“谷子经济”的风，终于吹到了A股

“谷子经济”在A股爆火，年轻人有了新宠。 

作者/木木 

出品/新摘财经 

近期，星辉娱乐、金运激光、华立科技等公司迎来涨停，这便是“谷子经济”。目前已有多只个股新增了“谷子经济”概念，包括博瑞传播、锦泓集团等。

所谓“谷子经济”，指的是基于内容IP（知识产权）衍生的产品，具体的产品形态有小说、动漫、电视剧，也有游戏。你也可以把他理解为是动漫、游戏等内容的周边商品，起源于英文的“goods”（商品），由于在日语中的发与“谷子”相似，因此被中国的二次元爱好者广泛采用以指代周边产品。

走进A股之前，“谷子经济”就已经引起了社会的关注。经典IP《排球少年》此前发售了一系列周边产品，他们还采用了盲盒的销售模式，大IP+盲盒，让这些周边产品卖出了天价，每款均价高达2万元以上，最高成交额能达到8.3万元。

一边是高歌猛进的概念股，另一边是炒出天价的实体商品，谷子经济正在被越来越多的人关注。

一、“谷子经济”为何爆火？

此“谷”非彼谷，他源自二次元文化，是基于漫画、动画、游戏、偶像、特摄等内容IP（知识产权）而衍生出来的周边商品，由于谐音英文单词为“Goods”（商品），因此被称为谷。市场上常见的“谷子”分类包括吧唧、立牌、卡牌、公仔等。在“谷子”诸多细分品类中，“吧唧”占比最大,其占谷子整体的比重约为40.00%左右，其次为卡牌类谷子，占比约为30.00%至40.00%，其他品类占比约为20.00%。

吧唧来源于徽章的英语“badge”，材质主要包括马口铁、塑料等，常见尺寸在3-8厘米左右，正面通常印有二次元IP相关的图案；立牌是指由亚克力材料制成的印有角色形象或相关图案的牌子；卡牌通常以盲盒、盲袋形式售卖，IP丰富，根据卡牌材质，可分为有色纸、拍立得、闪卡、透卡、镭射票等。

“谷圈”还有一套专用的话术。其中，“吃谷”一词，是描述购买二次元IP属性的徽章、立牌等周边衍生产品的行为。这些相关周边产品统称为“谷子”，售卖“谷子”的店铺通常被称为“谷店”，而销售谷子的行为则被称作“出谷”。“谷子经济”的兴起与年轻人对情感价值和个性化需求的追求密切相关，随着二次元及其衍生经济的快速发展，谷子经济逐渐成为一股不可忽视的消费力量，它反映了Z世代年轻人对于二次元文化的热爱和追捧。

在“谷子经济”向上发展的同时，也带来了一种新型消费形式，购买的衍生周边不再只是单纯的购买行为，则是演变成一种别样的生活方式和社交符号。而动漫周边也不再局限于服饰、玩具等传统形态，而是逐步拓展到家具、文具和食品等领域。这不仅满足了消费者的多样化选择，也推动了相关行业的繁荣。

近年来，“谷圈文化”逐步崛起，已成为一股不可忽视的消费力量。

据艾瑞咨询统计，截至2023年，中国泛二次元用户规模已突破5亿人，预计到2026年会增至5.2亿人。庞大的用户群，把二次元市场抬进了千亿俱乐部。中国的二次元行业规模已经连续7年保持着两位数的增长，2023年，我国二次元及其衍生市场规模为2219亿，复合增速为42%。其中，周边及衍生市场增长至1024亿元。据前瞻产业研究院数据，预计到2029年，我国二次元产业规模将突破5900亿元，2024-2029年的复合年增长率达到18%。

从商品被炒出天价、概念股高涨、行业高速发展中不难看出，谷子经济俨然成为了下一个风口。他能成为围，得益于消费群体的改变。年轻人逐步成为市场的消费重要群体，而他们的二次元浓度，远高于其他消费群体。对于这类群体来说，悦己消费占据了至关重要的位置。他们愈发重视自身的愉悦感和情感寄托，这种需求的日益增长，为谷子经济的高速发展提供了充足的动力。

