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当年度听歌报告遇上音乐奖，华语音乐产业的变化新趋势在何方？

近日，又到了一年一度的年终岁末，在这个特殊的时节，各大音乐平台都开始评出年度奖项，也开始给用户提供年度报告。当越来越多人都晒出自己的年度听歌报告，相关话题冲上热搜的时候，很多人都在问：华语音乐市场发生了怎样的变化？音乐产业的新变局要产生了吗？我们到底该怎么看待华语音乐市场的变化新趋势呢？未来的方向又在何方？

一、冲上热搜的年度听歌报告遇上年度音乐奖

12月27日，网易云音乐的年度听歌报告悄然上线，与往年相比，2021年听歌报告在形式与内容上均做出了不小的突破和创新。

在形式上，今年的听歌报告打造了全新的“云村”场景，用户查阅听歌报告的过程就是一场云村旅途，丰富了阅读报告时的趣味性和体验感。同时，今年的听歌报告在内容上增加了“新听到的歌手”、“新探索的曲风”等全新数据维度。

此外，根据用户的听歌习惯、四季变化和所在地域，还新增了用户的“音乐灵魂”、“全年听歌节奏”以及用户与自己所在城市的音乐偏好差异等。网易云音乐年度听歌报告上线首日，迅速登上了微博热搜榜的前列甚至一度登上榜首，而朋友圈和社群里大家都在晒的音乐灵魂，也成为了各方关注的焦点。

然而喜提热搜的还不止听歌报告这一项，就在年度听歌报告上线前一天，网易云音乐2021年度音乐奖于26日公布，并登上当天微博热搜第六。

根据相关报道，许嵩、周深、毛不易、莫文蔚、Adele、薛之谦、米津玄師、IU李知恩等艺人及其作品上榜。整体榜单可谓是巨星与新秀齐飞，许嵩《呼吸之野》、Adele《30》、米津玄師《Pale Blue》、IU《 IU 5th Album ‘LILAC’》分别获得年度最热华语专辑、年度最热英语专辑和年度最热日语专辑、年度最热韩语专辑。其中，许嵩的《呼吸之野》作品总收藏量超500万。

与此同时，荒井十一、陈建骐、陈君豪、郑楠、彭飞、李聪、周品、寗子达等业内资深的制作人,也推荐了自己心中的年度TOP10单曲。专业制作人的歌单与用户自定义评选的歌单交相辉映，成为了这次音乐奖的一大看点，专业制作人和用户的品味同样得到了尊重。

而不少知名歌手也同样脱颖而出，星云奖部分，周深、莫文蔚分别摘得年度男/女艺人；薛之谦、陈奕迅、张杰评得年度热搜艺人；毛不易拿下年度超级歌手，其作品更是入选年度最热专辑、年度最佳单曲，深得云村村民喜爱、认可。

面对着冲上热搜的年度听歌报告和深受用户欢迎的年度音乐奖，大家发现不少知名音乐奖作品都是自己年度歌单的关键词，用户的喜好和奖项的评选相互融合成为了今年音乐市场最大的特色所在，让人不禁想问华语乐坛的新变局要产生了吗？

二、华语音乐的变化新趋势到底在何方？

说实在，之前我们很少将年度听歌报告和年度音乐奖放到一起进行分析。然而就在最近连着两天的热搜中，当我们做对比分析后，就能发现年度听歌报告和音乐奖相互交融的过程中的一些新趋势，我们到底该怎么看待这个全新的市场发展方向，华语音乐产业变化的新趋势到底在何方呢？

首先，品质正在成为整个音乐市场发展的竞争焦点。在传统音乐市场盛行的时代，音乐的发展方向往往掌握在少数核心媒体的手中，用户虽然可以发表自己的观点，但是却很少能被真正听到，而进入了移动互联网时代之后，伴随着整个音乐产业的高速发展，用户的声音正在越来越被市场所重视。

我们看到当前的年度歌单和网易云音乐的年度音乐奖呈现出高度重合的趋势，每个用户都有自己心中的年度最佳音乐，网易云音乐也同步上线了“我的2021年度挚爱单曲”歌单征集活动。而无论是年度音乐奖的专辑奖、单曲奖、视频奖乃至星云奖也都体现出，品质音乐都在成为整个市场的核心，用户需要的是高品质的音乐作品，音乐也正在向着更具品质化的方向演进。

举例来说，薛之谦今年在云村正式发行的歌只有1首，但依然入选年度热搜艺人，是云村村民最感兴趣的艺人之一，薛之谦之所以能够一曲斩获大奖与其优秀的音乐品质可谓是息息相关。从整个年度歌单和音乐奖的评选来看，当前市场已经逐渐进入了用户用脚投票、作品品质为王的时代，只有真正优质的作品才能从根本上征服用户的心，真正成为叫好叫座的爆品。

其次，优质的音乐平台正在成为成就音乐作品的关键。在音乐品质为王的今天，我们看到不少真正成名的优质金曲并不是通过传统的唱片公司脱颖而出，更多则是依托于平台成为市场发展的核心，从原创音乐平台一举脱颖而出成为了整个2021年最有特点的音乐发展趋势。其中以网易云音乐为代表的一众互联网音乐平台则成为了优质歌曲的孵化器，众多知名歌曲正是通过网络音乐平台的作用实现了从0到1的突破，这其实正是最近一段时间音乐市场发展的关键要点。

只有真正重视原创音乐发展的平台，才有可能成为音乐人与粉丝之间良性关系的纽带，而这样的高质量社区正是高认可度音乐作品得以诞生的真正基础。同样，在音乐产业发展的关键时期，像这次评选一样让制作人和用户一起评选自己的年度优质音乐，不仅增加了年度音乐评选的用户参与度，更兼顾了热歌与金曲，而不是唯数据导向的榜单，这其实才是这份年度音乐奖的核心价值所在。让平台成就创作人，让创作人用优质作品反哺平台，可能才是当前最大的市场趋势。

