人之初打造全家型营养奶粉，发力体育营销，培育潜在消费群体！

目前，95后、00后已经成为生育主体，而这个群体是受到体育营销最重的一代，所以奶粉企业都在逐渐向体育营销倾斜，拉近与年轻一族之间的距离，从而塑造品牌知名度，并培育潜在的新生代消费群体。

而一次成功的营销，在合作过程中，品牌一定能够精准找到相契合的角色定位。不难发现，老品牌人之初奶粉已在体育营销竞技场中不断发力。

4月21日，2024 南昌象湖半程马拉松拉开帷幕，作为官方赞助商的人之初奶粉与健康同行、与城市共进，引发了广泛关注。

“奶粉与体育挂钩，既不是渠道端的竞争，也不是品牌上的竞争，更不是对区域市场的竞争，而是抢占消费者心智的竞争。”快消行业分析师康定平表示，近年来，奶粉企业将更多的营销精力转移到了运动场，一场胜利的比赛带给赞助商或合作伙伴的效益越来越大，可做的文章越来越多。

对于奶粉企业来说，想要做好体育营销并不容易，这既需要在挑选合作IP时的眼光和专业性，也需要在营销中尽可能建立起品牌与合作方的链接，引导消费者提升对宣传产品的认知度，并转化为最终的消费。

马拉松作为耐力运动之一，赛前赛后的营养非常重要，其中优质蛋白质包括鸡蛋，鱼虾，奶类等。主要帮助人体合成肌肉所需蛋白质，并修复受损的肌肉组织，充足蛋白质可以保证身体在大强度训练后，能够及时的进行自我修复。

其实营养素补充不只是在赛前，更多的是在日常生活中补充。《中国营养膳食指南》指出：每日饮奶量在300-500g（早晚各一杯），可帮助均衡膳食营养、增强体质、提升免疫力。牛奶作为优质蛋白补充，已融入生活的方方面面，所以要养成科学饮奶、终身不断奶的好习惯。

每天一斤奶，健康一家人。那牛奶应该怎么选择？

配方奶粉是优质的营养补充食品，除优质蛋白和钙等多种维生素矿物质营养外，配方奶粉还结合人体的生理特点，针对补钙、免疫、消化吸收、脾胃、睡眠、等营养需求，针对添加相应的“配方元素”，从而促成科学膳食、均衡营养。配方奶粉已逐渐成为千万家庭强身健体、走亲访友的理想佳品。

为此，人之初从源头出发精选新西兰优质奶源，与恒天然集团深度合作，从牧场到餐桌，始终坚持食品安全与质量高标准。打造“更绿色、更天然、更营养”的一杯好奶，给广大消费者带去更好的天然营养。人之初旗下全家型营养奶粉，多种功能型配方产品，呵护全家健康，总有一款适合消费者。

“人之初传递的健康理念，和体育运动的内核颇为契合，人之初奶粉的加入，对体育产业角度来讲，意义重大。”业内人士指出，体育精神是全世界全人类共同的美好精神向往，属于人之初奶粉的体育元年也已开启，人之初奶粉用更好的配方、高端的品质守护宝宝健康成长，助力运动健儿实力赢在主场。

随着人们对品质生活要求的提升，越来越多的企业开始进行消费升级后的转型。以配方奶粉为主营产品的乳企，也正在转型到以涵盖全家营养健康为主的全品类产品的布局上，掀起了奶粉市场新一轮的角逐战。

总部位于江西·南昌的人之初集团，成立24年来一直致力于全家营养食品的研发、生产和销售，是省内获得国家婴幼儿配方奶粉产品生产资质的代表性企业，是在行业内及区域内具有代表性的综合性科技型企业集团。

据悉，“人之初”品牌传承于中国千年传统国学《三字经》，荣获中国驰名商标，主营产品有婴幼儿配方奶粉、婴幼儿配方米粉、儿童成长奶粉、全家营养型成人奶粉、营养品等多个产品系列，涵盖0-100岁全生命周期全家人群，产品连续多年荣获“中国乳制品工业协会质量金奖”。

“全家营养健康领域的布局，本身对乳企来说就是一个破局市场获得新生的机会，叠加消费趋势的变化，让乳企们更有信心在产品多元化上下功夫。”康定平表示，人之初奶粉始终致力于开发更多元的家庭营养产品，为人生的各个阶段提供专属的营养解决方案。

众所周知，创新是当今世界的发展之道，同时也是“全家营养”趋势下奶粉品牌涅槃腾飞的必经之路。

为深度链接消费者抢占先锋优势，人之初奶粉一直致力于科研创新，不仅加大了研发投入，还汇聚了专业的营养研究和产品研发团队，深入研究全球各个地区、各年龄群体的营养需求。

