多多读书月，拼多多的新普惠

文/孟永辉

在这样一个为「情」所困的年月里，或许，没有哪件事比读书更能缓解内心的焦虑情绪了。读一本好书，享受一番别样的精神之旅，远比浸淫于社交的泥淖里更能让我们得到一份内心的平静。越来越多的人开始读书，越来越多的人开始享受阅读的美好时光，正在成为一种新的潮流，正在成为一个容易引发共鸣的热门话题。

#读书让你状态变好了吗#的话题登上了微博热搜，就是这种现象的直接体现。有网友认为，读书的确可以让自己变得更好，但是，他们的确很久没有认认真真地读过书了。然而，另外一部分人则是在读书里获得了快乐，甚至还有人经常会随身携带一本书，试图通过阅读来抵挡岁月的漫长。笔者身边就有很多每天坚持阅读，坚持买书的朋友，他们爱书，爱阅读，并且爱好与之相关的一切。

俗话说，物以类聚，人以群分。

这一点在读书的人群之中，同样有着非常明确地体现。作为爱读一族们的集聚地，豆瓣总是聚集了一大批热爱阅读，喜欢买书的朋友们。在这里，他们交流读书心得，他们畅谈阅读的美好，同样还沟通着属于他们自己的「节日」——「多多读书月」。

甚至还有网友列出了「多多读书月」的书单：

无独有偶。在微博上，同样掀起了一股「多多读书月」的谈论热潮。

于是，我们不禁要问，「多多读书月」缘何受到如此多的追捧？它又将会给我们的阅读带来怎样的变化呢？

亿元基金加磅百亿补贴，让阅读更普惠

提起百亿补贴，人们就会想起拼多多。其实，无论是透过拼多多的财报，亦或是通过拼多多的日常运作，我们经常会看到「补贴」这个字眼的存在。「百亿补贴」，更是已然成为了拼多多的一个「金字招牌」。笔者认为，拼多多更多地想要通过补贴的方式让自身的产品和服务惠及更多的用户，以实现真正意义上的普惠。

这一点，我们同样可以在「多多读书月」上看出一些端倪。根据「多多读书月」负责人的介绍，于4月20日启动的拼多多第三季「多多读书月」，将会在第一季、第二季读书月的基础上进行升级和迭代。拼多多通过将亿元读书基金投入到百亿补贴当中，进一步扩大书目的补贴范围，上线数字阅读馆，联合上百家国内权威出版社、图书出版公司，补贴超过500万册正版经典热销图书。

借助这种方式，用户不仅可以享受到更多的图书购买红利，而且还可以在线上数字图书馆享受到更多多样化的阅读新方式。一方面，对于那些有实体书购买需求的用户来讲，他们可以借助补贴的方式，以更低的价格购买到心仪的图书；另外一方面，对于那些有多样化阅读需求的用户来讲，他们可以以「多多读书月」为切入点享受到更多数字衍生产品的优惠。比如，我们经常多看到的iPad、平板电脑、kindle、电纸书、早教机、翻译笔、点读机、电子单词卡等。

或许，这才是「多多读书月」之所以会受到如此多的用户追捧的关键原因。从某种意义上来讲，「多多读书月」打破的并不仅仅只是阅读方式上的界限，而且还打破了阅读仅仅只是阅读本身的界限，通过补贴的方式将阅读这种方式渗透到了与阅读相关的产品和服务当中。

对于拼多多来讲，这无疑是一次大胆的尝试，同样是一件值得长期坚持的事情。笔者认为，这其实和拼多多在农业上的长期精耕是一脉相承的。如果说，拼多多通过百亿补贴的方式，实现了更多农产业的上行，打破了农业环节上的信息鸿沟的话，那么，现在拼多多则是在通过「多多读书月」的方式再一次让阅读更加普惠，打破知识提供者与消费者之间的壁垒。

「为你读书」走进偏远山区，让阅读更公益

作家、历史学者张明扬曾经说过，阅读是我们人生中为数不多的完全可以由自己把控的几件事之一，也将是真正决定你未来是谁的关键因素。你想开启一个怎样的人生，决定权在你即将打开的那些书中。张明扬之所以会有如此深刻的感慨，就是在于他参与到了拼多多「多多读书月」的「为你读书」的公益活动当中。

作为「为你读书」公益行动的「众声创作者计划」的一员，张明扬在前往贵州黔东南，剑河县第二中学时，给在场的同学们留下了以上的寄语。透过这段寄语，我们可以明显地感受到，阅读的确是可以给我们每一个人的人生打开一个全新的出口。特别是对于偏远山区的孩子们来讲，更是如此。

正是因为如此，从2021年4月第一季「多多读书月」开始，拼多多坚持联合地方政府、主流媒体、知名作家等资源，先后走入到四川、湖北、新疆、青海、贵州、陕西、安徽、云南、甘肃、江西等偏远山区中小学，和孩子们一起读书。

2021年底，拼多多致力于帮扶创作者的“众声创作者计划”宣布迭代，未来除了继续关注时代与创作的人文主题外，将更专注于社会公益责任建设，并邀请加入该计划的作家参与“为你读书”公益捐赠行动，为偏远山区的孩子带去阅读和知识。

对于第三季的「多多读书月」来讲，这项公益活动还将会持续进行下去。「多多读书月」负责人表示，「为你读书」将携手更多知名作家，走入到更多偏远山区，给那里的孩子们带来更多的精神食粮，让阅读更公益，让城乡的阅读鸿沟进一步消弭。

结语

无论是亿元读书基金的重磅加持，还是「为你读书」的深入山区，亦或是对于传统图书销售模式的创新，拼多多「多多读书月」都在试图通过更加普惠的方式让更多的阅读者享受阅读带来的改变，打破横亘在知识提供者与知识消费者之间的壁垒，实现真正意义上的「非功利阅读」。

卡夫卡曾经说过，「一本书，必须是一把凿开我们心中冰海的利斧。」或许，拼多多的「多多读书月」，正在为人们提供这样一把「利斧」，从而让更多的人通过阅读获得真正的幸福感。而这，或许才是有如此多的网友对「多多读书月」如此追捧的关键原因所在。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。每日一文，长期专注行业研究，提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

金融科技，需要一场重混

文/孟永辉

如果用一个词来形容业已过去的互联网金融时代的话，喜忧参半，或许是再合适不过了。喜的是，借助互联网的方式和方法，金融行业的运行效率的确比以往提升了不少；忧的是，互联网的规模效应与金融的风控之间的天然相悖的关系，最终将互联网金融的发展带入到了一种相对较为危险的境地里。我们看到的以互联网金融平台的跑路为代表的乱象，便是这种情况的真实体现。

当互联网金融被越来越多的乱象所笼罩，特别是当互联网金融彻底沦为了一种收割流量的工具的时候，一场由反思和塑造为主导的全新进化开始上演。金融科技，便是在这样的大背景下诞生的。通过将改造对象从C端转移到B端，人们似乎找到了互联网金融的解决方案。于是，我们看到的是以蚂蚁金服、京东数科为代表的诸多金融科技玩家的出现。

相对于简单意义上的借助互联网模式进行C端流量的收割，通过对B端的金融机构进行深度赋能，改变传统的金融运作模式，的确可以让金融行业的运行效率再度得到提升。然而，如果仅仅只是将金融科技局限在对金融机构进行赋能的身上，而没有去探索金融与科技融合的新方式和新方法，那么，所谓的金融科技，只不过是将流量收割对象进行转移的名词变换的游戏而已。

相对于仅仅只是改变收割对象，金融科技更加需要的是一场重混。它打破的并不仅仅只是以互联网为主导的发展模式，而是需要对金融与科技两种元素进行一场深度变革。通过这样一场深度变革，金融科技非但要重塑金融，而且还要重塑科技，甚至还要对金融科技的结合方式和方法进行一场深度而又彻底的变革。如果对这样一场深度变革做一个总结的话，我更加愿意将金融科技的这样一场全新的进化，归结为一场「重混」。

金融与科技的角色需要一场重混

无论是在互联网时代，还是在后来的金融科技时代，我们都可以非常明显地感觉到，以互联网玩家为代表的科技玩家在其中始终都扮演着一种改造者、赋能者的角色。他们似乎是无所不能的，他们似乎是金融行业的救世主。正是在这样一种思潮的影响之下，我们看到，在互联网金融时代，他们的改造对象是C端用户，而到了金融科技时代，他们的改造对象，则是从C端用户转移到了B端用户。

不管是C端用户，亦或是B端用户，科技玩家在其中始终都扮演着主导的角色，而金融方面则更多地扮演着被动的角色。这就导致了科技和金融两种元素的角色，并未得到真正的确立，甚至始终都处于一种模糊的状态。最终，我们看到的是一个以科技为主导，以金融为辅助的并不太健康的发展模式，在这样一种发展模式之下，无论是互联网金融，抑或是金融科技，其实都是以科技为主导，以金融为次要角色的存在。

当互联网时代的红利不再，特别是当回归产业，回归实体正在成为越来越多的人们关注的焦点，金融与科技之间的角色同样需要一场重混。简单来讲，就是要告别以往以科技为主导，以金融为辅助的发展状态，真正回归到以金融为主导，以科技为辅助的发展阶段。这既符合金融行业发展的需要，又符合产业互联网的发展大方向。经历了这样一场金融与科技的角色的重混之后，金融科技的发展，才能真正步入正轨。我认为，经过这样一场重混之后，金融与科技将不再存在严格意义上的主次关系，而是回归到了一种平衡、对等发展状态里。在这样一种全新的发展状态之下，金融科技的发展才能够有所突破。

金融与科技的形态需要一场重混

按照传统的理解，所谓的金融，就是我们经常所看到的投资、理财、保险等传统金融形态为代表的存在，而所谓的科技，就是我们经常所看到的互联网、大数据、云计算、区块李和人工智能为代表的科技元素。这样一种泾渭分明的形态，最终所导致的一个直接结果就是，金融与科技之间是无法实现真正意义上的深度融合的，甚至可以说让金融和科技带入到了一种相互分离甚至对立的发展阶段。

可以预见的是，仅仅只是以这样一种传统的、刻板的形态来诠释金融与科技，来探索金融科技的发展路径，只会把金融科技的发展带入到一种性对狭隘且封闭的发展状态当中。这种发展方式非但无法促进金融的良好进化，甚至连科技的功能和作用都无法得到有效的发挥。

当金融科技的发展进入到全新的阶段，我们需要一场对于金融与科技的形态进行一场重混。让金融具有科技的形态，让科技表现出金融的特征，成为一种必然和趋势。我们现在所看到的以数字货币、数字风控为代表的金融新形态的出现，我们所看到的以回归实体，回归实业为主导的科技新形态的出现，其实正是金融与科技的形态开始一场重混的表现。

经过这样一场金融与科技的形态的重混之后，金融将更多地具备科技的属性，而科技同样也具备了诸多金融的元素。只有这样，金融才能更好地回归实体，回归产业，科技才能更好地助力实体经济的发展。这是金融行业发展的需要，同样是科技发展的需要。只有经历了金融与科技形态的重混之后，金融与科技才能更好地回归实体，才能够更好地回归产业，才能告别互联网金融和金融科技时代仅仅只是以金融为主导的发展状态，才能告别互联网金融和金融科技时代脱离实体，脱离产业的发展情况，不仅让金融的功能和属性得到更好地回归，而且还可以让科技的功能和属性得到更好地回归。

金融与科技的结合方式需要一场重混

一直以来，人们都在强调金融与科技两种元素的结合；一直以来，人们都在探索金融与科技两种元素的融合方式；从互联网金融时代的金融渠道从线下向线上的迁移，到金融科技时代内在元素、流程和环节的深度改变，无一不是如此。说到底，人们一直都在寻找一种金融与科技的结合的正确方式和方法。然而，从现实的发展情况来看，人们一直都在寻找正确的结合方式，但是，人们却始终都没有找到这样一种正确的结合方式和方法。

当金融科技的发展进入到全新的发展阶段，我们需要对金融和科技的结合方式进行一场重混。说到底，其实就是要告别金融与科技「两张皮」的发展状态，真正让金融与科技实现真正意义上的融通和结合。我认为，金融与科技之所以没有找到正确的结合方式，其中一个很重要的一点，就是他们并未真正确立金融与科技的共通点，要么将金融与科技的结合看成了一种侧重于金融的过程，要么将金融与科技的结合看成了一种侧重于科技的过程。

可以想见的是，仅仅只是以这样一种方式只会把金融与科技的发展带入到一种相对较为偏激的发展状态里，我们看到的互联网金融玩家和金融科技玩家所遭遇到的痛点和难题，基本上都是在这种原因的影响之下所导致的。因此，我们需要对金融与科技的结合方式进行一场重混。真正让金融与科技蜕变为一种全新的存在，这种全新的存在不仅兼具金融的属性，而且还具备科技的属性。这样一种金融与科技两者兼顾的发展模式，才能真正将金融科技的发展带入到一个全新的发展阶段。

当数字化的浪潮汹涌来袭，金融与科技的结合方式有了新的可能性。借助数字化的方式和手段，我们可以开启一场金融与科技的结合方式的重混。借助数字化的方式，金融和科技的进化将不再是一个仅仅只是关注于金融的存在，亦或是仅仅只是关注科技的存在，而是成为了一个兼具金融与科技两种属性的存在。

值得注意的是，以数字化为主导的金融与科技的结合方式，非但可以兼顾金融与科技的功能和属性，而且还可以让金融与科技的功能和属性得到最大限度的发挥，可以让金融与科技真正做到回归实体，回归产业，真正发挥出它们本该具备的原始功能和属性。从某种意义上来讲，经历了金融与科技的这样一种以数字化为主导的结合方式的重混之后，金融科技的发展才能真正进入到一个全新的发展阶段。

结语

盲目地金融化，亦或是盲目地去金融化，其实都不能完美地诠释金融科技的未来发展。对于未来的金融科技来讲，更加需要的是一场重混。经历了这样一种重混之后，金融科技的发展才能跳出传统金融和互联网金融时代的泥淖，真正进入到一个以新的角色、新的形态和新的功能为主导的全新的发展状态里。由此，金融科技的发展才算是真正进入到了一个全新的发展阶段，才能做到真正意义上的回归实体，回归产业。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。每日一文，长期专注行业研究，提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

数字零售，正走入电商的死胡同

文/孟永辉

当数字零售的风潮来袭，我们看到的是越来越多的玩家开始投身到赋能传统零售，甚至传统电商的行列里。无论是头部的阿里、京东，抑或是SaaS服务商微盟、有赞，都是如此。在这些头部公司的引领下，一个以赋能和改造为主导的数字零售的新时代开始来临。然而，这并非真正意义上的数字零售，真正意义上的数字零售应当具备更加深刻的内涵与概念。

同仅仅只是将数字零售看成是一种全新的赋能和改造的方式不同，我更加愿意将真正意义上的数字零售看成是一个弥合互联网时代建构起来的实体经济与虚拟经济鸿沟的存在。片面地将数字零售定义为赋能实体，抑或是赋能电商都是不全面的，真正意义上的数字零售应当是一个建构于新的零售元素之上的全新存在，在它体系之下，将不存在所谓的线上和线下，不存在所谓的虚拟和实体，一切都是零售的有机组成部分。

仅仅只是将数字零售看成是一种赋能和改造的方式和方法的做法，其实依然还停留在流量的层面上，只不过流量收割的对象从C端转移到了B端，从线上拓展到了线下而已。很显然，以流量的视角来看待和实践看到数字零售，依然还是会将数字零售的发展带入到死胡同里，真正以一种全新的视角来看待数字零售，才能真正找到数字零售的正确发展方向。

数字零售的终局不是流量，而是留量

无论是头部的电商巨头，还是以微盟、有赞为代表的SaaS服务商，他们在提及数字零售的时候，通常会用服务了多少的商家，为这些商家转化了多少的流量来衡量自身在数字零售上的成绩。乍一看，这种说法并没有错误，甚至可以确定它们在数字零售的市场地位。然而，如果我们仔细分析就会发展，这种做法，其实是有很大的问题的。

互联网式的发展模式业已非常清晰地告诉我们，流量并不是一个取之不尽用之不竭的存在，等到流量的红利不再，所谓的流量是有限的。这是我们看到了那么多以流量为主导的发展模式之所以会陷入困境的根本原因。那么，流量最后转化成为了什么呢？我认为，流量最后都变成了留量。

同流量是流动的不同，留量是一个相对固定的概念。它仅仅只是代表的是存在于某一个商家，某一个行业的流量。从某种意义上来讲，留量其实是流量的终极状态。那么，当流量变成留量之后，它的消费潜能和价值难道就不存在了吗？非也。它的消费潜能和价值，依然还是存在着的。数字零售真正要做的，就是要激活这些留量，让这些留量在不流动的情况下，继续保持消费的活力。

然而，当下几乎所有的数字零售玩家对于流量的理解，还仅仅只是停留在用新的方式和方法来获取新的流量上。我们看到的直播、视频号等内容的出现，我们看到的数字化营销的衍生，基本上都是基于这样一种逻辑出现的。尽管这种方式的确可以获得一定的增长，但是，这种方式非但花费的精力和成本较高，而且纵然是获得了流量，这些流量也不见得可以释放出来多少的消费潜能。

同一味地获取新的流量不同，真正意义上的数字零售应当将更多地聚焦点放置在留量的激活和释放上，通过对于留量的激活和释放来找到流量之外的新增长曲线。这才是每一个数字零售的玩家真正应该去做的事情，这才是数字零售的终极目标。

数字零售不是零售的数字化，而是数字化的零售

如果仅仅只是将数字零售看成是一个以零售的数字化的过程，从本质上来看，它与零售的互联网化是没有任何区别的。我们都知道，零售的互联网化，最终导致了电商的出现。而电商的出现，真正建构起来的是一个以线上为主导的零售模式，但是，却没有从根本上改变零售本身。它实现的仅仅只是用户的消费方式和习惯的转变，但却没有真正让零售本身的变化。

同理，所谓的数字零售并不是零售的数字化，而是数字化的零售。我们现在所看到的如此多的数字零售玩家，几乎都将关注的焦点聚焦在了零售的数字化上。无论是对于传统零售和传统电商的赋能，抑或是是零售相关的元素、流程和环节的改造，几乎都是一个将零售进行数字化的过程。没错，通过将零售进行数字化的处理，的确可以获得增长的突破口，甚至还将会在一定程度上缓解C端流量见顶的尴尬，但是，等到零售的数字化陷入到类似零售的互联网化的怪圈之中，依然还要重新开始。

我始终认为，真正意义上的数字零售并不是一个零售数字化的过程，而是一个数字化的零售的过程。所谓的数字化的零售，最大的特点就是数字、数据为主导的元素、流程和环节取代传统意义上的元素、流程和环节成为了零售行业的主导。

在数字化的零售阶段，零售行业的体系、运行机制将不再是按照传统的模式来进行的，而是一种全新的方式和方法。在这种全新的机制之下，传统零售的主体以及他们所获得的产品和服务都不再是我们现在所看到的这样一种状态，他们的角色和身份同样也发生了一场深刻而又彻底的改变。这才是对零售进行的一次深度而又彻底的改变。经历了这场改变之后，数字成为主要成分，零售行业的形态和内涵都将发生一场深刻改变。

数字零售不是以中心化为主导的，而是以去中心化为主导的

从某种意义上来讲，数字零售，其实是在继续巩固和完善互联网时代和传统时代的中心化的运作机制，所谓的中心化的运作机制，其实就是零售上下游并不是通过直接对接来实现的，而是通过一个中心的撮合和中介来出现的。比如，一个消费者想要购买一种商品，要么它会去一个线上的中心——电商平台，要么他会去一个线下的中心——实体商超。在电商平台和实体商超这样一个中心下，零售上下游的对接才算是完成。

当下，我们看到的那么多的数字零售的玩家，他们所做的，其实是在完善线上的电商平台，完善线下的实体商超，让消费者可以继续在电商平台，亦或是在实体商超当中消费。说到底，数字零售正在做的，其实是在维护传统中心化的存在，让中心化继续成为零售上下游的中介和桥梁。