第三，平台成就音乐，音乐赋能平台正在成为长期发展的主趋势。近年来，面对着中国音乐市场的激烈竞争，音乐作品与平台之间的关系正在变得更加特殊，我们前面说了品质音乐为王的市场发展趋势，更说了优质的音乐平台对于成就音乐作品的作用。但其实两者之间是相互成就的关系，在这个品质为王的时代，优质的作品和优秀的平台之间正在呈现出共享共生的关系，如今音乐平台的发展正在进入全新的阶段之中，只有真正尊重原创、懂得共赢的平台才有长期发展潜质。

三、网易云音乐在大趋势下的发展前景该咋看？

面对着整个市场的变化大趋势，很多人都在问这对于刚刚上市不久的网易云音乐到底会有什么样的影响？我们又该怎么看网易云音乐的未来呢？

说实在看到网易云音乐的一系列热搜以及背后的整个市场发展的大趋势，让人最大的感觉就是这对于网易云音乐将会是一次较好的发展良机。

首先，面对版权市场的逐步放开，之前限制网易云音乐发展的一系列的制约因素已经被逐渐消除。伴随着英皇、摩登等一系列知名音乐版权公司的回归，网易云音乐已经逐渐补足了自己的市场短板，能够更好地帮助网易云音乐在激烈的市场竞争中完善自身的模式，从而对以更好的状态参与市场的竞争提供了坚实的基础。

其次，这些年网易云音乐始终注重深耕品质音乐的市场，注重扶持原创音乐的发展。这次无论是主动推动制作人来评选金曲，还是推动用户来评选优质好歌都是对优质内容的持续关注。只有优质音乐才能与社区生态形成互补，从而成为帮助网易云音乐发展的重要差异化竞争优势，所以面对着市场发展的大趋势，网易云音乐无疑更具市场竞争力。

第三，以社交纽带为依托的文化将会助力社区的进一步深化，网易云音乐具有突出的社区文化优势。云村不仅仅是一个听众的集中地，更是一个大家分享音乐、生活与感受的平台，在这个开放、分享的平台之上，用户可以进一步为歌曲贡献自己的力量，从而进一步推动市场的发展，这无疑将会反过来加持网易云音乐平台上原创歌曲的品质提升。

因此，对于整个整个音乐产业来说，一个全新的时代正在形成，优质音乐正在成为市场的主要发展趋势。这对以网易云音乐为代表的一众互联网音乐平台来说将会是一次巨大的发展良机，将会给资本市场提供更多全新的市场预期。在这样的大背景下，音乐平台的价值将会被进一步放大，这样的市场趋势难道不值得我们进一步关注吗？

卖不动了，三只松鼠

前期消费板块受成本上升影响整体表现不佳，临近过年传统消费旺季来临，热度开始提升，飞鲸投研在最近更新了一份《消费20》，大家可以关注一下！

相信大家都知道了，三只松鼠又“作妖”了，登上了热搜，评论区分为两派，一派觉得觉得国人“过于敏感”，一派对三只松鼠进行诛笔讨伐，本来三只松鼠就蒸发两百亿市值变成了一只松鼠，现在好家伙，仅剩半只松鼠了。

今天单纯！来看看他目前的发展。

一、代工模式影响利润和食品安全

1.像三只松鼠、良品铺子、盐津铺子、洽洽食品都同属于休闲食品品类，休闲食品的市场规模虽然在一直增长，但你有我也有，同质化桎梏的枷锁在每个卖家的头上悬着，生意的确是不好做。

各个品牌都在寻求出路，像良品铺子联袂环球影城、搭档披荆斩棘的哥哥走起了高端路线，像盐津铺子虽然错失电商风口但好在自主生产利润高。

说起自主生产，各个品牌的发展模式不同，良品铺子起源于线下，目前线上线下业务比较均衡，而三只松鼠的确是抓住了电商风口，完全是零食的搬运工——进行代工贴牌，代工贴牌就意味着利润被压缩，从以上五家公司销售毛利率的对比就能看出来，盐津铺子最高，能达到43.83%，而三只松鼠仅仅只有23.9%。

2.除了这次营销翻车事件，三只松鼠的食品安全问题再次暴露在公众面前，代工除了利润被压缩，食品安全也不可控，深究一下也是有原因的：

三只松鼠的应付账款额一直保持在高位，2019年甚至高达17.89亿，应付账款金额一直占流动负债的65%以上，对比同类品牌良品铺子，二者模式虽然都是用代工，但良品铺子好歹还有个应付票据，三只松鼠全是应付账款，甚至三只松鼠的应付账款额占流动负债的比例比良品铺子应付账款及票据额占流动负债的比例都高。

这其实展现了三只松鼠对上游代工企业的强势地位，没有培育自己的产业链，欠账还总是不给钱，那谁还有心情给你好好做品质呢。

二．盈利改观，发展新分销决心布局线下

1.近几年三只松鼠在营业收入上的确有了“”，从2016年的44.23亿一跃近百亿，但归母净利润的确是拉胯，2020年归母净利润为3.01亿，仅仅只比2016年增长了0.64亿。

今年在利润上有了改观，虽然第三季度营收同比减少了8.59%，但归母净利润是在增加的，并且增长幅度较大，前三季度归母净利润创了新高：4.42亿，同步增长67.35%，并且三个季度都在增长！此外，毛利率相比前两年有所改善，今年三个季度维持在30%以上，往年都在28%左右。

对比同行业，三只松鼠是今年三季度唯一一个营收下滑，但归母净利润大增的企业，目前归母净利润仅次于恰恰食品。

2.估计三只松鼠管理层是对前几年折腾了一把，却没有利润产出，“痛改前非”，今年把“利润产出”作为整个战略调整期的导向，缩减SKU聚焦优势单品，并在今年7月份，三只松鼠成立了分销事业部。

在以KA卖场、连锁便利店、礼品店等为主的新分销业务进行经销商布局，三季度新分销业务招募共230名经销商，与80%以上的中国百强连锁商超系统确立经销合作，并打造 33 款经销专供产品。今年上半年新分销实现营业收入6.32亿元，较上年同期增长38.0%，占总营收的12.0%。新分销毛利率23.5%，同比增长0.8%，随着新分销业务的拓展，利润更上一层楼可观。

