讲，还是对于其他市场来讲，规模优势的打法都是屡试不爽的一种打法。然而，如果仅仅只是有规模优势，而没有精细化的能力，那么，这样一种规模优势在缺少了充沛的流量作为支撑之后，依然会陷入到发展的死胡同里。至少从当下的发展情况来看，规模早已不再是那么重要的了。

相对于投入巨资来建立规模优势，笔者认为，如何在预制菜行业做深，做实，不断用新的技术、新的模式给预制菜市场带来根本性的改变，或许才是最重要的。这一点，其实已经在陆正耀的身上得到了证明。起初，陆正耀曾经信誓旦旦地宣布，他将会看到3000家店，然而，时至今日，或许他还远远没有达到这样的规模。

透过陆正耀的遭遇，我们可以非常明显地看出，规模优势的打法早已失去了生长的土壤。现在更加考验创业者的是对于某一个细分领域的介入深度。对于罗敏入局预制菜来讲，我们同样需要以此为鉴，放弃以规模优势为主导的打法，通过深入到预制菜的行业当中来寻找更多新的发展新机遇。

结语

每一个罗敏的心里都住着一个陆正耀。无论是罗敏还是陆正耀，互联网时代总是带给了他们无尽的荣耀和光鲜。正所谓时势造英雄，罗敏之所以成为罗敏，陆正耀之所以成为陆正耀，在很多时候是互联网时代的风云际会成就了他们。当互联网的风口不再，曾经光鲜亮丽的创业明星们，是否能够延续以往的荣耀，或许一切都还是一个未知数。

—完—

作者：孟永辉，知名行业研究专家，专栏作者，战略顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

元宇宙：区块链成熟的必然

文/孟永辉

当区块链的风潮一步步归于平静，一场全新的变革正在到来。它告诉我们，那个以区块链概念为主导的时代过去了，而真正以区块链的落地和应用为主导的时代正在向我们走来。我想，这才是区块链应该有的样子。因为从区块链为我们所知的第一天开始，它都不是一个以概念为主导的存在，只是我们给它赋予了太多的概念而已。

我们之所以会意识到区块链的魔力，其中一个很重要的原因在于以数字货币为主导的区块链应用给传统金融体系带来的改变。然而，我们需要明了的是，这种改变才是区块链真正值得我们关注的地方，而非数字货币是值得我们关注的地方。不幸的是，人们将关注的焦点聚焦在了那些本不应该关注的地方，并且最终将区块链的发展带入到了死胡同里。

从刚开始将区块链与数字货币的深度绑定，再到后来以区块链为概念和噱头的流量收割，区块链始终都没有回归到它应该有的位置。人们要么利用区块链来收割流量，要么利用区块链来收割资本，却唯独没有真真正正地去思考和探索区块链落地和应用的正确方式和方法。

玩家们的持续加入，特别是以国家和政府为主导的区块链倡导者的加入，区块链开始告别狂热和浮躁的发展状态，进入到理性和客观的发展状态里。通过将区块链回归本质，以真实的落地和应用来探索区块链的正确发展路径，成为新的发展风口。从某种意义上来讲，我们现在看到的元宇宙的火爆、数字人的兴盛，正是这一趋势的直接体现。

一

很多人简单地将元宇宙的火爆看成是新技术的成熟和应用给人们的生产和生活带来的深度改变，却忽略了真正导致这一切发生的最为本质的东西。同人们仅仅只是简单地将元宇宙看成是新技术的复合体不同，我更多地愿意将元宇宙的火爆看成是区块链成熟和完备的必然。亦或者说，缺少了区块链的成熟，元宇宙便一文不值。

无论是以Facebook、微软为代表的科技公司，还是以迪斯尼、万向为代表的传统公司，但凡是真正在元宇宙行业里有所作为的玩家，基本上都是前期对区块链有着深度而又全面布局的玩家。反之，那些缺少了区块链的内在支撑，而仅仅只是将元宇宙看成是一种独立的存在，甚至是将元宇宙看成是一个概念的玩家，基本上都将在未来的洗牌期被淘汰出局。

可能有人会以元宇宙本身所涵盖的诸多技术来反驳我的判断，不得不说，这种看法是有一定的道理的。因为元宇宙本身的确涵盖了诸多的新技术，因为元宇宙本身的确复合诸多的新物种，但是，如果仅仅只是将目光放置于表层的新技术，而忽略了底层区块链所发挥的作用，那么，这样的看法，同样是不切实际的。

在我看来，元宇宙之所以能够将如此多的技术囊括其中，之所以会将如此多的技术复合在一起，其中一个很重要的原因在于，区块链在其中扮演了相当重要的功能和作用。正是有了区块链，这些新技术才复合在了一起，才真正产生了1+1＞2的效果。

因此，对于任何一个想要把元宇宙看成是未来的发展重点的玩家来讲，并不需要急于用元宇宙来包装自己，而是更多地去思考和探索区块链技术的落地和应用。等到他们真正找到了区块链落地和应用的正确方式和方法，那么，元宇宙则是水到渠成的事情。这正如Facebook改名Meta一样，顺理成章，而非有意为之。

二

如果复盘元宇宙行业里的大事件，Facebook改名Meta是最不可错过的那一个。对于Facebook的改名，很多人仅仅只是将其归结为扎克伯格为了挽救Facebook在资本市场上的颓势，但却没有将关注的焦点聚焦在其早前对于区块链的布局上。

事实上，早在Facebook全力加持元宇宙之前，它已经在区块链领域探索许久。Libra的出现，正是这种现象的直接体现。很多人将Libra的出现，看成是Facebook借助区块链的概念来圈钱，在我看来，Libra的发布，更多地表现出来的是Facebook在区块链探索上的成熟。当Libra开始出现，昭示着Facebook在区块链研究上的探索进入到了一个新阶段。

至于后来的全面加持元宇宙，仅仅只是这样一种状态的延续而已。Facebook仅仅只是用区块链技术探索出了元宇宙的必然，并且将其在社交上的应用在元宇宙的大框架下进行了落地和实践而已。透过Facebook的发展路径，我们可以非常明显地看出，欲要做好元宇宙，必然需要以区块链作为基础，区块链技术才是导致元宇宙衍生和发展的内在动能所在。

三

当元宇宙风靡的时刻，我们需要更多地看到的是区块链在其中扮演的重要作用，而非一味地为了加持元宇宙的概念，而放弃区块链，甚至诋毁区块链在其中所扮演的重要作用。只有这样，我们才能真正抓住元宇宙的「七寸」，真正让元宇宙成为一个新的类似互联网的存在，而非仅仅只是一个圈钱的游戏。

在这个过程当中，我们需要继续强化区块链的技术研发，特别是强化区块链的基础技术的研发，以区块链的底层技术的创新来驱动新的落地和应用的达成。比如，我们要强化数据传输技术、加密技术以及信任体系的搭建；比如，我们要强化区块链的落地和应用的完善，不断构建区块链的生态；比如，我们要打造区块链的生态闭环，不断用区块链来完善生态闭环。

此外，我们还要强化区块链的基础性，特别是区块链在串联新技术，激活新技术等方面的功能和作用。通过将区块链与诸多新技术实现深度融合，构建一个由区块链来搭建的新技术生态体系，实现新技术之间的联通与促进，衍生出更多类似元宇宙的新应用，以充实和丰富区块链世界和生态。

最后，我们要需要借助区块链来构建一个完整的商业闭环，而不仅仅只是像元宇宙这样，简单地看成是一个依靠资本支撑和输血才能运转的存在。当我们借助区块链建构了一套完整的商业闭环，特别是形成了一个可持续的发展闭环，我们才能真正告别仅仅只是以概念和噱头为主导的发展魔咒，真正将区块链的应用带入到一个成熟和完备的发展阶段。

结语

元宇宙的火爆掩盖了区块链的成熟，甚至开始忽略区块链在其中所扮演的重要作用。这种情况的存在非但不利于元宇宙的健康发展，甚至还将会把区块链的发展带入到死胡同里。认识到区块链在元宇宙里所发挥的功能和作用，并且找到区块链更多的可能性，真正构建起一个有诸多类似元宇宙的应用所形成的生态系统，才能真正让区块链真正形成合力，才能让区块链真正形成一个类似互联网的成熟的商业形态。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。每日一文，长期专注行业研究，提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

数字零售的十字路口

文/孟永辉

以往，提及数字零售，人们通常会将其与诸多数字化的营销工具联系在一起。无论是头部的平台，还是大型的SaaS服务商，几乎都将关注的焦点聚焦在了数字化的营销工具上。不可否认的是，借助这样的方式，我们的确可以获得一定的增长空间，无论是线上的玩家，抑或是线下的实体店都是如此。然而，如果仅仅只是将借助数字化的营销工具来实现流量的激活、增长或转化，未免有些太过简单和武断了。

站在新的角度来看待数字零售，寻找数字零售的发展新方向，或许才是保证数字零售的发展可以进入到全新发展阶段的关键。笔者始终认为，仅仅只是以流量的获取和转化为主导的数字零售的发展模式，依然还在电商的阴影里徘徊，真正意义上的数字零售应当具有更加丰富的内涵和意义。从某种意义上来讲，以流量的获取、激活和转化为主导的数字零售，仅仅只是一个开始，未来的数字零售还有更多其他新的内涵和意义。

对于每一个试图在数字零售的发展新阶段有所作为的玩家，如何给数字零售赋予新的内涵和意义，如何让数字零售承接起流量时代和留量时代的发展重任，或许才是关键所在。站在数字零售从流量时代向留量时代转型的十字路口，我们需要用新的角度来看待数字零售，只要这样，我们才能让数字零售彻底改变电商时代的阴影，进入到一个全新的发展阶段。

流量难以为继，数字零售需要重新定义

当以流量的获取和转化为主导的数字零售发展新方式走到尽头，我们看到的是，曾经风靡一时的数字零售玩家们开始陷入困境。这种情形似曾相识，因为在电商落幕的时候，我们也曾经见到过这样的场景。这种现象告诉我们，仅仅只是以流量为终极追求的发展模式业已走到了尽头，欲要让数字零售继续发展，欲要让数字零售继续发挥作用，我们需要对数字零售赋予新的内涵和意义。

1、流量并非数字零售的终局，而是开始。

笔者始终认为，以流量为主导的数字零售的发展模式，仅仅只是一个开始。经历了这样一个阶段的发展之后，数字零售的玩家才能积累条件，为实现零售行业的深度赋能和改造打下基础。从某种意义上来讲，流量并非数字零售的终局，而是一个开始。经历了这样一个阶段的发展之后，数字零售才能有新的进化。

未来，数字零售将更多地承担的是与品牌商家深度融合的功能和角色。它们不再是一个凌驾于品牌商家之外的存在，而是一个与品牌商家实现了深度融合的存在。它们对于品牌商家的赋能，同样不仅仅只是局限于流量的获取和转化上，而是更多地体现在对于品牌商家的内在流程和环节的深度改造上。在这样一个阶段，数字零售的玩家们更多地扮演的是基础设施的功能和作用，更多地实现的是品牌商家内在流程和环节的数字化改造。

因此，这个阶段，数字零售的玩家更多地承担的是，深度改造品牌商家的内在流程和环节，实现品牌商家自身深度而又全面的数字化上。对于每一个旨在这样一个阶段有所作为的玩家们来讲，如何找到深度赋能品牌商家的方式和方法，如何助力品牌商家实现全面而又彻底的转型和升级，才是关键所在。

2、零售行业的改变并未结束，而是开始。

如果对以流量为主导的数字零售的发展做一个总结的话，它仅仅只是改变了零售行业的末端，改变了商品与用户对接的方式和方法。然而，零售行业的内在却并未发生太多的改变。在这个过程当中，零售行业本身其实依然承担的是传统的功能和作用。换句话说，零售行业的本质并未发生太多的改变。

当流量主导的数字零售的发展走到了尽头，我们将会看到一场有关零售行业的更加深度的变革开始出现。从这个角度来看，零售行业的改变并未结束，而是刚刚开始。在数字零售的发展新阶段，数字零售的玩家们将会承担起改造零售行业的功能和作用的角色。