很显然，数字零售的这种维持中心的做法是受到电商平台和实体商超的欢迎的。然而，仅仅只是以数字化的方式和方法来维持传统中心的地位，而不是去打破传统时代和互联网时代所形成的这样一种以中心化为主导的发展模式，很显然是无法获得长久的发展的。从某种意义上来讲，传统的零售模式之所以会出现问题，最为根本的原因在于这样一种中心化的机制出现了问题，而非其他。因此，数字零售应当去改变以中心化为主导的发展模式，转而去寻找一种以去中心化为主导的模式。当数字零售沦为了中心化模式的「卫道士」，它仅仅只能为中心化的模式唱赞歌，但却无法真正让零售行业真正进入到一个全新的发展新阶段。

我认为，真正意义上的数字零售应当是以去中心化为主导的发展模式。数字零售应当打破传统意义上的中心化的零售模式，转而去塑造一种全新的去中心化的模式。在这样一种去中心化的模式之下，零售上下游交易的达成将不再是依靠中心来实现的，而是零售的供给方与需求方点对点的对接来完成的。这才是数字零售真正应该去做的事情。

结语

毫无疑问的是，数字零售的确是数字化浪潮下的发展风口。然而，人们在落地和实践数字零售的问题上，仅仅只是将数字零售看成是了一个以流量为主导的存在，一个零售的数字化的存在，一个以维持中心化的状态为主导的存在。诚然，这样一种发展方式的确可以获得一定的增长潜能，然而，这种方式依然充满了互联网的色彩，依然没有跳出传统流量的怪圈。

这种问题的长期存在，最终决定了数字零售必然会走入到类似电商式样的死胡同里。跳出传统零售和传统电商的牵绊，真正以一种全新的方式和方法来看待数字零售，并且找到落地和实践数字零售的正确方式和方法，才能让数字零售彻底摆脱对于流量的依赖，对于中心的依赖，对于资本的依赖，真正进入到一个真正应该属于它的全新的发展新阶段。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。每日一文，长期专注行业研究，提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

马斯克与扎克伯格，必有一战

文/孟永辉

在资本市场上，马斯克和扎克伯格的表现可谓是冰火两重天。对于马斯克来讲，他是资本市场的宠儿，他的一举一动都引起着资本市场的注意；对于扎克伯格来讲，他似乎是资本市场的弃子，他试图寻求与资本市场结合的正确方式和方法，却一次又一次地拜倒在资本市场的门外。单单看看特斯拉和Meta在资本市场的表现，我们就可以看出一丝端倪。

曾经，我们以为，马斯克和扎克伯格之间是不存在任何交集的。他们一个关注的是广阔的实体，一个关注的则是充满想象的虚拟世界的未来。然而，现在这种情况正在发生改变。原因是从马斯克计划以现金收购推特开始的。据央视财经援引英国天空新闻台网站报道，一份监管文件披露，特斯拉公司首席执行官马斯克提出以413.9亿美元现金收购推特。马斯克的报价为每股54.20美元，比推特4月1日的收盘价高出38%。

单单从马斯克的报价来看，我们就可以非常明显地感受到他收购推特的决心和诚意。同时，我们也可以从另外一个侧面看出，马斯克对于收购推特是多么地渴望。试想一下，如果马斯克收购推特成功，美国的社交市场将会呈现怎样的一种发展状态？Facebook又将面临怎样的一种竞争格局？

收购推特，「马」「扎」相遇

从目前的情况来看，推特方面对于马斯克开出的收购条件是反对的。当地时间4月14日，《华尔街日报》报道援引知情人士的话称，特推正在考虑“毒丸计划”，这是一种阻止马斯克大幅增持公司股份的法律机制。“毒丸计划”又称“股权摊薄反收购措施”或“股东权益计划”，是被收购公司抵御恶意收购的一种防御措施。

不过，单单从马斯克与推特两方的表现来看，我们可以非常明显地感受到，马斯克是一种主动进攻的状态，而推特更多地表现出来的是一种被动防御。尽管事实尚未尘埃落定，但似乎我们可以隐隐感受到马斯克收购推特似乎已经为时不远。

简单地将马斯克收购推特局限在事件本身，其实是没有任何意义的。我们需要做的是，要将马斯克收购推特这件事，更多地放置在推特所处的社交市场，甚至更多地放置在马斯克与扎克伯格的身上。当马斯克与扎克伯格这样两个看似毫无关联的人物，因收割推特而产生关联的时候，或许将会在资本市场引发一场乱战。

此言非虚。正如上文所讲，马斯克与扎克伯格在资本市场上的表现是完全不同的。他们一个备受推崇，一个备受冷落；一个让资本追着跑，一个追着资本跑。可见，资本市场是这两个本来没有任何联系的人，唯一存在着的交集。

资本市场，「马」「扎」必战

我们都知道，一直以来扎克伯格都在试图寻找能够让资本市场感兴趣的话题，无论是早期的布局区块链，抑或是后来的发布Libra，还是现在的全力拥抱元宇宙，扎克伯格一直都在寻找着能够让资本市场感兴趣的话题。不可否认的是，借助这样一种方式，扎克伯格的确在一定程度上赢得了资本的关注，让他的公司的估价在某种程度上得到了拉动。

然而，等到资本市场的耐心不再，我们看到的是，扎克伯格所描绘的宏大的愿景开始被资本市场所遗弃，他们转而开始将更多的重注放在了马斯克这里。于是，我们看到了Meta估价从早期的一路高涨，发展到现在的急转直下。

同扎克伯格在资本市场上的表现不同，马斯克似乎一直都明白资本市场需要什么，他也明白用怎样的方式来满足资本市场的需求。正是因为如此，我们看到了马斯克的身价和他的公司特斯拉的市值在一路飙升，现在市值甚至还突破了万亿美元大关。

资本的推崇让马斯克的商业版图越来越大，他的触角伸向了诸多领域。收购推特，仅仅只是其中之一。早前，我们就曾经看到过马斯克涉足数字货币的新闻。当马斯克的边界在一步步扩大，我们看到的是，他与扎克伯格之间开始产生交集，于是，一场大战必然将会在他们两个身上上演。

近期，马斯克在最近一次采访中讽刺扎克伯格，称其对Facebook、Instagram和WhatsApp母公司的控制牢不可破，即使14代后也将继续掌控。

随着马斯克收购推特的完成，我们可以看到的是，Facebook与推特之间的大战势必会进一步扩大，由此，马斯克与扎克伯格之间必然会有一战。尽管我们还不知道两者之间的大战，将会以怎样的一种形式展开。至少在资本市场上，两者之间的大战业已开始。

战端未启，胜负已分？

如果深度分析马斯克和扎克伯格在资本市场上的冰火两重天的表现，我们可以非常明显地感觉到，马斯克更加关注的是现实回报，而扎克伯格则更加关注的是未来想象。很显然，对于急功急利的资本市场来讲，马斯克所关注的，才是资本市场真正需要的。而扎克伯格所关注的，则是对于资本市场来讲则是遥不可及的。

相对于扎克伯格的元宇宙来讲，资本市场更加关注的是，马斯克的魔性舞蹈背后特斯拉汽车的交货量；相对于扎克伯格的Libra来讲，资本市场更加关注的是，马斯克一声吆喝之后数字货币的涨幅。于是，我们看到了马斯克的身价的一路飙升，商业版图的不断扩大。于是，我们看到了他和扎克伯格之间开始产生交集，开始短兵相接。

收购推特，或许仅仅只是一个开始。对于深陷增长泥潭的Facebook来讲，马斯克全力加持推特，势必会进一步挤兑自身的发展空间。按照马斯克的说法，推特潜力巨大，但是按照现在的模式无法维系公司的快速发展以及承担应有的社会责任，公司必须实行私有化。当马斯克入主推特，势必会对推特做一系列的改革，这些改革必然会带来推特的一系列变化，由此，它将会影响Facebook本来就已经不景气的社交业务。

对于扎克伯格来讲，必然会以全新的方式来对马斯克所带领的推特进行反击。由此，马斯克和扎克伯格这两个人必然会在资本市场上发生一场恶战。从现实的发展情况来看，情况对于马斯克是有利的。无论是特斯拉的汽车业务，抑或是马斯克的火星计划，我们都可以看出，马斯克都是进行得有条不紊的。

反观扎克伯格，情况似乎对他并不太有利。在全力拥抱元宇宙带来了估价的大幅上涨之后，随着市场的趋于冷静，特别是人们对于元宇宙的认识开始变得客观和理性，Meta的估价开始遭遇了一轮又一轮的下跌。如果扎克伯格不对现在的策略进行调整，特别是在元宇宙上有所作为的话，很难保证他在元宇宙领域不被推特所超越。

复盘马斯克近些年以来的布局，我们同样可以非常清晰地感受到，他对于扎克伯格的业务的觊觎。尽管马斯克并没有像扎克伯格那样大声疾呼投身区块链，投身数字货币，投身元宇宙，但是，他对于这些方面的布局却始终都没有减少过。

在数字货币上，扎克伯格有Libra，马斯克有狗狗币；在元宇宙上，扎克伯格有Meta，马斯克有脑机接口；在社交上，扎克伯格有Facebook，马斯克有推特。乍一看，马斯克和扎克伯格是毫无交集的，实质上，马斯克和扎克伯格之间其实已经存在了诸多的交集，存在了诸多的相同领域。

当这些领域在资本市场上相遇，可以肯定的是，马斯克和扎克伯格之间必然会有一场难以避免的资本之战。相对于马斯克的布局完整，业态多元，扎克伯格似乎略显短板。过度地依赖传统的互联网业务，过度地依赖虚拟业务，缺少像马斯克那样的实体工厂，成为了扎克伯格不得不面临的短板和难题。对于扎克伯格来讲，如果这一问题无法解决，那么，他必然会在与马斯克的对战当中败下阵来。

不幸的是，从当前的发展情况来看，似乎对于扎克伯格来讲，都是不利的。尽管扎克伯格进行过相关的实体相关的布局，但是，那些布局依然是停留在较为远大的，虚无缥缈的方面，相对于马斯克一方的短平快，扎克伯格的布局更加需要的长期且持续的投入。

结语

马斯克与扎克伯格必有一战，也必须一战。然而，胜利的天平似乎正在转向马斯克的一方。这是由资本市场的特质决定的，因为资本市场更加关注的是肉眼可见的收益；这是与马斯克和扎克伯格本身的业务格局决定的，因为他们一方更加关注实体，一方则更加关注虚拟；这是有马斯克与扎克伯格的性格特点决定的，因为他们一方更加老谋深算，一方则更加涉世未深。

马斯克与扎克伯格，必有一战，也必须一战。尽管这场战役并未开始，似乎胜负已经确定。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。每日一文，长期专注行业研究，提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

产业互联网的深海

文/孟永辉

当人们越是接近产业互联网，就越来越看清它。以往，人们仅仅只是简单地认为，产业互联网是一个比互联网还要广大的平台，在这样一个平台上，那些互联网时代没有囊括进来的流量，在产业互联网时代全部都被囊括进来。我们看到的以S2B为代表的商业模式，基本上都是在这样的大背景下诞生的。

等到人们对于产业互联网的认识越来越清晰，越来越接近产业互联网，人们开始发展，仅仅只是不断地建构平台，不断地收拢流量，并不能够做好产业互联网。所谓的产业互联网，同样不是一个做大平台的过程，而是一个不断地化有形为无形的过程。但凡是那些在产业互联网时代有所作为的玩家，一定是一个不断消弭自我，不断「隐身」自我的玩家。

在这个过程当中，腾讯如此，阿里如此，京东同样如此。

产业互联网玩家们的诸多表现，开始告诉我们，所谓的产业互联网的真相，并不是一个不断做大平台的过程，更不是一个不断地获取流量的过程，而是一个不断地助力产业做大做强，不断地让产业成为一个可以和互联网行业相匹敌的过程。

深入分析，并且找到产业互联网的真相，不仅可以让我们在落地和实践产业互联网的时候少走弯路，而且可以将我们带入到产业互联网的发展轨道上。以此为开端，产业互联网的发展，才能真正进入到一个全新的发展阶段，真正驶入产业互联网的深海。

产业取代互联网，成为主角

按照当初人们对于产业互联网的粗浅理解，所谓的产业互联网，依然是一个以互联网玩家为主角的存在。这是我们看到那么多的互联网玩家之所以会深度布局产业互联网的根本原因。然而，产业互联网的主角真的就是互联网玩家吗？当产业互联网开始驶入深海，人们越来越多地开始意识到，互联网玩家并不是产业互联网的主角，产业玩家才是产业互联网的主角。

越来越多的产业开始被深度而全面地改变，正是这一现象的直接体现。制造业里出现的黑灯工厂，机器人生产线；物流业里出现的智能分拣机器人；金融行业里出现的大数据风控……这些迹象正在真真切切地告诉我们，产业本身正在发生一场深度而又彻底的改变。正是在这样一种改变的驱使之下，产业正在取代互联网成为产业互联网的新主角。

这一现象在产业互联网的早期是很难出现的。因为那个时期的产业互联网多半被看成是互联网玩家们继续确立自身地位，继续延续以往的优势地位的工具和手段，所以，人们在看待产业互联网的时候，通常是将它看成是互联网的附庸的。事实证明，这样一种看待产业互联网的方式和方法，并不能够完全诠释产业互联网本身，甚至还将产业互联网的发展带入到了互联网的死胡同里。

相反，那些抛弃了对于互联网的依附，开始寻找自我发展和蜕化的玩家们，则走出了一条真正符合产业互联网的发展道路。这样一种道路的一个最为显著的特征，就是告别对于互联网的依赖，真正让产业成为产业本身，成为新的产业本身，才算是找到了产业互联网的正确发展模式和方法。因此，如果我们寻找产业互联网驶入深海的一个特征的话，产业取代互联网成为主角，无疑是最不可被忽视的那一个。

新技术取代互联网，成为驱动力

如果我们寻找早期产业互联网的内在驱动力的话，我想，互联网技术依然是驱动产业互联网向前的内在力量。然而，互联网本身的特质决定了它仅仅只能给产业互联网带来缓慢的、难以持续的发展，这是产业互联网早期发展缓慢，甚至停滞的根本原因。直到新技术取代互联网，成为了产业互联网的内在驱动力，产业互联网才算是驶入到了深海里。

那么，新技术因何取代互联网成为了产业互联网的内在驱动力呢？我认为，其中一个很重要的原因在于新技术的成熟和完备。如果缺少了这一点，新技术是无法取代互联网，成为产业互联网的内在驱动力的。

对于新技术的成熟，其中一个很重要的迹象就是新技术的落地和实践开始越来越多的出现，而非像刚开始的时候，简单地将新技术看成是一种噱头和营销手段。这一点在区块链的身上表现得较为明显。想当初，我们在认识区块链的时候，仅仅只是将它看成是一个与数字货币完全深度绑定的存在，凡是区块链项目必然发币，是人们对于区块链粗浅认识的具体体现。

等到区块链的技术开始变得成熟和完备，等到人们对于区块链与数字货币的关系开始逐渐厘清，人们开始意识到，所谓的区块链并不是一个必然会与数字货币深度绑定的存在。通过将区块链技术应用到数字货币之外的场景里，我们依然可以获得新的发展动能。

于是，我们看到了一系列「区块链+」的落地和应用的出现。区块链从一个仅仅只是以数字货币为终极归宿的存在，开始变成了一个可以与诸多场景，诸多行业产生深度联系的存在。区块链是这样，大数据、云计算、人工智能等新技术，同样如此。

当新技术取代互联网成为新的驱动力，我们看到的是一场真正回归产业，真正以产业为主体的全新时代的来临。相对于互联网技术的表层和浅显，相对于互联网技术的一味地做大自身，以新技术为内在驱动力的新的产业互联网的发展模式，开始更多地让产业脱离互联网的局限，开始找回自我，回归自我，由新技术所改造的新型产业，开始和互联网一样，成为经济社会运行的主角。这同样是产业互联网开始驶入到深海的重要标志。

平权经济取代平台经济，成为主流

我们都知道，平台经济是互联网时代的主流的商业模式。在产业互联网的早期，我们虽然提出了产业互联网与消费互联网完全是两种不一样的商业模式，但是，在落地和实践的过程当中，依然是有着非常明显的平台经济痕迹的。这一点，在中台、超级中心等字眼里，我们可以看出一些端倪。

仅仅只是以平台经济来诠释和实践产业互联网，是无法真正将产业互联网行业的发展带入到属于自己的发展轨道的。相反，取代平台经济，实现权力的相等，实现权益的对等，成为新的发展潮流和趋势。所谓的平权经济，其实就是不再存在真正意义上的中心和平台，每一个人都是一个独立的个体，每一个人都是一个中心。他们之间实现的是点对点的对接，实现的是C2M的商业模式。

从产品到消费者，不再借助平台便可以轻松实现，这是一种完全去中心化的商业模式。当这样一种商业模式，取代互联网式的以撮合和对接为主导的商业模式，成为行业发展的主流时，我们才可以说，产业互联网的发展进入到了深海。

同样地，这理应成为产业互联网时代的主流的产业模式。原因在于，在这样一个时代，互联网式的平台对接业已成为各个产业的标配，现在，借助的小程序，我们不再需要将店铺放到电商平台上，产业端的工厂就可以将产品输送到消费者手中。这告诉我们，传统电商时代以平台式的撮合和对接为主导的商业模式正在失去原有的效率。

而基于新的技术，将各个厂家，各个产业的优质的产品，直接输送到消费者面前，将会成为一种主流和趋势。可以预见的是，未来将会是以这样一种去中心化、去平台化为主导的商业模式。这其实实现的是一种平权经济，将传统电商时代那些大型平台完成的工作，分解到各个产业，各个公司手中，让他们借助新的技术将产品和服务直接配送到消费者面前。

未来，我们将会看到越来越多的类似这种平权经济模式的出现。当平权经济取代平台经济成为主流，互联网时代的平台所扮演的枢纽和中心的角色和作用将会被进一步瓦解，从而真正进入到了一个以产业玩家为主导的全新发展时代。而这样一个时代，无疑是产业互联网驶入到深海的重要标志。

结语

越来越多的迹象开始表明，产业互联网正在进入深海。这是一件值得欣喜的事情。它告诉我们，人们所期待的产业互联网正在真正拉开序幕。对于每一个有志于在产业互联网时代有所作为的玩家，必然看到产业互联网驶入深海的现实，以新的思维来面对产业互联网的新变化。对于提出产业互联网的概念的互联网玩家来讲，更加需要认清这一现实，不断地在产业互联网的深海里，找到属于自己的位置，以此为开端，真正开启一场互联网玩家的自我革命。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。每日一文，长期专注行业研究，提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

整装之下，盛名难副

文/孟永辉

提及互联网家装，人们首先想到的是，它对于传统家装痛点和难题的破解。然而，这仅仅只是那些互联网家装标榜者的说辞而已。事实上，互联网家装并未真正解决传统家装的痛点，甚至还将家装行业从一个陷阱带入到了另外一个陷阱之中。分析互联网家装遭遇到的「滑铁卢」，我们就会发现，仅仅只是改变家装行业上下游的对接方式和方法，而没有去解决家装行业本身的痛点和难题，才是导致这种问题出现的根本原因所在。

当资本开始退潮，流量的红利消失，人们开始将关注的焦点从改变上下游的对接方式和方法，转移到家装行业本身。无论是参与家装标准的制定，亦或是家装产业数字化的深度改造，人们开始将关注的焦点从流量转移到了家装行业本身。这其实与互联网行业回归实体，回归产业的大趋势是相通的。

在这种趋势和潮流的助推之下，我们看到的是，越来越多的人开始将关注的焦点聚焦在了家装产业本身。整装，便是在这种大背景下诞生的。同传统家装时代和互联网家装时代，仅仅只是以不同的流程和环节来提供家装的产品和服务不同，越来越多的玩家开始将自身打造成为一个「家装综合体」，试图以此来提升家装行业的效率，减少业主在装修过程当中的痛点和难题。

不可否认的是，同以往的方式不同，这样一种以整体化、产业化的整装方式来为业主提供装修产品和服务，的确可以在某种程度上解决用户的装修痛点和难题。然而，如果仅仅只是将整装看成是家装产品和服务的「箩筐」，而没有实现真正意义上的融通，那么，所谓的整装，或许终将是一个过客，它的未来依然还在于家装产业化的身上。