以往三只松鼠90%以上的份额都在线上，目前线上获客成本越来越高，新零售、社区团购来势汹汹抢占份额，之前虽然大举扩张线下门店，但经常出现线上比线下便宜的情况，并且缺乏良好的管理运营经验，明显不如对线上渠道重视，从这次布局新的分销业务也可以看出三只松鼠布局线下的决心。

3.此外，各大品牌都瞄准了儿童零食赛道。我国儿童零食市场规模不断增长，2019年到2023年，儿童零食市场将以10％到15％复合年增长率持续增长，像良品铺子，目前儿童零食共有200 多个 SKU，2020年全年全渠道实现收入达 2.23 亿，销售净利润2,540.98 万元。

三只松鼠的儿童零食做得也还不错，新品牌小鹿蓝蓝自上线以来保持高速增长。上线22天夺得宝宝零食行业销量第一，上线55天日销售额破百万，并于2021年6月实现单月销售近5,000万，但目前来说，小鹿蓝蓝还处于亏损状态，好在亏损收窄。

小结一下：抛开“营销翻车”不谈，三只松鼠的确在利润产出上下了功夫，从今年三个季度利润增速的数据也可以看出，但目前整个行业同质化的确会使竞争越来越激烈，做高质量并且好的产品才能争得客户心智，才能把失去的两只松鼠找回来！

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房企融资数据“双升”，领地稳步布局

近日，据中国经济网报道，金融管理部门和多家银行数据显示，11月以来，金融机构房地产融资环比、同比继续“双升”。多家房地产企业在银行间市场注册发行债务融资，融资规模较10月大幅增长。

具体到数据，今年11月，房地产企业在境内市场发行各类债券（含资产支持债券）共49只，面值金额达到了482.48亿元，较10月多263亿元，环比上升约120%。

房地产企业融资环境继续改善的大背景下，领地集团表示，部分房企正在从高杠杆、高风险、高收益的传统模式，转向财务稳健、追求经营、管理红利的健康可持续发展道路。

此外，个人房贷放款周期也明显缩短。“目前看，信贷积压很多城市明显缓解，预计12月房价依然会惯性下调。但随着影响最近房地产市场最大的因素房贷逐渐缓和，市场在2022年一季度有望逐渐企稳”，中原地产首席分析师张大伟分析到。

现金及银行结余同比大增99.5%

今年以来，房企融资渠道变窄，完成销售、拿地等各项指标变难已成既定事实。在此大趋势下，领地脱颖而出，不仅自身交出了一份优异的答卷，还获得了多方认可。

近日，由央广网、央广网房产主办的2021年度央广网房产美誉度系列报道中，领地集团以市场及行业对品牌的高度认同感，荣膺“2021年度品牌美誉度领先企业”称号；在和讯财经发布房企相关榜单中，领地不仅财务健康位列榜单前3，上市房企毛利率榜中也居前50；乐居财经统计的上半年上市房企现金增幅榜，领地以86.36%的较期初增幅名列第五……

今年6月28日，领地集团与四川银行签署银企战略合作协议，四川银行将为领地集团提供授信额度25亿元人民币，并提供量身定制的金融服务产品和解决方案。

除了四川银行的25亿元授信之外，事实上，领地自身也有充分的资金流。财报显示，领地控股上半年末现金及银行结余约77.8亿元，同比增长99.5%。

此外，今年年中，国际最具影响力的评级机构之一惠誉国际信用评级公司与投资者服务公司还分别给予领地控股B与B2评级的主体信用评级。同时，公司还被全球最大指数公司明晟（MSCI）纳入中国小型股指数，显示出国际评估机构及行业对领地稳健经营、业务成长与发展潜力的认可。

土储面积不降反增

不完全统计数据显示，在“房住不炒”和“三稳”的基础之上，2021年楼市已迎来了多次调控。足以见得，各个城市的布局对于房企抓住补贴机遇尤为重要。以领地为例，红星新闻记者对比其2020年土储数据发现，在拿地难、融资难的情况下，截至2021上半年，领地土储面积不降反增。

克尔瑞地产研究数据显示，截至上半年末，领地控股土地储备达到1776万平方米，较期初增长了7.4%，根据当前领地的销售规模及增速来看，可以覆盖未来4-5年的销售，土地储备充足，其建面权益比为72.7%，权益比相对较高。而这一数据在2020年整年，为1654万平方米。

领地控股作为川系房企，深耕四川多年，其2020年土储建面在四川省的布局占比达到63.7%，此外成都、驻马店、绵阳的土储建面排名前三甲。到了2021年上半年，领地川内土储建面占比达到67.3%。

土地储备的重要性不言而喻，亿翰智库曾在11月房地产研报中指出，短期内，按揭小幅放松和房产税的不确定性，是影响一二线商品房成交的核心因素，而存量商品房规模则是影响三四线购房者的决定因素。

不过，值得一提的是，目前领地已完成了京津冀、粤港澳大湾区、成渝经济带、华中等多方位土储覆盖。

以长期主义迎接市场变化

那么，当前的金融环境对以后的房地产行业影响几何，如何才能长存？

“房企要从内部去追求经营、管理红利，实现健康可持续发展，坚持长期主义。同时修炼自身内功，把注意力向产品、服务、品牌倾斜，才能更好地迎接市场变化。”领地方面表示。

领地指出，首先要在财务上要保持良好的现金流，加固资金链。领地控股半年报数据显示，其回款率高达98%，在行业内居前。此外，领地控股实现合约销售面积同比增长25%，合约销售额同比增长40%，在港股上市川内本土房企排名靠前。

接下来则是品牌和产品建设。领地坚持以客户为导向，从“健康、平安、幸福”三大维度构建美好人居生活，不断提升产品力与服务力，打造以诗意栖居为内核的“观、蘭、天、悦”特色产品系，并构建TOP樾系产品线，升级第四代产品，推动绿色环保，助力“双碳目标”实现。