据悉，24年来，人之初一直以制药的标准生产营养食品，拥有人之初院士工作站、人之初（营养）研究院、江西省营养功能食品工程技术研究中心、江西优股检测技术有限公司等四大核心科研力量，同时与南昌大学（食品科学与资源挖掘全国重点实验室）建立了深度的合作，致力于“用全球好资源，造中国好奶粉”的理念，打造科技创新营养食品，为全家健康提供服务。

“研发创新是乳业可持续发展的关键，它推动着人之初奶粉不断进步，打造自身品牌实力，提升产品品质和口感。”业内人士表示，人之初奶粉以科研创新，赋能全产业链的各个环节，不断迭代、升级产品，突破研发壁垒，引领行业科学营养发展，并以更好的营养为消费者带来更健康的享受。

达能一季度收入67.89亿欧元，中国市场的所有业务都保持了有竞争力的增长

达能今天公布了2024年第一季度财报。在所有品类增长带动下，公司一季度实现销售收入67.89亿欧元，同比增长4.1%，其中销量与组合贡献了1.2%的增长，价格因素带动了2.9%的增长。中国市场的所有业务都保持了有竞争力的增长。

达能首席执行官盛睿安表示，“2024年我们实现了良好的开局，再次取得高质量增长，并且在‘振新达能’的战略道路上稳步前行。”

“虽然环境仍然充满挑战，但我们在转型过程中进展顺利。我们夯实了品类基础，积极推动优势品类和区域市场发展的同时，通过成功出售美国乳制品业务Horizon Organic和Wallaby，以及法国饼干业务Michel & Augustin实现了产品组合的轮换。”盛睿安说。

盛睿安还表示，“我们相信，达能将在2024年继续通过其独有的价值创造模式再获佳绩，并期待六月份在阿姆斯特丹举行的资本市场活动上深入地探讨‘振新达能’的下一个篇章。”

第一季度，中国、北亚及大洋洲地区实现销售收入8.40亿欧元，同比增长8.9%，其中销量与组合贡献了6.9%的增长，而价格因素带来了2.0%的增长。在中国市场，专业特殊营养业务继续保持有竞争力的发展趋势；与此同时，脉动以双位数高增长强劲开局。

欧洲地区实现销售收入23.36亿欧元，同比增长2.8%。其中，基础乳制品和植物基产品业务持续反弹；专业特殊营养业务取得韧性增长；饮用水和饮料业务增长强劲。

北美地区实现销售收入17.37亿欧元，同比增长2.5%。增长主要由咖啡系列和高蛋白酸奶产品带动。

拉美地区实现销售收入7.27亿欧元，同比增长4.1%，主要得益于饮用水和饮料业务的强劲增长。

世界其他地区实现销售收入11.50亿欧元，同比增长6.0%。亚洲和中东地区的专业特殊营养业务表现突出，在去年同期高基数的情况下仍取得韧性增长。

所有品类在本季度均实现了增长。其中，专业特殊营养业务销售收入 21.83亿欧元，同比增长3.8%；饮用水和饮料业务销售收入11.32亿欧元，同比增长8.1%；基础乳制品和植物基产品销售收入34.74亿欧元，同比增长3.0%。

展望未来，达能预计2024全年销售收入同比增长3%至5%，经常性经营利润率适度改善。

菲仕兰“爱心月嫂”项目持续升级，将培育更多高端母婴照护人才！

4月18日下午，由荷兰皇家菲仕兰联合中国乡村发展基金会主办、北京市富平职业技能培训学校承办的爱心月嫂2024年项目正式启动。立足项目过去8年的实践与探索，2024年爱心月嫂项目将聚焦“职业提升、专项增值”，通过逐步、上升式的阶梯培训，助力学员提升母婴照护技能深度，进一步拓宽就业渠道，实现对乡村女性职业“可持续”发展的升级赋能。中国乡村发展基金会副秘书长丁亚冬、荷兰皇家菲仕兰中国高级副总裁杨国超、北京乐平公益基金会执行理事长沈东曙等嘉宾出席了项目启动会。

荷兰皇家菲仕兰2024年爱心月嫂项目正式启动

2016年，中国乡村发展基金会携手荷兰皇家菲仕兰发起爱心月嫂项目，作为育婴家政行业的标杆公益项目，爱心月嫂不断优化升级，持续赋能欠发达地区女性群体与低收入女性群体实现自我价值，也为城市家庭提供全链路的产后照护和育儿支持。截至目前，项目已直接帮扶3000余名欠发达地区女性，覆盖29个省（区、市）、222个市、661个县（区），其中21个是乡村振兴重点帮扶县。超过90%的学员培训结束后在城市中就业，不仅通过自己的双手改变了家庭经济状况，更通过科学的育儿方式，直接影响孩子的成长和未来，为乡村振兴发展奠定基础。她们的改变还会影响身边的人，形成“传帮带”的接力效应，带动乡村更多人共同富裕。