整装，一个匆匆过客

毋庸置疑的是，通过将「互联网」和「家装」两种元素进行简单相加，我们的确在一定程度上提升了家装行业的效率，并且让家装行业获得了不小的进步。同时，玩家们也获得了资本市场的青睐，并且让家装行业的发展带入到了一个全新的发展阶段。于是，为了再度提升效率，继续延续互联网式的发展模式，通过将家装更加集成化、更加规模化来实现家装行业的效率，便成为了后互联网家装时代的全新选择。

整装，便是在这样一个大背景下出现的。然而，同互联网家装仅仅只是从表层改变来提升家装行业的效率相同，整装依然是通过简单相加的方式来实现提升效率的目的，并未真正从家装的内在元素、流程和环节上做出改变。因此，从表面上来看，整装，似乎是一个好的解决方案。实质上，整装，依然会变成了一个匆匆过客。

整装，依然仅仅只是局限于家装成品的简单拼凑。从目前的实际情况来看，绝大多数的整装玩家，仅仅只是为装修业主提供一整套的家装成品。这样一套家装成品，不仅包括家具，还包括建材等诸多方面。如果给现在的整装玩家做一个总结的话，它们更像是一个家装的集合体。

不可否认的是，通过规模化，集成化地提供家装产品和服务，的确可以在某种程度上减少家装痛点，提升家装效率，但是，我们依然要看到的是，在这些家装产品和服务的背后，依然是陈旧的、落后的家装生产链条，依然是封闭、独立的家装流程和环节。尽管借助整装的方式可以减少业主的痛点和难题，但是，如果仅仅只是简单地拼凑家装的产品和服务，而没有真正实现家装内在元素、流程和环节的深度改造，那么，所谓的整装，依然是一个落后的、原始的，本质并未改变的存在。

当整装所带来的流量红利不再，当整装玩家的利润空间被压缩，整装这样一种简单拼凑的发展模式，依然会陷入到困境之中。最终，整装，依然还是要从改变内在的元素、流程和环节的角度来寻找新的发展动能和突破口。因此，整装，仅仅只是一个进行时，而不是一个休止符。

整装，依然没有彻底改变传统家装本身。我始终认为，家装行业之所以会出现那么多的痛点和难题，其中一个很重要的原因在于，家装行业的环节多、流程杂和壁垒深重有关。因此，如何解决这一痛点和难题，才是真正从根本上解决家装行业的痛点和难题的关键所在。

不可否认的是，整装的确可以在一定程度上提升家装行业的效率，但是，这种效率的提升是建立在家装的集成化和规模化的基础上，它为的是可以在一定程度上获取足够多的流量，而不是为了彻底解决家装行业本身的痛点和难题。当整装因流量而生，而不是为了重塑家装而生的时候，所谓的整装，其实又一次陷入到了新的困境和死胡同里。

说到底，整装还是没有从根本上解决家装行业的痛点和难题，仅仅只是将它看成了一种新的营销方式和方法。整装的终极目的是为了获取流量，而不是为了改变家装，所以，从短期来看，整装的发展可能是有机会的。但是，从长期来看，整装依然还是要回归到改变家装行业本身的发展道路上来。

整装，并未真正有新的功能和属性的产生。很多人将互联网家装的退潮，仅仅只是归结为资本和流量的退潮上，其实不然。我认为，资本和流量的退潮，仅仅只是一个方面，其中一个最为重要的原因在于，家装行业的需求开始发生一场深刻而又彻底的改变，才是导致互联网家装时代彻底落幕的内在原因所在。简单来讲，家装的需求变了，家装的供给侧必然需要改变。只有这样，家装行业的发展才能有新的突破。

当互联网家装时代落幕，我们再寻找新的发展突破口的时候，依然需要从这个角度来思考和看待。我们需要从家装供给侧衍生出来新的功能和属性来满足用户需求业已发生转变的现实，而不是通过对家装本身的简单整合来继续透支仅剩不多的装修流量。不幸的是，整装，恰恰正走在这样一种发展道路上。

我们看到了诸多的整装玩家，仅仅只是将自身打造成为了一个综合性的、规模化的家装集合体，但是，它们提供的家装产品和服务依然是传统的，原始的，尚未改变的。尽管这种方式可以在一定程度上提升家装行业的运行效率，但是，这样一种缺少了新的功能和属性的衍生，缺少了新的家装元素的出现的发展模式，必然是无法长久满足用户需求的，无法实现与用户需求的可持续对接的。当家装行业的供求两方开始失衡，整装必然会被新的物种所取代，必然会有新的进化。

透过以上的分析，我们可以非常明显地看出，整装仅仅只是一个简单意义上的拼凑和整合，并未真正找到实现家装行业的内在元素、流程和环节深度融合方式和方法。从短期来看，整装尚且有一定的发展空间，但是，等到整装无法再给玩家们带来流量，无法再给玩家们带来增长，它的发展依然还是会陷入到新的困境当中。未来，整装，必然会被新的物种所取代。

整装之后，何为家装行业的新未来？

尽管整装无法彻底解决家装行业的痛点和难题，但是，它却是家装行业发展过程当中不可或缺的一个阶段，特别是互联网家装落幕之后必然要经历的一个阶段。在我看来，只有经历了整装阶段之后，家装行业才能连接起来「旧家装」和「新家装」，真正实现家装行业的脱胎换骨。那么，整装之后，何为家装行业的新未来呢？

数字化触发的家装产业化。正如上文所讲，整装，其实就是一个将家装的流程和环节进行简单拼凑的过程，它并未真正改变家装行业内在的元素、流程和环节，而由这些元素、流程和环节所组成的家装，自然也不会有太多改变。然而，我们同样要看到的是，一场数字化的浪潮正在各行各业上演，对于家装行业来讲，自然也不例外。

试想一下，如果家装还是之前那种漫长的产业链、壁垒深重的流程和环节，家装行业的数字化必然会出现巨大的障碍。而经历了整装阶段之后，我们就可以相对较为轻松地拥抱数字化，用数字化来激活家装行业，来整合家装行业，让家装行业以一种全新的方式实现一种深度而又全面的改变。

经历了数字化的改造之后，家装行业才能朝着真正意义上的产业化的方向迈进。这个时候，家装行业的演进将不再像今天我们看到的那样，仅仅只是简单意义上的相加，而是更多地从内在的元素、流程和环节等方式实现一种全方位、多角度的深度融合，由此，家装行业的发展才能真正进入到一个全新的时代。

在进入到家装产业化的阶段之后，我们所看到的家装将不再是现在这样仅仅只是有不同的流程、元素和环节进行简单相加的存在，而是变成了一个集标准化、智能化为主体的全新的存在。到那时，我们所认识的家装，同样不再是一个拼凑体，而是真正成为了一个产业。

产业化触发的家装生活化。无论是在传统家装时代，还是在互联网家装时代，亦或是现在的整装时代，家装其实都仅仅只是一个附着在房地产身上的存在。换句话说，家装，其实是对房屋这个整体进行「装扮」，但却没有和住在房屋里的人产生联系。

仅仅只是以此来定义家装，家装始终都是一个靠房地产存活的存在，这是我们看到家装行业在房地产市场不景气之后，之所以会出现困境和难题的根本原因。事实上，真正意义上的家装，应当是一个以「人」为中心的存在，它要与「人」产生联系，才能将自身的功能和作用得到最大程度的发挥。

当家装产业化时代来临，我们将会看到越来越多的家装脱离房地产，回归「人」的现象的出现。无论是家装与人之间的联通，亦或是家装与人之间的转换，我们都可以非常明显地感受到家装行业正在发生的这样一场深刻而又全面变化。简单来讲，随着家装产业化的逐渐深入，家装的生活化，将会成为一种潮流和趋势。

生活化触发的家装场景化。笔者以为，未来的家装将会更多地承担起的是，场景营造者，场景搭建者的角色。未来，人们生活的场景将会有以家为主导的私人空间，以公共交通为主导的公共空间以及以社交、工作为主导的工作空间的三大空间构成。当三大空间组成，家装在这个过程当中，承担的是空间的搭建者和营造者的角色。换句话说，家装，其实就是一个搭建场景的过程。

值得注意的是，家装的生活化的逐渐完备，才是导致家装场景化衍生的关键所在。只有家装与生活产生了密切的联系，实现了人的生活与家装流程、环节和元素之间的链接，家装的场景化才有出现的可能性。因此，家装的未来必然是以场景化深度联系和统一的。

从这个角度来看，整装依然仅仅只是一个短期的存在，无法长期持续地获得发展。未来，家装的终极目的地，应当是场景化。这个场景化是可以实现内外部场景之间的深度联通与融合的，可以让人的生活更加数字化和智能化的。只有这样，家装行业的发展才能真正进入到一个全新的发展阶段。

结语

即使是现在有越来越多的玩家开始关注整装，并且开始投身到整装的行业里，但是，我们依然无法逃脱整装仅仅只是家装的简单拼凑的现实。说到底，整装依然是以流量为终极追求的，整装依然是互联网家装的延续。可见，整装并不是家装的真正未来。那么，究竟什么才是家装行业的未来和终极归宿呢？在我看来，建立在数字化基础之上的家装产业化，由产业化引发的家装生活化，由生活化主导的家装场景化，才是家装真正意义上的未来和趋势。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。每日一文，长期专注行业研究，提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

区块链：NFT的「精神内核」

文/孟永辉

NFT的火爆让越来越多的人开始关注它，并且很多人将它看成了一个全新的实现财富自由的方式和手段。在区块链概念与艺术品数字化的联合加持之下，NFT俨然成为了一个全新的风口。于是，我们开始看到了越来越多的玩家开始投身其中。

无论是各个领域的明星，抑或是社会名流，甚至是顶级艺术品，我们都可以在NFT市场上看到他们的身影。无疑，这更加剧了外界对于NFT的关注与追捧。于是，开始有更多的人开始投身其中。一时间，我们看到了越来越多的数字藏品的出现，我们看到了越来越多的艺术品和IP开始被数字化的现象出现。

当越来越多的名人开始投身NFT之际，当不断有NFT的价格被推高之际，我们同样看到了有人因参与NFT而赔得血本无归。似乎，NFT并不是一个稳赚不赔的买卖，似乎，NFT亦不像外界所认识的那样光鲜亮丽。

事实上，如果我们真正明白NFT的内在逻辑，并且真正明白NFT的运作机制，或许就不会有如此激进的现象出现。在我看来，所谓的NFT仅仅只是区块链的变种，在很多情况下，它仅仅只是某些人实现暴富梦想的工具和手段，而这，却并不是NFT的真正内涵和意义。真正意义上的NFT，依然还是要回归现实，与现实的IP，现实的藏品，现实的艺术品进行深度绑定，才会有新的内涵和意义。

NFT，并非暴富工具

对于大多数人来讲，他们之所以会关注NFT，其中一个很重要的原因在于，他们看到了NFT带来的巨额收益。这其实和以往他们关注数字货币，关注区块链，其实是有着相同的内在逻辑的。遗憾的是，他们并未从数字货币、区块链身上汲取经验和教训，相反还在数字货币、区块链被监管的大背景下，将目光转移到了NFT的身上。然而，他们不知道的是，所谓的NFT，并不是新的暴富工具，而是有着新的内涵与意义。

NFT的内在逻辑是现实IP的数字化。在很多情况下，NFT之所以会出现，其中一个很大的原因在于，它是现实世界数字化的必然和趋势。更为确切地说，它是现实IP数字化发展的必然。无论是明星作品、物品的数字化，亦或是艺术品的数字化，基本上都是属于这样一种范畴。深入分析NFT产生的背景，我们可以非常明显地感受到，它是数字化时代来临的必然趋势。

因此，现实世界里的IP的数字化需求的出现，才导致了NFT的出现，而不是为了NFT而NFT。认识到这一点，我们才能真正明白NFT的真正内涵和意义。同理，如果一个NFT并没有现实的IP作为支撑，亦或是没有现实的物品作为支持，那么，这样的NFT与以往我们看到的发币或者ICO其实并没有什么区别。

这是我们看到的，那么多的NFT项目之所以会爆雷的根本原因所在。我们在看待NFT的问题上，需要站在现实IP的角度来看待，而不能仅仅只是站在NFT本身来看待。只有真正明白了NFT运作的内在逻辑，并且真正找到了NFT的本质精髓和内涵，才能真正跳出现在的发展困境，真正进入到一个全新的发展阶段。

NFT的内在动力是共识机制。无论是哪一种类型的NFT，其实都是建立在一整套庞大的、完整的共识机制的基础之上的。需要明确的是，这样一套共识机制，需要一套庞大的用户群体，需要一套相互信任的去中心化的系统。如果支撑NFT的这套共识机制，仅仅只是少数人的共识，那么，这样的NFT，其实就是另类的数字货币，并没有什么特别的内涵和意义。

真正驱使NFT运行的是大量的用户对于某个IP抑或是某个明星的共识，并且这样一种共识是不需要某个中心来证明的。其实，这与区块链的内在运行逻辑是相通的。所以，我们在看待NFT的问题上，需要站在区块链的角度，而不是站在数字货币的角度来看待。对于现在那些始终对NFT抱有幻想的人们来讲，它们其实是用数字货币的思维来看待NFT，而不是用区块链的思维来看待NFT，可以想见的是，这样一种思维，将会把NFT带向何处。

现在的NFT市场之所以会有如此多的乱象，其中一个很重要的原因就在于，人们并没有真正理解什么才是真正的NFT，什么才是促使NFT运行的内在力量，他们仅仅只是看到了NFT带来的暴富，最终将NFT带入到了发展的死胡同里。

NFT的终极目的不是财富，而是价值。对于很多人来讲，他们之所以会关注NFT，其实多半是看中了NFT能够给他们带来财富，能够让他们实现暴富的梦想。其实，真正意义上的NFT，并不是以财富为终极目标和任务的，而是以实现价值为终极目的和意义的。其中，在诸多的价值当中，最为重要的一点，就是要实现IP的价值。

无论是名人的NFT，抑或是艺术品的NFT，其实，它们的终极目的和意义，都不是为了变现，更不是为了爆富，而是为了适应数字化时代的发展潮流，实现自身价值的最大化。譬如，周杰伦；譬如，库里；譬如，我们经常看到的诸多知名艺术品的数字化。几乎都是如此。

简单地将NFT与财富相挂钩，甚至是简单地将NFT看成是新的暴富手段的做法，其实依然开始没有从数字货币的迷梦之中醒来。他们之所以会加持NFT，从某种意义上来讲，就是为了借助NFT的热度来赚钱，并不是为了实现价值的最大化。因为那些仅仅只是将NFT看成是外衣的人，或许他们本身也没有什么价值。

由此可见，那些仅仅只是将NFT的终极目的和意义看成是财富，而非价值的玩家，或许从一开始就早已背离了NFT的初衷，早已跳脱出了NFT的本质和内涵。这是我们看到的那么多的NFT项目之所以会始终无法获得大规模发展，甚至是陷入到死胡同的关键所在。

NFT，IP的数字具象化

无论是名人效应也好，艺术品的价值也罢，其实，他们的价值和意义，始终都没有一个确切的评判标准的。主观性、感性色彩等诸多因素是导致IP价值无法获得最大化发挥的主要制约因素。

无论是在传统时代，亦或是在互联网时代，人们衡量IP价值的一个最为直接的方式和方法，就是根据IP本身的内容和影响力来判断，然而，内容和影响力，依然是一个无法捉摸，无法具象化的存在。这种问题的存在，不仅制约了IP价值的最大化发挥，而且还让IP本身陷入到了一种相对空洞的状态之中。

当数字化时代来临，特别是当一系列的数字化开始出现，我们看到的是，建构于区块链技术之上的一种全新的衡量和判定IP价值的方式和方法。NFT，便是在这样的一个大背景下诞生的。

我始终认为，NFT之所以会获得如此快读的发展，其中一个很重要的原因在于，它的本体（IP）与支撑它的技术（区块链）之间是存在着天然的联系的。尽管我们一直都在强调NFT与数字货币的不同，但是，它们本身内在是存在着千丝万缕的联系的。

首先，NFT是诸多「点」所搭建而成的「共识机制」。正如上文所讲，无论是什么类型的NFT，它本身都是需要相当多的拥趸和粉丝作为支撑的，而这些粉丝和拥趸其实就是我们经常所说的区块链语境里的「点」。这些「点」所形成的一套共识机制，就是我们现在所看到的NFT。

那么，究竟什么是「共识机制」呢？我认为，这里的「共识机制」，就是以粉丝和拥趸为代表的「点」对于明星IP、内容IP所达成的某种共识，而正是由这些共识的存在，才成就了这样一个NFT本身的价值。因此，从内在的逻辑来看，IP，才是NFT的本质内核，而我们所看到的数字藏品，仅仅只是IP的数字具象化而已。

其次，NFT是IP价值不可篡改的数字保险柜。一直以来，我们都在说，IP的价值是无法精准衡量的。不同的人有不同的衡量标准，不同的机构有不同的衡量标准，不同的专家有不同的衡量标准。这就导致的同一个IP，会出现不同的价值，同一个IP，会出现不同的表现方式。另外，纵然是在这些不同的价值之下，依然还是有很多可以篡改的地方的。

对于IP价值的这种定义，很显然是无法让IP的价值得到最大化的发挥的。当IP价值与区块链技术相互联通，我们看到的是，一种不可篡改的，由不同类型的「点」共同参与的全新的价值评估链条的产生。有了这样一套完整的评估链条之后，IP价值，才能得到最大程度上的发挥和呈现。

第三，NFT是IP价值的数字化呈现。当下，一场数实融合的新进化正在上演。越来越多的实体产业开始与数字技术实现深度融合，越来越多的数字技术开始具象化。对于IP来讲，其实是需要同样一种数字化的新发展的。曾经，我问过一位资深的区块链玩家，NFT有哪些特殊性，他告诉我，NFT在拓展和延伸区块链的技术上，还是有很多的可圈可点的地方的。

透过他的话，我们可以非常明显地感受到，其实真正驱动NFT出现和发展的，还是内在的技术，特别是创新的区块链技术。只有创新的区块链技术，才能够给NFT赋予不断的能量，只有创新的区块链技术，才能够保证区块链可以持续、健康地发展。这是我们看到那么多的NFT产品，甚至是明星的NFT产品到后来之所以会无疾而终的关键所在。因此，只有IP价值与创新的区块链技术的联合加持，才能真正让NFT行稳致远。

除了以上几点之外，笔者还认为，NFT之所以会如此火爆，其实它和比特币是有着某些相似之处的。我们都知道，人们对于比特币之父中本聪会相当推崇。其实，从某种程度上来讲，中本聪本身就是一个名人，就是一个大的IP。那么，我们是不是可以大胆地想象一下，所谓的比特币，其实就是中本聪这个大的IP所衍生出来的一个NFT呢？

结语

当越来越多的人开始投身到NFT的行列里，特别是当名人、名作为代表的IP所带来的一系列的集聚效应，我们看到的是，一场有关NFT的盲目推崇开始上演。从某种程度上来讲，NFT，仅仅只是某些人的实现暴富梦想的方式和手段罢了，它与以往我们所看到的发币或者ICO并没有本质上的区别。

真正能够赋予NFT价值和意义的，在于IP本身。因此，缺少了IP的NFT，其实是没有任何意义的。意识到这一点，我们才能真正告别对于NFT的盲目追捧，真正以一种相对理性和客观的态度来看待它。只有这样，我们才会明白NFT本身和比特币其实是有着相当相似的发展脉络的。

区块链，才是NFT的「精神内核」。告别对于NFT的追捧，真正去粗存精，去伪存真，回归到区块链技术的创新，重塑区块链技术的地位，或许才不至于将NFT变成「第二个比特币」。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。每日一文，长期专注行业研究，提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

产业互联网，互联网巨头的新主场

文/孟永辉

曾经，产业互联网被看成是传统玩家打一个翻身仗的绝佳机会。然而，从现在的发展情况来看，事情并未朝着这个方向发展，甚至还更多地成为了越来越多的互联网巨头们开启新发展的蓝海。对于很多的传统玩家来讲，他们仅仅只是将产业互联网看成了一个将传统产业互联网化的方式，却并未真正找到产业互联网的真正内涵与意义。