对此，领地对“鲁班精神”加以解释：以人民为中心，住有所居，以刚需、刚改、再改客户为核心实现竞品质，实现高质量发展，也就是“以鲁班精神做高质量民生地产”。

此外，智能化建设对于现代房地产企业来说也不可或缺。领地打造了无人机勘测和云监工系统，建设智慧案场，开发数智经营分析管理平台来赋能各方面业务发展。同时以最新的科学信息技术、大数据、5G、人工智能、云计算、物联网为依托，将大数据应用到建造、检测、销售、服务等整个产业流程和不同场景，以达到降本增效，提升产品质量的目标。

金融环境对于房企而言逐渐向好是市场的共识，作为深耕房地产行业多年的领地，无疑为抓住这次机遇做好了充分的准备，不仅在财务数据和土地储备上有了资产后盾，同时也在技术和产品上奠定了科学基础。在这场年末的房企生存竞争中，领地或能率先迎来“新生”。（刘婷）

“玲娜贝儿”成IP新顶流，谁说成年人不相信童话？

本文概要：要说玩转IP，还属“造梦专家”迪士尼更在行！玲娜贝儿大火的背后，是新时代背景下的迪士尼的又一个造星计划，时下的饭圈文化、短视频盛行更是加速了玲娜贝儿的传播。但是刚被捧上神座没想到最近又被“下头”，这个顶流IP还能火多久呢？

传说中的“玲娜贝儿”究竟是谁？

上线才三个多月，玲娜贝儿已然成为迪士尼流量新担当，还一度打败了北京环球影城的头号反派“威震天”。

玲娜贝儿的崛起，是新的时代背景下，一场属于成年“大朋友们”的造梦童话，准确点说是一个拿钱堆起来的童话！

萌经济之下的玲娜贝儿吸金能力大到让人咋舌，实力完全不输娱乐圈的明星爱豆。由玲娜贝儿而衍生出来的一系列产业链，更是“红海”一片。

迪士尼家族迎来“新顶流”

被捧上“川沙妲己”的神座，堪称浦东最红女明星。

玲娜贝儿这只小狐狸究竟什么来头，一问世便成为全网顶流？

其实，在玲娜贝儿这个IP诞生之前，迪士尼已经有了一支偶像天团“达菲家族”，其中包括达菲、雪莉玫、星黛露、杰拉多尼、可琦安、奥乐米拉六个IP形象。

2021年9月22日，达菲家族的新成员小狐狸“玲娜贝儿”，在上海迪士尼乐园正式亮相，这也是全球首发面世。

在这个看脸的颜值时代，作为治愈系萌宠，玲娜贝儿可谓是出道即高峰。

拥有标志性的粉嘟嘟茸毛和完美的五官，无辜的大眼睛像闪烁的蓝宝石，再配上一条毛茸茸的大尾巴， 想俘获粉丝们的心那简直就是分分钟钟的事儿。

拥有高颜值外表以外，玲娜贝儿更难得是有趣的灵魂和性格。

虚拟的人设被赋予鲜活的性格，塑造了一个充满好奇心、热爱探险的IP形象，加上迪士尼工作人员一系列拟人化动作，一举一动十分讨喜。

当这样一只蠢萌的粉色小狐狸被刷屏，不停地给你抛来飞吻时，粉丝们毫无抵抗力，瞬间就能治愈所有不开心。于是大家心甘情愿为其买单，要送玲娜贝儿“出道”。

玲娜贝儿走红之后，周边产品跟着爆火。在玲娜贝儿于上海迪士尼乐园亮相后，官方随即上架了近三十款周边产品。

玲娜贝儿位于上海迪士尼乐园的三个售卖点，于发售当日11点正式开售，早上9点粉丝大军就已经排起了长队，当天玲娜贝儿的毛绒玩具和钥匙扣就卖断货。

排队数小时却抢不到第一时间的官方发售，粉丝们自然是不甘心。于是玲娜贝儿也将火烧到了二手市场，一个原价219元的玲娜贝儿毛绒公仔被炒至上千元，是原价的四到五倍，甚至有博主愿意出高出8到10倍的价格询货。

几个月以来，玲娜贝儿的呼声之高，粉丝们千里迢迢而来，排队两三个小时就为互动几十秒也甘愿。还有网友在线“云养娃”，自称妈妈粉，直呼“想盯着她看一整天”、“刷了几小时视频根本不够看”。

但是“人红是非多”，最近出现了异样的声音，玲娜贝儿“下头”的争论愈演愈烈。

比如吐槽其耍大牌不配合粉丝合影，疏远女粉丝却主动靠近男粉丝，被游客索要生日祝福飞吻时，还做出将飞吻摔在地上用脚踩的动作...

一大波网友开始批评IP形象不够专业，纷纷表示由粉转黑，但是另一批网友则表示理解扮演者的辛苦，没有完美的人设！

当初被粉丝们高高捧起的玲娜贝儿，瞬间被推到了舆论的风口。多么熟悉的画面，不禁想起那些因个人形象而被舆论争议的明星和网红们。

能继续火下去还是被“下头”，玲娜贝儿的命运在舆论风向里飘摇起来。

萌经济之下的流量法宝

一个诞生不到半年的迪士尼IP能火到这个程度，不得不承认，是因为玲娜贝儿“生得恰逢其时”。

萌经济之下的“看脸”时代，催生了众多高颜值的可爱IP形象，比如泡泡玛特、Line Friends、皮卡丘、熊本熊、小猪佩奇、迪士尼的达菲和星黛露等。

“颜值”也成为打造爆款IP的重要因素，越是可爱萌化的人设，成为爆款的几率越大。萌经济靠卖“萌”来赚钱，消费者也更愿意选择IP相关的商品，为可爱而买单。

这样的消费偏好实际上和人的本能有关，当人们看到这些萌萌的IP形象时，就跟看到天真无邪的婴儿、摇头摆尾的小狗、粉嘟嘟的小奶猫是一个道理……这时候人们的大脑会分泌大量多巴胺，让人感觉到快乐和过瘾。

而玲娜贝儿之所以能彻底征服大家的心，也是因为这个元气满满的可爱“女孩子”简直太萌了，她不仅会给粉丝唱生日歌、上班时元气满满、走路蹦蹦跳跳，所以粉丝疯狂粉上玲娜贝儿。