此外，产业链的发展，也为谷子经济提供了动力。

目前，谷子经济产业链上下游分工明确。上游为IP开发商，他们负责开发原创内容，如果内容热度很高，就会进一步开发成IP，也就是说IP的热度，是决定“谷子”热销程度的基础。市场上的头部IP版权方包括东映动画、东宝、宝可梦、乐高等。

以乐高为例，其侧重创新产品、跨界合作，旗下主要有教具、玩具、游戏等多种形式。乐高目前已成功孵化和运营了建筑系列、城市系列、大战系列以及哈利波特系列等多款热门IP。同时，乐高还与阿迪达斯、宜家、耐克等进行跨界合作，进一步拓展了市场。据乐高2024年上半年财报显示，其营收为330亿元，净利润约为64亿元。

中游为IP运营与产品开发商，他们负责将IP转化为实体商品，泡泡玛特和正在冲刺港股的布鲁克、哔哩哔哩，都位于中游。下游则是销售渠道，包括线上和线下渠道。

值得注意的是，高知名度的连锁零售店普遍依托热门IP资源。例如，成立于2019年的漫库，旗下拥有《排球少年》、《咒术回战》等在内的149个国内外知名IP，目前，漫库已在北京、上海、广州、南昌等地开设了16家线下门店，另有多家合作POP店。

二、“谷子经济”的风还能刮多久？

“谷子经济”并非首个被热炒的概念股，此前市场已见证元宇宙、HBM等概念股的兴起。在情绪的推动下，这些概念股都经历过高速增长，但随后都因为各种原因回归平淡。因此，许多人都在问同一个问题：谷子经济的风还能刮多久？

新摘认为，IP经济永不眠，不过其中的企业需要注意不同的问题。

对于上游企业来说，由于IP本身就有高度不确定性，所以需要建立工业化机制，这可以为IP的数量和质量提供保障。

前面提到，谷子经济产业链是围绕IP展开的，因此，IP的数量和质量是决定这股风能刮多久的关键。一个好的IP可能会火很长时间，如Hello Kitty、米老鼠，但有的IP生命周期非常短。比如，2021年，在上海迪士尼乐园横空出世的玲娜贝尔，他最红的时候，粉丝要排队7个小时，官方周边产品一经发售便被一抢而空，原价219元的公仔被黄牛炒到了2288元。三年过去，玲娜贝儿的热度也逐渐消退，玩偶没人再疯抢，价格也回归正常区间。

IP对企业的影响有多大呢？我们来看看最近冲刺上市的布鲁可就知道了。在2021年至2023年，布鲁可的收入分别为3.3亿、3.3亿、8.8亿，年复合增长率63.0%。2024年上半年，公司收入为10.5亿，同比增长237.6%。

对比可知，布鲁可的高速发展始于2023年，布鲁可在前一年拿下了奥特曼的版权。众所周知，奥特曼是国际热门IP，其周边产品也是热销商品。以奥特曼收藏卡为例，大部分价格介于每包9.9元至100元之间。收藏卡有多个级别，部分稀有收藏卡价格甚至高达每张1万元。

2022年，布鲁可拥有的奥特曼SKU为95个，销量593万个，2023年，销量达到2663个，2024年上半年，销售已超过2023年全年销量，达到2947万个。与此同时，奥特曼贡献的收入成为了布鲁可的主要收入来源。2022年及2023年，奥特曼IP收入在布鲁可总收入中的占比分别为34.2%、63.5%。2024年上半年，这一数据为57.4%。

除了IP具有不确定性外，能否盈利，也是摆在产业链公司面前的难题。A股上市公司方面，国内“谷子经济”领域涌现出一批企业，通过自有IP与授权IP结合，提升品牌竞争力和市场份额。玩具厂商实丰文化，2024年前三季度的营业收入为3.10亿元，同比增长39.92%，扣除非经常性损益后归属母公司股东的净利润为-28.30万元，处于亏损的状态。

三、谷子经济背后的“悦己经济”