按照笔者的理解，数字化时代的零售行业将不再承担营销和运营的功能，而是更多地承担数据的收集、整理和反馈的功能。通过将在一线收集到的消费者的数据反馈给上游的生产厂商，零售玩家们更多地实现的是对上游产业端的深度赋能。而数字零售的玩家，更多地承担的是，数据的收集、分析和整理的角色，它们更像是一个数据的中转站和孵化器。从这个角度来看，对于数字零售的玩家们来讲，扮演好这样一个角色，或许才是开启新发展的关键所在。

3、零售行业的重构并未结束，而是开始。

一直以来，当我们提及新零售，提及数字零售的时候，同样会将其与人、货、场三种元素的重构联系在一起。然而，仅仅只是对人、活、场三种元素进行重构，而没有实现人、货、场三种元素的重混与融合，那么，这样的零售行业是没有任何改变的。

从某种意义上来讲，仅仅只是对人、货、场三种元素进行重构，而没有实现人、货、场三种元素的重混，那么，这样的数字零售是不完整的。当以流量为主导的发展模式走到了尽头，人、货、场三种元素的重混将会真正开始，数字零售的发展将会进入到一个全新的发展阶段。

当数字零售的发展进入到人、货、场三种元素的重混阶段，原本看似分立的人、货、场三种元素开始有了融合的可能性，对于每一个玩家们来讲，如何找到实现人、货、场三种元素的融合和重混的正确的方式和方法，如何给数字零售赋予新的内涵和意义，将会成为一个全新的风口。

当流量主导的数字零售的发展走到了尽头，我们需要对数字零售以新的定义。借助这样一种全新的定义，我们才能给数字零售的发展提供新的可能性。经过以上分析，我们可以看出，当流量的天花板越来越近，以流量为主导的数字零售的发展开始遭遇越来越多的发展困境。以新的概念和内涵来定义数字零售，并寻找数字零售新的突破口，才是保证数字零售可以继续发展的关键所在。

十字路口，数字零售的新机会

如果对当下的数字零售做出一个总结和概括的话，它无疑正处于一个十字路口。站在这样一个全新的十字路口，我们看到的是一个充满了新机会的全新时代的来临。对于每一个旨在数字零售的发展新阶段有所作为的玩家们来讲，把握这样一个全新的发展机会，才是实现绝地反击的关键所在。

机会一：数字孤岛的打通，数字烟囱的推倒。

不可否认的是，经历了流量主导的数字零售的发展阶段之后，零售行业的数字化业已发展到了相对较为深度和全面的地步。然而，我们同样要看到的是，零售行业的数字化是片段的、孤立的、自成系统的。这样一种现象的长期存在，非但无法促进数字零售的良性发展，甚至还将会把数字零售的发展带入到死胡同里。

当新的发展开启，玩家们若想获得新的发展，必然需要打破业已建构起来的横亘于零售行业的数字孤岛和数字烟囱。但凡是能够找到实现这一目标的方式和方法的玩家，都是这样一个发展新阶段的佼佼者。

机会二：数字孪生的落地，数字效能的实现。

不得不说，无论是大型综合性的电商平台，还是专注于SaaS服务的数字零售赋能者们，在流量主导的年代里都积累了诸多的数据和数字。如何利用好这些数据和数字，如何将这些数据和数字的效能发挥到最大化，无疑是每一个玩家必然需要着重思考的重要话题。

如果我们要寻找数字零售的新机会的话，如何借助数字和数据实现新的孪生和蜕变，如何将数字和数据效能发挥到最大化，无疑是一个新的风口和机会。在这样一个阶段，真正考验玩家们的是，将数字进行再度升级，再度蜕变的能力，真正决定玩家们成败的是，对于数字的再挖掘，对于数据的再利用，当我们能够将数字与数据与实体经济实现融合，实现数字与数据的再发展，新的发展风口或许才能够真正打开。

机会三：数字场景的建构，数字生活的达成。

当数字经济的发展逐步深入，特别是当一系列的数字基础设施的逐步完善，数字化的生活将会成为一种潮流和趋势。对于任何想要在这样一个时代有所作为的玩家们来讲，做好数字化场景的建构，特别是能够找到数字化场景与实体场景的结合点，进而促成数字生活的达成，才是保证他们能够实现新发展的关键所在。

不断地用最先进的数字化的技术构建数字经济时代的新场景，不断地用数字化的技术助力数字生活的达成，并且开启新的发展，才是保证玩家们能够在数字零售的新背景下，找到新的发展风口的关键所在。笔者更多地认为，玩家们不应该仅仅只是将关注点聚焦在表层上，而是需要更多地将关注的焦点聚焦在深层次上。当玩家们完成了数字场景的搭建，以往我们梦寐以求的线上和线下的融合将不再是一个空想，而人们所期望的数字化的生活，同样可以得到达成与实现。

结语

当流量的天花板开始迫近，数字零售的发展无疑正走在十字路口。在这样一个时刻，数字零售是需要重新被定义的。只有这样，数字零售才能在新的时代背景下，找到新的风口，实现新的突破。当数字零售完成了这样一次转身，它才能真正融入到数字经济的大潮流里，真正成为数字经济时代的一份子。

—完—

作者：孟永辉，知名行业研究专家，专栏作者，战略顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

产业互联网，不是消费互联网的「拷贝」

文/孟永辉

无疑，一场以产业互联网为主导的新发展浪潮正在上演。在这样一场全新的浪潮之下，我们看到的是一场互联网玩家回归产业的热潮。不再一味地做大自身的平台，不再一味地获取流量，俨然已经成为一种潮流和趋势。可以预见的是，如何与产业产生深度地融合，如何找到去平台化的正确方式和方法，成为衡量玩家们在产业互联网时代成败的关键所在。

以往，玩家们是以流量思维行产业互联网发展之道的，它们试图通过对产业端进行赋能和改造，再一次实现收割B端流量的目的。事实证明，同C端流量的规模相比，B端流量算不上庞大。因此，如果简单地套用消费互联网时代的，以收割流量为主导的发展模式，必然会将产业互联网的发展带入到消费互联网的怪圈之中。

找到真正适合产业互联网时代的发展新方式，让产业互联网的发展彻底跳出流量的陷阱，才是保证产业互联网可以有所突破的关键所在。否则，产业互联网将始终处于消费互联网的牢笼与枷锁之下，难以获得突破性的发展。

弥合线上与线上的鸿沟

经历了消费互联网时代的洗礼之后，我们看到的是，以线上和线下为代表的两大「经济体」的形成。当信息不对称的时候，以线上「经济体」为主导的发展模式尚且存在着一定的发展潜能。这是我们看到的诸多互联网平台之所以会在消费互联网时代获得快速发展的关键所在。

当消费互联网的发展逐渐成熟，特别是当越来越多的资源开始集中到线上平台的时候，我们看到的是，线上玩家们在信息对接上开始表现出越来越低效的一面。于是，我们看到的是那些在消费互联网时代业已掌握了丰富流量的玩家们，开始借助自身的优势不断地对流量进行收割。曾经，以信息对接为取胜的线上「经济体」们开始走向了另一面。

以大数据杀熟、资本无序竞争为代表的线上「经济体」的商业模式，开始将线上和线下带到了对立的境地里，并且在很多情况下，线上「经济体」的发展繁荣是以线下「经济体」的凋敝为代价的。欲要改变产业互联网时代的发展模式，必然需要改变这样一种以线上繁荣，线下凋敝为主导的发展模式，通过弥合线上和线下的鸿沟来获得新的发展。

笔者认为，无论是线上「经济体」而言，还是线下「经济体」来说，它们都是有自身的功能和作用的。我们需要做的是如何将两者的功能和作用发挥到最大的问题，而不是厚此薄彼的问题。当我们找到了发挥线上和线下「经济体」的正确的方式和方法，我们才算是找到了实现产业互联网发展的新路径。

另外，当数字经济时代来临，线上「经济体」和线下「经济体」不再是两个互不干涉的存在，不再是两个毫无关联的存在。线上和线下之间是可以融合的，线上和线下是可以联通的。找到线上和线下融合与联通的方式和方法，并且真正让线上和线下真正融为一体，才是保证产业互联网真正进入到自身发展周期的关键所在。

抛开平台与中心的牵绊

产业互联网时代，不是一个以平台和中心为主导的时代，而是一个以去平台化和去中心化为主导的时代。在这样一个全新的时代下，我们再去用平台和中心的逻辑行产业互联网之实，势必会将产业互联网的发展带入到发展的死胡同里。

欲要找到产业互联网的发展新模式，我们必然需要抛弃平台和中心为主导的发展模式，站在这个角度，我们再去审视以往我们所看到的以赋能和改造为主导的发展模式，就会发现，这样一种发展模式，依然是以流量收割为主导的发展模式，依然没有跳出平台和中心的怪圈。这就不难理解，为什么有那么多的产业互联网玩家投身其中，却始终都没有找到破解产业互联网发展困境的方式和方法。

放弃消费互联网时代以构建平台和中心为主导的发展模式，真正化有形为无形，深入到产业发展的末端，助力产业的新发展，才是保证产业互联网可以持续发展的关键所在。按照这样一种逻辑，我们可以断定的是，但凡是那些可以在产业互联网时代有所作为的玩家，一定是与产业深度结合，与产业融为一体的玩家。

这是我们看到的那么多的头部的互联网玩家都在将新技术的布局看成是新的发展突破口的关键所在。相对于互联网技术的流于表面，新技术，特别是以基础研究为主导的新技术，更多地侧重的是，与产业的深度结合，对产业的深度改造。当这样一种发展持续，平台和中心将不再重要，因为玩家们的发力点早已不再平台和中心的层面上，而是深入到了行业的末端，深入到了行业的骨髓。从这个角度来看，摆脱消费互联网时代的关键，最为关键的一点，就是要摆脱对于平台和中心的牵绊。

实现虚拟与实体的融合

如果我们将消费互联网时代看成是一个虚拟与实体分离的时代的话，那么，产业互联网时代，则是一个虚拟与实体深度融合的时代。在这样一个时代下，我们将会看到的是虚拟经济与实体经济之间鸿沟的消弭，我们看到的是虚拟经济与实体经济的深度融合，我们看到的是虚拟经济与实体经济之间壁垒的不再。因此，如果我们要找到产业互联网时代的新发展模式的话，实现虚拟与实体的融合，实现虚拟经济的实体化，实体经济的虚拟化，无疑是一个主要方面。

所谓的虚拟经济的实体化，更多地讲究的是，虚拟经济对于实体经济的深度赋能，虚拟经济对于实体经济的深度融合。这是目前很多的互联网玩家正在做的。有人将其称之为「反哺」实体经济，他们认为，经历了消费互联网时代的发展时候，虚拟经济的玩家们业已获得了巨大的资源优势，他们需要「反哺」实体经济，以实现虚拟经济与实体经济的协同发展。

对此，笔者并不这么认为。所谓的「反哺」实体经济，更多地代表的是，消费互联网时代，虚拟经济获得了实体经济的滋养，而从本质上来看，在消费互联网时代，虚拟经济更多地为实体经济带来了消费方式、营销方式等诸多方面的改变，并以此促进了实体经济的发展。因此，用虚拟经济「反哺」实体经济来诠释产业互联网的发展是不全面的。

同用「反哺」来定义产业互联网时代的虚拟经济的实体化不同，笔者更加愿意用虚拟经济对于实体经济的元素、生产等环节进行深度改造来诠释它。经历了这样一个阶段的发展之后，虚拟经济将不再是我们所认为的平台和中心，而是成为新经济的一份子，虚拟经济与实体经济的界限也不再清晰，而是变得更加模糊。

所谓的实体经济的虚拟化，更多地代表的是由新技术的落地和应用为主导的实体经济的内在元素、流程和环节的深度变革。它更多地呈现出来的是，实体经济所发生的一场深度而又全面的变革。经历了这样一场变革之后，传统意义上的产业才能被深度改变，而不再像消费互联网时代那样，仅仅只是进行末端的营销和运营上的改变，而前段的生产和制造却并未发生太多改变。