看看传统玩家们对于平台和中心的热衷，看看传统玩家们对于互联网式的商业模式的迷恋，我们就可以看出这样一种端倪。很显然，如果仅仅只是以这样一种方式来定义产业互联网，所谓的产业互联网是无论如何都无法进入到自身的发展周期的。对于传统玩家们来讲，他们还将会失去绝佳的发展窗口期。曾经，被传统玩家们给予厚望的产业互联网时代，正在成为他们的滑铁卢。

同传统玩家们对于产业互联网的一知半解不同，我们看到的是越来越多的互联网玩家，特别是以头部的互联网巨头为代表的玩家开始越来越多地摸准了产业互联网的发展脉络，并且开始用自己的实际行动将产业互联网更多地付诸实践，并且走出了一条适合自身的发展道路。从某种意义上来讲，产业互联网，正在成为互联网巨头们的新主场。

回归产业，正在成为互联网巨头们的新共识

越来越多的人开始意识到传统意义上的互联网模式的弊端和问题，于是，他们开始站在传统的互联网模式之外寻找新的发展突破口。有人开始放弃传统的互联网模式，转而寻求新的定义；有人开始放弃互联网技术，转而去布局新技术；有人则开始试水新模式，试图打破传统互联网模式的牵绊。如果对互联网玩家们的新尝试做一个总结的话，回归产业，无疑是再恰当不过的了。

曾经，当阿里犀牛工厂出现的时候，让很多人眼前一亮，这种完全不一样的工厂模式，不仅颠覆了人们对于传统工厂的认知，同样还颠覆了人们对于互联网的认知，特别是颠覆了人们对于阿里巴巴的认知。其实，犀牛工厂，就是阿里巴巴探索产业互联网的一种方式和手段。

而当腾讯开始将它的口号改为「助力实体经济」的时候，同样是引发了一番热议的。很多人认为，这是腾讯开始从互联网式的虚拟经济，开始转变成为以产业为主导的产业互联网的清晰证明。随着腾讯有关产业赋能的逐渐完备，我们开始看到的是，腾讯开始从一个传统意义上的平台，变成了一个无所不在，无所不包的全新个体，而这或许才是腾讯开始真正投身产业互联网的新开始。

相对于阿里和腾讯对于产业的全方位、多角度的深度赋能和改造不同，我们看到的拼多多则是另外一个模样。一直以来，拼多多一直都在三农领域深耕。然而，人们印象最深的，依然还是拼多多在小镇崛起的经典案例。孰不知，现在的拼多多已经开始将更多关注的焦点聚焦在了农业基础科学的研究上，开始借助新的技术实现自身与三农更加深度的融合。

无论是阿里、腾讯，抑或是拼多多，我们都可以看出一个非常明显的信号，即，他们都在开始将更多关注的焦点聚焦在了产业上。回归产业，回归实体，正在成为他们的新共识。对于这些头部的互联网巨头们来讲，他们早已不再用传统意义上的互联网式的平台和中心来定义自己，而是开始更多地用产业互联网诠释一个全新的自我。

布局新技术，正在成为驱动互联网巨头的新引擎

越来越多的迹象开始表明，无论是互联网行业为代表的虚拟经济也好，抑或是实体经济也罢，说到底，竞争的终极状态，依然是技术的竞争。对于经历过互联网时代的洗礼的人们来讲，对于这种认识更加深入。如果仅仅只是建构在别人的技术之上，而没有掌握属于自己的核心技术，纵然是在绚烂的发展，都只不过是昙花一现而已。

这一点，我们可以在中概股在美股市场上的表现看出一些端倪。尽管中国的互联网公司都实现了上市，但是，我们依然要看到的是，它们依然是建构在外国的技术基础之上的，一旦外国的技术不能为我所用，那么，纵然是再大的优势都会在瞬间化为泡影。

另外，互联网的发展告诉我们，仅仅只是以资本和流量为主导的以收割红利为主导的发展模式是不长久的，不持续的。这种发展模式不仅会把互联网行业的发展带入到死胡同，甚至还将会把关联行业的发展带入到死胡同里。如何解决这一问题？必然还是要回归到布局新技术的身上。

我们都知道，百度早在几年前就已经开始布局人工智能、区块链等新技术，如今百度在无人驾驶、人工智能以及区块链等新技术上的技术，依然成为拉动其发展的全新引擎。除了百度以外，我们还看到了阿里巴巴开始在云计算、大数据以及区块链等领域开始深度布局，并且还研发了出来了属于自己的芯片。

腾讯也是。我们都知道，腾讯凭借自身在大数据上的优势，不仅开始了有关人工智能的深度学习，甚至还将自身布局新技术的触角延伸到了区块链和边缘计算等领域里。拼多多则是更多地将关注的焦点聚焦在了农业相关的新技术的上。拼多多创始人黄峥卸任之后开始研发马铃薯相关的新技术，更是在一时间传为佳话。

经过了多年的新技术的布局之后，我们看到了越来越多的互联网巨头们开始将新技术运用到自身的业务过程当中。近段时间以来，笔者对于美团将无人飞机、无人机器人运用到外卖配送上的新闻印象深刻。尽管这些仅仅只是新技术应用的雏形，但是，我们依然可以对未来互联网巨头们通过布局新技术来更加深度地布局产业互联网充满期待。

孵化新模式，正在成为互联网巨头们的新课题

为什么有那么多的中概股在资本市场上被做空？笔者认为，最为根本的一个原因依然还是在于它们的商业模式出现了问题。尽管每一个互联网玩家都会用自身在商业模式上的创新来定义自己，尽管每一个互联网玩家都会将自身的模式看成是一个极具颠覆性的模式，但是，它们是始终都没有跳脱出以收割流量、撮合和中介为主导的商业模式的牵绊。

于是，如何孵化出新的商业模式，成为开启新发展的关键所在。从某种意义上来讲，对于新型商业模式的探索，同样是从消费互联网时代进入到产业互联网时代的主要标志。同传统的玩家们依然以偏重于传统，抑或是偏重于互联网式的商业模式不同，我们看到的是，互联网巨头么开始试图寻找一种兼顾实体与自身的全新的商业模式。

有些互联网玩家开始更多地对原有的流量对象进行深度赋能，将原本它们收割的流量对象看成是新的赋能对象，它们开始以全新的关系来定义彼此，从而开启了新的发展模式；有些互联网玩家则是开始主动参与到了实体经济的实际运作过程当中，成为了实体经济的一份子，从而彻底告别了以撮合和中介为主导的发展模式；有些互联网玩家则是开始转变自身的定位，告别了互联网时代的以平台和中心的发展模式，转而投身到实际的运作过程当中，从而来寻找新的增长曲线。

无论是哪一种方式，我们都可以非常明显地看出，传统意义上的，经典意义上的互联网模式正在被越来越多的玩家们所放弃，他们开始从新的视角，开始借助新的商业模式来寻找新的发展突破口，而这样一种新的模式，无疑正是产业互联网的直接体现。

同传统玩家们依然传统，抑或是依然互联网的方式不同，互联网巨头们摸索出来的这样一种新型的商业模式，无疑正在为我们生动形象地诠释着产业互联网的真正内涵和意义。从某种意义上来讲，他们才算是抓住了产业互联网的真正内涵和意义。从这个角度来看，产业互联网，依然是互联网巨头们的新主场。

结语

无论是回归产业，还是布局新技术，亦或是探索新的商业模式，它们都是产业互联网的主题曲。曾经，我们以为，这些本来应当是传统玩家们的逆袭之地，孰不知，现在却看到的是，互联网玩家开始用实际行动开启属于自我的「第二次革命」。曾经，我们以为，产业互联网时代，将会是一个以传统玩家为主导的时代，孰不知，互联网玩家们正在用自身的创新和努力，继续成为这样一个新时代的引领者。当他们开始找到布局产业互联网时代的绝佳模式，当他们真正领会了产业互联网时代的真正内涵和意义，产业互联网或许又将会成为它们新的主场。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。每日一文，长期专注行业研究，提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

互联网的自我证明

文/孟永辉

互联网玩家正在用自身的实际行动向外界证明，他们依然是当下打通供求关系，实现信息对接的最具效率的手段和方式。无论是在空旷的上海街头依然奔忙着的快递小哥，还是步履稳健的智能配送机器人，还是腾空而起的无人机，几乎都在向我们证明着互联网的存在。

这更像是一场互联网的自我证明。要知道，当资本和流量的红利见顶，当有关互联网的弊端越来越多地暴露出来，人们对于互联网的好感度是每况愈下的。资本的无序扩张、流量的疯狂收割、大数据的杀熟……这些字眼始终都围绕着过去的互联网行业。至此，互联网从一个众星捧月般的存在，变成了一个避之不及的存在。

很显然，如果互联网仅仅只是如此的话，那么，或许就连它自己都不会绕过自己。于是，我们看到的是一场有关互联网的转型和升级。放弃以往以规模和效率为主导的发展模式，放弃以往以平台和中心为主导的发展模式，真正回归产业，回归实体，回归基础，在资本和流量之外，寻找新的发展突破口，俨然成为了越来越多的互联网玩家都在选择的重要课题。

一

阿里在打造数字经济体、腾讯在助力实体经济、拼多多在全力服务三农、美团则变成了美好生活的小帮手……这或许才是互联网本该有的方式，这或许才是互联网最初的样子。只可惜，在那样一个被资本和流量所裹挟的年代里，越来越多的互联网玩家被资本和流量蒙蔽了双眼，转而走上了一条以资本和流量为终极追求的道路。

尽管这种方式的确给互联网玩家们的发展带来了增长，的确给互联网玩家们的发展注入了活力，但是，如果仅仅只是将互联网的终极奥义定义成为资本和流量，那么，所谓的互联网，或许终将走入到死胡同。于是，在相关监管的敲打下，我们看到的是越来越多的互联网玩家开始放弃以资本和流量为主导的发展模式，转而选择一种全新的发展模式。

通过投身实业，通过拥抱实体，通过服务客户，互联网玩家开始放下身段，转而去做那些以往不愿意做的脏活、累活。无论是借助数字化的技术对实体经济进行深度赋能，还是投身到实体经济的实际运行当中，抑或是在新技术方面的探索和实践，我们都可以非常明显地看出，互联网开始放弃以往那种以规模和效率为主导的发展模式，转而去寻找一种更加深度，更加全面的发展新模式。

经历了一段时间的沉寂之后，我们看到的是，互联网行业正在发生的一些新的变化。从以往的平台，到现在的基础设施，从以往的收割流量，到现在的服务客户，我们开始越来越多地看到，互联网开始用新的元素和内涵来诠释和证明自己。在这个过程当中，除了经常所看到的那些互联网的元素之后，我们还看到了一些其他新的元素。无论是实体元素的打造和建设，还是虚拟元素的拓展和创新，我们都可以非常明显地感受到，互联网业已从一个单纯意义上的以虚拟为主导的存在，变成了一个虚实结合的存在。

二

有人说，这是由互联网的本质所决定的，因为它本身就是一种虚实结合的存在；有人说，这是由互联网的自我创新所决定的，因为它的最大的特点就是进行自我革新；还有人说，这是由成就传统互联网模式生长的土壤不再所决定的，因为资本和流量的红利时代早已一去不复返了。

无论是哪一种元素，我们其实都可以非常明显地看出，互联网行业正在开启一场自我证明。它在向外界证明，它不是一种单纯意义上的虚拟经济；它向外界证明，它不是一种铁板一块的存在；它向外界证明，它不是不断地建构系统，而是在寻找一种自我革新的新方式。

我想，互联网并不需要向外界证明什么，它更加应该做的是，找到一条真正属于自己的发展模式。而现在，我们所看到的，正是互联网真正应该具备的发展模式。只不过，以往我们所认识的互联网，仅仅只是那个阶段下的互联网的真实样子而已，而我们现在所认识的互联网，则是在这样一个发展阶段，互联网真正应该具备的真实样子而已。

三

我更加愿意将这样一场发生在互联网身上的新变化，看成是一场互联网的新进化。对于互联网玩家们来讲，他们仅仅只是选择了一条真正应该属于这样一个阶段的发展模式和方法而已。同以往仅仅只是通过建构平台和打造中心，便可以获得发展不同，现在的互联网，需要的是以更加深度、更加广泛的角度参与到实体经济、社会生活的方方面面当中。

无论是互联网玩家们对于新技术的探索和应用，抑或是对于新型基础设施的打造，几乎都是如此。正是有了这些新的探索和应用，正是有了对于新型基础设施的打造，今天的互联网，才依然可以成为当下最具效率，最负效果的发展方式和方法。正是有了这些新的探索和应用，正是有了对于新型基础设施的打造，今天的互联网，才依然可以成为上海街头的一道亮丽的风景线。

所以，我更多地将这样一场有关互联网的自我证明，看成是一种顺理成章。它为我们展示出来的是，互联网开始告别以往的发展模式和方法，转而选择一种真正适合自己的，富有当下发展特色的全新发展模式。

结语

无论是对于京东也好，抑或是对于拼多多也罢，它们依然是这样一个特殊时期里打通最后一公里，联通城市的活跃脉搏。只不过，它们联通这座城市的方式，只不过，它们与外界交流的方式，早已不再是我们以往所认识的那种简单、粗暴式的平台和中心化的模式罢了。

这是一场互联网行业的自我证明。然而，这并不需要证明，它更多地为我们展示出来的是一种互联网发展的顺理成章。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。每日一文，长期专注行业研究，提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

京东的迫不及待

文/孟永辉

正如京东新晋CEO徐雷在朋友圈说的那样，京东人早就憋了一口气。这句话的背后，其实更多地投射出来的是，京东的某些迫不及待。迫不及待地证明自己，迫不及待地挣脱过去的种种压力，无论是这种压力是来自于外部的，还是内部的。有些时候，憋着一口气，其实是好的，这一口气可以让我们勇毅前行，而一旦这口气不在了，或许就是失去了发展的后劲。

不得不说，京东可以在竞争激烈的电商行业里胜出，可以在互联网时代占有自己的一席之地，多多少少是有着自己的独特之处的。无论是自建物流，抑或是自建仓，我们都可以非常明显地看出，京东选择的是一个与其他的电商平台并不太一样的发展道路。正是这样一种发展道路，成就了京东，同样让我们看到了在主流的电商发展模式之外的「第二条曲线」。

一

然而，正是这样一条与众不同的发展路线，其实让京东在前行的道路上，要比其他的玩家走得更加艰苦。或许，这是京东人之所以会憋着一口气的关键原因。同徐雷对于这口气的看法不同的是，我认为，正是源于这样一种不服输的心理，正是源于自身对于电商的特殊理解，才让京东跳出了传统的电商发展模式，找到了一条与众不同的发展模式，并且真正成就了京东。

因此，当成就传统电商的土壤开始一点一点的枯萎的时候，我们看到的是，京东所选择的那样一种艰难的发展模式，开始越来越多的表现出自身坚实的发展后劲。于是，京东开始迫不及待地想要证明自己，证明自己的与众不同，证明自己的模式优越。这是可以理解的，但是，却并不是一定要做的。

纵然是京东不去迫不及待地证明，时间也会向外界证明京东，证明它的独特性，证明它的正确性。单单看看京东的发展，我们就可以看出这样一种发展态势。无论是资本市场对于京东的青睐，抑或是京东本身在电商行业的地位，我们都可以非常明显地感受到京东本身的独特性。

所以，当京东迫不及待地想要像外界证明自己的时候，非但无法像外界证明自己，甚至还会被外界抓住把柄。我们现在所看到的有关京东的质疑，正是这种现象的直接体现。相对于徐雷在朋友圈里的大声疾呼，我更加愿意看到，京东用自身的实际行动来展示自身的优越性，来展示它的与众不同以及它的「不负每一份热爱」。

二

特别是在现在这样一个特殊的时候，京东更加应该选择这样的一种处理的方式。事实上，在这样一个严峻的时刻，我们看到了许许多多像京东这样的「逆行者」的身影。无论是美团，还是拼多多，抑或是叮咚买菜，他们都在用自己的实际行动证明着自己。美团用智能机器人进行配送，多多买菜则是承担起了打通最后一公里的任务，无论是哪一种方式，我们都可以非常明显地感受到它们正在用不同的方式为特殊时期的人们服务着。

其实，京东完全可以选择这样一种方式，将这样一个非常时刻看成是一个全新的练兵场，而不是一个证明自我的舞台。因为一旦你在这样一个全新的练兵场上受到了人们的青睐，那么，这个练兵场，其实完全可以变成一个证明自我的舞台的。

而真正导致京东之所以会有如此的反应和做法的最为根本的原因就在于，它的某种迫不及待。这或许是和徐雷的性格有关，他习惯了相对直白的表达方式，这或许和京东本身长期被误解有关，它长期以来被其他的竞争对手所打压，这或许和京东本身的发展模式有关，它始终都是敢打敢拼。然而，相对于这样一种略带激情的表达和证明自我的方式，人们或许更加期望看到的是，京东以一种更加理性的方式来表达自己，来证明自己。

三

当然，京东或许不需要证明自己。无论是在今天，抑或是在明天，京东都是中国电商行业，乃至互联网行业当中不可或缺的一份子。无论是它基于自身核心业务的生态体系的打造，抑或是京东冠名春晚，我们都可以非常明显地感受到，京东业已成为了中国互联网行业，乃至电商行业不可或缺的一股力量。

不过，透过京东的这样一种迫不及待，我们的确应该看到的是，京东本身的的确确与其他的电商平台有着某种不同，我们的确应该看到的是，京东本身早已不是外界所理解的那个样子，我们的确应该看到的是，京东这些年以来对于自身生态链的打造是多么地深入和完善。

面对突如其来的突发情况，京东表现出来的是某种迫不及待，它迫不及待地想要证明自己，它迫不及待地想要展示自己，它迫不及待地想要和用户站在一起。这是由京东本身的特质所决定的，这是由京东这家企业的灵魂决定的。然而，当京东想要迫不及待想要证明自己，展示自己的时候，其实，它并不需要证明自己和展示自己。因为京东早已不是它自己所认为的那个京东，而是成为了「不负每一份热爱」的集散地。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。每日一文，长期专注行业研究，提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

社区团购的必然

文/孟永辉

缺少了资本的持续驱动，社区团购基本上就是一桩稳赔不赚的买卖。这一点，我们可以从那些布局社区团购的玩家们的财报当中看出一丝端倪。于是，在资本退潮的今天，我们看到的是越来越多的社区团购玩家们的退场，前有同程生活，后有十荟团。可以预见的是，未来还会有更多玩家退出社区团购的行列。

回到那个社区团购依然火爆的年代里，我们看到的是以互联网巨头和资本巨头为主导的各色玩家的疯狂加入。于是，我们看到的是社区团购的异常火爆，甚至还成为了资本寒冬里的一道亮丽的风景线。然而，好景不长。社区团购的火爆并非掩盖它的本质和内在逻辑，仅仅只是以资本和流量为主导的玩法，早已不得人心，于是，我们看到的是有关部门对于社区团购的表态。

正是从那一刻开始，我们看到的是社区团购开始从众星捧月跌入冰窟，曾经被资本和巨头们追捧的存在，现在却变成了一个人人避之不及的存在。再到后来，我们看到的是社区团购的哑火以及随之而来的玩家们的不断退场，最后，还波及到了以同程生活、十荟团为代表的头部玩家。

深入分析社区团购的崛起与没落，我们可以看出，它所遭遇到的这样一种过山车般的遭遇并不是偶然的，而是有着其内在的必然性。认识到这样一种必然性，并且从中汲取到经验和教训，不仅对于社区团购的正本清源有积极意义，甚至是对于其他的商业模式，同样具有一定的借鉴意义。

社区团购说到底是流量的买卖

如果分析社区团购的内在逻辑，我们可以非常明显地看出流量在其中扮演着相当重要的功能和作用。笔者以为，社区团购真正将互联网时代的流量思维发挥到了极致。借助社区团购，互联网平台的中心进一步下沉，并且真正将触角深入到了人们生活的细枝末节。乍一看，这样一种下沉，对于消费者来讲是有益的。然而，如果仅仅只是将这样一种下沉看成是获取流量的方式和方法，而没有找到新的功能和作用，那么，所谓的社区团购说到底是一场流量的买卖。