虽然在大多数人眼中，“谷子”并不实用，甚至被一些人称为“美丽的废物”，但它已经是不可忽视的消费趋势，这背后代表了消费者的消费心理正在发生变化。如果要用一个词来概括，那就是“悦己”。所谓“悦己”，指的是为一切能愉悦自我的东西买单，其特点是在消费能力范围内取悦自己。艾媒咨询发布的《2024—2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》中显示，有超五成的年轻消费者除生活必需品外，还会在一定支出范围内购买兴趣爱好和愉悦自我的相关产品。在消费频次方面，超五成年轻消费者每月的兴趣消费频率达3~5次。

还是以谷子经济为例，在刚刚过去的双十二，二次元市场十分火爆。相关统计数据显示，叠纸心意旗舰店新推出的暖暖系列周边5天内卖出超过25万笔、米哈游旗舰店上新的《未定事件簿》相关周边销量也迅速突破10w，与去年相比其产品销量均有提升。还有今年8月20日正式发售的国产3A游戏《黑神话：悟空》，发售后三天销量突破1000万份，VG Insights的最新数据显示，《黑神话：悟空》在Steam平台上的销量已成功突破2300万大关，销售额更是高达10.1亿美元（折合人民币约为73.1亿元）。

2020年8月，一段视频横空出世惊骇众人，这段13分钟视频向外界展示了《黑神话：悟空》，他让无数网友直呼：中国第一款3A游戏（开发成本高、开发周期长、消耗资源多）真的要来了？网友如此期待《黑神话：悟空》的原因在于，他们的需求没被满足。

从游戏内容上来说，国外大厂早就把自己国家的历史名胜搬到了游戏中，玩家们可以在无限接近真实的历史名胜中完成任务，其中比较出名的有，育碧把巴黎圣母院全景搬入到了经典IP《刺客信条：大革命》中。除了巴黎圣母院，玩家还可以在其欧美日的3A游戏中，体验北欧、意大利、古罗马、美国西部、幕府时代的文化和故事。

在这种情况下，《黑神话：悟空》的出现，恰好填补了这个空白，从成品来看，他也没有辜负玩家们的期待，这才让他成为了一个热门IP。

总的来说，谷子经济和悦己消费的崛起为我们揭示了一个全新的消费时代。这不仅为相关企业带来了巨大的发展机遇，也为整个市场注入了新的活力。未来，随着消费升级的不断推进，这些新兴的消费模式将有望成为推动经济增长的重要力量。

“浙里护理”平台入选2024年浙江省数字经济发展优秀案例

2024年12月31日，浙江省经济和信息化厅发布了《关于公布 2024 年浙江省数字经济发展优秀案例的通知》，熙康健康科技有限公司建设与运营的“浙里护理”互联网居家护理服务平台成功入选浙江省数字经济应用优秀案例，标志着浙理护理平台在推动浙江省数字经济高质量发展方面取得了显著成就与广泛认可。

2022年11月24日，浙江省卫健委与熙康云医院完成“浙里护理”重大应用的发布与签约仪式。“浙里护理“聚焦群众高频需求，特别是老年人、孕产妇、长期卧床和术后康复患者等行动不便人群,提供专业的线上咨询和上门居家护理服务，目前已发布100余项“互联网+护理服务”项目，累计入驻医疗机构630+家，入驻护士5.6万。

此次荣获浙江省数字经济应用优秀案例，不仅是对“浙里护理”平台在技术创新和服务质量方面的肯定，更是对熙康健康科技有限公司在推动数字经济与医疗健康产业深度融合方面所做努力的认可。未来，熙康健康将继续秉持“让医疗和护理服务到家”的理念，不断提升平台的服务能力和技术水平，为更多用户提供更加优质的居家护理服务。

科技+健康+全球，中国卫浴“下一个黄金十年”关键词

企业更应把握时代脉搏，以科技创新为引擎，以品质为基础，以品牌为引领，加速国际化进程，不仅要在全球市场中占据一席之地，更要致力于成为引领行业发展的标杆，占位下一个“黄金十年”。 