当我们实现了虚拟经济的实体化，实体经济的虚拟化，特别是当找到了虚拟经济有实体经济融合的方式和方法，我们才能真正跳出消费互联网时代的以虚拟经济与实体经济相对立的发展模式，真正进入到虚拟经济与实体经济深度融合的全新发展阶段。以此为开端，真正意义上的产业互联网时代才能真正来临。

结语

不可否认的是，一场以产业互联网为主导的新发展浪潮正在上演。然而，我们却在这样一场新浪潮之下，无时无刻不再看到消费互联网的身影。很显然，这样的产业互联网，依然还是在消费互联网的阴影里徘徊的。长此以往，产业互联网的发展势必会陷入到消费互联网的怪圈里。

找到真正适合产业互联网的发展新模式，特别是有别于消费互联网的发展新模式，才能真正让产业互联网跳出消费互联网的怪圈，真正进入到属于自己的时区。当线上和线下的鸿沟不再，当平台和中心的壁垒不再，当虚拟与实体的高墙被推倒，真正意义上的产业互联网时代，或许才能真正来临。（完）

版权声明：本文为作者原创文章，仅支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

金融科技，发现「新大陆」

文/孟永辉

当金融科技的发展路径逐渐清晰，我们看到的是以蚂蚁金服、京东科技为代表的玩家开始越来越多地将关注的焦点聚焦在新型「基础设施」的定位上。同以往仅仅只是做金融不同，当下的这种全新的定位更加丰富和全面。很显然，这种不再以收割流量为主导的发展模式才是金融科技的发展新方向，这种发展方式才能将金融科技的发展带入到全新的发展轨道上。

然而，并不是所有的金融科技玩家，一开始便将发展的焦点聚焦在新型「基础设施」的定位上的，纵然是头部的蚂蚁金服、京东科技亦不例外。我们都知道，当以收割C端流量为主导的发展模式走到了尽头，我们看到的是，金融科技的玩家们开始将关注的焦点聚焦在了收割B端流量的身上。后来的发展，告诉我们，仅仅只是转移收割对象，而没有真正改变金融科技的本质和属性，纵然是再光鲜亮丽的概念都是枉然。

于是，我们看到的是在蚂蚁金服、京东科技的上市被叫停之后，金融科技的玩家们开始一场更加深度和全面的转型和升级。更为确切地说，我们看到的的是，一场以真正回归金融科技的本质为主导的全新进化。经历了这样一场进化之后，金融科技才算是真正找到了适合自己的发展新方向。那么，究竟什么才是真正意义上的金融科技？金融科技应当具备怎样的功能和属性呢？

金融科技是金融的再进化

当互联网金融的洗牌持续，我们会简单地认为，彻底的去金融化，才能保证金融科技的长期发展。于是，我们看到的是，以数字科技为代表的新概念的兴起。事实证明，仅仅只是进行彻底的去金融化，而没有真正将金融科技的发展回归到应有的位置，纵然是再光鲜亮丽的发展都只是昙花一现而已。因此，真正意义上的金融科技，并非仅仅只是彻底的去金融化，而是为金融带来新的改变，让金融在全新的时代背景下继续发挥「基础设施」的作用。

透过蚂蚁金服、京东科技的表现，我们可以非常明显地看出，真正意义上的金融科技，并不是简单意义上的去金融化，而是金融的再进化。真正意义上的金融科技，应当是金融的新进化，特别是金融与新技术实现了深度的融合，并且衍生出来了新的功能和属性，并且这些新的功能和属性，能够在新的产业背景之下，继续发挥新型「基础设施」的作用。

从当前蚂蚁金服、京东科技对于自身的新型「基础设施」的定位来看，我们可以非常清晰地看出，真正意义上的金融科技应当是一次金融的再进化。经历了这样的进化之后，金融科技不再是以往仅仅只有「金融」，抑或是仅仅只有「科技」的属性，而是在「金融」与「科技」两种元素之间找到了一条「中间道路」，并且这样一种「中间道路」真正实现了金融和科技两种元素本该具备的支撑实体经济发展的功能和作用。

金融科技是平台经济的再进化

无论是以往我们所看到的互联网金融，抑或是后来的数字科技，但凡是依然以收割流量为主导的发展模式都可以被划归到平台经济的范畴。如果金融科技的发展和进化没有摆脱平台经济的牵绊，那么，它的发展还是传统的，依然还是陈旧的，依然是没有任何改观的。欲要让金融科技有突破性的发展，我们需要的是，让金融科技彻底摆脱对于平台经济的牵绊，真正进入到去平台化的发展新阶段。

当金融科技的发展路径开始变得清晰，我们可以非常明显地感受到，所谓的金融科技越来越多地开始放弃平台经济，开始越来越多地回归到产业，开始越来越多地成为产业的一份子。站在这个角度，如果我们给金融科技有一个较为确切的定位的话，去平台化，去中心化，真正回归产业，成为产业的一份子，无疑是一个重要方向。

因此，如果一定要对真正意义上的金融科技做一个总结的话，彻底的去平台化，彻底的去中心化，真正成为行业发展的一份子，真正成为实体经济的一份子，不再抱有平台和中心的思想，真正通过深度、全面、彻底的回归实体，回归产业来寻求新的增长潜能，或许，才是真正意义上的金融科技。未来，真正决定金融科技的，不再是拥有流量的多寡，自身规模的大小，而更多地在于金融科技的玩家与产业结合的深度和广度。从这个角度来看，金融科技是平台经济的再进化，而平台经济的再进化，正是以去平台和去中心化为主导的。

金融科技是科技的再进化

可以肯定的是，如果仅仅只是以互联网技术来定义金融科技，是无论如何都无法抓住金融科技的精髓的。若要真正把握金融科技的核心要义，我们必然需要用新技术来诠释金融科技，用新技术来丰富金融科技的概念。只有这样，金融科技才能够饱满和全面。

透过蚂蚁金服、京东科技的发展，我们可以非常明显地看出，现在的金融科技，早已超脱了互联网技术的范畴，早已超脱了衍生于互联网技术的范畴，而是具备更加丰富的技术内涵和意义。如果对当下的金融科技有一个确切的定义的话，金融科技更像是一个科技进化的新物种。它早已不再是一个互联网技术的外衣，而是成为了一个新技术的复合体。

现在的金融科技，不仅有衍生于互联网的大数据、云计算，甚至还包含了边缘计算、人工智能等诸多新型的技术。正是金融科技拥有了如此多的新技术元素，它才能够满足当下这样一个阶段下行业发展的需要，才能实现与当下的行业实现深度而又全面的融合。

从这个角度来看，金融科技更多地呈现出来的是科技的再进化。换句话说，现在的金融科技早已不再是一个刻意的去金融化的存在，而是一个金融与科技两种元素实现了深度融合，并且真正呈现出来更多的新型「基础设施」的特征的存在。

结语

当蚂蚁金服开始用新型「基础设施」来定义自己，当京东科技用数智供应链来诠释自己，我们看到的是，金融科技玩家们正在找到金融科技的精髓与本质奥义；我们看到的是，金融科技开始有了新的本质性的发展；我们看到的是，金融科技正在回归到应有的位置上。

对于金融科技来讲，它的发展路径是越来越清晰的。这是一种好的现象。它告诉我们，金融科技在经历了诸多的沉浮与摸索之后，开始找到了真正适合自己的发展新方式。需要注意的是，这样一种全新的发展新模式，既不是以科技为主导的，也不是以金融为主导的，而是以一种兼具金融与科技两种元素的特质的全新的发展状态。

这才是真正意义上的金融科技。当金融科技的发展进入到这样的一个全新的发展阶段之后，金融科技才算是真正跳出了传统发展怪圈。这才是真正意义上的金融科技。当金融科技的发展进入到这样一个全新的发展阶段之后，金融科技才算是找到本我，找到了自己本该有的功能和地位。

对于金融科技来讲，这无异于找到了「新大陆」。

—完—

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迷失渐显，区块链需登顶「王座」

文/孟永辉

当区块链行业的发展进入到一个全新的发展阶段，我们看到的是，一系列的区块链的应用的落地。无论是元宇宙，抑或是web3.0，无一不是如此。无疑，由区块链的落地和应用所引发的这样一场全新的变革，绝对是当前市场的热点所在。无论是资本市场，还是头部的科技企业，几乎都将关注的焦点聚焦于此。

一时间，曾经被逼退到绝路的区块链重新焕发了生机，以往一直苦于无法找到区块链正确落地的方式和方法的玩家们，同样找到了新的突破口。如何将自身的区块链项目与元宇宙和web3.0联系在一起，如何借助它们突破区块链的原有发展瓶颈，成为了每一个区块链玩家必然需要着重思考的重要课题。

的确，以元宇宙、web3.0为突破口，可以让业已走入到死胡同的区块链重新焕发生机和活力，可以让那些对区块链已经丧失信心的玩家重拾信心，可以让人们重新认识到区块链本身所蕴藏着的巨大的发展机会和财富红利。然而，如果仅仅只是将目光聚焦在元宇宙、web3.0为代表的表层的概念身上，而没有真正从底层的区块链技术上取得突破，那么，由元宇宙、web3.0所引发的这样一场新的创富热潮依然难以持久，区块链的发展依然还将面临更多变数。

当元宇宙、web3.0为代表的区块链的概念开始火爆，我们需要认识到区块链在其中扮演的重要功能和作用，我们需要借助这样一个机会来为区块链的发展积蓄力量，我们需要构建一整套的区块链的生态体系，我们需要建构一套区块链的完整的生态体系。以此为开端，找到一条适合区块链的正确的发展道路，而非仅仅只是将其看成是一个噱头和概念，到最后落得个一地鸡毛。

区块链的地位需要重塑

当元宇宙、web3.0为代表的概念不断涌现，我们看到的是越来越多的新技术开始与两者产生联系，无论是「软件技术」，还是「硬件技术」，无一不是如此。当新技术的浪潮蜂拥而至，我们与其将元宇宙、web3.0看成是一个新生物种，不如说它们是一个新技术的集合体，甚至大杂烩。如果元宇宙、web3.0仅仅只是一个新技术的「大箩筐」，那么，它们的发展始终都是散乱的，始终都是难以持续的。

当元宇宙、web3.0开始被越来越多的新技术裹挟的时候，我们需要的是抛弃这样一种以新技术的集合体为主导的定位，以一种更加明晰的视角来看待它们，找到它们的关键技术，以此为开端，开启它们的新发展。笔者认为，在这个过程当中，最为重要的一点，就是要确立区块链的地位，而非将区块链看成是一个与其他新技术相雷同的存在。

只有这样，我们现在所看到的以元宇宙、web3.0为代表的概念的发展才能够持续和长久。如果我们无法确立区块链在其中的作用，而任由新技术的概念裹挟元宇宙、web3.0的话，那么，它们的发展必然会走入到概念的死胡同里。缺少落地和应用，缺少商业的闭环，而仅仅只是一个因资本而生，因资本而亡的存在。

这一点，我们可以在互联网时代看到同样的发展脉络。事实上，在互联网时代，并不仅仅只有互联网一种技术，除了互联网之外，还有信息传输技术、大数据技术等诸多技术类型。然而，我们之所以会将其称之为「互联网时代」，其中一个最为重要的原因在于，互联网技术将这些技术整合在了一起，为我所用，并且真正建构成了一个完整的生态，形成了一套完整的商业闭环。正是因为如此，互联网时代的发展才经历了PC时代和移动互联网时代，最终深度影响了人们的生产和生活。

对于区块链来讲，同样需要如此。的确，我们现在是看到了以元宇宙、web3.0为代表的诸多受到资本市场追捧的概念；的确，我们借助这些概念，同样可以赚得盆满钵满，但是，我们同样需要更多地看到的是，以元宇宙、web3.0为代表的这些概念，依然是割裂的，依然是孤立的。