一系列萌系生态下的“萌经济”正在崛起，这背后和新一代的消费升级也有很大关系。

当90后、00后成为消费中坚力量，二次元文化、饭圈文化等随之兴起，以及年轻人之间收集潮玩风气的盛行，都为萌文化下的IP经济创造了良好的土壤。

#玲娜贝儿看到帅哥的反应#、#玲娜贝儿辟谣没长牙、#玲娜贝儿掀裙子#等话题频上热搜，圈层娱乐随之而产生。

追玲娜贝儿不仅是一种情感需求，更成为了一种社交需求。

迪士尼的这场“造星计划”！一系列操作和娱乐圈打造话题热度来制造流量明星类似，玲娜贝儿粉丝们共同的价值观、兴趣爱好等形成了的专属圈层文化。

迪士尼还有着强大的营销资源，更是能轻松借助网红和明星来助势，在迪士尼推出周边产品之前，就有众多明星晒出和玲娜贝儿毛绒玩具的合照。

玲娜贝儿这位“新星”背靠如此强大的流量，获得源源不断的热度轻而易举，跻身“顶流”不是难事。

自从玲娜贝儿面世后，线上热潮就没停过，先是可爱的表情包铺天盖地的砸来，接着短视频平台上的各种互动视频也频频登上热搜，开启了全网“云吸”玲娜贝儿的模式，抖音上甚至还出现了一批专门跟拍记录、直播玲娜贝儿的博主。

特别是短视频当道的主流趋势下，传播快、成本小，而且短视频非常符合对碎片化娱乐时间的利用。乘着这股东风，加速了玲娜贝儿的传播。

当下社会压力大，现代人普遍是孤独的。当发射着粉红爱心、边摇晃着大尾巴的玲娜贝儿向你走来，元气满满的可爱模样，搭配着动感的音乐，这样的短视频非常治愈系。

线上线下流量双丰收，走红之后，玲娜贝儿不仅带动了迪士尼乐园的门票销量，各种毛绒玩偶、挂件、挎包等周边产品更是大卖。

手机壳和口罩等各种伪周边更是蠢蠢欲动，为了满足粉丝们给玲娜贝儿的换装搭配，一些手工制作商家甚至挖空心思的玩出花样，提供连衣裙、JK制服、斗篷等风格迥异的衍生玩偶服饰。甚至还有手工缝制的“改脸整形”业务、闲鱼上的鉴定真伪业务...

玲娜贝儿可谓是凭一己之力带出了一条“掘金路”，让迪士尼及相关衍生商家们都赚得盆满钵满。

迪士尼IP有多赚钱？

当然，玲娜贝儿大火，最赚钱的当然还属“造梦专家”迪士尼。

在业界，迪士尼对IP形象的打造及营销可以称得上是行业典范，它如果排第二，没人敢排第一。

自诞生以来，迪士尼不仅创造出了很多风靡全球的IP，在这些年更是通过好几次巨额收购，将各种世界级影响力的IP都囊括在手。

根据TitleMax2019年基于维基百科的统计显示，全球最赚钱的25大IP中，就有8个IP都来自于迪士尼。分别是小熊维尼、米老鼠、大战、迪士尼公主、漫威宇宙、蜘蛛侠、赛车总动员、玩具总动员。

根据2020年相关数据统计，这8大IP的累计经济价值高达3551.82亿美元。

迪士尼在IP经济发展方面一直走在前头，早年就探索出了一条独具特色的IP变现路径，也就是打造迪士尼主题乐园，这是迪士尼重要的业务组成部分。

1955年，在美国加州的阿纳海姆，世界上第一家迪士尼主题乐园就此诞生，在当时大获好评。迪士尼在尝到了甜头后，认准了这个模式，随即将迪士尼乐园推向全球各个城市。

国内的上海迪士尼乐园是在2016年开业，据官方数据，度假区开园首年的游客接待数就超过了1100万人次,可见中国粉丝对其的痴迷程度。

迪士尼主题乐园之所以能打动全球各个区域的消费者，是因为迪士尼的IP形象让这个乐园鲜活了起来，这也是迪士尼乐园一直以来的核心竞争力。这些IP大多出自于迪士尼爆款动画，即使经历岁月沉淀，如今依旧业绩长红。

而且这些动画和电影的票房收入，本身也是迪士尼业务中比较重要的一个板块。

从早年的《白雪公主和七个小矮人》、《米老鼠与唐老鸭》、《小熊维尼》，到近年的《心灵奇旅》、《冰雪奇缘》、《玩具总动员》、《疯狂动物城》、《飞屋环游记》，迪士尼动画精品不断。

目前我们所熟知的很多经典迪士尼IP，都是从这些经典的动画中走出来的，这与玲娜贝儿的“横空出世”完全不同。

不得不承认的是，近两年来全球疫情的趋势，对各地迪士尼主题公园的业务造成了一定的打击，连经典IP都救不了旅游板块的业绩下滑。虽然到目前，部分国家和地区乐园业务相继复苏，但是运营容量都比之前显著减少。

对于国内的迪士尼乐园来说，2021年也是关键性的一年，属于其在中国垄断主题乐园的时代正式结束，并且迎来了强大的对手。

北京环球影城在今年的10月份正式开园，这是亚洲的第三座、全球的第五座环球影城主题乐园，其IP阵容不可小觑，开园后热度一直不减。

如今，北京环球影城与上海迪士尼乐园之间火药味十足，暗自较劲。还好“天选之子”玲娜贝儿及时出现，才为迪士尼乐园又扳回了一局！

除了旅游业务板块的主题乐园接待，迪士尼的IP授权、衍生品零售业务才是最为坚实稳定的重要利润来源。

迪士尼众多老IP依旧创造着不老神话，尤其是小熊维尼、米老鼠及迪士尼公主三大IP，据相关数据统计，其授权商品所贡献的经济价值占比均超过90%。

老IP风光不减当年，玲娜贝儿这样的新IP也顺势崛起。果然，论玩IP经济，还是迪士尼更在行！

“没故事”沉淀的IP，能火多久？

一直以来，迪士尼构建了一套以“内容生产-IP化- 全方位变现” 的完整价值链路：爆款动画先带活一个新的IP，迪士尼再将IP授权给各个制造商，以及各大品牌联名合作，同时将IP人设与电影场景还原到主题乐园，让游客走进一个沉浸式的童话现场。