作者/萧然 

出品/新摘商业评论 

冬至阳生，岁回律转。2024年接近尾声，又到了一年一度“年终总结”的时候了。回顾过去一年，在“新质生产力”成为时代关键词的当下，我国的科技革命与产业转型正以前所未有的速度推进，AI、大数据、新一代信息技术等得到广泛应用。

在此趋势下，千行百业的优秀企业也不断交出新质生产力的时代答卷，把科技创新成果转化为先进生产力，赋能广大消费者美好生活。在与国计民生、衣食住行息息相关的新能源汽车、家居卫浴等行业，这一趋势体现得尤为明显。

鞋服行业，智能工厂、全智能自动裁剪、全智能吊挂蔚然成风，相比以往的传统制造模式，智能含金量next level；汽车行业，随着2024年第1000万辆新能源汽车下线，中国成为全球首个年度新能源汽车产量达到这一里程碑的国家，被人民网评为“正实现从低端制造向高端制造的历史性跨越。”

家居卫浴行业，随着AI等技术的日新月异与消费者需求的多元化升级，智能化同样成为不可逆转的行业潮流。据Statista数据，预计到2024年，全球智能家居市场规模将达到1588.76亿美元。国家层面，一系列鼓励创新、促进绿色低碳发展的政策更是振奋人心，为产业指明了前进方向。

随着中国产品“智造力”提升，中国家居卫浴品牌也愈发被世界看见和认可。不久前，国产卫浴品牌九牧集团被尚普咨询再次授予“中国第一 世界前三”市场地位认证，还获“智能马桶全球销量第一”认证。根据世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》，九牧集团的品牌价值也已达到1592.25亿元。可以看出，以九牧为代表的中国卫浴品牌正在不断重塑世界卫浴产业新格局。

△九牧集团再获“中国第一 世界前三”认证

与此同时，以科技为纽带的生态也蔚然成风——12月25日，2025九牧科技创新生态大会召开，作为全球卫厨行业首创科技生态盛会，启动仪式上，九牧集团与华为、西门子、3M等多家全球头部企业共同打造未来科技生态联盟，开启产业科技发展新篇章，让行业看到了2025年的新动向：产业新质化、科技生态化成未来主旋律。

一、沐光而行，厚积薄发：

产业“新质化”势不可挡

什么是新质生产力？即以创新为核心、强调绿色与可持续发展的生产力模式，通过数字化、自动化和智能化技术提升生产效率，让各行各业纷纷开启深度转型，秀起数智化的“万般武艺”，也让消费者迎来了新一波智能消费升级。

如鞋服行业，企业纷纷建立智能工厂，拿特步集团来说，其自主研发柔性全控智能制造解决方案“无界”，破除不同系统间数据壁垒的界限，将服装生产的所有工序100%数字化，实现单条生产线突破品类限制，真正做到了柔性快反，大幅提升产值、利润和人效。

△特步智能工厂

而在本就十分“city”，自带新质基因的新能源汽车行业，消费者热情的持续高涨更是给足行业信心。2024年年初至今，全球新能源汽车销量同比保持较高增速，根据MarkLines数据，今年上半年全球新能源汽车累计销量 722 万辆，同比增长 27%，中国是贡献全球新能源车行业增长的主力地区。

在此局势下，头部企业更是致力于以技术创新引领行业发展，将数智力武装到“研发牙齿”。

研发持续赋能下，比亚迪牢牢掌握电池、电机、电控等新能源汽车核心技术，涌现出刀片电池、DM-i超级混动、e平台3.0、云辇智能车身控制系统等颠覆性技术的自研及应用；同时，在工业4.0时代，比亚迪率先进军智慧物流设备领域，打造行业前沿的智能搬运机器人系列产品。

家居卫浴行业，九牧近年来数字化转型成果厚积薄发，至今打造出全球16个研发中心、15家高端数智灯塔工厂，行业首创5G工厂、零碳5G灯塔工厂、全球首个绿色黑灯工厂。 其中，九牧智能马桶“绿色黑灯工厂”将生产效率复合提升35%，人工成本节省20%，管理效率提升20%以上，可实现365天无人黑灯生产。