在这些割裂的概念没有实现联通与融合之前，我们所处的时代始终都是混沌的，始终都是散乱的，始终都是以资本为主要驱动力的。一旦资本的耐性不再，那么，现在看似火热的行业和领域，必然会面临洗牌的风险。

欲要解决这一问题，我们必须要做的就是要像确立互联网在互联网时代的功能和地位那样，确立区块链在区块链时代的功能和地位。真正让区块链成为当下散乱的新技术的集成器，让区块链成为当下散乱的新技术的联通桥，只有真正借助区块链的力量将这些新技术结合在了一起，只有真正借助区块链的力量，将这些孤立的、割裂的新行业，新概念联系在了一起；只有借助区块链的力量，真正建构了一套完整的商业闭环，我们才能摆脱当下对于资本极度依赖的发展状态，真正进入到一个全新的发展阶段。

区块链如何登上「王座」？

找到重塑区块链的地位的方式和方法，让区块链不再是一种附庸，并不仅仅只是关系到区块链行业本身的发展，甚至还关系到衍生于它的诸多新生行业的发展。在这个背景下，探讨区块链如何回归主导地位，如何建立区块链的主导地位，是非常有现实意义的。笔者以为，若要建立区块链的主导地位，必然需要从如下几个方面着手。

首先，区块链需串联起新技术。不可否认的是，我们正处于一个新技术大爆炸的年代里。每一天都有新技术的产生，每一天都有新技术的进化。新技术的衍生和进化不仅为我们打开了新的思考天窗，同样开启了我们思考行业发展的新路子。然而，我们同样要看到的是，现在的新技术，依然是割裂的，依然是孤立的。因此，欲要让区块链回归主导地位，我们必然需要让区块链串联起新技术，让不同的新技术「才尽其用」，才能获得新的发展。

那么，究竟如何才能借助区块链串联起新技术呢？笔者认为，最为重要的一个方面在于让新技术回归本质，让新技术回归底层和基础。当我们将现在光怪陆离的新技术回归本质，回归基础之后，我们就会非常明显地看出，它们并不是什么神奇的存在，而是由数字、数据等不同的元素所建构起来的存在。

而区块链技术真正解决的，正是数字、数据的传输的问题。如果我们能够借助区块链技术将这些新技术联系在一起，如果我们能够借助区块链技术将原本割裂、孤立的技术糅合在一起，那么，区块链的主导地位或许在不知不觉当中就已经确立了。离开了区块链，新技术依然是散乱的，依然是低效的，而只有有了区块链，它们才能实现蝶变，它们才能高效地运行，它们才能有新的发展。

其次，区块链需要串联起新应用。无论是元宇宙也好，抑或是web3.0也罢，说到底，它们都属于区块链应用的范畴。不可否认的是，这些区块链的新应用的确为我们解决那些以往想要解决却一直没有好的解决方案的问题，提供了全新的可能性。同时，我们还要看到的是，这些新的应用，其实依然是孤立的、割裂。

如何让这些新应用发挥出最大的功能和作用呢？笔者认为，最为重要的一点，就是要实现这些新应用之间的融合和联通，将这些孤立的、割裂的应用融合在一起。试想一下，当元宇宙、web3.0、NFT等新的应用实现了融合和联通，当这些新应用真正将人们的生产和生活囊括在了一起，我们将会面临怎样的一个世界。毫不夸张地说，当这些新应用实现了联通，我们才能真正从互联网时代，真正进入到一个全新的时代。以往，我们在互联网时代所遭遇到的那些痛点和难题，才能得到根本性的解决。

如何实现这些新应用的联通呢？笔者认为，还是要从区块链入手。通过区块链技术这样一条主线，将那些原本割裂的新应用纳入到一个完整的生态系统当中。在这样一个生态系统当中，用户不仅可以获得新的体验，而且还可以相对应的回报。这个时候，我们现在所看到的如此多的应用，才不是一个半拉子工程，而是形成了一个完美的商业闭环。

说到底，还是要从区块链的技术入手。用区块链技术的底层性，贯穿性来建构不同应用之间的链接，当这样一种链接建立，当下我们所看到的那些割裂的、孤立的应用，才能真正成为一个完整的生态系统，才能真正成为一个可以自我进化，才能真正成为人人皆可生存其中的存在。

结语

当以元宇宙、web3.0为代表的新概念崛起，我们看到的是，区块链的式微。很显然，这样一种发展模式是难以持续的，这样一种发展模式是畸形的。欲要解决这一问题，我们就要重塑区块链的地位，让区块链重新成为驱动这些新兴行业的内在动能。作为一种较为底层和基础的技术，区块链必然需要串联起新技术，串联起新应用，让新技术与新应用在区块链的支撑下更好地发展和进化，形成一个完整的生态系统，形成一套完整的商业闭环，最后，区块链才能真正登上「王座」。

—完—

作者：孟永辉，知名行业研究专家，专栏作者，战略顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

元宇宙，并非互联网的代名词

文/孟永辉

当元宇宙的概念刚刚被提及，我们仅仅只是看到的是，它给我们的社交所带来的改变。现在，我们所看到的元宇宙早已不再是一个仅仅只是被应用于社交领域的存在，而是深入到了各行各业的方方面面。一切皆可元宇宙，俨然成为了较为时兴的话题。

乍一看，当一切皆可元宇宙之时，元宇宙的发展似乎已经进入到了全新的发展阶段，它的背后所呈现出来的是，元宇宙时代的来临。这与以往我们所经历的互联网时代颇有几分相似之处。于是，那些业已占据了元宇宙优势地位的人们开始沾沾自喜，以为他们业已占据了元宇宙时代的制高点。正如以往我们在互联网时代所看到的那些成长为巨头的玩家们一样，他们同样会成为元宇宙时代的巨头。

然而，事实难道真的如此吗？如果元宇宙的发展依然是遵循互联网的发展逻辑，如果元宇宙的终点依然遵循互联网的发展归宿，那么，所谓的元宇宙时代或许不应该成为元宇宙时代，而是应该被成为是互联网时代。因此，当元宇宙的发展开始越来越多地呈现互联网的样式时，我们需要警惕的是，元宇宙的发展落入到互联网式的俗套里；我们需要警惕的是，元宇宙成为互联网的代名词。

元宇宙与互联网的发展逻辑截然不同

从表面上，元宇宙和互联网的发展逻辑是相同的。它们都是一个逐渐成为人们的生产和生活方式的过程，它们都将从根本上改变人们的生产和生活方式。于是，很多人开始简单地认为，元宇宙的发展逻辑和互联网是一致的。只要我们能够像以往的互联网时代那样占得发展的先机，我们就可以取得像互联网巨头那样的成绩。

于是，我们看到的是，越来越多的玩家开始将流量和资本，开始将「元宇宙+」当成是发展的重点；于是，我们看到的是，越来越多的场景和行业开始与元宇宙扯上关系，越来越多的流量开始被聚拢到元宇宙之下。另外，资本的推波助澜，更是让元宇宙的这样一种发展态势得到了支撑，一个万物皆可元宇宙的时代俨然已经来临。

很显然，元宇宙的这样一种似曾相识的发展逻辑，完全已经进入到了互联网的怪圈之中。与其将当下元宇宙的发展称之为元宇宙，还不如将元宇宙的发展看成是互联网的延续。很显然，这不是真正意义上的元宇宙，元宇宙应当具备自身鲜明的特质和独特的发展逻辑。

笔者认为，元宇宙与互联网的发展逻辑是截然不同的。元宇宙并不是一个像互联网一样将流量看成是终极追求的存在，它更多的功能和作用在于对于传统生活方式和生产方式的深度改造，在这样一种改造的基础上，激活业已沉寂的流量。在这个过程当中，流量对于元宇宙来讲并不是最重要的，能否真正给传统的生活方式和生产方式带来改变，才是最重要的。

因此，一味地做大元宇宙的规模，一味地裹挟元宇宙的流量，都已经背离了元宇宙本该有的发展逻辑。如何让元宇宙与我们的生活，与我们的生产产生深度融合，并且让它真正改变，我们的生产和生活，才是保证元宇宙可以继续发展的关键所在。

元宇宙与互联网的产业形态完全不同

对于元宇宙的产业形态的认识模糊，甚至将元宇宙的产业形态划归到互联网的范畴里，同样让元宇宙的发展带入到了死胡同里。我们都知道，在互联网时代，我们的产业形态是虚实分离的，甚至可以说是虚实对立的。正是因为如此，我们看到了虚拟经济兴起，实体经济没落，线上经济火爆，线下实体店冷清的情况。如果用一句话来形容互联网时代的产业形态的话，虚实对立和虚实分离，无疑是再确切不过的了。

当元宇宙的发展开始火热，特别是当越来越多的玩家将元宇宙与虚拟资产、数字资产、数字人等相关的概念联系在一起的时候，我们看到的是元宇宙的发展开始越来越多地表现出来虚拟经济的一面。很显然，这是完全有悖于元宇宙的本质和原始奥义的。仅仅只是以这样的方式和方法来看待和落地元宇宙，只会把元宇宙的发展带入到全新的发展境地里。

事实上，元宇宙的产业形态是与互联网截然不同的。更为确切地说，元宇宙的产业形态是为了弥补互联网的产业形态的短板的。同仅仅只是将元宇宙看成是一个虚拟为主导的存在不同，笔者认为，真正意义上的元宇宙的产业形态，应当是一个虚实结合的存在。

只有实现了虚拟产业与实体产业的深度融合，特别是将虚拟与实体看成是融合联通，元宇宙的发展才能真正完整和全面。如果仅仅只是以虚拟来诠释元宇宙，如果仅仅只是将元宇宙看成是新的虚拟经济的代名词，那么，元宇宙的发展依然会陷入到新的发展困境之中。

认识到元宇宙与互联网的产业形态的不同，并且用这样一种全新的产业形态来诠释元宇宙，元宇宙的发展才能真正跳出互联网式的发展怪圈，真正进入到一个全新的发展新阶段。元宇宙的发展才能跳出互联网式的发展怪圈，真正找到属于自己的发展新模式。

元宇宙与互联网的底层技术截然不同

时至今日，我们依然没有确立元宇宙的主导技术。提及元宇宙，我们通常会将大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能和虚拟现实等技术联系在一起。于是，在很多情况下，元宇宙恰恰成为了一个大杂烩，成为了一个大箩筐。从表面上看，元宇宙与诸多的新技术产生联系，的确能够在一定程度上吸引资本市场的注意。然而，如果我们无法确立元宇宙的主导技术，那么，它的发展始终都会散乱的。

当下，我们所看到的元宇宙所走的弯路，其中一个很重要的原因在于，我们并未真正确立元宇宙的主导技术，甚至还将互联网技术看成是元宇宙的主导技术有关。事实上，真正意义上的元宇宙的主导技术应当是区块链技术，并且让区块链技术真正担纲起联通与激活其他新技术的功能和作用。

但凡是那些可以在元宇宙领域里有所作为的玩家，无一不是掌握了区块链技术的玩家。未来，当元宇宙行业的发展进入到全新的发展阶段，更为确切地说进入到以技术为主导的发展阶段之后，谁能够在区块链技术上有所创新，有所作为，谁就能够占得发展的先机。

认识到元宇宙与互联网的底层技术的不同，我们才能在实践过程当中不断地摆脱对于互联网的依赖，真正站在全新的角度来看待元宇宙，来实践元宇宙，元宇宙的发展才能真正进入到一个全新的发展阶段。当我们确立了区块链在元宇宙时代的地位之后，元宇宙的发展才能摆脱对于互联网技术的牵绊，真正进入到一个全新的发展阶段。

结语

对于元宇宙而言，当下的发展是火热的，是躁狂的。然而，在这样一股狂热的发展背景下，我们更多地看到的是，元宇宙的发展开始越来越多地出现互联网的影子，开始越来越多地陷入到了互联网的发展怪圈之中。很显然，仅仅只是以互联网的方式来诠释和实践元宇宙的发展，只会把元宇宙的发展带入到新的死胡同里。