但是如今时代变了，互联网大环境的变化导致“造星”的逻辑也变了，看似“造星之路”变得更容易了，但其实是有潜在的危机。

玲娜贝儿之所以被大家称为“没有故事的女同学”，是因为相较于传统迪士尼IP形象的动画剧情支撑，她不是从动画和电影剧情中走出来的。

关于她的诞生，官方给到的情节非常简单，迪士尼在介绍她时，仅仅打造了一个小故事：一只喜欢探险的粉色小狐狸，拿着放大镜出现在森林里，帮助迷路的达菲成功回家，然后成为了“达菲家族”的一员。

没有复杂的动画制作团队和票房来砸，仅靠着卖萌走出了一条新时代“花路”，出道就跻身迪士尼家族的“顶流”C位。

但是，玲娜贝儿未来会如何呢？是昙花一现的“短保质期网红”，还是能一直火下去的实力派呢？

这样一个没有故事的IP，的的确确打败了迪士尼苦心经营多年的老IP们。但是没有故事及剧情支撑，对于玲娜贝儿来说是优势还是缺陷，这个争议目前比较大。

曾经迪士尼打造IP往往伴随着高成本的动画特效，而以玲娜贝儿为代表的“达菲家族”靠的是形象本身，当下发达的社交媒体流量来助推。

当然，这里面也是有一定的运气成分在里面。

所以有一种唱衰的声音认为，玲娜贝儿或许难以像米老鼠、唐老鸭、小熊维尼这些经典形象一样长期火下去，因为缺少了电影做支撑，精神内涵和记忆点相对薄弱。

这种观点也并不是完全没有道理，比如与“达菲家族”类似的LINE FRIENDS里的布朗熊、可妮兔等一系列IP形象，也是凭着可爱形象本身出道。在当时火了一阵子后，近年来由于没有丰富的内容为人设做支撑，已经被各种新IP所赶超，名气大不如从前。

还有同是迪士尼“达菲家族”的星黛露，也常被大家拿来和玲娜贝儿做对比。这只舞蹈家形象的兔子于2017年4月诞生于日本迪士尼乐园，2018年亮相于上海迪士尼乐园。

和如今的玲娜贝儿一样，小兔子星黛露也没有出现在任何的动画和电影中。但是却凭着梦幻的薰衣草色皮肤，和天真无邪的大眼睛，“出道”以来，这几年一度成为迪士尼人气增长最快的IP。2020年迪士尼财报显示，星黛露是公司销量增速最快的商品。

而随着玲娜贝儿的“空降”，星黛露的名气瞬间被这只粉色小狐狸取而代之，成为万千少女的“新爱豆”。

所以，在下一个迪士尼“新星”诞生之时，玲娜贝儿是否也会面临同样的结局呢？

但是也没必要太过悲观，随着商业化IP玩法的不断进化，IP形象可以走的路越来越多元化，比如品牌跨界联名、IP衍生品、潮玩类盲盒、收藏级手办等方向。

就如2010年诞生的泡泡玛特，火了这么多年，堪称摇钱树Molly小姑娘其背后照样是没有剧情元素支撑，但是凭借着核心赛道“盲盒”玩法，一路走红到登陆港交所上市。

而且如今泡泡玛特已经不甘心做一家盲盒公司，将会逐步发展主题公园及内容业务。

玲娜贝儿在新的时代背景下，仍有更多玩法待探索，IP人设的价值无限。即使目前被吐槽剧情和形象设置比较单薄，但是未来倒逼动画市场为其量身定制剧版动画而利益双收，也不是没有可能，大家大可以拭目以待。

不过，玲娜贝儿目前IP周边产品溢价的乱象，还是挺严重的，防止伪IP产品泛滥市场，适度平衡供需与饥饿营销之间的关系这的确是迪士尼目前应该重视的问题。

希望迪士尼在未来可以永葆初心，用童话建立爱，再把爱变成钱。

现实世界中究竟有没有真正的童话，其实陶醉于迪士尼乐园中的每一个大小孩，心中应该自有答案。

那萌萌的毛绒套头背后，是不是真正的“玲娜贝儿”已不再重要，守护那一份真诚且朴素的天真和信仰，又何尝不珍贵呢？

如今已66岁的的迪士尼乐园，就像一个拥有魔法的老爷爷，温暖着一代又一代人的童年回忆。

这或许也是迪士尼的使命：就算每个小孩有一天都要长成大人，但只要迪士尼没有停止造梦，那么你永远可以相信童话、相信迪士尼。

股指高开低走，医药股逆势活跃

【股指高开低走，医药股逆势活跃】

股指早盘小幅高开走低，临近午盘企稳反弹，带下影阴线报收。中成药、饲料、种业、新型电力、水力发电、抗癌、水力发电、白酒、猪肉、博彩、旅游景点、仿制药等涨幅居前；次新开板、钠电池、固态电池、能源互联、电力设备、多晶硅、胎压监测、盐湖提锂、储能、锂电池、氟概念、小金属、新能源车等大跌居前，排除今日上市新股，涨停或以上42只，跌停或以上4只，成交7331亿。

从盘上上看，早盘分时白线在上黄线在下运行，主题热点继续切换轮动但有点散乱。

开盘，贵州茅台带动白酒反弹；粤电力A带动电力反弹；湖北广电带动元宇宙拉升；红日药业带动中成药走强；新赛股份带动种植业反弹；绝味食品带动食品反弹。总体来看，股指高开低走，医药、白酒逆势活跃，电力、种业相对活跃，锂电、储能、新能源车、消费电子等大跌。

技术上，大盘短期在3600点获得支撑反弹，但热点轮动下没有合作拉升股指的力量，因此后市仍旧震荡反复为主，由于热点轮动较快，操作上建议严格控制仓位，多看少出手，出手必留仓位防止买错后的技术处理。