△九牧智能马桶“绿色黑灯工厂”

而放眼卫浴市场，智能趋势同样势不可挡。国际数据公司IDC发文称，2025年，中国智能家居市场预计出货2.81亿台，同比增长7.8%。2024年开始的以旧换新国补政策一定程度加速了高端产品的渗透，传统品类进入产品结构升级周期，向高端化、智能化、品质化、个性化方向迈进。

与此同时，《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》等相关利好政策不断出台，国家牵头促进居民生活智能化迭代升级，点燃市场消费热情，让新一轮“以旧换新”成为头等热词。

多管齐下，智能卫浴作为智能家居的重要组成部分，正逐步从高端消费品转变为现代家庭的消费刚需，实现与智能家居系统的深度融合，打开增量空间，展现出巨大的市场潜力和广阔的发展前景。

基于此，九牧作为行业品牌，积极响应政策号召，在全国开启线上线下以旧换新落地行动，从五月的联合线上平台京东率先推出“十亿补贴”到11月的以旧换新全国发布仪式，迄今已有千万消费者享受到上亿元的补贴，并打造以旧换新线上购物平台，将数智化技术引入到以旧换新的业务模式中，为消费者提供更加便捷、高效、的购物体验。

当下，比亚迪、九牧等头部企业正与国家战略同频共振，交出了年度新质生产力答卷。

二、智能化激发家居市场活力

科技、创新产品引领未来

家居卫浴行业的“新质”体现在哪里？

首先，产品端来看，产品的诸多数智化成果，便是企业对“新质生产力”的最好注解。放眼卫浴行业最受青睐的智能产品，无疑是智能马桶。数据显示，2023年，我国智能坐便器全渠道零售量和零售额突破600万台、190亿元，《2024卫浴生活趋势白皮书》亦指出，在智能卫浴产品中，智能马桶因其独特的功能和便利性，满足了消费者对于高品质生活的追求，成为了现代家居生活中不可或缺的一部分。

今年5月，中国国际厨卫展上，九牧X90超静音数智马桶亮相惊艳行业，搭载九牧全球首创的强静冲刷技术，以排代冲，从而使马桶冲刷声音低至图书馆级别的38分贝，可以说是马桶界的“静音之王”。X90行业首创最大排污管径，直径达到了65mm，是行业常规管径的1.5倍，以超大排量彻底解决用户卫浴冲刷痛点。同时，还创新红蓝光理疗模块，可实现消炎净洗，守护用户健康。

△中国国际厨卫展X90新品发布

此外，九牧还研发生产出一系列以科技赋能美好生活的产品：九牧智能魔镜柜作为全屋互联交互入口，探索全屋智能卫浴空间解决方案；长期备受瞩目的九牧健康护理尿检机，能让用户足不出户就能实现日常健康检测；九牧智能马桶全面升级，将健康放到更重要位置，能辅助预防和治疗痔疮等肛肠疾病，并正在推动日常健康检测成为智能马桶常配功能......

当下，九牧的创新不仅给卫浴产品注入“豪华黑科技”，满足消费需求、解决行业痛点，更是让我国卫浴产品在世界范围遥遥领先。数据显示，九牧旗下的智能马桶在全球范围内销量第一，卫生陶瓷销售额中国第一，卫浴五金销售额中国第一，显出我国雄厚的“智造”实力。

其次，产业端来看，向新而行的道路上，锚定未来产业进行布局、塑造发展新动能更有千钧之力。这一点上，九牧表现同样可圈可点。

今年6月，九牧投资58亿元的九牧智能家用机器人产业园项目正式开工，规划布局“3个中心+2个灯塔工厂”——全球研发生产转化中心、全球零售中心、全球设计生产转化中心、全球产学研生产转化中心、家用机器人灯塔工厂、核心部件灯塔工厂，六大品牌齐聚，打造全球行业领先第六代灯塔工厂，并配备产业高端人才社区。