认识到元宇宙与互联网的本质区别，特别是摆脱元宇宙对于互联网的依赖和模仿，真正走出一条符合元宇宙的正确的发展道路，元宇宙的发展才能真正摆脱互联网的牵绊，真正进入到一个全新的发展阶段。

—完—

作者：孟永辉，知名行业研究专家，专栏作者，战略顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

互联网家装的新征途

文/孟永辉

人们对于互联网的偏见同样影响到了衍生于互联网的物种，互联网家装亦不例外。在那样一个「互联网+」模式被奉若圭臬的年代里，我们看到的是，对于互联网家装模式的追捧和迷信。几乎所有的家装行业的从业者们总是会想方设法地与互联网家装建立联系，几乎所有的家装公司都对外宣传自己是互联网家装平台。无论是以土巴兔、齐家网为代表的老牌互联网家装平台，抑或是以爱空间、酷家乐为代表的新生代的互联网家装平台，都将家装这个看似传统和原始的存在，与互联网联系在了一起。

不可否认的是，通过将家装与互联网深度绑定，我们看到的是，家装行业同样享受到了互联网时代到来的发展红利。无论是在资本市场上，还是在装修市场上，互联网家装玩家们都是这个时期的明星。可以说，用家装行业搭上了互联网的便车来形容互联网家装时代的发展一点都不为过。

的确，通过将家装行业与互联网深度绑定，借助互联网家装平台，传统意义上的以线下为主导的家装行业的运行逻辑发生了深刻而又彻底的改变。无论是装修业主，还是家装公司，几乎都将家装的所有流程和环节都迁移到了线上。通过互联网家装模式，家装行业的运行效率得到了提升，家装行业的营销方式得到了改变，家装行业彻底进入到了互联网时代。

然而，同几乎所有的「互联网+」模式一样，互联网家装模式依然没有跳出资本和流量的怪圈，依然没有摆脱撮合与中介的俗套，当以资本和流量为主导的发展模式难以为继，我们看到的是，一场以互联网家装的大逃离为主导的洗牌的开始。

无论是那些曾经受到资本追捧的互联网家装平台，还是那些聚拢到大量流量的互联网家装平台，几乎都无一幸免地陷入到了困境之中。于是，我们看到的是，越来越多的人开始质疑互联网家装，越来越多的人开始回避互联网家装，至此，互联网家装从一个众星捧月般的存在，变成了一个避之不及的存在。

人们不再关注互联网家装，人们不再迷信互联网家装，人们不再追捧互联网家装，互联网家装的热度开始慢慢地减退，直到没有人愿意再去提及。于是，很多人开始认为互联网家装时代业已过去，互联网家装仅仅只是一个过客，互联网家装仅仅只是一种营销手段。

同这种看法不同的是，笔者更多地认为，互联网家装同其他的「互联网+」物种一样，它是每一个行业发展过程当中必然会经历的阶段。只有经历了这样的阶段之后，家装行业的发展才能有新的进化，才能有新的突破。否则，家装行业依然还要在传统和原始的黑暗里摸索更长的时间。

因此，同简单地将互联网家装看成是一个一文不值的存在，简单地将互联网家装看成是一个概念的做法是不正确的。我们需要以一种更加客观和理性的视角来看待互联网家装，我们需要对互联网家装一个全新的定义，我们需要以全新的视角来看待互联网家装的未来发展。同简单将互联网家装看成是一个业已落幕的时代不同，笔者更多地愿意将当下互联网家装的发展看成是家装行业的新征程。

互联网家装进入数字周期

以往，我们看到的几乎所有的互联网家装模式都是以平台和中心为主导的，但凡是互联网家装玩家几乎都是以搭建平台和构建中心为主导的。在这样一个阶段，我们需要的是将家装行业相关的元素、流程和环节尽可能多地汇聚到自身的平台上。如果对这样一个阶段做一个总结的话，我们可以将互联网家装定义为「互联网周期」。

当家装行业相关的元素、流程和环节被互联网化之后，当家装行业相关的元素、流程和环节全部都汇聚到平台上之后，我们再去按照以往互联网式的发展模式来发展，必然会遭遇越来越多的困境和难题。如何用新的方式和手段激活这些流量，实现互联网家装的新进化，成为每一个互联网玩家必然需要思考的问题。

于是，我们看到的是，互联网家装开始进入到数字周期。按照笔者的理解，所谓的数字周期，其实并不仅仅只是按照传统意义上的流量撮合和对接来发展，而是更多地关注的是，借助数字化的手段对家装行业的流程和环节进行深度赋能和改造，以让家装行业的发展跳出传统意义上的以流量为主导的发展模式，进入到以数字化为驱动力的发展新阶段。

同互联网时代的关注点在于C端不同，当互联网家装进入到数字化的发展周期，它的关注点开始从C端转移到了B端，开始从末端转移到了开端。若要想在这样一个发展周期里继续发展，我们需要的不再是获取流量的多寡，而是更多地需要介入到家装行业的上游生产流程当中，以此来获得新的发展。

互联网家装开始去平台化

同互联网家装时代将平台型的发展模式看成是样板不同，当互联网家装行业的发展开启新征程，特别是将互联网家装发展开始进入到以产业为主导的发展阶段，平台在家装行业的发展过程当中所扮演的功能和作用越来越小。在这样一个全新的发展阶段，任何一个想要有所作为的玩家们来讲，必然需要抛弃对于平台的依赖，必然需要放弃对于中心的迷恋，转而以一种去平台化的发展模式来定义自身。

因此，如果给互联网家装的新征程有一个全新的定义的话，笔者认为，去平台化必然会是一种潮流和趋势。无论是对于互联网家装玩家而言，还是对于传统家装公司来讲，去平台化的发展模式都是难以理解的，因为家装行业从诞生的第一天开始就承担起了一个平台所承担的功能和角色。所以，如果我们将去平台化定义为互联网家装新征程的发展逻辑的话，几乎是无法理解的。

然而，之所以我们无法理解互联网家装新征程下的去平台化的发展模式，其中一个很重要的原因在于，我们依然在用平台的视角，平台的思维来看待互联网家装的新进化，来看待互联网家装的新发展。如果依然以这个角度来看待互联网家装的新征程，很显然是无法找到去平台化的正确的发展方式的。

笔者认为，当互联网家装开启新的征程，平台将不再有存在的必要。未来，家装行业就是一个虚实结合的存在，它并不会像现在这样平台和流量存在着如此泾渭分明的关系。对于任何一个和家装行业有所关联的玩家们来讲，若想要在这个全新的发展阶段有所作为，就是要找到去平台化为主导的发展大趋势之下的全新定位。当我们找到了去平台化大背景下的新定位，我们才能真正跳出互联网家装式的发展模式，真正进入到一个全新的发展阶段。

互联网家装不再传统

纵然是在互联网家装时代，家装行业依然是传统的，依然是原始的。笔者认为，之所以会出现这样一种窘境，其中一个很重要的原因就在于，构成家装行业的内在元素和流程并未发生深度的改变所导致的。当家装行业的内在元素没有改变，那么，家装行业依然还是那个家装，只不过家装上下游的对接方式从线下转移到了线上而已。正是因为如此，互联网家装时代，依然是传统的和原始的。

当互联网家装行业的发展进入到新的发展阶段，特别是当各种新技术开始不断地成熟和落地，不断地与家装行业产生联系，我们看到的是，越来越多的家装行业的元素、流程和环节开始被越来越多地改变。无论是家装行业的供给端，还是家装行业的需求端，都已经发生了一场深刻而又彻底的改变，家装行业彻底改头换面。

当互联网家装进入到新征程，我们将会看到的是互联网家装不再传统，不再原始，而是成为了一个涵盖了诸多新技术，诸多新概念，诸多新模式的存在。无论是大数据、云计算、人工智能等技术在家装领域的应用，还是产业工人、家装数字化等概念的出现，抑或是整装为代表的新模式，我们都可以看出，家装不再传统和原始，而是变成了一个相当新潮，且充满了未来感和科技感的存在。在这样一个阶段，家装行业才能发生一场根本性的改变；在这样一个阶段，家装行业才能真正成长为新的物种。

结语

简单地将互联网家装看成是一个过去式的做法是不正确的，我们需要像看待其他的互联网物种那样看待互联网家装，我们需要像探究「互联网+」物种那样来探究互联网家装的新进化。同盲目地抛弃互联网家装不同，笔者更加愿意将这样一个全新的阶段看是家装行业的新征程。在这样一个新征程下，家装将不再传统和原始，而是成为了一个兼具数字化、智能化和未来感的全新的存在。

—完—

作者：孟永辉，知名行业研究专家，专栏作者，战略顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

产业互联网的暗流

文/孟永辉

每一条暗流都蕴含着巨大的能量。这一点，并不仅仅只是在互联网时代出现过，纵然是在产业互联网的时代里，同样的剧本依然还在上演着。所谓的「暗流」，更多地代表的是一种不被外人所知晓的存在，它默然无声，却一日千里。是的，用「一日千里」来形容当下的产业互联网一点都不为过。

对此，可能有人并不认同。因为无论是从资本市场的角度来看，抑或是从创业者的视角来观察，产业互联网的发展都是缓慢的，甚至是停滞不前的。用「一日千里」来形容它当下的发展状态显然是有些高估了。事实上，如果你将产业互联网放置于更大的视角之下，如果以站在全新的角度来看待产业互联网，便会得出一个完全不一样的答案。

从某种意义上来讲，元宇宙的火爆，人工智能的遍地开花，区块链的生态完善，基本上都可以被划归到产业互联网的范畴里。如果从这些角度来审视和看待产业互联网，我们就会发现，所谓的产业互联网的发展的确是「一日千里」的。

人们对于产业互联网的两种截然不同的认知，最为根本的原因就在于产业互联网的暗流。所谓的产业互联网的暗流，即产业互联网的发展并不像消费互联网那样是依靠聒噪和狂热来发展的，而是更多地呈现出来的是基于新技术的成熟所衍生而来的一种「忽如一夜春风来，千树万树梨花开」的发展状态。

消费互联网和产业互联网之所以会有这样两种截然不同的发展状态，其中一个最为根本的原因在于两者之间的内在驱动力的不同所导致的。消费互联网的驱动力是外向型的，我们看到的资本和流量无一不是如此，而产业互联网的驱动力则是内向型的，我们看到的人工智能、区块链、大数据为代表的技术无一不是如此。

消费互联网的外向型的驱动力，需要玩家们必然通过外向型的宣传和营销来获得自身的发展，这是我们看到的在消费互联网时代之所以会有如此多的玩家将关注的焦点聚焦在营销上，聚焦在市场公关上，聚焦在资本的对接上的根本原因。可以说，只有不断地外向发展，消费互联网时代的玩家们才能获得新的发展。

同消费互联网不同的是，产业互联网的驱动力是内向型的。它更多地呈现出来的是，对于内在技术研发的关注，对于内在自我造血能力的关注，对于内在商业闭环的关注。于是，我们看到的是，越来越多的产业互联网的玩家并不像消费互联网时代的玩家那样关注外在，而是更多地开始关注内在。

当产业互联网的玩家们对于外在的宣传和营销的关注度开始下降，我们看到的是产业互联网的声量很明显没有了消费互联网时代的风光。这便给人们以错觉，即产业互联网似乎是停滞不前的，产业互联网似乎是销声匿迹的，甚至还有人认为产业互联网的发展比不上消费互联网。

正是在这样一种情况下，我们需要认识到产业互联网的暗流的存在。只有这样，我们才能抛开对于产业互联网的成见，真正以一种正确的方式来看待产业互联网。

具体来看，我们需要从如下几个方面来看待「产业互联网的暗流」。

产业互联网的商业模式上

消费互联网时代的商业模式是建构在规模和效率的基础之上的，于是，我们看到的但凡是成功的消费互联网的玩家，无一不是以规模和效率取胜的玩家，无一不是以平台和中心为根本的玩家。这是我们在消费互联网时代之所以会看到如此多的大型平台出现的根本原因所在。