出售京东，腾讯主动去垄断化

导语：牵手7年后，腾讯何以与京东的“分手”？此举利好谁？

文：lichengdong1984

来源：东哥解读电商

牵手7年之后，腾讯和京东似乎要“分手”了。

12月23日，腾讯控股发布公告称，腾讯宣布以中期派息方式，将所持有约4.6亿股京东股权发放给股东。本次派息后，腾讯对京东持股比例将由17%降至2.3%，不再为第一大股东，同时，腾讯总裁刘炽平也将卸任京东董事。

腾讯这个操作，利好谁？利空谁？中国互联网顶级流量平台腾讯，何以要“清仓”式的减持中国电商三大平台之一的京东？

客观来说，腾讯和阿里巴巴并称“AT”，至今都被认为是中国互联网行业的泰山北斗两极，多年以来，AT为了遏制对方，在各个赛道里与各类公司合纵连横，将超级平台的优势不断放大。

然而，在反垄断成为时代大势，阿里巴巴已经接到182亿罚单，乖乖走进笼子的当下，腾讯此举，亦被解读为，放弃遏制阿里巴巴，无意继续“称王称霸”；也是在反垄断大势之下，对自身监管压力的释放。

海豚智库为您详细分析。

► 腾讯京东“分手”，利好了谁？

2021年的最后几天里，腾讯又双叒叕搞了大事情。

腾讯近乎清仓了京东的股票，自己只留2.3%，不再是京东的第一大股东，同时，腾讯减持的京东股份，直接送给腾讯的股东，他们可以选择随时卖掉股票，落袋为安。公告显示，腾讯送给股东的这些京东股份价值，在22日的市值为1277亿港元。

同时，京东集团也在港交所发布公告称，腾讯控股目前间接持有本公司已发行股份约17.0%，分配后，腾讯在本公司的持股比例约为2.3%，同时在此次分配中获得本公司股份的腾讯的股东将成为本公司的股东。

腾讯对外回应派息式减持京东：“投资发展期的成长型企业”，一直是腾讯投资的主要战略方向。当被投企业有持续自筹资金能力时，则选择在适当情况下退出投资，腾讯的“长期投资”战略从未改变。并且目前公司没有进一步减持京东的计划。”同时，腾讯指出，会持续发掘新赛道、新机会，特别是前沿科技和实体经济数字化，将继续支持投资公司的独立发展和创新，并寻求对社会有长期价值的战略协同。显然，腾讯希望稳定市场信心，尽量降低自己减持京东股票带来的市场波动。

然而，此消息传出之后，腾讯股价上涨了大约4.5%，而京东港股股价下跌了大约7%。那么，腾讯的操作，最大利好是谁呢？

公开资料显示，自2014年腾讯首次投资京东至今，京东市值超过千亿美元，去年成功在香港二次上市，市值表现也一直稳健。腾讯从京东身上已经获得了数倍的投资回报。

海豚智库创始人李成东表示：从股价层面，此举对腾讯来说是利好，腾讯对京东的投资收益并没有反应在股价里面，所以给腾讯股东发了价值千亿的京东股票。

众所周知，腾讯长期现金流充沛，自己并不缺钱。而腾讯还是做出了这样一个会让腾讯股东拍手称快的决定，让他们可以选择落袋为安，过个好年。腾讯常年受股民追捧，确实是实在把股东利益放在前面。

海豚智库认为，今年中概股跌跌不休之下，京东是下跌幅度最小的互联网公司之一，在此次消息之前，京东股价较年初只下跌了20%左右。在财务投资的角度，和股东价值最大化的角度，腾讯减持京东，能带来比较好的财务回报。也就是说，如果一定要减持，腾讯选择减持京东，比减持大幅度下跌的美团、拼多多要有价值得多。

反观京东，分到股票的腾讯股东，未必有耐心长期持有京东。所以，腾讯此举，对京东股价是利空的。但是，从业务层面，京东早已定位为“以供应链为基础的技术与服务企业”，回归零售本质成本和效率，腾讯的退出，对其业务影响并不大。

同时，关于未来，两家公司都释放了友好合作的信息，表示腾讯与京东将继续保持互惠共赢的商业合作关系，包括现有的战略合作协议。刘炽平公开说道：“期待京东和腾讯之间继续保持牢固的合作伙伴关系，继续为社会创造价值。”

继续追问下去的话，海豚智库认为，腾讯减持京东，绝对不可能仅仅为了让股东落袋为安、回家过年，有强烈战略意图。

► 腾讯何以“清仓式”减持京东？

腾讯战略投资京东已经7年，曾是京东第一大股东，亦可见其对这桩投资，和对京东在战略层面的重视。此举在当年被称为“震撼交易”，一方面，与京东“牵手”结盟，腾讯的战略意图是借扶持京东，以遏制阿里巴巴，更奠定了中国电商行业今日的格局。另一方面，亦传递出当年的腾讯的新思路：腾讯放弃亲自下场做电商这样的“脏活累活”，而是隐身幕后，以股权投资+流量支持的方式稳坐钓鱼台，利用互联网流量霸主的规模效应，将自身影响力不断放大。

而7年后，腾讯第一个减持京东，一方面是因为，遏制阿里巴巴的战略意图已经部分完成。

且不说阿里巴巴收到了182亿反垄断罚单，“二选一”彻底绝迹于江湖，即便没有反垄断罚单，拼多多、抖音、快手等平台不断崛起，正在加速蚕食阿里的市场份额。阿里巴巴，已经不需要腾讯去遏制了。

另一方面，腾讯更像是在对市场表态，自己隐身幕后，以投资+流量支持的方式扩大影响力的思路，再一次转变了。既然要表态+传递信号，腾讯第一个减持的，就是当年重仓的京东，无疑会让市场更明确，腾讯已经变了。

腾讯不得不变，实在是因为，互联网超级平台利用规模效应，无限制做加法的时代，一去不复返了。

多年以来，互联网超级平台公司之间，惯于以资本和股权为纽带，进行各种合纵连横，或者构成某种形式的联盟，最终，都是加强了巨头的垄断能量，而妨碍市场的公平和开放。从餐饮外卖、移动支付、移动出行……中国互联网每一场战役，无非如此结局。