通过社区团购玩家们的打法，我们同样可以看出这样一种发展脉络。我们看到，在社区团购开始之初，不断有资本投入其中，而他们获得流量的方式和方法，几乎都是按照烧钱补贴的方式来实现的。这是一种典型的流量的玩法。等到对用户实现了习惯的培养之后，紧接着便是对用户进行肆无忌惮地收割。

社区团购以外的其他的流量模式，早已被证明是一种无法持续的发展模式。在这样一个大背景下，社区团购非但不寻找跳出流量模式的方式和方法，反而将流量的模式进一步发挥到极致，势必给用户带来更大的伤害。当社区团购将自身的发展模式定义成为流量模式的那一刻开始，便昭示着它必然会一场败局。

社区团购说到底是互联网的衍生品

纵观当下的社区团购玩家，有些玩家在做供应链，有些玩家在做社群，有些玩家在做渠道，但是，无论是哪一种社区团购类型，从本质上来看，都是衍生于互联网的存在。平台和中心，依然是社区团购的终极模式。

说到底，社区团购是互联网玩家借助互联网技术将互联网模式发挥到了极致，其目的依然是为了保证和延续他们在互联网时代的发展模式，进一步做大，做强自身的平台，将尽可能多的用户聚拢到自身的生态体系之下。这是一种典型的互联网模式，这是一种典型的去中心化的模式。

从短期来看，依靠玩家们的补贴，用户或许可能获得一定的实惠。然而，等到补贴不再，那么，社区团购将会成为收割用户的一把锋利的镰刀，最终会把用户再度圈养在一个更大的系统里，最终，用户的吃穿住用行真的必然需要在互联网的系统里才能完成。

仅仅只是以互联网的方式和方法来落地和实践社区团购，说到底依然是是互联网物种。当互联网式的商业模式开始暴露出越来越多的弊端，当流量的红利消失不再的大背景下，社区团购依然还在以互联网技术为底层技术，必然会将自身的发展带入到死胡同里。简单地以互联网为注脚，注定了社区团购必然会陷入到一场其他互联网物种类似的困境之中。

社区团购说到底是烧钱的买卖

从社区团购诞生的第一天开始，它就开始了与资本之间的联系。后来，我们看到的社区团购的火爆，基本上都是在资本的推波助澜之下完成的。我们在社区团购的平台上之所以会看到如此低廉的价格，其中很重要的一点，就是靠资本的烧钱补贴来实现的。社区团购的这样一种靠烧钱来建立规模优势，进而对用户进行收割的做法，同以往我们所看到的共享单车、共享打车等商业模式并无区别。

当社区团购的发展仅仅只是依靠资本输血来完成，而不是依靠产业的深度改造和升级来完成，那么，它的发展注定是无法持续的。社区团购发展的一个终极目标，就是这样一个市场被为数不多的头部玩家所把持，最终，社区团购就彻底变成了一种收割用户的方式和方法而已。

这是典型的资本运作的模式。前期靠烧钱补贴，后期靠建立起来的规模优势来对用户进行肆无忌惮的收割。从社区团购的诞生的第一天开始，它的未来必然是一场资本之战，必然是一场资本和巨头们借助资本的力量进行扩张的买卖。

当社区团购仅仅只是依靠烧钱和补贴来运行，特别是当社区团购仅仅只是变成了少数人靠烧钱和补贴的买卖，那么，社区团购或许早已背离了它的初衷和本质，最终沦为了资本的竞技场，流量的集散地。仅仅只是以此为发展的内在逻辑，必然无法获得长久的发展，倒台是必然的事情。

社区团购说到底是平台的逻辑

经历了互联网时代的洗礼之后，人们开始意识到，仅仅只是改变渠道，并不能够真正解决行业的根本问题。无论是产业来讲，还是用户而言，真正需要的是介入产业，改造产业。只有真正回归产业本身，改造产业本身，才能获得长久且持续的发展。

然而，社区团购却并未想着去回归产业，而是更多地成为了做大平台，做强平台的工具和手段。这是一种典型的平台逻辑。我们看到的社区团购的玩家，仅仅只是借助渠道的改变，将产品配送到用户手中而已，但却并未改变产品的生产内在逻辑。

社区团购的这种仅仅只是改变渠道，而没有改变产业本身的做法，仅仅只是在早期阶段是有效的，等到渠道上的产品供应最大化，特别是用户需求开始改变的时候，仅仅只是改变渠道是无法满足用户的需求的。于是，社区团购同样需要一场升级和转型。

因此，社区团购从一开始就注定了它仅仅只是为数不多的几个大型，抑或是头部玩家们的买卖。它真正考验的是玩家们的资本实力，而不是玩家们对于产业的深度改造的能力。很显然，社区团购发展到背后，必然是一场资本竞争的战场。经历了共享单车、共享汽车的一地鸡毛之后，人们必然会对这样一种陈旧的发展模式免疫，最终，它也将会失去原有的吸引力。于是，退场就成为了一种必然。

结语

社区团购从诞生的第一天开始就注定了必然会退场的命运，注定了会沦为资本无序竞争，流量争夺的主战场。当真正支撑起社区团购的资本和流量不再，特别是在互联网式的商业模式业已被质疑的当下，社区团购的退场便成为了一种必然。以社区团购为鉴，将目光放置到更加长远，更加富有想象力的新领域，以新的技术和模式开启未来的星辰大海，或许才是社区团购真正起死回生的关键。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。每日一文，长期专注行业研究，提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

数字化：起于「改造」，终于「融合」

文/孟永辉

数字化，业已成为了电商玩家们的下一个蓝海。单单看看阿里、拼多多、京东的新布局，我们就可以看出一丝端倪。阿里将自身的组织架构调整成为了「中国数字商业」和「海外数字商业」两大板块；拼多多持续不断地强化自身对农业数字化的赋能和建设；京东则是不断用数字化的手段锻造着它以往业已构建起来的物流体系。以数字化为切入点，开启电商行业的下一个发展阶段，日渐成为越来越多的玩家们的新共识。

的确，相对于互联网来讲，数字化能够给我们带来足够多的想象力，并且在数实融合的大背景下，在互联网时代积累了丰沛数字能量的互联网玩家，再度投身到数字化的浪潮里，同样并不违和。再加上数字化不仅仅能够给传统零售行业带来改变，即使是对于那些互联网玩家们来讲，同样可以带来新的改变。于是，数字化，俨然成为了联通过去的互联网时代以及未来的数字化时代的桥梁和纽带。

通过数字化的方式和手段来改造以电商为代表的互联网行业以及以实体店铺为代表的实体产业，的确可以带来新的发展，打破互联网时代形成的以线上和线下为主导的二元形态。然而，实现真正意义上的数字化，远比实现互联网化困难且长期。如果用互联网的方式来实践数字化，必然会把数字化带入到互联网的怪圈之中。

数字化，并非互联网第二

很多人在看待数字化的时候，简单地将数字化看成是互联网玩家们的专属。其中一个很重要的原因在于，他们眼中的数字化玩家，几乎都是互联网时代的佼佼者和胜利者。阿里如此，京东如此，拼多多亦是如此。如果仅仅只是以他们所见的参与者的身份来断定数字化是互联网玩家们的专属，显然会将数字化的发展带入到互联网的怪圈之中。真正厘清数字化的内在逻辑，并且找到落地和实践数字化的方式和方法，将数字化看成是一个普适化的存在，才算是真正把握了数字化的本质和内涵。

在我看来，数字化是一个任何一种类型的玩家都可以参与的存在。无论是互联网玩家也好，传统玩家也罢，他们都可以凭借自身独特的优势和条件，参与到数字化的浪潮之中。的确，正如上文所说，互联网玩家，特别是大型的互联网玩家在互联网时代积累了丰沛的流量，而这些流量在沉淀之后形成了数据资产，这让他们具备了投身数字化浪潮的天然优势。

通过将这些数据资产与新的技术进行结合，他们的确可以获得数字化的先发优势，甚至还可以用互联网的速度来实现数字化。然而，仅仅只是数据资产还不够，数字化还需要实现与实体经济的深度融合，特别是实现对于实体经济的深度改造，才算是真正完整。没错，互联网玩家的确具备先天的数据优势，但是，这些数据资产必然需要落地和应用的真实的产业当中，才能发挥出最大的功能和作用。

这个时候，传统实体企业的功能和作用开始显现。尽管传统的实体企业并不具备数据的优势，甚至是不具备新技术研发的优势，但是，他们有一整套的生产流程，有相对完善的生产环节。纵然是互联网玩家们拥有了再领先的数字技术，这些数字技术如果不应用到实体企业当中，那么，这些领先的数字技术必然无法发挥出最大的功能和作用。

于是，传统实体企业的作用开始发挥了出来。从某种程度上来讲，传统的实体企业扮演的是数字化技术的试验田和应用场的角色。正是有了传统的实体企业，那些被互联网玩家们研发出来的数字化的技术才有了应用的场景。缺少了这一点，单单只是以互联网玩家为主导的数字化，仅仅只是一个空中楼阁，一场浮于表面的文字游戏。

因此，我们需要站在全新的角度来看待数字化，而不仅仅只是被数字化玩家的参与者的身份蒙蔽了双眼。真正意义上的数字化，应当是一个互联网玩家与实体玩家们双向互动的过程，一方面，互联网玩家拥有了领先的数字化的技术，他们可以用数字化的技术来改造传统产业；另一方面，传统产业不断给互联网玩家提供着数字化落地和应用的土壤，并且可以不断将实际应用过程当中获得的结果反馈给互联网玩家，让他们更好地对数字化技术进行校正，以实现数字化技术的不断进化和嬗变。

数字化并非是互联网玩家的专属，而是一个数字玩家与实体玩家共同参与的新物种。有了数字化之后，互联网时代，我们经常所看到的互联网玩家与实体玩家相互分裂的发展方式才能得到校正，业已形成的线上和线下相互分裂的经济形态才能融合在一起。在真正意义上的数字化时代，并不存在所谓的「收割」、「圈养」的概念，而是一个不同的经济形态都可以发挥出自身的功能和作用的过程。

认识到这一点，我们才能真正把握数字化的内涵和奥义，真正找到落地和实践数字化的正确方式和方法。同样地，由此我们再来回看当下正在进行的这样一场数字化的浪潮，依然是有浓厚的互联网的影子的。很多的数字化玩家仅仅只是将数字化看成是一个对实体企业进行深度赋能和改造的过程。乍一看，这种说法并无问题。如果深度思考，我们就会发现，以「赋能」和「改造」为主导的发展模式，其实又将自身抽离出了数字化之外，并未抓住数字化的精髓和内涵。

数字化，融合将成主旋律

如果我们找一个词来形容互联网时代的话，「改造」再合适不过了。无论是改造普通用户的消费方式和生活方式，抑或是改造上游厂家的营销方式，都是如此。不可否认的是，通过这种「改造」，传统时代的诸多矛盾和问题的确得到了解决，但是，仅仅只是以「改造」为主导的发展模式，同样形成了线上和线下两种完全不同，甚至是有些独立的经济形态。

当互联网的发展诸多深入，特别是当以资本和流量为主导的发展模式发展到极致，这种以「改造」为主导的发展模式开始遭遇越来越多的困境和难题。正是在这样一种情况下，我们看到了数字化的出现。同样地，如果我们一定要用一个词来形容数字化时代的话，「融合」再合适不过了。

很多人简单地将数实融合看成是数字化时代的主旋律，并且开始这样一种角度来看待数字化。尽管这种方式有一定的合理之处，但是，仅仅只是以数实融合来诠释数字化，其实有些太过简单的。在我看来，仅仅只是以数实融合来诠释数字化，更多地是以互联网玩家为出发点的，并未真正考虑到实体经济的感受。真正意义上的数字化，除了数实融合之外，应当具有更多新的内涵和意义。

我认为，除了数实融合之外，数字化时代的融合，还体现在生活方式和生产方式的深度融合上。从生活方式的融合上来看，应当体现的是，以互联网为主导的线上生活方式和以实体场景为主导的线下生活方式的深度融合。经过这样一种融合之后，我们现在所形成的这样一种线下和线下泾渭分明的生活状态将会被打破，取而代之的将会是一场线上和线下自由切换，相互融通的生活方式。

经历了数字化的时代之后，我们的生活方式将不再是一种平面的，二维的，而是一种立体的，多维的。在这样一种全新的生活方式的影响之下，线上和线下将实现真正意义上的无缝对接，将不会存在现在我们经常所见到的这样一种二元对立的经济状态。我们现在所看到的元宇宙，其实就是这样一种全新的生活方式的雏形，有了更多的新技术的匹配和加持之后，将会衍生出更加灵动和鲜活的线上和线下相互融合的新型的生活方式。

从生产方式的融合上来看，应当体现的是，以传统的生产要素为主导的传统生产方式与以数字化、智能化为主导的数字化的生产方式的深度融合。在这个过程当中，传统的生产要素扮演的是，数字化的应用场景和试验田的角色，数字化实现的是人的角色和作用的嬗变。在传统的生产方式当中，人的作用是繁杂的劳动力，而经过这样一场融合之后，人的作用是数字化的训练器和进化器，数字化让人的工作方式和工作方法更加体面，更加高质。

我们现在所看到的以智能制造、数字化农业为主导的新型的生产方式，正是新旧生产方式融合的一个开始。未来，随着传统的生产方式与数字化生产方式的不断融合，特别是随着数字化的生产方式的不断进化，我们还将会看到更多生产方式的新的融合方式的出现。

结语

当越来越多的电商玩家开始将目光聚焦在数字化的身上，数字化俨然业已成为新的蓝海。于是，越来越多的互联网玩家开始投身其中。这就会给人一种错觉，即，他们仅仅只是简单地认为数字化是互联网玩家的专属，是互联网第二。很显然，这种对于数字化的粗浅且简单的看法，并不能够带来数字化的快速发展，甚至还将会把数字化的发展带入到死胡同里。

跳出互联网的牵绊，站在全新的角度来看待数字化，特别是用「融合」来取代「改造」来诠释数字化，才能真正找到数字化的精髓，才能给数字化赋予新的内涵和意义。以此为开端，数字化，才能够真正成为真正的自己。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。每日一文，长期专注行业研究，提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

互联网俨然成为了基础设施

文/孟永辉

如果你始终都对互联网的存在无所感知的话，最近一段时间以来，它在上海的表现，或许可以让你明白它存在的价值和意义。无论是在空空街道上依然奔忙依旧的外卖小哥们，抑或是持续发力保障供给的互联网公司们，我们都可以非常明显地感觉到，现在的互联网，早已不再是以往我们所认识的少数人的专属，而是成为了人人都不可或缺的「基础设施」。

试想一下，如果没有互联网的持续发力，如果没有互联网与人的无缝连接，特殊情势下的社会运转将会变成怎样的一副模样？庆幸的是，正是有了互联网的存在，才会让原本撕裂的供给与需求，再度链接在了一起。很显然，现在的互联网早已不再是我们所认为的那个互联网，而是变成了维持城市活力的「起搏器」。

无论是在传统媒体的舆论场上，抑或是新媒体的语境里，最近几天的素材来源几乎都在围绕着奔忙着的快递小哥，还有刚刚晋升成为京东CEO的徐雷，还有其他的互联网公司。无论是在言语上，抑或是在实际行动上，我们都可以非常强烈地感受到互联网业已成为特殊情势下的城市活跃因子。

这是理所应当的。因为经历了互联网时代的双重洗礼之后，互联网俨然已经成为了人们日常生活当中不可或缺的一份子。吃穿住用行，人们生活的每一个环节几乎都需要互联网的存在，才能进行。所以，在这样一个时刻，如果互联网不首当其冲的话，那么，整个城市或许将连那一丁点的活力都不存在了。

所以，在看待这件事情的时候，我们并没有必要对成为基础设施的互联网大书特书，而是应当更多地看到的是，成为「基础设施」的互联网应当如何更好地成为基础设施，以及在成为了基础设施之后，它应当将会如何发展。

对此，很多人或许并不认同。在他们看来，互联网以往遭遇到了诸多的非议。无论是监管层面，抑或是是在舆论层面，无一不是如此。因此，当他们看到互联网在上海的表现之后，便想要长出一口气，将压抑在心中的那口气吐出来。于是，我们看到了一场以不吐不快为主导的全新舆论的升起。

这是可以理解的。然而，这不应当成为我们正确和理性看待互联网的新开始。我认为，我们需要站在新的角度来看待互联网，而不仅仅只是以过往的视角来看待互联网。特别是，我们要站在更加深度的角度来看待互联网，真正找到导致互联网可以持续发力的内在原因。我想，这才是我们看待互联网的正确方式和方法。

在这一点上，我是赞同徐雷的观点的。在他看来，真正导致互联网玩家可以在这样的特殊情况依然稳定运行的关键在于京东长期以来的基础设施的打造和构建，从而形成了一套完整的链路，这样一场链路才确保京东可以在特殊的情况下，持续发力，并且成为了全新的保障力量。

我想，这才是我们正确看待互联网成为「基础设施」的正确方式。即，我们应当更多地看到的是，究竟是什么造就了今天的互联网有如此的表现，究竟是什么让那些互联网公司可以冲锋在前，而非仅仅只是看到了互联网在这个特殊情势下的表现。

这一点，我们同样可以透过京东的表现看出一些端倪。试想一下，如果京东仅仅只是一家电商平台，没有自建仓，没有物流链，那么，现在的它会有这样的表现吗？很显然，是没有的。正是因为京东没有按照一家纯粹意义上的电商平台来定义自己和发展自己，所以，它才可以真正在特殊的情况下成为了一个逆行者。

站在京东的角度来看待互联网业已成为基础设施这件事，其实是非常有一定的现实意义的。对于每一个互联网玩家来讲，它们都不仅仅只是一个平台这么简单，它们都不仅仅只是一个中心这么简单，它们更多地是一个连接器，更多地是一个基础设施。既然是一种基础设施，我们就要像修路一样去建筑它，让它们不再完善自我，不断丰富自我，而不仅仅只有「路」这样一个最原始的概念和意义。

对于每一个互联网玩家来讲，其实都是要按照京东的这种方式来发展自己的，因为只有这样，所谓的互联网才不至于像外界定义的那样，而是真正可以成为一个自我定义的存在。我想，这是我们应该从上海的经验里，最值得汲取的，也是每一个互联网玩家都应该思考的。

当然，我们同样要对那些呼吁以新的视角来看待互联网的声音表示理解。因为以往的互联网，的确是承受了巨大的非议和压力的。特别是在互联网本身被越来越多的本应不属于它的标签所定义的时候，其实，是给那些真正踏踏实实做互联网的那部分留下了诸多压力的。然而，正是因为这些压力的存在，或许，才真正让他们可以穿越周期，可以在非常时期表现出来他们与那些仅仅只是将互联网当成是一个概念的玩家们的不同。

正所谓，千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金。只有经历了这样的洗礼和荡涤之后，我们才会真正知道那些人在真正做互联网，只有经历了这样的洗礼和荡涤之后，我们才会明白真正意义上的互联网是什么样子，只有经历了这样的洗礼和荡涤之后，我们才会明白未来互联网的发展方向在哪。

当互联网在上海的街道上前行，我们看到的是，它俨然已经成为了一种基础设施，俨然成为了激活这座城市的力量。然而，我们并不仅仅只是看到这一点，我们需要更多地看到的是，究竟是什么造就了互联网可以有如此的表现，究竟是什么让它可以成为基础设施。只有这样，我们才能真正理解什么才是真正的互联网，谁才是真正意义上的互联网玩家。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。每日一文，长期专注行业研究，提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

数字化，蚂蚁金服们的新蓝海

文/孟永辉

金融与科技两种元素的融合，并不仅仅只是像互联网时代那样简单，它需要的是一种更加深度而又全面的融合。我们都知道，在互联网时代，互联网是以工具的角色和身份出现的，它仅仅只是承担金融的渠道转换的角色，但却并未改变金融本身。我们看到那么多的互联网的金融玩家，从本质上来看，他们仅仅只是金融的线上销售渠道而已，并不是真正意义上的金融公司。