同消费互联网时代的商业模式不同，产业互联网时代的商业模式更多地是一种去中心化，去平台化的存在。产业互联网的玩家们并不关注它们的平台有多大，而是关注它们对于某一个产业的介入的深度。换句话说，一个产业互联网玩家对于某一个产业的介入的深度越深，它的商业模式就越成功。同理，当产业互联网的玩家开始不断深入到产业进程之中的时候，我们是看不到它的外在的表现的。

产业互联网的技术上

消费互联网时代是以互联网技术为主导的，无论是在PC时代，抑或是在移动互联网时代都是如此。对于互联网技术来讲，它的最大的功能和作用在于打破信息的壁垒，减少信息的不对称性，提升信息的对接效率。无论是怎样的一种信息，它都是业已形成的存在。

在业已成型的信息上提升效率，必然需要的是不断做大基本盘，不断做大规模，只有做大的规模和基本盘，才能够实现规模上的发展，互联网式的商业模式才能够真正跑通。因此，消费互联网时代的以撮合和中介为主导的商业模式是由底层的互联网技术所决定的。

同消费互联网时代以互联网技术这样一种聚焦在表层的，产业链下游的技术不同，产业互联网时代更多地关注的是深层的，产业链上游的技术。不管是大数据技术，还是人工智能技术，抑或是区块链技术，它们关注的焦点几乎都是深层的，产业链头部的场景。正是因为如此，我们才看到了产业互联网的发展是暗流涌动的，而不是表层的和浮躁的。

产业互联网的形态上

如果用一种形态来表达消费互联网时代的话，平台和中心，无疑是再恰当不过了。消费互联网时代所形成的这样一种以平台和中心为代表的形态，最终所导致的一个结果就在于，玩家们的体量会越来越大，越来越多的资源开始被集中在了一起。在这种情况之下，我们必然会看到平台和中心的长大，我们必然会看到虚拟经济与实体经济的对立。

当产业互联网时代来临，它的形态开始发生一场深刻而又彻底的改变。同消费互联网时代的形态表现为「平台」、「中心」不同，产业互联网的形态更多地表现为「基础设施」、「底层脉络」。这样一种以「基础」、「底层」为主导的全新的产业形态，最终所导致的一个直接结果在于，产业互联的玩家开始越来越多的化有形为无形，开始越来越多地变可见为不可见，开始越来越多告别对立，实现弥合。

当产业互联网的玩家们不断地与产业实现了深度的融合之后，它们并不是显性的存在，而是更多地开始隐性存在于不同的场景，不同的行业里。站在这样一个角度来理解产业互联网的暗流，或许才是正确地看待产业互联网的正确方式和方法。

结语

每一条暗流都蕴藏着巨大的能量。这一点，正在产业互联网的身上得到体现。正是源自于暗流的庞大能量，我们才看到了产业互联网的一日千里，我们才看到了产业互联网的遍地开花。站在暗流的角度来看待产业互联网，或许才能看到产业互联网的最为真实的一面。

—完—

作者：孟永辉，知名行业研究者，撰稿人，战略顾问。长期专注行业研究，提供深度思考与行业观察信息。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

元宇宙需要回归元宇宙

文/孟永辉

当元宇宙行业的发展开始走向深入，我们看到的是一个又一个的元宇宙应用场景的出现。透过这些场景，我们的确看到了一个与互联网完全不一样的世界。或许，正是因为如此，元宇宙才具有了如此强大的发展潜能。尽管元宇宙与互联网之间是有着本质性的区别的，并且人们同样将元宇宙看成是一个有别于互联网的存在，但是，从他们落地和实践元宇宙的做派来看，他们似乎并未找到真正落地和实践元宇宙的正确方式和方法。

仅仅只是将元宇宙看成是一个概念自不必说，纵然是那些声称业已找到了落地和实践元宇宙的正确方式和方法的玩家，却依然还在用互联网的套路来行使着他们对于元宇宙的幻想。可以肯定的是，仅仅只是以这样一种方式是无论如何都无法让元宇宙获得突破性发展的。在元宇宙的发展开始走向深入的大背景下，找到真正具备元宇宙风格，并且真正驱动元宇宙实现进化的方式和方法，或许才是关键所在。

厘清与互联网的关系

笔者认为，所谓的元宇宙，其实就是一个规避互联网的痛点和难题，实践新技术的美好与神奇的存在。欲要让元宇宙获得突破性的发展，首先要做的必然是划清其与互联网之间的界限，而非仅仅只是将元宇宙看成是重新妆点互联网的方式和手段。

需要明确的是，划清元宇宙与互联网之间的关系，并不是要让元宇宙彻底与互联网绝缘，而是要摒弃人们对于互联网时代的幻想，抛开互联网时代的发展模式，真正找到适合元宇宙的发展模式。对于任何一个想要对人们的生产和生活有重大改变的物种来讲，都是如此，元宇宙概莫能外。

所谓的厘清与互联网之间的关系，更多的是指抛弃互联网的是以资本和流量为主导的发展模式，转而用一种全新的发展模式来落地和时间元宇宙。在我看来，对于元宇宙来讲，真正驱动它的发展的动能是来自于内部的，而非外部的。我们需要更多地思考借助元宇宙的方式来实现成本的降低，效率的提升，并且这样一种成本的降低和效率的提升是在元宇宙自身的驱动之下形成的，而非借助资本和流量的助力来实现的。

当元宇宙厘清了与互联网之间的关系，并且走出了一条真正源自于自身的全新的发展道路，并且真正能够给相关的元素带来了根本性的改变之后，它的发展才能真正进入到一个全新的发展阶段。因此，欲要让元宇宙获得突破性的发展，厘清与互联网之间的关系，显得尤为重要。

厘清与区块链的关系

一直以来，提及元宇宙，人们首先想到的是形形色色的新型的技术。另外，提及元宇宙，人们更多的是将其与区块链联系在一起。然而，无论是将元宇宙与新技术联系在一起，抑或是将元宇宙与区块链绑定到一块，都是正确的，因为元宇宙本身的的确确是和它们之间有着密切的联系的。只是人们仅仅只是将新技术和区块链看成了一个包装元宇宙的方式和方法，却并未真正找到将两者与元宇宙实现深度、完美融合的方式和方法。

于是，新技术和区块链就成为一个概念和噱头，对于驱动元宇宙的良性发展没有任何裨益。之所以会出现这个问题，其中一个很重要的原因在于元宇宙并未真正理顺其与区块链之间的关系有关。在很多情况下，人们仅仅只是看到了诸多的区块链玩家投身到了元宇宙的浪潮里，仅仅只是看到了区块链在元宇宙当中所发挥的重要作用，却并未真正找到让区块链和元宇宙实现真正完美融合的方式和方法。

因此，厘清元宇宙与区块链之间的关系，特别是确立区块链在元宇宙当中的作用，显得尤为重要。笔者认为，区块链之于元宇宙是基石，是根基；是血管，是脉络；是统领，是领头羊。当我们将区块链与其他新技术等同起来，当我们将区块链与元宇宙并列起来，其实已经走入到了死胡同里。

真正确立区块链在元宇宙当中的地位，真正让区块链发挥出它的功能和作用，才能让元宇宙获得突破性的发展。反之，元宇宙始终都将徘徊在互联网的阴影里，元宇宙始终都将是一个新技术的拼凑体，元宇宙始终都无法获得突破性的发展。

厘清与传统事物的关系

笔者认为，元宇宙是一种颠覆性的技术，是一个创新性的存在。我们并不能够简单地将元宇宙与传统事物联系在一起，我们同样不能将元宇宙看成是传统事物的代名词。因此，厘清与传统事物的关系，特别是厘清元宇宙与数字货币、元宇宙与社交之间的关系，显得尤为重要。

当下，提及元宇宙，玩家们总是会不自觉地将它与数字货币，将它与社交等传统物种联系在一起，甚至还将元宇宙当成了它们的代名词。尽管这样一种方式消除了人们认识元宇宙的壁垒，但是，这同样将人们带入到了一种认知的困境里。此刻，厘清与传统事物之间的关系，特别是站在新的角度来看待元宇宙显得尤为重要。

笔者认为，元宇宙是一个全新的存在，它并不仅仅只是单纯意义上的实体存在，又不仅仅只是单纯意义上的虚拟存在。只有真正将元宇宙看成是一个兼顾了虚拟经济与实体经济的存在，只有真正将元宇宙看成了一个兼顾了新旧事物的存在，我们才算是真正把握了元宇宙的精髓与原始奥义。当我们以这样一种全新的角度来看待元宇宙与传统事物之间的关系，只有真正以这样一种颠覆性的视角来看待元宇宙与传统事物之间的关系，我们才能真正将元宇宙的发展带入到一个全新的发展阶段。

结语

元宇宙时代应当有元宇宙时代的样子，我们需要的是以一种全新的姿态来看待元宇宙，而不仅仅只是将元宇宙看成是传统事物的代名词，更不能将元宇宙看成是一个不伦不类的存在。厘清元宇宙与它们之间的关系，特别是让元宇宙真正具备元宇宙的气象，或许才能真正让元宇宙的发展进入到一个全新的发展阶段。（完）

造车进入洗牌时刻

文/孟永辉

如果将时间的指针拨回到几年前，造车绝对是一个被追捧的领域。只要你能够用一套完整的商业逻辑来诠释自身「伟大」的造车梦想，那么，你就会或多或少地获得资本市场的关注。正是因为如此，我们才看到了那么多的玩家投身到了造车的行列里。他们要么用互联网的方式来造车，要么用新技术的方式来改造汽车，总之，造车是一个充满了无尽幻想和无限可能的存在。

时过境迁，如果现在我们再来看待当下的造车市场，就会非常明显地感受到，所谓的造车早已不再是一个充满了无限可能性的存在，而是变成了一个充满了有限可能性的存在。资本跑马圈地告一段落，自不必说，造车领域缺乏突破性的发展，而仅仅只是紧盯着燃油车存量市场，则是让所谓的造车开始一步步褪去光环。

站在这样的一种逻辑来看待造车市场，说到底，所谓的造车依然是一场收割流量的资本游戏。玩家们之所以会关注到造车市场，他们仅仅只是看到了这样一个市场下所投射出来的庞大的流量，却并未真正具备颠覆和改造传统汽车市场的核心技术。说得再直白一些，所谓的造车依然是投机的生意。

既然是一种投机的生意，那么，造车是需要美好的故事和持续的资本支撑的。现实情况却是，美好的故事范本开始越来越难讲，资本的持续支撑更是缺少了十足的信心和勇气。于是，我们看到的是，越来越多的人开始不再拿造车说事，而越来越多的汽车版本开始越来越多的出现。

当人们不再拿造车说事，背后折射出来的流量和资本的见顶；当所谓的新型的汽车开始出现，背后折射出来的是造车一族们供给的相对充裕。当这样一种不对称性的发展模式开始愈演愈烈，必然会导致造车市场出现一场洗牌，而以往我们所看到的诸多造车的美好故事，同样会有走向真实的一天。或许，从这样一个时刻开始，造车行业的发展将会进入到一个全新的发展新阶段。如果对这样一个发展的新阶段做一个总结的话，笔者更加愿意将其归结为一个不再以资本和流量为主导的全新的发展阶段。

换句话说，未来造车的发展将不再是以汽车市场的庞大的流量和充沛的资本为支撑的，而是以新型的技术以及汽车真正给人们的生产和生活带来的改变为支撑的。简单归纳的话，造车业已进入到深度调整期。当造车进入到深度调整期，有关造车的核心发展逻辑才会浮出水面。

的确，一直以来，我们看到了各色人等都开始投身到造车的行列里。无论是传统的手机制造厂商，还是互联网玩家，抑或是房地产商，几乎都将关注的焦点瞄准了造车。如果深入分析他们如此关注造车，对造车如此热衷的内在原因的话，我们就会发现，他们更多地并不是为了造车，而是看中了火热的造车市场背后涌动着的资本巨浪。也就是说，他们选择造车在很多时候是为了博取资本的关注而已。更为确切地说，以往我们所看到的造车玩家，几乎都是为了资本而造车，将造车看成了新的圈钱的工具和手段。对于那些并不需要资本的加持和垂青的玩家，是没有必要去高调宣称自身投身到造车的行列里的。这是华为、苹果一直都对外宣称他们不会亲自造车的关键原因。