荷兰皇家菲仕兰中国高级副总裁杨国超致辞

中国乡村发展基金会副秘书长丁亚冬对爱心月嫂项目的成果与价值予以高度肯定。 他表示："乡村女性人才培养在乡村振兴中发挥着重要作用，菲仕兰爱心月嫂项目富有远见，历久弥新，通过女性就业精准赋能，助力农村妇女纾困增收，改善生活现状。我们期待与菲仕兰一道，继续以专业为理念，通过专业培训和核心技能的提升，进一步实现对乡村女性职业发展的可持续赋能，为乡村振兴人才建设添砖加瓦。”

中国乡村发展基金会副秘书长丁亚冬对爱心月嫂项目表示肯定

根据艾媒咨询《2023-2024年中国家政服务行业发展剖析及行业投资机遇分析报告》显示，2023年94.2%的中国消费者使用过家政服务，蓬勃的市场需求推动行业快速发展，但供给侧仍存在较大缺口。相关数据显示，国内家政服务人员缺口达2000万，月嫂缺口超过100万人。高端家政服务发展更显不足，以上海市为例，根据上海市家庭服务业行业协会的测算，上海高端家政服务从业人员缺口约3万人。

在家政供需市场的转型升级和乡村振兴政策的进一步实施的背景下，菲仕兰“爱心月嫂”项目第9年度也将持续升级——以专业基础培训为依托，强化专项技能提升培训，培育更多高端母婴照护人才。受益女性将从欠发达地区的零基础乡村女性进一步转向有培训经历或拥有一定母婴工作经验的欠发达地区乡村女性，为她们提供专项技能提升培训，如：催乳师专项技能提升课程、小儿推拿专项技能提升课程等，助力从业人员技能深度提升，从而实现更高的职业进阶和收入提升。统计显示，2023年，205名参加爱心月嫂专项技能培训的学员，整体就业率达98%，平均月工资在7000-9000元之间，较往届基础培训班平均薪资提升了1500-3500元。

项目各方代表和爱心月嫂学员参与座谈会

此外，项目还将为历往届优秀“爱心月嫂”学员提供持续支持。定期根据上岗工作学员反馈的疑难问题，开展线上直播课程答疑解惑；不定期增加知识拓展课堂，以支持学员就业的知识更新；真正实现“可持续”赋能。在启动会现场，往届学员们现场展示了月子餐制作、小儿抚触推拿和奶粉冲调等育婴技能，展现了普通乡村女性进阶为专业育婴师的焕新风貌。在启动会后的新老学员座谈会上，学员们和参会嘉宾围绕课程及就业过程中的感受、难点、疑点畅所欲言。一位来自河北的学员王阿姨表示：“非常感谢菲仕兰和中国乡村发展基金会开展了这样的公益培训项目，可以说这个项目真正改变了我的生活，培训前我就是在家照看两个孩子和两位年迈老人的家庭妇女，因家庭收入不稳定，老人看病、孩子上学都成困难。2017年参加了咱们的培训后，就在北京做了育儿嫂，第一单干了一星期客户就主动给涨了工资了，到现在我已经干了7年多，收入比得上白领，让家中老人孩子都能不再为生活、学习费用忧心，所以特别感谢能有这样的好项目，帮我们这些家庭妇女掌握一技之长，靠自己的能力赚钱改善我们的家庭”。

爱心月嫂优秀学员展示育儿专业技能

菲仕兰中国高级副总裁杨国超表示：“赋能女性是菲仕兰中国企业社会责任体系的重要支柱。我们很高兴爱心月嫂项目能够链接起乡村困境妇女与城市职场妈妈的双向需求，立足品牌文化基因，为社会创造更多价值。也相信爱心月嫂项目在多方的共同努力下，将持续输出更多高质量复合型家政人才，为乡村振兴和科学育婴点亮‘她力量’。“

有着150多年历史的荷兰皇家菲仕兰是世界十大乳制品公司之一，进入中国以来，菲仕兰一直热心公益，构建了以赋能女性、关爱儿童、支持奶业、可持续发展为四大支柱的企业社会责任体系，截至2023年底，菲仕兰在中国大陆地区累计捐款1亿元人民币，直接帮助超过30.8万人改善营养和生活环境。