一味地将互联网看成是一种线上的销售渠道，只能在某种程度上放大金融风险，却无法真正实现金融与互联网的深度融合。这是那么多的互联网金融玩家之所以出现乱象的关键原因。当有关互联网金融的监管来临，我们看到的那么多的互联网金融玩家的去金融化，其实就是要让互联网金融回归它的本质和原始奥义，即，互联网金融并不是什么金融新物种，而仅仅只是金融的一个线上销售渠道而已。

然而，我们同样要看到的是，仅仅只是去互联网化，而不去改变金融本身，并不能够实现金融回归实体和产业的目标。因为在当前的情势之下，实体和产业本身业已发生了深刻的变化。数实融合的大趋势下，原本在互联网时代所建构起来的实体经济与虚拟经济的鸿沟正在一步步被消弭。以此为背景，寻找金融与科技的融合之道，或许，才是真正可以实现金融与科技深度融合的关键所在。

互联网化，并非金融的解药

几乎所有的互联网金融玩家都将提升金融行业的运行效率看成是一大创新，于是，为了提升金融行业的效率，我们看到了诸多互联网金融类型的出现。没错，借助互联网化，金融行业的效率的确获得了极大的提升。然而，我们同样要知道的是，效率并不是金融行业所追求的。金融最大的内涵和意义在于更好地回归实体，回归产业，因此，将提升效率的互联网化看成是金融行业的解药，或许从一开始就错了。

回到那个互联网金融的新模式层出不穷的年代里，几乎所有的互联网金融玩家都将关注的焦点聚焦在了传统金融产品和服务的互联网化的身上。通过将传统的金融产品和服务放置到线上，的确实现了金融的供给方与需求方的快速对接。然而，我们同样要看到的是，这种方式仅仅只是放大了金融的消费功能，但却没有实现金融赋能功能的回归。

长此以往，金融非但无法更好地回归实体和回归产业，甚至还将会把自身的发展带入到一种相对较高的风险之中。我们看到的衍生于互联网金融的诸多乱象，正是这种现象的直接体现。可见，互联网化，仅仅只是进一步加剧了金融行业的脱实向虚的步伐，但却无法实现及金融行业的回归实体和产业的目标。

复盘金融行业的互联网化，我们可以看出有非常深刻的流量痕迹存在。无论是哪一种类型的互联网金融，我们都可以看出，他们都是需要有庞大的流量作为基础的。一旦缺少了流量的基础，一切都将无从谈起。这是我们看到那么多的互联网金融玩家之所以会将关注的焦点聚焦在流量上，这是我们看到那么多的互联网金融玩家之所以会受到那些追捧流量的资本和巨头们关注的根本原因。

当金融行业的互联网化变成了流量的买卖，纵然是它对金融的效率有再多的提升，它始终都是无法摆脱被淘汰的命运的。究其原因，金融并不是一个效率至上的存在，另外，纵然是金融行业追求效率的提升，这种效率提升也不应该是通过平台化和去中间化的方式来实现的。说到底，互联网化，并不是金融的解药。

经历了互联网金融时代的洗礼，特别是当金融与科技两种元素的融合开始深入，人们开始越来越多地意识到，金融的效率提升是一个由内而外的过程，即，通过改变金融本身来实现效率的提升，而非仅仅只是经过去中间化来实现效率的提升。从这个角度来看，通过改变金融行业本身来实现效率的提升，远比仅仅只是借助互联网式的去中间化更加长远和持久。

当下，我们看到的以大数据、云计算、区块链、人工智能为代表的新技术与金融行业的深度融合，正是这种现象的直接体现。同互联网时代仅仅只是提升对接的效率不同，正在发生的这样一场全新的变革，更多地关注的是对于金融本身的改变。时至今日，越来越多的新技术开始在金融行业里出现，并且深度改变了金融行业本身的内在元素和运行逻辑，以此为开端，一个真正意义上的金融新变革，正在拉开帷幕。

数字化，金融进化的新蓝海

互联网金融业已非常生动地告诉我们，仅仅只是改变金融行业的供求两端，而没有改变金融行业本身，并不能够带来长久的发展。只有真正改变金融行业本身，并且找到金融在新的时代背景下的全新角色和定位，才是摆在金融行业面前的新蓝海。

从互联网金融时代，仅仅只是对流量进行争夺，仅仅只是对消费进行透支不同，数字化对于金融的促进，更多地关注的是金融本身，更多地关注的是金融的本质和原始奥义。在数实融合的大背景下，在数字化的浪潮此起彼伏的情况下，数字化，无疑将会开启金融的新征程。

数字化，能够让金融更好地回归本质。我始终认为，金融的最大的目的和意义，并不仅仅只是在于对流量的收割，而是更多地要找到自身与实体经济结合的正确方式和方法。当下，一场以数字化为主导的新发展浪潮，正在实体经济身上上演。无论是制造业、物流业，抑或是农业、手工业，我们都可以看出一场数字化的浪潮正在汹涌来袭。

经过数字化的洗礼之后，传统意义上的实体经济类型将不复存在，取而代之的将会是一个数实融合的全新实体经济类型。当实体经济的本质发生了根本性的转变，如果我们再去按照传统金融的产品和服务来提供给新型的实体经济，必然无法实现与新型实体经济深度融合的目的。当实体经济的数字化不断深入的大背景下，寻找金融的数字化的正确方式和方法，才是真正让金融更好地回归本质的正确方式和方法。

我认为，数字化之所以会有如此的魔力，其中一个很重要的原因在于，它打破了原本横亘于实体经济与虚拟经济之间的壁垒，让金融与实体经济不再是两个泾渭分明的存在，而是变成了一个可以相互融通，彼此依存的存在。在这种情况下，金融与实体经济的融合是更加深度的，而不是像传统时代那样有所隔阂的。

数字化，能够让金融脱胎换骨。仅仅只是以互联网式的方式来改变金融行业供求两端的对接方式和方法，而没有改变金融本身，这样的发展仅仅只能在信息不对称的情况下有效。一旦信息的供给极大地丰富，这种去中间化的方式必然会陷入困境。这是与其他类型的互联网物种有着相同的发展逻辑的。当数字化浪潮来袭，特别是当实体经济业已发生了根本性变化的大背景下，仅仅只是浅尝辄止的改变，而没有伤筋动骨的改变，完全是无法获得长久且持续的发展的。

金融行业需要一场更加深入和全面的变革，这种变革应当是脱胎换骨的。仅仅只是互联网式的模式，并不能够达成这样的效果。这是由互联网技术本身的特质所决定的。作为一种去中间化的技术类型，互联网仅仅只能扮演撮合和对接的角色，却无法真正给它所附着的行业带来内在元素的深度改变。

欲要让金融行业发生一场脱胎换骨式的发展，必然需要先改变金融行业本身的内在元素。通过将金融行业传统元素进行数字化的处理，而后去建构一套全新的数字化运行体系，才能让金融行业的发展进入到一个全新的发展阶段。

透过当下正在发生的这样一场数字化的浪潮，我们可以非常明显地看出，无论是数字人民币，抑或是数字风控，甚至是数字化的赋能，它们与我们以往所认识的那个金融已经完全不一样了，金融行业业已发生了脱胎换骨式的变化了。这才是我们真正需要的改变，这才是我们真正需要的金融新物种。

数字化，能够衍生出金融的新功能。仅仅只是用传统的功能去供给金融的需求方，是无论如何都无法实现供求两端的完美对接的。在这种情况下，我们需要用新的功能和属性来充实金融本身，以实现金融上下游的完美对接。仅仅只是以互联网的方式和手段，并不能够实现这样的目标，我们所看到的金融的功能，依然是传统时代遗留下来的投资、理财等简单的金融功能。

当数字化时代来临，我们看到的是，一场金融新功能的衍生为主导的全新时代的来临。在这种大背景下，我们所看到的金融的功能不再仅仅只是投资、理财等传统的功能，而是有了更多的新功能的出现。譬如，社交；譬如，生活；譬如，交通，等等。

当金融开始被新的功能所填充，它才能够在新的行业背景下找到实现自我最大价值和意义的方式和方法。不知道，你有没有发现，现在我们所看到的任何一家银行的APP都不仅仅只是有传统意义上的功能那么简单，而是一个涵盖了人们的吃穿住用行等诸多方面的全新存在。我想，这仅仅只是一个缩影和开始而已。随着数字化的不断深入，我们还将会看到更多金融新功能的衍生和变化。

结语

实践证明，互联网化，并不是金融的解药，而是成为了流量争夺者的工具。金融需要新的变革，金融进化需要新的蓝海。数字化时代的来临，为我们提供了一个全新的机会。从某种意义上来讲，它将会成为金融进化的新蓝海，并且将金融真正带离互联网金融的泥淖。在这场全新的进化中，金融行业的每一个玩家，都是主角。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。每日一文，长期专注行业研究，提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

整装，未必是互联网家装的解药

文/孟永辉

当整装的旋风席卷整个家装行业，我们看到了似曾相识的情形。在那个互联网家装被追捧的年代里，人们就像现在追捧整装一样，追捧着互联网家装。然而，互联网家装真的成为了破解装修用户痛点和难题的解药吗？很显然，没有。时至今日，我们再一次看到了同一种情形的出现，整装开始占据人们的心智，似乎成为了另一个互联网家装。

不可否认的是，互联网家装仅仅只是解决家装上下游的对接难题，而没有解决家装过程本身的痛点，才是导致互联网家装真正走向死胡同的关键原因。于是，人们开始将目光聚焦在了如何解决家装过程的痛点和难题上。尝试了诸多的互联网家装模式之后，人们开始意识到将家装打包成为一种新的产品，无疑是再合适不过的了。正是在这样一种情况下，我们看到的是，整装开始被越来越多的玩家追捧，开始被越来越多的人所加持。

的确，通过将家装行业的诸多流程和环节全部都囊括在一起，并且将家装真正以一种产品的方式来呈现到用户的面前，是可以规避掉互联网家装的某些痛点和难题的。然而，如果仅仅只是对家装流程和环节的打包，仅仅只是将整装看成是一个倾销家装产品的方式和方法，并未真正找到整装的本质和内在逻辑，那么，所谓的整装，或许并不是真正意义上的整装，充其量只能是一种新的营销手段罢了。

整装，互联网家装的代名词

整装，这个名字听上去便给人一种整体化的印象。对于深陷家装行业的漫长、繁杂的流程和环节里的用户们来讲，整装彻底将他们解救了出来，他们终于不再和家装行业的诸多流程和环节打交道了，只需要购买一套整装的家装产品，便可以轻松实现入住的梦想。然而，如果我们深入分析整装背后的运行逻辑，就会发现，所谓的整装并不是我们所看到的那样美好，甚至从某种程度上来讲，它仅仅只是互联网家装的代名词而已。

按照很多玩家对于整装的理解，所谓的整装，其实就是将原来需要由诸多的提供商来提供的家装产品和服务，打包在一起，由一家装修公司来完成。于是，我们看到的是，越来越多的人开始将关注的焦点聚焦在了尽可能多地将家装的产品和服务囊括到自身的体系之下；我们看到的是，越来越多的人开始将关注的焦点聚焦在了尽可能多地实现家装行业的标准化上。

通过这样一系列的打包和标准化之后，家装行业的效率的确得到了一定的提升，用户再也不用面对繁杂、冗长的家装产业链了。相对于以往的家装，用户很明显是非常愿意选择整装的。然而，整装难道真的能够满足用户的需求吗？这样一种形式的整装，难道真的就是给家装行业带来了本质性的变革吗？我看未必。

的确，整装通过将家装行业的一系列流程和环节进行整合，在一定程度上提升了家装行业的运行效率，但是，如果仅仅只是简单地进行拼凑，而没有实现家装行业内在流程和环节的深度融合，那么，这样的整装与其说是一种整装，还不如说是一个箩筐，简单地将家装行业的流程和环节扔在了一起而已。

这绝对不是真正意义上的整装。真正意义上的整装应当是实现了家装行业的内在流程和环节的深度融合，特别是建构了家装行业内部环节和流程之间的新型关系的全新的存在。它提供的是一个整体的产品，这个产品是有机的，统一，而不是像现在这样生拼硬凑的。因此，当下我们看到到整装并不是真正意义上的整装，如果一定要给当下的整装找到一个代名词的话，它仅仅只是互联网家装的再进化而已，它仅仅只是为了获得新的用户和流量而推出的一个全新的概念而已。

在我看来，整装的概念之所以会出现，其实是与当下的整装交付以及流量的见顶存在着很大的关系的。我们都知道，现在许多地方都开始推广整装交付，即用户购买到的都是精装房。当这种情况开始出现，越来越多的业主是不需要一次装修的，于是，一次装修的需求是减少的。而在一次装修的需求不断减少的情况下，我们看到的是，有关整装交付的需求开始从装修业主这里转移到了房地产开发商等上游的大客户那里。

同一次装修的用户需求不同，这些大客户需要的是整体的、高效的一种装修模式，于是，为了满足这样一种需求，我们看到的是，越来越多的玩家开始用整装的概念来吸引这样一批流量。

除了整装交付的大客户之外，存量房市场的用户，同样是整装的另外一个大的流量群体。这其实又回到了我们上文所讲的那一部分流量上。这些流量经历了传统家装时代和互联网家装时代之后，他们发现，这些所谓的家装新模式并未解决他们的痛点和难题，他们还是要受到家装痛点和难题的困扰，他们开始深陷家装的泥淖里。于是，他们更加需要一种整体化的家装产品。整装的出现，其实同样是满足了这样一部分流量的需求的。

除了大客户和存量用户之外，我们还应当看到的是，整装的出现，其实是满足了一大批年轻用户的需求的。相对于70后，80后在装修过程当中的亲力亲为，以90后为代表的新生代的用户更多地愿意一种整体化的，标准化的产品，从而避免深陷家装的泥潭里。正是瞅准了这样一种全新的需求，所以，整装同样成为了诸多玩家们的新宠。

通过上述分析，我们可以非常明显地感觉到，整装的出现，其实是与流量有着千丝万缕的联系的，说到底，流量，才是整装出现的始作俑者。那么，流量究竟是谁的命脉呢？很显然，流量是互联网的命脉。因此，与其说整装是一种全新的存在，不如说，整装是互联网家装的代名词而已。

整装，需要被赋予新的内涵

可以确定的是，如果整装仅仅只是一种因流量而生的存在，那么，它是无论如何都无法成为互联网家装的解药的，甚至在某种情况下，它还是会成为收割流量的工具。很显然，这样一种类型的整装，是无论如何都无法获得长久的发展的。欲要获得长期的发展，整装，需要被赋予新的内涵和意义。

整装需要一套有机的家装生态。我始终认为，只有真正实现了家装行业的内部流程和环节的深度融合，并且打破了传统家装行业的流程和环节之间壁垒的整装，才是真正意义上的整装。如果要对整装赋予新的内涵和意义的话，我们就需要建构一套全新的有机的生态。

在这样一种全新的生态之下，原本孤立的、封闭的家装流程和环节，实现了联通，实现了整合，它们不再是互相对立的存在，而是成为了彼此的支撑。这个时候，我们再去谈整装，我们再去谈标准化，才是真正是站在行业的角度，而不是站在流量的角度来思考的。因此，如果一定要给家装赋予新的内涵和意义的话，建构一套完整的家装生态，实现家装内部流程的联通，才是保证整装成为真正意义上的整装的关键所在。

如何实现这样一种生态呢？我认为，必然需要对家装行业的内部流程和环节进行彻底的升级与完善。只有以新的元素来替代传统元素，以新的流程和环节来替代传统的流程和环节，家装行业才能有机会实现深度的融合和完善。因此，建构一套有机的、流通的的家装生态对于实现真正意义上的整装，其实非常具有现实意义的。

整装需要实现对家装产业的升级。如果仅仅只是简单地拼凑和相加，而没有对家装行业进行升级，那么，这样的整装，其实与互联网家装并无区别。与其将它划归到家装新物种的范畴，还不如说它们是互联网家装的延续。因此，欲要让整装跳出互联网家装的牵绊，必然需要实现对家装产业的升级，只有对家装有了升级，整装才不仅仅只是一个互联网家装的代名词。

然而，现在的整装玩家是否实现了家装的升级呢？很显然没有。如果一定要找到升级的地方的话，只能说他们仅仅只是对营销的手段和方法进行了升级而已，并且他们之所以会对营销进行升级，仅仅只是为了这样的升级可以给他们带来流量，但是，却无法真正给家装行业带来真正意义上的改变。

可想而知，仅仅只是局限在这样一个角度的整装，并不是真正意义上的整装，它们现在是受到市场的追捧的，但是，等到整装无法再获得流量，无法再获得资本的支持，这样的整装还是会被扔进废纸堆。只有那些真正实现了对于家装产业的升级，并且真正建构了一整套全新的家装运行流程的玩家们来讲，才是真正意义上的整装。

结语

仅仅只是以流量为终极追求的整装，并不是真正意义上的整装，它非但无法成为互联网家装的解药，甚至还将会陷入到互联网家装泥淖之中。在我看来，只有跳出了流量的陷阱，建构了一套完整的、有机的家装生态，并且实现了对家装产业的升级，整装才能获得持续的发展。这样的整装，才是真正意义上的整装。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。每日一文，长期专注行业研究，提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

Meta布局扎克币，意在元宇宙？

文/孟永辉

Meta对于元宇宙的布局一直都是雄心勃勃的。这一点，我们单单从当初扎克伯格的义无反顾地改名就可以看出一些端倪。不得不说的是，经过了Meta长期以来的布局之后，其已然成为元宇宙领域不可逾越的存在，但凡是谈及元宇宙，我们必然会谈及Meta。

如果我们仅仅只是将Meta对于元宇宙的雄心勃勃归结为口头上的改名，抑或是扎克伯格有关元宇宙的阐述，未免有些太过简单的。在我看来，Meta对于元宇宙的布局是实打实的，并不玩半点虚的。早前，我们看到过Meta的许许多多有关元宇宙的布局，从软件到硬件，无不涉猎，现在，又有消息传出说，Meta正在研发针对元宇宙的虚拟货币——扎克币。

尽管此消息尚未得到Meta的证实，但是，对于试图打造一个完美的元宇宙世界的Meta来讲，推出针对元宇宙的虚拟货币的确是非常需要的，也是势在必行的。那么，Meta布局扎克币的内在逻辑是什么呢？它又将会给Meta布局元宇宙带来怎样的影响呢？

扎克币，Meta距离元宇宙又进了一步

尽管元宇宙在资本市场上受到了诸多追捧，诸多明星公司都开始投身到元宇宙的行列里。但是，我们依然要看到的是，所谓的元宇宙在很多情况下依然还仅仅只是停留在概念的层面上，距离真正意义上的应用，特别是距离真正意义上的商业化变现，尚且存在一定的距离。就连扎克伯格都曾经表示，元宇宙并不会是短时间内实现盈利。

元宇宙之所以会经历长期的发展，除了和它本身的原始与稚嫩有关之外，另外一个很重要的原因在于，相对于以往其他的应用，元宇宙并不是一个直接可以商业化的存在，它需要建构一个庞大的生态，并且通过这样一个生态将人们的吃穿住用行都囊括其中之后，才能真正成熟，才能真正实现盈利。

欲要达成这样一个生态并不是一朝一夕可以完成的，同样不是仅仅只有资本的助力可以实现的，它需要技术的力量，需要应用的完备等诸多条件，才能真正实现。这有一点像早期的互联网。我们都知道，早期的互联网依然是片段的，割裂的存在，并未真正形成这样一个生态，所以，在很多时候，诸多的互联网公司其实证明自己靠谱的一个关键要素，就是形成一套完整的商业闭环。

对于元宇宙来讲，同样需要如此。不可否认的是，元宇宙的确可以与诸多的场景、诸多的行业产生联系，并且可以将我们生活的方方面面全部都囊括其中。但是，我们同样要看到的是，如果仅仅只是将应用局限在元宇宙之中，而支付环节依然停留在元宇宙之外，那么，真正意义上的元宇宙的商业闭环是没有真正建立的。