△机器人卫浴研发

其中，九牧家用机器人灯塔工厂将重点研究生产机器人洗澡机、机器人吹干机等新一代人工智能产品，此外，九牧还将联合国内外头部企业进行技术开发创新，打造全球智能卫浴及家用机器人研发新高地。

这一超前布局在抢占战略领先优势、加速数智化业务发展的同时，也正让我国在新一轮工业革命中拥有更多话语权、掌握战略先机。不止于此，今年7月，九牧还跨界联动比亚迪，以科技为锚点，就中国制造与技术创新研发、中国新能源汽车发展与中国卫浴的发展、品牌联合出海等话题进行深入座谈，11月又联合参展中国国际广告节，双剑合璧，助推“中国智造”闪耀世界。

三、中国品牌征服世界：

叫好又叫座，征服海外用户心智

北京大学新结构经济学研究院院长林毅夫曾指出，我们现在正进入第四次工业革命时期，以大数据、人工智能等为代表的新技术，会带来新的生产力释放，让中国跟发达国家站在同一条起跑线上，因此，一定要抓住第四次工业革命的历史机遇。

放眼各行各业，我国品牌纷纷崛起、赶超昔日的外国领军企业，就说明了这一趋势。拿比亚迪来说，今年8月，市场调查机构MarkLines公布的最新数据显示，2024年第二季度，比亚迪的全球销量达到98万辆，同比增长40%。首次超过了本田汽车和日产汽车，成为全球第七大汽车制造商。

△比亚迪出海港口

而卫浴行业，九牧集团用新技术、新材料、新工艺、新智能、新模式，引领世界卫浴产业发展新格局，并积极布局海外，走向世界、用优质产品征服海外用户，在行业出海领域强势“卫”冕。

当下，九牧集团旗下有全球奢华卫浴经典品牌法国THG、全球奢华厨房品牌德国Poggenpohl、法国豪华卫浴品牌Urbain、德国豪华衣厨柜品牌Goldreif、高端卫浴品牌JOMOO九牧、轻奢卫浴品牌小牧卫浴等六大品牌“六星连珠”，为九牧在全球120多个国家和地区开辟了100多万个销售网点、全球1万多家高端体验店，服务全球商用工程达15000个，更是在阿布扎比八星皇宫酒店、阿拉伯塔酒店等全球超级地标“强势霸屏”。今年巴黎奥运会期间，九牧携手助力中国国家花样游泳队创造历史，车身广告刷屏巴黎，展现中国品牌实力。

同时，九牧积极响应国家“一带一路”战略，先后与越南、卡塔尔、蒙古、中东等30多个沿线国家建立合作。今年7月，九牧越南河内首家旗舰店开业，标志着九牧集团“单聚焦、多渠道、多品牌、新场景、国际化”战略再深化。

△九牧越南总部

战略上布局多点开花、“高举高打”吸引全球目光的同时，在为人类谋福祉、践行社会责任领域，头部企业也交出了很好的商业向善样本。

据比亚迪披露，去年，其在环境治理和保护方面的投入费用超过12 亿元人民币，主要用于废气、废水处理、降噪工程及配套设施的建设等，极大降低了各类污染物的排放。

而九牧在行业首创的智能马桶“绿色黑灯工厂”，通过光伏发电、节能设计、节水减排等多重措施，实现了能源节约30%，碳排放减排1.8万吨，成为行业担当绿色责任的典范。同时，九牧与联合国开发计划署共同举办世界厕所论坛，发布行业首个厕所革命与可持续发展白皮书，为全球人居环境的改善做出积极贡献。

展望未来，国际市场对于高品质、智能化产品的需求正持续增长，为中国品牌走向世界提供了宝贵机遇，在此背景下，头部品牌凭借其强大的研发能力、卓越的产品质量以及精准的市场定位，仍有广阔的发展空间。

正因如此，企业更应把握时代脉搏，以科技创新为引擎，以品质为基础，以品牌为引领，加速国际化进程，不仅要在全球市场中占据一席之地，更要致力于成为引领行业发展的标杆，占位下一个“黄金十年”。