当造车领域的玩家们越来越多，当造车的概念越来越丰富，我们看到的是，借助造车这个概念来赢得资本关注的可能性越来越低。于是，我们看到的是，一场有关造车领域的洗牌开始上演。同时，造车背后的关键与核心，同样开始变得越来越清晰。

说到底，造车的核心技术并不在于科技感有多强，而是在于对于新型能源效率的挖掘和释放的方式和方法。因此，对于造车的玩家们来讲，谁掌握了新能源技术，谁能够将新能源的效率发挥到最大，谁就掌握了造车的核心技术。

纵观当下的造车玩家，真正掌握核心技术的少之又少，很多玩家仅仅只是将造车的零部件进行简单的拼接，拼凑出来了一个看似高科技的未来汽车而已，从本质上来看，他们并未真正触及到造车的本质与核心。当造车一族们没有掌握核心技术，却把造车看成是一种颠覆传统造车的一种方式和手段的时候，其实已经走在了错误的道路上。而一旦洗牌来临，他们必然会被荡涤出市场。

一旦这种情况发生，那么，造车便不再是一个获取资本关注的好的概念，而是沦为了一个可有可无的鸡肋。这是我们看到的那些真正不缺钱的玩家，之所以会对造车一直保持着谨慎态度的关键原因。反过来看，当越来越多的造车玩家开始投身到造车领域的时候，他们其实是需要一场赋能的，即他们需要那些掌握了核心技术的玩家对他们进行赋能，以保证他们可以在造车市场脱颖而出。

而这，正是华为、苹果们真正要做的。而这，正是造车最为核心，最为重要的方面。从这个角度来看，造车并不是关键，如何赋能更多的造车玩家造好车，让新一代的企业更加具备新一代的特点，而不仅仅只是一个概念，才是关键所在。

一场造车领域的洗牌即将上演。

在这样一个全新的发展阶段，真正考验玩家们的将不再是故事范本是否完美，是否吸引人的问题，而是如何用核心的技术，用颠覆性的手段对造车市场进行一场深度改造的问题；在这样一个全新的发展阶段，真正考验玩家们的将不再是是否能够博取资本关注的问题，而是是否能够给造车带来颠覆性改变的问题；在这样一个全新的发展阶段，真正决定玩家们走多远的，将不再是概念和噱头的问题，而是是否能够将汽车行业由内而外进行一场深度改造的问题。

当这样一场洗牌开始上演，当造车行业真正进入到这样一个全新的发展阶段，谁才是造车领域的主导，谁才是决定造车领域未来走向的掌舵者，或许将会愈发清晰。（完）

蚂蚁金服的明天

文/孟永辉

对于蚂蚁金服的明天的探讨，是非常具有现实意义的。蚂蚁金服在金融科技领域的地位自不必说，这就造就了当我们在谈论蚂蚁金服的明天时，同样是在谈论金融科技的明天。除此之外，金融科技领域本身正在发生着的新变化，同样可以为我们思考蚂蚁金服的明天提供良好的现实范本。是的，当下的金融科技行业正在发生着一场深度而又全面的变革，这场变革并不仅仅只是局限在以蚂蚁金服为代表的互联网玩家们的身上，纵然是传统金融玩家们的身上，同样可以看出金融科技的身影。

同互联网金融时代仅仅只是以互联网为主场不同，现在正在发生着的这样一场有关金融科技的深度变革，则更多地发生在传统金融玩家的身上。我们都知道，以互联网玩家为主导的互联网金融时代是以边界的拓展，规模的扩大为基础的，这是我们看到的几乎所有的互联网金融玩家都将关注的焦点聚焦在流量身上的根本原因。同互联网金融不同，正在发生着的这样一场以金融科技为主导的新变革更多地关注的是，深度的拓展、内在的升级。

金融科技正在发生着的这样一场深度的变革，其实是可以为我们去思考蚂蚁金服的明天提供现实的样板和方向的。透过它，我们基本上可以摸清未来蚂蚁金服的明天究竟朝着哪几个方向发展，进而我们可以看到更多的金融科技玩家们的未来。

那么，蚂蚁金服的明天，究竟在什么地方呢？笔者认为，主要包含如下几个方面：

回归基础，成为一种必然

无论金融科技是「金融」和「科技」两种元素的简单相加，还是「金融」和「科技」两种元素的深度融合，金融科技回归基础的发展大方向是不变的。因此，当我们思考和探索蚂蚁金服的明天时，需要更多思考如何回归基础，如何回归底层，而非仅仅只是做浮于表面的东西。

笔者认为，未来的金融科技更多地强调的是，「金融」和「科技」两种元素在实现深度融合的基础上，更好地助力实体经济，更好地助力实体产业的发展，而不是像互联网金融那样，仅仅只是做投资和理财这些浮于表层的工作。对于蚂蚁金服来讲，在未来，如何找到回归基础的正确的方式和方法，并且真正做到回归基础，化有形为无形，才是保证它可以保持继续发展的关键所在。

在这个方面，蚂蚁金服需要更多地去思考如何助力实体经济的发展，特别是如何在实现了「金融」和「科技」两种元素深度融合的基础上，助力实体经济的发展。当蚂蚁金服实现了这样一种目标，它的发展才算是跳出了互联网式的发展逻辑，真正进入到了一种去平台化，去中心化的全新的发展过程当中。而这样一种发展逻辑，则注定了蚂蚁金服必然会回归基础。

实现孪生，成为一种必然

无论是对于金融也好，抑或是对于科技也罢，金融科技仅仅只是具备这样两种特质是完全不够的，也是无法满足它回归基础的发展要求的。在这样一种情况下，金融科技必然需要孪生，孪生出新的物种，以满足上层产业的需求。对于蚂蚁金服来讲，他的明天，必然会有一种孪生出现。

笔者认为，金融科技的孪生包含两个方面：第一个方面，金融科技的孪生更多地体现在金融与科技两种元素实现深度融合的基础之上，衍生出来的新物种，比如，我们看到的新金融类型；比如，我们看到的新科技类型基本上属于这样一种范畴。另外一个方面，金融科技的孪生更多地体现在金融与科技之间的共性所孪生出的新技术。比如，我们现在所看到的数字化；比如，我们现在所看到的智能化，基本上都属于金融和科技两种元素的共性基础上孪生出来的新物种。

无论是哪一种方式，金融科技仅仅只是以传统意义上的「金融」与「科技」的两种元素的简单相加来实现自身发展的做法，是不切时宜的。只有真正实现了金融科技的孪生，让金融科技孪生出来的新物种来助力实体，助力产业的发展，才能为金融科技的发展找到新的发展可能性。从这个角度来看，蚂蚁金服的明天在于实现孪生，实现彻头彻尾的变革。只有这样，它的发展才能真正获得突破。

实现合规，成为一种必然

无论是回归基础，抑或是实现孪生，金融科技的发展必然都是以实现合规为前提条件的。我们看到的以蚂蚁金服、京东数科为代表的头部金融科技玩家们的调整，基本上都是以合规为目标和方向的。无论是蚂蚁金服聘任外部董事，抑或是京东数科让合规部的领导掌舵，我们都可以看出，合规对于金融科技玩家们来讲，可谓是重中之重。

当我们在思考和探索蚂蚁金服的未来发展方向时，需要更多地站在合规的角度来思考和看待问题。按照笔者的理解，所谓的合规，并不是现在诸多金融科技玩家都在实践的彻彻底底的去金融化，而是更多地体现在如何让金融科技回归到本该有的位置上。那么，究竟什么才是金融科技本该有的位置呢？笔者认为，金融科技应当更多地充当助力和支撑实体经济的功能和作用，而不仅仅只是像互联网时代那样，仅仅只是借助放贷的方式来收割流量，更不是一味地降低门槛来获取更多的流量。

站在这样一个角度，如果我们思考和看待蚂蚁金服的明天的话，实现合规，特别是回归到助力和支撑实体经济的位置上，不再仅仅只是简单地收割和撮合，或许才是关键所在。当金融科技实现了合规，那么，它将不再把收割流量看成是唯一的发展方向，而是更多地将自身的功能和作用拓展在更多的场景和方向上。从这个角度来看，如果我们思考蚂蚁金服的明天的话，实现合规，同样是一种必然。

结语

当金融科技的洗牌进入到深水区，通过思考蚂蚁金服的明天来思考金融科技的未来新进化，其实是非常有借鉴意义的。透过这样的思考，我们可以为当下的金融科技行业的发展找到正确的发展方向，我们可以让金融科技避免再度陷入到互联网金融式的怪圈之中。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。每日一文，长期专注行业研究，提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

摇摆的马斯克

文/孟永辉

你永远都不知道下一秒马斯克将要做什么，正如你永远都不知道马斯克究竟会不会收购推特一样。就在人们以为马斯克收购推特将要划上句号的时候，一则消息再度引发了人们的关注：7 月 8 日，马斯克方面宣布，他将终止 440 亿美元收购推特的计划，理由是推特严重违反了协议中的多项条款。受到这一消息影响，推特盘中跌幅一度扩大至8%。

有人认为，马斯克拒绝收购推特是为了在全球经济并不景气的情况下及时止损，回血；也有人认为，马斯克的这一做法是在极限施压，为了赢得更好的谈判筹码。无论如何，马斯克在收购推特这件事情上已经生出了许多变数。曾经，人们寄希望于马斯克，希望他可以对推特进行一番改造，能够让推特向Facebook那样彻底改变自己。现在，人们的这种希望似乎有了落空的风险。

事实上，如果我们把马斯克收购推特放置于他所构建的商业帝国里，抑或是将马斯克收购推特放置于全球的经济系统里，我们或许就能够理解马斯克在收购推特上的这样一种摇摆不定是完全有必要的。毕竟收购推特并不是一笔小的投资，如果仅仅只是靠着拍脑袋来行事，那么，他就不是马斯克了。

那么，究竟是什么造就了马斯克的摇摆不定？又是什么让马斯克收购推特一波三折呢？

全球经济形势不容乐观

今年以来，全球的经济形势一直都是不容乐观的。纵然是对于特斯拉这样的公司来讲，也受到了很多的影响。前段时间，我们就已经看到过特斯拉裁员的消息。这说明，纵然是特斯拉这样的明星公司，依然无法摆脱全球经济形势走向低迷的影响，如果不能正确应对，特斯拉依然会遭遇到经营的困局。

对于收购推特来讲，更像是一种投资。更为确切地说，是一种扩张型的投资。尽管马斯克对推特进行改造之后，可能会让推特有所改观，甚至让推特可以成为新的盈利点。但是，我们同样要看到的是，收购推特并不是一个稳赚不赔的买卖。另外，纵然是马斯克对推特进行了改造，但是，改造之后，推特究竟可以给他带来多少的增长空间依然是无法确定的。

当这一系列的不确定性开始出现，马斯克收购推特，便平添了诸多的变数。对于马斯克来讲，如何通过内缩型的战略来应对全球经济的不确定性，并保证自身的主营业务不受影响，才是最为关键的地方。于是，我们看到的是，马斯克在收购推特问题上的摇摆不定。

改造推特并不容易

提及推特，我们就不得不提及另外一个社交平台——Facebook。我们都知道，现在的Facebook早已改名Meta，并且全面发力元宇宙。很多人认为，扎克伯格之所以会全面拥抱元宇宙是因为他看到了元宇宙本身所带来的巨大的发展潜能。然而，笔者并不这么认为。在很多情况下，笔者更多地认为，扎克伯格之所以会如此决绝，如此慌不择路地拥抱元宇宙，其中一个很重要的原因在于，Facebook本身业已出现了诸多的问题。换句话说，Facebook需要一场深度而又全面的改造。