于是，我们需要一个真正可以将元宇宙的生态完整实现的存在，我们需要一个真正可以将元宇宙的应用给串联起来的存在，只有这样，元宇宙才能形成一套完整的商业闭环，只有这样，元宇宙才不仅仅只是一个割裂的、分离的存在。

无论是在元宇宙世界里的支付，抑或是元宇宙世界里的价值体现，我们都需要一个类似于现实世界里的货币的存在。或许正是在这样的一个大背景下，Meta才有了打造一个应用于元宇宙世界里的虚拟币的想法，而这或许才是扎克币的真正来源。

我认为，扎克币的出现，预示着Meta布局元宇宙上的一大进步，距离实现真正意义上的商业闭环更近了一步。有了扎克币，未来，元宇宙可以建构一套属于自己的运行体系，而不再跳脱出元宇宙的世界之外。对于Meta来讲，在这样一个时刻推出扎克币，其实是有着自己的内在逻辑在的，它预示着Meta在元宇宙上的布局又进了一步。

扎克币，并非Libra的翻版

我们都知道，早在Facebook尚未改名成为Meta的时候，其实早就进行过发币的布局，并且还是引起了相当程度的震动的。Libra，就是Facebook在虚拟货币领域的一次尝试。不得不说的是，Libra是引发了相当的震动的，并且透过它，我们同样可以看出Facebook在区块链上的雄心勃勃。然而，由于Libra本身的诸多问题，加上监管上的要求，一直都未付诸实施。

于是，当我们看到Meta试图推出扎克币的时候，会想当然地将它与Libra联系在一起。我认为，扎克币与Libra之间还是存在着诸多的区别的。如果我们将Libra看成是一个数字货币与现实货币的一次桥接的话，那么，扎克币则是在试图打造一个基于元宇宙世界里的通用货币。

Meta之所以会布局扎克币，在很大程度上就是为了能够确保它所搭建的元宇宙世界可以更加完整地运行，可以更加快速地运行，而不是像Libra那样寻求一种虚拟世界与现实世界的平衡。然而，这并不代表着扎克币有Libra本身就是相斥的。

我认为，在未来的某一个时间点，扎克币和Libra之间会达成某种联系。因此，所谓的扎克币并非Libra的翻版，而是更多地是Meta未来打造元宇宙的闭环世界而进行的一次探索和尝试。从这样一个角度来看，Meta推出扎克币，其实是在打造一个完整意义上的元宇宙闭环的。

扎克币，是对于区块链的一次完美映射

一直以来，人们对于Meta布局元宇宙的看法，其实都是都这些许偏见的。很多人认为，Meta之所以会投身到元宇宙里，其中一个很重要的原因在于，为了赢得资本市场的关注。的确，我们并不能够否认这一点。但是，如果仅仅只是将Meta布局元宇宙看成是为了投资本所好，而没有看到Meta在元宇宙上的布局，那么，所谓的看法，其实是不完整的。

我始终认为，无论是Meta早前发布的Libra，抑或是其现在全力布局的元宇宙，它都是有着一套属于自己的内在逻辑的。这样一种内在逻辑，便是长期以来其对于区块链的布局。与其说，扎克币是Meta布局元宇宙上的雄心，不如说其是对于区块链的一次完美映射。

原因在于，无论是在扎克币的身上，抑或是在Libra身上，我们都可以非常清晰地看到有浓厚的区块链的痕迹。正是有了在区块链上的布局，才会有了后来的Meta全力发力元宇宙，才有了后来扎克币的出现。

因此，如果要找到真正导致扎克币出现的内在逻辑的话，其最为根本的原因在于Meta在区块链上的长期布局，它是区块链技术逐渐成熟的一种必然，它是区块链的生态正在走向完善的一次完美的体现。如果我们仅仅只是将Meta推出扎克币看成是一次元宇宙的进化，那么，只能说看到了皮毛，并未真正了解其真正意义上的驱动力。

这并不仅仅只是在Meta身上有所体现，对于任何一个有志于在元宇宙领域里有所作为的玩家来讲，其实都应该看到这一点。他们不应该为了元宇宙而元宇宙，而是需要看到区块链在推动元宇宙萌芽和发展过程当中的应用，并且需要真正用区块链来作为内在的驱动力来促进元宇宙的发展，而非将发力点放到区块链之外的其他领域里。

认识到这一点，我们才能真正了解扎克币出现的内在逻辑，而非仅仅只是将扎克币的出现局限在元宇宙本身。因此，无论是Meta在元宇宙的早期布局，抑或是现在我们所看到的布局，其实，其最为根本的内在驱动力都是源自于区块链技术的。认识到区块链在其中扮演的重要作用，并且以区块链来发力，才能让区块链行业的发展带入到一个全新的时代，才能真正理顺元宇宙发展的内在逻辑。

结语

当元宇宙的发展开始走向深入，特别是当它开始形成一个完美意义的商业闭环的时候，我们开始越来越多地意识到区块链在其中所扮演的重要作用。认识到这一点，我们才能真正理顺元宇宙本身以及其衍生品的潜在内涵和意义。如果一定要为其找到一个完美的解释的话，那么，种种迹象都在表明，区块链所打造的光怪陆离的新世界正在一步步向我们走来，一个区别于互联网的全新世界，正在浮现在我们面前。

总之，区块链导致了元宇宙，元宇宙催生了扎克币。区块链，才是导致这一切的原始动能和根本原点。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。每日一文，长期专注行业研究，提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

京东进入徐雷时代

文/孟永辉

或许，人们已经渐渐熟悉了没有刘强东的环境。但是，等到京东发布刘强东不再兼任京东集团CEO一职的消息后，依然还是引发了些许震动的。这或许与刘强东与京东的关系有关，正如马云之于阿里巴巴一样。然而，江山代有才人出，一代新人换旧人。京东终究开始迎来了徐雷时代。

如果我们将京东的发展看成两个阶段的话，那么，这样两个阶段，无疑是以刘强东和徐雷为分界点的。如果说，刘强东真正确立了京东在传统电商时代的地位的话，那么，徐雷所带领的京东则正在开启新电商时代的序幕。在这样一个全新的阶段，徐雷所面临的压力和挑战，一点都不比刘强东那个时候面临的少。

同刘强东时代仅仅只是依靠简单的流量和资本运作来进行发展不同，徐雷面临的更加是一个不确定的时代。电商红利的出清，大环境的不确定性，都给京东的发展带来了诸多的问题和挑战。尽管最近几年当中，京东的发展依然还有刘强东的影子，但是，我们依然要更多地看到的是徐雷带领下的京东出现的一些新变化，并真正捍卫住了刘强东时代给京东留下的遗产，并且开启了新的发展。或许正是因为如此，当笔者看到徐雷出任京东集团CEO的时候，并没有感到太多意外。

从刘强东到徐雷，更多的是一种必然

对于刘强东来讲，这样的年纪便退居幕后，多少是有些唏嘘的。然而，如果将刘强东的退居幕后放置于庞大的互联网环境里，我们就会发现，刘强东的退居幕后与徐雷的走向前台，其实更多地投射出来的是一种必然。因为早在刘强东之前，我们已经见证过了马云的远去，黄峥的隐身。

在看待刘强东退居幕后的问题上，我更加愿意将它归结为一种行业和公司发展的必然，并非仅仅只是一些其他的原因。我们都知道，经历了PC时代和移动互联网时代的发展之后，中国互联网行业的格局基本上已经确定。京东业已成为电商行业当中不可或缺的一员，然而，同时，京东也面临着转型和升级。

无论是京东本身业务模式的转型，抑或是基于大的经济环境所做的调整，京东都需要开启一场全新的转型和升级。正是在这样的大背景下，我们看到的是，以徐雷为代表的少壮派力量开始成长起来。他们不仅让京东保存住了传统电商时代的胜利果实，而且还进一步探索了京东的未来发展方向。正是因为如此，我们才可以看到他们正在一步步地成为京东的新代表和领军人物。

因此，与其说刘强东的逐步隐退有着难言之隐，不如说，徐雷的走向前台，其实是有着更深层次的内在原因和必然性的。所谓的那些难言之隐，或许仅仅只是给了刘强东以新的机会，让他可以更加坚决地把京东的领导权交出去，以便更好地让徐雷带领京东驶向更加广阔的深海。

反观徐雷，当他被一步步推向前台的过程当中，其实是经受住了一系列的考验的，并且真正让京东度过了所谓的黑暗时刻。正如京东在公告当中所说的那样，「徐雷先生是在京东成长起来的代表性领军人才，徐雷先生自加入京东十余年尤其是2018年7月担任京东零售CEO以来，确立了“以信赖为基础、以客户为中心的价值创造”的京东零售经营理念，连续三年带领零售业务实现高质量增长；自2021年9月任京东集团总裁以来，对于各业务板块的日常运营和协同发展做出了突出的贡献。」

所以，徐雷的走向前台，其实更多地折射出来的是京东发展的必然，以及整个电商乃至互联网行业发展的必然。正如阿里巴巴的张勇走向前台一样，他们都是经过了长期的磨练之后成长起来的。一方面，他们对于公司过往的发展有着很深的理解；另外一方面，他们又带领着公司迈向了新的深水区。对于他们来讲，在公司的发展过程当中更多地扮演的是一种承前启后的作用。

当我们看到徐雷成为京东集团的CEO的时候，应当更多地从行业的角度，从京东本身发展的角度来看待，而不仅仅只是将其归结为刘强东的身上，甚至将其归结为刘强东过往的事情身上。只有这样，我们才能真正明白徐雷出任京东集团CEO的内在逻辑。

同时，我们还应该看到的是，刘强东卸任京东集团CEO并不是一走了之的，他依然京东集团的董事局，对于京东的发展依然还有着十足的影响力。而京东的公告，同样明确地说明，「刘强东先生将把更多精力投入到长期战略设计、重大战略决策部署、年轻领军人才培养和乡村振兴事业中。」

刘强东的这一角色的转换， 其实是与拼多多的黄峥的角色转换有着异曲同工之处的。他们都是将关注的焦点从公司具体的业务上，转移到了更加长远的制度设计以及新的业务的探索和实践上。这其实是两个搭配和衔接的角色。可以确保，公司既可以按照过往的逻辑发展，又不至于让公司的发展失去布局新的业务的机会。

通过以上的分析，我们可以非常明确地看出，在看待刘强东退居幕后以及徐雷走向前台的问题上，更多地折射出来的是一种必然，一种公司发展的必然，一种行业发展的必然。只有认识到这样一种必然性，我们才能理解京东的徐雷时代真正为我们带来的新变化，以及由此去探讨京东未来的发展新方向。

徐雷时代，京东的「二次创业」

当电商行业面临着巨大的转型和升级的重要时刻。徐雷开始一步步走向前台，不亚于是一次「二次创业」。所以，如果我们对京东的徐雷时代做一个总结的话，我更多地认为，它是京东的「二次创业」，它所面临的挑战，丝毫不比京东发展壮大期少。

首先，京东的传统电商业务面临转型和挑战。我始终都认为，任何一家可以在互联网时代的大浪淘沙下存活下来的公司，必然是有着自己的独特之处的。这一点并不仅仅只是体现在京东的身上，在阿里巴巴、拼多多等其他的明星公司身上都是有所体现的。然而，纵然是京东的商业模式有着诸多自己的独特性，但是，我们依然要看到的是，它依然是属于电商的范畴。

然而，现在我们看到的是电商行业正在面临一场全新的转型和升级，传统意义上的电商模式开始面临诸多的问题和挑战。这一点，对于京东来讲，同样是适用的。对于徐雷来讲，他正是在这样一种转型期走向前台的人物。他对这样一种转型有着更加深刻的体会，并且有应对这样一种转型的方式和方法，正是因为如此，他才带领京东在电商的调整期，依然占据了一席之地。

然而，这并不代表京东业已度过了危险期。未来，随着电商洗牌的严重，特别是随着数字经济时代的来临，电商行业还将面临更多新的转型和升级，对于徐雷来讲，如何带领京东应对好未来更多、更大的挑战，才是真正决定他是否能够带领京东走得更加长远的关键所在。

其次，京东的新增长极亟待被发掘。透过京东的公告，我们可以看出，刘强东在未来将会更多地聚焦在京东大的制度设计，重大战略决策和乡村振兴等方面的业务。我认为，京东需要在未来找到新的增长极来适应经济大环境，来改变当下以电商为主导的发展模式的现状。

对于徐雷来讲，我们可以非常肯定地说，他带领京东度过了转型期，但是，仅仅只是度过了转型期还不够，未来，真正为京东找到新的增长极，特别是找到一个类似刘强东带领下的京东的「杀手锏」，或许，才是留给他的更大的任务。

当然，我们最近几年也看到了徐雷在这些方面的探索和应用。无论是对于新技术的布局，抑或是对于商业模式的创新，京东都是有所尝试的。我们经常所看到的智能机器人、无人机等新技术在京东身上的应用，我们看到的京东对于基础研究的探索和布局，其实都是这一现象的直接体现。

然而，仅仅只是布局还不够，我们还需要看到的是，京东的这些新的尝试真正给它带来的新变化，并且真正可以让京东形成新的增长点。我想，这才是摆在徐雷面前的亟待解决的痛点和难题。对于徐雷来讲，这同样是一次二次创业。

第三，京东的互联网为主导的发展模式亟待转型。尽管徐雷带领京东度过了相当艰难的时期，并且真正保证京东站稳了在电商领域的地位，但是，我们同样要看到的是，京东依然是一个以互联网为主导的发展模式，纵然是经历了调整，依然还是在互联网的模式之下进行的缝缝补补，对于京东来讲，如何改变以互联网为主导的发展模式，找到一种全新的发展模式，或许才是留给徐雷的更大的任务。

对于徐雷来讲，这需要的并不仅仅只是维持京东发展的能力，更加需要他具备与互联网模式彻底决裂的决心。对于徐雷来讲，这种挑战如同刘强东在互联网时代将京东带入到了电商行业的第一梯队一样。因此，这同样是不亚于第二次创业的。

从这个角度来看，徐雷出任京东CEO并不仅仅只是一种「功成名就」，而是更多地代表的是一次全新的启程。对于徐雷来讲，他在这样一个全新的阶段所面临的困境和挑战，丝毫不比现在面临的困境和挑战小多少。

结语

尽管人们已经渐渐熟悉了京东没有刘强东的日子，但是，对于刘强东卸任京东集团CEO这件事，多少还是有些反应的。然而，对于刘强东的隐退，我们并不仅仅只是站在刘强东的角度来看待，而是需要更多地站在徐雷的角度类看待。在我看来，对于徐雷来讲，这不亚于是一次「二次创业」。在这次创业里，我们要告别的或许不仅仅只有刘强东，或许还要和我们以往所熟悉的那个京东告别。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。每日一文，长期专注行业研究，提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

小米的下一个12年

文/孟永辉

在中国人的语境里，12是一个比较特殊的数字。对于小米来讲，12，同样是一个特殊的数字。如果我们将过去的12年看成是小米的崛起之年的话，那么，下一个12年，对于小米来讲，则是一个全新的年代。乘着互联网的东风，小米用了12年的时间，完成了从诞生到站稳的壮举，下一个12年，对于小米来讲，更多的代表的是一种全新的出发。

如果一定要给上一个12年的小米做一个总结的话，我想，互联网、手机，或许是两个无法绕开的词汇。用互联网的思维做手机，用手机诠释互联网，小米用自己的实际行动为我们完美演绎了这一点。同样地，市场给把握了风口的小米以回报，使得小米成为了手机行业是中年都不可绕过的话题。正如雷军所说的那样，风口之上，猪都可以飞起来。

当互联网的风口不再，越来越多的玩家开始将发展的目光聚焦在新的领域里。以阿里、腾讯为代表的互联网玩家开始将更多地目光从打造平台，转移到了赋能实体的身上，以OPPO、VIVO为代表的手机制造商们则是将目光从造手机转移到了造车为代表的新领域里。无论是在互联网领域，抑或是在手机领域，一场全新的嬗变正在上演。对于始终都绕不开互联网和手机这两个关键词的小米来讲，同样正在面临着一次全新的转型。

事实上，早在小米迈入第12年头之前，它就已经开始了转型和升级。无论是开始对标苹果，抑或是开始布局造车，我们都可以看到小米正在开启全新的征程。站在小米12年的关口，我们再来看小米，再来审视小米，或许能够想到有关它的下一个12年的发展新脉络。

12年，小米正站在转型的关口

我认为，对于小米来讲，12岁的它，正站在一个转型的关口。这场转型的好坏，不仅关系到小米过去12年发展成果的承继，甚至还决定着它在未来的商业世界里的地位。所以，在这样一个时刻，我们应当更多地去思考小米正在面临的东西，以便可以为它找到未来发展的破局之道。

手机业务面临转型。我们都知道，一直以来，小米都是主打平民化的风格。从本质上来看，小米所主打的平民化的风格，其实是有着非常浓厚的互联网思维和逻辑的。所谓的平民化，背后代表的就是丰沛的流量以及智能手机普及的大趋势。经历了12年的发展之后，以流量为主要驱动力的发展模式开始面临天花板，流量开始不再是一种红利，而是变成了一种负担。

对于小米来讲，如何在流量见顶的时候，寻找新的发展突破口，成为它必然要面临的一个重要的转型。在这个过程当中，我们看到了小米开始逐渐从平民化朝着高端化迈进，并且开始正式对标苹果。对于小米来讲，这样一种转型是相当及时的，同样也是必须的。

不可否认的是，小米从平民化转向高端化，的确可以为它的发展打开第二曲线。但是，如果仅仅只是一味地走高端化的道路还不够，我认为，小米手机业务的转型，还需要更多地看到的是，手机作为一种媒介的发展潮流和趋势。在很多时候，高端化的转型，仅仅只是以手机业务为原点开启的一次局限于手机业务本身的转型，这样的转型依然还受困于手机的大背景。事实上，手机业务的转型更多地要看到手机被替代的角度来思考和看待，以这样的角度来应对手机业务的转型，或许才是小米真正应该去思考的。庆幸的是，我们看到了小米开始宣布造车，以此为开端，我们或许可以看到更多有关手机业务转型的大手笔的操作。

互联网的打法面临转型。正如上文所讲的那样，手机和互联网始终都是小米始终都无法绕过的词汇。因此，我们在探讨小米转型的问题上，同样需要从互联网的角度来思考和看待。笔者认为，小米面临的转型的第二个方面是，互联网打法的转型。

复盘小米12年的发展，互联网式的打法，主要有两个方面。第一个方面是，互联网式的营销打法；第二个方面是，互联网式的技术打法。借助互联网式的营销打法，小米实现了自身销售渠道的线上拓展以及线下渠道的不断铺开。从某种意义上来讲，小米将互联网式的营销打法运用到了极致，而小米的掌舵人雷军成为了名符其实的网络红人。从本质上来看，这同样是互联网式营销的一种类型。

除了互联网式的营销之外，我们还看到的是，小米对于互联网技术的应用。无论是小米生态的建设，还是小米手机的技术，其实我们都可以看出有非常明显的互联网的痕迹。借助互联网技术，小米手机的确获得了飞速发展，并且真正享受到了互联网的实惠，成为了手机领域不可绕过的话题。

当互联网的风口不再，我们看到的是，无论是互联网的营销，还是互联网技术，正在发生一场深度的转型和升级。对于小米这样一个与互联网有着非常深厚联系的公司来讲，如何应对互联网的转型，特别是找到新的发展方式与小米结合的正确方式和方法，或许是摆在小米下一个12年真正需要思考和关注的话题。

如果我们将「发展」看成是上一个12年的小米的主题词的话，那么，下一个12年，对于小米来讲，则是一场转型和升级。「转型」将会取代「发展」成为小米新的主题词。对于小米来讲，找到「转型」时期的正确的方式和方法，特别是找到与小米匹配的新风口，或许是一个值得关注和思考的重要方面。

下一个12年，小米将如何转型？

当互联网时代渐行渐远，深处其中的小米其实早就感受到了，并且开始了有关转型的探索。无论是小米的高端之路，抑或是小米在造车上的深度布局，我们都可以看出，小米正在开始寻找转型和升级之道。那么，下一个12年，小米将会如何转型呢？我认为，主要分为如下几个方面。