而2020年12月，当年经济工作会议明确将“强化反垄断和防止资本无序扩张”列为 2021年八项重点任务之一，强调反垄断、反不正当竞争是完善社会主义市场经济体制、推动高质量发展的内在要求。2021年以来，阿里、美团这样的头部互联网平台，已经拿到了反垄断巨额罚单。

腾讯系也未能幸免，斗鱼和虎牙的合并就已经被叫停。腾讯已经清晰得认识到了时代风向，腾讯减持京东，分配所持京东股权的背后，正是放弃了上一个时期“合纵连横”的思路，转而践行，“资本发展，从无序到有序。”

京东并非特例，接下来，腾讯还可能减持、退出更多公司。

无独有偶，有媒体报道，腾讯悄悄退出了知乎：天眼查App显示，近日，知乎关联公司北京智者天下科技有限公司发生工商变更，北京搜狗信息服务有限公司、腾讯关联公司深圳市利通产业投资基金有限公司、白洁、黄继新等多个公司及自然人退出股东行列。

未来一个时期内，我们可能会看到很多互联网超级平台，缩减对主业之外，其他赛道的投资。对于创业者，to VC的商业模式行不通之外，to AT，跑步前进争取把公司卖给腾讯的商业模式，难度也增加了。

当然，互联网平台始终具有正外部性，平台目标与社会目标相符，都是提高效率，拉动经济增长。反垄断和监管，无意去摧毁平台模式本身。但是，未来，互联网平台规模效应一定会被监管所遏制。长远来看，腾讯此举，亦会让市场更多公平竞争，利好中小创业者。

年末资金分歧加大，等待下周时间窗口市场的变化

腾讯分配京东股份给股东？腾讯这波财技到底想要做什么？

12月23日，一上班全网就被一则消息刷屏了，腾讯要“减持”京东股票了？看到这则消息引发了整个市场的广泛关注，我们到底该怎么看这件事？腾讯分配京东股票给股东，这个逻辑到底在什么地方？

一、腾讯分配京东股票给股东？

12月23日，腾讯控股发布公告称，公司将向其股东分配其持有京东集团约4.6亿股A类普通股，在此次分配中获得京东股份的腾讯股东将成为京东的新股东。腾讯与京东将继续保持互惠共赢的商业合作关系，包括现有的战略合作协议。

根据京东当日公告称，刘炽平已从公司董事会辞任。刘炽平自2014年3月起担任京东集团董事会成员和薪酬委员会成员，京东也向刘炽平为公司董事会近八年的服务表示衷心的感谢，并期待继续与腾讯保持紧密的和相互信赖的战略伙伴关系。刘炽平亦表示：“期待京东和腾讯之间继续保持牢固的合作伙伴关系，继续为社会创造价值。”

具体操作手法是：腾讯以中期派息方式，将所持有约4.6亿股京东股权发放给股东。本次派息后，腾讯对京东持股比例将由17%降至2.3%，不再为第一大股东。

据国际金融报，自2014年腾讯首次投资京东至今，京东成功从零售服务商转型成为新型实体企业，GMV实现了超过10倍增长，创造了巨大的社会价值和商业价值，股权派息的方式有助于向股东共享长期投资成果，更好实现股东投资回报。

这波操作让很多人都是丈二和尚摸不着头脑，腾讯这么操作的目的到底是什么？我们又该怎么看腾讯这一波的操作呢？

二、腾讯最先分配“优质股”京东到底想要干什么？

说实在，看到腾讯所谓的以中期派息的方式给股东发放京东股票，让人第一感觉是诧异，但是仔细回想似乎又有些道理，我们到底该怎么看呢？

首先，给股东派息京东股票的确是不错的财技操作。从腾讯股权操作的角度来说，作为一家上市公司给自己的股东进行分红派息都是很常见的现象，特别是腾讯是港股上市公司，从上市公司的角度来说，分红派息几乎是决定自身股价发展的重要手段，一般只要是经营的还可以的上市公司都会采用分红派息的手段来凝聚股东对自己的认同感，这一点是大部分上市公司的一个常态。而对于腾讯来说，既然派息是必须要做的事情，那么用什么办法派息就显得非常重要，最简单的当然是直接分现金或者派股份，但是毕竟当前互联网企业发展不像之前那么好，直接这么操作的话必然会影响自身的经营现金流，所以改革派息方法就成为了不少上市公司的选择，而腾讯开了一个先例，这就是用自己手中投资的优质公司股票来进行派息，从而既避免了自己现金的直接减少又可以获得股东的认可。毕竟京东还是一家具有较强市场影响力的企业，京东的整体市值是非常稳定的，将京东股份派息给股东，对于股东来说比较容易折算变现，也比较容易被接受，这其实才是腾讯财技的核心玩法。

其次，对于腾讯的股东来说，拿到京东的股票不是坏事，因为对于上市公司而言一般都不会把劣质资产派给股东，这样必然会导致股东用脚投票放弃自己公司的股票，所以往往选择优质的资产，而京东这样的股票无疑就具备这方面的特征，而且让京东和腾讯自己共享股东，对于双方的合作来说，不一定是坏事，甚至反而会加深合作的关系，这和直接合作之间其实并不冲突。

第三，对于京东来说，经过多年的发展京东已经从一家电商公司成长成为具有全生态体系的新兴实体经济企业，其本身的全零售生态可以有效地通过自身的平台、供应链、物流链形成有机整合，京东其实早就突破了传统对于腾讯直接流量的依赖阶段，腾讯与京东的合作这些年已经不断融合不断深化了，这次的股权分配的调整其实并不影响两者的合作，一方面，京东已经形成了自我的循环，不再依赖任何单一的合作方，另一方面，双方的合作已经相互交叉深入，不会因为一些股权的变动就有大的调整。

但随着政策监管环境的加强，反对资本无序扩张的大背景下，预测京东绝不是唯一一家被腾讯派息分红的企业。未来，谁又会是下一个？