腾讯靠之前十年的借鉴产品积累再用买买买组成了现在的IEG，阿里巴巴靠买买买撑起了自己的大文娱版图，二者形成了差异化的成长路径。此后2012年腾讯正式布局泛娱乐，成立IEG互动娱乐事业群，2015年成立阅文，泛娱乐版图正式形成。

         2011年，腾讯4.5亿元投资华谊，次年成立“互动娱乐事业群”(IEG)，探索游戏之外的文学、动漫、影视、视频、**音乐等业务。

        2012年，腾讯和动视暴雪达成战略合作，独家代理CODOL，此后2014年开始，腾讯加大第三方投资并购，其中腾讯投资和收购的游戏公司已达60多家，先后投资/收购美国《英雄联盟》的开发商RiotGames、收购芬兰手游开发商Supercell，也包括西山居、乐元素、掌趣科技(300315)、乐逗游戏等超过38家国内游戏公司。

       2014年4月，马云和史玉柱成立的“云溪投资”投资电视网络运营商华数传媒(000156)，布局阿里家庭娱乐布局的一部分，淘宝盒子也是其中一个合作部分。