小米生态的发力。一直以来，小米都在试图打造一个生态系统。在这样一个生态体系里，我们生活当中的方方面面都可以有相关的小米产品来实现。尽管外界对小米的生态一直都在持怀疑态度，但是，我认为，小米生态将会随着布局的逐渐成熟，特别是随着物联网时代的真正来临开始发挥出越来越多的作用。

因此，如果我们要寻找小米转型之道的话，持续地布局生态，并且不断打破各个产品之间的界限，真正将小米生态下的产品串联起来，发生化学反应，或许，才是开启小米新的想象空间的钥匙。下一个12年，小米更多地需要做的是，从生态的布局，转移到生态的化学反应上，真正让小米生态发挥出更多的功能和作用，而不仅仅只是停留在产品的层面上，才是摆在小米面临亟待解决的重要问题。

当数字技术的不断深入，特别是当不同的产品之间的壁垒被打破，我们将会越来越多地看到小米生态在其中发挥出越来越多的功能和作用。从产品生态到商业生态的转型，并且让小米的生态真正变成一个可以实现更多盈利的地方，或许才是摆在小米面前的重要课题。

造车的突破。智能手机将被取代，这种趋势将会在未来变得越来越清晰。对于任何一家智能手机制造商来讲，造车，无疑是填补造手机空白的重要方式和方法。这是我们看到那么多的手机制造商之所以会布局造车的根本原因所在。对于小米来讲，如果一定要寻找下一个12年的转型之路的话，造车上的突破和创新，无疑是一个主要方面。

我认为，造车领域将会在未来发生一场洗牌。对于小米来讲，如何避免在这样一场洗牌里存活下来，并且成为造车领域的幸存者，甚至在未来的造车领域里占有一席之地，成为它必然需要思考的重要问题。这就需要小米在造车领域有所突破和创新，不能像现在的玩家们那样，靠资本的漫灌，靠野蛮的扩张来行事，而是需要找到一条真正符合小米，又符合造车行业发展规律的方式和方法。只有这样，小米才能在下一个12年，获得转型生的胜利。

商业模式的突破。当下我们正在经历一场前所未有的转型和升级，在这个过程当中，传统意义上的互联网式的商业模式开始遭遇越来越多的困境和挑战，对于任何一个企业来讲，应当把改变传统的商业模式作为关键点来看待。对于小米来讲，同样如此。

无论是怎样的商业模式，回归实体，回归产业的大方向是不变的。无论是做产业互联网，抑或是在造车，说到底，其实都是要回归产业，回归实体的。对于小米来讲，如何找到商业模式的转型升级的正确方式和方法，并且在新的商业模式里实现突破，才是保证其下一个12年可以继续发展的关键所在。

结语

12，对于小米来讲，其实是有着特别的意义的。这一点，我们可以从小米冲击高端之路以及布局造车的动作上看出一些端倪。对于小米来讲，这仅仅只是一个开始，未来，我们还会看到更多有关小米转型的动作出现。无论是那种转型方式，小米都将告别传统的互联网模式，都将告别以手机为主导的产品体系，从而真正进入到一个全新的以新产品和新模式为主导的新时代。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。每日一文，长期专注行业研究，提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

产业互联网的新路径

文/孟永辉

玩家们投身产业互联网洪流的方式和方法是不相同的。正如阿里巴巴在做数字新商业，而腾讯在寻找数实融合的新出路一样。尽管侧重点不同，但是，玩家们对于产业互联网上的动作确实相当诚实的。可以肯定的是，产业互联网将会取代消费互联网成为一个全新的风口。不过，同消费互联网时代的玩家主要是互联网玩家为主不同，产业互联网时代的玩家则是拓展到了更多的范围内，互联网玩家与实体玩家都投身其中。

在这样一个群雄逐鹿的时刻，思考和探索落地和实践产业互联网的方式和方法，无疑具有相当重要的意义。对于很多人来讲，所谓的产业互联网，依然是一个以平台和中心为主导的存在，并没有任何新意。事实上，如果我们真正了解产业互联网，就会发现所谓的产业互联网其实是有着独特的内涵和意义的。而这些独特的内涵和意义，正是成就产业互联网之所以成为产业互联网的原因所在。

当产业互联网的发展开始走向深入，认识到产业互联网的这些独特的内涵与意义，并且结合自身的实际找到投身到产业互联网洪流里的正确的方式和方法，才是导致产业互联网真正可以按照正确路径发展的关键所在。特别是在产业互联网的十字路口，认识到这样一种独特性，显得更加重要。

只有真正按照产业互联网的思路来落地和实践它，我们所构造出来的才是一个叫做产业互联网的世界。反之，如果仅仅只是将产业互联网当成一个概念，依然用传统的逻辑和方法来落地和实践它，那么，它的发展势必会陷入到传统的怪圈之中。

找到产业互联网的新路径，并且将这样一条路径与自身的特色结合起来，才是真正拥抱产业互联网的正确姿势。可以预见的是，但凡是在产业互联网时代有所作为的玩家，无一不是这样的玩家。那么，产业互联网的新路径在哪呢？

路径一：互联网的「隐身」。

我始终都认为，对于互联网的正确认识和看法，直接关系到产业互联网是否可以按照自身的路径发展。对于产业互联网来讲，互联网的「隐身」将会直接关系到它的发展是否可以持续和完善。需要明确的是，这里所说的互联网「隐身」并不是说互联网不复存在，而是说，互联网将不再像消费互联网时代那样存在。

那么，消费互联网时代，互联网存在的方式是怎样的呢？看看现在互联网的头部玩家，我们可以非常明显地看到它。但凡是头部的互联网玩家，无一不是以平台和中心为主导的发展逻辑，无一不是以撮合和对接为主导的商业模式。在这样一个时代，互联网是「显性」的，甚至还站在了实体经济的对立面，在很多情况下，实体经济需要看互联网玩家的脸色行事。

如果对消费互联网时代的发展做一个总结的话，消费互联网时代建立了一种互联网经济与实体经济对立的二元经济结构。在这样一种二元经济结构之下，互联网存在的方式是「显性」的，「对立」的。换句话说，互联网与实体经济是没有实现深度融合的。

当产业互联网时代来临，互联网开始「隐身」。说是「隐身」，其实互联网正在开启一场深入与实体经济结合的新发展模式。在这个模式之下，互联网的存在不再是对立和显性的，而是融合与隐性的。如何寻找互联网与实体经济结合的方式和方法，无疑是产业互联网时代的路径之一。

路径二：新技术的应用。

技术，始终都是产业互联网时代的推进器。当产业互联网缺少了新技术的驱动之后，它的发展非但是缓慢的，而且是任何新意的。因此，如果我们要寻找产业互联网的新路径的话，特别是要寻找有别于消费互联网时代的新路径的话，我们要做的就是要从新技术上要生产力。

当产业互联网缺少了新技术的应用作为驱动力，而仅仅只是按照互联网的技术的力量来发展，它的发展始终都是无法获得突破和创新的。这是我们看到的那么多的产业互联网玩家无所作为的根本原因，同样是产业互联网的未来掌握在新技术玩家手中的原因。

早前，我们看到的是一派布局新技术的景象。无论是大数据、云计算，抑或是区块链、人工智能，我们几乎都可以在这些新技术领域看到以阿里、腾讯、京东、拼多多为代表的头部互联网玩家的身影。之所以会有这种景象，其中一个很重要的原因在于，那些头部的互联网玩家们业已意识到了产业互联网的本质驱动力所在。

当互联网玩家开始拼命布局新技术的时候，传统玩家同样不甘落后，他们也开始了布局新技术，落地新技术的行动。无论是将人工智能技术应用到自身的流程和环节当中，抑或是他们对于新技术的研究，我们都可以看出传统玩家，一点都不传统。

当新老玩家都在将新技术的应用当成是新的发展路径的时候，其实为我们开启了有关产业互联网的第二条路径，即新技术的应用。遵循新技术的应用，并且找到新技术与自身的结合方式，才是真正开启产业互联网发展的关键所在。

路径三：数字化的交集。

我始终都认为，产业互联网，其实是在寻找「产业」和「互联网」两种元素之间的交集，而非仅仅只是将「产业」和「互联网」两种元素进行简单地相加。因此，如果我们要寻找产业互联网的路径，特别是有别于消费互联网时代的新路径的话，寻找「产业」和「互联网」两种元素之间的交集，特别是能够实现两者之间的深度融合，才是保证产业互联网可以有所创新的关键所在。

在寻找数字化的交集的过程当中，我们并不仅仅只是要做实体经济的数字化，同样需要做的是互联网的数字化。当产业数字化和互联网数字化真正达成，产业互联网才能真正可以实现。简单来讲，只有实现了数字化的玩家，才是可以真正把握产业互联网的精髓和本质的玩家。

由此看来，所谓的产业互联网，其实就是一个数字化为主导的新时代。在这样一个时代，产业和互联网不再是独立的存在，而是变成了可以深度融合，相互贯通的存在。对于任何一个产业互联网的玩家们来讲，一定是找到了数字化的实现路径，并且用数字化的手段来解决那些互联网和传统产业无法解决的痛点和问题的玩家。

从表面上看，在数字化方面，互联网玩家可能是有一定的优势的，但是，随着数字技术的影响深度，特别是随着实体经济的进化不断深入，在数字化方面，实体经济玩家其实是非常具有自身独特的优势的。从这个角度来看，仅仅只是将数字化看成是互联网玩家的专属，同样是不切实际的。在我看来，实体经济在数字化上同样具备互联网玩家无可比拟的优势。比如，实体经济的玩家接触到的数据更加及时，更加真实等。如果实体经济可以在数字化上找到正确的方式和方法，他们同样可以成为数字化时代一股不可忽视的力量。

路径四：新产业的涌现。

如果产业互联网没有新产业的出现，那么这样的产业互联网是没有任何意义的。换句话说，这样的产业互联网与消费互联网并没有本质上的区别。因此，当我们在寻找产业互联网的新路径的时候，必然是以新产业的涌现为标准的。当我们寻找产业互联网的新路径的时候，必然是以新产业的涌现为衡量保准的。

在现阶段，我们看到的是诸多的产业互联网玩家仅仅只是将改造产业的内在元素、流程和环节看成是主要目标和追求。然而，产业本身并未发生改变，那么，这样的产业互联网，并不是真正意义上的产业互联网。或者说，现在的产业互联网，仅仅只是一个开始。等到产业内在的元素、流程和环节都发生了深度而又彻底的改变之后，新的产业便会开始出现。

这一点在金融行业表现得较为明显。曾经，我们以为，仅仅只是将金融和互联网进行简单地相加，提升了金融的运行效率就万事大吉了。后来的发展告诉我们，仅仅只是提升金融行业的效率，而没有新的金融产业的出现，所谓的效率提升只能放大金融风险，无法真正给金融行业带来长期、持续且本质的改变。

现在，我们看到的是，当金融与科技开始进行更加深度的融合之后，特别是随着金融内在的元素、流程和环节都发生了深度而彻底的改变之后，金融本身其实已经发生了彻底的改变，新的金融产业开始出现了。我们看到的的数字货币，数字金融，智能金融等都是这一现象的主要表现。我认为，这才是产业互联网真正要做的，这才是产业互联网的终点。因此，如果我们要寻找产业互联网的新路径的话，新产业的涌现，必然是一个主要的衡量标准。

结语

仅仅只是按照消费互联网的逻辑和路径来发展产业互联网，产业互联网必然是无法有所突破的。在这个时候，寻找属于产业互联网的新路径显得尤为重要。无论是互联网的隐形、新技术的应用、数字化的实现，抑或是新产业的涌现，都是产业互联网的基本特征。以它们为产业互联网的新路径，才能真正让产业互联网的发展带入到属于自身的发展时区里。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。每日一文，长期专注行业研究，提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。

蚂蚁金服们的新出路

文/孟永辉

对于金融科技的玩家们来讲，最近几年的日子并不好过。互联网金融的余波未平，金融科技的震荡又起。在这种情况之下，我们看到是一个又一个玩家开始远去的背影。纵然是那些处于头部的玩家，同样面临着诸多不确定性的风险。蚂蚁金服的上市被叫停，就是一个最为明确的例证。

分析其中的原因，我们可以非常明显地发现，仅仅只是将科技当成幌子，真实却从事金融的买卖，才是导致金融科技的玩家们一直被监管的原因所在。乍一看，金融科技的玩家从事金融的买卖并没有错，实质上，金融科技玩家们的本质决定了一旦他们从事金融的买卖，必然是一场收割流量的代名词。后来，金融科技玩家们的发展同样证明了这一点。以收割流量为主导的金融科技发展模式，要么是收割B端流量，要么是收割C端流量，全然放弃了回归实体，回归产业的使命。

仅仅只是以收割流量为主导的金融科技的发展必然是无法持续的，金融科技需要寻找新的出路，才能获得更加长久的发展。当收割流量的金融科技的发展模式开始被持续监管，蚂蚁金服们开始了一场寻找全新破局之道的新发展。

告别流量，蚂蚁金服们开始蜕变

事实上，但凡是诞生于互联网时代的金融新模式，必然会与流量本身有着千丝万缕的联系。然而，对于互联网玩家们来讲，面对收割流量的诱惑，他们是不愿意从规范自身，更不愿意从更加长远的角度来思考金融发展的新未来的。这是我们看到的互联网金融以及后来的金融科技必然会遭遇洗牌的根本原因。

经历了长期的监管，不断的洗牌之后，金融科技玩家开始意识到了这一点，他们开始告别收割流量的「躺赚模式」，转而去选择以往他们连看都不愿意看的「脏活」、「累活」。当告别流量成为主流，蚂蚁金福门便开始了一场全新的蜕变。

蚂蚁金服们的商业模式开始蜕变。几乎所有的金融科技的玩家们都会说，借助互联网的手段，极大地提升了金融行业的运行效率。的确，互联网模式通过平台和中心的方式，在一定程度上提升了金融行业的效率，拉近了金融上下游之间的距离。然而，金融始终都不是以效率为衡量标准的，风险的管控，才是保证金融行业行稳致远的关键所在。

经典意义上的互联网模式难以在金融行业获得持续的发展，撮合和中介为主导的盈利模式必然需要调整，才能获得新的发展。在这种情况下，我们看到的是，蚂蚁金服们的商业模式开始一场深度蜕变。归根到底，他们开始告别收割流量的发展模式，转而开始新的商业模式。

如果一定要为这场商业模式的蜕变找到一个注脚的话，回归金融的本质，无疑是一个主题词。何为金融的本质？我认为，金融的本质就是要安全，要服务实体，而非仅仅只是为了效率而放弃一切。因此，我们看到的这样一场商业模式的蜕变，其实是一场回归金融本质的蜕变。蚂蚁金服们不再以收割流量为盈利模式，而是开始以服务实体为盈利模式，一场新的发展由此开启。

蚂蚁金服们的内部元素开始蜕变。提及蚂蚁金服们，我们首先想到了是它们在互联网领域里的风生水起，呼风唤雨。说到底，他们是生于互联网时代，长于互联网时代的。作为一个与互联网有着密切联系的存在，蚂蚁金服们的内在元素自然与互联网之间有着千丝万缕的联系。无论是蚂蚁金服们的内在技术，还是蚂蚁金服们的内在产品和服务，自始至终都投射着非常明显的互联网色彩。

当蚂蚁金服们的发展进入到全新的阶段，我们看到的是，一场全新的蜕变开始上演。其中，最具代表性的一点就是它们的内部元素开始发生一场深度的蜕变。互联网为主导的内部元素开始被新技术为主导的内部元素所取代，传统金融为主导的内部元素开始被新金融为主导的内部元素所取代，便是一个最为直接的证明。

大数据、云计算、区块链、人工智能等新技术开始与金融的内部元素实现深度融合，从而给金融的内部元素赋予了新的内涵和意义；数字货币、数字金融、智慧金融为主导的新金融类型开始与新的产业和经济形态实现深度融合，从而给金融回归产业，回归实体找到了全新的注脚。

蚂蚁金服们的角色功能开始蜕变。如果一定要为之前的蚂蚁金服们的角色和功能找到一个注脚的话，平台和中心，其实是再合适不过的。在这个过程当中，蚂蚁金服们仅仅只是扮演撮合者和中介方的角色，他们并不关注金融本身是否合规，是否有风险，他们仅仅只是关注金融上下游是否达成了交易而已。很显然，以这样的角色和功能来定位自己，只会把金融的发展带入到更加冒险，更加失控的发展境地里，我们看到的互联网金融的乱象，正是这种现象的直接体现。

蚂蚁金服们必然需要改变自身的角色和功能，必然需要在平台和中心的角色之外，找到新的角色和功能，才能让自身的存在更具价值和意义。同互联网时代，仅仅只是一味地关注金融行业对接的效率不同，在新的发展阶段，蚂蚁金服们更加关注的是，如何确保金融更加安全，更加规范的运行，在保证安全和规范的前提下，再寻找自身在提升金融效率过程当中的功能和作用。

在这个阶段，蚂蚁金服们的角色功能开始变了。他们不再仅仅只是关注效率的提升，而是更多地关注的是如何让金融更加规范和安全，并且造就这样一种规范和安全的不再是传统的逻辑和方法，而是更加关注的新的技术，新的逻辑和新的方法。蚂蚁金服们从一个撮合者和中介者，变成了一个参与者和改造者。

如果一定要为蚂蚁金服们的这样一场蜕变寻找一个内在的原因的话，我认为，告别流量，无疑是最为根本的一个关键原因。只有告别流量的发展逻辑，蚂蚁金服们才开始了这样一场蜕变，只有告别流量的发展脉络，蚂蚁金服们才开始了这样一场转型。

蜕变之下，蚂蚁金服们的新出路在哪？

寻找蚂蚁金服们的新出路，并且告别传统意义上的发展模式，才能让金融的进化进入到全新的发展阶段。对于金融科技的玩家们来讲，这是一次全新的机会，它带来的想象空间要比互联网金融时代要大得多。那么，蜕变之下，蚂蚁金服们的新出路在哪？

出路一：数字化。

我始终都认为，数字化是真正让金融回归实体，回归产业的正确思路。可以说，数字化时代的来临以及由此引发的金融行业的角色和功能的出现，才是时代赋予蚂蚁金服们的新机会。有了互联网时代的积累和沉淀，有了对于新技术的布局，蚂蚁金服们完全可以在数字化上找到回归实体，回归产业的正确方式和方法。

需要明确的是，这里的「数字化」并不说用数字化的手段来继续收割流量，而是说用数字化的方式和手段来找到金融回归实体的正确方式和方法。之所以会有这样一个判断，其中一个很重要的原因在于，数字化并不仅仅只是在互联网行业上演，同样在实体行业上演，而数字化，才是真正实现实体经济与虚拟经济完美对接的正确路径和方法。金融玩家们欲要有所作为，必然需要以数字化为切入点来找到自我定位，获得新的发展。

出路二：新型基础设施。

新的时代，需要新的基础设施。金融的本质，自始至终都是属于基础设施的范畴。只不过，在传统时代，金融的基础设施的功能更多地被虚拟化了而已。金融行业助力实体，服务实体的方式，仅仅只是通过金融的手段和金融的方式来实现了而已。

在新的时代，特别是在数字化的时代，蚂蚁金服们真正要做的就是要扮演好新型基础设施的功能和角色。所谓的新型基础设施，并不是我们理解的传统意义上的看得见、摸得着的基础设施，同样也不是互联网时代的信息高速公路，而是一种更加智慧，更加有效的新型基础设施。

我认为，这样一种新型基础设施应当兼具实体和虚拟的功能和作用。它们不仅可以实现对于实体经济的深度赋能，同样可以实现对于虚拟经济的深度赋能。对于蚂蚁金服们来讲，扮演好实体经济与虚拟经济的共同的基础设施，并且用新的内涵和意义来诠释自身，或许，才是关键所在。

结语

一场蜕变正在蚂蚁金服们的身上发生着。归根到底，这场蜕变是由流量时代的落幕引发的。无论如何蜕变，金融都不应当背离它的原始使命和奥义。在这样一种情况下，扮演好数字时代的实体经济与虚拟经济的桥梁和纽带的角色，并且充当好新型基础设施的使命，或许才是留给蚂蚁金服们的唯一出路。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。每日一文，长期专注行业研究，提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。