风向

日本人口总数量为1.27亿左右，由于人口密度高，也成为中国手机厂家海外市场拓展的主要目标之一。

日本以运营商合约机市场占主要份额，仅Docomo、au和软银三大运营商渠道占比便达到70%，其中苹果手机长期占据最大份额。因多数日本人的固有思维，这部分市场很难被新引入的品牌所攻占。

值得注意的是，目前华为P20系列首次正式登陆日本运营商市场，并成功打入三大运营商销售体系。其中华为P20 Pro预定于6月下旬在Docomo发售，P20 Lite将会在au发售。

第一手机界研究院通过多方渠道了解到，华为在日本有主打中高端市场的趋势，进入日本市场的机型也以P系列和Mate系列为主。华为P10 lite已连续三月夺得日本线上市场畅销手机冠军。

如今，在被苹果横扫市场之后，日本本土品牌再遭到来自中国大陆的手机品牌的强势围攻。

趋势

2018年4月日本线上市场手机品牌销量TOP 10

华为、华硕、BLU、摩托罗拉和京瓷成为4月日本线上市场手机品牌销量TOP 5。

苹果、荣耀、夏普、索尼和阿尔卡特分列4月日本线上市场手机品牌销量的TOP 6至TOP 10。

2018年4月日本线上市场畅销手机TOP20

华为 P10 lite 、BLU GRAND X 、华硕 ZenFone4 MAX、摩托罗拉 Z Play、京瓷 KC-01、华为  P9、荣耀 9、夏普 AQUOS sense lite、华为 Mate 10 lite、Sony Xperia XA1 Dual成为4月日本线上市场畅销手机TOP 10。

华为 Nova Lite、iPhone 8、华硕 ZenFone 4 Max Pro、摩托罗拉 Z尊享版、阿尔卡特 PIXI4 、华为 nova lite 2、道格 X20L 、华硕 ZenFone4、华硕 ZenFone Max Plus M1、华硕 ZenFone3分列4月日本线上市场畅销手机TOP11至TOP20。

4月日本线上市场畅销手机主要分布为：华为5款、华硕5款、摩托罗拉2款、BLU、京瓷、苹果、荣耀、夏普、索尼、阿尔卡特和道格各1款。

从日本线上市场畅销手机的上榜机型品牌分布图来看，华为在日本线上市场占优势地位。

价格趋势

    2018年4月日本线上市场畅销手机20款机型平均价格为31952日元（约1885.2元人民币），环比增长6.6%。主要是因为摩托罗拉Z尊享版新晋上榜。