不得不说，Facebook在全面发力元宇宙之后，的确获得了快速的增长，并且在资本市场上重新受到的追捧，挽救了它在资本市场上一度低迷的估价。然而，后来，Meta在资本市场上的表现，同样告诉我们，所谓的拥抱元宇宙并不是一蹴而就，更不是立竿见影的，它需要的是一个长期的，持续的，不断投资的过程。如果仅仅只是想要借助拥抱元宇宙来挽救资本市场的颓势，如意算盘很可能会落空。因此，当人们对于Facebook全面发力元宇宙失去兴趣，资本市场开始修正自身对于Facebook的看法，于是，我们又看到了Facebook股价的下跌。

Facebook的遭遇告诉我们，对于传统社交平台的改造并不是一个简单的，一蹴而就的过程。它需要的是长期的，持续的投入，才可以完成。纵然马斯克在改造推特方面有很多的方式和方法，但是，这些方法的落地和付诸实施是需要时间的。如果在一定的时间内，马斯克对于推特的改造，像扎克伯格对于Facebook的改造那样不见起色，那么，等到资本市场对于马斯克失去耐心，一切都将重头开始。

因此，对于马斯克来讲，改造推特并非易事。如果无法找到一条改造推特的正确的方式和方法，如果无法为推特找到Facebook模式之外的「第二条道路」，那么，收购推特看似是一笔好买卖，但是，到最后，推特很有可能会变成「烫手山芋」。

马斯克的商业帝国并不完美

提及马斯克，我们很多人会想到的是特斯拉。事实上，除了特斯拉之外，马斯克还有很多的商业版图。这些庞大的商业版图，成就了马斯克，让他成为了世界首富。但是，在马斯克庞大的商业版图之下，依然有很多不尽如人意的地方。比如，马斯克在太空探索方面的失利；比如，马斯克在脑机接口上的被质疑；等等。

这些现象告诉我们，马斯克所构建起来的强大的商业帝国，并不是完美的，他所治下的诸多的商业版块也不全是盈利的。这些原本并不完美的商业版图，如果遭遇上文所提到的全球低迷的经济形势，纵然是对于马斯克来讲，同样是一个不小的挑战。如果马斯克无法能够很好地处理自身的商业版图与外部经济形势之间的关系，那么，势必影响到马斯克对于自身商业帝国的构建进程。作为其中的一份子，收购推特，势必会受到影响。

当马斯克的商业帝国并不完美，特别是当马斯克的商业闭环无法构建完成的时候，如何将现有的商业版图拼凑得更加完整，更加可以获得资本市场的青睐，或许，才是马斯克真正需要去完成的。当这种迹象开始不断地出现，我们就看到了马斯克在收购推特上的摇摆不定。

然而，我们同样要看到的是，如果马斯克能够完成对于推特的收购，不得不说可以极大地丰富自身的商业版图，极大地提升个人的身价。同时，我们也要看到，这是在对推特进行成功改造的大背景下才能实现的。如果无法对推特进行成功改造，那么，所谓的收购推特，或许依然是一个「鸡肋」。

传统社交需要一场彻头彻尾的改变

一直以来，社交领域都是人们心驰神往的创业热土。诸多社交巨头的产生和出现，告诉我们，社交领域的确是一座巨大的金矿。这是我们看到的在互联网时代之所以会有那么多的人投身到社交领域的创业过程当中的一个主要原因。无论是在PC时代，还是在移动互联网时代，社交始终都是人们关注的焦点所在。正是因为如此，无论是头部的科技巨头，抑或是初出茅庐的创业者，几乎都将社交看成是一个实现自身目标的方式和方法。

然而，经历了PC时代和移动互联网时代的发展之后，我们看到的是，传统的社交，特别是建构于互联网技术之下的社交需要一场深度而又全面的变革。这样一种变革，并不仅仅只是局限在内容上，而且还体现在技术上，以及更深层次的商业模式上。我们看到的Facebook的转型，正是这样一种发展迹象的直接体现。

对于马斯克收购推特来讲，选择在这样一个社交领域面临深度变革的时刻发起，的确是非常适合的。然而，如果仅仅只是掌握了时机，而没有找到一条真正实现社交领域深度变革的方式和方法，那么，仅仅只能说马斯克把握了「天时」，而缺少了「地利」、「人和」。

透过马斯克的摇摆不定，我们同样可以非常直观地感受到，他对于社交领域正在面临着的这样一场彻头彻尾的改革的敏锐的感知。如果社交领域的发展尚未进入到死胡同，尚未进入到不得不改变的地步，那么，马斯克也不会选择在这样一个时刻收购推特，更不会在如何让推特实现根本性改变上一筹莫展。于是，我们看到了马斯克在收购推特问题上的摇摆不定，踌躅不前。

结语

马斯克的摇摆并不是偶然的，而是有着很深的内在逻辑的。只有真正认清了造就马斯克摇摆的内在原因，我们才能对马斯克收购推特有一个相对较为明晰且全面的认知。只有这样，我们才会明白所谓的收购推特并不是什么简单的事情，而是一个庞大的，系统性的工程。当马斯克在收购推特上开始摇摆，或许，真的告诉我们，所谓的社交，并不是一个想做就可以做成的事情。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。每日一文，长期专注行业研究，提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

华为的倔强

文/孟永辉

对于华为这样一家公司而言，你无时无刻不再感受着它的倔强。无论是在芯片限供的大问题上，还是在处置与陈春花教授关系的问题上，都是如此。近日，华为公共及政府事务部在华为内部论坛心声社区发布声明称，近期网络上有1万多篇夸大、演绎陈春花教授对华为的解读、评论，反复炒作，基本为不实信息，我们收到不少问询，所以正式声明：华为与陈春花教授无任何关系，华为不了解她，她也不可能了解华为。

尽管只有寥寥数语，但是，我们依然感受到华为方面透露出来的某种倔强与不甘。的确，通过不断地演绎华为与陈春花教授之间的事情来博取眼球和关注，多少是有些让人不齿的。然而，正是这样一种略显下作的做法，却正在我们的商业世界里轮番上演着。华为的此番表态，无疑扯下了那些以流量为终极追求的所谓自媒体的最后一块遮羞布。

对于这一事件，不同的人，总是会有不同的看法。但是，笔者认为，透过这样一件事，我们可以看出，华为对于自身羽毛的爱惜以及华为对于事实真相的一种近乎偏执的追求。因此，站在华为的角度来看待这样一件事情，并且窥探到华为在处理自身品象问题上的做法，我们或许能够得出一个不一样的答案。

倔强一：华为的硬气

对于华为来讲，它一直都在极力维持自身良好的品象。如果一定要找到华为给我们留下的最深的品象的话，硬气，无疑是最合适不过的了。无论是在芯片问题上被美国打压的情况下，抑或是现在在处理无良书商营销的问题上，几乎都是如此。透过华为的硬气，我们更多看到的是，华为的做事风格是正气的，向上的。

或许，正是由于华为这样一种正气而向上的行事风格，所以，才有了倔强的底气，所以，才有了撇清一切外界干扰做好自己的事的信心。同样地，在处理自身与陈春花教授的问题上，我们同样看到了华为方面的硬气。一句「华为不了解她，她也不可能了解华为」，更多地折射出来的是，华为铿锵有力的硬气。

有了这样一份硬气，华为才会抵挡住来自外界的这样那样的压力，不断地冲破艰难险阻，勇敢向前。有了这样一份硬气，华为才能荡涤掉来自外界的污泥浊水，不断地「出淤泥而不染」。有了这样一份硬气，华为才不会被外界的污染伤害，化危为机。

倔强二：华为的底气

一直以来，陈春花教授都被誉为管理学界的佼佼者。之所以如此，其中一个很重要的原因在于，陈春花教授不仅对于管理学的理论有自身的理解，而且她还真正将自身对于管理的理解应用到了实践的过程当中。可以说，陈春花教授是国内管理学界真正做到理论与实践深度结合的代表。

或许，正是因为如此，所以，我们才看到了诸多的不良自媒体在对陈春花教授进行宣传的时候，总是会夸大其词，总是会无中生有。而对于那些靠书商来讲，同样如此。然而，正是对于这样一位有着巨大的影响力，有着庞大的粉丝群体的教授，华为方面给出的是「华为不了解她，她也不可能了解华为」的论断。之所以会有这样一种论断，其中一个很重要的原因在于，华为有着强大的底气。

华为之所以会如此有底气，其中一个很重要的原因在于，华为本身有着一套自我的，行之有效的行事风格，正是有了这样一套行事风格，华为可以抵挡出来自外界的一切压力。同样地，华为之所以会如此有底气，我们还需要更多地看到的是，华为在底气的背面所透露出来的底线。一旦有了底线，它便可以在突破底线的情况下，奋起反击。

倔强三：华为的灵气

透过华为处理与陈春花教授之间关系上的做法，我们可以非常明显地看出，其在处理公共关系上有着自身独特的灵气。短短一段在华为内部论坛上的声明，便可以引发如此大的影响力。我们可以非常明显地看出，其在处理危机公关上的灵动的一面。

华为正是有了处理公共关系上的这样一种灵动的做大，所以，它才有了应对万千非议与误解的倔强之举。这不得不说是另一个处理公共关系的样板之作。透过这一点，我们可以看出，华为在公关上的领先和过人之处。这也能够解释，为什么华为能够表现出与其他公司的与众不同。

我们都知道，当互联网时代来临，很多的互联网公司在处理公关的问题上，多半是外向型的。即，通过邀请媒体来报道自身，进而树立自身的品象。这一点，在互联网企业身上表现得较为明显。然而，透过华为，我们看到的是，华为更多地表现出来的是一种由内而外的内向型的公关行事风格。

这样一种内向型的公关行事风格可以确保自身的公共形象不走调，不变味，不做无用功。这一点，并不仅仅只是在华为身上有效。我们在特斯拉、苹果等国外公司的身上同样可以看出一丝端倪。不得不说，这样一种不走寻常路的行事风格，表现出来的是华为在处理自身品象问题上的某种灵活与机动。

倔强四：华为的正气

唯有一身正气，才能抵挡住来自外界的一切污泥浊水。透过华为与陈春花教授的事件，我们同样可以感受到华为方面的一身正气。何为正气？笔者认为，所谓的正气，便是对于事情本来真相的坚守。有，既是有，没有，既是没有。不伪装，不搪塞，不回避，这便是华为的倔强背后给我们展现出来的正气。

据悉，陈春花教授曾于2017年1月发表文章《与任正非先生：围炉日话》，描述了2016年岁末，她与姚洋教授、田涛教授、孟平教授、曹轶教授，与华为创始人任正非见面交流的情景。其中提到，“任先生竟亲自开车带我们过去，我和姚老师都说，这该是史上最贵的‘司机’”。

但多年来，文章中的大量细节，被各类自媒体不断演绎、夸大， 陈春花教授被描述为“华为军师”、“华为海军司令”，陈春花教授提到的见面交流，也被演绎为“任正非不顾华为高管的反对，坚持自己驾车接北大女教授陈春花”、“任正非口中做对的事就是请北大女教授陈春花指点迷津”。

很显然，外界的这些演绎出来的文章是与事实不符的，是假的，是不存在的。面对这些并不存在的所谓的「真相」，我们看到的是，华为方面表现出来了强大的正气，明确地向外界表明，此乃子虚乌有，蓄意捏造。

正是有这样的正气之举，所以，才可以驱散外界铺天盖地的，看似合理且正常的虚假的谎言。试想一下，如果没有这样的正气，如果没有这样的直面问题的勇气，华为方面是无论如何都无法表现出如此多倔强的。

结论

对于华为来讲，它是有着非常鲜明的个人特质的存在。无论是在对待大事上，还是对待小事上，我们都可以非常明显地感受到这一点。透过华为在处理其与陈春化教授的问题上，我们同样可以看到其倔强的一面。然而，透过这种倔强，我们看到的是，华为方面表现出来的硬气、底气、灵气与正气。正是有了这四种「气」，华为才能不惧外来的挑战，走得更加长远。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。每日一文，长期专注行业研究，提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。